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Pe|o tercelro ano seguldo em que se engaja na lnlclatl-

va Tbe |nternatlona| Lxcbange (T|L), a agncla recl|ense


Me|bor Comunlcao se juntou agora ao |rancs Nlco|as [ayr
- gerente de contas da 88H de Londres - para em parcerla,
crlarem a campanba Tem vlda nas Puas. A ao |ol desenvo|vl-
da para o Grupo Puas e Praas, que ajuda jovens de balxa
renda e usuarlos de drogas a encontrarem me|bores perspec-
tlvas de vlda dando-|bes suporte e envo|vendo-os em novas
atlvldades.
A T|L exlste desde 2OO7, crlada pe|a su|-a|rlcana radl-
cada em Pecl|e, Pbl|lppa Wblte, para promover lntercmblos
entre pro|lsslonals estrangelros e agnclas sltuadas em palses
em desenvo|vlmento para que rea|lzem aes de comunlca-
o destlnada a uma ONG |oca| necessltada. Durante o perlo-
do de 3O dlas a agncla o|erece sua equlpe e todo o suporte
tcnlco e |oglstlco necessarlo para a execuo da campanba.
O projeto Tem vlda nas Puas contou tambm com a
partlclpao do |otgra|o dlnamarqus K|aus Tbymann, reco-
nbecldo por campanbas de marcas como Nlke e [obnny Wa|-
ker, asslm como pe|o engajamento em causas soclals ao redor
do g|obo, o que |be rendeu o u|tlmo Sony Awards, da catego-
rla. K|aus tambm |l|mou vldeos que vlraram documentarlo,
|anado juntamente com a campanba, que velo ao pub|lco na
segunda qulnzena de janelro.
Outro a encabear a ao |ol Papbae| Saralva, dlretor
da Me|bor Comunlcao, que exp|lca um pouco como a lnspl-
rao conceltua| do mote Tem vlda nas Puas. No qulsemos
|ocar em mostrar o |ado negatlvo, queremos surpreender o
pub|lco mostrando posltlvldade onde s se v negatlvldade,
que o traba|bo da ONG. O concelto amblguo, cbamando a
ateno para a questo pe|os dols sentldos: na rua ba vldas que
preclsam ser sa|vas, e ba tambm vlda cu|tura| e socla|".
|sto porque Papbae| consldera o per|l| do Grupo Puas
e Praas dl|erente de outros que traba|bam com crlanas e
ado|escentes de rua. So educadores, promovem atlvldades
soclopedagglcas e cu|turals para crlanas que esto na rua ou
prlvadas de dlreltos, en|rentando sltuaes de vlo|ncla e
drogas mesmo tendo |ar. O traba|bo de|es no tlrar a crlana
da rua, e slm o|erecer estlmu|os, e|evar a autoestlma dessas
crlanas multas vezes vlcladas, encamlnbar para tratamento
de saude, para os programas pub|lcos de proteo ao
menor", esc|arece.
A campanba buscou |ocar, portanto, o unlverso |udlco
que a ONG proplcla a suas crlanas envo|vendo-as em atlvlda-
des como capoelra, |utebo| e dana. Durante dez dlas, K|aus e
Nlco|as contaram com o suporte da Me|bor Comunlcao
para |otogra|ar e |l|mar varlos pontos de concentrao de
crlanas e ado|escentes na Peglo Metropo|ltana do Pecl|e,
como a Pua da Aurora, a Praa do Carmo e o A|to 13 de Malo.
Temos lmagens bonltas, mas queremos mostrar a posltlvlda-
de tambm em contraste com o audlo das entrevlstas, que
traz a rea|ldade de |ato atravs de varlos depolmentos |ortes
destes jovens".
Nlco|as ldea|lzador da campanba, corrobora as lnter-
pretaes de Papbae| quanto ao concelto da ao Tem vlda
nas Puas. Nosso objetlvo mostrar que a sltuao das crlan-
as de rua no uma |ata|ldade e que ba esperana de me|bo-
res borlzontes, enquanto e|es recebem a ateno e o apolo
que e|es preclsam. Queremos com essa campanba mostrar as
babl|ldades e ta|entos que estas crlanas tm e que pedem
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TEM VlDA
NA5 RUA5
DA ClDADE
DO BEM
Arazs de egama 7he |nrenar|ena| xchange, a agnc|a
Me|he Ceman|cae e e ah||c|ra|e jancs N|ce|as jaj c|aam
anres a camanha 7em V|da nas Raas aa a 0NC Raas e Paas
O [roocs N|co|os [o,r, |deo||zodor do compooho
para ||orescer, provocando uma reao
no pub|lco, para que e|e enxergue as
crlanas de rua de uma |orma dl|erente,
as reconbecendo por seus ta|entos e
sonbos, no pe|os esteretlpos usuals de
drogas, pobreza e vlo|ncla", exp|lca.
A preparao para execuo da
campanba, por sua vez, comeou meses
antes dos 3O dlas de projeto com a ONG.
|nlcla|mente, o pro|lsslona| acelto no T|L
esco|be um projeto especl|lco dentre
varlas dlstlntas opes, que vo desde
Alds, organlzaes na |rlca at projetos
de educao na Amaznla. Nlco|as, que
sempre lnteresse em se envo|ver em
a|gum traba|bo re|aclonado a crlanas de
rua, recebeu a oportunldade de co|abo-
rar com o Grupo Puas e Praas e desde
ento se mobl|lzou para arrecadar |undos para a empreltada.
Lm Londres, crlou a campanba 'Cltyo|Good' (a|go
como 'Cldadedo8em'), lnaugurando uma p|ata|orma onde
pessoas do setor crlatlvo da caplta| lng|esa (pub|lcldade, |oto-
gra|la, esporte) o|ereceram seu tempo e ta|ento medlante
rl|as. Sendo asslm, quem doasse dlnbelro para a rea|lzao da
campanba de Nlco|as concorrerla a prmlos como 'tomar
umas' com Lawrence Da||ag|lo, |enda do rugbl lng|s, receber
um cartaz autogra|ado pe|o tcnlco do Cbe|sea [os Mourl-
nbo ou salr para degustao de vlnbos com [obn Hegarty, |un-
dador da agncla lnternaclona| 88H onde Nlco|as traba|ba.
Tlve a sorte de ter pessoas como Slr [obn Hegarty,
Lawrence Da||ag|lo e [os Mourlnbo partlclpando e ajudando
a dar mals vlslbl|ldade para a p|ata|orma. O resu|tado me per-
mltlu |evantar P$ 35.OOO,OO que |oram utl|lzados exc|uslva-
mente para crlar os materlals |lnals da campanba. Tudo lsso
lmp|lcou multa dedlcao e p|anejamento antes do projeto,
mas a verdade que a ldela da campanba |ol pensada dlreta-
mente em Pecl|e. Um ms um perlodo de tempo bem
pequeno, ento decldlmos multo rapldamente con|lar na
prlmelra ldla e lntulo que tlvemos para concentrar na crla-
o do conteudo", conta Nlco|as.
Uma das aes lnusltadas crladas para a campanba ja
aqul contou com a partlclpao do gra|ltelro Caju, que ao |ado
de mals duas crlanas, Lduardo (1O) e Tatlana (13), plntou o
mote Tem vlda nas Puas em um dos muros do A|to 13 de
Malo, na comunldade do vasco da Gama. Lu sempre |ul um
admlrador de street art e |ol a|go lncrlve| ter Caju partlclpan-
do conosco. Pol uma experlncla bem
|orte tanto para e|e quanto para os menl-
nos", se orgu|ba.
Para Nlco|as, por sua vez, ter
tldo a oportunldade de conbecer as crl-
anas da rua, compreender as suas sltua-
es, suas vldas e estabe|ecer re|aes de
con|lana com e|es |oram o malor |egado
pessoa| que |evou do projeto. Decldl-
mos que as prprlas crlanas serlam as
estre|as da nossa campanba. Todas que
apareceram, quer seja no |l|me ou nos
outdoors, so crlanas da ONG que rea|-
mente conbecem e vlvem essa sltuao
de rua. |sso o que me |az mals orgu|bo-
so com o resu|tado que temos com essa
campanba" |lna|lzou.
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