ADWORDS

VCE ZKAZNK. IHNED.

NVOD JAK OVLDNOUT GOOGLE ADWORDS
OBSAH
1. PRO POUVAT ADWORDS
VOD DO PPC MARKETINGU
2. PPC VERSUS SEO
3. AK ZAT S ADWORDS
!. ZA"OEN PRVN ADWORDS KAMPAN#
NASTAVEN KAMPAN#
V$TVO%EN REK"AM$
AK &UNGUE AUKCE REK"AM
'. K"OV S"OVA
V(B#R K"OV(CH S"OV
ZPIS K"OV(CH S"OV
AK &UNGUE AUKCE REK"AM
). NA ZV#R
KAPITO"A PRVN
PRO
POUVAT
ADWORDS
VOD DO PPC MARKETINGU
PPC marketing se stal oblbenm a efektivnm nstrojem
internetovho marketingu. Zkratka PPC znamen Pay Per Click,
vpekladu Platba za kliknut. PPC reklama vs stoj penze, jen pokud
na ni nkdo klikne. Tm se li od vtiny marketingovch nstroj.
Mezi nejvt vhody PPC marketingu pat:

pliv novch zkaznk me zat doslova hned

sta vm vrazn ni rozpoet, ne je poteba na jin

marketingov aktivity

jste schopni clen oslovit velk mnostv lid monch zkaznk

mete se zamit na zkaznky, kte sami daj najevo zjem

okonkrtn zbo nebo slubu

platte jen tehdy, kdy zkaznk projev zjem kliknutm na vai

reklamu

mete rychle a jednodue zjistit, jak si vae reklamn kampa vede

mete kampa podle poteby kdykoliv upravit

dokete snadno a pesn zmit, jak je vae reklama inn

umte si vypotat nvratnost investic (ROI)

Pestoe PPC marketing je vhodn tm pro kadou
spolenost, i on m svoje limity. Na jedn stran jestli prodvte
zbo se zanedbatelnou cenou, teba sirky, s PPC marketingem asi
nikdy nebudete v zisku. Na druh stran existuj produkty, kter
vtinu lid nenapadne na internetu hledat. Teba balen toaletnho
papru.
Celosvtov nejrozenj systm PPC reklamy je systm
AdWords, spravovan spolenost Google. V esk republice vs bude
zajmat jet systm Sklik spolenosti Seznam. Tet na ad je
systm Bing Ads spolenosti Microsoft. V esk republice zatm
vyhledva Bing pouv mlo lid, zajmat vs me u kampan
vanglitin. PPC reklama nen omezena jen na stoln potae
anotebooky, velk podl dnes maj tablety a mobiln telefony. Vyplat
sena to myslet a mt zvl kampa pro potae a pro mobily.
V tomto prvodci se budeme vnovat jenom systmu Google
AdWords. Jakmile ho zvldnete, pechod na Seznam Sklik vm
nebude dlat pote. Nabz daleko m monost a proto je snadnj
ho nastavit. Pokud budete chtt dlat kampa v systmu Bing Ads,
mete jednodue penst nastaven z existujc AdWords kampan.
Nezapomnejte ani na PPC reklamu na socilnch stch.
Facebook si dnes neme dovolit opomenout dn spn
spolenost, Twitter a LinkedIn maj tak sv msto v PPC kampanch.
TIP
Na eskm trhu pouv k vyhledvn na internetu vce
ne polovina lid vyhledva Google, Seznam m asi
tetinov podl. Na ostatn vyhledvae zbv piblin
10%.

Strun, jak AdWords kampa funguje

1.mte webovou strnku, na kterou chcete pivst co nejvc
nvtvnk. Vtinou proto, aby si koupili vae zbo nebo sluby
2.vyberete si klov slova, kter se vztahuj k vaemu zbo nebo
slub. Jakmile nkdo nape klov slovo do vyhledvae Google,
zobraz se mu vae reklama
3.vytvote zajmavou reklamu, kter bude souviset s vam klovm
slovem. Jakmile na ni uivatel klikne, dostane se na v web
4.platte jen za skuten kliknut na vai reklamu. Pokud nkdo na vai
reklamu klikne vcekrt, zpravidla platte jen za jedno kliknut
5.pesn vte, kolikrt se vae reklama zobrazila, kolikrt na ni nkdo
kliknul a kolik lid si od vs nco koupilo
Uveden souhrn fungovn AdWords kampan je opravdu hodn
strun. Pravda je, e nastavit AdWords kampa doke v podstat
kad. Stejn jako doke kad investovat na burze. V obou ppadech
pichz vtina novch uivatel o penze, protoe nemaj dost
zkuenost a znalost.

VCE NA BLOGU
Pokud se vae reklama zobrazuje a nikdo na ni neklik,
nic vs to sice nestoj. M to ale nepm negativn vliv
na to, kolik vs jedno kliknut bude nakonec stt. Vce
nanaem Blogu v lnku o skre kvality AdWords.
KAPITO"A DRUH
PPC
VERSUS
SEO
R+,-./ 01,2 PPC 3 SEO
SEO (Search Engine Optimization) v pekladu znamen
optimalizace pro vyhledvae. Clem SEO je doshnout toho, aby se
webov strnka ve vsledcch vyhledvn zobrazovala na co nejvy
pozici.
Pokud zadte do vyhledvae Google nebo Seznam jakkoliv
vraz, zobraz se vm dva druhy vsledk vsledky vyhledvn a
PPC reklama (Obr. 1). Za klasick vsledky se neplat. Aspo ne pmo,
ale jestli chcete svj web vidt na prvnch mstech, bude vs to stt
hodn asu a sil. A pokud nevte, jak na to, stejn si na to budete
muset najmout profesionla. Google ad vsledky vyhledvn podle
vyhledvacho algoritmu. Zjednoduen se d ct, e se na prvnch
mstech objev strnky, kter Google povauje za nejzajmavj z
pohledu uivatele.
SEO se v tomto prvodci vnovat nebudeme, shrneme si jen
zkladn rozdly mezi PPC a SEO.

TIP
PPC kampa m mrn pozitivn vliv na SEO. Prvn
vhoda je, e v okamiku zaloen AdWords kampan
zaad Google v web do indexovn. Druh vhoda je
ve zvenm potu nvtvnk. m vc lid v web
navtv, tm ho vyhledvae povauj za zajmavj.
Obr. 1 Vsledky vyhledvn a reklama AdWords
TIP
V nkterch ppadech mete vpravo nahoe na
strnce Google vidt jet obrzky zbo s krtkm
popisem a cenou. Jedn se o zbo vloen pes Google
Merchant Centrum. I tyto obrzky jsou reklama
AdWords.

P456. 578/1-9: PPC 58 SEO

Pokud mte novou strnku nebo strnku, kter jste se zatm z
pohledu SEO moc nevnovali, zapomete na kouzeln vsledky. I kdy jste
na SEO pebornk, na opravdov vsledky si pokte msce. A kdy se
konen dostanete na prvn strnku, Google me zmnit vyhledvac
algoritmus nebo vs pedbhne konkurence a mete zat znovu.
S PPC je to jin sta vm znt zklady a vsledky se mohou
dostavit doslova hned. Na druhou stranu, se SEO nehroz riziko, e pijdete
o penze kvli patnmu nastaven. Pokud nerozumte PPC, prvn lekce se
mou prodrait. Nastavte patn kampa, zapomenete na ni a po dvou
tdnech zjistte, e vs stla pr tisc a vsledek nikde.
PPC kampa je asn nstroj, pokud jej umte pouvat. Proto jsme
pro vs pipravili tohoto prvodce, kter vm vysvtl aspo zklady.
Apokud si na PPC netroufnete ani s nm, pod mte monost podat ns
o nastaven nebo sprvu sv PPC kampan.
TIP
Podle statistik vtina zanajcch uivatel na
AdWords prodlv. V nkterch z nich to vzbud
pesvden, e AdWords kampa pro n nen vhodn.
Pokud si dte prci s tm, e se AdWords podn
naute, zskte tm obrovskou konkurenn vhodu.

N;9/3-: PPC 58. SEO

Vtina z ns nen expertem na SEO, proto je poteba si na to
zpotku nkoho najmout. Za dobe udlan SEO mete zaplatit nkolik
tisc, mon i k destek tisc korun. Tm prce na SEO nekon, protoe na
prvn pozice se sna dostat kad. Kadopdn vsledky jsou vrazn
trvalej ne u AdWords kampan. Kdy se SEO pestanete vnovat, v
web pod me bt njakou dobu na prvn strnce vsledk vyhledvn.
Aspo do t doby, ne vs pedbhne aktivnj konkurence nebo Google
zmn algoritmus pro vyhledvn, co se v minulosti nkolikrt stalo.
Dal nevhodou SEO je fakt, e reklama zabr m dl vt msto
nastrnkch vyhledva. Podle statistik Google dnes vce lid klik
nareklamy, ne na vsledky vyhledvn. A podle toho, co Google plnuje
do budoucna, dostane reklama na prvn strnce jet vt prostor.
U AdWords kampan, kdy neplatte za kliknut, nic nemte. Pokud
platte, tak jste schopni si celkem pesn spotat nklady na pozen
jednoho zkaznka a nvratnost investice. A mete na zklad svch
poteb v du nkolika minut ovlivnit, na kter pozici se vae reklama bude
zobrazovat. AdWords kampa m tak trochu vliv na SEO. Pi sputn
kampan Google provede indexaci va internetov strnky a navc se dky
AdWords kampani zv poet nvtvnk va strnky, co m pozitivn
vliv na jej popularitu.
Obecn v marketingu plat, e jedna marketingov aktivita sama
osob zzraky nezpsob. Proto je rozumn se zrove vnovat SEO i PPC.
Apitom nezapomnat na jin marketingov nstroje, a to i mimo internet.
KAPITO"A T%ET
AK ZAT
S ADWORDS
Ped zaloenm AdWords kampan si ujasnte, co pesn je
vam clem, co od AdWords kampan ekte. Jen tak budete schopni
kampa mit a budete vdt, kdy je vae kampa spn. Navc
bezstanovenho cle ani nebudete vdt, jak pesn AdWords
kampa nastavit.
Druhm pedpokladem pro sputn AdWords kampan je mt
webov strnky. Podoba vstupn strnky tedy strnky, kam bude
vae reklama uivatele poslat pat mezi dleit faktory ovlivujc
spnost va AdWords kampan. Zkladn pravidlo je takov,
evstupn strnka by mla svm obsahem co nejvce odpovdat
zobrazovan reklam. Aby uivatel na strnce nael pesn to, kvli
emu na vai reklamu kliknul. I kdy vm to te pipad jako
samozejmost, bv to jedna z nejastjch chyb.
Pokud je to mon, snate se pro kadou kampa vytvoit novou
microsite. A mte jistotu, e bude svm obsahem pesn odpovdat
tomu, co uivatel hled a co mu nabz vae reklama.
VCE NA BLOGU
Jedna z velkch chyb je poslat zkaznky na hlavn
strnku vaeho webu. Pokud chcete mt spnou
marketingovou kampa, nikdy ji nezanejte bez
speciln microsite. Vce na Blogu v lnku o
vstupn strnce. Pokud potebujete vytvoit innou
microsite, dejte nm vdt.

N1< ,3=61>1
et zalote na strnce http://adwords.google.cz vpravo
nahoe kliknete na tlatko Zat hned. Na dal strnce (Obr. 2)
sivyberete, jestli u vlastnte et Google od njak jin Google
sluby, nebo ne. Bez ohledu na to, jestli mte nebo nemte, mete
siAdWords et vytvoit pod jakmkoliv e-mailem.
Z3/+<16. A-W+4-8 ?=>@
Jestli nemte e-mailovou adresu od spolenosti Google,
nemuste si ji poizovat a zalote et pod svoj e-mailovou adresou
od kterhokoliv poskytovatele (Obr. 3). Pokud je to mon,
jevhodnj mt sluby Google AdWords, Google Analytics a ppadn
Google Webmaster Tools, Google Merchant Centrum a Adres mst
Google pod stejnm tem (Obr. 4), snze je potom propojte. Pokud
zjakhokoliv dvodu chcete mt et AdWords pod samostatnm
e-mailem, taky to jde.
Obr. 2 Vytvoen tu AdWords
Obr. 4 Vytvoen tu pod stvajcm Google tem
Obr. 3 Vytvoen tu pod novm e-mailem
V dalm kroku nastavte asov psmo (Obr. 5), ke ktermu
sevm budou zobrazovat statistiky, a mnu. Pokud nemte njak
konkrtn dvod uinit opak, pirozen nastavte eskou republiku,
stedoevropsk as a eskou korunu. Bute peliv, tato nastaven
nelze pozdji zmnit, museli byste zaloit nov et.
Za chvli vm pijde e-mail na adresu, kterou jste zadali. V nm
kliknutm na odkaz potvrdte, e e-mailov adresa pat vm. Te u
vm nic nebrn v tom pihlsit se poprv do svho AdWords tu.
TIP
Bute peliv pi volb asovho psma a mny. Je to
jedno z mla nastaven, kter po zaloen AdWords tu
nen mon zmnit. Pokud udlte chybu, je poteba
zaloit nov et.

Obr. 5 Volba asovho psma a mny

KAPITO"A TVRT
ZA"OEN PRVN
ADWORDS
KAMPAN#
Google vm po prvnm pihlen nabdne tlatko k vytvoen
nov kampan v uvtac obrazovce (Obr. 6). Pokud budete chtt novou
kampa zaloit kdykoliv pozdji, kliknete na poloku Kampan
vhlavnm menu v horn sti strnky a ne zvolte monost Nov
kampa (Obr. 7).
TIP
U volby nov kampan doporuujeme nepouvat volbu
Vyhledvac s s vbrem zobrazen. Pokud chcete
pouvat vyhledvac i reklamn s, vytvote pro kadou
z nich kampa zvl.

Obr. 6 Uvtac obrazovka

N38>3516. 930A36B
V nsledujcch krocch nastavte ve potebn pro vytvoen
prvn kampan (Obr. 8). My se v tomto nvodu budeme vnovat jen
vyhledvac sti, proto jako typ kampan zvolte vyhledvac s. Volby
Standardn a Vechny funkce se li v monostech nastaven funkc
kampan. V kadm ppad doporuujeme zvolit Vechny funkce.
Sprvn nastaven vech poloek bude vyadovat mrn pokroilej
znalost AdWords kampan. st poloek zatm mete ignorovat.
Seznmme vs s tmi, kter vs budou nejvce zajmat hned
nazatku.
VCE NA BLOGU
Ke sprvnmu nastaven spn AdWords kampan je
dobr vdt, co vechna nastaven znamenaj.
Vysvtlen nastaven pro kampa ve vyhledvac sti
najdete na naem Blogu v lnku o
nastaven AdWords kampan.

Obr. 7 Zaloen nov kampan

Jak je rozdl mezi vyhledvac a reklamn st? Reklamy
vevyhledvac sti se zobrazuj na strnce www.google.cz nebo
nastrnkch dalch vyhledvacch web lidem, kte projev zjem
ov produkt nebo slubu (viz Obr. 1 pi zadn termnu poteby pro
psy na www.google.cz). Vhodou vyhledvac st je, e oslovujete
pmo zkaznky, kte projevili zjem o konkrtn produkt nebo sluby.
Reklamy v reklamnch stch se zobrazuj na ktermkoliv webu,
kter se spolenost Google spolupracuje. Me se jednat napklad
ozpravodajsk web, blog, osobn strnky, frum. Kad majitel
internetovch strnek se me rozhodnout, e nabdne reklamn
prostor na svch strnkch. Za to zsk urit procento z toho,
coGoogle vydl. Vhoda reklamn st je ta, e oslovte obrovsk
poet lid. asto aktivn nehledaj konkrtn produkt nebo sluby,
alemohou si prohlet strnky, kter tematicky souvis s vmi
nabzenm produktem a vae reklama na tchto strnkch je zaujme.
Obr. 8 Nastaven kampan
Monost Reklamy s produktovmi informacemi vm umouje
kampa propojit s tem v Google Merchant Center (Nkupy Google).
Pokud tuto slubu pouvte, vae produkty se mohou uivatelm
vyhledvae Google zobrazit s obrzkem a cenou (Obr. 9). Pokud mte
e-shop a chcete k propagaci svch produkt pouvat AdWords
reklamu, vnujte tto volb pozornost. Podle statistik spolenosti
Google jsou reklamy s produktovmi informacemi v prmru
spnj, ne klasick AdWords.
Volbu Dynamick reklamy nedoporuujeme, reklamy se potom
zobrazuj automaticky podle obsahu vaeho webu. Sice vm tato
volba uet prci, ztrcte ale do velk mry kontrolu nad tm, kdo vae
reklamy uvid. Vtinou to negativn ovlivn vkon kampan.
Obr. 9 Nkupy Google
U poloky St mte monost zatrhnout poloku Zahrnout
partnersk weby ve vyhledvac sti. To jsou weby, kter navzaly
spoluprci se spolenost Google a zobrazuj reklamy AdWords lidem,
kte vyhledvaj na jejich strnkch. Vkonnost kampan na tchto
webech bv zpravidla ni, ne pokud provozujete kampa jen
nawebu Google. Vhodou je, e vai reklamu uvid lid, kte
vyhledva Google nepouvaj. Zle na vaich konkrtnch
potebch, jestli tuto monost zvolit. V esk republice je vliv
nakampa minimln, take na tom, co zvolte, zas tak nezle.
Obr. 10 Nastaven kampan (pokraovn)
Nastaven Oblasti (Obr. 10) vm umon vybrat, zda chcete mit
na cel svt nebo jen na konkrtn zemi, kraj nebo oblast. Nejastji
vm bude vyhovovat zaclen na eskou republiku. Mte monost svoji
kampa zaclit i na jednotliv kraje nebo msta.
Jazyky ponechte bu etinu nebo rozte o dal vhodn
jazyky, asto to me bt sloventina, ppadn anglitina.
Nastaven Nabdky a rozpoet zle na va pedchoz
zkuenosti s Google AdWords. Pokud ji njakou zkuenost mte
adokete odhadnout vhodnou cenu za klik, vtinou je lep nastavit
nabdku za kliknut run. Kampa je potom poteba hldat a nastaven
upravovat. Pokud nemte tuen, mete ponechat monost,
abynabdky nastavila sluba AdWords. V tom ppad je nezbytn
nutn nastavit rozumn denn rozpoet (limit traty za jeden den),
abyvs v prvnch dnech kampa nestla pli moc penz. Kampa
doporuujeme asto kontrolovat i pi tomto nastaven. Mn
zkuenm uivatelm doporuujeme ze zatku moc neutrcet,
abyste nepili o znanou st rozpotu na AdWords jet dve,
nezjistte, jak AdWords kampa efektivn pouvat.
TIP
Drazn doporuujeme v prvnch 48 hodinch kampa
nkolikrt zkontrolovat. Jednak se vyhnete
nepjemnm pekvapenm a za druh budete moci
okamit opravit ppadn chyby nebo nesprvn
nastaven.

Dal nastaven pat mezi pokroilej, zmnme se jen o dvou

znich. Dleit je poloka Zobrazovn reklam: stdn reklam,
omezen frekvence (Obr. 11). Zmnili jsme, e dobrou reklamu objevte
jen tak, e budete reklamy neustle testovat. Nejlep je vdy vytvoit
dv odlin reklamy a nechat je njakou dobu mezi sebou soutit.
Tm zjistte, kterou reklamu maj uivatel radi. Aby se ob reklamy
njakou dobu zobrazovaly rovnomrn, je poteba v tto kolonce
zatrhnout volbu Stdat rovnomrn nebo Stdat neurit.
TIP
Volbu Stdat rovnomrn nebo Stdat neurit
pouvejte jen v ppad, e budete testovat reklamy
aAdWords et pravideln kontrolovat. Pokud reklamy
testovat nebudete, ponechte pvodn nastaven.
Vppad netestovn reklam se zbyten pipravujete
o penze.

Obr. 11 - Zobrazovn reklam

m dl dleitj volbou v AdWords kampani je rozen
reklam (Obr. 12). To umouje, aby se u va reklamy zobrazovala
adresa spolenosti, telefonn slo, odkazy na dal sti vaeho webu
apod. Minimln tmto tem volbm vnujte pozornost. Pokud mte
kamennou prodejnu, mete AdWords et propojit s Adresem mst
Google. Pokud nepouvte nebo nevte, co to je, zeptejte se ns. Je to
dleit bez ohledu na AdWords. Dky tomu se u va reklamy me
zobrazovat adresa firmy. Odkazy na podstrnky umon zaujmout
zkaznky, protoe jste schopni jim v reklam nabdnout vc lkadel.
VCE NA BLOGU
Rozen reklam vm pomh v aukci reklam,
zviditeluje vai reklamu a dv zkaznkm dal
monosti, jak vs kontaktovat. Vce v lnku na naem
Blogu o rozen reklam AdWords.

Obr. 12 - Rozen reklam

V dalm kroku ns ek vytvoen prvn reklamy (Obr. 13).
Napsat spnou reklamu je umn, ani nejvt odbornci
sdesetiletou zkuenost nejsou schopni dopedu pesn odhadnout,
kter reklama si jak povede. K spchu vede jedin cesta metoda
pokusu a omylu. Jinak eeno, budete reklamy neustle testovat. Tady
se zmnme o zkladnch pravidlech, kter vm pomou k vytvoen
rozumn reklamy.
V:>5+C16. 419/30:
Obr 13. - Vytvoen reklamy
Dobrm pravidlem pro vytvoen nadpisu je, e do nj zahrnete
klov slovo, kter v dan reklamn sestav budete pouvat. Nic tm
nezkazte a zkaznk snadno na prvn pohled pozn, jestli se ho vae
reklama tk. Napklad pokud nabzte jzdn kola, jako nadpis reklamy
mete zvolit Jzdn kola pro kadho. Pokud uivatel nape
dovyhledvac dky termn jzdn kola, zobraz se mu vae reklama.
Souslov jzdn kola bude v reklam tunm psmem, take ho sp
zaujme. Nadpis me obsahovat maximln 25 znak a je to
nejdleitj st reklamy.
V prvnm dku reklamy je dobr uvst zajmavou vlastnost,
kterou se vae nabdka vyznauje, nap. Vce ne 10 znaek v nabdce.
Mte na to 35 znak.
Na druhm dku potom mete uvst konkrtn vhodu,
kterou zkaznkovi nabzte nap. Pro nov zkaznky 20% sleva.
Opt mete vyut 35 znak.
Nkdy je dobr klov slovo uvst v reklam vckrt, abyste
zaujali. Na druhou stranu mte hodn omezen prostor, take me
pro vs bt lep se v reklam neopakovat a napsat vc informac.
VCE NA BLOGU
Reklama m obrovsk vliv na to, jak bude vae kampa
spn. Jejmu vytven a neustlmu vylepovn
vnujte velkou pozornost. Na naem Blogu najdete
lnek o vytven AdWords reklamy a navazujc o
testovn AdWords reklam.

Clov adresa URL je adresa, kam se uivatel po kliknut na vai

reklamu dostane. Nemus to bt vae hlavn strnka a asto taky
nebude. Me a nemus se shodovat s viditelnou adresou URL.
Pokud napklad budete v reklam nabzet jzdn kola, neposlejte
zkaznky na hlavn strnku typu www.obchodsevsimoznym.cz.
Nenajdou tam, co jste jim nabzeli v reklam a uteou vm. Radji je
polete na strnku, kde nabzte pmo kola. Nakonec to je dvod, pro
na vai reklamu kliknuli. Vhodou clov adresy je, e me obsahovat
a 2047 znak. Take zkaznka mete poslat na vmi vybranou
strnku, i kdy v web m hodn dlouh nzev nebo komplikovanou
strukturu nebo pouvte parametry pro Google Analytics.
Pokud dodrte tato pravidla, budete schopni vytvoit reklamu,
kter bude aspo trochu fungovat. Nemuste utrcet tisce korun
zasluby profesionlnho reklamnho textae. Pozdji po zskn
zkuenost s psanm reklam mete experimentovat a od uveden
struktury se odchlit. A jak u jsme nkolikrt uvedli, k dobr reklam
se doberete jen tak, e budete testovat a testovat a testovat.
TIP
Pouit klovho slova v nadpise reklamy zv
vprmru procento kliknut o 15%. Pokud je klov
slovo pouito ve zobrazen URL, procento kliknut se
zv o8%. Dvodem je, e pokud zad uivatel klov
slovo do vyhledvae, ve zobrazen reklam se zobraz
tun.

Na prvn strnce vsledk vyhledvn Google se me

zobrazovat a 11 textovch reklam. Pitom v nkterch odvtvch
me bt i nkolik destek inzerent, kte spolu sout o co nejvy
pozici sv reklamy. Jakm zpsobem se stanovuje, na kterm mst
sereklama zobraz?
Pokad, kdy nkdo zad do vyhledvae Google jakkoliv
vraz, kter spout AdWords reklamu, Google pomoc aukce reklam
rozhodne o poad, ve kterm se reklamy zobraz.
Na poad reklam m vliv ve va nabdky za jedno kliknut
askre kvality danho klovho slova. V ppad, e by se mly dv
reklamy zobrazit na stejnm mst, rozhodne o konenm vtzi
rozen reklam.
Skre kvality je ukazatel, kterm se AdWords automaticky sna
zajistit, aby se uivatelm ukazovaly co nejzajmavj reklamy. Je to
slo v rozmez 1 10. Na jeho vi m vliv hlavn kvalita zobrazovan
reklamy, obsah strnky, na kterou reklama odkazuje, vztah klovho
slova, reklamy a obsahu strnky, historie vaeho AdWords tu.
Vsledn poad se potom ur podle sla, kter AdWords zjist
vynsobenm nabdky za jeden klik a skre kvality. m vt slo, tm
ve se reklama zobraz. Nabdka za jeden klik skoro nikdy neodpovd
skuten cen, cena za klik je vdy o nco ni. Pokud mte vrazn
lep skre kvality, ne vae konkurence, mete se zobrazovat
navych pozicch a pitom platit za kad kliknut mn penz.
Proto je skre kvality jednm z nejdleitjch daj ve vaem
AdWords tu. Vnujte mu pozornost a odmn se vm sporou
penz.
39 D@6E@F1 3@9G1 419/30
KAPITO"A PT
K"OV S"OVA
Klov slova slou ke sputn va reklamy. Pokud uivatel
zad do vyhledvae termn, kter se shoduje s nkterm s vaich
klovch slov, me se mu vae reklama zobrazit. Jestli se doopravdy
zobraz, na to m vliv konkrtn nastaven va kampan, ve va
nabdky za jedno kliknut a dal faktory. Proto vnujte vbru
klovch slov zvenou pozornost (Obr. 14). Pokud vyberete mal
poet klovch slov, mete zbyten pichzet o zkaznky, kter by
vae nabdka zajmala. Naopak velk poet klovch slov nebo hodn
obecn slova vs mohou zbyten stt penze.
Snate se vybrat klov slova tak, aby mla se zobrazovanou
reklamou co nejvc spolenho. Uivatel, kter zad do vyhledvae
vae klov slovo, potom hned pozn, e se ho vae reklama tk.
Jestli chcete mt hodn dobr vsledky, rozdlte klov slova do vc
reklamnch skupin. Kad skupina bude obsahovat jen nkolik hodn
podobnch klovch slov a jim na mru napsanou reklamu.
VCE NA BLOGU
Ujistte se, e opravdu rozumte zpisu klovch slov.
V opanm ppad to bude slab msto va kampan a
pijdete zbyten o penze. Vce na naem Blogu v
lnku o klovch slovech AdWords.

V7HB4 9/.=+57GI 8/+5

V prv ad, pokud pro to nemte dobr dvod, vyhnte
sepouvn jednoslovnch klovch slov. Tato slova jsou pli
obecn a vae reklama se bude asto zobrazovat i lidem, kte hledaj
nco jinho. Napklad v ppad nabdky jzdnch kole nen rozumn
pout klov slovo kolo. Radji vytvejte co nejkonkrtnj klov
slova. Vam clem je, aby se reklama zobrazovala jen lidem, kte
ovae zbo i sluby maj doopravdy zjem.
Obr. 14 Klov slova v pesn shod
U klovch slov je nkolik monost shody. To znamen, jak
moc se vae klov slovo shoduje s vrazem, kter uivatel napsal
dovyhledvae. Podle toho, jakou shodu nastavte, se vae reklama
me zobrazovat kadmu, kdo nape vraz i jen trochu odpovdajc
vaemu klovmu slovu. Anebo naopak ji uvid jen uivatel, kte
sedo klovho slova tref pesn. Shod klovch slov vnujte velkou
pozornost. Zobrazovat reklamu lidem, kte o ni nemaj zjem, vs
pipravuje o penze. Neukazovat ji tm, kter by zajmat mohla, vs
pipravuje o zkaznky tedy taky openze. Sprvn nastaven
klovch slov je prost klov.
Zadn klovho slova ve formtu prodej zahradnickch poteb -
voln shoda - spust reklamu, i kdy uivatel zad peklep,
synonymum, souvisejc vyhledvac dotaz a dal podobn varianty.
Vyhledvac vraz me obsahovat dal slova, napklad reklama
sezobraz i pi zadn kde koupm zahradnick poteby. U voln shody
mte nad svou kampan nejmen kontrolu. Dopedu pesn nevte,
kdy se reklama zobraz. Asi se zobraz i v ppad zadn zahradnick
nad, ale mon i pi zadn prodej zahradnho nbytku. O tom, jestli
je hledan vraz dostaten podobn klovmu slovu, rozhoduje
Google. Ten se sice vdy sna uivateli zobrazovat reklamy, kter
odpovdaj vrazu, kter zadal, ale jedn se o automatizovan proces.
Pokud pro to nemte dobr dvod a nedte si prci s vytvoenm
seznamu vyluujcch klovch slov, pouvn voln shody se radji
vyhnte. Zaclte sice na nejir okruh uivatel, ale vae reklama
sebude a moc asto zobrazovat i lidem, kte o ni nebudou mt
zjem.
Z;A28 9/.=+57GI 8/+5
Pokud chcete clit na irok poet vyhledvacch vraz, daleko
lep ne voln shoda je pout modifikovanou volnou shodu
+zahradn +poteby +prodej. To se dl tak, e pidte ped jedno
nebo vc slov znamnko plus. Na poad slov nezle. Tm zajistte,
ese reklama zobraz, jen kdy bude vyhledvan vraz obsahovat
vechna slova, ped kter jste dali znamnko plus. Oproti voln shod
bez modifikace mte jistotu, e se reklama nezobraz pi zapsn
synonym nebo dalch variant, kter Google povauje za souvisejc.
Nkdy byste se divili, co vechno to me obsahovat. Bude se
zobrazovat u blzkch vraz, jako jsou peklepy nebo mnon sla.
Vyhledvac vraz v tomto ppad mus obsahovat slovo
zahradn, slovo poteby a slovo prodej. Tato ti slova mohou bt v
libovolnm poad a vraz me obsahovat i jakkoliv dal slova.
Pouit modifikovan voln shody je rozumn kompromis. Na jednu
stranu pehnan neomezte poet uivatel, kterm se vae reklama
bude zobrazovat. Na druhou stranu zajistte, e se nebude tak asto
zobrazovat lidem, kte hledaj nco s reklamou naprosto
nesouvisejcho. Ani tady nezapomnejte na vyluujc klov slova.
VCE NA BLOGU
Krom klovch slov, kter vai reklamu spout,
existuj jet vyluujc klov slova, kter naopak
sputn reklamy zabrn. Jak vm pomohou uetit
penze, se dozvte na naem Blogu v lnku o
vyluujcch klovch slovech.

Dal monost je frzov shoda "prodej zahradnickch

poteb". Frzi dte do hornch uvozovek. Frzov shoda omez
vyhledvn na vrazy, kter obsahuj zadan souslov a jeho blzk
varianty. Ped nebo za frz mohou bt dal slova. Take reklama se
zobraz pi zadn vrazu prodej zahradnickch poteb Praha,
nezobraz se pi zadn prodej znakovch zahradnickch poteb.
Dokonal shody klovho slova a vyhledvanho vrazu doclte
pouitm pesn shody [prodej zahradnickch poteb]. Slovo nebo
frzi dte do hranatch zvorek (na esk klvesnici bu AltGr + F a
AltGr + G nebo lev Alt + 91 a lev Alt + 93; sla pete na numerick
klvesnici se zapnutm Num Lock). Vyloute tm zobrazen reklamy
pi zadn ehokoliv jinho, ne frze prodej zahradnickch poteb
apeklep nebo mnonch sel. Take pi zadn prodej
zahradnickch poteb Praha se reklama nezobraz.
U frzov a pesn shody si navc v nastaven kampan mete
vybrat, jestli maj zahrnovat i peklepy a mnon sla nebo ne.
TIP
Pokud budete pouvat volnou shodu, modifikovanou
volnou shodu nebo frzovou shodu, ale nebudete se
vnovat vytvoen a prbnmu doplovn
vyluujcch klovch slov, v prmru 30% va traty za
AdWords kampa budete vyhazovat z okna.

KAPITO"A JEST
NA ZV#R
Gratulujeme, kliknutm na tlatko Uloit reklamn sestavu
zalote svoji prvn kampa! Jet je teba v hlavnm menu vnovat
pozornost poloce Fakturace, kde si zvolte zpsob platby za AdWords
kampa. Pokud budete platit platebn kartou, je bezpenj zvolit
poloku Manuln platby. Mte jistotu, e kdy nco pokazte, pijdete
maximln o stku, kterou si na AdWords et pevedete. Pokud
zadte automatick platby, mete pijt o vechny penze na kart.
Pokud se radujete, e veker prce je za vmi, mme pro vs
dobrou zprvu. Nic nen za vmi, ta skuten zbava teprve zan!
Jestli chcete z AdWords kampan vytit maximum, budete se j
vpravidelnch intervalech vnovat pod. Podle sloitosti kampan ji
budete jednou nebo vckrt tdn kontrolovat, upravovat
avylepovat. Jen tak budete mt radost z dobe fungujc kampan
azpozitivnch vsledk. Pokud se kampani vnovat nebudete,
udlte tm radost spolenosti Google budete j platit daleko vc,
neje poteba.
BONUS 1.000 K
Jako nov AdWords inzerent mte do 30 dn od
zaloen tu nrok na bonus na reklamu ve vi
1.000K. Tento bonus se d podmnkami spolenosti
Google. Pokud nevte, jak o nj zadat, zdarma vm s
tm pomeme sta nm napsat.

A G+ >1KL
ADWORDS P%"IJ S"OITML
POSTARME SE O VAJI KAMPAN
Zamotala se vm po peten tohoto prvodce hlava? Pokud vm
pipad AdWords kampa moc sloit, nemte as nebo trplivost si ve
potebn nastudovat a o svoji kampa se starat, jsme tu jet my.
Kampa profesionln nastavme a zajistme, e bude spn.
Pipravili jsme pro vs dva balky, kter zahrnuj profesionln nastaven
kampan. Pokud mte zjem o dlouhodobou spoluprci, mme pro vs ti
balky pro dlouhodobou sprvu kampan. Jestli vm balky nevyhovuj,
podejte ns o individuln cenov pln.
CHCI SI NECHAT
NASTAVIT ADWORDS
DA"J IN&ORMACE ZE SV#TA
ON"INE MARKETINGU
Na naem Blogu najdete lnky s pokroilejmi radami k AdWords
Na Facebooku se vnujeme pedevm AdWords tipm a trikm
Na Google+ se zabvme obecn marketingem
Na Twitter dvme cokoliv, co se vejde do 140 znak
KONTAKTUJTE NS
info@marketingppc.cz Skype: MarketingPPC
Tento prvodce je chrnn jako duevn vlastnictv a jako takov
me bt pouit pouze pro vlastn potebu. Pro jakkoliv jin pouit je
teba si vydat psemn souhlas.
Pi sestavovn tohoto prvodce bylo postupovno s nejvy
monou pelivost. Pesto je mon, napklad z dvodu zmn
provedench spolenost Google, e se nkter informace mohou
ukzat jako nepesn, zastaral i zavdjc. Jakkoliv informace
obsaen v tomto prvodci by mly bt povaovny za informativn;
pokud se je rozhodnete vyut, inte tak na vlastn riziko.
On-line marketing se nikdo nen schopen nauit pes noc. PPC
reklama bude jen zdka spn bez urit mry znalost a zkuenost.
Akoliv vm tento prvodce poskytne zkladn informace a nkter
pokroilej tipy, jak zvit pravdpodobnost spnho zvldnut
provozovn PPC kampan, pome se zkladnm nastavenm a se
sprvou AdWords kampan, spn zvldnut cel problematiky je
vrazn sloitj zleitost. Pokud se rozhodnete AdWords kampa
provozovat sami, doporuujeme vm seznmit se nejprve s AdWords
kampanmi vce do hloubky a zpotku bt opatrnj, co se te
finannch nklad na kampa.
UA+,+46B6.
Vydno 15. 1. 2014 www.marketingppc.cz