You are on page 1of 22

INTERPRETAREA PROFILURILOR DE IMAGINE

Identificarea aspectelor generale Stabilirea caracterului imaginii Stabilirea conexiunilor specifice Identificarea vulnerabilitilor imagologice Evaluarea riscurilor imagologice
1

INTERPRETAREA PROFILULUI DE IMAGINE


Cele mai importante aspecte n interpretarea profilului de imagine sunt:
Identificarea aspectelor generale; Stabilirea caracterului imaginii; Stabilirea conexiunilor specifice; Identificarea vulnerabilitilor imagologice; Evaluarea riscurilor imagologice.

IDENTIFICAREA ASPECTELOR GENERALE


Identificarea aspectelor generale const n evaluarea distribuiei valorilor calculate (ponderea referirilor i ponderea impactului prognozat) pe palierele de imagine
Prin aceasta se pot stabili: interesul surselor monitorizate fa de palierele imagologice stabilite; structura imaginii care a ajuns la publicul int.

STABILIREA CARACTERULUI IMAGINII


Stabilirea caracterului imaginii presupune utilizarea profilurilor binare (primare i ponderate) i compararea valorilor calculate cu cele din tabelul de mai jos:

Ponderi negative
-19,99 0,00

Caracterul imaginii
Puternic pozitiv

Ponderi pozitive
80,01 100

-39,99 -20,00
-49,99 -40,00 -50,00 -60,00 -50,01 -80,00 -60,01

Preponderent pozitiv
Uor pozitiv Ambiguu Uor negativ Preponderent negativ

60,01 80,00
50,01 60,00 50,00 40,00 49,99 20,00 39,99

-100 -80,01

Puternic negativ

0,00 19,99

STABILIREA CONEXIUNILOR SPECIFICE


Stabilirea conexiunilor specifice vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile unor subindicatori de imagine specifici aceluiai indicator sau unor indicatori de imagine diferii.

n acest sens, trebuie avute n vedere: elementele de potenare reciproc/convergen; elementele de divergen (elemente de imagine contradictorii, care furnizeaz o imagine difuz).
5

STABILIREA CONEXIUNILOR SPECIFICE


Elemente de convergen
Caracteristici Vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile pozitive semnificative ale unor subindicatori de imagine specifici aceluiai indicator sau unor indicatori de imagine diferii

Pozitiv

Negativ

Vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile negative semnificative ale unor subindicatori de imagine specifici aceluiai indicator sau unor indicatori de imagine diferii. Vizeaz identificarea corelaiilor ntre valorile negative semnificative ale unor subindicatori de imagine i valorile pozitive semnificative ale altor subindicatori, astfel nct elemente cu valoare negativ s 6 poteneze elemente cu valoare pozitiv.

Mixt

CONVERGENA POZITIV
Profilul de imagine primar dihotomic - Eficacitatea organizaiei cifr de afaceri semnificativ politic activ de investiii utilizarea integral a capacitilor de producie profit substanial

-4,92%

14,43%

-1,64%

6,59% 1,28%

0,00%

-1,28%
-6 -4 -2 0 2

7,87%
4 6 8 10 12 14 16

Elementele de convergen a imaginii sunt reprezentate de valorile calculate pozitive pentru subindicatorii cifr de afaceri semnificativ, politic activ de investiii i profit substanial. 7

CONVERGENA NEGATIV
Profilul de imagine primar dihotomic - Eficacitatea organizaieicifr de afaceri semnificativ politic activ de investiii utilizarea integral a capacitilor de producie profit substanial

-10,00%

0,00%

-1,43%

1,43%

0,00%

0,86%

-4,29%
-8 -6 -4 -2 0

0,00%

-10

Elementele de convergen a imaginii sunt reprezentate de valorile calculate negative pentru subindicatorii cifr de afaceri semnificativ i profit substanial. 8

Potenarea reciproc/convergena CONVERGENA MIXT mixt


Profilul de imagine primar dihotomic - Eficacitatea organizaieicifr de afaceri semnificativ politic activ de investiii utilizarea integral a capacitilor de producie profit substanial

0,00%

12,69%

0,00%

8,85%

-7,46%

0,00%

0,00%
-5 0

10,00%
5 10 15

-10

Elementele de potenare mixt sunt reprezentate de valoarea negativ pentru subindicatorul utilizarea integral a capacitilor de producie, care poteneaz valorile pozitive ale subindicatorilor cifr de afaceri semnificativ, politic activ de investiii i profit substanial. 9

IMAGINE DIVERGENT
Profilul de imagine primar dihotomic - Indicatorii de imagine -

Eficacitatea organizaiei

-8,24% 2,35%

32,94%

Competena managerial

-20,00%

Abilitile personalului

-17,65%

1,18%

Implicarea n societate
-20

-3,53%
-10 0

14,12%
10 20 30 40

Elementele de divergen apar la nivelul valorilor calculate pentru indicatorii Eficacitatea organizaiei, Competena managerial i Abilitile personalului. Astfel, valorile negative calculate pentru indicatorii Competena managerial i Abilitile personalului anuleaz valoarea pozitiv calculat pentru indicatorul Eficacitatea organizaiei, o organizaie prost condus i cu personal incompetent nu poate fi eficace. 10

VULNERABILITI IMAGOLOGICE
Vulnerabiliti Tipul de profil la care Vulnerabiliti imagologice poate fi observat explicite Ponderea negativ Observaia ideal se face Genereaz o puternic mare a unui palier de pe profilul de imagine component negativ a imagine ponderat binar imaginii
Ponderea mic a unui Observaia ideal se face palier de imagine pe profilul de imagine Permite manipularea semnificativ ponderat cumulativ profilului de imagine Absena vizibilitii Observaia ideal se face ntr-un sens nedorit unui palier de imagine pe profilul de imagine (valoare calculat zero) ponderat cumulativ Ponderea exagerat a Observaia ideal se face Distorsioneaz profilul unui palier de imagine pe profilul de imagine de imagine cu relevan sczut ponderat cumulativ Imaginea difuz Observaia ideal se face Genereaz o imagine pe profilul de imagine contradictorie, lipsit 11 ponderat binar de credibilitate.

PONDEREA NEGATIV MARE


Profilul de imagine primar dihotomic - Indicatorii de imagine -

Eficacitatea organizaiei Competena managerial Abilitile personalului

-25,00% -2,94% -4,41%

5,88% 17,65% 22,06%

Implicarea n societate
-25 -20 -15

-4,41%
-10 -5 0 5

17,65%
10 15 20 25

12

PONDEREA NEGATIV MARE


Profilul de imagine primar binar - Indicatorii de imagine -

Eficacitatea organizaiei Competena managerial Abilitile personalului

-80,95% -14,29%

19,05%

85,71% 83,33%

-16,67%

Implicarea n societate
-100 -80 -60

-20,00%
-40 -20 0 20

80,00%
40 60 80 100

13

PONDEREA NEGATIV MARE VULNERABILITATE CONCENTRAT


Profilul de imagine primar dihotomic - Eficacitatea organizaieicifr de afaceri semnificativ politic activ de investiii utilizarea integral a capacitilor de producie profit substanial -25 -20 -15

-1,47% -1,47% 0,00% -22,06%


-10 -5 0

2,94% 1,47% 1,47% 0,00%


5
14

PONDEREA NEGATIV MARE VULNERABILITATE OMOGEN


Profilul de imagine primar dihotomic - Eficacitatea organizaieicifr de afaceri semnificativ politic activ de investiii utilizarea integral a capacitilor de producie profit substanial -8 -6 -4

-7,35% -5,88% -5,88% -5,88%


-2 0

2,94% 1,47% 1,47% 0,00%


2 4

15

PONDEREA MIC A UNUI PALIER DE IMAGINE


Profilul de imagine primar dihotomic - Indicatorii de imagine -

Eficacitatea organizaiei Competena managerial Abilitile personalului

-6,90%

29,31%

0,00%

6,90%

-5,17%

25,86%

Implicarea n societate
-10

-5,17%
-5 0 5

20,69%
10 15 20 25 30

16

VIZIBILITATE ZERO
Profilul de imagine primar cumulativ - Competena managerial -

0,00% profesionalism experien moralitate transparena actului decizional n condiiile legii


0

0,00%

5,17% 1,72%
1 2 3 4 5 6

17

PONDERE EXAGERAT
Profilul de imagine primar cumulativ - Indicatorii de imagine -

Eficacitatea organizaiei Competena managerial Abilitile personalului

16,81%

14,29%

12,61%

Implicarea n societate
0 5 10 15

37,80%
20 25 30 35 40

18

PONDERE EXAGERAT
Profilul de imagine primar dihotomic - Indicatorii de imagine -

Eficacitatea organizaiei Competena managerial Abilitile personalului

-12,61%

16,81%

-3,36%

14,29%

-2,52%

12,61%

Implicarea n societate
-20 -10

0,00%
0 10

37,80%
20 30 40

19

PONDERE EXAGERAT VULNERABILITATE CONCENTRAT


Profilul de imagine primar cumulativ - Implicare n societateAciuni de nlturare a urmrilor calamitilor naturale Aciuni umanitare

3,36%

5,88%

Participare a la viaa cultural-tiinific Sprijinire a unor activiti ale organe lor locale 0

23,53%

5,04%
5 10 15 20 25

20

PONDERE EXAGERAT VULNERABILITATE OMOGEN


Profilul de imagine primar cumulativ - Implicarea n societateAciuni de nlturare a urmrilor calamitilor naturale Aciuni umanitare

7,56%

9,24%

Participarea la viaa cultural-tiinific Sprijinirea unor activiti ale organelor locale 0 2 4

10,92%

10,08%
6 8 10 12

21

EVALUAREA RISCURILOR IMAGOLOGICE


Evaluarea riscurilor imagologice are loc dup identificarea vulnerabilitilor; Pentru evaluarea riscurilor imagologice este absolut necesar cunoaterea profund i nuanat a: contextului evenimenial; orizontului de ateptare/interpretare a publicului int. .

Devin riscuri imagologice acele vulnerabiliti care se obiectiveaz n funcie de context.

22