IKEA este o companie privat care comercializeaz mobilier casnic.
Compania a fost fondat
n Suedia, dar este deinut de ctre o fundaie olandez, controlat de ctre familia Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul i francizorul mrcii comerciale IKEA. Este o companie olandez cu birouri n Olanda, Suedia i Belgia. Marca IKEA a fost nregistrat n anul 1943 n Suedia [3] . Majusculele din denumirea IKEA provin din iniialele numelui fondatorului: Ingvar Kamprad, numelui fermei unde a crescut: Elmtaryd, i numelui localitii n care s-a nscut Ingvar Kamprad: Agunnaryd [4] . IKEA se pronun n general ike.a dar n mai multe regiuni n care se vorbete engleza, este pronunat aki care rimeaz cu cuvntul "idea" (ro:idee). n plus, este pronunat iki.a n Taiwan i China cu numele chinezesc Yja. Compania i distribuie bunurile prin intermediul magazinelor cu depozite cu vnzare, care conin mobil i decoraiuni contemporane; IKEA urmrete ieirea din convenional, dar cel mai larg ntlnit atribut este acela c cele mai multe piese de mobilier i accesorii sunt asamblate de ctre cumprtor. Mobilierul este asociat des cu designul interior realizat din materiale sustenabile [5] . Lanul are 338 de magazine [6] n 43 de ri [6] , majoritatea n Europa, iar restul n Statele Unite, Canada, Asia i Australia. Peste 20 de magazine au fost dechise n anul 2005. IKEA este unul dintre puinele lanuri comerciale care are puncte de desfacere n Israel ct i n alte ri din Orientul Mijlociu. Catalogul "IKEA", care conine aproximativ 12.000 de produse este tiprit n 211 milioane de exemplare (2012) [6] n toat lumea, este gratuit i este distribuit direct la u sau n csua potal gratuit, fiind disponibil i n magazinele IKEA. [7]
IKEA n Romnia[modificare | modificare surs] n prezent, singurul magazin IKEA din Romnia se afl n Bucureti. Acesta a fost inaugurat pe 21 martie 2007, fiind al 253-lea deschis n a 35-a ar [3] . Magazinul are 441 de angajai [2] i dispune de un restaurant cu 470 de locuri. Magazinul se ntinde pe o suprafa de 26.000 m 2 i dispune de 1500 de locuri de parcare. [8]
Pn n martie 2010, magazinul din Romnia a fost operat prin sistem de franciz [3] . Compania care deinea franciza magazinului IKEA n Romnia era Moaro Trading S.R.L. [3] n martie 2010, IKEA a achiziionat drepturile de operare i franciza magazinului din Bucureti de la omul de afaceri Puiu Popoviciu [9] . Magazinul este situat n Zona Comercial Bneasa i a vndut n anul 2012 aproximativ 11 milioane de produse, cu o valoare total de aproximativ 400 milioane lei, i a avut un numr de aproximativ 900.000 de vizitatori [3] . n anul 2012, magazinul a avut vnzri totale de 400.991.553 lei [10] . Campanii n Romnia[modificare | modificare surs] Campania Jucriilor de Plu este o campanie de strngere de fonduri care a nceput n anul 2003, n mai multe magazine IKEA din toat lumea. Pn acum magazinele IKEA din 30 de ri au ajutat peste 10 milioane de copii din proiectele de educatie UNICEF i Salvati Copiii. [11]
Anul ara Locaie Nr. magazine Note 1958 Suedia lmhult 17 Suedia are cel mai mare magazin IKEA (n afara Stockholmului; 55.200 m) 1963 Norvegia Slependen 6 Primul magazin IKEA din afara Suediei. Magazine: Oslo (2 magazine: Slependen i Furuset), Kristiansand, Stavanger, Trondheim i Bergen. Cel mai mare magazin IKEA din lume va fi construit n Larvik, Norvegia. 1969 Danemarca Copenhaga (Ballerup) 5 Magazinul IKEA din Ballerup a fost mutat la Hje Tstrup circa 1979. Alte magazine IKEA: Gentofte, Aarhus, Odense i Aalborg. 1973 Elveia Spreitenbach 7 Primul magazin IKEA din afara Scadinaviei. 1974 Germania Mnchen (Eching) 46 Cea mai mare pia IKEA. Numai n Berlin sunt 4 magazine IKEA. Magazinul IKEA Landsberger Allee din Berlin este al doilea cel mai mare magazin IKEA din Europa, avnd 43.000 m. 1974(iniial),2006(relansare) Japonia Kobe (iniial), Funabashi (relansare) 5 Acesta a fost un parteneriat cu un magazin universal japonez. S-a retras de pe pia n1986 din cauza vnzrilor slabe; un magazin IKEA a fost deschis la Funabashi, Chiba n2006 printr-un parteneriat de distribuie cu Mitsubishi Corporation. 1975 Australia Sydney (Artarmon) 7 Exist 7 magazine IKEA n Australia. Rhodes i Tempe n Sydney, Richmond i Springvale n Melbourne, Logan n Brisbane, Perth i Adelaide (francize deinute de CEBAS Pty. LTD). Compania IKEA a anunat c va deschide magazine n Marsden Park, Sydney; Campbellfield, Melbourne i North Lakes, Brisbane. Campbellfield va fi cel mai mare magazin IKEA de sine stttor din emisfera sudic (41.000 m). 1975 Hong Kong Kowloon (Tsim Sha Tsui) 3 Primul magazin IKEA deschis n Hong Kong (pe atunci colonie britanic) n Tsim Sha Tsui a fost nchis ulterior. ncepnd din 2007, compania IKEA deine 3 magazine i un depozit nHong Kong: Causeway Bay, Kowloon Bay, Shatin i Sheung Shui. Toate sunt francize deinute de Farm Dairy International Holdings. Magazinul IKEA Shatin a fost extins n decembrie 2009. n vara lui 2010, magazinul IKEA Kowloon Bay a fost mutat din Telford Plaza n Megabox (o suprafa de 150.000 m), devenind cel mai mare magazin IKEA din Hong Kong. 1976 Canada Richmond, Columbia Britanic 12 n 1976, compania IKEA a deschis primul magazin din America de Nord, n Vancouver,Richmond. n momentul de fa, exist 12 magazine IKEA n 5 provincii - 2 n Columbia Britanic (Richmond i Coquitlam), 2 n Alberta (Calgary i Edmonton), 1 n Manitoba(Winnipeg), 5 n Ontario (Burlington, Etobicoke, North York, Ottawa i Vaughan) i 2 nQuebec (Boucherville i Montreal). Pe 7 decembrie 2011 compania IKEA deschide cel mai mare magazin canadian n Ottawa (37.000 m). Al 12-lea magazin IKEA din Canada a fost deschis pe 28 noiembrie 2012 n Winnipeg, Manitoba. 1977 Austria Viena (Vsendorf) 6
1978 Singapore Bukit Timah (Sixth Avenue) 2 Magazinul IKEA iniial a fost mutat n Katong n 1984, apoi la Alexandra Road n Queenstown, n 1995. Cel de-al doilea magazin IKEA a fost deschis n noiembrie 2006, n Tampines. 1978 Olanda Sliedrecht 12 Magazinul IKEA Groningen este al treilea cel mai mare din Europa, avnd 42.000 m. Cele mai noi magazine IKEA sunt n Haarlem i Amersfoort. Vechiul magazin IKEA din Sliedrechta fost nchis n 2006. 1980 Spania Gran Canaria (Las Palmas) 15 Exist 11 magazine IKEA n Spania continental, 4 magazine IKEA n Insulele Canare iInsulele Baleare. 1981 Islanda Reykjavk 1 Magazinul IKEA a fost redeschis n octombrie 2006 i are o suprafa de 20.000 m. 1981 Frana Paris (Bobigny) 29 n Paris sunt deschise 7 magazine IKEA, acesta devenind oraul cu cele mai multe. 1983 Arabia Saudit Jeddah 3 Magazine IKEA n Riad, Jeddah i Dhahran. Magazinele IKEA din Riad i Jeddah au fost complet reconstruite i mutate n ultimii ani. Magazinul IKEA din Dhahran a fost deschis n2008. 1984 Belgia Brussels (Zaventem i Ternat) 6
1984 Kuwait Kuweit 1 Deschis n cartierul industrial Shuwaikh n 1984; la nceputul anului 2007, mutat n centrul comercial The Avenues, o locaie considerabil mai mare. 1985 Statele Unite Plymouth Meeting 38 Construit n Plymouth Meeting, Pennsylvania, magazinul IKEA a fost mutat n Conshohocken, Pennsylvania. Printre cele mai recent deschise magazine IKEA (ncepnd cu 2008) se numr Tampa (Florida), Charlotte (Carolina de Nord), Brooklyn (New York) i Centennial (Colorado). 1987 Anglia Warrington, Cheshire 18 Cele mai mari magazine IKEA din Anglia sunt n Croydon (Londra) i n Lakeside Shopping Centre (Essex), fiecare avnd o suprafa de 37.000 m. Cele mai noi magazine IKEA au fost finalizate n decembrie 2007, n centrul oraului Coventry i n Holywood Exchange (Belfast). 1989 Italia Milano (Cinisello Balsamo) 20 Magazinul IKEA cel mai recent deschis a fost n Chieti, n anul 2012. Cel mai mare magazin IKEA este n Carugate, Milano, ntins pe o suprafa de 38.000 m. 1990 Ungaria Budapesta 2 Exist 2 magazine IKEA n Ungaria, unul localizat n Budapesta, iar cel de-al doilea nBudaors. 1991 Polonia Varovia 8 n Varovia sunt 2 magazine IKEA: unul n Janki i unul n Targwek. Exist, de asemenea, magazine IKEA i n Gdask, Wrocaw, Katowice, Cracovia, Pozna i d. 1991 Cehia Praga (Budjovick) 5 Exist 2 magazine IKEA n Praga - unul n Zlin i altul n ern Most. Ambele magazine IKEA sunt localizate la periferia oraului. n Cehia sunt 2 magazine IKEA - n al doilea ora ca mrime din Cehia, Brno, i n Ostrava. 1991 Emiratele Arabe Unite Dubai 2 Magazinele IKEA din Emiratele Arabe Unite sunt situate n Dubai i Abu Dhabi. 1992 Slovacia Bratislava 1 Magazinul IKEA din Slovacia este situat n Avion Shopping Park. 1994 China Taiwan Taipei 4 Primul magazin IKEA din Taipei a fost inaugurat n anul 1994. n prezent, exist 4 magazine IKEA n Taiwan: Taipei, Noul Taipei, Taoyuan i Kaohsiung. 1996 Finlanda Espoo 4 Magazine IKEA n Vantaa (2005), n Raisio (2008) i n Tampere (2010). Magazinul IKEA din Tampere este cel mai mare magazin din Finlanda. Magazinul IKEA Kuopio a fost deschis n anul 2011. 1996 Malaysia Bandar Utama, Selangor 1 Mutat la Mutiara Damansara, Selangor, n 2003. Noul magazin IKEA din Mutiara Damansara era cel mai mare magazin din Asia la acea vreme, cu o suprafa de 27.000 m. 1998 China Shanghai 11 Exist 2 magazine IKEA n Shanghai, alte magazine IKEA n Beijing, Tianjin, Guangzhou,Shenzhen, Chengdu, Nanjing, Dalian i Shenyang. 2000 Rusia Moscova (Khimki) 14 Exist 3 magazine IKEA n Moscova (Khimki, Teply Stan i Belaya Dacha), 2 magazine IKEA n St. Petersburg (Parnas i Dybenko), magazine IKEA n Nijni Novgorod, Ekaterinburg,Kazan, Novosibirsk, Rostov-pe-Don, Novaya Adygea (n Adgheia, lng Krasnodar),Samara, Omsk i Ufa. 2001 Israel Netania 2 Dup ample renovri, magazinul IKEA din Netania a fost redeschis pe 6 martie 2012.Cel de-al doilea magazin a fost deschis pe 9 martie 2010, n Rion Le-ion, o suburbie din Tel Aviv. 2001 Grecia Salonic 5 Primul magazin IKEA a fost deschis n Salonic, pe 24 octombrie 2001. Cel de-al doilea magazin IKEA a fost deschis n Atena (Aeroportul Retail Park), pe 23 aprilie 2004. Cel de-al treilea magazin IKEA, de asemenea deschis n Atena (Aigaleo), a fost inaugurat pe 26 martie 2008. Al patrulea magazin IKEA deschis n Grecia este localizat n Larisa (14 octombrie 2009), iar cel de-al cincilea n Ioannina (decembrie 2010). 2004 Portugalia Lisabona 3 Al doilea magazin IKEA a fost inaugurat pe 31 iulie 2007 n Matosinhos, avnd o suprafa de 36.000 m, iar cel de-al treilea, deschis pe 25 mai 2010, n Frielas, Loures, este cel mai mare magazin IKEA din Peninsula Iberic (39.000 m). 2005 Turcia Istanbul 5 Exist 2 magazine IKEA n Istanbul (Bayrampaa i mraniye), unul n zmir (Bornova) i altul n Bursa (Osmangazi). Cel de-al cincilea a fost deshis n anul 2011 n Ankara. 2007 Romnia Bucureti (Bneasa) 1 Avnd o suprafa de 26.000 m, magazinul IKEA a fost deschis n Bneasa Feeria Shopping, pe 21 martie 2007 [12] . 2007 Cipru Nicosia (Strovolos) 1 Cu o suprafa de 22.000 m, magazinul IKEA a fost inaugurat n septembrie 2007. 2009
Dublin (Ballymun) 1 Primul magazin IKEA din Irlanda de Nord (i al doilea din Insula Irlanda) a fost inaugurat pe 27 iulie 2009. 2011 Bulgaria Sofia 1 Compania IKEA i deschide primul magazin din Bulgaria n capitala Sofia pe 20 septembrie2011. TBA Ucraina Odesa 0
TBA Noua Zeeland Auckland 0
TBA Serbia Belgrad 0
Istoria IKEA - cum a nceput totul
Rndurile ce urmeaz conin povestea magazinului nfiinat n zona pdurilor sudice ale Suediei, care s-a transformat n decursul a peste 60 de ani ntr-o experien comercial de mobil cunoscut n mare parte din lume.
Fondatorul companiei IKEA, Ingvar Kamprad, s-a nscut n 1926 n Smland, sudul Suediei. Crete la Elmtaryd, o mic ferm de lng satul Agunnaryd. nc de mic, Ingvar tia c vrea s construiasc o afacere. Anii '20
La vrsta de 5 ani, Ingvar Kamprad ncepe s vnd chibrituri vecinilor din apropiere i, pn la vrsta de 7 ani, ajunge i la clienii care locuiau mai departe de casa lui, mergnd cu bicicleta. Cnd descoper c poate cumpra chibrituri mai ieftine dac le ia en-gros din Stockholm, ncepe s le vnd cu bucata la un pre mic, reuind totui s obin profit. De la vnzarea chibriturilor trece la vnzarea seminelor de flori, apoi la felicitri, la decoraiuni pentru pomul de Crciun i, mai trziu, la creioane i pixuri. Anii '40-'50
Rdcinile unui comerciant de mobil ncep s creasc. Ingvar Kamprad ncepe s dezvolte sistemul de vnzri IKEA. Aceast perioad reprezint pionieratul n privina designului viitoarei game de mobilier IKEA, al posibilitii de asamblare a produselor de ctre client, al utilitii catalogului i a unui showroom cu toate sub un singur acoperi, pentru ct mai muli oameni. Anii '60-'70
ncepe s se contureze conceptul IKEA. Se deschid magazine IKEA noi i sunt create produsele- erou, precum fotoliul POANG i biblioteca BILLY. Conceptul IKEA este conturat n scris n "Testamentul unui Comerciant de Mobil", al lui Ingvar Kamprad. Anii '80 IKEA se extinde pe noi piee precum SUA, Italia, Frana i Anglia. Apar noi produse ce vor deveni reprezentative pentru gama IKEA, cum ar fi: KLIPPAN, LACK i MOMENT. IKEA ncepe s semene cu ceea ce este astzi. Anii '90 IKEA crete i mai mult. Seciunea IKEA pentru copii este introdus n gama de produse i o atenie deosebit este acordat soluiilor de mobilare a casei pentru familiile cu copii. Se formeaz Grupul IKEA, iar responsabilitatea fa de oameni i de mediul nconjurtor devine o condiie pentru durabilitatea afacerii. Anii 2000 IKEA se extinde pe i mai multe piee, cum ar fi Japonia i Rusia. Toate produsele pentru dormitor i buctrie sunt amnunit cercetate i ncep s fie prezentate n camere inspiraionale amenajate n cadrul magazinului. Aceasta perioad este prolific i pentru proiectele sociale i de protecie a mediului nconjurtor.