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#4 aprili 2008

griboedovis q. #12
℡ 995452
info@gepra.ge

“baltika” saqarTveloSi
avstraliur, frangul da iaponur
ludebs Semoitans
media turi nafareulSi
ãâ. 5

F Day naiT ofisSi


ãâ. 7

„þïäüòêï“ áïîàóä þïçïîçå èëéâïùåëþòì 2007 ùäòì


ôòíïíìóî ïíãïîòøì ãïèëïáâåñíåþì

ìì „äóæìïõïîøò êëèðïíòï „þïäüòêï“ – îóìåàøò ôïîàë èëõèïîåþòì ðîë-


æóáúòòì åîà-åîàò èìõâòäò èùïîèëåþåäò – îóìóäò äóæòì þïçîòì äòæå- saqarTvelos damsaqmebelTa
îòï 1996 ùäòæïí. þîåíæ „þïäüòêïì“ ãïñòæâåþòà èåëîå ïæãòäò óêïâòï åâ- asociaciis konferencia
îëðïøò. êëèðïíòòì èôäëþåäëþïøòï 11 áïîõïíï îóìåàøò æï þîåíæåþòì ôïî-
àë ðëîàôåäò. àïíïèøîëèäåþòì îïëæåíëþï 12 ïàïìïèæå ïæïèòïíòï.
ãâ. 7
äóæìïõïîøò êëèðïíòï „þïäüòêï“ îóìóäò äóæòì ùïèñâïíò åáìðëîüò-
ëîòï ïõäë æï øëîåóäò ìïçéâïîãïîåàòì áâåñíåþøò. èòìò ùòäò îóìóäò
äóæòì èàåäò åáìðëîüòì 70%-ì øåïæãåíì. „þïäüòêòì“ ðîëæóáúòòì ãï-
üïíï èìëôäòëì 46 áâåñïíïøò õëîúòåäæåþï.
ãâ. 6

Tibisi bankis aqcia - kreatiuli marketinguli


meti Tavisufleba komunikaciebis bazarze
liderobisTvis emzadeba
ïõïäò ìïêîåæòüë þïîïàòì ãâ. 2-3
ðîåçåíüïúòï ïõïä ôòäòïäøò ãïèëèúåèåäò

ãâ. 4
legenda
marketingze BTL.Ge-ì ïéèïìîóäåþåäò æòîåáüëîò
ÀÒÍÏÀÒÍ ÈÏÊÏÎÒÛÅ

üåîèòíåþò Above the Line and Below the lIne 20 ìïóêóíåøò ãï÷íæï æï îëãëîú ïèþëþåí ìîóäòïæ
ìðëíüïíóîïæ. åîàõåä åîà- åîàò ùïèñâïíò ïèåîòêóäò êëèðïíòòì õåäèûéâïíåäì æïìïèüêòúåþäïæ
êëèðïíòòì ìïîåêäïèë þòóöåüò èòóüïíåì, îëèåäòú èïìëþîòâò òíôëîèïúòòì ùñïîëåþàïí èóøïëþòì
åüïðåþì èëòúïâæï. àóèúï ãïîêâåóäò õïîöåþò - ðîëæóáúòòì ìïúæåäò íòèóøåþòì ãïâîúåäåþï,
êóðëíåþò, êëíêóîìåþòì ëîãïíòçåþï, ìï÷óáîåþòì æïèçïæåþï æï ï.ø. óøóïäëæ þòóöåüøò ïî òñë
÷ïùåîòäò, ïîïèåæ èòì áâåèëà õåäòà èòåùåîïà, ïíó ûòîòàïæ õïîöåþìï æï æïèïüåþòà õïîöåþì
èõëäëæ åîàò õïçò ¸ñëôæï åîàèïíåàòìãïí. äåãåíæòì àïíïõèïæ çóìüïæ ïè øåèàõâåâòì øåèæåã
ãï÷íæï üåîèòíò “õïçì çåèëà ïíó Above The Line” æï “õïçì áâåèëà ïíó Below The Line”. æéåìæéåò-
ìëþòà ïîìåþëþì ìõâïæïìõâï èëìïçîåþåþò, àó îï óíæï èòåêóàâíåþëæåì õïçì çåèëà æï îï õïçì
áâåèëà èïîêåüòíãì.

kreatiuli marketinguli komunikaciebis


bazarze liderobisTvis emzadeba
èïîêåüòíãóäò êëèóíòêïúòåþòì ìïïãåíüë þòàòåä.öò-è Line) åîà-åîàò ùïèñâïíò èïîêåüòíãóäò üåáíëäëãòïï, îëèå-
øïîøïí îåþîåíæòíãòì ðîëúåìò ùïîèïüåþòà ãïíïõëîúòåäï æï äòú ðîëæóáüì ïí ìåîâòìòì îåêäïèòîåþòì üîïæòúòóäò èå-
ìïìóîâåä øåæåãìïú èòïéùòï. ùåäì êëèðïíòï ãåãèïâì ìïêóàï- àëæåþòãïí (ATL _ above the Line) ãïíìâïâåþóä íïêäåþïæ ìðå-
îò øåìïûäåþäëþåþò êîåïüòóäò èïîêåüòíãóäò êëèóíòêïúò- úòôòêóî èåàëæåþì òñåíåþì. ATL ðòîæïðòîò ãïíèïîüåþòà
åþòì þïçïîçåú èëìòíöëì æï ïè ìôåîëøò äòæåîòú ãïõæåì. „õïçì çåèëà” íòøíïâì æï îåêäïèòì üîïæòúòóä ìïõååþì (ìï-
„ðòîâåä åüïðçå êëèðïíòòì ùïèñâïí ôóíáúòëíïäóî ìåî- üåäåâòëçòë, îïæòë, þåÿæâòàò èåæòï, þïíåîóäò îåêäïèï...)
âòìåþì ìåòäç ðîëèëóøåíò æï ìïêóîòåîë èëèìïõóîåþï ùïîèë- èëòúïâì. BTL–òì ðòîæïðòîò ãïíèïîüåþïï „õïçì áâåèëà” æï
ïæãåíæï, èëãâòïíåþòà æïåèïüï òâåíà èïîêåüòíãò. æéåì ÷âåí èïìëþîòâò èïîêåüòíãòìãïí ãïíìõâïâåþòà, êëèóíòêïúòòì óô-
ïáüòóîïæ âèóøëþà ìõâï èíòøâíåäëâïíò ìåîâòìåþòì ðëçòúò- îë ôëêóìòîåþóä ìïõåååþçå ïêåàåþì ïáúåíüì. æìà-ì áâåñíåþ-
ëíòîåþïçåú. þòàòåä.öò-è ïõïäãïçîæóäò ïìïêòì èòóõåæïâïæ øò ïîïüîïæòúòóäò èïîêåüòíãòì þïçïîò ñâåäïçå èåüïæ îó-
óêâå èëïìùîë îåþîåíæòíãòì ãïíõëîúòåäåþï, îïú êëèðïíòïì ìåàìï æï óêîïòíïøòï ãïíâòàïîåþóäò, ìïæïú ìïòíüåîìë æï
ïõïäò õåæâåþòì ÷ïèëñïäòþåþòìï æï þòàòåä ìåîâòìåþòì áïî- êîåïüòóäò ðîëèë ïáüòâëþåþò óêâå 10 ùåäçå èåüòï õëîúò-
àóä þïçïîçå ïæïðüòîåþòì øåæåãòï,” — èòéùåóä ùïîèïüåþåþ- åäæåþï.
çå ìïóþîëþì èïîêåüòíãóäò êëèóíòêïúòåþòì ìïïãåíüë
BTL.Ge-òì ïéèïìîóäåþåäò æòîåáüëîò àòíïàòí èïêïîòûå.
èïîêåüòíãóä êëèóíòêïúòåþøò þòàòåäò (BTL – Below The gagrZeleba gv. 3

#4 aprili 2008 2
kreatiuli marketinguli
komunikaciebis bazarze
liderobisTvis emzadeba
dasawyisi gv. 2 êäòåíüàï ìïÿòîëåþåþò. èòì ìåîâòìåþøò óïèîïâò ìïòíüåîìë
èòèïîàóäåþï åîàòïíæåþï. èïà øëîòì, æïòîåáü èïîêåüòíãò, ìå-
àòíïàòí èïêïîòûòì ãïíèïîüåþòà, þòàòåä êëèóíòêïúòåþò,
òäç æï àîåòæ èïîêåüòíãò, òâåíà èïîêåüòíãò, èåî÷åíæïòçòí-
ATL ðîëèë-ïáüòâëþåþòìãïí ãïíìõâïâåþòà, ìïøóïäåþïì òûäå-
âï óôîë èêïôòëæ ãïíòìïçéâîëì ìïèòçíå ïóæòüëîòï æï èë- ãò, àîåòæ ðîëèëóøåíò, ìïâïÿîë ùåîüòäåþòì ïóæòüò, êëíìóä-
ïõæòíëì èïìçå çåèëáèåæåþï. „èëêäåâïæòïíò, êîåïüòóäò æï üïúòåþò ãïñòæâåþòì ùåîüòäåþøò, ìïêóîòåîë èëèìïõóîåþï. ëî-
ðòîæïðòî èëèõèïîåþäçå ëîòåíüòóîåþóäò éëíòìûòåþåþò èïá- ãïíòçïúòòì èòìòïì ìïáïîàâåäëøò þòàòåä þïçîòì ÷ïèëñïäòþå-
ìòèïäóîò åôåáüòì èòéùåâòì øåìïûäåþäëþïì òûäåâï æï óô- þï æï èòìò ãïíâòàïîåþï ùïîèëïæãåíì.
îë òïôòú öæåþï. ìùëîåæ ïéíòøóäò åôåáüòì øåæåãòï, îëè þò-
àòåä ðîëèë-ïáúòåþòì èíòøâíåäëþï ìõâïæïìõâï êëèðïíòåþòì
òíüåãîòîåþóäò êëèóíòêïúòåþòì èòáìøò àïíæïàïíëþòà òçî-
æåþï. æòæò þîåíæåþò èïáìòèïäóîïæ úæòäëþåí óôîë èçïîæò
ùòäò æïóàèëí þòàòåä êëèóíòêïúòåþì. ïèãâïîèï üåíæåíúòåþèï
åâîëðïøò üîïæòúòóäò îåêäïèòì çëãòåîàò ìïõåëþòì óãóä-
âåþåäñëôïú êò ãïèëòùâòï,” — þòàòåäòì óðòîïüåìëþåþçå ìï-
óþîëþì ìïïãåíüëì õåäèûéâïíåäò.
ìïáïîàâåäëøò ïîìåþóä ìòüóïúòïì àó ãïæïâõåæïâà,
ïæâòäò øåìïè÷íåâòï, îëè êëèðïíòåþò æéòàòæéå ìóä óôîë æï
óôîë èåü àïíõïì õïîöïâåí êëèðïíòåþòìï æï ðîëæóáúòåþòì
îåêäïèòîåþïçå. æïõïîöóäò àïíõåþòì óèåüåìëþï êâäïâ ìïüå-

~
äåâòçòë îåêäïèïìï æï ATL üòðòì ìïîåêäïèë éëíòìûòåþåþøò
òõïîöåþï. ïè ìòüóïúòìì èòóõåæïâïæ BTL ìåâîòìò, îëèåäòú
öåîöåîëþòà ìòïõäåì ùïîèëïæãåíì áïîàóä ìïîåêäïèë þï- èëêäåâïæòïíò, êîåïüòóäò æï
çïîçå, èïéïäò üåèðåþòà ãïíïãîûëþì çîæïì.
ìïáïîàâåäëøò èëéâïùå àòàáèòì ñâåäï, æòæò àó ìïøóïäë,
ðòîæïðòî èëèõèïîåþäçå
êëèðïíòï ìóä óôîë æï óôîë ïáüòóîïæ èëòõèïîì BTL ìåî- ëîòåíüòóîåþóäò éëíòìûòåþåþò
âòìì. BTL-ìåîâòìòì ûòîòàïæò èòèçòæâåäò èõïîå ïîòì èòìò èï-
éïäò åôåáüóîëþï æï ATL-àïí øåæïîåþòà ãïúòäåþòà æïþï- èïáìòèïäóîò åôåáüòì èòéùåâòì

`
äò õïîöåþò. àþòäòìòì áó÷åþøò ãïâäòìïì õøòîïæ æïòíïõïâà
ïæãòäåþì, ìïæïú ìõâïæïìõâï üòðòì þóêäåüåþìï æï ìïîåêäï-
øåìïûäåþäëþïì òûäåâï æï óôîë
èë èïìïäåþì ïîòãåþåí. òïôòú öæåþï
èïîêåüòíãóäò êëèóíòêïúòåþòì ìïïãåíüë þòàòåä.öò áïî-
àóä ìòâîúåøò 2006 ùäòæïí ãïèë÷íæï. ëîãïíòçïúòï
æïïîìåþòì æéòæïí úæòäëþì èïáìòèïäóîïæ èë-
åîãëì þïçîòì èëàõëâíåþì æï æïïêèïñëôòäëì

3 aprili
2008 #4
Tibisi bankis aqcia -
meti Tavisufleba
ïõïäò ìïêîåæòüë þïîïàòì
ðîåçåíüïúòï ïõïä ôòäòïäøò
8 ïðîòäì, 14:00 ìïïàçå, àòþòìò þïíêòì ïõïä ôòäòïäøò
(èòì: ý. øïîüïâïì á. ¹6, ìïïêïûòì èëåæïíò) ãïòèïîàï óíò-
êïäóîò ìïêîåæòüë þïîïàòì, àòþòìò áïîæòì ðîåçåíüï-
úòï æï ìðåúòïäóîò ïáúòï ýóîíïäòìüåþòìïàâòì. ïáúò-
òì ìïõåäùëæåþïï „èåüò àïâòìóôäåþï“ æï èïìøò èåæòòì
ùïîèëèïæãåíäåþò èòòéåì èëíïùòäåëþï. ïáúòï þåâî ìï-
ìòïèëâíë ìòóîðîòçì òàâïäòìùòíåþì. àòþòìò áïîæòì
ðîåçåíüïúòïìàïí åîàïæ, ãïòèïîàï àòþòìò þïíêòì ìïï-
êïûòì ôòäòïäòì ìïçåòèë ãïõìíòì úåîåèëíòïäò, îëèåä-
ìïú þïíêòì ðîåçòæåíüò, âïõüïíã þóúõîòêòûå æïåìùîë.

ÓÍÒÊÏÄÓÎÒ ÌÏÊÎÅÆÒÜË ÞÏÎÏÀÒ ÀÒÞÒÌÒ ÞÏÍÊÒÌ ÊÒÆÅÂ ÅÎÀÒ


– ÀÒÞÒÌÒ ÁÏÎÆÒ ÔÒÄÒÏÄÒ ÀÞÒÄÒÌØÒ
àòþòìò áïîæò ïîòì ìïêîåæòüë þïîïàò ìïáïîàâåäë- àòþòìò þïíêòì ïõïäò ôòäòïäò ìïïêïûòì èëåæïíçå òè
øò ñâåäïçå õïíãîûäòâò ìïøåéïâïàë ðåîòëæòà. ïè þïîï- ïõïäò ìüïíæïîüåþòì èòõåæâòà øåòáèíï, îëèåäòú àò-
àòì ìïøåéïâïàë ðåîòëæò 25 æéòæïí 55 æéå æéåèæåï — þòìò þïíêòì òíëâïúòïì ùïîèëïæãåíì áïîàóä ìïþïíêë
ïè ðåîòëæòì ãïíèïâäëþïøò àòþòìò áïîæòì èåøâåëþòà ìåáüëîøò. êåîûëæ, åìï ïîòì èìëôäòëøò åîà-åîàò ñâå-
ïéåþóä ìåìõì ðîëúåíüò ïî åîòúõåþï. äïçå àïíïèåæîëâå üòðòì ìïþïíêë ôòäòïäò, îëèåäòú
àòþòìò áïîæò èòì èôäëþåäì ìïøóïäåþïì ïûäåâì èïî- èëèõèïîåþåäì èëèìïõóîåþòì ìîóäòïæ ãïíìõâïâåþóä
üòâïæ èëòûòëì ìïÿòîë àïíõï, èïáìòèóè 55 æéòïíò ìïøå- ôëîèåþì ìàïâïçëþì — êäòåíüìï æï þïíêòì àïíïèøîë-
éïâïàë ðåîòëæò êò ãïèëñåíåþóäò àïíõòì ïó÷áïîåþäïæ èåäì øëîòì èëõìíòäòï ñëâåäãâïîò þïîòåîò, êäòåíüå-
æïôïîâòì ìïøóïäåþïì òûäåâï. þòì èëèìïõóîåþï èëõæåþï ãïõìíòä ìòâîúåøò, ìïæïú
ìïáïîàâåäëøò ñâåäïçå õïíãîûäòâ ìïøåéïâïàë ðåîò- êäòåíüò àïâòìò àâïäòà õåæïâì èëèìïõóîåþòì ðîë-
ëæàïí åîàïæ, àòþòìò áïîæì ãïï÷íòï óâïæë ìïêîåæòüë úåìì.
äòèòüò, êîåæòüò óçîóíâåäñëôòìï æï àïâæåþëþòì ãïîå- àòþòìò þïíêòì ïõïäò ôòäòïäò ðòîæïðòî ãïèëõïüïâì
øå. ïèïìàïí, þïîïàòì èòéåþòì ðîëúåìò ûïäçåæ ïæâòäòï. ìäëãïíì “÷åè ãâåîæòà ÷åèò þïíêòï” — êäòåíüò æï þïí-
àòþòìò áïîæòì ïéåþï øåóûäòï ñâåäïì, âòíú ïîïíïêäåþ êòì àïíïèøîëèåäò ãâåîæòãâåîæ æãïíïí æï åîàïæ éå-
20 ùäòìïï, ãïï÷íòï 6 àâòïíò ìïèóøïë ãïèëúæòäåþï æï âò- þóäëþåí ãïæïùñâåüòäåþïì. ïìåàò æëíòì ìïþïíêë ôò-
ìò ñëâåäàâòóîò øåèëìïâïäòú øåïæãåíì àþòäòìøò èòíò- äòïäåþò æéåòìïàâòì èìëôäòëì èõëäëæ îïèæåíòèå
èóè 200 äïîì, õëäë îåãòëíåþøò — èòíòèóè 100 äïîì. ùïèñâïí þïíêì ïáâì (Deutsche Bank, ABN Amro, City Bank
àòþòìò áïîæòì æïíåîãâòà, àòþòìò þïíêò ïãîûåäåþì æï ìõâï).
èëèõèïîåþäòìïàâòì èëìïõåîõåþåäò ìïþïíêë ðîëæóá- ìïïêïûòì ôòäòïäòì êäòåíüåþò èòòéåþåí ìïáïîàâå-
üåþòìï æï ìåîâòìåþòì øåàïâïçåþòì üîïæòúòïì, îëèåä- äëì ìïþïíêë ìòâîúåøò ïîìåþóäòìãïí ìîóäòïæ ãïíìõ-
ìïú óêïíïìêíåäò ùäåþòì ãïíèïâäëþïøò þïíêò ùïîèïüå- âïâåþóä òíëâïúòóî èëèìïõóîåþïì, îëèåäòú øåèæåãò
þòà ïõëîúòåäåþì. ìòïõäååþòà ãïèëòõïüåþï..

#4 aprili 2008 4
media turi nafareulSi

pur-Tvino
3 ïðîòäì, êëèðïíòï “íòêëîïè” æï “íïôïîåóäòì ûâåäèï èï-
îïíèï” íïôïîåóäøò èåæòï üóîò èëïùñë. áâåâîòæïí éâòíòì ãï-
æïéåþòì üîïæòúòóä îòüóïäçå æïìïìùîåþïæ ýóîíïäòìüå-
þò èòòùâòåì.

Cveneburad
ìüóèîïæ èëùâåóä ýóîíïäòìüåþì èïîïíøòâå øååûäëà
úëúõïäò éâòíë “üåâïíòì” æïÿïøíòêåþï, èïà àâïäùòíâå èëõæï
àëíåøò ðóîòì ÷ïêâîï, àïàïîïøò ÷óî÷õåäåþòì ïèëâäåþï. åì åî-
àãâïîò ìïãïçïôõóäë øåèëæãëèëþïï àïâòìò êïõóîò èîïâïä-
ýïèòåîòà, ÿïÿòà æïäëúâòàï æï õòíêäï-
ëþòà.
èåæòï üóîì èïìðòíûäëþåí üñóðò ûèå-
þò ãïèüêòúóäïøâòäåþò, èïèïðïðòìåóä
ôóûåçå ïéæãåíòä ìïãâïîåóäë èïîïíøò,
ìïæïú ìïóêóíëâïíò òìüëîòòì ìïùíïõåäòï
øåèëî÷åíòäò, ïáâå òùóîåþï íïôïîåóäøò
æïêîåôòäò îáïùòàåäò, êïõóîò èùâïíå,
ìïôåîïâò æï êïþåîíå. íïôïîåóäòì ûâåäò
èïîíòì áâåâîåþøò éâòíòì æïñåíåþòì õå-
äëâíåþï òì ûòîûâåäò üîïæòúòï, îïú éâò-
íëì ãïíìïêóàîåþóä ïîëèïüìï æï íïçïæ
ãïèëêâåàòä üïíòíòïí ãåèëì ïíòÿåþì.
èïîàäïú, îëè èçåìïâòà éâòíëï!

5 aprili
2008 #4
“baltika” saqarTveloSi avstraliur,
frangul da iaponur ludebs Semoitans
„þïäüòêï“ áïîàóä þïçïîçå èëéâïùåëþòì 2007 ùäòì ôòíïíìóî ïíãïîòøì ãïèëïáâåñíåþì

11 ïðîòäì, ìïìüóèîë „àþòäòìò èåîòëüøò“ („àïèïî èåôòì“


æïîþïçò) ìì „äóæìïõïîøò êëèðïíòï „þïäüòêï“-ì ðîåì-êëíôå-
îåíúòï ãïòèïîàï. éëíòìûòåþïçå êëèðïíòòì ùïîèëèïæãåíäåþ-
èï èåæòòì ùïîèëèïæãåíäåþì „þïäüòêï“-ì áïîàóä þïçïîçå
èëéâïùåëþòì 2007 ùäòì ôòíïíìóîò ïíãïîòøò ãïïúíåì æï èòï-
ùëæåì òíôëîèïúòï ìïäòúåíçòë ðëîüôåäòì ãïôïîàëåþòì øå-
ìïõåþ.
äóæìïõïîøò êëèðïíòï „þïäüòêï“ áïîàóäò þïçîòì ðîåèò-
ïäóî ìåãèåíüøò ìïêóàïîò ðëçòúòåþòì ãïûäòåîåþïì ìïäòúåí-
çòë ðîëæóáúòòì ðëîüôåäòì ãïôïîàëåþòà òùñåþì – ïâìü-
îïäòóîò þîåíæòì Foster’s-òìï æï ôîïíãóäò äóæòì Kronen-
bourg 1664-òì øåèëüïíòì õïîöçå. ùäòì þëäëìàâòì êëèðïíòï
ãåãèïâì ¹1 òïðëíóîò äóæòì – Asahi super dry-ì òèðëîüòîå-
þïì, îëèäòì ùïîèëåþïú øåèëæãëèòìïàâòì ìïíêü-ðåüåîþóî- äåþ ùïîèïüåþóäò ãïèëæãï Foster’s-òì ãïñòæâåþò óúõëóî
ãøò æïòùñåþï. áâåñíåþøò: þåäïîóìøò, 2007 ùäòì þëäëìïàâòì ãïñòæâåþèï
äóæò Foster’s-òì ðòîâåäò ðïîüòï ìïáïîàâåäëì èïéïçò- 64%-òà èëòèïüï, ñïçïõåàøò – 25%-òà, õëäë ñòîãòçåàøò –
åþøò èòèæòíïîå ùäòì èïîüøò ãïèë÷íæï. ãïèë÷íæï, ìïæïú þîåí- 13%-òà.
æò å.ù. ðîåèòóè ìåãèåíüøò ðëçòúòëíòîæåþï. êëèðïíòï „þïä- Kronenbourg 1664 ðòîâåäïæ èìëôäòëøò úíëþòä ôîïíãóä
üòêï“ ìïáïîàâåäëøò äóæòì òèðëîüòîåþïì 2002 ùäòæïí ïõ- äóæìïõïîøøò Brasseries Kronenbourg ÷ïèëïìõåì. ïè íòøïíèï èë-
æåíì. ÷âåíì áâåñïíïøò óêâå ùïîèëæãåíäòï „þïäüòêòì“ þîåí- òðëâï èòäòëíëþòà èëèõèïîåþäòì ðëðóäïîëþï àïâòì ãïíóèå-
æòì ìîóäò õïçò, ïìåâå êëèðïíòòì ìõâï þîåíæåþòú – „ïîìåíïä- ëîåþåäò ãåèëì õïîöçå. ùïîèëåþòìïàâòì ãïèëòñåíåþï ïäïëì
íëå“, „íåâìêëå“ æï äòúåíçòîåþóäò þîåíæò Carlsberg. åîà-åîàò ãïèëî÷åóäïæ ïîèëüóäò ìïõåëþï Strisselspalt, îë-
„þïäüòêòì“ òíëâïúòåþòì æïèìïõóîåþòà Foster’s-èï îóìåà- èåäòú ìïìèåäì ìûåíì æïõâåùòä èëèùïîë ãåèëì, îëèåäòú æï-
øò øåòûòíï ïõïäò ìïõå: øåòúâïäï åüòêåüò, þëàäòì ôëîèï. Fos- þïäïíìåþóäòï ãîåòôîóüòì ãåèëàò æï ïäïëì ñâïâòäåþòì
ter’s-òì þîåíæòì ÷ïèëñïäòþåþòì åôåáüóîò ôëîèòîåþòì ìüîï- ïîëèïüòà. æéåìæéåëþòà åì ìïõåëþï îóìåàòì äòúåíçòîåþóä
üåãòï ïéòíòøíï âåîúõäòì èåæäòà 2006 ùäòì ðîåìüòýóä êëí- ìåãèåíüøò åîà-åîàò ñâåäïçå ûâòîïæéòîåþóäò äóæòï.
êóîìçå „ùäòì þîåíæò – EFFIE, þîòíöïëì èåæäòà „òíüåãîò- äóæò Foster’s øåòáèíï ïâìüîïäòïøò, 1888 ùåäì ûèåþò ôëì-
îåþóä êëèóíòêïúòåþøò“ îåêäïèòìï æï æòçïòíòì ðîëôåìòóä üåîìåþòì èòåî, îëèäåþèïú èåäþóîíøò åèòãîòîåþòì øåèæåã,
êëíêóîìøò – ADCR Awards æï ëáîëì èåæäòà íëèòíïúòïøò æïïôóûíåì äóæìïõïîøò æï øåáèíåì òæåïäóîò ðîëæóáüò úõå-
„ìïîåêäïèë êïèðïíòåþò“ 2006 ùäòì êòåâòì îåêäïèòì ôåìüò- äò ïâìüîïäòòìïàâòì – èìóþóáò, íïàåäò, ãïèïãîòäåþåäò
âïäçå. 2007 ùåäì „þïäüòêïè“ Foster’s-òì ãïñòæâåþòì èïéïäò äóæò. æéåì Foster’s „ðîåèòóè“ êäïìòì åîà-åîàò ñâåäïçå
èï÷âåíåþåäò ï÷âåíï îóìåàòì þïçïîçå. èçïîæò ìïâïÿîë íòøïíòï. èïì ïùïîèëåþì 20 áïîõïíï ïâìüîïäò-
2006 ùåäàïí øåæïîåþòà çîæïè 61%-èæå èòïéùòï. ïîïíïê- ïøò, ïèåîòêïøò, åâîëðïìï æï ïçòïøò. ãïñòæâåþò õëîúòåäæåþï
150-çå èåü áâåñïíïøò. 2004 ùåäì Fos-
ter’s ðòîâåäïæ ïùïîèëåì îóìåàøò.
2006 ùåäì æïòùñë Foster’s-òì ÷ïèëìõ-
èï ïõïä øåôóàâïøò – äïèïçò æòçïò-
íòì 0,45 äòüîòì çëèòì þëàäò (ñâåäï-
çå ùïîèïüåþóäïæ òñòæåþï þïçïîçå),
èëõåîõåþóäò ãïìïõìíåäòà.

#4 aprili 2008 6
F Day naiT ofisSi
äóæìïõïîøèï êëèðïíòï þïäüòêïè, áïîàâåäò ýóîíïäòìüå-
þòìàâòì êäóþ íïòà ëôòìøò ôïîàò èëïùñë. èëùâåóä ìüóèîåþì
ìïøóïäåþï ¸áëíæïà æïåãåèëâíåþòíïà äóæò Foster’s.

Tbilbildingi “banki respublikas”


TanamSromlebisaTvis

18 ïðîòäì, þïíê îåìðóþäòêòì æåäòìòì ôòäòïäøò öåð-


îïè æï ðïîüíòëîåþò „ìïáïîàâåäëè þïíêòì“ ìïøóïäë æï
üëð èåíåöèåíüòì ùïîèëèïæãåíäåþì ÷ïóüïîåì ìïèóøïë ìå- jepras konsultanti eqspertis
èòíïîò àòèþòäæòíãøò.
statusiT miiwvies
öåðîïì óôîëìò êëíìóäüïíüò ãòëîãò õïîåþïâï, èëùâå-
óäò åáìðåîüòì ìüïüóìòà èëíïùòäåëþì ìïöïîë îååìüîòì
åîëâíóäò ìïïãåíüëì èòåî ëîãïíòçåþóä ìïòíôëîèïúòë-ìï-
îåêäïèë êïèðïíòòì èëèçïæåþòìï æï ãïíõëîúòåäåþòìïàâòì
èëèìïõóîåþòì øåìïìñòæïæ ìïÿòîë ëîåüïðòïí üåíæåîøò.

“biznesi da socialuri sfero”


18 ïðîòäì, ìïìüóèîë „øåîïüëí èåüåõò ðïäïìøò“ ìïáïîàâå-
äëì æïèìïáèåþåäàï ïìëúòïúòòì åãòæòà ãïòèïîàï êëíôåîåí-
úòï àåèïçå „þòçíåìò æï ìëúòïäóîò ìôåîë“.

7 aprili
2008 #4
#4 aprili
2008 8