(perubahan) merupakan sebuah inti badan dari penelitian dalam teori institusional. Pergerakan prosesif dalam lima tahun pertama dari abad kedua puluh menyebarkan banyak organisasi penting dan kebijakan dalam inovasi, termasuk dewan pengatur bentuk pemerintahan kota, surat suara pendek, surat suara rahasia, sistem ikatan dalam pemerintahan, peraturan kompensasi pekerja, pertolongan untuk orang buta dan tuli, dan peraturan pendapatan minimal. FAKTOR YANG MEMPENGARUHI POLA PENYEBARAN Pertama, adalah asosiasi antara adanya penerimaan krisi dan kemakmuran untuk menirukan sebuah perubahan. Kedua, teori penyebaran menggambarkan pentingnya kesesuaian antara tujuan sebuah perubahan atau perbaikan dan nilai yang dominan dalam sebuah sistem.
Ketiga, dekatnya ruangan adalah penting dalam teori penyebaran. Keempat, media massa memainkan sebuah peranan penting dalam memperbesar dan mengedit penyebaran mengenai tindakan bersama-sama. Kelima, agen perubahan sering mengangkut perubahan, agen penyebaran. Keenam, asosiasi dekat dengan media dan dengan penyebaran agen perubahan adalah hal pengaturan kebiasaan. Ketujuh yang mempengaruhi pola dalam perubaaahaaan penyebaran adalah barang kali yang paling menarik dan yang paling unik.