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Calvin Klein

New York Times: El 21 de febrero de 1999


 Marcel Bleustein-Blanchet

No es casualidad que la
inversión publicitaria de un
país sea directamente
proporcional a su estilo de vida
 La publicidad

◦ Aumenta el valor estimativo del producto

◦ Incrementa las aplicaciones de un producto


 Algunos productos anunciados en los medios cuestan
menos que los que no se anuncian:

 ¿por qué?

◦ Masificar los mensajes – disminuye el costo unitario


◦ Dinero destinado a la publicidad < Costo total de la producción
 Competencia
 Demanda
 Más opciones para el consumidor
 “En una economía que produce más bienes y servicios
de los que puede consumir, la publicidad cumple dos
propósitos:

◦ Mantiene al público informado sobre sus alternativas


◦ Permite a las compañías competir más eficazmente por el
dinero de los consumidores
 El engaño y la publicidad exagerada
 Hechos no orientados a los productos
 Wilson Bryan Key
 Valores Morales
 Estereotipos
Oliviero Toscani Fotógrafo