You are on page 1of 9

Η περιπέτεια της αναρρίχησης

Το 90% των επισκέψεων στους δικτυακούς τόπους προέρχεται από τις
μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης. Μόνο 10% των χρηστών επισκέπτεται
τη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων τους. Τα σάιτ που ανέρχονται στην
πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων εξαπλασιάζουν την επισκεψιμότητά
τους.

Οι λόγοι αυτοί ήταν αρκετοί για να σχηματιστούν στρατιές από ειδικούς και μη που
ασχολούνται με τη βελτιστοποίηση της κατάταξης δικτυακών τόπων στις λίστες των
αποτελεσμάτων από τις μηχανές αναζήτησης (search engine optimization ή SEO).
Τσαρλατάνοι υπάρχουν παντού και ο τομέας αυτός σφύζει από ανθρώπους οι οποίοι
υπόσχονται να ανεβάσουν το δικτυακό σας τόπο στην πρώτη θέση των
αποτελεσμάτων. Χωρίς δισταγμό θα σας το υποσχεθούν έναντι διόλου
ευκαταφρόνητου τιμήματος, ακόμα και με το επιχείρημα ότι γνωρίζουν προσωπικά
τους μηχανικούς του Google, του Yahoo ή του MSN Search. Το αστείο είναι πως
κάποιοι έστειλαν ακόμα και στο Google το μήνυμά τους: "Αγαπητό google.com,
επισκεφτήκαμε το δικτυακό σας τόπο και διαπιστώσαμε ότι δεν έχετε συμπεριληφθεί
στα μεγαλύτερα search engine…".

Είναι γεγονός πως οι αλγόριθμοι αναζήτησης δεν παραμένουν στατικοί. Οι μηχανικοί
τους ανταποκρίνονται στις προκλήσεις και αναζητούν συνεχώς τρόπους για να
διατηρήσουν την απειλούμενη αξιοπιστία των αποτελεσμάτων της μηχανής τους.
Μπορεί κατά καιρούς να πέφτουν θύματα διαφόρων τρικ αλλά αργά ή γρήγορα
θωρακίζονται.

Με δεδομένο λοιπόν τον πόλεμο ανάμεσα σε πονηρούς Webmaster και μηχανικούς
μηχανών αναζήτησης, υπάρχουν τρόποι με τους οποίους μπορεί κανείς να αναδείξει
το περιεχόμενο του δικτυακού του τόπου και να βελτιώσει τη θέση του στις λίστες
των αποτελεσμάτων. Στη συνέχεια, θα αναφερθούμε στις παραμέτρους που
συμβάλλουν σημαντικά, κυρίως όμως θα επιχειρήσουμε να ξεχωρίσουμε την ήρα από
το στάρι. Εντούτοις, είναι αδύνατο να γνωρίζουμε σε ποιο βαθμό συντελεί κάθε ένας
από αυτούς και ποιες είναι οι συνθήκες που καθορίζουν τη βαρύτητά τους.

ΑΥΤΟΓΝΩΣΙΑ. Οι συνηθέστερες αναζητήσεις είναι απλές. Γίνονται με κριτήριο
λέξεις που οι χρήστες θεωρούν χαρακτηριστικές του θέματος που αναζητούν. Το
πρώτο λοιπόν βήμα που πρέπει να προηγείται της σχεδίασης ενός δικτυακού τόπου
είναι η αναγνώριση των λέξεων κλειδιά και τα συνώνυμά τους. Εάν φέρετε στο σάιτ
σας πολλούς χρήστες που έψαχναν κάτι άλλο, ενδεχομένως θα χαρείτε από τα
αυξημένα hit, αλλά δεν θα υπάρχει κανένα ουσιαστικό ανταποδοτικό όφελος για
εσάς.

Πολλές φορές χρησιμοποιούνται ολόκληρες φράσεις κλεισμένες σε εισαγωγικά.
Εκτός λοιπόν από μεμονωμένες λέξεις, θα πρέπει να διακρίνετε και φράσεις κλειδιά
που είναι ενδεικτικές του περιεχομένου στον δικτυακό σας τόπο.

Επίσης, σημειώστε πως πολλές φορές γράφουμε ανορθόγραφα. Μάλιστα, με κάποιες
λέξεις είμαστε ιδιαίτερα επιρρεπείς σε λάθη. Δείτε για παράδειγμα στον κώδικα της
πρώτης σελίδας του βιβλιοπωλείου Barnes & Noble (δεξί κλικ στη σελίδα, View

1

θα παρατηρήσετε πως όταν χρησιμοποιείται η ίδια λέξη στον ενικό ή στον πληθυντικό αριθμό η ταξινόμηση των αποτελεσμάτων δεν είναι ίδια. εταιρία του Yahoo. Αν και είναι ακόμα στο στάδιο των δοκιμών (beta). Μια ακόμα υπηρεσία για την επιλογή των κατάλληλων λέξεων κλειδιών είναι το snap. προσφέρει το Keyword Selection Tool (http://inventory. θα πρέπει να φροντίσετε να τις τοποθετήσετε σε καίριες θέσεις στον δικτυακό σας τόπο για να συμβάλλουν τα μέγιστα στην άνοδό σας στην τελική κατάταξη.com. το Google θα σας προτείνει λέξεις που ξεκινούν με τα γράμματα που έχετε ήδη πληκτρολογήσει.source code) πόσες παραλλαγές της επωνυμίας του έχει συμπεριλάβει στο META tag για την περιγραφή του δικτυακού του τόπου (description): BarnesandNobel. Barnes and Nobles.. Με τη βοήθεια των. η αναζήτηση γίνεται με βάση το θέμα της λέξης για να μην χαθούν χρήσιμα αποτελέσματα μόνο και μόνο από την αλλαγή της κατάληξης. για παράδειγμα.com.. Αφού αναγνωρίσετε τις λέξεις και τις φράσεις κλειδιά που θα ήταν απόλυτα σωστό να οδηγούν στον δικτυακό σας τόπο από την πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης.com.com/webhp?complete=1&hl=en Καθώς πληκτρολογείτε μια λέξη ή μια φράση.. Δεν είναι απαραίτητο να συμπεριλάβετε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά με κεφαλαία και πεζά γράμματα. Απόδειξη είναι πως η κατάταξη του ίδιου δικτυακού τόπου αλλάζει ανάλογα με τη λέξη που χρησιμοποιήθηκε στην αναζήτηση -με τόνο ή χωρίς. Αξιόπιστη θεωρείται η υπηρεσία του Google. μην θεωρήσετε απίθανο να γίνει η αναζήτηση με μια ελληνική λέξη γραμμένη με greeklish. Barnes&Nobles. Οι προτάσεις του βασίζονται στις λέξεις που υπέβαλλαν πριν από σας άλλοι χρήστες του Google. Επισκεφτείτε τη διεύθυνση http://www. Αντίθετα.com/d/searchinventory/suggestion/). Οι λέξεις κλειδιά θεωρούνται διαφορετικές. barnes. Barnes and Nobel. Google Suggest. η Overture. Barnes & Nobel. Επίσης. Επίσης.com. τα μετατρέπει όλα σε πεζά. έστω) χρηστών και στις δοκιμές μας δεν απέφερε αποτελέσματα όταν ζητήσαμε προτάσεις για ελληνικές λέξεις κλειδιά. BarnesandNobels. Μήπως συμβαίνει το ίδιο με τις λέξεις που θα οδηγούσαν στον δικό σας δικτυακό τόπο. noble. τα αποτελέσματα έχουν ενδιαφέρουν αφού βρίσκει δημοφιλή συνώνυμα ή σχετικές λέξεις και φράσεις.com. το Google Suggest προτείνει και ελληνικές λέξεις και φράσεις. Ωστόσο. Η κατάταξη όμως του δικτυακού σας τόπου θα αλλάξει.overture. μηχανών αναζήτησης θα βρείτε εργαλεία για την καλύτερη επιλογή των κατάλληλων λέξεων κλειδιών. 2 .com. Όμως τα αποτελέσματά του βασίζονται σε ένα δείγμα (μεγάλο. Φυσικά.. Δεν φαίνεται όμως να συμβαίνει το ίδιο με τα τονισμένα γράμματα στις ελληνικές λέξεις (μια λέξη γραμμένη με κεφαλαία είναι η ίδια με εκείνη με πεζά χωρίς τόνους). οι προτάσεις του Google μπορεί να αποδειχτούν χρήσιμες.google. Επιπλέον. Στις αγγλικές λέξεις. Barnes&Nobels. δεν επιστρέφει αποτελέσματα για ελληνικές λέξεις ή φράσεις. BarnesandNobles. Το Google. Ποιες είναι όμως οι θέσεις αυτές. Μάλιστα έτσι θα διαπιστώσετε εάν η λέξη κλειδί που χρησιμοποιείτε στο σάιτ σας γράφεται συνήθως ανορθόγραφα ή θα δείτε πώς αλλιώς χρησιμοποιείται στο πλαίσιο μιας φράσης.

Αυτό είναι το λεγόμενο link text. Εξάλλου.οι τίτλοι πρέπει να είναι φιλικοί στους επισκέπτες σας όχι μόνο στις μηχανές αναζήτησης. Μια ακόμα κατάλληλη θέση για τις λέξεις κλειδιά είναι η θέση του κειμένου στον σύνδεσμο. Άσχετα link δεν βοηθούν. Είναι προτιμότερο να γράψετε στον τίτλο μια σύντομη και περιεκτική περιγραφή του περιεχομένου της σελίδας παρά να αρκεστείτε σε ένα "Welcome". Ωστόσο. το PageRank που αποδίδει το Google σε κάθε σελίδα.ΚΛΕΙΔΙ ΟΙ ΤΙΤΛΟΙ. π. Όταν ο τίτλος περιέχει τη λέξη ή την φράση κλειδί που χρησιμοποιήθηκε στην αναζήτηση. εξειδικευμένες σελίδες στον δικτυακό σας τόπο -οι μηχανές αναζήτησης καταγράφουν ιστοσελίδες όχι δικτυακούς τόπους. Επιβεβαιώστε πως θα συμπεριληφθείτε στα σάιτ που έχουν στον τίτλο τους τη λέξη κλειδί (γράψτε στο Google: allintitle:λέξη). Δημιουργήστε ένα χάρτη (site map) του δικτυακού σας τόπου με παραπομπές σε όλες τις σελίδες του. ΚΛΙΚ "ΕΔΩ". Απόδειξη ότι αξίζει ο κόπος είναι ότι πολλές φορές. οι μηχανές δεν βασίζονται στην ποσότητα αλλά στην ποιότητα. η μηχανή θα συμπεράνει πως η σελίδα δεν μπορεί παρά να είναι σχετική (φυσικά δεν κοιτά μόνο τον τίτλο). Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να επαναλαμβάνετε την ίδια λέξη μέσα στο κείμενο ξανά και ξανά. στις αναζητήσεις επιστρέφουν πρώτες οι σελίδες από ηλεκτρονικά καταστήματα που περιγράφουν ένα μόνο προϊόν. είναι γνωστό πως οι μηχανές αναζήτησης προσμετρούν την συχνότητα εμφάνισης μιας λέξης κλειδί στο περιεχόμενο μιας σελίδας πριν εντάξουν τη σελίδα αυτή στην λίστα. Για παράδειγμα. Το κείμενο με το οποίο θα παραπέμπετε σε μια άλλη σελίδα στο δικτυακό σας τόπο θα πρέπει να είναι ενδεικτικό του περιεχομένου της.χ. 3 . Παραπέμψτε από τη μια σελίδα στην άλλη. φροντίστε τη σύνταξη των τίτλων σας και μην φοβηθείτε ότι θα ξοδέψετε κάποιους από τους μετρημένους χαρακτήρες που χωρούν στη μπάρα του browser. Η απλή παρατήρηση δείχνει πως οι περισσότερες από τις σελίδες που εμφανίζονται πρώτες στα αποτελέσματα των μηχανών είναι εκείνες που έχουν στον τίτλο τους τη λέξη-κλειδί. Η περιγραφή στην ετικέτα <title> κάθε σελίδας θα εμφανίζεται στη μπάρα του browser. Φροντίστε να δώσετε περιγραφικούς τίτλους στις σελίδες σας. Οι αλγόριθμοι των μηχανών είναι αρκετά «έξυπνοι» ώστε να μην πέφτουν θύματα τέτοιων τρικ. μην περιορίζεστε σε μια σελίδα για όλα τα προϊόντα σας: δημιουργήστε μια σελίδα για κάθε ομάδα προϊόντων ή ανά προϊόν και δώστε τους κατάλληλους τίτλους. Τα "κάντε κλικ εδώ" πρέπει να αποφεύγονται. Επίσης. οι ειδικοί ισχυρίζονται ότι η πρακτική αυτή θα αυξήσει και τη βαθμολογία της σελίδας σας. Η συχνότητα της εμφάνισης μιας λέξης δεν αποτελεί το μοναδικό τεκμήριο της σχέσης της με το κριτήριο αναζήτησης. Αυτός είναι ένας καλός λόγος για να φτιάξετε αρκετές. όταν φυσικά υπάρχει σχέση ανάμεσά τους. Τα επιτρεπτά περιθώρια της συχνότητας εμφάνισης μιας λέξεως στο κείμενο διαφέρουν από μηχανή σε μηχανή. ότι μπορείτε να την κρύψετε με άσπρα γράμματα σε άσπρο φόντο ή να χρησιμοποιείτε λέξεις κλειδιά με γραμματοσειρά εξαιρετικά μικρού μεγέθους (font size 1) για να ξεγελάσετε τη μηχανή. Επιπλέον. Φροντίστε όμως να διασυνδέσετε τις σελίδες σας.

Προφανώς το Google θεώρησε πως αφού τόσοι πολλοί παραπέμπουν σε σελίδα του whitehouse. παρέπεμπαν στη σελίδα με το βιογραφικό του 43ου προέδρου των ΗΠΑ με τη φράση-κλειδί "miserable failure". Αυτό ακριβώς αξιοποιούν μπλόγκερ ανά τον κόσμο όταν βομβαρδίζουν το Google στο πλαίσιο μιας διαμαρτυρίας. Έτσι. Από την άλλη. αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Λογικά.gov με αυτή τη φράση. φράσεις-κλειδιά. Είναι ιστοσελίδες σχεδιασμένες να καθοδηγήσουν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης με βάση συγκεκριμένες λέξεις ή κυρίως. όταν οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης πληκτρολογούσαν miserable failure και έκαναν απευθείας πλοήγησης στο πρώτο αποτέλεσμα (με ένα κλικ στο "I'm feeling lucky") οδηγούνται στην ιστοσελίδα με το βιογραφικό του Τζορτζ Μπους Τζούνιορ. ή directories. το ρομποτάκι του Google θα ενημερώσει το ευρετήριο και κάποιος άλλος θα γίνει ο δημοφιλέστερος miserable failure... Δημιουργούνται από προγράμματα και όχι χειρονακτικά (όπως οι κατάλογοι. Αμφότερες οι τεχνικές «βελτιστοποίησης» είναι αμφιλεγόμενες και σπάνια πετυχαίνουν το στόχο τους. το περιεχόμενό της θα είναι σχετικό με κάποιον αξιοθρήνητο και αποτυχημένο. Δημοσιεύουν στους δικτυακούς τους τόπους παραπομπές προς το στόχο με τις ίδιες λέξεις ή φράσεις στο κείμενο της παραπομπής. Μπορεί να κάνουν κακό στην ταξινόμησή σας. Πρόκειται για σελίδες ο μόνος λόγος ύπαρξης των οποίων είναι να ξεγελάσουν τον αλγόριθμο βαθμολόγησης και να ανεβάσουν τις βαθμολογίες. Είναι γνωστό ότι η πλέον δημοφιλής μηχανή αναζήτησης θεωρεί ψήφο εμπιστοσύνης προς έναν δικτυακό τόπο τις παραπομπές προς αυτόν. Μπορείτε να βρείτε ποιοι παραπέμπουν στον δικτυακό σας τόπο γράφοντας στο Google: link:URL (όπου 4 . Το Google έχει φροντίσει να μην ξεγελιέται από τις ψήφους που προέρχονται από την σκόπιμη ανταλλαγή συνδέσμων στις φάρμες συνδέσμων (link farm) ή τις λεγόμενες doorway pages. Το αποτέλεσμα ήταν σωστό: οι περισσότεροι συγγραφείς του Διαδικτύου ψήφισαν αυτή την ιστοσελίδα ως την καταλληλότερη για το εν λόγω κριτήριο αναζήτησης. Όταν οι σελίδες των μπλογκ αλλάξουν (μπουν στο αρχείο). Επίσης σημαντικό είναι ποιος παραπέμπει στον δικτυακό σας τόπο. το κείμενο της παραπομπής τούς υποδεικνύει για ποιο θέμα είναι σημαντική. Και πάλι όμως η μηχανή δεν ξεγελάστηκε. Εντούτοις. Τον ίδιο υποχθόνιο στόχο εξυπηρετούν και οι επονομαζόμενες doorway pages. όσο περισσότερες ψήφους συγκεντρώνετε τόσο υψηλότερα θα βρεθείτε στη λίστα των αποτελεσμάτων. Εξαιρετικά μεγάλης σημασίας αποδεικνύεται και το κείμενο της παραπομπής που θα βάλουν οι συντάκτες άλλων δικτυακών τόπων για να παραπέμψουν στον δικό σας. Η ίδια αναζήτηση δεν θα αποφέρει την ίδια λίστα αποτελεσμάτων για πάντα. ήταν απόφαση του Google να μην λογοκρίνει τα αποτελέσματα αγνοώντας τις ψήφους των μπλόγκερ. στους οποίους η ομαδοποίηση γίνεται από ανθρώπους). Επιπλέον. Οι σύνδεσμοι από φάρμες link εκλαμβάνονται ως spam και αγνοούνται. Οι φάρμες συνδέσμων είναι σελίδες γεμάτες με τυχαίες παραπομπές σε θεματικά άσχετους δικτυακούς τόπους. Έτσι. Η ανταλλαγή συνδέσμων ανάμεσα σε μεμονωμένους δικτυακούς τόπους είναι θεμιτή και θα βοηθήσει την αμοιβαία άνοδό σας στα αποτελέσματα.Ο αριθμός των παραπομπών προς μια σελίδα φανερώνει στις μηχανές αναζήτησης πόσο σημαντική είναι μια σελίδα. ΟΙ ΣΥΣΤΑΣΕΙΣ ΣΑΣ. προ μηνός.

εκτός εάν αποτελείται μια μοναχική νησίδα (γι'αυτό είναι καλό να έχετε παραπομπές από και προς τον δικτυακό σας τόπο). Μπορείτε μάλιστα να διαπιστώσετε πόσο συχνά σας επισκέπτεται κάθε ρομποτάκι από τα αρχεία καταγραφής ή log σας. Kάθε link στο πεδίο του σχολίου παίρνει αυτομάτως την ιδιότητα nofollow. Όταν χρησιμοποιείται για να καθοδηγήσει τις μηχανές αναζήτησης. Δεν αποκλείεται να χρειαστούν μήνες. Μπορεί μάλιστα να υπάρχει διαφορετική σελίδα για το ρομποτάκι κάθε μηχανής. μπορείτε να δείτε εάν η μηχανή ξεγελάστηκε από φάρμες link. που σημαίνει ότι δεν καταγράφεται η ψήφος. Η αξία της ψήφου ενός δημοφιλούς δικτυακού τόπου εξαρτάται και από τον αριθμό των εξερχόμενων link από αυτόν. Ειδικά σχεδιασμένες σελίδες επιστρέφονται όταν το αίτημα υποβάλλεται από μια διεύθυνση IP που είναι γνωστή ως διεύθυνση εκκίνησης της αράχνης ή του ρομπότ μιας μηχανής αναζήτησης. Όταν το κλικ από τα αποτελέσματα γίνεται από 5 . Θεωρείται επίσης spam και συγκεκριμένα blog comment spam. Επίσης. Εξάλλου. να προτιμάτε την προτεινόμενη εισαγωγή των σελίδων σας με το χέρι. Το περιεχόμενό τους καθορίζεται από τις τεχνικές που γίνονται κατά καιρούς γνωστές για την αποδεδειγμένα προσωρινή χειραγώγηση των μηχανών ώστε να επιτυγχάνονται υψηλές θέσεις. η υπογραφή με τη διεύθυνση του δικτυακού σας τόπου σε βιβλία επισκεπτών ή στα πεδία για την υποβολή σχολίων σε μπλογκ δεν βοηθά την άνοδό σας στα αποτελέσματα. στα ALT tag για όλες τις φωτογραφίες σας (ορίζοντας έτσι το τίτλο τους) και στα ονόματα αρχείων που διαθέτετε μέσω του δικτυακού σας τόπου. Η εισαγωγή του δεν είναι εγγυημένη και φυσικά δεν είναι άμεση. Έτσι. εάν η σελίδα που παραπέμπει σε εσάς έχει υψηλό PageRank (PR) για το Google αλλά εκτός από την παραπομπή σε εσάς έχει εκατοντάδες άλλες τότε ενδέχεται η "ψήφος" μιας άλλης σελίδας με χαμηλότερο PR αλλά λιγότερες παραπομπές τελικά να σας ανεβάσει στα αποτελέσματα.URL η διεύθυνση του δικτυακού σας τόπου ή μια σελίδα του). οι μηχανές αναζήτησης θα το θεωρήσουν ύποπτο και ενδέχεται ακόμα και να σας αποπέμψουν από τα ευρετήριά τους. Επιπλέον. παρά με αυτοματοποιημένα εργαλεία που υπόσχονται να καταχωρήσουν τον δικτυακό σας τόπο σε χιλιάδες μηχανές. Δεν είναι όμως ακριβώς έτσι. οι ειδικοί σχεδιάζουν σελίδες ειδικά για κάθε αράχνη ή ρομπότ για να καταγραφούν στα ευρετήρια των αντίστοιχων μηχανών με βάση τις σελίδες αυτές και όχι τις πραγματικές που θα δει ο επισκέπτης. Μπορείτε να εισάγετε ξανά το δικτυακό σας τόπο στις μηχανές αναζήτησης όταν τον ενημερώνετε. τα ρομποτάκια θα περάσουν από σας. ΨΕΥΤΟΣΕΛΙΔΕΣ ΓΙΑ ΑΡΑΧΝΕΣ. Άλλες τεχνικές που θα μπορούσατε να αξιοποιήστε είναι να εισάγετε λέξεις κλειδιά στην αρχή των κειμένων σας (με ετικέτες H1 και H2). Αντιμετωπίζεται ήδη από τις μηχανές. Μην το κάνετε όμως κατ'επανάληψη για την ίδια σελίδα. επιστρέφει διαφορετικά αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης από ότι στους χρήστες. Μια άλλα αμφιλεγόμενη μέθοδος είναι το cloaking. Όλα τα Submit URL που θα βρείτε στις μηχανές είναι προτάσεις για την καταχώρηση του δικτυακού σας τόπου. Με τον ίδιο τρόπο. Έτσι. Επαναλαμβάνεται πως αν ξαφνικά δείχνουν σε εσάς χιλιάδες δικτυακοί τόποι. Οι παραπομπές προς το σάιτ σας από δημοφιλείς και αξιόπιστους δικτυακούς τόπους λέγεται ότι έχουν μεγαλύτερη αξία από εκείνες που προέρχονται από λιγότερο δημοφιλείς τόπους. είναι γνωστό πως δεν μπορεί κανείς να βρεθεί στην ίδια θέση ταυτόχρονα σε όλες τις μηχανές. Εξάλλου.

Το περιεχόμενό του META tag keywords δεν είναι το μόνο που θα συμβάλλει στην κατάταξή σας. θα ήταν λογικό να επιλέγονται σχετικές λέξεις στο δεύτερο μέρος του URL για τις σελίδες σας (με ενωτικό την παύλα). Κι αυτό γιατί. η σελίδα που επιστρέφεται είναι η κανονική και μπορεί να είναι η κατάλληλη για το πρόγραμμα που χρησιμοποιεί ο χρήστης που υπέβαλλε το αίτημα (Internet Explorer ή Mozilla Firefox). Επιλέξτε το καλύτερο για σας domain name. Εξάλλου. την περιοχή από την οποία ζητά την σελίδα (Ελλάδα. Όταν γράφετε inurl:λέξη. Εξάλλου. Φανταστείτε να ακολουθείτε ένα δρόμο χωρίς να ξέρετε εάν θα σας οδηγήσει στον προορισμό που εμφανίζεται στον χάρτη. Επιπλέον. Εάν συνεχίσει να εφαρμόζεται το αθέμιτο μέρος της. όπως έχει συμβεί ήδη στις Ηνωμένες Πολιτείες. Επίσης. δεν έχει κανένα νόημα να οδηγήσετε τους πάντες στο δικτυακό σας τόπο με ψεύτικες λέξεις κλειδιά ή «στοιβάζοντας» λέξεις κλειδιά στις ιστοσελίδες σας (keyword stuffing). Μπορεί να βρεθείτε στα δικαστήρια. Το όνομα του σάιτ σας και το URL του θα συνυπολογιστούν πριν γίνει η ταξινόμηση στα αποτελέσματα. Από την άλλοι. η τεχνική θα μπορούσε να αποδειχτεί μεγάλη απειλή. εκεί μπορείτε να συμπεριλάβετε και τις λέξεις που δεν μπορείτε να εμφανίσετε στο κείμενό σας -όπως εκείνες που θα είναι ανορθόγραφα γραμμένες. Κι αυτό γιατί προβάλλεται μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης και μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να σας επιλέξουν όταν διαπιστώσουν πως έχετε στην περιγραφή σας είτε ακριβώς αυτό που έψαχναν ή κάτι άλλο σχετικό. οι εξειδικευμένοι χρήστες ενδέχεται να αξιοποιήσουν εργαλεία του Google για σύνθετες αναζητήσεις. γιατί δεν βρήκαν αυτό που περίμεναν να βρουν. ιδιαίτερα εάν δεν είναι τετριμμένες οι δικές σας λέξεις κλειδιά. δεν θα σας βοηθήσει να έχετε μια λέξη κλειδί που δεν αναφέρεται πουθενά μέσα στο σάιτ σας. τελικά είναι τόσες πολλές εκείνες οι ιστοσελίδες που εμφανίζουν τη λέξη κλειδί στο URL τους που δεν είναι δυνατό να ξεχωρίσουν οι «ποιοτικές». δεν θα πρέπει να συμπεριλάβετε στα META tag με τις δικές σας λέξεις κλειδιά τις επωνυμίες των ανταγωνιστών σας. Όμως. οι απόψεις διίστανται για τη βαρύτητα της εμφάνισης μιας λέξης κλειδί στο URL μιας ιστοσελίδας. Ηνωμένες Πολιτείες κ. η 6 . Κάποιοι θα έρθουν αλλά θα φύγουν γρήγορα. Παρά τις διιστάμενες απόψεις. ελέγξτε εάν είναι διαθέσιμο και καπαρώστε το.) και άλλες παραμέτρους που αφορούν τη σύνδεση (session). Όταν εμπορεύεστε υπολογιστές. Εκείνοι που αμφισβητούν τη σημασία της υποστηρίζουν πως το Google θεωρεί την εμφάνιση μιας λέξης κλειδί στο URL ως υπερβάλλοντα ζήλο για τη βελτιστοποίηση της κατάταξης και τιμωρεί όσους την ακολουθούν τουλάχιστον για τις δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά. τι αξία έχει να κατευθύνετε όλους όσους ψάχνουν για φωτογραφίες της Britney Spears στο σάιτ σας. όπως τα inurl: ή info. Αυτό είναι το θεμιτό μέρος της τεχνικής cloacking. Eξαιτίας των διαρκών προσπαθειών για τη χειραγώγηση των META tag έχει ελαχιστοποιηθεί η αξία των λέξεων κλειδιά στην ετικέτα με περιεχόμενο keywords. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα πρέπει να την συμπεριλάβετε στο δικτυακό σας τόπο. Μην περιμένετε όμως θαύματα.άλλο IP.λπ. Ας μην ξεχνάμε όμως πως αποδεικνύεται πιο σημαντικό το κείμενο με το οποίο θα παραπέμπουν οι άλλοι στον δικτυακό σας τόπο (link text). Οι λέξεις κλειδιά θα πρέπει να αποτελέσουν περιεχόμενο των META tag με περιεχόμενο την περιγραφή του δικτυακού σας τόπου (META tag description).

gr. εάν αφιερώσετε περισσότερη φαιά ουσία για να βελτιώσετε τη θέση σας (σχεδιάζοντας για παράδειγμα την καμπάνια σας με την υπηρεσία AdWords του Google). Με βάση την πληροφορία αυτή. Ίσως για αυτό θα πρέπει να αποφεύγετε να δημοσιεύετε στην πρώτη σας σελίδα μόνο φωτογραφίες.com/addurl/).com/info/suggest/). Κάτι που δεν θα πρέπει να ξεχνάμε είναι πως οι αλγόριθμοι πίσω από τις μηχανές αναζήτησης δεν παραμένουν ίδιοι και απαράλλακτοι για πάντα. Ο δημοφιλέστερος κατάλογος συντηρείται από το in. μπορείτε να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών σας. σε ποιες σελίδες και πώς έφτασαν σε εσάς. Επισκεφτείτε το στη διεύθυνση www. ΙΣΤΟΡΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ. υποβάλλετε το σάιτ σας στο Google (http://www.pathfinder. Αν επιμένετε. ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ.msn. στο MSN Search (http://search. Το Google μπορεί να βρει την παραπομπή σε εσάς από τους ελληνικούς καταλόγους και τελικά οι χρήστες του να βρουν την πληροφορία που αναζητούσαν (δηλαδή το σάιτ σας). Καταγράψτε για πόσο χρόνο παραμένουν οι επισκέπτες στο σάιτ σας. Αξιοποιείστε τα στοιχεία (αρχεία καταγραφής/log και στατιστικά) που σας δίνει το εργαλείο ή η υπηρεσία που χρησιμοποιείτε για τη διαχείριση του δικτυακού σας τόπου.gr/add. Εάν απευθύνεστε σε έλληνες χρήστες φροντίστε να υποβάλλετε το URL σας σε ελληνικές μηχανές και συγκεκριμένα καταλόγους.μηχανή επιστρέφει δικτυακούς τόπους που έχουν στο URL τους τη "λέξη". γράψτε τουλάχιστον ένα μικρό αλλά περιεκτικό κείμενο στην πρώτη σας σελίδα.google.aspx) κ. σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός έχει ήδη ενταθεί πολύ. Δείτε ποιοι παραπέμπουν σε εσάς (referrers) και σημειώστε τις λέξεις ή τις φράσεις που οδηγούν στο δικτυακό σας τόπο από τις μηχανές αναζήτησης (search engine queries). φτιάξτε ξεχωριστές σελίδες για τα θέματα στα οποία ειδικεύεστε και για τα οποία βλέπετε ότι εκδηλώνετε ενδιαφέρον. Είναι πολύ πιθανό να διαπιστώσετε πως εμφανίζεστε έμμεσα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.com/docs/submit.in. Επομένως. έστω κι αν υπάρχουν κείμενα σε αυτές. Κάντε το ίδιο από τη διεύθυνση guide. 7 .php για να προσθέσετε το σάιτ σας και στο Pathfinder Guide.gr/directory και καταχωρίστε το (δωρεάν). ακόμα κι αν αυτό δεν εγγυάται ότι θα βρουν τα πιο σχετικά αποτελέσματα. στο Yahoo (http://docs.λπ.yahoo. Έπειτα. Όταν χρησιμοποιείται η παράμετρος αναζήτησης info:site το Google επιστρέφει πληροφορίες που βρίσκει στην πρώτη σελίδα του site ή το περιεχόμενο του ΜΕΤΑ tag description (αν υπάρχει). Επιπλέον. Για αυτή τη λέξη-κλειδί εμφανίζεστε χαμηλά στη λίστα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Οι προσπάθειες που γίνονται για να τους ξεγελάσουν θέτουν το αντίπαλο στρατόπεδο σε εγρήγορση. Μπορεί να είναι πολλοί εκείνοι που ψάχνουν με μια λέξη κλειδί που δεν έχετε συμπεριλάβει σε καίρια σημεία των σελίδων σας (όπως στους τίτλους ή στα keyword). είναι ζήτημα ζωής και θανάτου η βελτίωση των αλγορίθμων προκειμένου μια μηχανή αναζήτησης να παραμείνει πρώτη στην προτίμηση των απαιτητικών χρηστών του Διαδικτύου.

Ενδεικτικά της αναταραχής που επικρατεί είναι όσα μαθαίνουμε για αυτά που σχεδιάζει το Google. Για να το κάνει καταγράφει πότε έγινε η προσθαφαίρεση. για να διακρίνει το Google αν πρόκειται για spam ή όχι θα ελέγχει αν το επίμαχο link αναφέρεται σε ομάδες συζητήσεων ή σε ειδήσεις. Όταν εμφανίζεται ή αφαιρείται κάποιο από μια σελίδα. Τέλος. Μια από τις αμφιλεγόμενες πρακτικές που είναι πιθανό να ακολουθήσει το Google είναι η αύξηση της βαθμολογίας ενός site όταν διαφημίζονται σε αυτό «ποιοτικοί» δικτυακοί τόποι ή όταν ο δικτυακός αυτός τόπος επιτυγχάνει υψηλούς ρυθμούς click- through (δηλαδή. Επίσης. Οι μηχανικοί του έχουν ήδη υποβάλλει αίτηση για κατοχύρωση με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μεθόδων για την αξιοποίηση ιστορικών δεδομένων από τη μηχανή τους. όπως το περιεχόμενο της cache στα συστήματα των χρηστών. εάν δηλαδή είναι θέμα της επικαιρότητας. Αξιοποιώντας τέτοια ιστορικά δεδομένα. έχουν δημιουργηθεί διαδικασίες που θα βοηθούν τη μηχανή να εντοπίσει τα σωστά αποτελέσματα με βάση των αριθμό των κλικ που έγιναν από διαφορετικούς χρήστες για το ίδιο κριτήριο αναζήτησης αλλά και το χρόνο που ξόδεψαν οι επισκέπτες στον προορισμό που εμφανίστηκε στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων. εξαιρέσεις από τη μαύρη λίστα θα γίνονται για link που εμφανίζονται σε «αξιόπιστες» σελίδες (κυβερνητικές ή καταλόγους που συντάσσονται από ανθρώπους). Τα link είναι σημαντικά. Επίσης. ποια άλλα link υπήρχαν στην σελίδα τότε και εκτιμά σε ποιο βαθμό επηρεάζεται η σχετικότητα της σελίδας με αυτή στην οποία παραπέμπει το νέο link ή εκείνο που πλέον απουσιάζει. εντούτοις εγείρουν ζητήματα προστασίας του ιδιωτικού απορρήτου και αναμένεται να προκαλέσουν αντιδράσεις. μπορεί να συνεκτιμά το ρυθμό προσθήκης ή αφαίρεσης των link από τα bookmark των χρηστών ή τον αριθμό των επισκέψεων από τα bookmark. Άλλες μέθοδοι που κατοχυρώνει το Google αφορούν στην αντιμετώπιση του φαινομένου των σελίδων doorway. στέλνει συχνά πολλούς επισκέπτες στους δικτυακούς τόπους όσων διαφημίζονται εκεί). Έτσι. μπορεί στο μέλλον να συνυπολογίζει τον αριθμό των χρηστών που έχουν προσθέσει ένα συγκεκριμένο link στα bookmark τους για να βαθμολογήσει το link αυτό. Η μηχανή θα αντλεί στοιχεία από τους διακομιστές DNS για να μάθει για πόσο έχει δεσμευτεί μια διεύθυνση -τα ύποπτα URL δεν δεσμεύονται για πολύ. To Google έχει ξοδέψει σημαντικό χρόνο στην αξιοποίηση των πληροφοριών που μπορεί να του δώσει ο browser. οι μηχανικοί της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης του Διαδικτύου έχουν επινοήσει μια μέθοδο για να αξιολογούν την απότομη άνοδο ενός σάιτ στις σελίδες των αποτελεσμάτων. Όλα αυτά είναι ενδιαφέροντα. Άλλα δεδομένα των χρηστών είναι σημαντικά για την αξιολόγηση των σελίδων. Το μόνο που έχουν 8 . Αυτή μπορεί να δικαιολογείται από τα γεγονότα (να οφείλεται για παράδειγμα σε μια σημαντική είδηση) μπορεί όμως να είναι αποτέλεσμα εμπορίου link. Έτσι για παράδειγμα έχουν επινοήσει τρόπους για να αντιμετωπίσουν το λεγόμενο link spamming. Θα υπάρχουν λοιπόν επιτρεπτά όρια ανόδου στην κατάταξη σε μια χρονική περίοδο. Έτσι. Καθιστούν ωστόσο σαφές ότι καμία από τις προαναφερόμενες προτάσεις δεν αποτελεί πανάκεια -οι μηχανές αλλάζουν τρόπους βαθμολόγησης. τα cookie τους και άλλες πληροφορίες που υποδηλώνουν αλλαγές στο βαθμό ενδιαφέροντος. το Google θα ήθελε να αξιολογήσει το γεγονός.

psd Περισσότεροι από 6.com/webhp?complete=1&hl=en) και δείτε ποιες είναι οι δημοφιλέστερες από τις πλησιέστερες λέξεις κλειδιά που θα μπορούσαν να οδηγήσουν και στο δικό σας δικτυακό τόπο. 9 . Μπορεί να παραπλανήσετε μερικούς να κάνουν κλικ στο σάιτ σας. Zeitgeist. αλλά δεν είναι μικρός ο αριθμός εκείνων που έψαχναν για "παιχνιδια" (ή "ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ").psd Στο δίκτυο θα βρείτε πολλά εργαλεία για την ταυτόχρονη ανάλυση των αποτελεσμάτων από διαφορετικές μηχανές αναζήτησης.psd Επισκεφτείτε το Google Suggest (http://www. RankingReport. με το Web Analyser μπορούμε να δούμε σε ποια θέση εμφανίζεται ο δικτυακός μας τόπος σε καθεμιά. θα φύγουν όμως γρήγορα. Για παράδειγμα. «Είναι όμως ποιοτικές ή τουλάχιστον δικαιολογημένες όλες αυτές οι αναφορές που συνέβαλαν στην άνοδό της στην πρώτη θέση. είναι φανερό ότι έχουν υποβληθεί περισσότερες αναζητήσεις με τη λέξη "παιχνίδια".» έγραφε το Wired.000 σύνδεσμοι οδηγούν στο Submit Express.psd Η εταιρεία που εμφανίζεται πρώτη στην αναζήτηση "search engine optimization" είναι η Submit Express. για διαφορετικές λέξεις κλειδιά. GoogleSEO.psd Ακόμα κι αν γνωρίζετε ανά πάσα στιγμή ποιες είναι οι δημοφιλέστερες λέξεις-κλειδιά (συμβουλευόμενοι το Zeitgeist του Google) δεν έχει νόημα να τις συμπεριλάβετε στα META tag σας. SubmitExpressFools.κατορθώσει οι δήθεν ειδήμονες είναι να μην εμπιστευόμαστε τα αποτελέσματα των μηχανών για την εύρεση ειδικών στο "search engine optimization". ΑΝΘΗ ΠΑΝΑΓΙΩΤΑΚΗ GoogleSuggest.google. Στο παράδειγμα αυτό.