Las instancias social e individual del fenómeno

Cultura y Sociedad – ISB – Prof. Carolina Heredia
LA MODA DESDE SUS
DOS DIMENSIONES
• “Uso, modo o costumbre que está en boga durante
algún tiempo, o en determinado país, con especialidad
en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién
introducidos.”
• “Es una costumbre iniciada por una minoría
prestigiada e importante, que llega a la sociedad y es
aceptada por ella: hay que decir, hay que hacer, hay que
llevar.
• “La moda es un fenómeno social colectivo que retrata a
un pueblo . Surge de la vida misma como medio de
expresión y comunicación.”

Condiciones básicas de la moda:
• Sentido de la fugacidad
• Interés radical por el cambio espectacular
• Variaciones de la apariencia
• Amor por la novedad
“Todo lo que es moda, pasa de moda” Coco Chanel
“Lo mejor es siempre el presente” J. P. Gaultier
“En cada época, se cree firmemente que la moda del momento es la
expresión definitiva, la más razonable, la más estética.” Paul
Poiret


Descalificación del
pasado
• Algunas civilizaciones perpetúan las
formas de vestir durante siglos Antiguo
Egipto: prevalece una prenda durante
más de 15 siglos.
• Recién comienza una estética basada en
la seducción a partir del siglo III d.C.,
cuando en Oriente comienzan a criarse
gusanos de seda y labrarse telas.
• En la Edad Media, aparece la búsqueda
de la identidad de sectores artesanales
vinculados a la indumentaria.
• Mediados del siglo XIV:
surgen las bases de la
vestimenta moderna.
• Ropa diferenciada por sexos.
• Invención de la aguja de
acero y de herramientas de
tejido ayudan a ampliar las
opciones y promueven los
cambios y las novedades.
• La MODA empieza con
cambios rápidos, sobre todo
en accesorios y ornamentos:
Normas de la cultura
caballeresca y cortesana.




• Siglos XVI a XVIII: la moda ya está
definitivamente ligada a la seducción y la
sorpresa: galantería y amor cortés.
• Aparecen las funciones de diferenciación
de clase, edad y sexo: lujo y ostentación
en relación con la sociedad aristocrática.
• Paulatinamente, comienzan a surgir
propuestas de diferenciación: burguesías y
estados nacionales.
• A partir del siglo XVII se impone la
hegemonía de Francia: París se convierte
en foco de la moda internacional

• Siglo XIX: La Revolución Francesa inicia la libertad total de
vestimenta.
• Cambios tecnológicos modifican las formas de producción y
distribución de la moda, cambiando también la visión de la
misma.
• Siglo XX: aceleración de los cambios de
acuerdo a la lógica de la producción
capitalista.
• El nuevo rol de la mujer define estilos y
propuestas estéticas que varían de acuerdo a
los contextos socioculturales, pero que
marcan una tendencia general hacia la
comodidad y la democratización.
• Ya no hay una sola moda, sino que la
proliferación de tendencias y estilos hacen
hablar del “TODO VALE”
• Desde la dimensión individual de la
moda se pueden analizar dos instancias:
CREADOR y CONSUMIDOR.
• La moda actual se delimita a fines siglo
XIX, pero todavía allí no había
creadores, sino artesanos.
• Con las nuevas formas de circulación y
comercialización de la moda, comienza
la dirección absolutista de los grandes
creadores.



• A diferencia de otras manifestaciones
creativas, la moda requiere de la existencia
de la opinión pública y del público.
• Dinámica interacción entre creador de
moda y receptores: se valida la obra y se
obtiene inspiración.
• En tanto creadores, los diseñadores son
barómetros de la cultura y de la actualidad.
• Encuentran en la moda una forma de
expresión personal, visión del mundo y de
la sociedad.
• La estructura flexible de la moda permite que
ocurra la adopción o el rechazo de acuerdo a
la valoración individual del consumidor.
• El sistema de la moda da tendencias en
conjuntos, pero a la vez deja lugar para la
manifestación del gusto personal.
• Juego complejo entre mimetismo e
individualismo.
• Elección: influenciada por un individualismo
estético así como también por un
individualismo ideológico.

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