You are on page 1of 17

N

e
t
-
l
i
n
k
i
n
g
N
e
t
-
l
i
n
k
i
n
g
C
u
m
s

f
a
c
i lin
k
in
g









c
a

l
a

c
a
r
t
e
.
Introducere
Ce nseamn linkingul?
De ce este linkingul important?
Care sunt beneciile unui linking de calitate?
Ce numim un linking de calitate?
Cum facem linking?
Ce trebuie sa evitm?
Cum analizm linkingul?
Concluzii
Agentie de Internet Marketing
Introducere
Linkingul este unul dintre cele mai discutate subiecte n SEO. Iar n ultimul timp
inuena lui a crescut semnicativ i la nivelul celorlalte ramuri de marketing online.
Aa c, e c vrem s optimizm un site, s crem o campanie de vizibilitate online
sau s cretem vnzrile, la un moment dat tot ne vom lovi de linking ca tehnic sau,
cel puin, vom avea nevoie de datele furnizate de linking.
i pentru c linkingul a devenit extrem de complex, noi am simit nevoia unei
sistematizri. Un ghid n care s strngem cele mai importante informaii despre
linking, aa cum este el acum, la sfrit de 2012, nceput de 2013. n acelai timp, o
lucrare la care s ne ntoarcem de ecare dat cnd avem un linking block i ne
trebuie puin inspiraie.
Textul poate interesant pentru specialiti a cror activitate se intersecteaz cu
linkingul, e ei specialiti SEO, marketeri sau editori online. Dar poate util i pentru
cei care au un site i vor s neleag mai multe despre optimizare i linking.
Noi ne vom dedica n continuare descoperirii i testrii de noi tehnici de linking valide
i interesante, iar vou v dorim,
Lectura plcut i util!
Echipa ISEOM.
Agentie de Internet Marketing
Ce nseamn linkingul?
Ce nseamn linkingul?
Linkingul este ideea care
reect cel mai bine modul n
care funcioneaz internetul.
Navigm din link n link, din
site n site. La o singur
accesare a internetului pentru
a cuta informaii, crem
adevrate hri de navigare
ntre site-uri i platforme, mici
urme pe care le lsm n
reeaua uria a internetului.
Toate aceste cltorii printre
informaii sunt posibile
datorit unei structuri mici i
foarte simple: <a href</a> sau
link-ul.
Era absolut evident c la un
moment dat, pentru ecare
site, felul n care acesta este
legat de alte site-uri va deveni
o marc personal. Google a
artat-o foarte clar cu ecare
schimbare de algoritm pe care
a fcut-o, cu ecare punct n
plus dat site-urilor cu un
linking de calitate.
Aadar linkingul se refer la
conexiunile dintre site-uri.
Practic n jurul ecrui site se
creeaz o structur de legturi.
Vzut din afar, ntreaga
personalitate a site-ului va
denit de aceste legturi.
Iar pentru c internetul este o
entitate animat, care se
dezvolt continuu, i linkingul
poate aprea de la sine sau
poate construit n mod
contient, avnd la baz un
plan precis.
TIPURI DE LINKING
Orice aciune de marketing
online sau de relaii publice
care atrage link-uri va inuena
galaxia din jurul unui site i
personalitatea acestuia.
Acesta ar primul tip de
linking, cel creat prin aciuni
conexe optimizrii de site, dar
care ajut la crearea
notorietii online a site-ului.
Cel de-al doilea tip de linking,
este linkingul contient, creat
special pentru a ajuta
poziionarea site-ului n
motoarele de cutare. Acesta
are la baz o serie de tehnici
denumite i linkbuilding,
despre care vom povesti n
capitolele urmtoare.
Vom vedea mai departe ce
tehnici de linkbuilding putem
aplica pentru a crea imaginea
pe care o dorim pentru site-ul
nostru online, pentru a-i
asigura site-ului o prezen
constant n motoarele de
cutare i pentru a mri
notorietatea mrcilor i
afacerilor online.
Un
hiperlink, sau mai scurt un
link, este o referin,
legtur, element de
navigaie ntr-un document
electronic ctre alte pri
ale aceluiai document, alte
documente sau seciuni
din alte documente, spre
care un utilizator este trimis
atunci cnd acceseaz
elementul de navigaie.
Hiperlink-urile fac parte din
elementele de baz ale
World Wide Web-ului, dar
nu se limiteaz la HTML sau
Internet. Link-urile se pot
folosi n aproape orice
document n format
electronic.
Wikipedia.org
Ce este
un link ?

- Nu - zise micul prin. Caut


prieteni. Ce nseamn "a
mblnzi"?
- E un lucru care prea e dat
uitarii - zise vulpea. nseamn
"a-i crea legturi" ...
Antoine de Saint-Exupry Agentie de Internet Marketing
D
e

c
e

e
s
t
e

l
i
n
k
i
n
g
u
l

i
m
p
o
r
t
a
n
t
?
D
e

c
e

e
s
t
e

l
i
n
k
i
n
g
u
l

i
m
p
o
r
t
a
n
t
?
Dac am antropomorza site-urile i le-am vedea
ca pe o mulime de oameni vorbrei, atunci un
link ar echivala cu aducerea n discuie a unei
persoane. Cu ct se vorbete mai mult despre o
persoan, cu att aceasta este mai important. Cu
ct cei care vorbesc despre ea sunt mai
importani, cu att i subiectele lor ncep sa aib o
inuen mai mare. Totul devine un ux continuu,
n care notorietatea se transmite prin vorbe
(link-uri).
Linkingul ca tehnic SEO
Revenind la lumea internetului i la modul n care
gndesc motoarele, un link este o form de vot n
ochii lui Google. Iar un sistem puternic de link-uri
creat n jurul unui site ofer o mulime de
informaii despre acesta. Interpretarea
informaiilor conduce la trasarea unui prol de
link-uri.
Dintr-o perspectiv SEO, linking-ul este un
ansamblu de aciuni care constau n a crea sau a
modica link-urile care trimit ctre un site sau o
pagina web, n vederea ameliorrii poziionrii
site-ului n rezultatele motoarelor de cutare, n
special Google.
In momentul de fa, alturi de coninut i
performan tehnic, linkingul se a printre
criteriile principale de evaluare a unui site de
ctre motoare.
n istoria optimizrii de site a existat un
punct cheie n care importana reelei de
linking a devenit evident: lansarea n
aprilie 2012 a versiunii Google, denumit
Pinguin.
Misiunea schimbrii de algoritm era s
lupte mpotriva spamului, iar cele mai
afectate dup noua indexare au fost
site-urile cu structuri de link spam. Mai
exact, acele site-uri care aveau n mod
evident un linking construit artifcial,
menit s infueneze doar rezultatele din
motoarele de cutare.
ntrebarea care se ridic imediat este cum
interpreteaz i trateaz Google aceste
informaii? Care sunt link-urile care ofer indicii
pozitive despre site? Care este numrul optim de
link-uri? Exist o frecven ideal de apariie a
link-urilor ? Exist link-uri duntoare?
Rspunsurile la aceste ntrebari le vei regsi n
paginile care urmeaz.
Ce este proflul de link-uri?
Analiznd link-urile care trimit ctre un site i
punnd cap la cap toate informaiile, putem crea
un prol de linking. Este una dintre cele mai
eciente ci de a vedea site-ul respectiv din
perspectiva link-urilor care trimit ctre el.
Iat i ceea ce trebuie sa urmrim:
Numrul de domenii vs. Numrul de
backlink-uri
Varietatea anchor-ului link-urilor
Varietatea paginilor ctre care se face trimitere
Calitatea domeniilor care trimit link-uri
Media de link-uri de calitate (v. cum apreciem
valoarea unui link)
Ritmul de apariie a link-urilor
Pe internet gsim foarte multe site-uri cu
coninut de foarte slab calitate, o cantitate
moderat de site-uri medii i o cantitate mic de
site-uri de bun calitate. Reeaua de link-uri nu
trebuie s conin numai site-uri de cea mai bun
calitate. n realitate, reeaua de link-uri ar trebui s
oglindeasc imaginea web-ului: puin din foarte
bun, mult din bun i o mas de link-uri
insigniante. Aceast diversitate este semn c
linkingul a fost lsat s se dezvolte liber.
P
R
O
FIL D
E
LIN
K
-U
R
I
The Bad Guy :
are doar prieteni
din interes i toat
lumea vede asta.
The Good Guy :
e prieten cu toat
lumea, dar mai ales
cu alte site-uri
de treab.
Agentie de Internet Marketing
C
a
r
e

s
u
n
t

b
e
n
e

c
i
i
l
e

u
n
u
i

l
i
n
k
i
n
g

d
e

c
a
l
i
t
a
t
e
?
C
a
r
e

s
u
n
t

b
e
n
e

c
i
i
l
e

u
n
u
i

l
i
n
k
i
n
g

d
e

c
a
l
i
t
a
t
e
?
Linkingul, Un avantaj concurenial
Creterea concurenei ntre site-uri pentru
poziionarea n motoarele de cutare ne oblig s
aducem tot timpul ceva nou site-urilor, s ne
difereniem de tehnicile clasice, ca optimizarea
arhitectural (meta tag-uri, rescriere de URL-uri,
sitemap etc) sau dezvoltarea de coninut orientat
ctre SEO. Aceste tehnici pot uor copiate de
concureni, pentru c sunt direct vizibile n
browser.
ns optimizarea o page sau link-urile care
trimit ctre site (n afara schimbului de link-uri
direct) sunt mai greu de depistat de ctre o
persoan nespecializat. Linkingul este cel care
face diferena, din mai multe motive:
Este recomandat n regulamentul Google.
Nu este vizibil direct pe site (n afar de
linkingul intern), deci nu poate evaluat de
concureni.
Responsabilii site-urilor web nu sunt
familiarizai cu aceste tehnici i le folosesc mai
puin.
Multor prestatari de servicii le lipsesc
resursele i creativitatea n legtur cu acest
subiect.
Linking i Trafc
Optimizarea site-urilor i tracul merg mn n
mn. Iar linkingul poate folosit i pentru a
genera trac. Un link bine plasat i care strnete
interesul poate crete semnicativ numrul de
vizite.
Linking i Notorietate
Linkingul afecteaz i notorietatea sau reputaia
online a mrcilor i site-urilor. De fapt, linkingul
este punctul de intersecie dintre optimizarea o
site i creterea reputaiei unui site online.
Aceasta se ntampl pentru c nu doar motoarele
de cutare vor indexa link-urile. Unele dintre ele
pot descoperite i accesate chiar de internauii
care fac parte din publicul site-ului. Pentru c
internetul este un sistem de exprimare liber, nu ar
corect sa controlm, sau, cu att mai puin, s
interzicem link-urile pe care le primim. ns
putem ateni la cele pe care le generm noi
nine, astfel nct acestea s corespund
anumitor standarde de imagine.
Agentie de Internet Marketing
Coninut Pozitiv
Review-uri de site
Recomandri de site
Articole, Comunicate
Texte Informative
Content marketing de calitate
Coninut negativ
Recenzii negative
Plngeri postate pe forumuri,
bloguri de ctre utilizatori
Asocierea cu texte incoerente sau
pline de greeli gramaticale
Prezena unui link pe un site cu
coninut ilicit (site-uri pentru aduli,
site-uri de jocuri de noroc, site-uri cu
coninut extremist etc.)
Link-uri pe pagini virusate
Link-uri vizibil spam
Comentarii negative
Ce numim un linking de calitate?
Ce numim un linking de calitate?
Agentie de Internet Marketing
Care sunt link-urile care ofer indicii
pozitive despre site?
n primul rnd, orice tip de plan am vrea sa alegem pentru
obinerea de backlink-uri, trebuie s inem cont de
regulamentul Google. Reeaua de link-uri se construiete
progresiv, variat i echilibrat, cu site-uri pertinente, care
joac un rol important n imaginea i n reputaia site-ului
nostru.
Pentru a transmite un mesaj clar ctre Google, un link
trebuie plasat n interiorul unui coninut, pe un cuvnt sau o
expresie anchor-ul link-ului. Dac link-ul va plasat n
interiorul unui coninut original i interesant, va avea un plus
de valoare. Astfel, dac link-ul este plasat ntr-un articol
dintr-un blog cu aceeai tematic, el valoreaz mult mai
mult dect mai multe link-uri provenite din directoare web
cu un Page Rank important.
Cum evalum valoarea sau
potenialul unui link?
Ca s putem determina dac un link este de calitate
sau nu, trebuie analizate urmtoarele elemente:
autoritatea domeniului de pe care vine link-ul
numrul de link-uri externe dintr-un domeniu /
numrul de link-uri externe dintr-o pagin
PR-ul site-ului / PR-ul paginii de pe care vine link-ul
dac link-ul extern este simplu sau reciproc
plasarea link-ului n pagin: sus n text / jos n text /
izolat de coninutul principal / amestecat n coninut
factorii care blocheaz un link: nofollow, dac pagina
de pe care vine un link este neindexabil
raritatea link-ului i mediul concurenial al pieei unde
cutm link-ul potenialul de trac produs de link.
Calitatea, cantitatea, frecvena
ideal?
Toate cele trei elemente sunt importante, ns trebuie
creat un echilibru.
Cantitatea de link-uri trebuie obinut n timp, cu o
frecvena rezonabil, innd n acelai timp cont i de
calitate.
Page Rank
PageRank este un algoritm de analiz a
hiperlegturilor din Internet, folosit de motorul de
cutare Google pentru a acorda o pondere fecrui
element dintr-o mulime de documente
interconectate prin hiperlegturi, cu scopul msurrii
importanei relative n cadrul mulimii.
PR-ul este un concept despre care se vorbete foarte
mult i se va vorbi n continuare, fr ca nimeni s tie
exact cum funcioneaz.
Acum civa ani, PR-ul se baza pe cantitate cu ct o
pagin primea mai multe link-uri (interne sau externe),
cu att era mai ridicat.
Astzi, algoritmii au fost modifcai i pe lng
cantitate se ia n considerare i calitatea.
PR-ul nu trebuie s constituie un obiectiv n strategia
de optimizare i de linking, cu att mai mult cu ct
afarea lui n bara din browser nu corespunde PR-ul
real luat n considerare de Google. Ceea ce se afeaz
sunt doar date informative.
Totui, Page Rank-ul e unul din elementele care ne
permit sa determinm autoritatea unui domeniu.
Wikipedia.org
Te
m
a
tica
Page Rank
A
n
c
h
o
r
Cum facem linking?
Cum facem linking?
Agentie de Internet Marketing
Exist o mulime de modaliti de
a face linking, ecare cu plusurile i
minusurile ei. Putem ns
determina randamentul
linkingului prin cteva coordonate
clare : rezistena n timp,
naturaleea sau corectitudinea
tehnicilor aplicate, i raportul
investiie de timp, bani/rezultate.
n plus, algoritmii motoarelor de
cutare se schimb, i odat cu ei
i evaluarea linkingului. O tehnic
foarte ecient astzi, la o
schimbare de algoritm poate sa
decad total. De aceea, tehnicile
de linkbuilding folosite trebuie
variate i aplicate n mod
rezonabil.
Mai departe vom lista cteva
modalitai de creare de link-uri,
care variaz de la cele foarte
simple, pn la tehnici complexe,
care necesit resurse importante
de timp i munc.
nscriere n directoare
web
Este una dintre tehnicile clasice de
creare de link-uri. i-a pierdut mult
din relevan, dar realizat corect
i adaptat cerinelor actuale de
linking, poate da rezultate ct de
mici.
n acest sens, se vor alege doar
directoare de calitate. Ca
ntodeauna, un numr imens de
directoare nu va neaprat un
plus. Mult mai important este s
folosim descrieri unice la nscrierea
n ecare director i s ne asigurm
c acestea vor i publicate.
Prezena n directoare
de frme i adrese locale
Acestea aduc informaii utile
pentru utilizatori, dar reprezint i
un link n plus. Listele de rme
specializate, Google Maps, diverse
repertorii de ni.
Parteneriate comerciale
Parteneriatele comerciale necesit
o analiz i o selecie atent a
site-urilor cu care vrem s ne
asociem. Link-urile i promovarea
reciproc are rezultate doar dac
sunt alese site-uri din domenii
conexe sau complementare.
Comunicate de pres si
articole de pres
Publicarea de comunicate de
pres n site-uri de comunicate de
calitate, care permit inserarea de
link-uri i care au o politic de
coninut unic. Articolele de pres
au deja un statut mult mai bun,
pentru ca sunt prin deniie unice
i obiective. La fel, trebuie avut n
vedere platforma pe care se
public.
Comentarii pe bloguri i
forumuri
Comentariile pe bloguri i
forumuri in parial i de
notorietate sau de o prezen
activ online. De aceea, trebuie s
ne asigurm c plasm astfel de
comentarii doar cnd avem ceva
pertinent de spus, c redactm
corect i dm informaii corecte.
Link Wheel
Tehnica de link wheel prespupune
creare de site-uri secundare care
vor promovate, iar apoi folosite la
rndul lor pentru a poziiona un
site principal. Acest site este de
fapt cel pentru care a fost creat
toat strategia.
Un link wheel este un ansamblu
de site-uri, n general de la 6 la 12,
care vor trimite link-uri ctre site-ul
pe care vrem s-l promovm
(money site).
Aceast tehnic poate un atu
excelent pentru linkingul site-ului
dvs., dei motoarele de cutare au
evoluat mult i pot depista cu
uurinta orice tehnic.
Tehnici pozitive
de linking
Linkbaiting
Linkbaitingul este o tehnic complex de
linking, care asigur o generare natural de
link-uri. Ideea de baz este s creezi un coninut
original, incitant i viral, care s e share-uit sau
s primeasc link-uri n mod natural.
Dar, ca orice tehnic de linking, are i
dezavantaje, de exemplu timpul lung de plasare
a link-urilor. Rezultatele pot aleatorii, n funcie
de tema i de aspectele concureniale.
Caracteristica ce denete cel mai bine
linkbaitingul este creativitatea. Linkbaitingul nu
poate exista dect n prezena unui coninut
interesant, sub orice form ar prezentat acesta
(text, imagine, video, animaie etc.).
Ce poate constitui linkbaiting:
o campanie creativ de promovare
comunicarea online de brand n cadrul
creia se ine seama i de regulile SEO
un viral
orice coninut interesant: un articol scris de
un specialist i care rezolv o problem, un
tutorial video, pdf sau ppt
interviuri cu experi
orice coninut care rspunde unei nevoi
reale a internauilor i care merit dat mai
departe
orice coninut care susine imaginea de sine
a unui segment de public. Acesta din urm
va publica acest coninut tocmai pentru a-i
consolida imaginea n ochii celorlali
infograce
guest bloggingul
Cum putem face linking?
Cum putem face linking?
Creeaz un blog pentru afacerea ta
Blog-urile sunt o bun surs de comunicare pentru a vorbi n mod
profesional despre afacerea ta, cu condiia ca ele s e actualizate
n mod regulat.
Un blog poate un bun loc pentru schimbul de link-uri, numai c
link-urile trebuie limitate. De asemenea, trebuie privilegiate
site-urile cu tematic apropiat. Google nu are obiecii n ceea ce
privete prezena ctorva link-uri ntre site-urile prietene.
Pentru crearea unui blog, trebuie s avem o interfaa grac i un
coninut de calitate, astfel ca blogul s determine internauii s
revin n mod regulat pentru a citi noutile. Este de asemenea
indicat s ne alegem un ton relaxat, pentru c un blog este ca un
jurnal personal.
Indicai existena blogului n Google Blogs, pentru a-i facilita
indexarea -
http://blogsearch.google.ro/ping?hl=ro
Un blog original permite o strategie de linkbaiting (vnarea de
link-uri): dac articolele tale sunt sucient de interesante,
internauii vor plasa link-uri ctre blogul tu, fapt foarte apreciat de
Google.
Evitai ns s creai polemici pentru a favoriza optimizarea site-ului.
Acest lucru poate penalizat de Google.
Matt Cutts rspunde la ntrebarea : Care este punctul de vedere al
lui Google n ceea ce privete utilizarea de guest blogging
pentru obinerea de backlink-uri?
Principiul este acela de a obine un link (sau mai multe) spre site-ul
nostru, publicnd un articol pe blogul sau site-ul unui partener care
accept guest blogging. Acest concept se aseamn ntr-o oarecare
msur cu site-urile de comunicate de pres, dar n general este mai
serios pentru c blogger-ul nu accept toate temele i ltreaz
coninuturile de calitate. Este un procedeu bun dac reuii s v
publicai articolele pe site-uri de calitate.
S
om
e G
oogle du
de
Agentie de Internet Marketing
C
u
m

p
u
t
e
m

f
a
c
e

l
i
n
k
i
n
g
?
C
u
m

p
u
t
e
m

f
a
c
e

l
i
n
k
i
n
g
?
Amploarea pe care o au n
acest moment reelele de
socializare a fcut imposibil
ca acestea s e ignorate
de motoarele de cutare.
Mai mult, ele au intrat i n
sistemul de evaluare a
site-ului cu o pondere
destul de important.
Se poate vorbi ns de un
impact direct i indirect
asupra poziionrii.
Social Media
SEO
i
SMO
Impactul direct vine din :
- Numrul de oameni care dau like
unui brand pe Facebook
- Numrul de share-uri
- Numrul de followeri de pe
Twitter
- Numrul de tweet-uri care
menioneaz brand-ul tu sau
includ un link ctre site-ul tu
- Numrul de oameni care te au n
cercul lor de prieteni (Google+)
Impactul indirect vine din :
- Creterea backlink-urilor,
datorat creterii vizibilitii
online a brand-ului
- Review-urile pozitive n
cretere
- Un bounce rate n scdere,
un timp mai mare pe site,
mai muli vizitatori care se
ntorc pe site-ul tu
Ce pai trebuie s urmm pentru a ne mbunti semnalele sociale?
Ca i n SEO, n social media se lucreaz pe dou fronturi : on site i o site. Iar pentru ca totul s
mearg bine trebuie realizate ambele tipuri de aciuni.
Elementele on site:
Butoanele de share (like, recommend, tweet,
bookmark etc)
Butoanele de conectare (like a Facebook
page, Follow on Twitter, Follow on LinkedIn
etc)
Blogurile
Elementele of site:
Pagina de Facebook
Contul de Twitter
Pagina de LinkedIn a companiei
Contul de Pinterest
Contul de Youtube
Postrile guest blog
Alte platforme social media
Ce trebuie s evitm?
Ce trebuie s evitm?
Tehnici riscante
O folosire abuziv a unei tehnici
poate pune n pericol vizibilitatea
site-ului i chiar s atrag o
blacklistare. Google reprezint o
surs de audien majoritar
pentru un site, prin urmare
trebuie s avem grij s nu m
penalizai.
Cu ct domeniul este mai
concurenial, cu att site-ul va
mai aspru penalizat dac ncalc
regulamentul Google. Acest
regulament poate interpretat,
dar trebuie n mare respectat,
dac vrem ca optimizarea
site-ului s e ecace.
Iat cteva din tehnicile cu dou
tiuri:
Participarea la sisteme de
link-uri menite sa creasc
artifcial PR-ul unui site
Evitai n special link-urile care
trimit ctre site-urile de spam,
pentru ca riscai ca site-ul vostru
sa e penalizat, i, invers,
site-urile de spam care fac
trimitere ctre site-ul vostru.
Schimbul de link-uri
Numeroi webmasteri fac
schimb de link-uri i creeaz
pagini de parteneri, fr a ine
cont de calitatea link-urilor i de
impactul pe care aceste link-uri l
pot avea pe termen lung.
Aceast practic este interzis n
regulamentul Google i poate
avea consecine negative n
poziionarea site-ului n
rezultatele motoarelor de
cutare.
Vnzarea sau cumprarea de
link-uri cu scopul de a ameliora
PR-ul
Cumprarea de link-uri este
penalizat n regulamentul Google,
ea ind dus pn la eliminarea din
SERP (paginile de rezultate).
Exist o diferen ntre link-urile
vndute sau cumprate i link-urile
pltite. Google le penalizeaz pe
primele, dar nu penalizeaz
link-urile declarat publicitare. n
general, Google nu ia n
considerare link-urile care au ca
scop manipularea rezultatelor din
motoarele de cutare.
n Europa i n Statele Unite exist
editori de site-uri care vnd sau
nchiriaz link-uri contextuale pe
site-urile / blogurile lor. Conform
regulamentului Google, aceast
tehnic este interzis. Chiar i
Google Chrome a fost sancionat
pentru o aciune de link-uri
sponsorizate.
Folosirea n exces a related
match-urilor
Google pune la ndoial din ce n
ce mai mult situaiile care sunt
prea perfecte. O mulime de
link-uri create cu acelai anchor
text sunt suspecte. ntr-un sistem
natural de link-uri, acestea sunt
diversicate n ceea ce privete
originalitatea i semantica. Pe scurt,
trebuie s folosim n acelai timp
anchor-ul principal pe care vrem s
ne poziionm, dar i anchor-uri
secundare sau pariale, mai puin
importante pentru optimizare.
Ideea este s facem reeaua de
link-uri s e ct mai natural i mai
ecace. Supra-optimizrile pot
nefaste, pentru c par anormale,
nimic nu poate perfect, deci
Google devine nencreztor.
Agentie de Internet Marketing
Important
Numrul de link-uri
care trimite ctre
site-ul tu nu este
singurul criteriu de
luat n considerare.
Calitatea i pertinena
link-urilor sunt la fel de
importante. Este bine s
investeti n crearea
coninutului de pe site
pentru a strni interesul
internauilor.
Related
Match
Noiunea de related
matches
Anchor-ul, adica textul pe
care putem clica, trebuie s
e optimizat cu un cuvnt
cheie pentru a pertinent.
Altfel, este dicil s
poziionezi acel cuvnt n
motoarele de cutare.
Expresiile dai click aici i
citete tot articolul nu ajut
la optimizarea cuvntului
cheie pe care vrem s
poziionm site-ul.
Anchor-ul trebuie s
reprezinte foarte bine
pagina ctre care face
trimitere link-ul.
Like Sr
Agentie de Internet Marketing
Publicarea aceluiai coninut cu
versiuni derivate
Spinningul, aa cum este denumit
aceast tehnic n englez, se
reduce la publicarea n mas de
coninuturi foarte asemntoare.
De obicei, doar site-urile de calitate
ndoielnic accept coninuturi
asemntoare, publicate automat.
Se intr astfel ntr-un cerc vicios, de
creare a unor coninuturi
neoriginale, publicate pe site-uri
fr autoritate, tehnici care oricum
ncep s e uor reperate de
Google.
Publicarea pe reele de blog-uri
special create pentru link-uri
Reelele de bloguri folosesc
scheme de inter-linking care au
nceput s e uor detectate de
ctre motoare.
Acestea sunt uor reperabile
pentru c singurele link-uri pe care
le primesc sunt de la alte bloguri
de pe aceeai platform, cu
tematic asemntoare.
Articolele de linking sunt publicate
n serie pe mai multe bloguri din
aceeai reea. n plus, designul
acestor bloguri este asemntor, iar
articolele publicate au cam aceeai
dimensiune. De aceea, ele sunt
uor identicabile i de ctre
internaui, i de ctre motoarele de
cutare.
Dac totui suntem nevoii s
apelm la o reea de bloguri putem
opta pentru una de calitate. Iat
care sunt regulile pe care aceasta
trebuie s le respecte:
diversicarea platformelor de
dezvoltare (wordpress,
joomla, dotclear, tumblr) /
crearea de platforme noi
diversicarea furnizorilor de
hosting
diversicarea adreselor IP de
pe acelai hosting
redactarea de coninuturi
originale
varierea anchor-urilor,
utiliznd related match
Pentru a benecia de domenii care
dispun de reele de link-uri
preexistente, exist soluii simple,
dar mai scumpe:
- achiziia de domenii i de site-uri
care sunt deja n producie
- utilizarea tehnicii de domaining:
backorder, dropnames...
- cumprarea de prestaii de
dezvoltare de domenii n mas n
strintate.
Cum ndreptm
linkingul duntor?
Gata, s-a intmplat. Fie site-ul a
sczut n rezultatele Google i dup
investigaii amnunite, singura
explicaie rmne linkingul
defectuos. Fie chiar ai primit mult
temutul mesaj de la Google care te
avertizeaz c ai nclcat Google's
Webmaster Guidelines prin crearea
de link-uri articiale cu scopul de a
inuena poziionarea n paginile
de rezultate. Ce e de fcut n acest
caz? Cum poate reparat o
situaie de linking incorect?
n primul rnd trebuie realizat o
analiz a linkingului i identicate
acele legturi care intr n
contradicie cu regulile motoarelor.
Pentru a vedea cum se fac analizele
de linking, vezi capitolul Cum
analizm linkingul?.
n al doilea rnd, ncepem s
renunm treptat la link-urile
duntoare sau care au atras
penalizarea. Putem ncepe prin a
terge direct link-urile la care avem
acces. Pentru celelalte, putem
contacta webmasterii site-urilor,
cerndu-le s tearg aceste
link-uri.
Exist ns situaii n care e nu
avem acces la aceste link-uri, e nu
avem cum contacta webmasterii i
proprietarii site-urilor care trimit
link-uri defavorabile.
Un caz special l reprezint link-urile
create de concureni care folosesc
metode Black Hat. n lupta pentru
poziiile din paginile motoarelor,
acetia pot alege s defavorizeze n
mod voit site-urile concurente.
Sistemul prespune crearea de
link-uri ilegale pentru aceste
site-uri concurente, astfel nct s
atrag asupra lor o penalizare.
Google s-a gndit i la aceast
situaie i a creat Disavow Tool.
Acest instrument le permite
webmasterilor s declare anumite
link-uri ca ind nedorite i s i
sugereze motorului Google c nu
vrea ca acestea s e luate n
considerare n evaluarea site-ului.
Este practic o modalitate de a te
dezice de link-urile spam pe care
nu ai reuit s le tergi, i cu care nu
vrei s i asociezi site-ul.
Odat terminate toate aceste
aciuni de curare a linkingului,
pasul logic este s ceri motorului
Google o reexaminare a site-ului.
Spinning
Defniie
Spinningul este o tehnic de
rescriere automat a aceluiai
text n mai multe variante,
nlocuind n textul iniial
anumite cuvinte cu variabile.
Procedeul se bazeaz pe
sinonimii i echivalene de fraze.
Concomitent cu tergerea
de link-uri trebuie s
ncepem i crearea unui nou
sistem de linking sntos.
Totul trebuie fcut n timp,
astfel nct s se pstreze un
echilibru la nivelul
numrului de link-uri.
Agentie de Internet Marketing
Ce trebuie s evitm?
Ce trebuie s evitm?
link plasat n cadrul unui text
link plasat pe pagini cu doar cteva
link-uri
link href
link pus pe un
anchor
text pertinent
link care atrage trac
link-uri care provin din
domenii i platforme
variate
link-uri de bun calitate ctigate
constant
link ctre o pagin strategic i
informativ
link-uri care nu se repet n cadrul
aceluiai text
link n dofollow
link pe o pagin indexat
link pe un site specializat pe un domeniu
pertinent pentru site-ul optimizat
link plasat n footer, pe toate paginile
unui site
link plasat pe pagini cu multe alte link-uri
link JavaScript sau Flash
link pus direct pe adresa site-ului
link pe care nu il urmrete nimeni
un numr mare de link-uri provenind de
la acelai site
un numr imens de link-uri slabe calitativ
ctigate ntr-un timp scurt
link ctre o
pagin
nepotrivit sau care
nu funcioneaz
link-uri identice
plasate pe aceeai
pagin de dou ori
sau mai multe ori
link n nofollow
link integrat pe o pagin care este
interzis prin robots.txt sau pur i simplu
neindexat
link pe un site generalist
Ceea ce ap
reciaz G
o
o
g
le:
site-urile bine structurate care
prezint o reea bine realizat
de link-uri
site-urile care beneciaz de
link-uri naturale care provin de
la site-uri legitim
e
link-urile care sunt ntr-o
cantitate rezonabil
Ceea ce N
U
ap
reciaz G
oog
le:
site-urile care nu perm
it roboilor
s craw
leze toate paginile
link-urile gndite s m
anipuleze
poziionarea site-ului n G
oogle
persoanele care ctig bani
deteriornd calitatea rezultatelor
naturale din m
otoarele de
cutare
Cum analizm linkingul?
Cum analizm linkingul?
Agentie de Internet Marketing
Exist dou cazuri: cel n care sunt proprietar al
site-ului i cel n care nu sunt.
Dac suntem proprietarul site-ului, putem vedea cu
ajutorul lui Google Analytics (n seciunea referring
sites) site-urile care fac trimiteri ctre site-ul nostru.
Putem continua analiza direct pe site pentru a
vedea ce fel de link a fost folosit, ce anchor are, n ce
seciune a paginii este plasat... Totui trebuie s m
ateni. Analytics este un instrument axat pe trac i
ofer date mai ales din acest spectru. Un link care
aduce trac nu inueneaz neaprat i poziionarea
site-ului n motoarele de cutare (de exemplu link-ul
poate pe un anchor cu dai click aici). Tot din suita
de tool-uri Google foarte utile pentru linking, face
parte i Google Webmaster Tools. Prin instalarea
acestuia putem aa foarte uor care sunt link-urile
AHREFS
http://ahrefs.com/
Este un program care analizeaz
backlink-urile i evoluia lor n timp.
MAJESTICSEO
https://www.majesticseo.com/
Acesta are avantajul de a prezenta i
o analiz istoric a linkingului, dar i
situaia actual a link-urilor.
OPENSITEEXPLORER
http://www.opensiteexplorer.org/
Este un program distribuit de
SEOMOZ, care permite analiza i
ameliorarea optimizrii naturale.
Acest program identic link-urile
care trimit ctre un site i le clasic
dup autoritatea, anchor-ul i natura
redirecionrii link-ului. De
asemenea, el analizeaz pertinena
link-urilor.
ctre site pe care le vede Google, care sunt
domeniile care trimit cele mai multe link-uri,
paginile site-ului cel mai des vizate, i modul n care
sunt asociate anchor-urile i paginile.
Dac nu suntem proprietarul site-ului, sunt mai
multe metode prin care putem vedea link-urile care
trimit ctre site-ul pe care vrem s-l analizm. Acum
civa ani, pentru Google i Yahoo funciona
comanda link: . Pentru Google nu mai este valabil
aceast comand, ind folosit n special de
spammeri. n urma fuziunii dintre Yahoo i Bing nu
mai putem msura link-urile nici cu Yahoo Site
Explorer. Google dispune de o comand care ne
permite s vedem un numr important de link-uri
care trimit ctre un domeniu, nu ctre o pagin. Este
vorba de www.site.com-site www.site.com
Exist mai multe programe gratuite sau pltite cu ajutorul crora putem analiza link-urile
care trimit ctre un site. Trebuie s inem cont de faptul c aceast analiz este limitat i
c din punct de vedere tehnic aceste programe nu pot msura tot web-ul. Putem ns
realiza o analiz clar, care furnizeaz date reprezentative.
Cum ne asigurm c link-urile nu dispar n timp?
Link-urile obinute greu trebuie pstrate n timp. Exist posibilitatea de a supraveghea manual link-urile sau de
a apela la serviciile gratuite online care propun alerte n cazul n care link-ul dispare. De exemplu, site-ul
http://www.linkody.com/ este un serviciu gratuit de monitorizare a backlink-urilor. Acest site
supravegheaz tergerea backlink-urilor, schimbarea anchor-urilor, trecerea n nofollow.
ou
ch
!
Concluzii
Dincolo de teorii, linkbuildingul este o activitate complex, care necesit mult munc
i mult timp investit, cunotine specializate de strategie, dar i de analiz.
Ca pentru orice strategie de marketing, decizia este foarte important. Trebuie s tim
s alegem tehnica pe care o vom aplica. Iar pentru c motoarele de cutare i
sistemele de evaluare a linkingului evolueaz tot timpul, trebuie s avem viziune. S i
n stare s prevezi care sunt tehnicile viitorului i n ce sens merge linkingul, nseamn
s creezi un linking ecient pe termen lung.
Acum, mai mult ca niciodat, nu mai exist reete miraculoase de linking. 2012 a adus
n prim planul marketingului online dou elemente : Coninutul i Linkbuildingul,
ecare dintre ele dependent de cellalt. Coninutul nu poate promovat fr
linkbuilding, iar acesta din urma nu poate ecient fr un coninut de calitate i care
merit transmis. ns crearea unui coninut de calitate cere timp, munc i cunotine;
la fel i alegerea platformelor de publicare.
Gndit bine i executat corect, linkingul rmne, nsa, una dintre cele mai bune tehnici
de optimizare de site, dar i de creare a reputaiei i notorietii online.
Agentie de Internet Marketing
!
!
Agentie de Internet Marketing
ISEOM (International SEO Marketing) este o agenie de internet marketing creat n
2005, atunci cnd industria de web din Romnia ncepea s se contureze.
Specializarea ISEOM este asigurarea de soluii creative i tehnice pentru crearea de
site-uri web i promovarea acestora prin metode mereu n acord cu tendinele de
comunicare online i cu specicul proiectelor.
Referine :
Royal Canin, Nicoro, D&P, Magdeco, Komandor, Irina Reisler, Beestick
Despre autor
Despre autor
Agentie de Internet Marketing
nainte s scriem noi am citit i:
http://www.seomoz.org/blog/your-guide-to-social-signals-for-seo
http://www.searchenginejournal.com/how-to-prevent-negative-seo/
http://www.abondance.com/actualites/20121109-12030-infographie-black-white-et-grey-hat.html
http://www.seomoz.org/blog/unnatural-link-warnings-blog-networks-advice
http://www.searchenginejournal.com/seo-link-building-qa-with-an-ex-google-webspam-team-me
mber/51640/
Am mai scris nainte despre linking aici:
http://www.iseomseo.ro/seo/nenumaratele-posibilitati-ale-linkingului-social-3235
http://www.iseomseo.ro/seo-copywriting/link-urile-cum-le-introducem-in-mod-natural-in-texte-3106
http://www.iseomseo.ro/seo/tehnici-de-link-baiting-in-blogging-2809
http://www.iseomseo.ro/seo/linkuri-clickabile-detaliile-care-fac-diferenta-2776
Webgrae