Analisis perilaku konsumen dalam pembelian sepeda motor Yamaha Mio di kota Surakarta

Sri Lestari

ABSTRAK Dalam kehidupan masyarakat yang sangat sibuk dengan aktivitas sehari-hari, alat transportasi
menjadi sangat penting dalam menunjang segala aktivitas. Penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh
Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio di Kota Surakarta” ini bertujuan untuk menguji
apakah sikap dan norma subjektif berpengaruh terhadap perilaku pembelian dan apakah norma subjektif
merupakan variabel yang paling kuat mempengaruhi minat membeli produk sepeda motor Yamaha Mio
masyarakat di Surakarta. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling
dengan kuesioner yang diperoleh dari 100 responden. Butir pertanyaan dalam kuesioner didasarkan pada
atribut harga beli, harga jual, kualitas mesin, kualitas bahan, keiritan, desain, warna, ruang bagasi, suku
cadang, layanan purna jual, kemudahan penggunaan, dan bobot sepeda motor Yamaha Mio. Penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda. Dari hasil analisis regresi diperoleh nilai sikap sebesar 0,225
artinya apabila ada kenaikan variabel sikap maka akan menyebabkan terjadinya peningkatan terhadap minat,
sedangkan hasil analisis norma subjektif diperoleh nilai sebesar 0,167 artinya apabila terjadi peningkatan
pada norma subyektif maka akan menyebabkan terjadinya peningkatan minat dengan asumsi variabel yang
lain tetap. Hasil uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (17,394 > 3,07), dan nilai probabilitas sebesar 0,000

1/1