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Trabajo Prctico

Consignas:
1_Lean los siguientes comentarios del grupo de Facebook: Apoyo a Susana Gimnez, el
que mata tiene que morir:
Esto es una lotera, lo dijo Susana, lo afirmaron Mirtha, Tinelli y Cacho Castaa, el que
mata tiene que morir, que la paguen
Lo ms gracioso es tomar a Susana Gimnez como cita de autoridad, que sabe del pas
como de Frmula 1. Por favor, hay que escupir este grupo.
2_ Por qu crees que el primer comentario dice Lo dijo Susana, lo afirmaron Mirtha,
Tinelli y Cacho Castaa?
3_ Qu opinas del segundo comentario, que dice que lo ridculo es tomar a Susana
Gimnez como cita de autoridad? Por qu?
4_ Qu representan estos personajes en los medios? Cmo relacionaras estos
comentarios con la teora funcionalista de la Mass Communication Research?
5_ Quines fueron las siguientes personas y que tuvieron que ver con el desarrollo de
las teoras de la comunicacin: _Paul Lazars Feld
_Stuart Hall
_Raymond Williams
_Harold Lasswell?

6_ Agreguen al trabajo lo investigado sobre la medicin del rating
a) Contesta lo siguiente: Por qu creen que un medio publica los resultados del rating?
b) Cules son las empresas de rating mas difundidas en Argentina?
c) De qu manera incide la medicin del rating en el contenido y en el horario de los
programas?

Respuestas:

2_Yo creo que el primer comentario surge porque Susana fue la primera en manifestar
esa idea y posteriormente, las dems personas mencionadas en la consigna lo
ratificaron, porque opinan lo mismo.

3_Lo que opino del segundo comentario es que es errneo, ya que lo que manifest
Susana fue producto de la impotencia ante el asesinato de su florista amigo y su intencin
no fue ser ejemplo para la sociedad.

4_Estos personajes representan en los medios una influencia muy importante por la
masividad de gente a la que llegan. Relacionara estos comentarios con la teora
funcionalista de la Mass Communication research de la siguiente manera:
La evaluacin ideolgica que realizo de la intencin de ese mensaje es que es negativa
para el sistema social, porque se est planteando una protesta para que se haga justicia
por lo que le sucedi a una persona. Este mensaje altero el sistema social porque recibi
muchas crticas.

5_ Paul Lazarsfeld
Paul Felix Lazarsfeld (Viena, 13 de abril de 1901 - Nueva York, 30 de junio de 1976) fue un
socilogo austraco. Caractersticas
La obra de Lazarsfeld se puede subdividir en siete partes:
1. Historia de la cuantificacin en las ciencias sociales e historia de la teora emprica
de la accin.
2. Metodologa de la investigacin emprica: de los conceptos a los procedimientos de
medida.
3. Tcnicas particulares de investigacin: el anlisis de las estructuras latentes y de los
paneles.
4. El consumo como decisin.
5. El voto como decisin.
6. Los medios de comunicacin de masas y las influencias personales.
7. El papel de la investigacin emprica.

Personal Influence
Lazarsfeld frmula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955). En
esta obra subraya la importancia de los pequeos grupos de liderazgo en la opinin pblica.
Lazarsfeld se interes por el comportamiento de la audiencia, por qu elegan a determinado
candidato y no a otro o por qu vean un canal de televisin especfico.
En esta obra se frmula la teora del "Two-Step flow of communications" o "del doble flujo",
donde Lazarsfeld y Katz explican que los medios de comunicacin tienen una influencia
limitada en la opinin pblica.
Stuart Hall
Stuart Hall (Kingston, 3 de febrero de 1932 - Londres, 10 de febrero de 2014) fue un terico
cultural y socilogo jamaiquino, afincado en Inglaterra desde 1951 hasta su muerte. Junto
a Raymond Williams, Richard Hoggart y E. P. Thompson, es uno de los principales referentes
de los Estudios culturales.
Stuart Hall. Estudios Culturales: dos paradigmas. Causas y azares. Los lenguajes de la
comunicacin y de la cultura en (la) crisis.
En este artculo Hall explica cmo confluyeron dos vertientes de reflexin acerca de la
cultura en la formacin de los estudios culturales: el culturalismo y el estructuralismo. Hall
identifica dos significados del trmino en el trabajo de Williams: por una parte, la cultura
es el conjunto de descripciones disponibles con que las sociedades dan sentido y
reflexionan acerca de sus experiencias comunes.

Raymond Williams
Raymond Williams (Llanfihangel Crucorney, Gales, 31 de agosto de 1921 - Saffron
Walden, Essex, Inglaterra, 26 de enero de1988), intelectual gals, perteneciente, junto
con otros, al denominado Crculo de Birmingham (marxistas britnicos, de las dcadas
del '50 y '60).
La originalidad de este autor consiste en que abord sus investigaciones desde una
perspectiva "marxista culturalista", siendo muy consciente de las implicaciones de la cultura en
los procesos histricos y el cambio social. Williams se conform como un marxista de la
subjetividad cuyo inters fue introducir en el pensamiento de dicha lnea la centralidad de la
conciencia, de la accin orientada por los valores, en oposicin al marxismo de la
objetividad, que atribua el cambio social a una serie de fuerzas ajenas a la voluntad
consciente de los hombres.

Harold Lasswell
Harold Dwight Lasswell (13 de febrero de 1902 18 de diciembre de 1978) pionero de
la Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin.
La teora de Lasswell considera que cuando se pretende llegar con un mensaje a una
gran cantidad de personas, se debe tener muy claro quin va a codificar ese mensaje,
cules son sus intenciones (el por qu y el para qu).
De ah se deriva el contenido del mismo, quedando claro qu es exactamente lo que va a
decir, para luego poder seleccionar el canal o medio de comunicacin ms apropiado que
permita que el mensaje llegue bajo las condiciones ptimas al receptor y que ste a su
vez est preparado para recibir el mensaje y emitir una reaccin o retroalimentacin.

Comunicador (Emisor) -----> Relacin Aislada ------> Audiencia (Receptor o destinatario)
Activo Pasivo

6_ La medicin del rating televisivo se realiza mediante un aparato electrnico llamado
people meter, que registra minuto a minuto el consumo televisivo de los habitantes de un
hogar. Los people meters son instalados en hogares que forman un panel seleccionado
utilizando datos censales. Ningn hogar puede postularse para formar parte del panel ya
que el mismo puede estar integrado solamente para los que salieron sorteados de
acuerdo con una rigurosa metodologa estadstica. Esto quiere decir que todos los
hogares de la zona a medir tienen la misma posibilidad de ser seleccionados.
El people meter registra electrnicamente el cambio de canales y tiempo de permanencia
frente al televisor de cada uno de los miembro que hayan sintonizado.

a) Un medio publica los resultados del rating para mostrar al pblico cuales son los
programas ms vistos y, en algunos casos, generar favoritismo en la gente por el
programa que tenga el puntaje ms elevado.

b) Las empresas de rating ms difundidas en Argentina son:
El Grupo IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica)
Infobae
El civico

c) La medicin del rating incide en el contenido y horario de los programas de la siguiente
manera: cuando, por ejemplo, dos programas de distintos canales se superponen en un
mismo horario y, segn el contenido de cada uno, influir en el gusto del pblico de
manera positiva o negativa y as determinara cuales el programa con mayor rating.