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LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION.

TECNOLOGIA FRENTE A
LA SOCIEDAD MODERNA

POR

CORONEL BERNARDO TORRES D. ( EJERCITO DE COLOMBIA )

TRABAJO DE INVESTIGACION PRESENTADO AL COLEGIO


INTERAMERICANO DE DEFENSA, COMO REQUISITO PARA LA OBTENCION DEL
DIPLOMA APROBATORIO DEL CURSO SUPERIOR DE DEFENSA
CONTINENTAL.

WASHINGTON, DC MAYO DE 1997

1
CERTIFICO: QUE HE REVISADO ESTE TRABAJO
DE INVESTIGACION Y LO HE
ENCONTRADO AJUSTADO A LA
NORMATIVA Y METODOLOGIA
DEL COLEGIO INTERAMERICANO
DE DEFENSA.

CORONEL JAIRO SEQUERA ( COL.)


ASESOR COORDINADOR.

WASHINGTON, DC MAYO DE 1997.

2
NOTA ACLARATORIA

LAS OPINIONES EMITIDAS EN EL PRESENTE TRABAJO, SON DE LA EXCLUSIVA


RESPONSABILIDAD DEL AUTOR Y NO REPRESENTAN LA POSICION DEL COLEGIO
INTERAMERICANO DE DEFENSA.

3
AUTORIZACION

AUTORIZO AL COLEGIO INTERAMERICANO DE DEFENSA LA PUBLICACION DE


ESTE TRABAJO COMO ARTICULO DE LECTURA SELECCIONADA, EN LA REVISTA
DEL COLEGIO U OTRA PUBLICACION.

CORONEL BERNARDO TORRES D.

4
WASHINGTON, DC MAYO DE 1997

INDICE

- INTRODUCCION 7-8

- CAPITULO I : EVOLUCION 9

- MARCO TEORICO 9
- ANTECEDENTES 9 - 11
- IMPORTANCIA 11 - 13
- CONCEPTOS 13 - 17

- CAPITULO II : LAS COMUNICACIONES 18

- COMUNICACION SOCIAL 18 - 20
- ORGANIZACION 20 - 21
- ESTRATEGIAS 21 - 24
- TECNIFICACION Y TECNOLOGIA 24 - 29
- SISTEMAS DE COMUNICACION DE MASAS 29 - 43
- EL COMUNICADOR POSMODERNO 43 - 44

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- CUADROS PORCENTUALES 44 - 47

- CAPITULO III : COMUNICACION SOCIAL


HACIA EL SIGLO XXI 48

- NUEVAS TECNOLOGIAS 48 - 49
- CAPACIDAD DE DIFUSION 49 - 50
- LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y LA
EDUCACION 51 - 52
- COMPUTADORES PERDERAN EFICIENCIA
EN EL 2000 52 - 54

- CAPITULO IV : FUNCIONES ESPECIALES DE LOS


MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL 55

- PAPEL ETICO 55 - 58
- RESPONSABILIDAD 58 - 59
- MANEJO DE MASAS 60 - 62
- EL DERECHO A LA INTIMIDAD Y LA PRIVACIDAD 62 - 65

- CAPITULO V : CONCLUSIONES 66 - 68

BIBLIOGRAFIA 69 - 70

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INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como fin hacer llegar al lector la magnitud e importancia que hoy han
alcanzado los medios masivos de comunicación; sobre como su tecnología cada vez mas proyecta
imágenes de espectacularidad, hilaridad y de amenazas, pues al tenerse las comunicaciones como un “
cuarto poder “, al no ser bien y éticamente utilizadas, serian un peligro para los campos político,
económico, sicosocial y militar.

La actual sociedad recibe a velocidades deslumbrantes informaciones de acontecimientos que


impactan y producen efectos sociológicos que influyen en sus mentes, siendo capaces de llevar a
colapsos financieros, sociales o militares, debido a la inmensa tecnología alcanzada por los medios de
comunicación, medios que hoy desde el sitio de la noticia, hecho o espectáculo están enviando
mensajes a un gran conglomerado humano, situaciones que según el manejo dado pueden llegar a ser un
factor de estabilidad o de desestabilización regional o mundial.

Este despertar ha llevado a un buen número de periodistas, antropólogos, sociólogos y de


militares a estudiar el uso e influencia de los medios en una sociedad habida de noticias llenas de

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espectacularidad, dolor ajeno o felicidad. Se dice que este armazón o engranaje a penetrado en la
vida social del mundo que hoy forma parte del diario discurrir cuando se enciende la radio, la televisión
o se lee un diario y lo primero que se busca es la noticia sensacionalista, la que produce escalofrío e
impacta, determinándose en ellas como las más importantes, desechando las científicas, tecnológicas o
aquellas que nos hablan de preservar el medio ambiente, es decir, han hecho perder la sensibilidad
humana.

El fenómeno anterior nos muestra la importancia del manejo adecuado de la noticia, de su ética
y profesionalismo que cada vez más se necesita de quienes manejan el imperio de las comunicaciones.
Ante las redes de radio, televisión, satelitales y sistemas computarizados globales como el Internet que
hoy utilizan la tecnología para la competencia, hay que reconocer la importancia en el histórico
desenvolvimiento del mundo, su necesidad en tantos campos del diario transitar del hombre, así como
para el avance de la ciencia y la tecnología.

Lo importante del tema es observar como la evolución de las comunicaciones desde aquel día
cuando los primeros pobladores por medio de señas, ruidos, humo y otras tantas formas fueron
forjando el intrincado mundo de las redes de comunicación. Bíblicamente cuando el Todopoderoso al
enviar al arcángel San Gabriel para anunciarle a María que tendría un Hijo, esta noticia seria tan
relevante y decisiva en el devenir de la historia, de su evolución espiritual y por sobretodo el marcar el
hito que ha dividido la Historia de la Humanidad; o como la historia de aquel atleta que motivado por
la victoria de su ejército corrió y corrió en la antigua Roma para avisar a su pueblo del éxito alcanzado.
Así como estos dos ejemplos, son innumerables otros de inmensas proporciones que solo han tenido un
fin : dar una comunicación.

Hasta dónde llegará el avance?. Para la pregunta se pudiera afirmar que no hay respuesta
pronta puesto que la ciencia y la tecnología en materia de comunicaciones es más amplia, se tienen
nuevos descubrimientos y es más sorprendente su desarrollo, siendo así como lo único que quizás
esperaríamos con asombro sería la teletransportación. Esperemos que nos depara el futuro y
enfrentemos por el momento lo que la ciencia nos presenta, disfrutemos de la tecnología y de tener la
oportunidad de ingresar al medio, mantengamos presente la proyección ética positiva o negativa que
irremediablemente producirá efectos incalculables en todos los niveles humanos de recepción.

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“ LA PROPAGANDA SERA UN ARMA TERRIBLE
EN MANOS DE QUIEN LA SEPA UTILIZAR “
( MEIN KAMPF )

CAPITULO I - EVOLUCIÓN

MARCO TEORICO.

La comunicación social debe ser entendida literalmente y merece el lugar que le señalan los
teóricos y estudiosos de la materia en la jerarquía de un elemento comunicacional vital no solo para la
información sino para el desarrollo mundial en los campos del saber, siendo así como aquellas naciones
que carecen de los medios modernos de comunicación, estarán abocados a un atraso tecnológico y de
desarrollo social.

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Este concepto emana de diversos analistas que lo han definido, moldeado y replanteado como
parte de la historia de los hombres y de sus conflictos, procede de las revoluciones ideológicas y de la
metamorfosis de las sociedades; surge en la encrucijada de la técnicas comunicacionales que han
movilizado el pensamiento social e intelectual de los pueblos para dar el enfoque del marco evolutivo,
discrecional y necesario para alcanzar el desarrollo actual.

Esta vinculación y coexistencia permanente explica la estrecha relación que debe existir entre las
instituciones y su entorno social. Especialmente ante la importancia y gravedad que tienen los medios
masivos de comunicación como misión básica de llevar el conocimiento y desarrollo oportuno de las
noticias y hechos mediante la ética profesional y no queriendo vender expectacularidad ante la
competencia que hoy existe y ante la pérdida de valores de una sociedad que más le interesa la
desgracia y el dolor ajeno que la noticia científica, deportiva o social, de ahí la importancia del
periodista de manejar el medio a su alcance.

La comunicación social surge como un recurso básico para el manejo estratégico, ideológico y
social como producto de la aparición, evolución y tecnificación de los medios masivos de
comunicación, hoy multiplicadores directos de una idea preconcebida en procura de la obtención de un
fin determinado.

ANTECEDENTES

La comunicación puede expresarse que nace con la aparición de la misma humanidad.


Inicialmente las formas verdaderas de contacto comenzaron por simples gestos, movimientos del
cuerpo o colocación de objetos, ya que el ser humano no hablaba sino se expresaba por acciones,
aspecto que fue evolucionando ante los diferentes estímulos y procesos sociales que dieron lugar al
desarrollo tan avanzado de hoy, esto porque las comunicaciones han ido a la par con el crecimiento del
mundo y forman parte esencial del ir y devenir de las diferentes civilizaciones.

Que hubiera sido el mundo sin las comunicaciones?. Cómo se sentiría el hombre si de repente
quedara aislado de toda comunicación con el pasado o el presente?. Sería pues una vida
completamente solitaria y sin importancia, puesto que la comunicación es la base para establecer y
mantener contacto con otros individuos. No le llegaría ningún mensaje, no tendría sentimiento de
pertenencia a un grupo ni tendría emoción su vida, así como tampoco el poder obtener ayuda. Sin
poder servir ni ser servido, de seguro en poco tiempo no pudiera seguir existiendo.

Un leve movimiento de cabeza, un guiño, un golpe de tambor, el parpadeo de una luz de


señales, alguna nube de humo o la colocación de un objeto fueron forjando la comunicación interactiva,
eje indiscutible para haber alcanzado el grado de desarrollo actual. Y es que esta condición para la
supervivencia del hombre ha estado por esta misma razón siempre inherente a su desarrollo y evolución,
porque simplemente cada vez necesita o ansía poder tener más y mejores medios para comunicarse.
Cada etapa ha ido siendo demarcada pudiéndose centrar en que cada decenio o quinquenio la

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evolución en el sentido de la comunicación tiene inmensos cambios. A partir de 1900, luego que
apareciera el mensajero, el uso del caballo, la escritura, la imprenta, el telégrafo, el teléfono, la prensa,
la radio, la televisión, el satélite y otros medios para alcanzar hoy tantas tecnologías revolucionarias
como el internet, todo porque necesita comunicarse para sobrevivir.

El complejo fenómeno de las comunicaciones ha influido y será factor decisivo en el campo


político, económico, sicosocial y militar puesto que irá borrando las fronteras. El sistema de las
computadoras ganan a los humanos en procesos rápidos, dominando aspectos de la economía o en la
transmisión de mensajes. En la parte militar a evolucionado de manera que desde el mismo teatro de
operaciones la batallas se transmiten en vivo y en directo, situación de no ser bien manejada será factor
de conflictos para quienes las dirijan; en fin, es tanta el ansia de conocimientos, del manejo de
transacciones comerciales o el de querer tener más rápido la información de primera mano que hoy se
abre un inmenso interrogante de cual será su alcance, empleo, avance e impacto en la humanidad de
quienes logren tener su supremacía .

Finaliza el siglo XX, se presienten en los albores del siglo XIX que la humanidad se reacomoda
para adaptarse a las cambiantes circunstancias que día a día configuran espacios diferentes, renovadas
modalidades y horizontes inconmensurables. En los últimos 90 años el avance científico y tecnológico
de las comunicaciones ha tenido un desarrollo acelerado que le ha permitido multiplicar sus
conocimientos muchas veces más que los acumulados por el hombre durante los miles de años
transcurridos desde la creación. Con la revolución de las comunicaciones las naciones se posesionaron
en el planeta, mientras unos avanzan otros quedan a la zaga o son alertados ante los nuevos “modus
operandi “. Quien no se moderniza o actualice perderá su preeminencia, liderazgo y acción, puesto que
surgirán fuerzas y personalidades liderantes que, prevalecidas de un mayor nivel tecnológico
acaudillarán vastos sectores de opinión, manejándolos a su arbitrio y encausándolos según sus
conveniencias.

Las diferentes ideologías configuran nuevas formas de comportamiento: las tendencias


sociológicas, los niveles de vida, la disponibilidad de medios y las presiones políticas crearán escenarios
donde cual caldera en ebullición se cocinan los acontecimientos y sucesos por venir. Dentro de estos
aspectos serán las comunicaciones un factor estabilizador o desestabilizador del comportamiento
humano, de la preservación de la vida actual ya que el simple envío de una señal o impulso electrónico
podría desencadenar un holocausto nuclear donde al final se tendría de pronto que volver al comienzo:
la comunicación por el estafeta, el ruido, el humo o en fin, de ningún medio ante la desaparición de la
especie humana.

IMPORTANCIA.

Estriba su importancia en que los medios de comunicación constituyen uno de los aspectos
principales de las sociedades modernas. Lo anterior debido a que la comunicación es el medio por el
cual una persona influye en otra y es a su vez influido por ella, es decir, se convierte en el portador real

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del proceso social. Como los inventos y descubrimientos dependen de la acumulación de información y
de un desarrollo gradual de los conceptos transmitidos de una generación a otra, sin la comunicación no
se hubieran alcanzado los éxitos hoy determinados por el traspaso de una tecnología a otra.

La importancia de la comunicación y de la información convierte su ejercicio en una de las


relaciones más delicadas entre los gobiernos, los medios y los periodistas, quienes son factores de
poder y de disputa y que generan frecuentes enfrentamientos.

El mundo estrenaba una democracia luego del fin de la II Guerra Mundial y se aprestaba a su
reconstrucción y clarificación del escenario mundial, pero vio como la III Guerra Mundial en
determinado sentido nacía luego de los efectos de las bombas nucleares arrojadas sobre dos ciudades
importantes del Japón, era “ la guerra fría “, una guerra latente, de trincheras, fría y dialéctica entre el
Capitalismo y el Comunismo, luego la historia de esta época de guerra fría hasta la caída del muro de
Berlín, es la historia de los últimos años de comunicación social y su relación con la lucha de clases.
Hoy la comunicación, como sistema de conformación de conciencias, opiniones y actuaciones históricas
se ha convertido en material estratégico de primera categoría, lo que repercute en su condición actual
de sutil, de real manipulación por parte del poder, o de una independencia e imparcialidad que las haga
acogedoras y creíbles.

En el desarrollo de la comunicación, la tecnología ha complicado la estructura de la empresa


informativa, ha favorecido la concentración y la intervención estatal paralela al desarrollo del capitalismo
monopolista del Estado. La tecnología a propiciado la aparición de medios audiovisuales, a creado una
red de comunicaciones instantánea y a provocado que “el poder de la comunicación” se convierta
realmente en “el poder de controlar la comunicación”. Hoy al mundo podríamos cuadricularlo entre
mercaderes, industriales, políticos de la noticia y cazadores de noticias, entendiendo por noticia no solo
la de índole político, sino cualquier comunicación destinada a sorprender la conciencia receptora. Es
tanta la comunicación y la saturación que nos trae la tecnología que pudiéramos decir que se vive en
una opulencia al respecto.

El número de receptores de radio y televisión, de teléfonos, de servicios postales, de vías


telefónicas y radiotelefónicas, los satélites de comunicación, el láser, la circulación de impresos, el telex,
el computador, el internet y otros medio de divulgación, hacen la facilidad de la intercomunicación
personal directa o indirecta hasta en los más recónditos rincones de la geografía mundial, acortando a
pasos agigantados las distancias culturas, nacionalidades e idiosincrasias. Sin embargo, esta opulencia
no esta al alcance de toda la humanidad ante la situación económica de los países que se encuentran en
la etapa de subdesarrollo , los cuales tendrán acceso a los medios que su poder adquisitivo le permita,
pero así sean los más accesibles, estarán y recibirán el beneficio de la comunicación; dándole la
importancia cada nación para la concientizacion de su modernismo y alcance para sus nacionales.

Una de las características más impresionante del siglo XX es el hecho que vivimos en una era
de comunicaciones con las masas que se han convertido en la principal diseminadora en nuestra
sociedad de hechos, ficción, entretenimiento e información. La revolución tecnológica en la producción
y distribución ha hecho posible la comunicación en gran escala en un tiempo relativamente corto. Hace

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cincuenta años ,cuatro de los más fuertes medios de comunicación eran prácticamente desconocidos y
los otros, o sea los que se derivan de la prensa, no habían llegado aun a las proporciones adquiridas en
la actualidad.

El surgimiento de los medios de comunicación modernos, su omnipresencia e influencia


potencial han permitido que muchas personas mediten sobre el papel real que juegan en la vida y en la
conducta social. Estas personas citan el impacto de la propaganda durante la I Guerra Mundial,
cuando los periódicos con sus sensacionales reportajes y horrores metieron a toda una población civil
dentro de la guerra. Hacen notar que la publicidad, a través de los medios de comunicación se ha
convertido en un factor vital de nuestro modo de vivir, que estas forman parte del rápido
desenvolvimiento de conflictos bélicos y que quien tenga la mayor tecnología tendrá a su alcance a una
gran masa humana sujeta a su voluntad.

Algunos analistas consideran que muchas de las interpretaciones que se han hecho sobre la
importancia y el poder de los medios de comunicación son exagerados, análisis que pudiéramos
considerar no muy acertado si miramos detenida y detalladamente su alcance en el ámbito universal,
tanto que juegan un papel fundamental en el desarrollo de las actividades políticas, económicas, sociales
y militares de cualquier nación. Al mismo tiempo, hay un creciente conjunto de datos sobre los
principios básicos de la comunicación, que revisten de importancia en cuanto a los efectos de los
medios de comunicación, y que están basados sobre la naturaleza del comunicador, de la
comunicación, el medio y el público.

Hoy han alcanzado las comunicaciones la importancia que cada desenvolvimiento en la esfera
mundial no se realiza sin que haya injerencia o participación de ellas, entrelazando al mundo de manera
que si sus hilos pudieran materializarse, habrían ahogado al planeta pues seria tal la madeja que fuera
imposible el paso del aire. Esto, a traído que se viva actualmente un apasionante estudio, desarrollo e
importancia al viajarse por sus intrincadas redes borrando fronteras, distancias y haciendo un mundo
mejor en donde se pueda actuar ligados al ámbito del planeamiento, la comunicación y la
sistematización de información inteligente.

Todo este enjambre a traído grandes repercusiones en la investigación en materia de


comunicación e información en muchos países, siendo un factor para que los gobiernos replantearan sus
políticas en materia de las comunicaciones y para que las universidades sintieran la influencia de los
medios en la sociedad y fuera este un parámetro para fomentar, modernizar y porque no decirlo, darle
en el campo científico la importancia a la decanatura de Comunicación Social para la adecuada
formación de sus educandos ante la injerencia que tendrían estos en su desenvolvimiento y conducción
en los sectores políticos y económicos, dos aspectos fundamentales que rigen el diario ir y devenir de
una nación, despertando así los conceptos de periodismo científico, investigativo y social que están de
moda y que han impactado en el diario acontecer desencadenando y descubriendo informaciones que
ante su alcance han llegado a deponer presidentes y a afectar a personajes importantes de la vida y
política internacional, a descubrir y presentar la realidad de hechos ocultos, así como a inmiscuirse en la
parte social y privada de notables personalidades.

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El campo científico se ha visto tan enriquecido y sus avances puestos al conocimiento del
usuario de los medios en tiempos mínimos que han hecho de ellos un factor decisivo en el desarrollo de
tecnologías que tienen a la ciencia en un convulsionado y trepidar resultado de avances impactantes en
la medida que su desenvolvimiento lo permita, es decir, el protagonismo de los medios de difusión para
transformar la sociedad, para provocar el desarrollo y la modernización de una manera automática.

La dimensión política e internacional de los fenómenos comunicativos llegan a un primer plano.


Y el mundo se encoge por la omnipresencia de las redes de comunicación, endureciendo nuevas
estrategias de dominio, competencia y modernización a través de la penetración de corporaciones
transnacionales, además de hacerlas más accesibles a las masas de población al entrar grandes
emporios en competencia, que permite sean más económicas y de mayor beneficio para las
comunidades, pues pone a su disposición toda una gama de conocimientos inimaginables con solo
apretar el teclado en un computador, alzar un micrófono o un teléfono, o encender una imprenta.

Este complejo mundo de las comunicaciones hace importante y fácil el mantenerse informado
sobre todo lo que sucede a su alrededor, lo cual conlleva a la calidad del buen comunicador, pues el
saber o no saber enviar el mensaje, será un factor de estabilidad o desestabilidad, puesto que los
periodistas no son simples transmisores, son personajes que mueven grandes masas humanas y que con
razón hoy han alcanzado o se ubican como “ el cuarto poder “ importante dentro del contexto mundial,
luego, no solo la tecnología sino quienes la manejan, tienen la responsabilidad ética y moral de su
conducción, base esencial en el desarrollo parcial e imparcial de la noticia, conflicto o investigación.

Este encantador universo de las comunicaciones hará que cada día adquieran más y más
importancia por su rápido desarrollo, sin podernos imaginar su alcance futuro ante el desenlace
tecnológico, lo importante de este maremagnun, es su manejo y la dificultad que habrá para evitar su
mal uso por parte del crimen organizado, quien tratará de poner los adelantos en beneficio de sus
negocios ilícitos, aspecto por el cual, se deben ir tomando las medidas de seguridad necesarias para
evitar su flagelo y que puedan en determinado momento afectar a la humanidad, puesto que el egoísmo
humano no tiene fronteras, ideologías sino intereses.

CONCEPTOS

Antes del fin de la Guerra Fría, predominaban en el ambiente cuatro conceptos de medios de
comunicación que fundamentaron su importancia ante la situación que en esa época se vivía y que llevo
a la humanidad a formar una bipolaridad que hizo de los medios un factor esencial en el desarrollo de
sus políticas tácticas y estratégicas para el manejo de sus seguidores, así como para tratar de
desprestigiar uno al otro o el tratar de ganar más adeptos, utilizándolos como factor sicológico, empleo
que fue acertado y oportuno para los intereses de ambos ejes.

Los cuatro conceptos se pueden resumir así:

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1. Soviético-Comunista: Dentro de este contexto los medios masivos ( prensa, radio, televisión
etc. ), estaban manejados y dirigidos por el régimen comunista y en ellos se expresaba solo
lo aceptado mediante un control estricto. La libertad de prensa no existía y por lo tanto
la población no podía conocer ni expresar sus pensamientos, limitándola a oír los
programas impuestos y sin permitirle la recepción extranjera, lo que aumentaba el
control y el poder propagandístico del sistema. Hoy este concepto ha cambiado un tanto
en los países que pertenecieran al bloque socialista al presentarse el desmembramiento del
imperio de la URSS. Estos cambios han venido haciéndose a pasos lentos pues los
gobiernos que pertenecieran a este bloque ante el conocimiento del poder de los medios de
comunicación no han permitido su total libertad y hoy funcionan con bastantes
restricciones, pero lo más importante es de que los cambios comenzaron y será de vital
importancia para el logro de sus expectativas.

2. Libertaria: Situación predominante de los países del eje occidental. Hace énfasis en la libertad de
los medios de comunicación en lo que respecta al control gubernamental, la responsabilidad social
y moral de las personas que manejan estos sistemas dentro de su obligación de informar al público
del análisis de las noticias y su objetividad para evitar informaciones nocivas que afecten a la
población a su alcance. Ante el desarrollo tecnológico alcanzado, este concepto ha tenido digamos
un aspecto de libertinaje que en cierto modo ha beneficiado y perjudicado ante los excesos por
tratar de dar la primicia de un hecho sin muchas veces hacerse lo que se dijo antes: análisis y
objetividad.

3. De responsabilidad social: Basado explícitamente en la responsabilidad de los comunicadores en la


sociedad, partiendo de normas morales y éticas ante el poder que hoy representan los medios de
comunicación , situación que se presenta como un problema pues ante la notoria competencia de
medios, la insensibilidad, la ansiedad de noticias, la pérdida de valores humanos, la
espectacularidad y magnitud de la información, y tantos otros factores. La ética y la moral han
pasado a ser dos aspectos que regularmente se violan, incumpliendo los comunicadores los códigos
de rectitud que rezan, pero que solo cuelgan en una pared o permanecen en un escritorio como un
recuerdo de lo que fuera la comunicación seria y profesional.

4. Autoritaria: Aunque fuera característica de la ex-URSS y otros países dictatoriales, se conserva


vigencia en algunos países de oriente medio y otros donde reinan tiranos y los medios están
claramente subordinados al Estado, privando de poder hacer críticas al gobierno o a sus
funcionarios.

Estos conceptos aunque en parte han cambiado, guardan correlación y funcionan como un eje
universal pero ante un mayor y amplio espectro que ilumina al mundo en cada amanecer o anochecer,
pues ante la tecnología alcanzada, la noticia no tiene horario y se puede captar en el momento de su
diario acontecer nacional o internacional y que hacen del hombre el factor primordial para el efecto,
atracción y de succión ante la amplitud visual, de escucha o impresa que se le pone a su disposición.

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Dentro del ámbito de los medios de comunicación, el hombre es expresividad antes que
racionalidad, lo que determina que en la competencia, los medios para su captación intenten lograr la
mayor espectacularidad posible de sus noticias, esto logrará captar la sintonía o aceptación, generando
los medios económicos buscados, factor de importancia de todo medio de comunicación ante tantos y
fáciles de llegar a la masa audiencia, siendo este un hecho omnipresente en el mundo actual de este
complejo y difícil sistema y denominador común de la diferentes actividades humanas.

Los grupos y las personas están siempre afectados por la comunicación a través de la prensa, la
radio, la televisión, los anuncios publicitarios y propagandísticos, la escultura, la pintura, los mensajes
telegráficos, la computadora, etc, de ahí que la comunicación podríamos establecerla como la relación
que se establece entre un emisor y un receptor en la transmisión de un mensaje y viceversa, teniéndose
el siguiente esquema:

EMISOR: Es el que produce el mensaje y tiene como objetivo transmitirlo. El emisor selecciona el
canal, el código y da un cierto tratamiento al mensaje de acuerdo con sus intenciones, después de haber
identificado a su receptor.

CODIGO: Encargado de efectuar el ciframiento del mensaje en señales o signos que hacen posible la
transmisión del mensaje a través del canal.

CANAL: Intermediario físico que se utiliza para transmitir el mensaje codificado del emisor al receptor
. Su selección depende del emisor y esta condicionado por el objetivo y las intenciones de la fuente de
información y por las características específicas del receptor.

MENSAJE: Es el elemento que abarca el contenido de la información. Es el producto de la


comunicación. El mensaje es cifrado en cierto código que el receptor debe de interpretar.

RUIDO: Elemento no deseado que perturba o distorsiona cualquier “etapa” del proceso de la
comunicación.

DECODIFICADOR: Descifra el mensaje a partir del código que se utilizó en su codificación.

RECEPTOR: Aquella persona o grupo de personas a la que se le dirige y llega un mensaje. La


identificación del receptor va por parte del emisor y es un punto muy importante para lograr la
efectividad de la comunicación.

RETROALIMENTACION: Es la información de retorno que permite conocer cuando la


comunicación es efectiva o no. Esta información permite controlar o modificar los futuros mensajes para
alcanzar sus objetivos. El que recibe el mensaje puede responder a el de distintas formas.

De este esquema, podemos citar a dos estudiosos de los medios de comunicación que dicen:
José Luis Aranguren: El concepto de comunicación es muy amplio, y los comunicólogos no se han
puesto de acuerdo, tomando entonces que comunicación es toda transmisión de información que se

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lleva a cabo mediante: a) Emisor, b) Conducción, c) Recepción, d) Un mensaje. Es un proceso de
socialización llevado al extremo. (sic)
David K. Berlo: Toda comunicación tiene su objetivo o meta que es producir una respuesta ( influir o
afectar intencionalmente la mente ). Cualquier situación humana en que intervenga la comunicación,
implica la emisión de un mensaje, una recepción y algún tipo de retroalimentación a su vez. (sic)

Todo lo anterior nos conduce a que se sedimenten unos niveles de comunicación determinados
como:
1. Comunicación Interpersonal.
Es la comunicación más elemental, usual, directa y frecuente. Es la que establecen dos
personas o grupos pequeños y la que ha marcado la conducción universal.
2. Comunicación Grupal.
Se da entre un número determinado de personas en las que hay similitudes
substanciales en cuanto a diferentes aspectos de la vida social y cultural, ej.: un grupo
de personas que asisten a una conferencia.
3. Comunicación Masiva.
El crecimiento de las sociedades industriales trajo consigo nuevas formas de adelantos
tecnológicos para satisfacer las necesidades de expresión humana, teniéndose dentro de ellas
las siguientes características:
a- Los extremadamente pocos emisores que existen.
b- El gran flujo de información emitido indiscriminadamente a una masa de personas igualmente
indiscriminadas.
c- La poca o nula retroalimentación.

Finalmente, dentro del desarrollo de estos conceptos, la comunicación de masas a través de


cerca de 50 años, vislumbró un momento de efervescencia de los movimientos sociales a nivel mundial
y participó en ellos activamente contribuyendo a definir las políticas de comunicación e impulsar un
nuevo orden de la información y la noticia al aumentarse la autoconfianza, la independencia o libertad de
prensa y la democratización de oportunidades, según la competencia de cada uno de los medios y
como se determinaron anteriormente.

Dentro del punto de vista científico, hubo un notorio avance en el panorama de la investigación
de la comunicación, reforzado por el surgimiento de una nueva generación de investigadores de notable
amplitud intelectual que llevaron en un tiempo a que el periodismo fuera de respeto y de hondo
reconocimiento por sus logros ante la responsabilidad que conllevó en sus investigaciones.
Gradualmente se superaron barreras ideológicas, simpatizantes y sectarias, viendo como los conceptos
de la comunicación soviético-comunista y autoritario avanzan hacia aspectos más democráticos, razón
de relevancia para el futuro desarrollo de la sociedad.

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CAPITULO II - LAS COMUNICACIONES

COMUNICACIÓN SOCIAL..

Retrocediendo en la dimensión del tiempo, tenemos que Aristóteles ( 384-322 a.C. ) definió su
retórica al estudio de la comunicación como la búsqueda de los medios posibles de la persuasión,
organizando sus trabajos en tres facetas así:

1- Persona que habla.


2- Discurso que pronuncia.
3- La persona que escucha.

Así podría decirse surgió el primer esquema del proceso comunicativo como lo vimos en la
parte de “ Conceptos “. Aristóteles al notar que la comunicación es un factor esencial en la vida del
hombre, no desecha su estudio, de ahí que sean los filósofos griegos los primeros en preocuparse por
los medios que usa el hombre para su comunicación. Sin embargo, solo hasta 1930 comienzan a
aparecer los primeros rasgos de la Ciencia de la Comunicación, pues antes se reducía solo a análisis,
sobre todo a la ciencia escrita, medio colectivo que jugara un factor decisivo en las revoluciones
americana y francesa del siglo XVII. Pasa el tiempo y su incentivo no se queda allí, sino que alumbra
con expectativa cuando aparece el Cine y la Radio, despertando inquietud en analistas, sociólogos y
sicólogos ante los efectos que traería, efectos que a la fecha han sido no solo de importancia para el
desarrollo social sino científico, político y económico entre otros aspectos.

Ante esta importancia, son los Estados Unidos la nación que desarrolla la mayor investigación
en los medios, especialmente con motivo de su ingreso a la II Guerra Mundial y ante el auge que veía en
su empleo por parte de la Alemania Nazi en su difusión del sentimiento nacionalista. Es así como nacen
los primeros trabajos sobre los efectos de la comunicación.

El crecimiento de las expectativas sobre los alcances culturales de los Medios de Comunicación
Social, se refuerza con el nacimiento de la Televisión que vino a complementar el grupo “ grande “ de
los medios masivos. Una vez nace, la sociedad integra la serie de conceptos dispersos y forma la Teoría
general de la comunicación. De esta manera por demás espontánea, nace o aparece en el firmamento

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una invasión o penetración de una nueva cultura que habría de impactar y cambiar muchos rasgos en las
costumbres y tradiciones de la sociedad al tener a su alcance nuevos modelos o patrones culturales que
llamarían la atención en especial a las nuevas generaciones donde fue rápidamente acogida, además que
quienes se dedicaban a la investigación en esta materia, denunciaron el carácter represivo de la cultura
de los medios en manos del poder transnacional. Sin duda, fue la televisión el experimento que más
facilitó la invasión cultural más espectacular hasta ahora conocida, aunque hoy la nueva tecnología la
hiciera aparecer que de pronto no fuera tan profunda y duradera su hegemonía, sin embargo, siempre
estará presente especialmente en aquellas regiones que aun no llega y en las que su capacidad
económica no les permita el salto tecnológico que haya de venir.

Con la aparición de la televisión, nacen los primeros institutos especializados en comunicación


en Estados Unidos, Inglaterra, Francia, Japón y Alemania. Mientras tanto, los países del tercer mundo
se dedicaban a resolver sus problemas de ingreso al subdesarrollo, y a medida que alcanzaban los
medios modernos se dejaban inundar por culturas extranjeras que repercutieron en su estilo de vida y
para el cual no estaban preparados. La presencia de los medios antes colectivos y ahora " masivos " de
comunicación en nuestra vida diaria es un hecho que no puede hacerse a un lado.

Los receptores de la comunicación masiva pronto se caracterizaron por la pérdida de la


individualidad y entraron en el mundo de la masificación. La despersonalización se volvió constante de
estos públicos, que no dependían de las relaciones y el contacto directo de los interlocutores de la
comunicación interpersonal. La recepción de los mensajes se hizo pasiva. Por lo tanto la
retroalimentación perdió su frecuencia y rapidez. Como resultado de la escasa retroalimentación, las
posibilidades de transformación e intercambio de roles entre emisor y receptor quedaron inhibidas y la
comunicación antes colectiva degeneró en una comunicación unilateral y autoritaria, en donde los
emisores desconocían sus destinatarios y estos no podían participar activamente en el proceso de
comunicación. La consecuencia directa fue que en el contenido de los mensajes predominaron los
intereses y necesidades de carácter lucrativo y político de los concesionarios y dueños de los medios de
comunicación masiva.

Dentro del presente capítulo, es necesario conocer el desarrollo histórico de los medios de
comunicación más importantes, lo cual nos permitirá someramente comprender sus formas de
funcionamiento y su importancia política, económica y social en las distintas etapas de la historia del
mundo. Este será un recuento corto que para cada medio serian infinitos los tratados o escritos que
resultarían ante su importancia y desarrollo alcanzado.

No son los medios masivos fuerzas naturales separadas del todo social, pues están sujetas a
variaciones sociales y potencias promotoras de los cambios capaces de favorecer el progreso humano.
En nuestro tiempo la información es una actividad cotidiana y una exigencia impuesta por el rápido
crecimiento de las actividades del hombre. Frecuentemente aceptamos información sin tomar en cuenta
los intereses de quienes las emiten. Este hecho nos obliga a insistir en la necesidad de profundizar en los
estudios sobre la comunicación y el análisis de mensajes. Mientras más sepa el hombre sobre sus
procesos de comunicación, más apto será para defenderse de la manipulación política y de la
propaganda comercial que crea necesidades superficiales para favorecer la sociedad de consumo, pues

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hoy ante la ansiedad del dinero estos medios han ido perdiendo sus ideales y lo que buscan es la noticia
sensacionalista para captar público y por medio de estos más ganancias sin importar si se hace daño o
bien.

Para concluir este aspecto, considero oportuno insertar la apreciación que sobre los medios
de comunicación social hizo el Papa Juan Pablo II en su mensaje con ocasión de la Jornada Mundial de
las Comunicaciones Sociales en 1985: “ El mundo de la comunicación social se encuentra hoy sometido
a un vertiginoso desarrollo que la hace compleja e imprevisible. Se trata de una revolución que, no solo
comparte un cambio en los sistemas y las técnicas de comunicación, sino que afecta a todo el universo
cultural, social y espiritual de la persona humana” ( sic ).

No se escapa la importancia que representa la comunicación social. No se puede vivir


soslayando la influencia que ejerce sobre el hombre. Del uso correcto que se le impriman a este
instrumento social, depende que el universo entero camine hacia mejores tiempos, a un mejor estilo de
vida, hacia la plenitud esperando que estos medios y su vertiginosa tecnología cumplan las promesas del
servicio a la humanidad.

ORGANIZACION.

Dentro del desarrollo y proyección de las estrategias comunicacionales, se pueden organizar


estas en tres áreas que son preponderantes para el manejo de la variada masa audiencia y que
comprenden: población cultural , regional y rural, sin desconocer el importante papel que juega el
factor sicológico y la calidad del mensaje para lograr el impacto deseado y por ende buscar su
aceptación.

El blanco audiencia u objetivo al cual se pretende llegar mediante la implementación efectiva de


estrategias cumunicacionales merece especial atención pues es el principal órgano receptor a
influenciarse, de ahí el manejo tan importante en la ética de la conformación del producto terminado que
desemboca finalmente en la noticia que vende, informa, impacta, edifica o destruye. Lo anterior
enfrentado a la responsabilidad de medios que a veces sin mirar el alcance o efecto de causa, lo que
buscan no es este efecto sino el afán propagandístico y el lucro que les pueda representar el periodismo
sensacionalista, oportunista o amarillo, esto, hablando en el argot de los medios de comunicación social.

Esta organización, se puede dividir en gradual, sistemática y articulada.

Gradual:
Se centra esta en el desenvolvimiento inicial y en donde con el correr del desarrollo social en el
desencadenamiento de la historia, se van forjando los primeros signos graduales de la comunicación y
la comprensión. Este proceso fue lento y se requirieron cientos de años para comenzar a alcanzar su
comprensión hasta llegar el momento de el impacto de la aparición de aquellos medios que la época de
la industrialización y un renacimiento de la humanidad comenzara a forjar y cuyo alcance era limitado,

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pues para la época los que más podían disfrutarla eran los que detentaban el poder político o
económico, es decir, se conforma poco a poco el periodismo de vanguardia, fruto del avance y la
tecnología que hoy los medios han alcanzado.

Sistemática:
Considerada como la integración o interacción entre el receptor y el emisor o viceversa a medida que
se va desarrollando, mejorando y perfeccionando los medios nacidos en el factor gradual y que
durante sus primeros años estuvo fundamentada en la propaganda impresa. Ante el modernismo y los
alcances efectuados por investigadores, los medios se perfeccionan y van apareciendo nuevos que
sistemáticamente irán cambiando el rumbo de las comunicaciones, siendo factor para desencadenar
grandes actividades no solo en lo político y en lo económico sino en lo militar . Su desarrollo aunque no
tan lento como en la etapa anterior, rompe barreras en su aparición y tecnificación, dando saltos que
impactan a la masa audiencia cada vez que aparecen, dejando hondas huellas a su paso en el
desenvolvimiento de la humanidad.

Articulada:
Nace con la tecnificación, tiempo cuando se articulan los medios, se reduce el espacio para su
modernización y se llega a una era donde la masa audiencia pierde la comunicación uni -personal y
entra en una etapa multifacética con un conglomerado de medios que constantemente le están enviando
información, saturándola de forma que ya le es difícil analizar y comprender, pero si impactar ante el
sorprendente cambio alcanzado.

Esta organización en sus tres formas siempre buscó un objetivo primordial que fue el de llegar a
la masa audiencia para impactarla y ganar su voluntad con el fin de incrementar la imagen de los medios
de comunicación social, pues sus promocionantes desde sus comienzos siempre tuvieron presente su
importancia y la inmensa fortuna que estos podrían generar siempre que se lograra cautivar a una
mayor masa humana.

ESTRATEGIAS

Por razones históricas y legales, la comunicación social agrupa las ideas comunicacionales
dirigidas a una notable masa de población que ha sido acogida por los diferentes medios y de acuerdo
al grado de tecnología que se posea, haciéndose más fácil de alcanzar, abarcando en su dimensión
poder, dirección, objetivo y un producto final, acompañado de la palabra ética y responsabilidad, que
de ser aplicadas , forjarían el periodismo serio y creíble que a ido perdiendo esa imagen ante intereses
económicos y de competitividad. Es indudable que el valor y el coraje de quienes dirigen estos medios
en todos los campos del poder y áreas geográficas es de aplaudir, su cobertura ha llegado a
presentarle a la humanidad sus investigaciones sin importar horario, peligro, clima u otras circunstancias.

Existe una continua batalla de los medios de comunicación social por ganarse los corazones y
mentes de un conglomerado mayor. Esta batalla ha sido un conflicto permanente intentando abarcar

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mercados mayores y donde se ofrecen promociones para fortalecerse, favoreciendo con regalos,
atracciones y beneficios especiales a quienes tomen sus suscripciones, esto debido a la competencia
ante la abundancia de medios dentro de los mismos medios que hoy proliferan.

Observando lo anterior, desde el punto de vista estratégico y luego de haberse acabado el hielo
de la Guerra Fría, nos hemos introducido en otro período donde el mundo pareciera estar
calentándose a marchas agigantadas no en búsqueda de conflictos sino en el de la lucha tecnológica y
de la globalización . Esto ha llevado a que en el tinglado de los medios se presente “ un poder “, el cual
esta reflejado en su alcance, en la captación de audiencia y lectores y su influencia o impacto que sus
investigaciones causan, encuadrándose hoy como un “ cuarto poder “ que hace temblar a muchos pero
que también a causado serios daños cuando no se ciñen a las normas de ética establecidas.
Actualmente hay grandes imperios en los medios que han alcanzado poderes que son difíciles de
penetrar y que con su opinión o notas editoriales, tambalean o afectan la política, la economía o el
campo militar.

Como efecto se puede determinar que a corto plazo, el rol de los medios continuará
posicionándose como bandera y ejerciendo un liderazgo en su afán de alcanzar las metas propuestas y
acentuando su poder, poder que debe ser medido antes de que llegue a un desborde definitivo ante su
mal manejo y descontrol, determinando los gobiernos políticas de control que acallen o hagan moderar
el volumen de sus investigaciones y afectando su libertad de prensa, factor esencial en le campo de la
democracia siempre y cuando su poder se ejerza en forma imparcial y desinteresada. Si comunicación
social o información son factores de poder, quienes las controlan pueden controlar total o parcialmente
el poder o viceversa, así como contenerlo o influirlo. Esto implica y nos da una concepción o
diagnóstico y según como se maneje, que cada vez más los medios se pueden convertir en los líderes o
desestabilizadores de la democracia en el mundo.

Complementario con el poder, su posicionamiento alcanzado presenta una “ dirección “ que en


muchos casos se sale de sus lineamientos filosóficos y se encuadran en favor de gobiernos de turno,
partidos políticos, facciones discordantes o se apartan de estos modelos. Los mensajes transmitidos
por los medios son sumamente fuertes y encausantes pues requieren ubicarse o buscar el efecto de
causa, lo cual obliga a los periodistas a controlar los mensajes o informes que preparan o emiten.
Considero que los manejadores de la información con criterio profesional, evitan aceptar como un todo
la información recibida a través de fuentes autorizadas, buscando recibirla en forma directa en el lugar
de los hechos, lo cual implica que los sucesos se puedan distorsionar y la dirección que se le de a la
noticia sea contraria a la verdad.

Es de importancia, creer que la actividad del periodista debe desarrrollarse en un ambiente de


total libertad, lo cual en determinadas circunstancias nos conduciría a un interrogante: la libertad de
informar comprende también la de desinformar ?. Su respuesta es complicada y conflictiva en los
aspectos positivo o negativo, pues en una parte, sería aceptar sus abuzos; o condicionarla, por lo tanto,
se debe encontrar en la media de las respuestas sino, el pluralismo de opiniones y doctrinas, así como
su análisis y libertad de expresarlas desde los emisores a los receptores y viceversa, poniendo en
funcionamiento la iniciativa y la competencia contra los abusos desinformativos. Como todo ser

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humano, en la dirección dada el periodista puede equivocarse, lo que no puede aceptarse es su falta de
responsabilidad, astucia y deseo de servicio a la sociedad.

Los dos aspectos descritos, conducen dentro del esquema de la estrategia de los medios a “ un
objetivo “ o fín: la masa audiencia. Y es donde los medios se reparten este conglomerado, tratando
cada día de ganar más su atención: La Radio crea nuevas motivaciones y trata de especializarse y
captar más oyentes con su amplitud horaria y de frecuencia, es el medio que llega a donde los demás no
llegan. Los medios Escritos mejoran sus esquemas, se hacen más interesantes y sus investigadores se
vuelven más osados en la búsqueda de la noticia. La Televisión compite tratando de no perder su
imagen y preponderancia, de lo contrario el Internet terminará desplazándola ante su impacto y de
tecnología alcanzada.

En fín, la noticia impresa en los medios cubren la escala de hechos y opiniones y cuya difusión
puede favorecer o perjudicar, puede apuntar en una dirección o a un objetivo político, social,
económico, eclesiástico, militar o etc. Importante tener en cuenta, que siempre habrán fuerzas
interesadas en la tergiversación u omisión de noticias, o en el auspicio editorial de determinados idearios
o negocios. Sin embargo, no debe pensarse en la presión organizada por grupos, facciones, etc., pues
no hay presión más contínua o aguda que la que ejerce el público: la que los medios reflejan en sus
subidas y caídas, sin olvidar que organizar y orientar la influencia del público es una labor permanente
de los medios de comunicación social.

Consecuentemente, los tres factores descritos dentro de la estrategia de los medios de


comunicación social, conducen a un resultado final perseguido por sus grandes imperios: “ el factor
económico “, pudiéndose decir que estos mueven sumas inconmensurables. Con la tecnología
desarrollada, la competencia entre los medios conduce ha hacerse más accesible a las diferentes clases
sociales, viéndose como en las casas humildes se posee por lo menos un pequeño radio transistor,
luego, masificando adeptos habrá más ganancias y por lo tanto más cómodo se tornará al alcance de
los más necesitados y las empresas podrán vender a precios módicos su trabajo en beneficio de todos.

Es indudable que los medios son factor de poder y la disputa sobre quien ejerce esa importante
cuota o como se comparte con el poder político y económico, está creando espacios sin fronteras y
generando frecuentes enfrentamientos, o en muchos casos y países llegando a gestarse alianzas tácitas
o expresas. Los medios se encuentran así entremezclados en una red de mutuas concesiones y de
intereses económicos complementarios, faceta que los ha llevado a violar los códigos de honor y ética
en la profesión periodística, teniéndose que no se valoran o evalúan las informaciones, lo importante es
vender, y desafortunadamente, hoy la humanidad ante su insensibilidad y pérdida de valores, valora es
aquello que impacta o llega a la morbosidad.

Hace falta, una conciencia y sensibilidad grande en los medios y los periodistas para que no se
separen de los ideales de esta profesión, y que la prensa, radio y televisión como medios que llegan a
la sociedad, jueguen papeles independientes, pero sujetos a una competencia sana y conservando
reglas para evitar que la ansiedad de riqueza y de poder conviertan a sus empresas en notas
discordantes donde fluya la insensatez y la discordancia y no la perseverancia y la ecuanimidad; de ahí

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la responsabilidad del juego protagónico ante la sociedad de los poseedores, editores y emisores de la
comunicación ante el contenido y función humanística y filosófica a que deben regirse.

No se puede apartar que el ansia de riqueza es factor de irresponsabilidad entre quienes tienen
como trabajo mantener informada a la sociedad, pues ni los medios de comunicación social ni los
periodistas pueden dejar de un lado una característica imprescindible: su función social. Es visible que
en esta función, el desempeño de los medios de comunicación a nivel mundial, así como ejercen
presiones en los Estados para su cumplimiento, hoy contribuyen a desequilibrios e injusticias. La
censura directa o indirecta y la influencia negativa del poder económico, son elementos que impiden que
esta conquista de la humanidad, los medios de comunicación, sean utilizados de forma más creativa en
la superación de los grandes problemas de nuestro tiempo y del futuro.

Mirándose como la tecnología trae beneficios, es indudable y contradictorio que no sea para
todos, pues crea desigualdades ante el poder económico de cada conglomerado periodístico y países
que tengan o no acceso a ella, siendo así que mientras unos desarrollan su labor con la modernización
posible, hoy otros continúan ejerciendo su profesión en forma manual; la televisión les llega en blanco y
negro o no, la radio carezca de satélites para poder mejorar sus emisiones, en consecuencia, no hay
igualdad en el derecho a la información, es decir, el medio grande esta absorbiendo al pequeño,
haciendo incluso desaparecer propiedades de familias tradicionales y forjadoras a través del desarrollo
de países de la gesta y lucha por la libertad de expresión.

El sentimiento esta excluido y es el dinero, su poder. Es ley del mercadeo, los pequeños por
los grandes, los autónomos por los dependientes o encadenados, las unidades por el todo, esto no es
más que la eliminación de medios buscando reducir la competencia y desatomizar el mercado, luego, a
dónde queda la ética?. De todos modos es un hecho que vivimos en términos universales caracterizado
por algunos como la sociedad de la comunicación y la información. Se vive una transformación y
acomodo de intereses y tendencias, esperemos que no lleguen a desbocarse y vayan al final a
estrellarse, llevándose por delante ante sus conveniencias a un conglomerado hacia el despeñadero del
inconformismo y la incomprensión en la carrera de la anormal competencia.

TECNIFICACION Y TECNOLOGIA.

Ha partir del siglo pasado, la tecnología de información se convirtió en el símbolo de un mundo


moderno, creándose un culto que no existía antes y que hoy nos ha llevado a encontrar rápidamente a
entender y comprender aquellos misterios o vacíos que perturbaban el conocimiento y desarrollo de la
humanidad, siendo así como nos acercamos cada vez más así estemos lejos, pues como lo dijera el
escritor francés Alain Touraine “ la modernidad es un navío en el que todos nos hemos embarcado. Lo
importante es saber si viajamos en ella en la galeras o como viajeros con maletas que parten con
esperanza y , al mismo tiempo, conciencia de las rupturas que implica”.

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El paso de la tecnificación a la tecnología rompió esquemas que hoy aún son desconocidos en
naciones por la imposibilidad de su alcance, pues estos cambios se suceden rápidamente que ya no se
habla de computadoras para descifrar su composición microelectrónica, sino para comprender ciertos
rasgos de la vida presente y futura de la sociedad.

Inicialmente el interés se centró en la descripción técnica que llevaron al estudioso a entender la


estructura interna de aparatos, privando a parte del mundo de su conocimiento, pues fue usado como
medio para el desarrollo de tecnología militar, así que las primeras interpretaciones tecnológicas
estuvieran asociadas a fuentes de poder y que luego fueran dejadas a la humanidad para su
conocimiento y desarrollo, y que posteriormente ante el ingreso de la doctrina neo-liberal y la
globalización, vinieran a favorecer en muchos países la penetración tecnológica.

Es indudable que la imaginación jugó un papel importante y determinante en la gestación y


apropiación de la tecnología. La ciencia ficción, las autopistas, la proliferación de imágenes: fotografía,
cine, la televisión, los vídeo juegos, el CD y la realidad virtual, fueron determinando en la sociedad su
aceptación o rechazo.

La ciencia ficción del siglo XIX visualizó el uso del avión, naves espaciales, satélites, los
computadores y la televisión, jugando un papel preponderante dos personajes: el inventor y el escritor,
factores indiscutibles que lograron complementar los avances de la tecnificación para alcanzar en el siglo
XX la divulgación científica y tecnológica en diarios y revistas primero, y medios audiovisuales después,
contribuyendo a enriquecer el conocimiento y la imaginación para llevarnos hoy al actual conocimiento,
alcance y disfrute de una nueva tecnología, y no se puede hablar de una final ante el avance científico
que cada vez desarrolla una nueva o perfecciona las existentes, es decir, su funcionalidad es tan
cambiante que no podremos imaginar cual será verdaderamente su alcance futuro y la lógica bajo la
cual se construirá la identidad de un nuevo sujeto en el proceso de la comunicación, esto teniendo en
cuenta que los nuevos medios de comunicación e información están más próximos a la idea de
pluralidad que los clásicos medios de información, llegándose a un punto en el que no solo la economía
de mercado ni las determinaciones políticas serán capaces de orientar el uso de las innovaciones
tecnológicas.

Lo anterior nos lleva a tener en cuenta la importancia que se observa y de seguro seguirá
aumentando en la internacionalización del periodismo, esto especialmente debido a los enormes avances
tecnológicos alcanzados, pero advirtiendo al mismo tiempo sobre la tendencia peligrosa ante la
disminución del pluralismo y la diversidad cultural.

Los grandes actores de los medios masivos de comunicación llegan en el mundo directamente al
usuario por satélite o por cable e indirectamente por intermediarios, dando como resultado que la
difusión de noticias se concentre en manos e ideas de un conglomerado selecto de periodistas que a
medida que el tiempo pasa van moldeando una cultura y seguidores que de no ser bien manejada
constituye un grave problema según sea la dirección u objetividad que se persiga o en manos de quien
pueda caer para el logro de sus intereses personales.

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Luego, la tecnología hoy juega un papel preponderante en el equilibrio o desequilibrio del
orden mundial periodístico ante la facilidad del manejo de la masa audiencia cautiva y ante el papel que
juegan los periodistas en cada uno de los medios en su unión para manejar a su acomodo determinada
información o ante antagonismos, en el perfil político, económico o social.

Ante el avance actual, se debe considerar la posibilidad del establecimiento de nuevas


tecnologías, las cuales traerán problemas a los periodistas en el campo laboral, en la seguridad del
empleo, en la salud y demás aspectos contractuales. Es pues bien sabido que todo cambio en el campo
tecnológico significa reducción de la mano de obra o intervención del ser humano, máxime cuando el
progreso no se puede detener, pues en el campo de la comunicación social significa un ensanche
informativo y comunicativo, contribuyendo a la vez con su contenido al sostenimiento de la democracia.

Por lo anterior, no se puede olvidar algo muy importante: y es la competencia por el monopolio
donde los intereses morales o éticos juegan vital importancia en el orden mundial, más cuando no todos
los países pueden jugar el mismo juego ante la desigualdad tecnológica reinante al no poder estar a su
alcance por su posicionamiento económico, siendo así como mientras unos medios se han informatizado
en sus sistemas de redacción, composición, emisión, etc., otros aún utilizan técnicas manuales y
tradicionales. Luego, el proceso científico-técnico no garantiza el avance social y cultural de la sociedad
ni de la información. Entre las tradiciones y las innovaciones tecnológicas, el papel del periodista
profesional es fundamental como agente de transformación que repercute en su campo específico y en
el conjunto de la sociedad.

Vemos como las “ maravillas tecnológicas “ aplicadas a la destrucción simultáneamente con la


información intimidadora o advertidora, no significan un proceso de comunicación adecuado y veraz a
la noticia divulgada, pues como se pudo observar en la Guerra del Golfo Pérsico, las bombas,
explosiones y demás actividades militares ejecutadas por las FF.MM. de Estados Unidos, siempre
estuvieron acompañadas y manejadas por el vídeo y de allí retransmitido a las pantallas de los
televisores a nivel mundial.

Pero cómo se llevó a cabo ?: en el momento oportuno o conforme a la dosis y el contenido


convenientes, pues al mismo tiempo, los manipuladores de la tecnología desconfiaron de la información
abierta y ninguna traspasaba el círculo de hierro del poder militar sin censura, es decir, Estados Unidos
con su inmensa tecnología se aplicó el poder, viéndose como la libertad de prensa se manipulaba, se
manejaba o acondicionaba a sus intereses y producía el efecto sicológico ya predeterminado,
demostrando su capacidad bélica y llevándose el show, además de mostrar como quienes reglamentan
y hablan de la libre información, la afectaban por el interés mayor del poder global de la operación
bélica, económica y política.

Los medios audiovisuales, especialmente, proporcionaron al mundo el espectáculo mortífero y


maravilloso de la nueva tecnología informativa, a la vez que a la inmensa mayoría de corresponsales se
les mantenía alejados del escenario de los hechos y al que solo accedían los miembros del “ pool “,
escogidos conforme a la adherencia y a los criterios militares.

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Sencillamente, se impuso la tecnología poderosa por el más poderoso, lo cual nos lleva de
nuevo a pensar como el criterio de la ética y la moral, a la vez que la libertad de prensa pueden estar o
en un momento dado ser amordazados ante la conveniencia política, económica o militar de aquel quien
tenga el mayor poder en detrimento de los demás, así como mostrarnos como la desigualdad en la
obtención de la tecnología y el manejo a su acomodo beneficiará a los poseedores.

La nueva tecnología se ha ajustado a las prácticas de los medios de comunicación establecidos.


Al parecer, la humanidad se encuentra todavía en la fase de la instalación de la tecnología y el papel que
juegan los medios de comunicación, hace que estos adelantos tecnológicos mejoren eficazmente y nos
dicten un modo de conducta hacia éstos, así que no pensemos que la panacea al respecto es completa,
pues aún quedan demasiados interrogantes e imágenes difusas ante el avance tecnológico reinante
estableciéndose el siguiente cuestionario:

n Cambiará la forma de la información en los medios de comunicación masivos y


electrónicos?.
n El resultado será un proceso más abierto a los medios de comunicación?.
n Cómo reaccionarán los diferentes sectores marginados a estos avances tecnológicos?.

Al referirnos a la tecnología, ésta tiene que tener un componente o campo de desarrollo que
facilitará ante su inmenso espacio alcanzar el fin propuesto, ya que la competencia se hará cada vez más
fuerte, por lo tanto, será “ el espacio “ quien jugará ese papel preponderante, pudiéndose decir que éste
será como una gran torta dispuesta a ser repartida o posesionada por los imperios de los medios de
comunicación que allí lleguen primero.

El sueño de enlazar personas y negocios por satélite en los más remotos confines de la tierra,
previsto hace cuarenta años por el gurú de la ciencia ficción, Arthur C. Clarke, es ahora acometido por
una cantidad de proyectos que esperan ingresos multimillonarios del siglo venidero. La meta de algunos
proyectos es transmitir conversaciones. Otros aspiran a encontrar a quien sea en cualquier lugar del
planeta, a través de buscapersonas. Y los más ambiciosos cargarán toneladas de datos informativos,
globalizando al servicio del Internet.

Diversas compañías, desde Motorola hasta Hughes, apuestan montañas de dinero en sus
esfuerzos, atraídos por un mercado internacional de servicios inalámbricos estimado en 160 mil millones
de dólares. Firmas como Norcross, de Atlanta ( E.U. ) se están posicionando con jugosos contratos
para proveer equipos, mientras los gobiernos de todo el mundo analizan los proyectos de licenciar los
servicios. Primero en la fila está el proyecto Iridium, un consorcio liderado por Motorola que planea
tener 66 satélites para transportar mensajería y servicios de voz y datos a partir de 1998.

En los Estados Unidos se adelanta una campaña de mil millones de dólares, con negocios que
varían desde compañías telefónicas regionales como Bell South hasta proveedores de televisión por
cable como Media One, para instalar redes de fibra óptica de altísima velocidad en los hogares y la

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oficina. La meta es conectar a los usuarios con redes rápidas de voz y datos, a través de líneas de
teléfono o conexiones por cable. Además, más de la mitad de la población mundial carece del servicio
de televisión y teléfono, y para ellos, como para sus visitantes, las tecnologías inalámbricas hacen más
factible contar con estas comodidades que esperar al tendido básico de líneas.

El más ambicioso de los planes es Teledesic, que podría colocar 840 satélites en órbitas bajas
del planeta, de manera que los usuarios de cualquier sitio de la tierra pudieran encontrarse entre sí.
Teledesic afirma que su diseño es superior y espera proveer un ancho de banda para aplicaciones de
volumen, como navegar por Internet o realizar videoconferencias. Pero algunos ingenieros se burlan,
argumentando que los grandes switches de computador pueden remediar las grandes distancias.
Incluso, Teledesic debe superar algunas cuestiones técnicas como la necesidad de impulsar las señales a
través de una cadena de satélites de bajo nivel. En todo caso, entre quienes apoyan a Teledesic se
cuentan dos grandes de la tecnología: el millonario fundador de Mocrosoft, Bill Gates, y el gurú de la
tecnología inalámbrica, Craig McCaw.

Otros aspirantes a conectar el planeta con satélites:

- Motorola: con un proyecto diferente a Iridium llamado M-Star, se acerca a la visión de Teledesic para
grandes volúmenes de información, pero en un área limitada. Tendría 72 satélites de órbitas bajas.

- Spaceway: unidad de Hughes Communications, que aspira a tener un sistema de satélites que brinde
transmisión rápida de datos y usos interactivos para cualquiera que tenga una pequeña antena y un
terminal especial de computador. Hughes afirma que estará listo en 1999.

- ICO Global Space Communications: que es un negocio de Inmarsat, consorcio internacional de países
y empresas que maneja comunicaciones marítimas.

- Globalstar: Apoyado por Loral y Qualcomn, planea un sistema de 48 satélites que podría brindar
servicio a los consumidores.

- Odyssey: que cuenta con el apoyo de TRW y Teleglobe, de Canadá, y ha previsto una red de 12
satélites que cubrirían más de 8.000 kilómetros cuadrados sobre la tierra.

En resumen, la revolución tecnológica está en marcha y en proceso de madurez. La tecnología


se encuentra en el estado incipiente de desarrollo y los medios de comunicación están inertes en la
sociedad del cambio. Los cambios estructurales implican cambios sociales y a estos cambios son a los
que tenemos que estar preparados. En estos momentos de cambio se acumulan las evidencias que
asemejan a una de las primeras tecnologías revolucionarias: La Imprenta, que creó las condiciones que
propiciaron primero, nuevas combinaciones de viejas ideas y después la creación de sistemas de
pensamiento totalmente distintos y nuevos.

Actualmente el reto del comunicador será el comprender que a través de la historia, la


tecnología ha sido esencial para la humanidad. Sin embargo, explorar los efectos actuales de las nuevas

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tecnologías, causará en la sociedad cambios de ideologías. En respuesta a lo anterior se controlará, se
procesará y se transmitirán los cambios tecnológicos a los que estamos y estaremos expuestos en el
futuro, como un instrumento más, capaz de comunicar mejor o en perjuicio de la sociedad a la que
pertenecemos.

Dónde terminará todo este espectáculo de maravillosa ingeniería, ciencia y tecnología?. Aunque
la respuesta es difícil ante el rápido desarrollo y descubrimientos, se podría decir que quizás terminen
cuando llegaran a cumplirsen los sueños y visiones de aquellos futuristas que vieron el desarrollo de
grandes ciudades con avances maravillosos, que aunque no lo hayamos percibido, se han ido
cumpliendo paso a paso , o nó se han cumplido los sueños de Julio Verne?. Llegaremos a la
teletransportación?. Esperemos que esta maravilla siga trayendo y aumentando el conocimiento de la
humanidad, que su manejo sea el adecuado y que no se vaya mañana a utilizar para esclavizar o
someter pueblos ante los intereses de monopolios o gobiernos que piensen en ejercer la dictadura de
los medios de comunicación social.

SISTEMAS DE COMUNICACION DE MASAS.

Si bien se ha venido escribiendo de los medios de comunicación social, es indispensable hacer


historia y recorrer el campo recorrido de su desenvolvimiento para encontrarnos en el entorno de su
dimensión y no olvidar a quienes con su empeño e imaginación trajeron a la vida sus inventos sin
alcanzar a imaginar cuán en el infinito sería su aporte para el desarrollo de la humanidad, presente y
futura. Ha medida que el mundo avanzó, se fueron perfeccionando los viejos modelos, y dentro de este
proceso aún no es posible determinar que nuevas perspectivas nos traerá el mañana, mientras tanto,
repasemos ese desarrollo y como actualmente estaría estructurado el sistema de comunicación de
masas así:

- Prensa. - Televisión. - Impresos y volantes.


- Telégrafo - Satélites. - Telex.
- Teléfono - Microondas. - Pasacalles y pancartas.
- Radio. - Fax. - Cable de par trenzado, coaxial y de
- Cine. - Revistas. Fibra óptica.
- Internet.

Teniendo en cuenta la inmensidad que implicaría el estudio de cada uno de estos medios,
además que algunos se entremezclan entre sí, se hace un breve resumen de los más importantes y que
juegan un papel preponderante en el desarrollo de la sociedad y que han marcado en el paso del tiempo
una huella imborrable en la historia así:

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T A B L A G E N E R A L DE L A H I S T O R I A

DE LAS COMUNICACIONES

FECHA A C O N T E C I M I E N T O
3500 a.C. Pictografías en tablas encriptadas.
2600 A.C. Escritos utilizados en Egipto.
2200 A.C. Primeros escritos en papiro.
900 A.C. China organiza servicio postal del gobierno.
500 A.C. El telégrafo griego: trompetas, tambores, disparos de cañón, señales de humo, espejos.
Persia establece un expreso, en transporte a caballo.
59 A.C. Julio César ordena poner carteles con el acta diaria ( Roma ).
100 D.C. Los correos romanos transportan el correo gubernamental.
1200 Monasterios europeos se comunican por un sistema de correo.
1305 Familia de taxis organiza servicio privado postal en Europa.
1450 Primeros pequeños periódicos comienzan a circular en Europa.
1464 Rey de Francia establece el sistema postal.
1560 Italia, la cámara oscura permite un delineamiento preciso de una imagen.
1609 Primer periódico regularmente publicado aparece en Alemania.
1627 Francia presenta correo registrado.
1631 Periódico francés lleva avisos clasificados.
1639 Primera prensa impresa en las colonias americanas.
1684 En Inglaterra, el Físico y Químico ingles Robert Hooke propone el sistema de telegrafía
óptica, ( signos a distancia ).
1774 En Ginebra,Suiza, Jorge Lesaje inventa el primer telégrafo eléctrico basado en la
utilización de un cable para transmitir cada letra del alfabeto.
1791 Francia, el ingeniero Claude Chappe construye un sistema práctico de telegrafía óptica,
utilizado en la construcción de una red que cubrió todo su territorio .
1793 En Berlín, Alemania, G. HuTh publicó una obra sugiriendo ensayos de telefonía acústica,
semejante a la telegrafía óptica y utilizó por primera vez la palabra teléfono aplicándola a
un megáfono.
1794 En Francia, Claude Chappe construye entre París y Lille una línea telegráfica, que en
condiciones favorables podía transmitir una señal entre las dos ciudades en dos minutos.
La transmisión de señales a distancia de modo casi instantáneo solo fue posible mediante
la electricidad.
1800 En Estados Unidos, Jonathan Grout construye el primer telégrafo óptico .
1809 En Alemania, S. T. Von Soemmering desarrolla un telégrafo electro químico.
1832 Rusia, el barón Shilling, experimenta con la telegrafía, basado en las desviaciones
producidas en una aguja por el paso de una corriente eléctrica.
1833 K. F. Gauss y W. Weber realizan un enlace telegráfico.

30
1837 Estados Unidos, Samuel Morse y Alfred Vail desarrollan un telégrafo utilizando el código
de puntos y rayas ideado por Morse. Se basaba en la utilización de un electroimán para
accionar una pluma o lapicero y constituyó el primer dispositivo práctico de la telegrafía
eléctrica.
1840 Se utiliza la red telegráfica por las agencias de prensa.
1844 Samuel Morse: envía el 24 de mayo el primer telegrama de servicio público entre New
York y Baltimore.
Ingresa el telégrafo de Morse a Francia y se funda la Magnetic Telegraph Company en
los Estados Unidos gracias al impulso de Morse y Kendall.

William Cooke y Charles Wheatstone popularizan el telégrafo de agujas propuesto por


el barón Shilling en 1832. El sistema enviaba simultáneamente seis señales eléctricas que
1845 hacían desplazar agujas imantadas en un sentido o en otro según la polaridad de las
señales.

El alemán Steinheil construye el primer dispositivo telegráfico inscripto sobre papel , y


experimentándolo descubrió la propiedad de la tierra como conductor que permite
suprimir el hilo de retorno.
1846 Alemania, Werner Siemens y Haslke presentan un telégrafo electrónico.
1848 Prusia y Austria firman el 3 de octubre el primer tratado para enlace de los sistemas
telegráficos de ambos países.
1849 Primera utilización internacional del telégrafo entre Prusia y Austria.
Bourseul desarrolla la idea de reemplazar el contactor del telégrafo eléctrico por una
1850 membrana vibrante bajo el efecto de la voz emitida y por el electroimán en la recepción,
dando paso a la idea del micrófono y el audífono.
1856 Giovanni Caselli ( 1815-1891 ) perfeccionó el pantelégrafo, que desde 1863 fue
utilizado por correos franceses para transmitir por líneas del telégrafo eléctrico, cortos
mensajes autógrafos o simples dibujos.
1864 Se coloca el primer cable trasatlántico entre Francia e Inglaterra.
1873 El ingles May revelo la fotosensibilidad del selenio, base de los inicios de la televisión.
1876 El invento del teléfono es una novedad cuando Graham Bell logra hacer la primera
transmisión telefónica.

1876 El 16 de febrero, Elisha Gray registra una patente para un aparato que permite transmitir
la voz humana. Ese día, Graham Bell registra la patente de invención del teléfono,
llamado en ese entonces telégrafo armónico.
1880 El francés Constantin Selecq inventa un incipiente sistema de televisión que denominó
telectroscopio, utilizando un disco giratorio perforado y con células.
1884 El pionero de la televisión alemana Paul Gottlieb Nipkow inventa un disco de
exploración ( scanning ).
1890 Se implementa la conmutación automática para el teléfono.
1895 Guillermo Marconi, italiano, realiza su primera emisión de telegrafía, utilizando la

31
transmisión y recepción de ondas electromagnéticas, demostradas por Maxwell en 1864
y Hertz en 1888. Alexander Stipanovich Popof construye el primer receptor de ondas
electromagnéticas .
1896 La patente de invención de la telefonía sin hilo (TSH) fue inscrita por Marconi el 2 de
junio en Gran Bretaña.
1891 Estados Unidos, se registra la primera patente para central telefónica.
1900 Aparece la palabra televisión durante una conferencia pronunciada en la exposición
Universal de París.
1901 Marconi envía la primera señal radiotelegráfica a través del Atlántico a una distancia de
3500 Kms; en 1905 logra la patente para la antena de ondas largas.
1906 Primera emisión de radiodifusión, desde una estación cerca de Nueva York.
En Alemania se construye el primer receptor de televisión.
1907 El alemán Arthur Korn, logró el primer enlace telefotográfico entre Berlín y París. El
ingeniero francés Eugene Belin perfeccionó el procedimiento.
1911 El belinografo ( inventado por Eugene Belin ) estaba listo para difundir una foto de 13 x
18 cm en 12 minutos.
1914 La Marconi’s Wireless Telegraph inglesa, con sus filiales extranjeras, dominaba
ampliamente el mercado de la telegrafía sin hilos.
1915 En medio de la Primera Guerra Mundial, la telegrafía francesa perfecciono pequeños
receptores-emisores de telefonía para las comunicaciones de su Ejército.
Primera estación comercial de la radiodifusión . La KDKA en Pittsburgh, Estados
1920 Unidos, seguidas por Rusia, Alemania e Inglaterra.

Inglaterra, John Logie Baird, , desarrolla la televisión.


1925 Inglaterra,Baird ofreció la primera imagen a color.
1927 Primer sistema comercial radiotelefónico entre Estados Unidos e Inglaterra.
1932 Estados Unidos, primer radiotelescopio .
1933 Arsmtrong, en Estados Unidos, desarrolla la modulación de frecuencias.
En Alemania se inicia un sistema regular de emisiones de televisión electrónica,
1934 comenzando con 180 líneas.

Se crea la UIT ( Unión Internacional de telecomunicaciones ) .


1936 La BBC de Londres inaugura el primer servicio público de televisión en el mundo.
1944 Baird hace demostraciones sobre la televisión a color.
1946 Primer contacto con la luna vía radar.
1952 En Estocolmo, Suecia, se hace un acuerdo sobre el uso del VHF en Europa.
1957 Rusia, el 4 de octubre envían el primer satélite artificial : el Sputnik I
1958 El primero de febrero es lanzado el Explorer I, primer satélite artificial norteamericano.
1959 Estados Unidos, es lanzado el satélite explorer VII, el cual transmitió datos acerca de la
climatología en la tierra.
1961 Rusia, el 12 de abril es puesto en órbita el primer ser humano: el oficial ruso Yuri

32
Gagarin.
1962 Apareció la radio local de la BBC. Se hacen las primeras transmisiones de música rock.
1964 Francia, se hace la apertura de la red telefónica a la transmisión de datos.
1970 Estados Unidos, la clase política introduce la radio local comercial.
1978 Estados Unidos, se funda Transpac e inicia la transmisión de datos por paquetes.
1984 Se abre la red de fibra óptica en Biarritz con 15 canales de TV., 12 canales estéreo y 5
canales para una videoteca.

En la Revolución Industrial, los desarrollos más importantes en telecomunicaciones fueron:

- 1837- 1873 D.C.: El telégrafo fue desarrollado por Samuel Morse y Alfred Vail de los Estados
Unidos, ellos utilizaron el código de puntos y rayas ideado por Morse. Poco tiempo después los
hermanos Jhon y Jacob Brett tienden el primer cable submarino para servicio telegráfico entre Francia e
Inglaterra.

- 1870- 1900 D.C.: El teléfono eléctrico es desarrollado en Estados Unidos por Alexander Graham
Bell, realizando un exitoso trabajo que pronto se difundió a nivel mundial. Paralelo a esto el francés
Constantin Selecq inventa un incipiente sistema de televisión.

Las telecomunicaciones inalámbricas inician así:

- 1896-1915 : Las primeras comunicaciones inalámbricas se lograron usando ondas de radio y el


código de Morse gracias a Marconi quien se basó en los experimentos de Heinrich Hertz. Años
después se transmite la voz humana , iniciando los inventos y desarrollos alrededor de la radio.

- Hechos históricos de la época, como los desastres del SS Republic y el SS Titanic, realzaron la
importancia de la radio como una nueva forma de comunicación.

En la actualidad los medios masivos de comunicación inalámbrica como la radio y la televisión


utilizan ampliamente antenas como la desarrollada por los japoneses Hidetsugu Yagi y su ayudante
Shintaro Uda en al año de 1925 y conocida como antena Yagi Uda, utilizada especialmente en la gama
VHF.

En 1934, desde su creación , el organismo internacional encargado de desarrollar y


perfeccionar las telecomunicaciones, así como su regulación es el ITU- International
Telecommunications Union, entidad que tiene su sede en Ginebra y depende de las Naciones Unidas.

EL TELEGRAFO.

33
El desarrollo de las telecomunicaciones modernas comenzó con la invención del telégrafo.

Reseña Cronológica.

1684 : Robert Hooke propone un sistema de telegrafía óptica.


1774 : George Lesage inventa en Ginebra ( Suiza ) el primer telégrafo eléctrico basado en la
utilización de un cable para transmitir cada letra del alfabeto.
1790 : Claude Chappe elabora el telégrafo aéreo.
1791 : Claude Chappe inventa el telégrafo óptico que fue utilizado en la Revolución Francesa, el
cual se utilizó en Francia y en otros países europeos.
1794 : Primera transmisión por telégrafo óptico, de Lila a París.
1800 : Jonathan Grot construye el primer telégrafo óptico en Estados Unidos.
1837 : Willian Cooke y Charles Wheastone inventan un telégrafo que utilizaba 5 cables.
1837-38 : Samuel Morse, Estados Unidos, idea un sistema de puntos y rayas, que configura el
código morse, primer medio práctico de telegrafía eléctrica.
1838 : Presentación del telégrafo de Morse ante la Academia de Ciencias.
1839 : Instalación de una conexión telegráfica para la Great Western Company en
Inglaterra.
1844 : Morse envía el primer mensaje, telegrama de servicio público, entre New York y
Baltimore.
1845 : Experimentación del telégrafo de Morse en Francia, en la línea de TDF de París-
Saint - Germain.
1845 : Creación de la Magnetic Telegrhaph Company: Morse y Kendall. ( EE.UU. ).
1846 : Werner Siemens, asociado con Halske, presenta un modelo de telégrafo ante la Comisión
para la organización de pruebas mediante telégrafos electrónicos.
1849 : En acuerdo telegráfico, se realiza el primer enlace internacional entre Prusia y Austria.
1850 : Ch. Bourseul, desarrolla la idea de reemplazar el contador del telégrafo eléctrico por una
membrana vibrante bajo el efecto de la voz emitida y por el electroimán en la recepción: se
idean el micrófono y el audífono.
1855 : David E. Hugues desarrolla el sistema telegráfico para la transmisión de tipos impresos,
no por signos, iniciándose el primer teleimpresor.
1858 : Primer mensaje telegráfico a través del Océano Atlántico, por cable submarino, tendido
por Cyrus Field en Estados Unidos.
1864 : Primera colocación de un cable trasatlántico, por la Great Eastern.
1865 : El 17 de mayo , 20 países fundan la UIT. Se firma el primer convenio telegráfico.
1871 : Primer cable Marsella- Argel.
1874 : Jean Baudot desarrolla un sistema telegráfico por código de 5 unidades por letra e
introduce una de las primeras técnicas de multiplex.

EL TELEFONO.

34
Sus antecedentes comienzan en 1677, cuando Robert Hooke transmitió sonidos
mecánicamente a través de muchos metros de cable extendido. En 1820, Charles Wheaston demostró
que los sonidos musicales pueden ser enviados a través de varas metálicas y de vidrio. En 1831,
Michael Faraday mostró como las vibraciones de hierro o acero se pueden convertir en pulsos
eléctricos. El belga Bourseul publicó un trabajo sobre la transmisión de la palabra a distancia utilizando
electricidad y, el físico alemán J.P. Reis ( 1834-1874 ) presentó a la sociedad de física de Franfort la
descripción de un medio de transmisión de la palabra por la electricidad, usando las ondas sonoras de
la voz para hacer vibrar una placa metálica.

Pero el camino hacia la telefonía de hoy, tuvo su comienzo alrededor de 1872, cuando las
compañías de telégrafos comenzaron a buscar la forma de enviar varios mensajes telegráficos a través
de la misma línea. Pero fue hasta el 4 de febrero de 1876 cuando el americano de origen escocés
Alejandro Graham Bell patentó sin provar el invento del teléfono. El 10 de marzo de 1876 se realizó la
primera demostración en Boston, en la cual Bell conversó con su ayudante Watson y los primeros
aparatos fueron presentados en la exposición de Filadelfia en el mismo año. En 1877, Tomas Alva
Edison inventó un transmisor de contacto de carbón, en Inglaterra.

Reseña Cronológica.

1677 : Robert Hooke transmitió sonidos mecánicamente a través del cable.


1793 : Se publicó en Berlín una obra sugiriendo ensayos de telefonía acústica, semejante a la
telegrafía óptica y utilizó por primera vez la palabra teléfono aplicándola a un megáfono.
1861 : El alemán J.P. Reiss, construye un aparato al que denomina teláfono que no transmitía ni
intensidad ni timbre por lo cual no transmitía voz humana.
1875 : Alejandro Graham Bell, inicia el desarrollo del teléfono eléctrico.
1876 : A. Graham Bell logra transmitió la primera frase por teléfono eléctrico el 10 de marzo.
1877 : Se utiliza el primer dispositivo de conmutación telefónica, inventado por E.T. Holmes.
Ese año Inglaterra inicia el desarrollo del microteléfono gracias a Charles
McEvoy y Pritehet quienes construyen en un mismo aparato un transmisor y un receptor
telefónico.
1878 : Primer servicio telefónico y la primera central de carácter comercial con 21 teléfonos y 8
líneas.
1879 : Se inaugura en Londres la primera central con 8 abonados. El ministerio de los PTT
decide que para el teléfono las redes se concederán a las empresas privadas . La
administración estatal conserva el monopolio de las conexiones interurbanas.
1880 : Nuevas centrales en Suecia.
1881 : Nace la idea del teatrófono: utilizar el teléfono para permitir a los particulares escuchar en
casa mediante el teléfono, funciones de ópera y teatro.
1885 : Primeras disposiciones de la UIT en materia de telefonía internacional. Creación de la
ATT ( American Telefhone Telegraph Company ), bajo el impulso de T. Vail.
1886 : A.E. Keith, C.J. Ericsson y J. Ericssson inventan el discomarcador de los impulsos que
accionan los mecanismos de comunicación automática.

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1891 : A. Strowger registra una patente para una central telefónica, publica y funda una sociedad
comercial.
1900 : Comienzan a usarse los primeros teléfonos automáticos de mesa en Alemania.
1908 : Experimento del teléfono inalámbrico en Francia.
1914 : Introducción de centrales telefónicas en Francia y la Gran Bretaña.
1944: El dominio de la tecnología de haces hertzianos resultante del radar permite
comunicaciones simultáneas.
1968 : El CNET lanza la red Caducée, primera red especializada para la teleinformática.
1984 : Experimentación de la red integrada en fibra de Biarritz.

LA RADIO.

“ Un día terminó la soledad y el mundo despertó con la magia de la radio “

Los orígenes de la radiodifusión se confunden con los de las telecomunicaciones por ondas, que
ponen en juego fenómenos físicos y complejos, así como técnicas que fueron desde un principio,
altamente sofisticadas.

El escocés James Clerk Maxwell estableció en 1864, una teoría de conjunto de las ondas
electromagnéticas, en donde demostró su familiaridad con la ondas luminosas. El alemán Heinrich
Hertz, realizó en 1887 con éxito las primeras experiencias que probaban las teorías de Maxwell
produciendo ondas hertzianas. Sus descubrimientos rápidamente fueron estudiados en casi todo el
mundo. En París, completando las ideas del italiano Onesti, Eduardo Branly perfeccionó en 1890, un
aparato detector de ondas hertzianas ( un tubo de limaduras unido a una pila ) que, con el nombre de
cohesor o de radio conductor, fué el instrumento indispensable, para que todos los demás
investigadores en los decisivos años siguientes, cuando aparecieron con nuevos y útiles
descubrimientos, partieran en el desarrollo de sus proyectos para lograr al final el resultado admirable
de quienes nunca antes hubieran imaginado que un aparato pequeño pudiera transmitir tantas cosas,
conocer tantas culturas y lograr la comunicación de un país a otro.

La radiodifusión propiamente dicha aparece en el mundo cuando se perfilaba el año de 1920 y


como una adaptación de la electricidad, gracias a los inventos que se habían llevado a cabo medio siglo
antes.

Con la Primera Guerra Mundial y ante el requerimiento de un gran flujo de información, la


demanda de aparatos se incrementa, jugando un papel inmenso en el conocimiento del desarrollo de los
acontecimientos que marcaron esta tragedia para la humanidad.

La radio fue también un antecedente directo a la Segunda Guerra Mundial, como forma de
contrarrestar la resistenca nazi. Por la década del 40, empiezan a gestarse emisoras denominadas
popularmente como “ negras “ y “ blancas “. Alemania tenía radios blancas; funcionaban en un marco

36
de legalidad y transmitían las conveniencias del eje. Quizás la radio fue para Alemania su mejor aliado
para mantener su nacionalismo y ser la difusora de la propaganda realizada y que mantuvo hasta el final
de la contienda engañada a la población sobre la verdadera situación y fracasos de la infraestructura de
guerra.

Por otra parte, existían las radios negras o ilegales. Estas buscaban una libertad de emisión.
Esta modalidad radial rompió con ciertos moldes tradicionales de la radiodifusión , siendo así como el
15 de agosto de 1967 surge en Inglaterra la primera prohibición de transmisión de radios piratas.

La producción radioléctrica procuró nuevos empleos en la industria y en el comercio, y la


publicidad encontró un nuevo campo de actividad. Los factores que han contribuido y consolidado a la
radio dependen, con toda seguridad, de la flexibilidad del medio que ofrece evidentes ventajas sobre
todos los periódicos y la televisión en lo que respecta a la producción y emisión de mensajes.

Reseña Cronológica.

- 1899 : Marconi transmite el primer mensaje hertziano sobre el Canal de la Mancha.


-1895 : Guillermo Marconi, italiano, realiza su primera emisión de telegrafía, utilizando la
transmisión y recepción de ondas electromagnéticas, demostradas por Maxwell en 1864 y
Hertz en 1888. La patente de invención de la telefonía sin hilo ( TSH ) fue inscrita por
Marconi el 2 de junio de 1896 en Gran Bretaña.
- 1895 : Alexander Stipanovich Popof construye el primer receptor de ondas electromagnéticas. -
1901 : Marconi envía la primera señal radiotelegráfica a través del Atlántico a una distancia de
3500 Kms. ; en 1905 logra la patente para la antena de ondas largas.
- 1906 : Primera emisión de radiodifusión, desde una estación cerca en New York.
-1914 : La Marconi’s Wireless Telegraph inglesa, con sus filiales extranjeras, dominaba
ampliamente el mercado de la telegrafía sin hilos.
- 1915 : En medio de la Primera Guerra Mundial, la telegrafía francesa perfeccionó pequeños
receptores-emisores de telefonía para comunicarse entre su Ejército.
- 1920 : Primera estación comercial de la radiodifusión en el mundo. La KDKA en Pittsburgh,
Estados Unidos, seguida por Rusia, Alemania e Inglaterra.
- 1922 : El 2 de noviembre se realiza la primera transmisión deportiva ( boxeo ).
- 1925 : Comienza el boom de la radio en Estados Unidos, de 50.000 receptores se pasó a
600.000 en 1922, 4 millones en 1925, a 6.5 millones en 1927 y a 10 millones en 1930.
- 1927 : Primer sistema comercial radiotelefónico entre Estados Unidos e Inglaterra.
- 1932 : Primer radiotelescopio en Estados Unidos.
- 1933 : Arsmtrong, en Estados Unidos, desarrolla la modulación de frecuencias.
- 1945 : Comienzan a expedir licencias para emisoras en FM. En 1947 llegaban a 900 licencias.
- 1947 : En laboratorios Bell es inventado el transistor.
- 1952 : Se hace un acuerdo en Estocolmo sobre el uso del VHF en Europa.
- 1962 : Apareció la radio local de la BBC. Se hacen las primeras transmisiones de música rock.
- 1970 : La clase política de los Estados Unidos introduce la radio local comercial.

37
“ Un mundo sin radio es como un gran silencio y una gran oscuridad “

LA PRENSA.

Nació cuando Jonhan Gutemberg en el siglo XV inventó un sistema de composición que


empleaba tipos móviles y reutilizables para imprimir ( panfletos, libros, periódicos ). Pero en esta época
no tuvo popularidad puesto que la mayoría de la gente era analfabeta y la información que circulaba,
eran propiedad del rey o del gobernante local. No fue hasta el siglo XIX cuando se comenzó a plantear
la prensa libre como un medio de expresión popular. La prensa no nació como a esta fecha la
conocemos, se inició con panfletos y boletines pegados en las calles o en los muros de las tabernas, en
estas se podían anunciar lo que se quería, desde la venta de animales, muebles, hasta ideas
revolucionarias.

Su importancia y posicionamiento en el conglomerado de la información ha ido adquiriendo más


preponderancia a medida que el tiempo avanza, siendo actualmente un medio que ha alcanzado una
gran tecnología y diversificación en sus sistemas para mantener informada a la sociedad.

Ante el actual avance de nuevas tecnologías, espera este medio escrito un gran reto en su
competencia con otros medios más modernos y que hoy le llegan o llegarán más rápido a la población
audiencia, teniendo que entrar a diseñar modelos o formatos que sean más interesantes o llamativos. Sin
embargo, es hoy por hoy un órgano de difusión con millares de adeptos que no permiten visualizar una
pronta desaparición o agonía, por el contrario, sus espectativas son de una permanente actualización y
competencia para mantenerse a la altura de los demás.

CINE.

Tres elementos fueron decisivos para su invención:

1- La fotografía: que es la fijación de imágenes permanentes mediante la utilización de un material


fotosensible.
2- La película instantánea: que surgió muchos años después para que la fotografía quedara impresa en
un “ clic “.
3- El principio de la linterna mágica: que mediante lentes de aumento y la utilización de una fuente de
luz, se hacía aparecer en un lienzo objetos pintados en colores sobre un vidrio que eran
proyectados a mayores dimensiones. Su inconveniente principal era que no tenían movimiento.

Luis Lumiére patentó un aparato que servía para obtener y proyectar imágenes
cronofotográficas. La primera función cinematográfica fue en marzo de 1895 en París donde se
proyectó entre otras películas “ Salida de los obreros de la fábrica de Lumiére “.

38
Fué George Mélies quien tuvo la concepción del cine tal cual como es actualmente. El cine
como todos los medios de comunicación se ha orientado por intereses económicos e ideológicos
destinados a reforzar la enajenación de las mayorías de los países dependientes de los medios de
comunicación. Estos no son responsables de la enajenación, sino los mensajes que se difunden a
través de ellos. Llega el tiempo, de que las mayorías empiecen no solo a discutir lo que se les da, a
reclamar, sino a elaborar activamente sus propios mensajes o encontrar a quienes hagan eco de sus
preocupaciones, inquietudes y vivencias.

LA TELEVISION.

El principio de la televisión se remonta a 1873 cuando el ingles May reveló la fotosensibilidad


del selenio. En diciembre de 1883, el alemán Paul Nipkow había pensado en enviar una imagen móvil
por un cable. Al conocer que el selenio dejaba pasar mejor la electricidad cuando había un haz
luminoso que cuando se estaba en lo oscuro, pensó basarse en esto para convertir una imagen en
señales eléctricas.

Una imagen en blanco y negro se conforma de varios tonos de grises o puntos con mayor o
menor cantidad de luz reflejada. Esto lo usó Nipkow para generar señales eléctricas de mayor o menor
intensidad, a partir de una fotografía utilizando celdas de selenio como trasductor. Posteriormente
Nipkow inventó el disco que lleva su nombre y con el cual pensaba transmitir fotografías por cable.

El disco tenía una espiral de huecos cortados en el. Estos huecos examinaban cada parte de la
imagen. La luz proveniente de cada punto sería convertida en corriente eléctrica. Esta señal alumbraría
la otra terminal del cable. Esta segunda luz, fluctuaría pues la cantidad de corriente varía con el brillo de
la imagen examinada. Esta luz proveniente de un bombillo pasaría por un segundo disco tomando
muestras a la misma velocidad, proyectando así la imagen, línea por línea, sobre la pantalla.

El más destacado de los seguidores del sistema Nipkow de televisión mecánica fue Jhon Logie
Baird, quien el 13 de agosto de 1888 consiguió una transmisión de sombras, posteriormente realizó una
transmisión sin hilos de una imagen a 20 Kms. En 1925 ofreció la primera imagen a color y el 26 de
agosto de 1936 la BBC realizó la primera transmisión. Sin embargo, en esa época comenzaba su
camino triunfal el tubo de rayos catódicos, el cual desplazó al sistema Baird-Nipkow. No en vano a
ellos se les atribuye el inicio de la televisión.

El tubo de rayos catódicos fue inventado por el científico alemán Karl Braun en 1897. Usa
electrones que son enfocados hacia un lugar de la pantalla y emiten luz al chocar con un material
fluorescente con cierta intensidad, por lo cual, fue usado para proyectar y transmitir imágenes con
mayor calidad.

39
La tendencia de los tiempos modernos es reemplazar el tubo de rayos catódicos por pantallas
de cristal líquido, para ahorrar espacio o pantallas negras y planas para mayor resolución.

La televisión es una palabra que con solo nombrarla origina controversias, y son muchos los
puntos encontrados en cuanto a los efectos o consecuencias producidas por el medio sobre el
televidente; la realidad es que no se puede calificar a la televisión como buena o mala, pero si evaluar a
sus manejadores quienes tienen la posibilidad de hacer de la televisión una herramienta constructora o
una arma destructora.

Reseña Cronológica.

1856 : Giovanni Caselli ( 815-1891 ), perfeccionó el pantelégrafo, que desde 1863 fue utilizado
por correos franceses para transmitir por líneas del telégrafo eléctrico cortos mensajes
autógrafos o simples dibujos.
1873 : El ingles May reveló la fotosensibilidad del selenio.
1879 : El ingles G.R. Carey y luego el francés Constantin Selecq expusieron los primeros
principios del análisis de las imágenes con su telectroscopio.
1880 : El francés Constantin Selecq inventa un incipiente sistema de televisión que denominó
telectroscopio, utilizando un disco giratorio perforado y con células de selenio.
1884 : El pionero de la televisión alemana Paul Gttlieb Nipkow inventa un disco de exploración
( scanning ).
1900 : Aparece la palabra televisión durante una conferencia pronunciada en la Exposición
Universal de París.
1906 : En Alemania se construye el primer receptor de televisión.
1907 : El alemán Arthur Korn logra el primer enlace telefotográfico entre Berlín y París. El
ingeniero francés Eugene Belin perfeccionó el procedimiento.
1911 : El belinógrafo, inventado por Eugene Belin, estaba listo para difundir una foto de 13x18
cms. en 12 minutos.
1920 : Jhon Logie Baird, en Inglaterra, desarrolla la televisión.
1925 : Baird ofreció la primera imagen a color.
1929 : V.K. Zworykin hace en New York la primera demostración pública de la televisión
electrónica.
1934 : En Alemania se inicia un sistema regular de emisiones de televisión electrónica,
comenzando con 180 líneas.
1936 : La BBC de Londres inagura el servicio público de televisión en el mundo.
1936 : El correo alemán transmite en el mundo imágenes de la XI Olimpiada en Berlín.
1944 : Baird hace demostraciones sobre la televisión a color.
1948 : Se tienen programas regulares en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y la URSS.

Dentro de la tecnología alcanzada, recientemente se aprobó el estándar para la nueva


generación de televisión digital de alta definición. Esta ofrecerá imágenes de alta definición y sonido con
calidad de disco compacto. También se espera promover un sistema amigable con los computadores,

40
que permita a los usuarios ver sus programas de televisión favoritos mientras navegan por Internet, todo
dentro de la misma caja inteligente.

El nuevo estándar, entre otras cosas, contempla aspectos tales como la manera en que la voz y
el vídeo serán incorporados a las señales digitales, cómo estas serán comprimidas para la transmisión, y
cómo harán los televisores para decodificarlas.

El costo de estos equipos está calculado entre 1.500 y 3.000 dólares, apreciando que su
aparición esté en el mercado para 1998.

LOS SATELITES.

Su creación tuvo como base dos aspectos: el sistema de operación del radar, en cuanto a la
utilidad de la reflexión de las ondas electromagnéticas, y la capacidad de estas para atravesar la capa
eléctrica de la atmósfera.

Después de muchos ensayos, el 4 de octubre de 1957, la Unión Soviética puso en órbita el


primer satélite artificial, el Sputnik I. Posteriormente, los Estados Unidos colocan el 31 de enero de
1958 el Explorer I. Esta primera generación de satélites de contribución asegura tender lazos punto a
punto.

La segunda generación de satélites de distribución semi-directa atiende simultáneamente varias


estaciones receptoras locales a partir de una transmisora principal.

La tercera generación, los satélites de difusión directa, distribuyen la señal a receptores


individuales de manera directa.

Las clases de satélites son: metereológicos, artificiales y de comunicaciones.

Metereológicos: Hacen total examen de la tierra desde el espacio exterior, la observación


metereológica de el mundo, la medición de temperatura atmosférica y la comprobación de la génesis
de los ciclones entre otros. El Tiros I, fue lanzado al espacio el 1 de abril de 1960, y sirvió para
examinar la formación de borrascas y tifones, la condensación de las nubes y otros aspectos que
afectan las variaciones del clima.

De comunicaciones: Tienen por objeto servir de relé, o sea un dispositivo que utiliza la variación e
intensidad de un circuito para dirigir y controlar las condiciones existentes en otro. En efecto, estos
interceptan señales de radio que proceden de la tierra y las retransmiten u orientan hacia las estaciones
receptoras. Estos satélites pueden ser activos y pasivos, o sincrónicos.

41
Artificiales: Son satélites activos que contienen memorias que recogen toda clase de datos. Al recibir
una señal de pregunta, retransmite el material almacenado. Mientras que los pasivos son empleados
únicamente para reflejar la energía electromagnética.

INTERNET.

Es el nombre de un grupo de recursos de información mundial. Estos recursos son tan amplios
que están más allá de lo que podamos imaginar. Su origen proviene de una serie de computadoras
desarrolladas en la década de 1970.

Comenzó con una red denominada Arpanet que estaba patrocinada por el Departamento de
Defensa de los Estados Unidos. Arpanet, fue remplazada y ampliada, y hoy sus descendientes forman
la arteria principal de lo que llamamos Internet.

Sería un error, sin embargo, considerar a Internet como una red de computadoras o un grupo
de redes de computadoras conectadas unas a otras. Las redes de computadoras son el medio que
transporta la información. Lo maravilloso y útil de Internet tiene que ver con la información misma.

Internet permite a los usuarios interactuar con la información que están viendo, por ejemplo a
través de formularios electrónicos o bien a través de un simple email. Es fácil interactuar, solo un clic
con el mouse y los usuarios pueden enviar sus comentarios, opiniones y sugerencias, ordenar
productos, pedir más información, solicitar ser incluidos en listas, etc.

Gráficos, sonido, partes de vídeo, canciones, ilustraciones y simple texto son algunas de las
aplicaciones multimedia que soporta la red Internet. Esto lo hace muy versátil, con un alto potencial de
posibilidades donde la imaginación se convierte en el factor limitante.

Un aspecto que hace cada vez más interesante y apetecible la red de Internet es el bajo costo
de publicación de información, máxime al compararse con el costo de promocionar actividades en otros
medios masivos de información como la televisión o los medios gráficos.

Esta interactividad permite a los usuarios ser ellos mismos quienes decidan cual información
elegir, que tipo de entretenimiento prefieren, en fin, su uso aún comienza a ser explotado sin poder
visualizar cual será al final su verdadero valor en el intrincado mundo de las comunicaciones y ante las
nuevas tecnologías disponibles.

Ante su desarrollo, informáticos españoles desarrollaron el primer programa del mundo que
permitirá a la empresas que utilizan Internet disponer de un navegador personalizado en el que aparezca
su logotipo. Fue ideado para evitar que la gente se fastidie mientras se espera que el navegador de
Internet le facilite información en pantalla, para lo que fabricaron cuatro paquetes: medieval, guerra,
oeste y terror.

42
Sin embargo, existen otras muchas posibilidades, porque esta especie de multimedia permite
trabajar encima del navegador ( Netscape ), incorporar el nombre de la empresa, y además ésta podrá
participar en el desarrollo creativo del programa para elegir la configuración que desee instalar.

Uno de los problemas de Internet es el de que pueda poseer más de 9.000 virus informáticos,
capaces de provocar pérdidas de datos en los ordenadores y toda clase de acciones destructivas.
Navegan por Internet, la red de redes que conecta a millones de usuarios en el mundo. Internet actúa
como un “ ciber espacio” para la transmisión de virus, porque los administradores de redes
corporativas o responsables de seguridad tienen pocos medios para controlar si los usuarios “
descargan “ o copian programas infectados.

Un virus informático es un programa capaz de duplicarse añadiendo una copia de sí mismo en


otros archivos y su objetivo es reproducirse antes de ser detectado, pasando de un ordenador a otro el
mayor número de veces y lo más rápido posible, para lo cual se debe de disponer de un adecuado
programa antivirus.

Mientras que Internet se convierte en el sistema más popular de intercambio de archivos, los
usuarios están dispuestos a un riesgo creciente de recibir una infección .En cada intercambio de
programas o archivos de datos entre redes corporativas, se corre el riesgo de provocar una nueva
infección .

Entre los programas destructores que se han detectado en Internet figura el “ Good Times” que
viaja camuflado dentro de un correo electrónico y puede destruir la información del disco duro. Este
virus es muy inteligente y puede enviar copias de sí mismo a todas las direcciones e-mail contenidas
tanto en el buzón de salida como en el de entrada del programa de correo electrónico.

Otro virus que “navega” por Internet es el “ PKZIP 300”, que pertenece a la categoría de
los”Caballos de Troya”, cuya principal característica es la de realizar sus acciones destructivas
inmediatamente, sin intentar duplicarse antes.

EL COMUNICADOR POSMODERNO.

Un factor humano ha tenerse en cuenta en el tema de los Sistemas de Comunicación de Masas


es al profesional de las comunicaciones o comunicador social. Las características que está adquiriendo
la realidad de la comunicación a partir de las recientes transformaciones sociales así lo hacen ver.

Lo anterior hace que el Profesional de las Comunicaciones sea capaz tanto de analizar como de
manejar los medios de comunicación, que pueda afrontar problemas comunicacionales tanto en
pequeños grupos como en organizaciones sociales más amplias, es decir, sean capaces de: identificar
problemas, plantear estrategias de solución y realizar dichas soluciones.

43
Su importancia crece a la par que se presentan nuevas tecnologías en las comunicaciones,
siendo vital su preparación y formación para enfrentarse a los retos y problemas que en su profesión se
les presentará ante los juegos, amenazas, sobornos, inquietudes, responsabilidad, ética y moral a la que
la profesión del periodista estará siempre comprometido.

El perfil del comunicador social se ha modificado substancialmente como resultado de los


cambios y tendencias sociales predominantes. Se ha tornado más complejo y más lleno de
posibilidades. El futuro no ocurre porque sí, sino que lo podemos prever y diseñar con anticipación. El “
rediseño “ implica una teleología, o sea predecir con claridad a donde y como se quiere llegar.

El comunicador en tiempos actuales es polifacético. Primero es un humanista, y como tal tiene


que comprender los tiempos y sentir el presente de la historia. Tiene que ser un generalista para poder
ver la sociedad en sus múltiples complejidades. Pero esto no le impide ser un “ especialista “ en aquella
rama o campo en el cual ejerce su tarea de comunicador. Debe ser un “ letrado “ y manejar por lo
tanto las técnicas de la redacción, y al mismo tiempo es un artista, que sabe crear e imaginar. Y es
necesariamente un tecnólogo que maneja con pericia y sabe explotar las múltiples posibilidades de la
tecnología de cada uno de los medios de comunicación social.

En la era de la informática el comunicador tiene que conocer al detalle y manejar los sistemas y
los computadores. Paralelamente debe ser un investigador estudioso que pueda encontrar las causas de
los hechos, para lo cual no solo debe tener intuición sino preparación en las técnicas de la investigación.

La comunicación social se hace presente en todos los escenarios de la vida cotidiana. En el


hogar, la oficina, en la vía pública. En los eventos del deporte, del arte, en el trabajo y en el creciente
tiempo del ocio.

La explosión de los medios y su interconexión a través de los satélites y las cadenas no impide
la proliferación de los pequeños sistemas de transmisión, y del uso personal de la comunicación
mediante la grabadora, el betamax y el VHS. La comunicación se globaliza y se privatiza
simultáneamente. Conjuntamente con el locutor y el presentador que influye a través de las grandes
cadenas, se requiere el comunicador social capaz de llegar a la mente y el sentimiento de los grupos
primarios a nivel comunitario. Este comunicador debe poder administrar, producir, transmitir y crear en
los niveles mega ( planetario ), macro ( nacional ), midi ( regional ), o mini ( local ).

Actualmente se presentan programas de gran sintonía conducidos por especialistas


manejadores de diferentes situaciones que platican con sus oyentes al aire libre. Estos programas han
despertado interés debido a que el oyente expresa o se desahoga de sus problemas emocionales,
recibiendo a su vez la guía o conducción adecuada de como poder enfrentar su estado actual. Este
proceso requiere de un excelente profesional que permita acaparar la atención y confianza para lograr
penetrar la intimidad y la parte espiritual de aquellos que acuden en su ayuda.

44
A continuación, se presentan cuatro cuadros que reflejan la importancia y la aceptación de los
principales medios de comunicación social, así como cifras de su consumo en la geografía mundial.

CONSUMO DE MEDIOS
SEGUN REGIONES DEL MUNDO
( por cada 1000 habitantes )

DIARIO LIBROS RECEPTORES RECEPTORES


S (*) ASIENTOS DE RADIO DE
DE CINE TELEVISION
EUROPA 332 565 58 699 375
AMERICA DEL 248 392 40 2017 798
NORTE
OCEANIA 206 454 20 944 375
AMERICA
LATINA Y EL 94 96 17 342 164
CARIBE
ASIA 64 74 7 182 64
ESTADOS 39 29 4 252 102
ARABES
AFRICA SUB- 17 21 3.1 148 22
SAHARA
TOTAL 111 159 20 342 156
MUNDIAL
Calculado en base a UNESCO, Statistical Yearbook 1992, París, ps. 6-13 a 6-20
(*) Número de títulos por millón de habitantes.

El cuadro demuestra como la radio es el medio más difundido y luego la televisión.

INCREMENTOS PORCENTUALES 1970- 1990


EN EL CONSUMO DE MEDIOS
SEGUN REGIONES DEL MUNDO
( por cada 1000 habitantes )

DIARIOS LIBROS (*) ASIENTOS RECEPTORES RECEPTORES


DE CINE DE RADIO DE

45
TELEVISION

EUROPA 9 22 -3 57 83
AMERICA DEL -10 7 -18 50 97
NORTE
OCEANIA -31 26 -52 79 101
AMERICA
LATINA Y EL 29 23 -32 116 188
CARIBE
ASIA 16 17 -13 406 237
ESTADOS 77 -24 -43 92 364
ARABES
AFRICA SUB- 10 24 -22 348 1471
SAHARA
TOTAL 1 -15 -20 116 93
MUNDIAL
Calculado en base a UNESCO, Statistical Yearbook 1992, París, ps. 6-13 a 6-20
(*) Numero de títulos por millón de habitantes.

El cuadro muestra la disminución brutal y universal de las butacas de cine; el escaso incremento
de los libros; el lento ascenso de la prensa; y la veloz expansión de la radio y la televisión. El empuje de
estos medios se debe a la revolución tecnológica en curso.

CONSUMO, PREFERENCIA Y CREDIBILIDAD


EN LOS MEDIOS DE LIMA ( 1992 )

Medio Lee, escucha o ve todos Lo prefiere para Mayor


los días información política credibilidad
Periódico 35 % 12 % 13 %
Radio 73 % 15 % 14 %
Televisión 84 % 72 % 63 %

Las cifras confirman que los medios electrónicos se consumen en mayor cantidad y son
preferidos para la información política y gozan de mayor credibilidad. De ahí que su influencia y
responsabilidad en una cultura democrática se acreciente día a día. Sin embargo, de ello no se infiere
que la prensa pierda importancia. Lo que aparece es mas bien un panorama complejo, en el que los

46
diferentes medios interactuan entre si. Por ejemplo, suele ocurrir que uno se entera por la radio,
confirma por la noche en la televisión, y analiza al día siguiente en el periódico.

POTENCIAL COMPARATIVO DE LOS DIFERENTES MEDIOS


DE COMUNICACION

FUNCIO- PRENSA LIBROS RADIO TV. TELEFONO TELEFONO COMPUTAD INFORMA-


NES. (+) ORAS TICA
Informaci
ón de XXX XX XX XX XX X XX
interés X
general.
Educaci- X XX X X X XX XX XXX
ón formal
Comunic.
Bidirecci- X XXX XXX X XXX
onal
Aprendiza
je X X XX XX XXX
interacti-
vo
Desarrollo
habilida- X X X XX XX XXX
des
Motivaci- X X X XX XX XX X XX
ón
Entrete- X X X XXX X X XXX
nimiento
Decisión X X XX X XX X XXX
grupal
Provisión
de X XX XX XX XXX
informaci-
ón
Procesa-
miento X XXX XXX
informaci-
ón
Planifica- X XX XX XX XXX
ción
Diseño X X XX XXX
Finanzas X X XX XXX
Monitoreo X XX XX XXX
Control X X XX XX XXX
financiero

47
WOODS, Bernard, Communication, technology and the development of people, Routledge, Londres y
Nueva York, 1993.
Notas:

1. Teléfono : hace referencia a los servicios tradicionales de voz.


2. teléfono (+) : es lo que hace posible la teleconferencia, con las redes y las bases de datos en la que
la telefonía une las computadoras simples a las principales.
3. Informática : va mas allá del reordenamiento telematico a través de la descentralización substancial
permitiendo la interacción a nivel local, y relacionando los usos de toda la familia de tecnología
digital.
4. Los medios impresos y de radiodifusión tienen un potencial mucho mayor que el de las funciones
descritas en la presente tabla, pero su potencial relativo en estas funciones es pequeño.
5. Un medio capaz de proveer información y enseñanza interactiva y entretenimiento a pedido tiene
mayor potencial que aquellos que no lo pueden ofrecer.

CAPITULO III : COMUNICACION SOCIAL HACIA EL SIGLO XXI

48
NUEVAS TECNOLOGIAS.

Avanzando hacia el siglo XXI, es necesario tener en cuenta y preguntarnos a dónde llegará y
cúales serán los alcances de lo medios masivos de comunicación social, frente a una sociedad ávida de
noticias, y donde el mundo ante su modernización andará a más velocidad y tendrá a su alcance la
información a la mano; en directo desde el escenario o confrontación de los hechos?.

Ante el vertiginoso desarrollo que actualmente presentan, los medios buscarán una proyección
tal que los llevará a una competencia dentro de los países y conglomerados comunicacionales que
posean el capital requerido para su adquisición, pues quien posea la tecnología dominará el poderoso
mundo de la información. Los avances tecnológicos harán que los medios de difusión se tornen
globales, desafío que no es difícil máxime cuando se vislumbra o se habla de la superautopista
informativa, la televisión digital y la radio en el ciberespacio, no sin dejar a un lado el auge y cambios
que se esperan con el internet.

Lo anterior obligará a los medios a estructurarse a base de la necesidad de proyectarse a otras


regiones, preparándosen para desempeñarsen en una gran variedad de misiones o tareas que el ritmo
del modernismo les impondrá, siendo capaces de analizar, proyectar, crear, movilizarse y estar en el
lugar de los hechos casi en el momento que el suceso se produzca.

Con la capacidad tecnológica de los medios, uno de los campos del poder más afectado es el
“ El Militar “, pues será difícil el manejo de las operaciones, sus decisiones que tornarán de por si mas
rápidas ante la premura que requerirán ante un enemigo también poderoso, estarán presentes en la
televisión, la radio y prensa desde el mismo campo de batalla, convirtiéndose en una película más con
los horrores que esta conlleva.

Luego la avidez de la noticia hará que medios y periodistas invadan el área de operaciones, no
con grandes aparatos sino con pequeño material tecnológico que no necesitará estar cerca de los
hechos, pues su avance les ahorrará muchos factores de riesgo y el trabajo se tornará más fácil; como
viendo una tarde de toros, donde los dos combatientes: toro y torero se juegan la vida; la muchedumbre
grita, se embriaga, filma, toma fotografías; la televisión pasa la faena en directo; los diarios registran la
mejor información para plasmarla en sus páginas y la hilarante radio emite al aire los pormenores de la
fiesta brava. Todo esto hará para el comandante más difícil su tarea, así como el manejo de los medios
que querrán estar lo más cerca posible del escenario de los hechos, lo cual lo obligará a que deba
prepararse para realizar operaciones en un ambiente dominado por la influencia y la alta tecnología de
los medios de comunicación global, visualizándose así , como el combate del mañana será librado en “
el campo de batalla de los medios de comunicación “.

La proliferación de la tecnología de satélites para uso comercial y la expansión de alianzas


internacionales para la transmisión global, han fomentado la diseminación instantánea de información

49
por el mundo, lo cual llevará a que cada día la sociedad tenga un mejor acceso al conocimiento de
empresas y negocios, a la vez que sus transacciones se puedan ver más beneficiadas por la facilidad
operacional, lo cual hará que se borren barreras económicas pero que a la vez le traerá problemas a los
gobiernos para su control, pues las transacciones ante la tecnología carecerán de fronteras,
efectuándose sin medidas arancelarias y con desconocimiento de las autoridades competentes, lo cual
obligará a que se tenga que perfeccionar algún modelo de control, de lo contrario, el manejo comercial,
de inversiones y capital quedará a la deriva.

El reportaje de la prensa podrá emitirse desde cualquier parte de una región en crisis, puesto
que tendrá capacidad para difundir información detallada, gráfica y en vivo, influyendo con su accionar
en la toma de las decisiones que tengan que llevar a cabo gobernantes, políticos, empresarios, militares
u otros personajes de influencia en el lugar que motive una información, esto ante la compresión del
espacio y el tiempo.

CAPACIDAD DE DIFUSION.

La amplia capacidad que adquirirán los medios, podrá producir en determinado momento con
sus opiniones gran impacto en su público audiencia, lo cual obligará a que sus periodistas tengan la
convicción de la responsabilidad que a su alcance puedan tener disponible, evitando así crear grandes
conflictos y haciendo de los medios el mensajero que siempre ha sido de acuerdo a la tradición de su
información, máxime que más allá de ser transmisores de un hecho, serán agentes del conflicto en
acción.

Al mismo tiempo que la tecnología aumenta la capacidad para transmitir información, también
facilita la capacidad del receptor para obtenerla. La disponibilidad de radios, televisores, teléfonos,
computadoras, fax y otros aparatos de comunicación cada vez más pequeños, portátiles, potentes y
menos costosos, permitirán a la audiencia global disfrutar de la noticia oportuna y veraz, además de la
gran diversidad proveniente de una gran variedad de fuentes.

En lugar de tener que estar supeditado el público a unos canales, a un solo programa en su
pantalla y a la vez controlado por una central, la sociedad podrá disfrutar de una gama de canales y
mensajes provenientes desde el exterior. La necesidad de llenar cada vez más canales con más
información, provocará una competencia tan grande entre los medios que los obligará a ser mas
profesionales en su trabajo para la conquista de una mayor masa audiencia, además de tener que
esforzarce por descubrir y divulgar la información sin deformarla.

Muchas veces el resultado de una noticia aumenta en los análisis, críticas y comentarios
editoriales sobre lo acontecido en un área de la geografía global. El impacto de estos, la reacción que
provocan y sus consecuencias potenciales serán motivo de gran expectativa y recepción pública.
Periodistas, comentaristas, críticos y demás personajes que integran la gama periodística, se verán
abocados a forjar y cambiar con mayor rapidez la opinión pública, así como a reforzar o socavar la

50
confianza adquirida ante la seriedad y manejo del medio adecuado, que estarán en capacidad de
presionar, fortalecer o debilitar influyendo en los líderes de las naciones.

El ambiente en que los medios de comunicación conducirán sus labores en el siglo XXI será
muy diferente al que hasta ahora nos hemos acostumbrado. El nuevo orden mundial venido ante el
derrumbe del imperio de la URSS no será la panacea para lograr la paz mundial, máxime cuando ante
tendencias del crimen y la delincuencia, siempre pretenderán estos mediante el terrorismo, su falta de
escrúpulos y conciencia crear el terror y el caos en busca de sus objetivos ya sean políticos o
económicos, situación para la cual los medios deberán prepararse para poder enfrentar múltiples
amenazas y desafíos muchas veces imprevisibles.

Ha partir del 06-ABR-97 se ha comenzado el conteo regresivo de los mil días que nos
acercan al siglo XXI, un conteo muy especial, pues desde hace muchos años atrás siempre se ha
esperado el final del siglo XX con expectativa ante los nerviosos pronósticos y supersticiones que se
han venido presentando por futuristas incluso del siglo XVIII. En la industrias habrá más robots que
hombres. Las enciclopedias cuentan con sonido e imágenes en movimiento. Las luces se podrán
apagar con darle la orden al interruptor. Nodrizas mecánicas cuidarán y educarán a los niños. El ser
humano vivirá en la luna o en otros planetas. No habrá países sino una nación planetaria con un
gobierno ejercido por potencias. Los autos volarán.

En fin, es la magia del nuevo milenio que hará realidad muchas cosas soñadas e imaginadas y al
que nos enfrentaremos, magia donde los medios de comunicación jugarán su papel estelar para no
perder la audiencia y donde los acontecimientos girarán tan rápido que el trabajo a desarrollar será
mas tecnificado y competitivo, pues a lo mejor no será un mundo feliz si los grandes problemas sociales
que agobian hoy a la humanidad no se solucionan, si el trabajo ante la robotización disminuirá, que va a
hacer la humanidad para su subsistencia ?, se dejará morir de hambre o reaccionará violentamente
llegando a materializarse aquellas películas de ciencia ficción que muestran en el futuro a un planeta
tierra devastado por las guerras internas y donde el poder nuclear reduce a la miseria la vida humana .

Pero , esperemos que todo sea supersticiones y que el nuevo siglo nos traiga paz y prosperidad
para poder disfrutar de lo soñado.

Dentro de la nueva realidad, los medios globales de comunicación tendrán que planificar para
poder operar como parte de un equipo compuesto de elementos conjuntos, combinados, una coalición
de varias agencias capaces de desplazarse lo mas rápidamente posible a cualquier parte del planeta.
Estos factores, junto con las nuevas tecnologías emergentes de comunicación y su creciente
importancia, señalarán el término de” la guerra de la era industrial “, dándose el inicio de “ la guerra de
la era de la información “. El medio que gane la campaña de la información será el vencedor. Esta era,
como la anterior, afectará las estructuras sociales, políticas y corporativas al igual que la mayoría de la
instituciones y organizaciones públicas, como también lo hará con la vida privada.

LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y LA EDUCACION.

51
Los medios de comunicación de masas serán un factor de contribución especial en la educación
formal e informal de la juventud y de aquellos analfabetas dispuestos a dejar de serlo máxime cuando el
advenimiento del nuevo siglo obligará al estudiante a ser más tecnólogo que técnico, pues el mundo
moderno será el mundo de las computadoras , y quien no se prepare estará nadando en el
oscurantismo de la tecnología .

En este paso, los programas radiofónicos pueden ser de ayuda y complemento a los diferentes
programas de enseñanza teniendo en cuenta que para el futuro, la radio digital permitirá que su alcance
llegue al último rincón del planeta en el idioma y la hora que se quiera. Importante tenerse en cuenta que
estos programas pueden llevar a costos elevados y que de no contarse con la intención de los gobiernos
en culturizar a su población, de nada valdrán esfuerzos, tecnología ni modernismo.

En el ámbito de la prensa escrita, esta jugará un rol preponderante para la difusión de la cultura;
en especial cuando la tecnología le dará la facilidad de poder estar en más hogares coadyuvando en el
entendimiento y llevando los adelantos y programas que el estudiante requiera. Sus suplementos
literarios serán mas enriquecedores y atractivos ante el conocimiento y desarrollo de nuevas culturas
quizás interplanetarias; o por el momento de el planeta .

Las emisoras radiales contribuirán en grado importante a la educación informal. Este medio por
la facilidad de llegar a más hogares que cualquier otro, además de colaborar en la educación, será un
factor mayúsculo para llevarle a la población analfabeta programas de salud, asesoría jurídica,
agropecuarios y de asistencia social entre otros, pues no necesitará de profesores sino que mediante
técnicas especiales hagan entender y aplicar lo que se les indica. Esta programación será necesaria
teniendo en cuenta que aunque el planeta entra al siglo XXI con grandes expectativas, no todos los
países lograrán disfrutar del modernismo y la tecnología que se visualiza para el nuevo milenio.

Dentro de este modelo, será fácil darle participación al oyente para la solución de sus
problemas o entablar debates que se ajusten a reglas que no vayan a transgredir conductas.

Como bien se puede ver, los medios de comunicación social cumplen una función cultural. Son
los instrumentos más adecuados y eficaces para la realización de una labor cultural masiva. La función
de entretenimiento, de información, de difusión de valores y de conocimientos constituye la labor más
fecunda dentro de una sociedad en el plano de la cultura.

La cultura esta integrada por factores nacionales, y no hay duda que en su contenido y en su
valorización global, es universal. Esto permite el intercambio de los valores culturales, así como el
acceso de todas las clases sociales a la información disponible en el mundo, a los grandes
acontecimientos históricos, políticos, sociales, artísticos, deportivos, etc. De este modo los medios de
comunicación, particularmente la radio y la televisión, por su alcance y penetración, sirven a la
integración de los pueblos.

52
Como parte de los medios de comunicación, el comunicador social estará llamado a ser un
punto de apoyo especial para el desarrollo de las tecnologías educativas, teniendo en cuenta que
actualmente son la revolución más importante de la educación. Este es un campo que cubre desde el
diseño de materiales educativos para procesos de aprendizaje individualizado, hasta el establecimiento
de sistemas abiertos de formación profesional y a distancia en la universidad estructurada en base a la
comunicación.

El amplio desarrollo de las ciencias de la administración, que giran alrededor de la filosofía de la


Calidad Total y de la Gerencia del Servicio, es otro aspecto más que requiere la presencia y el apoyo
de los comunicados sociales.

Todo lo anterior cobra su importancia teniendo en cuenta que actualmente la comunicación


entra cada vez más a ser un componente necesario de la parte académica universitaria: todas las
carreras profesionales son campos en los cuales es necesario explotar interrelaciones y establecer
parámetros de formación con los medios.

COMPUTADORES PERDERAN EFICIENCIA EN EL 2000.

Cuando el reloj marque el primer segundo del nuevo siglo los computadores comenzarán a
procesar erróneamente la información. Se predice un colapso económico.

Algunos pensarán que fue por pereza. Otros creerán que por simple falta de previsión de los
creadores del “software”. Lo cierto es que a partir de la medianoche del año 2000 la industria de la
computación correrá el riesgo de ser el hazmerreír del mundo.

Cuando los relojes empiecen a marcar el comienzo del nuevo milenio, muchas computadoras se
derrumbarán y otras comenzarán a procesar datos erróneamente. El origen del problema, conocido por
algunos como el “ Milenium Bug” es que los programadores de computadoras prefirieron tomar atajos
en las décadas de 1970 y 1980, buscando agrandar lo que en esos años era muy preciado: la memoria
de las computadoras.

Para lograrlo, abreviaron fechas y registraron solo los dos últimos dígitos del año. 01/03/82
sería equivalente al primero de marzo de 1982. Cuando este siglo muera, ese inocente atajo hará que
muchas computadoras que utilizan programas viejos lean, en vez de 2000, solo un doble “ 00 ” que
sería equivalente a 1900 y entonces se derrumbarán sin remedio.

Los creadores de programas pensaron en esos años que con la velocidad que se estaba
desarrollando la tecnología, el uso de “82” y “97” sería una cosa del pasado para el año 2000. Pero,
hasta hoy, sigue siendo el presente.

53
Las modernas computadoras de hoy en día manejan tarjetas de crédito, cuentas bancarias,
seguros de vida, hipotecas y préstamos. Con estas se manejan también el tráfico aéreo, llegadas y
salidas de trenes, sistemas telefónicos, distribución de electricidad, elevadores, lavadoras de ropas,
aparatos de aire acondicionado y hasta los motores de nuestro autobús. Todo esto, y más, se controla
a través del chip de la memoria de la computadora.

El problema no será fácil de resolver. Si una persona contrajo una deuda en 1995 para
comprar un apartamento, el sistema, en lugar de leer que el cliente lleva cinco años pagando sus cuotas,
leerá que son 95 los años de la deuda.

Una falla total en estos sistemas es casi imposible, pero los escritores de revistas populares
sobre temas de computación siguen divulgando historias de horror acerca de la “Bomba del
Milenio” o del “ Derrumbe del Milenio”.

No obstante y para que las empresas tengan plena confianza y estén seguras que no tienen
ningún problema, tendrían que mandar revisar millones de líneas de códigos de computación y este
trabajo tendría que ser realizado por programadores expertos que suelen cobrar sueldos altísimos.

En ocasiones, las fechas abreviadas en dos dígitos están escondidas en las entrañas de un
programa, es decir, al fondo, y casi imposibles de encontrar. La solución perfecta sería instalar
programas nuevos de computación, pero incluso estos programas pueden derrumbarse al llegar a
interconectarse con un sistema obsoleto.

Crisis Económica.

Los expertos dicen que al darse un derrumbe generalizado de las computadoras, podría
acarrear una ola de bancarrotas cuando compañías que dependan de sistemas de este tipo se
encuentren sumidas en un hueco negro.

Cuando la falla del milenio se encadene y derrumbe los sistemas, podría sobrevenir una
depresión económica mundial como la que enfrentó Estados Unidos en la década de 1930.

Algunos dicen que esta predicción es totalmente ridícula. No obstante, admiten que el problema
es serio y que será muy costoso intentar arreglarlo. “ Nuestras proyecciones sobre el tamaño del
problema han ido creciendo” dijo Nick Jones director de investigaciones de Gartner Group, una
compañía estadounidense dedicada a estudiar los adelantos tecnológicos. Gartner dijo el año pasado
que el costo global para cambiar los programas obsoletos y sobreponerse a la falla del Milenio seria
entre 300.000 millones a 600.000 millones de dólares.

“No sé de nadie que tenga controlado el problema, porque entre más se investiga, más se da
uno cuenta que el asunto es muy grave”, dijo Jones.

54
Adam Wright, un analista industrial del Instituto SIR International, estuvo de acuerdo. Cuando
se le preguntó a Wright si las bancarrotas en cadena podrían desencadenar una recesión mundial,
contesto: “ Si …y aunque parezca lo peor, es totalmente posible. Si el año 2000 no pone a algunas
empresas fuera de los negocios, el costo de reparar los daños si lo hará. Muchas compañías van a
gastar miles de millones de dólares y van a enfrentar graves problemas económicos tratando de reparar
los daños causados por la falla del Milenio”.

“ Potencialmente, el riesgo que enfrentar las economías europeas es tan severo como un ataque
terrorista generalizado en los centros financieros más importantes del continente”, dijo Wright. Agrego
que “ se trata de una verdadera bomba de tiempo”. “ Si a la medianoche del primero de enero del año
2000 las computadoras que procesan datos en la ciudad de Londres se derrumban, será lo mismo que
si un grupo de terroristas hicieran estallar las computadoras con bombas”.

Algunos expertos no están de acuerdo con Wright y dicen que no habrá una debacle en el año
2000 .

“En el año 2000 no se caerá ni el cielo ni las estrellas. El problema de las cifras de dos dígitos
está bajo control. Más de un 30 % de las empresas del mundo se salvarán”, dijo Tom Oleson ,
director de investigaciones de la firma IDC, en Framingham, Massachusetts ( EE.UU.)

Cierto o no, es esta una de las incertidumbres a las que la humanidad tendrá que enfrentarse a
la llegada del nuevo milenio, el cual no será beneficioso para todos, pues unos prevalecerán mientras
otros seguirán padeciendo con mas rigor las inclemencias del hambre, el abandono y tantas otras plagas
que el modernismo, la tecnología, la privatización y la globalización dejarán sobre la tierra.

55
CAPITULO IV - FUNCIONES ESPECIALES DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACION SOCIAL.

PAPEL ETICO.

Es indudable que una de las funciones vitales que hacen a los medios de comunicación creíbles
es el papel ético , siendo tal la profundidad y dimensión que de no contarse con las reglas exactas de su
juego ideológico, estos medios serían un arma poderosa en manos de sus manejadores. Bien se ha
dicho: sencillamente ante su capacidad de penetración en las capas sociales, son llamados “ el cuarto
poder” luego de los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial, lo que da para complementar que bien
este nuevo poder se podría considerar como el guardián fiel y motivador de los otros tres, pero
siempre y cuando sus postulados respondan a la confianza depositada por la sociedad y el
cumplimiento de su código de ética .

La difusión y presentación de las noticias que a diario, cada hora o minuto los medios de
comunicación nos presentan o emiten, proporcionan tanta información crucial que de no dársele el
manejo apropiado terminarán por confundir, deseducar, desinformar o influir positiva o negativamente
en la posición de la masa audiencia por ellos cautiva.

Hoy por hoy y ante el avance del mundo en todos sus sentidos, así como por los grandes
problemas y personajes que tratan en los diferentes campos del poder doblegar el espíritu limpio del
periodista, se hace más necesario que los medios de comunicación se alíen en un fuerte conglomerado,
dejando a un lado rencillas o heridas para enfrentar a aquellos que quieren manchar la reputación de los
medios, doblegar su espíritu para poder cumplir sus objetivos o acabar con la libertad de prensa, uno

56
de los últimos bastiones que aún le quedan a la sociedad para conocer el desarrollo de las conductas de
sus gobernantes y gobernados, así como para poder expresar sus inquietudes.

La llamada libertad de prensa o libertad de expresión no da a los medios carta abierta para
ejercer esa libertad a su libre determinación o albedrío y rompiendo barreras de conducta, pues así,
pudiendo ser un cuarto poder, no estarán libres de ser acallados cuando se salgan de sus causes
normales, permitiendo que sus detractores y enemigos hagan peligrar su subsistencia, además de
debilitarse y ofrecer la oportunidad a aquellos que postulan la imposición de severos controles para
impedir o acallar la verdad que pregonan.

En el mundo actual, no se pueden permitir lo desbordes comunicacionales o la desinformación,


mas cuando es tan fácil, la obtención de la noticia por varios medios . Esto hace que el comunicador se
vea enfrentado a una serie de impedimentos o códigos de comportamiento, presentándose además de
esto, amenazas contra estructuras periodísticas y su integridad personal para acallar a quienes a consta
de su seguridad e imbuidos en su profesionalismo arriesgan su vida para hacer llegar la verdad de
hechos a la sociedad. Lo importante es que no se vayan a dejar amedrentar, y que siguiendo el ejemplo
del gran número de periodistas inmolados en aras de la libertad, de hacer acallar y desenmascarar a los
corruptos han brindado su vida y prefirieron la muerte al silencio de su pluma y el tener que vivir con
sentimientos de culpa ante la amenaza o compra de su silencio, ganándose el reconocimiento eterno de
su sacrificio.

Consecuente con lo anterior, es importante tener en cuenta lo expresado por Tomas Mac-Hale
en su artículo “ Desafío de la Desinformación “ publicado en la Revista Política ( Editorial Universidad
de Chile, 1988 ) que dice: “ Una forma calificada de averiar la libertad de expresión, indispensable en
toda sociedad, es desprestigiarla por irresponsabilidades sostenidas. Máxime si la acreditan muchas
personas a la vez. Si los abusos de la libertad invitan a menudo a controles impuestos por la sociedad,
la desinformación como actitud permanente genera irremediablemente una falta de credibilidad en la
opinión pública”.

Desafortunadamente, se presentan manipulaciones deliberadas de la información, fenómeno que


se ha venido extendiendo y que requiere para bien del conglomerado del periodismo, determinar cuales
serán los poderosos intereses que buscan reducir el poder que hoy estos tienen. Es así, como en
muchos países mediante leyes se busca delimitar el campo de la información para que no se conozca la
corrupción en el gobierno, no se desenmascare tanto al político corrupto como a su corruptor , no se
de a conocer las intenciones de los poderosos del narcotráfico, la subversión y la delincuencia común, o
no se presente a los violadores de los derechos humanos. Lo importante acá es evitar dejarse
atemorizar, y que solo ante la imparcialidad y la carencia de pasiones de toda índole el periodismo salga
fortalecido y la humanidad no pierda a un centinela de la “ verdad pura “.

No sobra recordarle a los medios de comunicación que tienen unos deberes éticos que no
deben olvidar, relegar o menospreciar, a la vez que no se le puede aplicar siempre una mala conducta
social ni arremetimiento contra ellos. No se les puede tratar de intimidar por parte del poder político,

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económico, social, militar u otras organizaciones para evitar que el periodista cumpla con su
responsabilidad en la información.

Se ha vuelto manía señalar a los medios como refugio de organizaciones capitalistas que solo
buscan el usufructo económico, de parcialidad y servir a determinados intereses. Esta es una manera de
ir destruyendo todos los soportes en que confía la sociedad para no ser arrasada ni menoscabada por
el imperio de quienes tienen más que ocultar que revelar a la opinión pública. Y ese hostigamiento y
asedio para calificar toda actividad independiente, es el precio que le toca sufragar a una tarea que tiene
mucho de paciente y lucha frontal contra tantos desquiciamientos, que algunos, pocos por fortuna,
quisiera no existiera para que prevaleciera el silencio.

Los medios de comunicación tienen que obedecer a un rigor ético. Es por esto que hace unos
años se reunieron varios entendidos en la materia para declarar como concebían su obligación de
informar en el caso de crímenes atroces. La primera regla fue evitar el sensacionalismo. La segunda
suspender la relación de macabros sucesos para evitar impresionar a la colectividad. Y así en cada
caso. Pero desafortunadamente no se cumplió a cabalidad y muchos medios, por lo general pequeños,
ante el deseo cada vez mayor de noticias impactantes, la pérdida de valores y la falta de sensibilidad
humana, vieron aumentadas sus ganancias a consta del dolor ajeno al presentar fotografías, videos y
escritos de talla impresionante y en donde en lugar de correr tinta, pareciera corriera sangre. No es la
especulación de lo atroz o la infamia lo que implica perversión del sentido social, es lo que muestra la
lucha de los medios en busca de su subsistencia, así se violen normas de comportamiento.

Es por esto que se debe insistir en un código de ética que se encuentra implícito en la tradición
de los grandes fundadores de los medios, se respete y aplique. Sobre ello se debería reclamar la
atención de todos, puesto que el poder de los medios dependerá cada vez más, del respeto que diname
de la verdad que resplandece en sus páginas. Los medios no tienen importancia por el volumen de su
información ni por el vigor económico que representen, sino por la libertad de pensamiento que
expresen, por el ceñido principio de la seriedad mental de sus redactores y por el respeto que
demuestren en sus comentarios.

De no procederse con cautela y el no ser veraces en su expansión ideológica, la humanidad irá


perdiendo el respeto y admiración por los diferentes medios de comunicación, siendo por lo tanto el
más afectado el sistema democrático, el cual dentro de su asentamiento y posición filosófica, tiene
como brazo derecho este cuarto poder, no para manejarlo cuando se dejan, sino para que sean los
voceros de la realidad nacional, de lo contrario, serán vilipendiados y enjuiciados por parte de la
opinión pública, acentuándosen los juicios que hoy se hacen de ellos, entre otros los siguientes:

- Violan los derechos individuales y la intimidad de las personas.


- Los valores de las noticias son a menudo superficiales y triviales.
- Los encabezamientos frecuentemente no revelan correctamente los hechos y el tenor del artículo.
- Están interesados principalmente en los acontecimientos de un día para otro, y no dan a la
opinión pública un detalle continuo y completo de lo que esta sucediendo.

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- Los semanarios sirven a la maquinación política.
- Utilizan la libertad de prensa como permiso para explotar políticas que ayudan a la circulación,
y no al servicio de la opinión pública.
- No pueden ser imparciales y verdaderamente defensores del servicio público, mientras sus dueños
estén interesados en el negocio.
- Los medios de interés, las corporaciones y organizaciones públicas y privadas, se ven obligados
a mantener departamentos de relaciones públicas para asegurar la información.
- Dan demasiado énfasis a las declaraciones de los funcionarios públicos, particularmente a los
miembros del Congreso.
- Las noticias son normalmente torcidas por poner énfasis en novedades y sensacionalismo, por
los intereses de los propietarios y por lo grupos de presión.
- La verdad se sacrifica por el final feliz, se exalta el escapismo, el romance, la violencia y el
melodrama.
- Han perdido prestigio como dirigentes de la opinión pública.
- Ningún Medio de Comunicación Social puede estar seguro de que todo su personal puede
resistir sus halagos de intereses particulares, que buscan la omisión o la distorsión de la verdad.
- Son inexactos, colorean las noticias en busca de la sensación, del reduccionismo, de la
trivialidad, de la falta de coherencia, superficialistas, poco serios, por invadir la intimidad, por
estar atados a un criterio gastado ( sangre, sexo, dinero ).
- La clase media esta mal representada en los medios de comunicación social.
- Necesitan un organismo contralor que sancione cuando los medios de comunicación social se
separen de su código de ética.
- Los reporteros no deben convertirse en una agencia de detectives, con el propósito de proporcionar
excitación a los lectores.

Sin embargo, la gran mayoría, sostiene que la libertad de prensa debe ser guardada como
derecho vital de la humanidad.

RESPONSABILIDAD.

Para tratar de este aspecto en los medios de comunicación se necesitarían muchas horas y se
obtendrían demasiados volúmenes de lo que a la fecha se haya podido escribir al respecto, teniendo en
cuenta que en la palabra “ responsabilidad “, puede estar encerrada toda la filosofía y credo que
justifica la permanencia de los medios en el conglomerado de la sociedad mundial, más cuando en esta
era de la información, tal como lo hizo la era industrial antes, afectará las estructuras sociales, políticas y
corporativas, al igual que a la mayoría de las instituciones y organizaciones públicas, como también
alterarán nuestras vidas privadas.

La actual circunstancia y desarrollo de la situación mundial, ha ubicado a los medios de


comunicación en una posición de privilegios que le determinan una abierta actividad permanente, rápida
y compleja, permitiéndoles un campo de actividad que los lleva en ocasiones a romper normas de

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comportamiento, cayendo en favoritismos o extremos con irresponsabilidades frente a un conglomerado
humano, empresarial o económico.

El ámbito actual de los medios requiere de una gran seriedad y profesionalismo; no pueden
llegar a convertirsen en simples manejadores de un circo o marionetas que bailen al son que les toquen
o producir risas ante el papel idiota que desempeñen como actores o parte de un conflicto. E acá el
sentido que representa la palabra “ responsabilidad “ en el desempeño de su tarea de mantener
informada a la sociedad dentro de principios que no desdibujen la realidad de la noticia.

Cabe dentro de esto, preguntarnos si en realidad esa responsabilidad esta siendo exigida a los
medios y cómo la están ejerciendo?. Juegan entonces un papel importante y es que no se les debe dejar
solos, pues así sean un gran poder, deben ser controlados y exigírseles el cumplimiento de las normas
que regulan su profesión; no se pueden dejar desbocar y adquirir más poder, de lo contrario, serán un
gran problema no solo para la democracia sino para la humanidad al tener que ceder ante el empuje de
sus imposiciones.

Siendo los medios de comunicación una Institución que trabaja para el bienestar de un público,
es a la vez vital para la supervivencia de la democracia, sistema que en la actualidad busca su
posicionamiento a nivel mundial a partir del momento cuando las peripecias del destino llevaron a lo que
nadie pudo en determinadas circunstancias diagnosticar o vaticinar : la caída o derrumbe del sistema
comunista de la URSS. Su comportamiento, debe ser de lealtad hacia el público audiencia, quien
espera de ellos la verdad ceñida a los acontecimientos y no a la imposición de criterios manejados por
quienes queriendo hacer prevalecer sus intereses, tratan de hacer desdibujar el verdadero drama del
acontecer regional, nacional o mundial.

Es así como los medios dentro de su alcance, pueden jugar un papel importantísimo en la
búsqueda de la paz y el fortalecimiento de la democracia, buscando un compromiso donde involucren a
la sociedad civil entera, porque la violencia y la paz no están en los medios sino en cada una de las
personas. Por ello periodistas, comunicadores, científicos sociales y tantos otros del medio
comunicacional, deben asumir su parte de responsabilidad en la consolidación de la paz, buscando un
mundo más justo, más humano y más pacífico, donde reine la sana convivencia.

Luego es donde el poder que representan, se debe hacer visible imponiendo normas para que
los dirigentes políticos, industriales, económicos, organismos y otros estamentos de la sociedad entren o
se asocien para poder cristalizar, o por lo menos, reducir los conflictos que la humanidad ha buscado
durante tantos años acabar, pero que mientras no haya una conciencia para ello, no se logrará. Y quién
mejor para liderarlo que los medios de comunicación y cuando son estos los expositores del
pensamiento de la humanidad ?.

Dentro de esta gran responsabilidad, en los procesos de comunicación para la paz deben
prevalecer la vida y la verdad. Por lo tanto se debe aumentar y democratizar la producción de mensajes
creativos que reflejen las culturas propias de cada región e influyan sobre las actitudes violentas de sus

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poblaciones, pues la sociedad no es solamente receptora pasiva, son personas que sienten, piensan y
aman.

Por lo anterior, se requiere ir forjando una conciencia para humanizar la sociedad, pues es
importante tener en cuenta las dificultades que existen para el tratamiento de la información sobre la
violencia en los medios de comunicación, máxime cuando hoy se ha formado una especie de cultura
ante la pérdida de valores humanos y donde el dolor ajeno no afecta ninguna conciencia. Los
periodistas y creativos sufren presiones de diversos intereses, pero esto no debe ser ningún obstáculo
para que los medios, como parte del ejercicio democrático, puedan mostrar la realidad.

Esto implicaría, en ocasiones, presentar actos manifiestos de violencia, pero no mostrando tanta
crudeza ni frialdad, que de tanto hacerlo surta en la población un efecto negativo donde al final termine
por enfriar sentimientos. De ahí, que se debe hacer un llamado para que también los que optan por la
paz y las soluciones no violentas sean involucrados en el proceso por la paz y la democracia,
enmarcando a los medios comunicativos dentro de un sistema que dé prioridad a valores
fundamentales como el respeto a la vida, detrás del cual podrían venir todos los otros que estén a
nuestro entorno.

MANEJO DE MASAS.

Desde el surgimiento de los primeros medios, estos se han venido convirtiendo en un factor
preponderante para el manejo de grandes masas de población ante la injerencia que juegan y por el
efecto sicológico que provocan. Su pensamiento hablado, escrito y visual hoy llega a los mas recónditos
lugares de el planeta, lugares en donde han ido forjando culturas a su alrededor, convirtiendo a muchos
en adictos de sus mensajes, llegando incluso a deprimirsen si su medio no aparece. Este encanto
sicológico es el que ha hecho que sean un factor de beneficio o peligro ante el manejo que le den, pues
en comportamientos que no sean los adecuados, la población que les cree pueden ser manejadas a su
antojo, produciendo en determinado momento acontecimientos graves e incontenibles ante una
avalancha humana conducida por determinados intereses.

Por lo tanto, el uso de los diferentes medios, propios para todos los fines de información de
masas, es su empleo principal y determinante. Así como la prensa, la radio, la televisión, la literatura, el
cine y el internet entre otros moldean al mundo, estos moldean también la conciencia humana, creando
vínculos imprescindibles y procurando dar una orientación a la opinión pública dentro de la dinámica
social existente.

El múltiple vínculo entre la dinámica social, el gobierno y el control se esta haciendo más
evidente. Talcott Parsons, el eminente sociólogo de la “ acción social “, considera a la sociedad como
un sistema cohesivo y dinámico, y al gobierno como un medio de mantener la cohesión, es decir, el

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equilibrio entre sus componentes. Aparte del Estado, el poder judicial y otras instituciones, se hace un
uso extensivo de medios de acondicionamiento ideológico y sicológico para mantener este equilibrio
social. En otras palabras, según lo indicado por otro sociólogo de los Estados Unidos, B. Young, al
sumar las formas y medios de administrar a la sociedad burguesa, se puede alcanzar el equilibrio de
persuasión, estímulo u obligación, o una combinación de los tres. En la actualidad, como sabemos,
muchos exponen la idea de planificación social en el mundo capitalista, un expediente destinado a
estabilizar el equilibrio del sistema social, a suavizar las contradicciones que surgen necesariamente entre
varios elementos.

Comprensiblemente, uno de los papeles claves se asigna al sistema de los medios masivos de
comunicación, que posee tales instrumentos universalmente flexibles de acondicionamiento sicológico.
Y, lógicamente, los autores de la teoría de la “responsabilidad social”, que se dice universal y que
sustituye el concepto de “libertad de prensa” , indican que desplazar el conflicto al campo de la
discusión es una de las funciones básicas de los medios de comunicación masiva.

El enlace de los conceptos teóricos más particulares con los más generales, es un rasgo
característico de la actual ciencia social en los países capitalistas de occidente. Se cree que esto se
debe a la identidad de objetivos, al deseo de mantener el equilibrio social. Este entrelazamiento podría,
digámoslo de paso, ser rastreado en términos más amplios, por que comprende todos los fenómenos,
ascendiendo desde la base hacia los procesos superestructurales.

Fundamentalmente, los medios juegan entonces un equilibrio que les permite visualizar su
posición, ascendencia e imposición en el universo de la información, entrando en contacto masivo con
una población que debe ser estimada por los planificadores y difusores de las noticias, pues mientras no
haya bondad en sus sistemas, estos serán sentidos como violadores de una causa, perdiendo la
confianza y fé depositada en ellos.

Es indudable que dentro del conglomerado de los medios de comunicación, es la radio la que
más puede estar al alcance de la población y por lo tanto, producir un mayor impacto en el manejo de
masas.

Se ha señalado con insistencia, que la radiodifusión es insustituible como medio de


comunicación de masas. Su alcance, prácticamente ilimitado; la proliferación de grandes y pequeñas
estaciones de transmisión y la producción en serie del transistor a precios accesibles para grandes
sectores de la población, otorgan a la radiodifusión una ventaja indiscutible sobre los restantes medios
de comunicación en lo referente a posibilidades de llegar con mensajes a mayor número de receptores
y por lo tanto, fáciles manejadores de esa gran población de radioescuchas .

Esta capacidad de cobertura es precisamente la que más preocupa al mundo de la


comunicación social. La radio está al alcance de todos, alfabetos y analfabetos, pobres y ricos,
poblaciones urbanas o rurales. Grande es su influencia, y seguirá ampliándose de manera especial en
aquellos conglomerados sociales que no tienen acceso a otros medios de comunicación, que viven en la
incomunicación social y que requieren de cambios y transformaciones urgentes. Mario Kaplún, en su

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estudio “ La Radiotelevisión Latinoamericana Frente al Desafío del Desarrollo”, analiza este fenómeno
con profusión de datos y destaca el hecho de que amplios grupos de poblaciones, con alarmantes
índices de analfabetismo, desnutrición, insalubridad y aislamiento cultural tienen en la radiodifusión su
único medio de contacto con la llamada “ civilización “ , estando por lo tanto sujetos al impacto de sus
mensajes.

Es por lo tanto, pertinente la observación cuando se dice que lo importante no es solamente


que el pueblo tenga acceso a la radio sino que ésta deje de ser un instrumento de alienación. El
problema de fondo no es solamente esta popularización de la radio sino los mensajes que se perifonean
a través de sus frecuencias, su contenido, a que clase de público va dirigido, su influencia y a que
intereses representa.

Es seguro que contados espacios están dedicados a programas valiosos y de interés general o
comunitario, donde algunas estaciones de radio permiten manifestarse a sectores populares que son
sensibles a sus inquietudes; pero, este tipo de programación no pasa de ser opcional y eventual, así
como representativa de la radiodifusión. Un alto porcentaje de espacio de transmisión radial esta
dedicado a programas estereotipados, extranjerizantes, banales y simplones. La distribución en serie de
paquetes de producciones radiales, frecuentemente sin costo alguno o a bajos precios y el poco
esfuerzo por empresarios en producir su propia programación, determinan una política generalizada en
favor de objetivos publicitarios y comerciales, de posiciones doctrinarias y políticas comprometidas con
intereses creados.

Cómo lograr entonces una alta calidad técnica y de contenido ?. La mejor forma es utilizando
los mismos recursos técnicos con los que se producen actualmente esa cantidad de programas
mediocres y triviales, vacíos de contenido ideológico e interés. Si la radiodifusión puede servir de
refuerzo para introducir cambios, motivar innovaciones que vayan en beneficio de la comunidad y de su
desarrollo, lograr el liderazgo en el prototipo de programas que guíen el conglomerado humano y
despertar su interés popular, debe por lo tanto mejorar su calidad técnica y su contenido en beneficio
de la masa que aglutina, guiándolas con sana influencia y dirigiéndolas con métodos ideológicos
convincentes.

EL DERECHO A LA INTIMIDAD Y A LA PRIVACIDAD.

Tema hoy muy de moda que ha llevado a los medios de comunicación a quebrantar normas que
van en contra de los derechos que tienen las personas de el poder vivir y disfrutar de su intimidad y
privacidad y que no se les este persiguiendo violando su tranquilidad. Muy de moda son los llamados “
paparazzi “ que ávidos de escándalos persiguen a figuras descollantes en el ámbito regional, nacional o
mundial para estar al asecho de sus mínimos movimientos y sacarlos a la luz sin importar el daño que
hagan, solo prevalidos de la noticia sensacionalista que les reporte buenos dividendos monetarios y sin
importarles el daño moral, sentimental y afectivo que produzcan.

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En este aspecto es necesario conocer o tener muy en cuenta lo que significan las palabras
íntimo, privado y público para dimensionar su alcance y determinar si es violatorio o no a las normas de
ética de los medios de comunicación el ejecutar estos actos.

Intimo : más interior o interno, aplícase también a la amistad muy estrecha y al amigo muy
querido y de confianza. Perteneciente o relativo a la intimidad.

Privado : que se ejecuta a la vista de pocos, familiar y domésticamente, sin formalidad ni


ceremonia.

Público : notorio, patente, manifiesto, visto o sabido por todos. Vulgar, común y método de
todos.

De estos tres conceptos se puede determinar que es la privacidad el derecho que más se viola
por parte de los medios de comunicación, mas cuando la jurisprudencia reserva al propio individuo la
delimitación de su intimidad. Pero más allá de eso, ¿existen núcleos de intimidad donde no es posible
arbitrariedad alguna?. ¿Existe un núcleo de intimidad susceptible de ser definido desde fuera de la
propia persona, pasando por encima incluso de su voluntad?.

De lo anterior se puede decir que la intimidad es escrutable, revelable y comunicable. La


comunicación representada en el amor humano y el que se establece con Dios, aspectos donde la
persona hace una donación deliberada a un destinatario específico. Luego, para los medios de
comunicación no esta dentro de eta naturaleza dar cuenta de semejante relación comunicativa. En
primer lugar, por que la comunicación que permiten es mediada, característica que se impone al trabajo
del informador. Los medios, por el solo hecho de serlo están naturalmente imposibilitados de dar cuenta
de lo último. En segundo lugar, su condición de estructuras de mediación les impone una determinada
manera de enfrentar a las personas, pues de no ser así, no solo violan en este sentido su libertad, sino
que violan a la persona.

Cuando no pueden comunicar la intimidad, los medios de comunicación transforman al público


en “ voyerista ” y a la persona objeto de información en “ vedette ”, la cual a través de la mirada
escrutadora de un público ávido de morbosidad es objetivada, despersonalizada, vaciada, señalada y
ridiculizada. ¿ Luego podría decirse que es este un beneficio o derecho que tienen los medios para
destruir una persona?. ¿ Se tiene licencia para ello?. ¿ Tendrá la sociedad que encerrarse o esconderse
para poder gozar de su libertad?, es esto libertad?.

Si la intimidad no es socialmente informable no por un imperativo ético, sino por la naturaleza


de los medios de comunicación resulta, desde el punto de vista informativo un tema irrelevante?. ¿ No
puede el derecho a la intimidad ser violando a través de la información?. Claro que si, y no pueden
olvidar los medios y su público que las personas no pueden ser un tema como cualquier otro, pues en
su manejo se edifica o se destruye una personalidad, un ego, y lo más grave, la vida misma, pues ¿
cuántas personas ante el escándalo, conocimiento y violación de su intimidad han quedado en la

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postración, el ostracismo, el ridículo o han tomado la determinación de suicidarse?, ¿ Es esta una causa
u objetivo justo de los medios de comunicación?.

El derecho a la intimidad representa una excepción absoluta respecto del derecho a la


información, nunca deberá informarse sobre lo íntimo, pero se cumple esto?. ¿ Se juzga la conducta
impropia de los medios que violan este sagrado derecho?. No, así se esté cometiendo la más
condenable usurpación de que los hombres son capaces: usurpación de lo que es el hombre mismo en
su máxima autenticidad, precisamente por que lo íntimo siendo comunicable no es socialmente
informable al ser o representar la vida personal de la humanidad.

Viene al caso ante la violación de principios, decretar medidas extremas cuando se trate de un
atentado contra la “ intimidad “. Las leyes han enriquecido últimamente la defensa de esta zona íntima y
reservada, siendo necesario separar la vida privada de la intimidad para garantizar su protección como
derecho humano fundamental. Y es en este punto donde se abre, producto del desarrollo tecnológico,
una buena gama de medios de vigilancia clandestina que permiten inmiscuirse en la vida íntima de las
personas con la mayor impunidad. La intrusión a través de cámaras infrarrojas, micrófonos,
seguimientos a distancia, procesamiento de datos, registro de imágenes y otras técnicas, se han
convertido en medios de ataque incontrarrestables a esa “ zona espiritual, íntima y reservada de una
persona o grupo “.

En definitiva, la intimidad es una zona espiritual específica, distinta y única que el individuo “
delimita “ por su propia voluntad, zona digna de ser respetada y donde la información debe restringirse
en su beneficio. El derecho y deber de informar jamás pueden ser invocados si invaden o usurpan la
intimidad de las personas. En otros términos, la sociedad nunca tendrá derecho a informarse respecto
de esa área de la intimidad de la vida personal si la propia persona no lo acepta.

La penetración de lo íntimo y su posterior difusión quebrantan las reglas éticas y jurídicas, pero
no porque la información se oponga a la intimidad sino por todo lo contrario. El respeto a la intimidad
garantiza una fuente de información mucho más fecunda que las fuentes externas. Del interior del
hombre proceden los pensamientos, sentidos y juicios que constituyen un porcentaje cuantitativo y que
van calificando de íntimos determinados fenómenos como el pudor, la conciencia, la muerte, etc.

Dentro de lo expresado hay que tener en cuenta que no es el medio el que revela la intimidad,
este es un transmisor, puesto que es el profesional de la información a través del medio quien lo hace.
Incluso, cuando se difunde un mensaje fáctico concerniente a la intimidad, este habría dejado de ser
íntimo, puesto que por el mismo informador o terceros, se habría hozado introducirse en lo íntimo de lo
de la persona revelado, se le había “ robado “ la intimidad, se la había destruido. Por lo tanto, es a
estos comunicadores sociales a quienes se debe educar, pedir, exigir y penalizar cuando faltos de
responsabilidad rompan reglas éticas y jurídicas, hiriendo gravemente la reputación de un ser. El
desborde de pasiones y presentación morbosa de noticias no debe aceptarse, mas cuando hoy es tan
fácil penetrar la intimidad, siendo necesario en un futuro construir fortalezas para asegurar una
tranquilidad espiritual, disfrutar de la desnudez, del remanso y el incienso en el gozar de una pasión.

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Es importante tener en cuenta que la privacidad va separada de la intimidad, pues como su
definición la dice, permite una mayor forma de acceso a su penetración ya que sin ser tan abierta y
pública, se ejecuta la acción no a la vista de todos, solo determinado núcleo tiene acceso a ella, lo que
conlleva el problema de la definición en su dimensión. Ha este concepto hoy invadido por los
comunicadores ante una mayor facilidad para su consecución, no se le puede aceptar a estos el
desborde y romper reglas que vayan en perjuicio de los derechos de los demás y los deberes del
comunicador. No hay que destruir para informar sino edificar para ennoblecer y dignificar.

Hay autores que intentan definir la vida privada por el camino de la afirmación, sea a través de
la enumeración de sus rasgos específicos o ante aspectos propios de la existencia de una persona que
configura su vida privada: su vida familiar, su imagen, vida amorosa, sus recursos, así como su diversión
y vida profesional. En este sentido es importante tener en cuenta lo expuesto por el escritor y periodista
Novoa Monreal, quien señala tres notas fundamentales que guían la esfera de la vida privada: 1) Debe
tratarse de manifestaciones que normalmente quedan sustraídas al conocimiento de personas extrañas o
ajenas al círculo familiar del sujeto; 2) Los hechos han de ser aquellos cuyo conocimiento por otros
provoquen normalmente una turbación moral, y 3) El sujeto no debe querer que otros tomen
conocimiento de esos hechos.

Lo importante en este aspecto es proteger la vida privada de las personas, pues el ser más
abierto no da a los medios de comunicación una autorización para violar o atentar contra “ la intimidad
de la vida privada “, pero si garantizando su protección como derecho humano fundamental. Es bueno
recordarles a los medios un letrero que se ubica en propiedades: privado, no pase. Queriendo con esto
decirles que no deben ir más allá de lo permitido.

En lo concerniente a la vida pública, es algo común que no puede ser íntimo ni privado. El
hombre o la mujer con trascendencia pública en su actuación han expuesto su reputación, les toca es
medir sus actividades para no escandalizar ni permitir que sus vidas sean arruinadas. La persona con
ascendencia pública no puede ocultarse ni pasar desapercibida a los medios, por esto que ha de
reservar más su intimidad y defender así su personalidad, permitiéndole esto un disfrute mejor.

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CAPITULO V - CONCLUSIONES

Al llegar al final de este ensayo revisando situaciones reales e imaginarias recordando a quienes fueron
los forjadores de una de las mas grandes tecnologías y su desarrollo que hoy poseemos, no se puede
imaginar cual será el final o que deparara el futuro para la humanidad ante el alcance de los medios de
comunicación social, el desarrollo de su tecnología y el desempeño del comunicador social en su
capacidad de impulsar la insaturación de un nuevo orden internacional en la relaciones estructurales de
la información, la comunicación y la cultura.

Es indudable que los medios de comunicación desempeñarán un papel vital en la sociedad, mas
cuando sus técnicas tienen la capacidad para intervenir en las decisiones grupales: su función social ha
permitido desde sus inicios moldear actitudes, implantar una filosofía propia en cada casa periodística,
consiguiendo influir ideológicamente en la mente de todo un conglomerado social que tienen su
preferencia por cada uno de los medios, llegando a crear fanáticos constantes del medio.

Esta situación a sido parte fundamental para que los medios mediante la difusión y
comunicación hayan influido en el desarrollo cultural de las naciones a través del mundo, siendo su
influencia benéfica en aspectos como la educación, la ciencia y la salud, pero destruyendo principios
morales y éticos ante la libertad o libertinaje que hoy los medios poseen y le son presentados a la
sociedad sin control, pues solo les interesa el factor económico. De ahí que la morbosidad, desfachatez,
la irresponsabilidad, el crimen, el vicio, la pornografía y la incitación a la violencia, se vea en ellos a
diario reflejados, cambiando pensamientos, credos, políticas, folklore o música, aspectos que
lentamente van incrustando en la población el cambio de sus legados culturales; todo esto en búsqueda
de posicionamientos ante la gran competencia que cada medio hoy tiene ante el desarrollo acelerado
de la tecnología alcanzada.

El poder que manejan los medios de comunicación es muy grande y peligroso, lo que requiere
de mayores controles para evitar posicionamientos que vayan en favoritismos políticos o económicos.
La supervivencia de los grandes, medianos y pequeños medios ante la competencia se presentará en
luchas desiguales, lo que los llevará a olvidarse de normas éticas en su comportamiento. Y ante la
necesidad de captar mayor audiencia se olvidarán de sus principios para dar paso a tentaciones
económicas, espacio donde el único afectado será la sociedad audiencia al ver en su medio preferido
reflejada la noticia sangrante, cruda y morbosa, llegando al final la insensibilidad humana, volviéndose
una sociedad sedienta cada vez más de la noticia impactante y sin importar el dolor humano.

El nuevo orden mundial venido con el fin de la guerra fría, abrió muchas compuertas que
estuvieron por muchas décadas cerradas a la penetración de los medios de comunicación libres. Esta

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apertura, ha dado la oportunidad para su ingreso a mercados que fueron vedados a esos nacionales
que un sistema no les permitiera conocer y que los allí existentes se aprovecharan solo para influir en el
comportamiento moral, social y político manejados con un criterio de imposición ideológica; además de
ser planificada, ejecutada y supervisada por el gobierno central a su acomodo y conveniencia. Hoy, se
puede decir, la llegada de otros medios a los países de la antigua URSS, ha abierto campos y llevado la
tecnología en muchos aspectos para ayudar en el desarrollo de esas sociedades, no sin dejar de tener
su parte positiva y negativa como se exponía en el párrafo anterior.

La Declaración Universal de los Derechos Humanos, art. 19 ( dic. 10 de 1948 ) dice: “Todo
individuo tiene derecho a la libertad de opinión y expresión. A no ser molestado a causa de sus
opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de
fronteras, por cualquier medio de expresión “. Esto nos hace ver que la libertad de expresión o de
opinión es reconocida como un derecho , al menos con la libertad de pensamiento y la libertad de
información, constituyéndosen en la “ piedra “ de toque de todas las libertades a las cuales en su
dimensión, la libertad de opinión no se agota en el reconocimiento teórico del derecho de hablar o de
escribir sino que comprende, además, inseparablemente el derecho a utilizar cualquier medio apropiado
para difundir el pensamiento y hacerlo llegar al mayor número de destinatarios. Aquí es donde esa “
piedra “ se puede convertir en una gran roca cuando la libertad se desborda produciendo daños ante el
manejo irresponsable de la noticia, de ahí que si existen derechos, también los periodistas tienen
deberes que cumplir para lograr un manejo adecuado y ser consientes del peligro de su actitud.

Una nueva ola de apertura política y de consolidación de la democracia se vislumbra en el


mundo, situación que de consolidarsen, mejorara las condiciones sociales y culturales. Como resultado,
se puede notar que en la mayoría de los países, los medios tienen mas libertad y pueden operar y opinar
sin menores obstáculos que en cualquier otro momento de su historia. En algunos países dominan los
temas jurídicos, en otros lo económico o lo político, no sin decir que todos tengan la misma
oportunidad, pues ante tabúes, ataduras religiosas, problemas étnicos o gobiernos dictatoriales, solo
imperan los medios de acuerdo al consentimiento de la autoridad vigente.

La tendencia hacia un orden mayoritariamente democrático, la apertura política y el desarrollo


en general, debe ser acompañada de tendencias similares en el periodismo. Se ha visto más
profesionalismo e importantes mejoras en los medios, buscando lograr un periodismo libre, abierto,
pluralista, colaborador, crítico y profesional en todos los países y a todos los niveles: político, social,
legal, económico y cultural. Pero si no se cumplen los postulados y se respetan normas, los medios
podrán caer en manos de aquellos que ante intereses personales tratarán de manejarlos a su antojo y
acomodo, traicionando a la sociedad o masa audiencia, cayendo en el peligro de su extensión al perder
su credibilidad o no cumplir con la imparcialidad que debe caracterizar al profesional de la noticia.

Como un aspecto importante a tenerse en cuenta, los medios de comunicación no están exentos
del terrorismo y sus periodistas a la amenaza o inclusive a la tortura y el asesinato ante el cumplimiento
de su misión de llevar la información a la sociedad que espera de él la narración de los hechos. En todo
el mundo, el aumento de atentados criminales, secuestros y desapariciones, justificarían que el
periodismo fuese declarado en una especie de “ estado de emergencia “ . Por principio, casi todas son

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acciones contra la libertad de expresión, y por ende, contra la democracia. Esta situación obliga a que
se requieran o sean necesarios mecanismos internacionales que comprometan a los poderes de todo
tipo: estatales, civiles y militares en búsqueda de la seguridad de los medios de comunicación, logrando
así enfrentar confabulaciones y actos criminales donde se asesinan periodistas ante el temor de su
expresión o difusión de la verdad.

Uno de los problemas que enfrentan los medios de comunicación es la desinformación, no solo
en ambientes políticos, sino académicos, empresariales, económicos y militares con su consabida
perdida de credibilidad. Esa desinformación los a llevado a poner en la picota pública a personajes sin
miramiento alguno y ocasionando grandes daños morales, pues por lo regular, la noticia sale al aire con
bombos y platillos, pero cuando son obligados a rectificarla, lo hacen en un pequeño rincón de un
periódico o espacios poco vistos por el público, y el daño hecho queda en la impunidad. Dar
información intencionalmente manipulada al servicio de ciertos fines; no tiene el código de ética
profesional frente a los cambios políticos y sociales de la presente década si no se adoptan medidas
radicales a su actual posición.

El advenimiento del nuevo siglo, traerá a los medios de comunicación un desarrollo muy
avanzado y veloz en su difusión ante la tecnología que hoy se produce y la que esta por llegar. Este
paso, donde las expectativas son grandes, y donde se vaticinan o especulan cambios en la vida del
planeta, le dará a los medios más importancia, agilidad y tecnificación para hacerse a la noticia, es decir,
se presentará una mayor competencia donde se podrán formar grandes monopolios empresariales que
manejarán una información, siendo un peligro para la libertad de prensa, pues estos monopolios
pueden crear reglas de juego acomodadas a sus intereses en perjuicio de la sociedad. Habrá que
esperar el buen juicio y criterio en el manejo responsable de quienes han hecho del periodismo su
filosofía.

Al plantearse estas conclusiones, se han expuesto problemas y realidades de una tecnología que
ha hecho de los medios de comunicación una pasión de pasiones; necesitándose marcos de
razonamiento generales para que la información no sea censurada sino para que cumpla su función
social. La comunicación, los medios y la información van a jugar un rol central en el cubrimiento del
nuevo orden mundial. Esperemos que sea así para poder disfrutar de la maravilla que el futuro nos
depara y que sean los medios los verdaderos presentadores de ese nuevo amanecer de la humanidad.

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