UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE

SPECIALIZAREA COMUNICARE I RELAII PUBLICE
ANUL III

DESCOPER-I STILUL PENTRU

A TE PUTEA MBRCA
PUTERNIC COOL
JOBURI I CARIERE N PR

PROF. COORDONATOR:
Prep. univ. drd. Victor BRICIU

STUDENT:
Laura Elena GHINEA

BRAOV 2014
Acest articol se adreseaz acelor persoane care au nevoie de un prim impuls pentru a

ncepe procesul de autocunoatere i dezvoltare personal, necesar n luarea deciziilor pentru

a urma o anumit carier. nc din titlu am ncercat sistematizarea metaforic a ceea ce este
dezirabil ca fiecare dintre noi s tim i s facem n ceea ce ne privete eu-ul sau ego-ul intern
i cum s punem n valoare att calitile, ct i defectele (fizice sau de personalitate) care ne
caracterizeaz.
Astfel, titlul DESCOPER-I STILUL PENTRU A TE PUTEA MBRCA
PUTERNIC COOL, este i ipoteza i concluzia explicaiilor ce vor urma. Stilul este acea
visual identity-identitate vizual caracaterizat de tot ceea ce persoanele din jurul nostru
vd la noi: atitudine, limbaj verbal i nonverbal, personalitate, vestimentaie, accesorizare,
machiaj, parfum, reacii, constituie fizic, deci tot ceea ce n ansamblu formeaz packageul nostru; dar i de acel cool intern i extern pe care toi ni-l cldim n timp, prin experien
i experiene, pentru a putea fi cu adevrat n elementul nostru i n momentul n care suntem
nconjurai de ali, diferii, eu. mbrca reprezint toate modalitile i metodele prin care
fiecare se pune n valoare, se mpacheteaz fizic i psihic pentru a transmite exact mesajul
pe care ni-l dorim ca aceia din jurul nostrul s-l perceap despre noi. Cool este termenul din
limba englez pe care voi alege s nu-l traduc pentru a-i pstra conotaia, denotaia i
subtilitile implicite. El este mbrcmintea ideal, ambalajul cel mai frumos i dezirabil,
dar care, ntotdeauna trebuie s se contureze n funcie de eu-ul fiecruia.
1. INTRODUCERE n stil
Pentru aceast tem am ales s pun n discuie ideile a dou autoare contemporane
Rachel Weingarten i Catherine Kaputa, care, n crile lor, respectiv Career and corporate
coolTM: how to look, dress, and act the part at every stage of your career i U R a Brand:
How smart people brand themselves for business success, dei au pe alocuri preri diferite,
au o singur concluzie: oamenii inteligeni trebuie neaprat s-i cunoasc i s-i pun n
valoare atuurile, cu att mai mult cu ct cu toii tim c toat lumea judec, n prim instan,
dup aparene.
Pentru aceasta este important s cunoatem nu numai care sunt valorile culturale dup
care se ghideaz oamenii n general, ct i cum s ne folosim de stereotipurile care se pare c
ne-au prins n vraja lor. Aceste dou concepte fundamenteaz modul n care stilurile
oamenilor sunt apreciate sau contestate, i totodat ne ajut s descifrm deci cum am putea,
uor i fr s ne distorsionm propria realitate, propriile caliti i propriile principii, s ne
mbrcm ntr-un ambalaj puternic cool i unic n felul nostru.
Poate prea superficial. Poate prea nedrept. S-ar putea s nu ne plac. Pn la urm,
de ce ar trebui s fii judecat dup aspect? (C. Kaputa, 2006, p.67) De ce s-i lai pe alii s
te judece dup aspect sau dup aparene? Valorezi mai mult dect felul n care te vd ceilali i

cu siguran eti mai important dect modul n care i dai voie s fii criticat de o societate
obsedat de aspectul exterior. (R. Weingarten, 2007, p. 24) Cu aceste fraze autoarele indic
exact ceea ce se ntmpl n momentul de fa, la nivel global i intercultural: critica i
judecarea aspectului exterior este unul dintre principiile distrugtoare de personaliti, de
oameni care nu se ncadreaz n parametrii dai de ceea ce voi numi frumuseea stilului.
ns, ceea ce fiecare trebuie s fac, pe lng faptul de a ncerca s nu asemene cu gruparea
criticilor de pretutindeni, este s accepte faptul c ar putea s se foloseasc de aceste
stereotipuri, cliee, i de modul cum funcioneaz aceste pentru a transmite prin propriul stil
reprezentativ i cool mbrcat mesajul dorit cu efectul dorit. Mesajul poate fi un moment
reprezentativ al vieii, un rol asumat, o dorin de angajare, deci, ceea ce vrei ca ntregul
pachet s spun despre tine; pentru c dac este eficient, mesajul i identitatea ta vizual
devin unul i acelai lucru; ns, dac nu comunici mesajul care trebuie sau trimii mesaje
confuze sau te pierzi n mulime, vei submina efectul scontat de tine. (C. Kaputa, 2006, p.
71)
2. CUM se percepe stilul i frumuseea stilului
Autoprezentarea - identitatea ta vizual este important datorit conexiunii pe care
oamenii o fac ntre cum arat ceva n exterior i ce este n interior. [] n pofida proverbelor
de genul <<Frumuseea vine din interior>> i <<Nu judeca o carte dup coperi>>, adevrul
este c aspectul are o influen profund n judecata noastr n ceea ce privete un brand sau o
persoan. Aspectul frumos are ceea ce oamenii de tiin numesc <<efectul de halo>>.
(idem, p. 67) Prin cuvintele sale, Kaputa sintetizeaz cele mai importante aspecte n
nelegerea a ceea ce identitatea vizual i stilul reprezint pentru cei care ne judec la un
moment dat. Mai mult dect att, aleg s prezint concluziile unui concept tiinific ce a
demonstrat implicaiile efectului de halo i anume Teoria Generalizrii Statutului. Linda A.
Jackson n capitolul su Physical Attractiveness: A Sociocultural Perspective din cartea
Body image: a handbook of theory, research, and clinical practice (2002) ne spune c se
produce un act discriminator n conceptul atraciei pentru c atracia facial/fizic sau
aspectul frumos sunt asociate cu o varietate de atribuii dezirabile att n percepia fa de
alii, ct i n percepia de sine. Deci, caracteristicile statutului extern influeneaz
interaciunea social i genereaz starea de ateptare cu privire la performan (p. 15). Dei
exist maxima nu judeca o carte dup coperile sale despre care vorbeam i mai sus, dar
este amintit din nou n acest studiu- aceast teorie demonstrez c acest lucru este rar, ba
chiar deloc aplicat, stereotipul atraciei fizice fiind aplicat indiferent de gradul de cunoatere
al persoanei-subiect, sex, vrst sau cultur.
3. ACIUNI i REACIUNI

Normal, fiecare problem are o anumit cauz i o anumit soluie, acceptat sau nu
unanim de oameni sau societate. La fel putem spune i n cazul definirii propriului nostru stil,
al conturrii unicei i propriei identiti vizuale.
Cunoatem acum care sunt factorii exteriori care judec i influeneaz, dar ce putem
face noi pentru noi? Evident, avem de urmrit anumite etape i cred c ordinea se poate
modifica de la un om la altul, de la un stil la altul, dar niciunele nu trebuie omise. Noi nine
trebuie s ne influenm i s ne judecm pn la cele mai mici detalii, dar, ntotdeauna
ncepnd cu ale noastre cool influences i analiza acestora.
Aceast etap este prezentat de R. Weingarten n cartea sa U R a Brand: How smart
people brand themselves for business success (2006) n capitolul Who are you?. n primul
rnd trebuie s tim c nimeni nu se nate cool, nici mcar aceia care se nasc nzestrai cu
anumite caliti fizice sau de personalitate deosebite sau neobinuite. Toi oamenii pe care i
vedem i i considerm vedete, idoli, mentori sau pur i simplu i admirm, sunt oameni care
au devenit cool tocmai pentru c au nvat din ncercri, erori i pentru c au petrecut muli
ani definind i redefinind stilul lor personal, ncercnd diferite cariere, stabilind i
redefinindu-i elurile i schimbnd ceea ce nu funciona pentru ei pn au devenit simbolurile
pe care le cunoatem i le iubim. (p. 23)
Astfel, pentru a ne gsi i regsi si redefini i restabili propriul cool stil i identitate
vizual este bine s ncepem printr-un mic exerciiu de scriere. Exist 6 ntrebri la care
trebuie s numerotm 5 rspunsuri pentru fiecare:
1. Care sunt 5 dintre cele mai cool lucruri care i s-au ntmplat?
2. Care sunt 5 dintre cele mai cool persoane pe care la cunoti sau ai vrea s le
cunoti?
3. Care sunt 5 dintre cele mai cool lucruri despre job-ul tu?
4. Care sunt 5 dintre cele mai puin cool lucruri despre job-ul tu?
5. Care sunt 5 dintre cele mai puin cool lucruri despre/din viaa ta?
6. Care sunt 5 dintre cele mai cool lucruri despre tine? (idem, p.20)
Autoanaliza pattern-urilor din aceste rspunsuri sunt cheia pentru a merge nainte:
meninerea i dezvoltarea elementelor cool existente din viaa personal sau profesional,
renunarea ncet la cele negative sau rele, ncorporarea obiceiurilor prietenilor sau idolilor i
urmrirea sentimentului de mulumire. (idem, p.21)
Urmtoarea etap ar fi aceea a mbrcrii identitii tale vizuale. Adic? Dup cum
spune i Kaputa n cartea sa Vizualul vorbete o limb universal., aadar noi trebuie s
tim, asemeni unui brand, cum s ne mbrcm pentru a transmite mesajul nostru n aa fel
ca acesta s fie perceptibil i neles de aceia crora l transmitem, n aceeai manier n care
ni-l conceptualizm noi. Cel mai simplu n acest caz este s nelegem c noi acionm i
reacionm la fel ca un brand: prin culoare, form, material, imagine, simboluri, ambalaj, nu

numai c se formeaz o prere despre noi, dar ne i difereniem de ceilali. (p.68) Aceste
lucruri sunt importante mai ales pentru evitata i dezbtuta situaie de: prima impresie.
Aceasta este realizat n primele 2 secunde ale contactului celorlali cu tine i este o prim
impresie bazat strict pe identitatea ta vizual: cum mergi, cum ari, ce haine pori, ce
atitudine ai, expresia feei, limbajul trupului. (idem, p.69) De aceea este important s tim s
profitm de acest instinct uman i s facem ntotdeauna o bun prim impresie, dar fr s ne
distorsionm sau s perfecionm identitatea vizual (pentru c perfeciunea este categorisit
ca aparinnd persoanelor inabordabile Perfeciunea nseamn plastic. Prea mult nseamn
c te chinui prea tare) (idem, p. 77-78), adic s minim despre noi nine. Dei efectul halo
se aplic celor considerai atractivi, mai nou se pune preul pe ceea ce este interesant.
Neconvenionalul i diferitul poate fi un puternic difereniator de stil sau de identitate vizual
atta timp ct este mpachetat interesant. Astfel, diferitul, neobinuitul este o modalitate
pentru a fi remarcat n mulime. Pe aceast caracteristic au mizat dou companii de renume
modial astzi: Absolut Vodka i Coca-Cola; ambele au utilizat un concept diferit de cel de pe
pia pentru forma sticlelor utilizate, fapt ce le-a adus att poziionarea n top pe nia din care
fceau parte, ct i unicitatea recunoscut dat de metoda creativ utilizat.
ns, pentru c nu suntem nite produse a cror concepte de design se pot schimba
peste noapte, trebuie s construim pe ceea ce suntem i cum artm (idem, p.70). Toi avem
potenial care merit i trebuie exploatat tot de noi, pentru noi. Dar, este important s nu
ncercm s copiem identitatea visual a oricrei alte persoane, chiar dac ne este la
ndemn. Este n regul s ne inspirm, dar identitatea vizual a fiecruia trebuie s fie
construit pe i din trsturile de personalitate sau preferinele fiecruia. Aadar: s facem un
inventar- care este cea mai bun caracteristic a ta? Dar cea mai rea? Care sunt lucrurile
diferite fa de alii? Ce ar trebui s accentuezi? Sau s deaccentuezi? (idem, p. 71)
i cum s punem n valoare acele lucruri care le vom gsi n rspunsuri? Aici urmeaz
etapa propriu-zis de mbrcare: vestimentaie i coafur, rol asumat i uniforma firmei, i,
nu n ultimul rnd, marc nregistrat (elementul tu propriu i caracteristic-trademark).
1. Vestimentaia: Las hainele s vorbeasc [] pentru c ele sunt modalitatea cea
mai rapid de a comunica mesajul despre cine eti tu. Hainele ofer adesea mai multe
informaii dect CV-ul tu. dac eti tnr sau btrn, dac i caui un partener sau dac i
caui de lucru sau dac nu i pas de nimic (idem, p. 73) Indiferent, trebuie s tim c nu
exist un anumit sistem sau cod pentru cum s te mbraci ca s ai success, tocmai pentru c
fiecare are propriul su stil i trebuie s i contureze propria sa identitate vizual. Fie c eti
femeie sau fie c eti brbat trebuie ntotdeauna s te gndeti ce ar spune hainele tale despre
tine dac ar putea vorbi, pentru c acestea sunt un simbol vizual al ceea ce eti sau reprezini

tu. Mai departe am ntlnit ns un punct de vedere cu care nu sunt de acord ntru totul:
Hainele nu vor face o mare diferen n ct de bine i vei face job-ul, ns vor avea o
influen semnificativ asupra cum te privesc ceilali la locul de munc. (idem, p.74) Da, au
o influen semnificativ n ceea ce privete atitudinea celorlali ctre tine, dar, au i o
influen asupra ct de bine i faci tu job-ul. Cui nu i place s fie curat, mbrcat n hainele
care l pun cel mai bine n valoare i care i cresc ncrederea de sine sau care i accentueaz
atitudinea sau personalitatea puternic pe care o au? Cui nu i place s se simt bine n pielea
lui mai ales pentru c poart hainele preferate de serviciu? Cine nu se simte mai capabil
intelectual i fizic pentru c simte c i prin atitudinea vestimentar d tot ce are mai bun?
Hainele influeneaz starea de spirit a fiecruia dintre noi, deci influeneaz motivaia cu care
lucrm, astfel fcnd o diferen n ct i cum depui mai mult efort i mai multe resurse la
locul de munc. i de aceea este foarte important s-i descoperi stilul, ca s-i construieti
identitatea vizual ideal ie i totodat apreciat i receptat ca atare de cei din jurul tu.
Acelai lucru i cnd vorbim despre coafur. Trebuie s fie specific nou: dac suntem
persoane dinamice, nestatornice, la fel va fi i coafura noastr, ns dac vrem ca imaginea
noastr s fie un brand, cum a fost Hillary Clinton sau cum este Donald Trump, trebuie s
avem grij ca i coafura noastr s fie din pachetul vestimentar i s ajute la transmiterea
acelui mesaj, nu la confuzarea lui.
2. Asumarea rolului sau look the part to get the part i uniforma firmei sau tune
into the company uniform sunt ca un fel de autoprofeii: Ceea ce construieti n mintea
celorlali prin intermediul imaginilor are un mod de a se adeveri i Trebuie s decodifici
codul vestimentar nespus al firmei pentru a deveni simbol al culturii i identitii vizuale a
firmei din care faci parte (idem, pp. 75-76). Chiar dac eti bun n ceea ce faci pe domeniul
tu, la job-ul tu, dac nu exprimi acest lucru i prin vestimentaia adoptat, potrivit
parametrilor dai de cultura organizaiei, eti incredibil de necredibil. Un makeover puternic
fcut de tine pentru tine, te poate ajuta s i dai acel elan de care aveai nevoie pentru ca i cei
din jurul tu s vad ct de extraordinar eti i s neleag mesajul pe care pn acum l-ai
exprimat n mod greit: ai avut un potenial i caliti ascunse n spatele nepotrivirii imaginii
tale cu eu-ul i ego-ul tu, acum ai posibilitatea s te faci neles i s te automotivezi mai tare
pentru c n sfrit exprimi ceea ce eti cu adevrat tu, cu totul tu.
3. Trademark-ul este acel element specific al stilului tu visual care te evideniaz de
ceilali, la fel ca un logo pe un produs, fiind un element care poate schimba nu numai modul
n care te vd i te percep ceilali, ci i modul n care te autopercepi tu. Acest trademark poate
fi chiar i ceva lips din stilul tu, acel ceva fiind omniprezent la toi ceilali din jurul tu. Un

bun exemplu este cel al lui John F. Kennedy al crui trademark era nepurtatul plriilor ntr-o
perioad n care brbaii purtau plrii oriunde. (idem, p.80)
Cum facem ns s combinm toate aceste elemente pentru a prea i smart i
pretty fr a fi hot, ci mai degrab cool? O combinaie ideal n felul ei pentru fiecare
dintre noi, trebuie s fie una inteligent care s denote i s transmit mesajul propriu, adic:
dei probabil toi avem o relaie de genul ne iubim-ne urm aspectul i o relaie n care iubimurm advertising-ul i ale sale beauty tips-uri, trebuie s ne dm seama c diferenele
culturale aprute n timp nu ar trebui niciodat s ne fac s ne ndoim de cunotinele,
curajul, inuta sau prezena noastr, ci doar s ne arate cum s le punem n valoare i mai bine,
i mai uor pentru a ne face mesajul neles. Chiar dac ntotdeauna au existat dezbateri cu
privire la inteligen versus frumusee (R. Weingarten, 2007, p.27) ar trebui s conteze cel
mai mult evoluarea, nvarea i creterea ca o fiin uman i ca profesionist, alturi de
aspectul plcut, nu doar aspectul plcut (idem, p.28) i totodat, s dm mereu impresia de
un real cool, calm i control, nu doar s prem cool i n control. Normal, combinaia
ideal este ceva ce fiecare ne dorim, dar puini ne propunem s o atingem. Dar acum ce ne
mai oprete?
4. CONCLUZII teoretice
Scopul identitii vizuale a oamenilor este s maximizeze mesajele nonverbale pe
care le transmii despre tine. Privete-te ca pe un pachet. Mesajul brand-ului tu din exterior
se potrivete mesajului self-brandu-ului tu din interior? (C. Kaputa, 2006, p.81) Dac
rspunsul la aceast ntrebare este da, nseamn ca faci ceea ce trebuie pentru tine i eti pe
drumul pe care i l-ai dorit i i-l doreti n continuare: Care sunt cuvintele pe care le-ar folosi
cei mai buni prieteni ai ti pentru a te descrie? Dar ale efului tu? Jumtii tale? Prietenilor
online? Dac aceleai cuvinte apar din nou i din nou, atunci probabil te-ai brand-uit cum
trebuie. (R. Weingarten, 2007, p.29) Dac rspunsul este nu, nseamn c acest articol i va
fi folositor pentru a ti cum i de unde s ncepi s i descoperi stilul pentru a te putea
mbrca puternic cool: Comport-te n felul n care i-ar plcea s fi descris.
Redefinete-i brand-ul.
5. Concluzii PERSONALE
Este bine s ne cunoatem. Este bine s cunoatem ateptrile, posibilele critici i
prerile celor din jur. Dar, mereu este bine i chiar trebuie s punem n valoare ceea ce suntem
cu adevrat, att la exterior, ct i la interior pentru a putea fi vzui i apreciai n totalitatea
noastr, iar mesajul pe care l transmitem s fie real i s fie propriul brand. Nimnui nu-i plac
copy cats i nimeni nu va aprecia i nu va nelege un copy cat i pe cel care st n spatele
lui. Potenial avem toi, caliti i defecte de asemenea, de ce s nu le folosim pentru a ne face

tot nou bine? Stil, descoperire, rebranding, transmitere, cool, smart&pretty, trademark le-ai
fcut pe toate?

BIBLIOGRAFIE
Jackson, Linda A., Physical Attractiveness: A Sociocultural Perspective n Cash, Thomas F.
i Pruzinsky, Thomas (coord.), 2002, Body image: a handbook of theory, research, and
clinical practice, pp.13-16
KAPUTA, Catherine, U R a Brand: How Smart People Brand themselves for business
success, 2006, Davies-Black Publishing, Mountain View, pp. 67-81
WEINGARTEN, Rachel C., Career and corporate cool: how to look, dress, and act the
part at every stage of your career, 2007, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, pp.
17-29

ANEX
EXERCIII I PROBLEME
Descoper-i Stilul Pentru A Te Putea mbrca Puternic Cool
1. Care sunt 5 dintre cele mai cool lucruri care i s-au ntmplat?
a.
b.
c.
d.
e.
2. Care sunt 5 dintre cele mai cool persoane pe care la cunoti sau ai vrea s le
cunoti?
a.
b.
c.
d.
e.
3. Care sunt 5 dintre cele mai cool lucruri despre job-ul tu?
a.
b.
c.
d.
e.
4. Care sunt 5 dintre cele mai puin cool lucruri despre job-ul tu?
a.
b.
c.
d.
e.
5. Care sunt 5 dintre cele mai puin cool lucruri despre/din viaa ta?
a.
b.

c.
d.
e.
6. Care sunt 5 dintre cele mai cool lucruri despre tine?
a.
b.
c.
d.
e.

DEVELOP YOUR VISUAL IDENTITY

Here are 10 guidelines to keep in mind as you develop your visual identity:
1. Think of clothes as packaging: Use clothes to enhance, not undercut, your brand

message.
2. Have a signature item: Think of a trademark that people associate with you.
3. Look different: You dont want to look like everyone else. You want your own vibe.
4. Look the part: Fulfill expectations of your role and the style of the institution or
target market to which you are appealing.
5. Use hair as a branding device: Think of Dolly Parton, Anna Wintour, and Donald
Trump. Each has an unmistakable branded hairstyle.
6. Make your look consistent: Dont send mixed messages. Everything should tie
together for a consistent visual identity at business, casual, and formal events.
7. Have a signature color or palette: Build your wardrobe and brand marketing
around a related palette of colors for maximum effect.
8. Have a strong presence: How you stand and carry yourself gives you presence and
helps make you memorable.
9. Leverage your height, shape, or profile: Build your visual identity off who you are.
10. Stay relevant and fresh: Let your brand evolve and stay up-to date.
The whole point of visual identity for people is to maximize the nonverbal messages
you are sending out about yourself.
Look at yourself as a package. Does your brands message on the outside match your
self-brand on the inside?