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iPhone: el nuevo caballito

de batalla de las
operadoras
Para fines de ao Dominio Consultores calcula que se importarn al
Per unos 215 mil iPhone en todas sus versiones

Erase una vez un producto elitista, casi lujoso, al que solo acceda una minora, esa que
viaja a Miami cada tanto, y del que no se preocupaban mucho las marcas masivas porque no
pasaba de ser demandado solo unos cuantos, esos que con orgullo llegan al 1%.
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Pero ya no ms: la manzanita es ahora no solo un poco ms accesible sino que se ha
convertido en el caballito de batalla de los cuatro operadores mviles, quienes a su vez
estn dando la guerra a las tiendas exclusivas de la marca, lase iStore y iPlace.
Es gracias a estas campaas promocionales intensas por parte de las compaas celulares
que las importaciones de iPhone han pasado de ser apenas poco ms de 25 mil unidades
anuales tres aos atrs para superar las 200 mil.

S, segn Vctor Velarde, analista de Dominio Consultores, hasta setiembre de este ao


llevamos 161 mil iphone importados y para cierre de ao se calcula que sern 215 mil, lo
que les dar un 4.2% de participacin de mercado.
No se trata solo del iPhone 6 y de las condiciones de innovacin que este producto pueda
traer. Es cierto que cada nueva generacin deiPhone que ve la luz es rcord en ventas frente
a su versin anterior y que los fanticos de la marca corren a comprarlo con veneracin,
pero el fenmeno en el Per este ao va ms all del furor de la marca habitual
Hoy estamos ante un intento de democratizacin utilizando las versiones antiguas (iPhone 4
y iPHone 5) que permitir ampliar considerablemente la presencia de la marca en ms de un
estrato social.
MENOS DE 10 LUCAS
La promocin de llvate un iPhone por S/9 de inicial no es nueva.Existi en los catlogos de
los dos ms grandes operadores del mercado local desde principios de ao, pero no era
el centro de los anuncios publicitarios porque se saba que no era algo masivo, sobre todo por
los montos de pago mensual en consumo de datos (alrededor de S/300).
Las campaas en la primera mitad del 2014 estuvieron mas bien orientadas a promover la
adopcin de los modelos con recepcin 4G, sean estos de distintas marcas. iPhone era uno
ms en dicha oferta.
El status quo se rompi con la llegada intensa en publicidad de los dos operadores pequeos
contrincantes, quienes convirtieron aliphone en su principal arma promocional. Vente con
nosotros y te damos un iphone por S/9 o por S/1 nos decan.
Se trataba de modelos antiguos, incluso del iPhone 4, pero venan acompaados por planes
de consumo de datos de menores dimensiones, incluso de menos de S/100 al mes. La oferta
sonaba atractiva y llegaba para tomar ese espritu aspiracional que tiene el peruano y darle a
su alcance un producto de lujo.
Empapelaron la ciudad, llevaron a la manzanita a las estaciones de espera de buses de
barrios populares y volvieron accesible algo de minoras.
Como era de esperar, los operadores dominantes reaccionaron trayendo sus propias
versiones de iPhone a precios rebajados en trminos de consumo mensual. Y no se quedaron
en las versiones antiguas sino que han apostado por "casi regalar" al recin llegadoiPhone 6,
la manzana pecaminosa ms codiciada, si dejas para reciclaje tu iPhone 5 hoy operativo.
COMPETENCIA VORAZ
Cul es la consecuencia de todo este ruido publicitario en torno aliPhone? Por un lado
tenemos un despunte de la marca de SteveJobs como no se imaginaban sus fanticos a
principios de la dcada pasada en un pequeo mercado de tercer mundo como este, pero por

otro tenemos un acercamiento a la tecnologa ms avanzada en mayores estratos de la


poblacin, lo que incluye un mayor consumo de datos y de Internet.

Copa Amrica Chile 2015: Seleccin Peruana


enfrentar a Brasil, Colombia y Venezuela
La Seleccin Peruana qued emparejada en el grupo C de la
Copa Amrica Chile 2015. Sus sedes sern Temuco y Valparaso.
Se realiz el sorteo de la Copa Amrica Chile 2015 y la Seleccin Peruana ya conoce a los
rivales a los que
enfrentar en la primera
fase del torneo
continental. El equipo
de Pablo Bengoechea
integrar el grupo C
junto a Brasil, Colombia
y Venezuela, mientras
que el partido inaugural
ser el 11 de junio en
Santiago.
El sorteo de la Copa
Amrica fue en medio
de una ceremonia
inaugural bastante
moderna donde Juan
ngel Napout,
presidente de la
Conmebol, Sergio Jadue, presidente de la ANFP de Chile y hasta la presidente chilena
Michelle Bachelet tomaron la palabra. Precisamente la mandataria del pas del sur pidi que
la Copa se quede en casa.
Chile, el anfitrin, se salv de tener a uno de los grandes del continente en su grupo. Mxico,
Ecuador y Bolivia completarn el grupo A, mientras que Argentina qued encasillada junto a
Uruguay, en lo que ser una nueva edicin del clsico platense, Paraguay y el invitado
Jamaica.

As quedaron los grupos de la Copa Amrica Chile 2015:

Grupo A

Grupo B

Grupo C

Chile

Argentina

Brasil

Mxico

Uruguay

Colombia

Ecuador

Paraguay

Per

Bolivia

Jaimaica

Venezuela

Recordemos que la Copa Amrica clasifica a los 2 primeros de cada grupo y los 2 mejores
terceros a los cuartos de final. El campen vigente, Uruguay, querr retener el ttulo. El torneo
ms antiguo de selecciones arrancar el 11 de junio y terminar el 4 de julio.

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