You are on page 1of 18

CUANTIFICAREA DATELOR

Tehnica culegerii i cuantificrii datelor


Realizarea bncii de date

CRITICA SURSELOR
Analiza de imagine se realizeaz pe surse de
documentare directe, respectndu-se principiile
criticii izvoarelor.
Potrivit acestor principii preluate din domeniul tiinelor
auxiliare ale istoriei , se impune s se in cont de o serie de
factori care, eludai, genereaz deformri de interpretare i,
implicit, de imagine:
cine transmite;
ce transmite;
cnd transmite;
cum transmite;
cui transmite.
Pentru a stabili parametrii menionai, trebuie s se in cont de
cteva elemente specifice.

Elemente
Caracteristicile
sursei

generale

Coninut
calitatea informaiei;
ale poziia fa de informaia furnizat ;
sistemul de referin (mediul de provenien
i mentalitatea, orizontul cultural etc.)

Tipul informaiei furnizat de informaie pasiv;


surs
informaie direct.
Tipul canalului de comunicare
Factorii
comunicrii

perturbatori

inta comunicrii

scris;
audio-vizual;
artistic;
oral etc.
ai deformri intenionate;
deformri accidentale.
caracteristicile demoscopice (vrst, sex,
mediu de reziden, structur ocupaional,
venituri ).
sistemul specific de referin (mentaliti,
opinii, orizontul cultural etc.)

TIPOLOGIA SURSELOR
Pentru realizarea unei analize de imagine se utilizeaz mai
multe tipuri de surse:
Tipul sursei

Sursele
baz

Categorii

Utilitate

Date i informaii media Ofer datele care trebuie


(de regul);
indexate pentru realizarea
de
analizei de imagine, sau,
altfel spus, datele pe baza
Alte tipuri de date i
crora se realizeaz analiza
informaii
Sondajele de opinie

Sursele
auxiliare
(tehnice)

Conin date i informaii care


Cercetrile privind cotele
permit interpretarea viabil
de pia ale instituiilor
a imaginii
mediatice etc

SURSE DE BAZ
Tipul de imagine
Imaginea barometru

Surse
sondaje de opinie

articole din diverse publicaii


Imaginea mass-media tiri radio i tv
tiri difuzate de ageniile de pres
Imaginea putere
Imaginea extraputere

declaraii politice
comunicate i declaraii de pres
interviuri cu oamenii politici
intervenii/comunicri ale unor oameni politici la
diverse manifestri culturale/tiinifice

Imaginea document

rapoarte
sinteze
legi i hotrri

Autoimaginea

rapoarte interne
autoevaluri
studii interne

SURSE AUXILIARE
Surse

Sondaje de opinie

Utilizare
notorietatea actorului social a crui imagine se
analizeaz
ncrederea n actorul social a crui imagine se
analizeaz
starea de spirit a populaiei
ncrederea populaiei n mass-media
distribuia preferinelor publicului asupra unor tipuri
de pres

Cercetri privind cota de cota de pia a instituiilor mass-media


pia a instituiilor mass- indicii de impact ai canalelor mediatice
media
Rapoartele BRAT

date privind tirajul publicaiilor

Rapoartele AGB

date privind cotele de audien ale posturilor de


televiziune pe diverse intervale orare

Rapoartele CSOP/TNS

date privind cotele de audien ale instituiilor massmedia n funcie de criterii demoscopice

SELECTAREA SURSELOR DE BAZ


Tipul de surse care se selecteaz
Sursele pentru care se poate determina coeficientul
specific de ponderare

Principii

Sursele n funcie de posibilitile reale de


monitorizare
Sursele n funcie de audiena lor n publicurile int
Sursele cu cel mai mare impact n publicurile int;
Sursele cu aceeai periodicitate a apariiei (n cazul
analizelor care utilizeaz un numr redus de surse)

FIA DE CODIFICARE NUMERIC


Fia
de
codificare
numeric
a
indicatorilor/subindicatorilor de imagine conine
numrul de cod al fiecrui indicator/subindicator
de imagine.

Fiecrui indicator/subindicator de imagine i corespunde un


cod numeric, acelai cu numrul rndului din foaia de
lucru n Excel n care se introduc datele.

FIA DE CODIFICARE NUMERIC


Cod
4
5

Indicatorul/subindicatorul de imagine
EFICACITATEA ORGANIZAIEI
Cifr de afaceri semnificatic
Politic activ de investiii

6
7

Utilizarea integral a capacitilor de producie


Profit substanial
COMPETENA MANAGERIAL

11
12
13
14

Profesionalism ridicat n exercitarea atribuiilor.


Experien profesional semnificativ
Moralitate ireproabil
Capacitatea real de gestionare a crizelor

FIA DE CODIFICARE NUMERIC


Cod

Indicatorul/subindicatorul de imagine
ABILITILE PERSONALULUI

18

Nivel corespunztor de calificare profesional

19
20
21

Corectitudine indubitabil
Experien profesional semnificativ
Profesionalism ridicat n exercitarea atribuiilor
IMPLICAREA N SOCIETATE

25
26
27
28

Participarea la aciuni umanitare


Sponsorizarea unor aciuni culturale
Sponsorizarea unor aciuni sportive
Sprijinirea unor activiti ale organelor locale

FIA DE CODIFICARE NUMERIC PENTRU


SISTEMUL EVENIMENIAL
n cazul evenimentelor care compun Sistemul evenimenial,
Fia de codificare numeric se realizeaz ntr-un mod similar,
existnd ns i o serie de particulariti:
numrul de cod va fi nsoit de o liter E (= eveniment)
pentru a evita confuzia cu nunrul de cod al palierelor de
imagine;
codificarea va fi diferit de la o lun la alta, n funcie de
evenimentele monitorizate n legtur cu actorul social;
fia de codificare va fi deschis, putnd fi actualizat n
orice moment.

FIA DE CODIFICARE NUMERIC PENTRU


SISTEMUL EVENIMENIAL
Cod

Evenimentul

E3

Evenimentul nr.1

E4

Evenimentul nr.2

E5

Evenimentul nr.3

E6

Evenimentul nr.4

E7

Evenimentul nr.5

E8

Evenimentul nr.6

E9

Evenimentul nr.7

E10 Evenimentul nr.8


E11 Evenimentul nr.9
E12 Evenimentul nr.10

FORMULARUL CENTRALIZATOR
Formularul centralizator se completeaz zilnic.
Conine:
rubrici pentru fiecare instituie mass-media monitorizat;
rubrici pentru:
totalurile pentru tipurile de canal mediatic;
totalul general;
rubric pentru nscrirea indexrilor codificate;
rubric pentru totalul pe instituie mass-media.
n mod obligatoriu, formularul va avea nscris data indexrii.

FORMULARUL CENTRALIZATOR
Instituia mediatic
,,Adevrul
Pres
scris

,,Evenimentul
Zilei
,,Jurnalul
Naional
Antena 1

Posturi de
Pro TV
televiziune
TVR 1
Europa FM
Posturi de
Pro FM
radio
RRA

Referiri indexate

MODUL DE LUCRU CU FORMULARUL


CENTRALIZATOR
se noteaz, n dreptul fiecrui articol/tire referirea la
subindicatorul vizat i caracterul acesteia (+/-);
nu se noteaz referirile la indicatorul de imagine ca atare,
acestea rezultnd din centralizarea datelor referitoare la
subindicatorii afereni acestuia;
referirile se cuantific doar o singur dat pe sens pentru
fiecare articol, indiferent de frecvena acestora;
excepie o constituie situaia n care se face analiza imaginii
dintr-un singur articol, cnd este important de cuantificat
frecvena referirilor la fiecare subindicator;
n rubrica Referiri indexate se noteaz, pentru fiecare
instituie mass-media monitorizat numrul de referiri pozitive
i negative pentru fiecare subindicator de imagine, sub form
de fracie, la numrtor fiind trecute referirile pozitive, iar la
numitor cele negative;

Instituia mediatic
,,Adevrul
Pres scris ,,Evenimentul
Zilei

Referiri indexate
4=1/0; 6=1/0; 12=1/0; 13=0/1; 19=1/0; E3=1/0;
E4=0/1
5=1/0; 12=0/1; 19=0/1; 21=1/0; E3=1/0;
E5=0/1

,,Jurnalul Naional 4=2/1; 5=0/1; 7=1/0; 12=0/1; 13=1/0; E3=1/0

Posturi de
televiziune

Posturi de
radio

Antena 1

4=1/2; 6=1/0; 11=1/0; 18=1/2; 27=1/0; E3=2/0;


E4=0/1

Pro TV

4=1/0; 5=1/0; 11=1/0; 18=1/0; 27=0/1; E3=2/0;


E5=1/0

TVR 1

4=1/0; 18=1/0; 19=1/1; 27=0/1; E3=1/0;


E5=0/1

Europa FM

4=1/0; 6=1/0; 11=1/0; 20=1/0; 27=1/0; E3=2/0;


E4=0/2

Pro FM

5=0/1; 18=1/0; 19=1/1; 20=1/0; E3=2/0;


E4=0/2; E5=0/1

RRA

4=1/0; 18=0/1; 20=1/0; 25=0/1; E3=3/0;


E4=0/1; E5=0/2