Blogosfera, espao pblico e campo jornalstico: o caso das

eleies presidenciais brasileiras de 2006

Csar Ricardo Siqueira Bolao*
Valrio Cruz Brittos **
Resumo
O artigo estuda o papel do blog jornalstico no espao pblico, detendo-se no caso da
eleio presidencial de 2006. A partir da Economia Poltica da Comunicao, mostra-se
como, na chamada blogosfera, foi formado um ambiente para circulao de informaes em
sentido diferenciado do fluxo da grande mdia. No caso do pleito para presidente da Repblica
em pauta, este espao configurou-se como um plo de reao campanha da mdia
hegemnica, de parcializao da cobertura eleitoral. Constata-se que, sem superestimar o
poder dos blogs inseridos que esto num meio, a internet, cada vez mais demarcado pela
lgica dos capitais, e, alm do mais, integrantes de um sistema envolvido pelo capitalismo ,
trata-se de uma fora capaz de pautar a atuao das indstrias culturais tradicionais, sendo um
elemento fundamental na anlise da comunicao na contemporaneidade.
Palavras-chave
Economia Poltica da Comunicao; jornalismo on line; polticas de comunicao;
processos miditicos; audiovisual.
Introduo
O aporte terico que a Economia Poltica da Comunicao (EPC) pode dar ao estudo
do jornalismo on line vai tanto no sentido da anlise das chamadas lgicas sociais, quanto da
subsuno do trabalho intelectual cultural. De um lado, como produto transversal, o
jornalismo interessante para a observao da convergncia, em particular, de como a
concorrncia intermdia se processa na rede mundial, envolvendo atores de diferentes reas
das indstrias culturais (jornais, rdios, TVs) e inclusive outros, de setores at mais poderosos
(como as telecomunicaes) e novos entrantes com vantagens, a exemplo de Yahoo, Google,
e outros portais de grande dimenso.
*

Professor na Universidade Federal de Sergipe (UFS) e no Programa de Ps-Graduao em Cincias da

Comunicao da Universidade de Braslia (UnB).; jornalista pela Universidade de So Paulo (USP) e doutor em
Economia pela Universidade Estadual de Campinas (Unicamp). Bolsista de produtividade (nvel 1) do Conselho
Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq).
**
Professor no Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade do Vale do Rio dos
Sinos (UNISINOS) e doutor em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Faculdade de Comunicao
(FACOM) da Universidade Federal da Bahia (UFBA). Presidente do Captulo Brasil da Unio Latina de
Economia Poltica da Informao, da Comunicao e da Cultura (ULEPICC-Brasil).

2
De outro, pode-se condensar os prejuzos impostos aos profissionais de jornalismo,
com a digitalizao e o trabalho em rede, dizendo que eles transformam-se em produtores de
contedo, termo usado pelas empresas, autodefinidas agora como organizaes produtoras de
contedo, dada a sua nova insero nos mercados da convergncia. Esta autodefinio que
determina, evidentemente, a nova definio do trabalho intelectual citado, assim como
flexibilidade do capital corresponde a flexibilizao do trabalho e das relaes trabalhistas, no
novo modo de regulao do capitalismo, surgido da crise estrutural inaugurada nos anos 70 do
sculo passado.
Esses dois aspectos foram explorados em textos anteriores, citados adiante, mas h um
terceiro aspecto a ser levado em considerao, relacionado estrutura da rede, a qual pode ser
comparada com as estruturas de mercado tpicas da economia da comunicao e da cultura e
como elas tm evoludo at hoje, constituindo uma imensa camada de atores no
hegemnicos, com capacidade de acesso, responsvel por uma aparncia de liberdade e
possibilidades de ao, que contrariam a realidade essencial da concentrao e do controle.
Mas h um fundo de realidade nessa aparncia, ligado contradio inerente ao capitalismo,
que abre possibilidades liberadoras, mas, ao mesmo tempo, as encarcera.
A existncia do que alguns chamam de blogosfera, cuja estrutura sociolgica se
assemelha quela da prpria internet, enquanto indstria cultural, em seu conjunto, um
exemplo disso. interessante ver como certos blogs (especialmente os jornalsticos) tm uma
influncia no agendamento da mdia hegemnica e, com ela, do debate poltico nacional,
podendo servir, assim, indiretamente, resistncia dos setores contra-hegemnicos. Neste
artigo, discute-se apenas algumas evidncias nesse sentido, ligadas participao da grande
mdia e dos blogs jornalsticos nas eleies presidenciais brasileiras de 2006.
Internet, esfera pblica e o fenmeno dos blogs
Um resultado importante de trs dcadas de reestruturao capitalista foi uma nova e
progressiva mudana estrutural da esfera pblica, aqui se usando o conceito original de
Habermas,1 como foi analisado em diferentes ocasies.2 A nova estrutura de mediao surgida
nesse processo, comparada com a velha Indstria Cultural, desenvolvida ao longo do sculo
XX, carrega as marcas do novo modo de regulao do capitalismo, apresentando como

HABERMAS, Jrgen. Mudana estrutural da esfera pblica: investigaes quanto a uma categoria da
sociedade burguesa. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1984.
2
BRITTOS, Valrio Cruz; BOLAO, Csar Ricardo Siqueira. Espao pblico miditico e ideologia do
merchandising social da Rede Globo: uma crtica na perspectiva da economia poltica da comunicao. In:
ENCONTRO DA ASSOCIAO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PS-GRADUAO EM
COMUNICAO, 15., 2006, Bauru. Anais ... Bauru: UNESP, 2006. 1 CD.

3
caractersticas segmentao, flexibilidade e excluso pelos preos. Uma esfera pblica,
portanto, privatizada, fragmentada, assimtrica e excludente, mas tambm interativa e
dialgica, quando comparada com a anterior, e, nesse sentido, potencialmente democrtica.
A centralidade da televiso de massa, marca do modelo inclusivo do servio pblico
universal dos anos dourados do ps-guerra, vai-se deslocando lentamente, desde o decnio de
1980, quando a TV segmentada estabelecida como oligoplio mundial,3 at a irresistvel
expanso da internet comercial, a partir de 1995, que marca a vitria definitiva do projeto
norte-americano de digitalizao geral, com impactos sobre as infra-estruturas de
telecomunicaes, o conjunto das indstrias de equipamento informtico e eletro-eletrnico e
todas as organizaes culturais, chamadas a atender a uma ampliao indita da demanda por
contedos, no de forma autnoma, por parte do consumidor final, mas por induo,
essencialmente, da indstria.
A internet o paradigma desta situao surgida e apresenta-se perfeitamente adequada
nova centralidade adquirida pelo trabalho intelectual crescentemente subordinado ao
capital, atravs, justamente, das inovaes trazidas pelo desenvolvimento da micro-eletrnica
e, em particular, da informtica e da economia das redes telemticas e intelectualizao
geral dos processos de trabalho mais diversos e do consumo.4 Assim como os novos
processos de trabalho, na indstria ou nos servios, a internet exige do sujeito ateno,
autocontrole e mobilizao de ferramentas cognitivas. Nesse sentido, a nova esfera pblica,
baseada na internet, assemelha-se quela burguesa originria, crtica e restrita, descrita por
Habermas, pela incorporao de duas condies de incluso vinculadas dispoibilidade de
recursos materiais e capital simblico.
As anlises mostrando a coerncia entre a subordinao ao capital, do trabalhador, no
mundo do trabalho, e do consumidor, no mundo da vida, no perodo do chamado fordismo e
da televiso aberta e generalista, no apenas permanecem vlidas para a maioria da populao
ainda hoje, como mais uma coerncia pode ser detectada entre os mundos do trabalho e da
vida na situao recente, caracterizada pela convivncia dos mecanismos do Estado nacional e
da velha Indstria Cultural manipuladora do sculo XX com os novos instrumentos de
controle do capital globalizado e os novos modos de dispndio do tempo de no trabalho.
Nessas condies, tanto as formas de manipulao, como as de resistncia, tornam-se
mais complexas. Na TV massiva, informao jornalstica e fico so mobilizadas
3

BOLAO, Csar Ricardo Siqueira. Mercado brasileiro de televiso. 2. ed. So Paulo: Educ, 2004.
BOLAO, Csar Ricardo Siqueira. Trabalho intelectual, comunicao e capitalismo: a reconfigurao do fator
subjetivo na atual reestruturao produtiva. Revista da Sociedade Brasileira de Economia Poltica, Rio de
Janeiro, n. 11, p. 53-78, dez. 2002.
4

4
conjuntamente, tanto para a publicidade comercial, como para a construo de consensos e a
imposio de agendas ou de padres de comportamento e estilos de vida. Em outra ocasio j
se exps como esse tipo mais conhecido de manipulao combinada com a utilizao da
internet para potencializar as estratgias vinculadas ao chamado marketing social da Rede
Globo de Televiso.5
Agora a concentrao em torno de outro exemplo de interpenetrao dessas duas
partes cindidas da nova esfera pblica, que aponta no tanto para um reforo de manipulao
e controle, mas principalmente, no que interessa a este trabalho, para as possibilidades de
resistncia que a rede permite, apoiadas na ao crtica de um conjunto de trabalhadores
intelectuais, os jornalistas, que ocupam um espao especfico, para bem e para mal, na
estrutura global daquela.
O fenmeno dos blogs recente, mas bastante conhecido. So espaos de noticias e
comentrios na internet, freqentemente atualizados, mantidos por indivduos e organizaes,
que se expandiu vertiginosamente na rede, depois de 1999, por se tratar de uma ferramenta
simples, utilizada por adolescentes, que mantm dirios on line, como forma de
relacionamento, por movimentos sociais de todo tipo e bandas de msica que procuram um
contato direto com o pblico, sem a interferncia dos grandes capitais da indstria cultural.
Serve, acima de tudo, para toda sorte de ator social interessado em criar um capital simblico
e, assim, melhor valorizar-se no mercado cultural, desta forma podendo participar de um lugar
de comunicao bastante horizontalizado e que se amplia dia a dia. O requisito bsico uma
disponibilidade limitada de recursos (financeiros ou capacitao tcnica).
O movimento dos estudantes da Universidade de So Paulo (USP), por exemplo, que
ocuparam no primeiro semestre de 2007, com grande repercusso na mdia, o prdio da
reitoria da instituio, utilizaram-se largamente da chamada blogosfera para comunicar-se
com o pblico externo, sem, em princpio, a mediao da grande imprensa. Nesse caso,
tiveram a capacidade de contarem com um blog oficial, o Blog da Ocupao (que teve de
mudar

seu

endereo,

de

http://ocupacaousp.blog.terra.com.br

para

http://ocupacaousp.noblogs.org/, porque o primeiro sara misteriosamente do ar, por ao,

segundo

os

estudantes,

do

portal

Terra,

da

Telefnica),6

uma

TV

BRITTOS, Valrio Cruz; BOLAO, Csar Ricardo Siqueira, op. cit.

A explicao do desaparecimento pode ser, no obstante, outra, j que, uma semana depois, saiu tambm do ar
o e-mail ocupacao.usp@gmail.com (substitudo por ocupao.usp@linuxmail.org), cujo provedor o Google,
reforando a hiptese da ao de hackers. MORENO, Ana Carolina. Depois de blog, e-mail usado pela ocupao
da USP sai do ar. Portal Estado, So Paulo, 21 maio 2007. Disponvel em:
<http://www.estadao.com.br/educacao/noticias/2007/jun/01/358.htm>. Acesso em: 10 jul. 2007.
6

5
(http://stream.paraguas.org:8000/tvlivre.ogg)

uma

rdio

(http://stream.paraguas.org:8000/radio.ogg). Alm disso, divulgaram vdeos no YouTube,7

mantiveram uma movimentada comunidade no Orkut (Ocupao da Reitoria da USP)8 e
discutiram o movimento em mais de 300 blogs e pginas individuais na internet. 9 No
objetivo deste texto discutir o uso da internet pelos movimentos sociais, mas esse exemplo
mostra a importncia que a blogosfera e outras ferramentas simples tm adquirido nesse
sentido.
O que interessa ressaltar a existncia, na chamada blogosfera, de blogs jornalsticos,
que no representam um movimento social, mas influenciam a grande imprensa e o debate
pblico em geral. Os blogs acabaram adquirindo uma relevncia inesperada na economia
poltica da internet justamente ao se tornarem ferramenta de ao independente por parte de
muitos jornalistas com posio de destaque, que ganham, assim, autonomia em relao ao
capital da noticia, para usar a feliz expresso de Ciro Marcondes.10 Trata-se de um
movimento no sentido oposto quele, predominante, de desqualificao, flexibilizao e
enquadramento do trabalho dos jornalistas, decorrente do uso da informtica nas redaes,
que se amplia, com o surgimento do jornalismo on line.11 No caso em exame, o que se v a
recuperao, por parte de uma elite de intelectuais jornalistas, da capacidade de ao crtica a
servio dos velhos ideais da profisso, contra os interesses oligopolistas da grande imprensa,
interesses, que fique claro, no meramente publicitrios ou individuais, mas propagandsticos
e gerais do conjunto do empresariado da comunicao, com raras e notrias excees.
Na verdade, mais do que em esfera pblica em geral, deve-se falar aqui na existncia

OCUPAO da USP mostrada no YouTube e blog de alunos. Portal Estado, So Paulo, 1 jun. 2007.
Disponvel em: <http://www.estadao.com.br/educacao/noticias/2007/mai/21/113.htm>. Acesso em: 11 jul. 2007.
8
CRUZ, Elaine Patricia. Blog da ocupao da USP tem novo endereo. Bem Paran, Curitiba, 25 maio 2007.
Disponvel
em:
<http://www.bemparana.com.br/index.php?VjFSQ1VtUXlWa1pqU0ZKUFVrZDRUMXBYZEVkTk1WSlhWV
3hLYVZadVFsWlVWV2gzVkcxR1YyTklRbUZTYldoUVdWZDRjMVpWTVZoa1JuQldUVVZ2ZVZZeFVrO
VdNbEY0WWtkNFlXSllRbkJhVmxaTFkyeGtWMVJyVGxkaVJsWTBWVlprYTJFeFNYaFhha0pVVmxkTmV
GcEhNVk5rUlRsSVdrZEdWMlZzV25sV01uaHZVekpLUlZaWWJGQlNSRUU1>. Acesso em: 10 jul. 2007.
9
DEAK, Andr. Estudantes da USP usam internet para divulgar informaes sobre ocupao da Reitoria.
Agncia
Brasil,
Braslia,
22
maio
2007.
Disponvel
em:
<http://www.agenciabrasil.gov.br/noticias/2007/05/22/materia.2007-05-22.0001063892/view>. Acesso em: 10
jul. 2007.
10
MARCONDES FILHO, Ciro. O capital da notcia. So Paulo: tica, 1986
11
BOLAO, Csar Ricardo Siqueira; BRITTOS, Valrio Cruz. Digitalizao, flexibilidade e reordenao dos
processos jornalsticos. E-Comps- revista da Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em
Comunicao, n. 7, dez. 2006. Disponvel em: <http://boston.braslink.com/compos.org.br/e%2Dcompos/>.
Acesso em: 12 jul. 2007; SOUZA, Danielle A. A internet como suporte jornalstico em Aracaju: adaptao
dos jornais impressos nova realidade tecnolgica e econmica da mdia. 2005. Trabalho de Concluso de
Curso (Graduao em Comunicao Social Jornalismo) Centro de Artes, Universidade Federal de Sergipe,
Aracaju.

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de campos de prticas, no sentido de Bourdieu,12 que se intersectam ou se tangenciam,
mostrando que a dinmica de formao do consenso social mais complexa do que
normalmente se imagina.
Escndalos e eleies
Sete nomes concorreram Presidncia da Repblica na eleio de 2006, com forte
polarizao entre Geraldo Alckmin, da aliana PSDB/PFL, que dera sustentao ao Governo
anterior, de Fernando Henrique Cardoso, e Luiz Incio Lula da Silva, candidato reeleio
pela coligao PT/PRB/PCdoB. Mas a posio do concorrente reeleio nas pesquisas era
francamente favorvel, apontando sempre para a possibilidade de vitria no primeiro turno.
Presumia-se que a mdia cuja interferncia nos processos eleitorais no pas patente, 13 mas
que se manteve surpreendentemente objetiva no pleito anterior, o qual levara Lula pela
primeira vez ao Palcio do Planalto permaneceria nessa posio, inclusive tendo em vista a
benevolncia com que foi tratada durante o primeiro Governo Lula.
Este j enfrentara, desde 2004, com a chamada CPI do fim do mundo, escndalos e
denncias de corrupo, em especial o rumoroso caso do chamado mensalo, em que a
oposio chegou a levantar a hiptese de impeachment em mais de uma ocasio.14 O estopim
da crise do mensalo, deflagrada em maio de 2005, foi a revelao de uma fita de vdeo, que
mostrava o ex-funcionrio dos Correios Maurcio Marinho negociando propina com
empresrios interessados em participar de uma licitao. No vdeo, o funcionrio da estatal
dizia ter o respaldo do deputado federal Roberto Jefferson (PTB-RJ). Acuado, Jefferson
decidiu sair para o ataque contra o Governo e, em entrevista Folha de S. Paulo, no incio de
junho do mesmo ano, denunciou um suposto esquema de pagamento de mesada a
parlamentares da base aliada em troca de apoio poltico.
Antes mesmo da denncia, j havia sido criada a CPI dos Correios, que tinha o
objetivo de investigar as denncias de corrupo nas estatais, mais especificamente nos
Correios. Seu foco, no entanto, foi deslocado pouco depois para a investigao da existncia
do suposto mensalo. A prpria CPI do Mensalo, que tinha como objetivo, graas a uma
manobra bem sucedida do Governo, investigar as denncias de Jefferson, mas tambm
aquelas de compra de votos para a aprovao da emenda da reeleio de Fernando Henrique
12

BOURDIEU, Pierre. La production de la croyance: contribution une conomie des biens symboliques. Actes
de la Recherche en Sciences Sociales, Paris, n. 13, p. 3-43, feb. 1977.
13
Vrios exemplos histricos so citados pelos autores da coletnea organizada por ocasio dos 40 anos da TV
Globo: BRITTOS, Valrio Cruz; BOLAO, Csar Ricardo Siqueira (Orgs.). Rede Globo: 40 anos de poder e
hegemonia. 2. ed. So Paulo: Paulus, 2005.
14
ENTENDA as crises que atingiram o primeiro mandato de Lula. Folha Online, So Paulo, 29 out. 2006.
Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u84180.shtml>. Acesso em: 10 jul. 2007.

7
Cardoso, encerrou seus trabalhos em novembro de 2005 sem aprovar um relatrio final e sem
aprofundar devidamente todas as investigaes.
O presidente da CPI, senador Amir Lando (PMDB-RO), classificou a falta de vontade
poltica como o principal motivo para o encerramento dos trabalhos da Comisso. Foram
protocoladas na Mesa do Congresso as assinaturas de 148 deputados em apoio prorrogao
dos trabalhos da CPI do Mensalo. O mnimo exigido era de 171 deputados. CPI dos
Correios coube o mrito de ajudar a revelar o esquema de distribuio de recursos a
parlamentares, teoricamente para bancar despesas de campanhas eleitorais, apelidado pela
imprensa de valerioduto, devido ao nome de seu operador, o empresrio Marcos Valrio
Fernandes de Souza.
O processo todo gerou um desgaste importante ao Governo, pois se somava, ademais,
ao escndalo dos bingos, da CPI do fim do mundo, relacionada tambm com o problema do
financiamento das campanhas eleitorais, tornando-se inevitvel uma reforma ministerial. A
mudana mais significativa, no mbito da anlise comunicacional, foi a substituio do
ministro das Comunicaes, no momento em que se discutia a posio do Brasil sobre o
padro da TV digital, tema de interesse vital para os radiodifusores, capitaneados pela Rede
Globo de Televiso, empresa da qual o novo ministro, Hlio Costa, fora empregado e hoje
scio. Em todo o processo, a posio da Globo pareceu ser, mais uma vez, de relativa
distncia, atacando, por certo, com veemncia, o Partido dos Trabalhadores, mas procurando
preservar a figura do presidente.
Acalmados os nimos, em 2006, um novo escndalo animaria a mdia, mas desta vez
implicando no apenas parlamentares da base governista, mas de todos as agremiaes
partidrias e, especialmente, o PSDB, principal partido de oposio, com denncias contra o
candidato ao Governo de So Paulo, Jos Serra. O caso ficou conhecido como da mfia das
ambulncias, ou da CPI das sanguessugas, instaurada a partir do desmonte, pela Polcia
Federal (PF), de uma quadrilha que fraudava a venda de ambulncias para prefeituras de
diversos estados do pas, com membros infiltrados na Cmara dos Deputados e no Ministrio
da Sade. No total, a quadrilha teria movimentado R$ 110 milhes desde 2001 e entregue mil
veculos, sendo que j comeava a operar outro esquema em licitaes de equipamentos para
incluso digital, segundo informaes do delegado Tardeli Boaventura Cerqueira.
A denncia que permitiu o incio das investigaes partiu do prprio Governo. Coube
Controladoria-Geral da Unio alertar a PF sobre as irregularidades. A PF iniciou as
investigaes em 2004 e, com o auxlio da Receita Federal, identificou 22 empresas fantasmas

8
montadas para dar aparncia de veracidade s concorrncias para venda das ambulncias. 15
Tudo fazia supor, portanto, que o caso se esgotaria no nvel das investigaes policiais e da
Justia. Um fato, no entanto, levaria a grande mdia a seguir por caminhos surpreendentes,
retornando de forma dramtica o clima de acusaes e suspeitas contra o PT e o presidente
Lula, agora candidato reeleio.
O dossi da mdia
O estopim desta vez foi a divulgao, faltando 15 dias para as eleies, da compra de
um dossi contra o candidato ao Governo de So Paulo, Jos Serra, que apareceria num vdeo
e fotos, apreendidos pela Polcia Federal, na entrega de ambulncias da mfia das
sanguessugas. O material contra Serra seria entregue pelo empresrio Luiz Antnio Vedoin,
chefe das sanguessugas, a Gedimar Pereira Passos, advogado e ex-policial federal, e
Valdebran Padilha da Silva, filiado ao PT do Mato Grosso. Gedimar e Valdebran foram
presos quando aguardavam, no hotel Ibis, em So Paulo, com R$ 1,7 milho, por um
emissrio de Vedoim, Paulo Roberto Dalcol Trevisan. Os quatro envolvidos foram presos
pela PF.16
Embora o caso se referisse campanha pelo Governo paulista, as acusaes se
dirigiam ao presidente da Repblica, candidato reeleio, submetido, portanto, a uma dupla
visibilidade.17 Nomes importantes do PT comearam a ser relacionados ao dossi. A crise
derrubou o coordenador da campanha reeleio de Lula, Ricardo Berzoini, presidente
nacional do partido, que no teve, como ficou constatado posteriormente, participao no
caso, substitudo por Marco Aurlio Garcia. Outros membros da sigla com cargos no Governo
tambm acabaram demitidos preventivamente. Em So Paulo, o candidato ao Governo do PT,
Aloizio Mercadante, afastou o coordenador de comunicao da campanha, Hamilton Lacerda,
que teria articulado a publicao da reportagem da Isto contra Serra.
Um fato teve importncia crucial no rumo das eleies. No dia 29 de setembro,
15

ENTENDA as crises que atingiram o primeiro mandato de Lula, op. cit.

Em depoimento, Gedimar disse que foi contratado pela Executiva Nacional do PT para negociar com a
famlia Vedoin a compra de um dossi contra o tucano, e que do pacote fazia parte uma entrevista, supostamente
revista Isto, acusando Serra de envolvimento na mfia. Disse ainda que seu contato no PT seria algum de
nome Froud ou Freud. Aps a denncia, o assessor especial da Presidncia da Repblica, Freud Godoy,
pediu afastamento do cargo. Ele nega as acusaes. O PT tambm nega que o dinheiro seja do partido.
17
O Doxa, Laboratrio de Pesquisas em Comunicao, Poltica e Opinio Pblica, do Instituto Universitrio de
Pesquisas do Rio de Janeiro (IUPERJ), produziu um estudo sobre o desempenho dos meios de comunicao na
campanha das eleies presidenciais de 2006, em que, analisando o comportamento e as opes editoriais
principalmente dos trs maiores jornais do pas (O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo e O Globo), demonstra
claramente como a cobertura jornalstica foi predominantemente negativa para o presidente/candidato Lula,
tendo sido dedicado mais espao positivo para Geraldo Alckmin. Foi constatado um anti-lulismo que, pela
unanimidade, comprometeu a pluralidade indispensvel para a sade da democracia. COMO queramos
demonstrar.
Carta
Capital,
So
Paulo,
n.
451,
4
jul.
2007.
Disponvel
em:
<http://www.cartacapital.com.br/2007/07/451/como-queriamos-demonstrar/>. Acesso em: 14 jul. 2007.
16

9
vspera do primeiro turno, o Jornal Nacional, da Rede Globo, principal fonte de informao
da populao brasileira, apresentou, com grande destaque, fotos tomadas irregularmente pelo
delegado Edmilson Bruno, da Polcia Federal, do dinheiro apreendido com Gedimar e
Valdebran. O reprter Csar Tralli, da Globo, recebera, segundo informou Carta Capital,
em primeira mo, o CD distribudo imprensa pelo delegado, o que desencadeou,
naturalmente, intensos movimentos na redao do telejornal. Depois de entregar o material a
Tralli, o delegado reuniu-se com outros quatro jornalistas (Lilian Christofoletti, da FSP, Paulo
Baraldi, de OESP, Andr Guilherme, da Rdio Jovem Pan, e Tatiana Farah, do jornal O
Globo) para repassar outro CD, a fim de que fosse copiado. Luiz Carlos Azenha foi o
primeiro a divulgar, em seu blog, trechos da conversa do delegado com os jornalistas. Em
seguida, Paulo Henrique Amorim veiculou o udio e uma transcrio sumria da fita; logo
Azenha liberou o texto completo.
A deciso de divulgar as fotos no Jornal Nacional daquele dia foi acompanhada de
outras duas: (1) omitir o acidente com o avio da Gol, que, na mesma data, se chocara com
um jato Legacy, provocando a morte de todos os passageiros, e (2) no veicular a existncia
da fita de udio posteriormente divulgada por Amorim. A revista Carta Capital, em pelo
menos duas edies, foi em defesa da verdade dos fatos, denunciando o chamado dossi da
mdia,18 que conta ainda com outras aes, por parte da revista Veja, por exemplo, o que no
cabe retomar aqui.
O resultado do primeiro turno indicou 48,61% de votos vlidos para Lula e 41,64%
para Geraldo Alckmin, levando a disputa para um segundo turno.19 Na segunda etapa, a
estratgia do candidato Lula mudou. O presidente dedicou-se prioritariamente eleio. Os
debates, desta vez com a presena do postulante petista, muito criticado por no haver
comparecido aos do primeiro turno,20 ganharam destaque e o dossi da mdia foi sendo
18

PEREIRA, Raimundo Rodrigues. Os fatos ocultos. Carta Capital, So Paulo, n. 415, 17 out. 2006.
Disponvel em: <http://www.cartacapital.com.br/2006/10/5457/>. Acesso em: 14 jul. 2007; RESPOSTA a Ali
Kamel: Tartufo trabalha na Globo? Carta Capital, So Paulo, n. 416, 24 out. 2006. Disponvel em:
<http://www.cartacapital.com.br/2006/10/5459/>. Acesso em: 14 jul. 2007.
19
TERRA. Especial eleies 2006: apurao 1 turno governador resumo nacional. Disponvel em:
<http://eleicoes.terra.com.br/frameset.htm>. Acesso em: 10 jul. 2007.
20
A ausncia de Lula no debate da TV Globo no primeiro turno ganhou uma cobertura miditica no verificada
quando Fernando Henrique Cardoso fez-se ausente em encontros semelhantes, ao concorrer reeleio, em
1998. A cadeira vazia, que seria ocupada pelo candidato do PT, foi focada vrias vezes, com os demais
concorrentes dirigindo-se ao ausente. A primeira pergunta do debate, feita por Cristovam Buarque, foi dirigida a
Lula, sem resposta, logicamente: O senhor candidato sob fortes suspeitas de uso de recursos pblicos no
processo eleitoral. Se for eleito e comprovar-se a denncia, renunciar ao cargo?. Alckmin e Heloisa Helena
mencionaram a falta de Lula antes de responder s suas questes: Ele tinha a obrigao de descer do seu trono
de corrupo e covardia e vir aqui se explicar ao eleitorado, disse a candidata do PSOL. UNIDOS, candidatos
atacam Lula. G1: o portal de notcias da Globo, Rio de Janeiro, 29 set. 2006. Disponvel em:
<http://g1.globo.com/Noticias/Eleicoes/0,,AA1290678-6282-433,00.html>. Acesso em: 10 jul. 2007. A Rede

10
desmascarado pela ao dos jornalistas e outros participantes do espao dos blogs.
A reportagem de capa de Carta Capital, Os fatos ocultos, provocou reaes
diferentes em diferentes veculos de comunicao.21 Alguns, a comear por O Estado de S.
Paulo, Folha de S. Paulo e TV Globo, citados nominalmente no texto, esquivaram-se at
quanto possvel. Na TV Record, o Jornal da Record, na sexta feira 13, mencionou a
publicao e mostrou capa e miolo da revista. A TV Bandeirantes usou informaes da
reportagem no Jornal da Band, sem, no entanto, citar a revista. Registros. Mas em outro
meio de comunicao que verdadeira ebulio tomou lugar. Na internet, em seus stios e
blogs, alguns jornalistas puderam opinar e estimular alguma reflexo sobre a faceta da mdia
escancarada pela Carta Capital.22
Ao contrrio do caso dos blogs do movimento dos estudantes da USP, citados
anteriormente, que serviram como fontes para a imprensa, estes, jornalsticos, facilitaram o
debate no interior do campo jornalstico, com impacto na opinio pblica, ao influenciar o
trabalho dos formadores de opinio. Mais, estes ltimos podem ser empregados dos grandes
veculos,23 mas, nos seus blogs pessoais aparecem e se comportam efetivamente como
intelectuais autnomos e conquistam respeito no campo (entre seus pares) por isso.
Consideraes conclusivas
O que esse caso demonstra a complexidade dos mecanismos de manipulao e de
criao do consenso numa sociedade de massas, em que a mediao entre os interesses
hegemnicos e o pblico consumidor, eleitor ou cidado, para realizar-se, deve recorrer a um
tipo de trabalho especial (cultural, intelectual) cuja subsuno no capital ser sempre
problemtica. Assim como em outros setores da chamada economia do conhecimento, a
Globo informou que lamentava a ausncia do presidente da Repblica e candidato reeleio, Luiz Incio Lula
da Silva, em debate. GLOBO lamenta ausncia de Lula em debate. Terra Notcias, Porto Alegre, 28 set. 2006.
Disponvel em: <http://noticias.terra.com.br/eleicoes2006/interna/0,,OI1164639-EI6651,00.html>. Acesso em:
10 jul. 2007. Segundo o presidente, o grau de virulncia e desespero de alguns adversrios era o principal
motivo para a ausncia no debate. Lula afirmou ainda que foi um dos candidatos que mais participou de debates
nos ltimos anos e que no tinha receio de enfrentar os adversrios. O presidente teria consultado pesquisas
qualitativas, indicando que a ausncia no provocaria perdas no ndice de inteno de voto. LULA no vai a
debate para evitar desespero de adversrios. Terra Notcias, Porto Alegre, 28 set. 2006. Disponvel em:
<http://noticias.terra.com.br/eleicoes2006/interna/0,,OI1164639-EI6651,00.html>. Acesso em: 10 jul. 2007.
21
PEREIRA, Raimundo Rodrigues, op. cit.
22
PEREIRA, Raimundo Rodrigues, op. cit.; RESPOSTA a Ali Kamel: Tartufo trabalha na Globo?, op. cit. A
revista cita uma srie de blogs e sites jornalsticos que participaram do debate. Em anexo apresenta-se a lista dos
que foram consultados nesta pesquisa.
23
As companhias comunicacionais cada vez mais lanam blogs de responsabilidade de seus contratados,
aproveitando a vocao da organizao (sinergia funcional), que a captao e produo de contedo, no caso
combinada com a sinergia de recursos humanos, tratando-se de nomes conhecidos do pblico por sua atuao na
grande mdia, que j buscam informaes para outros veculos do mesmo grupo. BRITTOS, Valrio Cruz.
Televiso, concentrao e concorrncia no capitalismo contemporneo. In: _____ (Org.). Comunicao na Fase
da Multiplicidade da Oferta. Porto Alegre: Nova Prova, 2006. p. 21-45. p. 34-35.

11
exemplo da pesquisa biotecnolgica, para citar um paradigmtico, a produo capitalista s
pode existir em articulao com um campo particular de conhecimento, que extrapola o
meramente mercantil. Assim, no simplesmente o mercado de medicamentos que a indstria
farmacutica deve considerar, mas cada um dos diferentes campos acadmicos envolvidos na
pesquisa e na inovao de interesse do setor. Assim, tambm no campo do jornalismo
constitui-se uma esfera pblica produtiva particular, que os profissionais da imprensa devem
levar em considerao, sob o risco da desmoralizao e do descrdito.
interessante notar, mas isto assunto para outro artigo, que a participao de um
indivduo nesse campo jornalstico dos blogs no exige diploma ou certificao. No se pode
defini-lo, portanto, como algo puramente profissional, tratando-se antes de um campo aberto,
atravessado pela poltica, mas com a qual no se confunde. Trata-se de uma rea de disputas
estratgicas, envolvendo jornalistas, polticos e outros (sindicatos, movimentos sociais,
profissionais de diferentes reas, intelectuais de todo tipo) interessados na luta pela
hegemonia no campo da produo simblica e da ideologia. uma esfera pblica especfica
(e bastante especializada), com influncia importante e crescente na grande esfera pblica do
capitalismo atual, na medida em que fiscaliza, denuncia e, de alguma forma, pauta a grande
imprensa, ajudando a construir a agenda social.
Certamente implica em democratizao, mas no deve haver iluses a respeito do seu
alcance. Saskia Sassen, arguta analista da sociologia das redes eletrnicas, explicita bem a
questo da rede como espao de poder distribudo. Para ela, preciso mudar a representao
da internet como impermevel comercializao e universalmente acessvel. Pode continuar
sendo um espao para prticas democrticas de fato (no necessariamente autoconscientes).
Mas ser assim parcialmente, como uma forma de resistncia contra os extensos poderes da
economia e do poder hierrquico, mais do que como o espao de uma liberdade ilimitada. 24
O no-hegemnico, na rede, perifrico, assim como no mundo real, embora naquele possam
haver maiores condies para sua reproduo. As imagens que devem ser introduzidas nas
representaes da rede so as da confrontao e da resistncia, mais do que simplesmente o
romance entre a liberdade e a inter-conectividade.25
Por isso, preciso entender a ao dos blogs na reconstruo de um espao crtico no
interior do campo poltico do jornalismo on line, como parte de um processo de recuperao
do velho ideal burgus da liberdade de imprensa, num mundo em que a tnica continua sendo,
24

SASSEN, Saskia. Los espectros de la globalizacin. Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica, 2003. p.
217.
25
SASSEN, Saskia, op. cit., p. 217.

12
e cada vez mais, a da liberdade de empresa, de todas as empresas oligopolistas de todos
setores econmicos, inclusive aquele, cada vez mais concentrado e centralizado, da
comunicao social. Aparncia de liberdade que a esfera pblica global em construo cria,
para manter, na essncia, o sistema de excluso e explorao do capital e os mecanismos de
manipulao e controle da velha Indstria Cultural, potencializados agora com os
instrumentos da convergncia digital.
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YZEVkTk1WSlhWV3hLYVZadVFsWlVWV2gzVkcxR1YyTklRbUZTYldoUVdWZDRj
MVpWTVZoa1JuQldUVVZ2ZVZZeFVrOVdNbEY0WWtkNFlXSllRbkJhVmxaTFkyeG
tWMVJyVGxkaVJsWTBWVlprYTJFeFNYaFhha0pVVmxkTmVGcEhNVk5rUlRsSVdr
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22
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Paulo,
n.
416,
24
out.
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em:
<http://www.cartacapital.com.br/2006/10/5459/>. Acesso em: 14 jul. 2007.
SASSEN, Saskia. Los espectros de la globalizacin. Buenos Aires: Fondo de Cultura
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Concluso de Curso (Graduao em Comunicao Social Jornalismo) Centro de Artes,
Universidade Federal de Sergipe, Aracaju.
TERRA. Especial eleies 2006: apurao 1 turno governador resumo nacional.
Disponvel em: <http://eleicoes.terra.com.br/frameset.htm>. Acesso em: 10 jul. 2007.
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14
Apndice
Blogs jornalsticos pesquisados
Origem

Responsvel

Endereo

Tema central

Datas de
out. 2006

Blog do
Gadelha

Hayle
Gadelha,
jornalista

www.blogdogadelha.blogs
pot.com

Parcialidade
das mdias,
dossi Serra,
crtica a Globo

4, 6, 11,
13, 16,
17, 19-28
e 31

Blog do ET

Etevaldo
Dias,
jornalista

http://z001.ig.com.br/ig/21
/55/931191/blig/blogdoet/2
006_45.html

Erro do jornal
O Globo,
controle dos
meios de
comunicaes

10, 21, 24

Blog de
Fernando
Rodrigues

Jornalista
Fernando
Rodrigues

http://uolpolitica.blog.uol.c
om.br/arch2006-1022_2006-10-28.html

Aumento de
gastos de
campanha,
Riscos de Lula

23 e 24

Blog do
Mello

Antonio
Mello,
escritor e
publicitrio

http://blogdomello.blogspo
t.com/2006_10_01_archive
.html

Crticas ao
diretor de
jornalismo da
Globo e a
revista Veja,
dossi e
reportagem
Carta Capital

4, 5, 7,
14, 16-24,
27

Blog Verbo
Solto

Luis Weis,
jornalista

http://observatorio.ultimos
egundo.ig.com.br/blogs.as
p?id_blog=3

Dossi,crticas
aos meios de
comunicaes

3,14,15,
19, 20

Blog
Contrapauta

Alceu Nader,
jornalista

http://blog.contrapauta.co
m.br/

Cdigo de
conduta dos
meios de
comunicao

25, 26

Blog
Cristina
Padiglione

Cristina
Padiglione,
jornalista

http://blog.estadao.com.br/
blog/padiglione/?m=20061
0

Debate e a
disputa da
audincia

8/10

Blog Boteco
de idias

UOL

http://fperlatto.zip.net/arch
2006-10-15_2006-1021.html

Obsesso pelo
dossi e
desespero
golpista

17/10

Blog

No

http://blogscoligados.blogs Covardia geral

pot.com/2006_10_01_arch

17

15
Coligados

ive.htm

dos meios

ONG
Transparncia Brasil

http://crwa.zip.net/arch200
6-10-01_2006-10-31.html

Dossi,
liberdade de
imprensa,
Informaes
das mdias
sobre o dossi

4, 6, 13,
16-19, 22,
27

Blog
Cdigo
aberto

Carlos
Castilho,
jornalista

http://observatorio.ultimos
egundo.ig.com.br/blogs.as
p?id_blog=2&id={741321
B6-6A3A-4CC8-AB0FCD78ECDC19DD}&data
=200610

Meias
verdades nas
campanhas
eleitorais,
confiabilidade
das urnas
eletrnicas

6, 10, 23

Blog de
Janer
Cristaldo

Janer
Cristaldo,
jornalista

http://cristaldo.blogspot.co
m/2006_10_01_cristaldo_a
rchive.html

Mentiras do
Presidente,
Longa vida ao
PT

2e9

BLOG
Abafos e
Desabafos

Lus
Guilherme
Fernandes,
estudante da
Unicamp

http://lpereira.freehostia.co
m/blog/2006/10/11/lulavai-ganhar/

Lula vai
ganhar

11

Debate,
dossi,
Geraldo Lula
e as elites

9,10,13,
25

Blog Deu
no jornal

Blog de
Mario
Araujo
Filho
Blog do
Patrick

encontrado

Mario Arajo,
prof da Univ. http://www.panoramablog
Federal de
mario.blogger.com.br/2006
Campina
_10_01_archive.html
Grande
Acadmico
do Curso de
Histria da
UFCG

Blog do
Ricardo
Noblat

Ricardo
Noblat,
jornalista

Blog
Coligados

No
encontrado

Fotos do
http://blogdopatrick.blogsp
dinheiro
do
ot.com/2006_10_01_archi
dossi, o papel
ve.html
da mdia

http://oglobo.globo.com/pa
is/noblat/arquivodoblog.as
p

Dossi,
acusaes
entre os
candidatos,
denncias da
Veja

http://blogscoligados.blogs Covardia geral

pot.com/2006_10_01_arch
dos meios
ive.htm

19

3-28

17

16

Blog Minha
poltica

No
encontrado

http://minhapolitica.blogsp
ot.com/2006_10_01_minh
apolitica_archive.html

Anlise da
cobertura
eleitoral,
crticas a Veja
e Carta
Capital

Blog Na
pratica a
teoria
outra

No
encontrado

http:/napraticaateoriaeoutr
a.blogspot.com/2006_10_0
1_archive.html

Criticas
blogs, revista
Carta Capital
e Veja

14 e 25

Blog Que a
indignao
leve ao

No
encontrado

http://daindignacaoacao.bl
ogpot.com/2006_10_01_da
indignacaoacao_archive.ht
ml

A mdia e o
Presidente

15,19, 22

Blog
descontrole
= Corrupo

No
encontrado

http://controleinterno.zip.n
et/arch2006-10-15_200610-21.html

tica da
Globo e
transparncia
da Polcia
Federal

19 e 21

Blog de
conversa em
conversa

Valter
Abrucez,
jornalista

http://deconversaemconver
sa.blogspot.com/
2006_10_01_archive.html

Debate e
massacre da
imprensa

13 e 19

Blog
Blogando
Francament
e

Dr. David
Zylbergeld
Neto, mdico
e jornalista

http://blogandofrancament
e.blogspot.com/2006_10_0
1_archive.htm

Anlise da
imprensa

10 e 19

5,16,27,
28