Professional Documents
Culture Documents
de Consumo Masivo
Gentileza de Susana Marquis y
Carolina Yellati para el
Observatorio del Shopper
Argentino de SAIMO
Noviembre
2014
Edad
12%
25 a 34 aos
18%
35 a 44 aos
Varn
44%
56%
Mujer
45 a 59 aos
27%
60 a 75 aos
43%
NSE
Nivel Educativo
9%
17%
ABC1
19%
35%
C2
46%
C3
37%
D-E
Base: Decisores de compra AMBA. Octubre 14: 852 casos CABA: 530 GBA: 322
37%
Hasta terciario
incompleto
Terciario com.
y Universitario
inc.
Universitario
completo +
Posgrado
Sep 13
Mzo 14
Jun 14
Oct 14
13%
32%
55%
100%
11%
49%
40%
100%
9%
53%
38%
100%
11%
50%
39%
100%
10%
47%
43%
100%
19%
19%
62%
100%
23%
27%
49%
100%
29%
29%
42%
100%
28% 24%
26% 25%
46% 51%
100% 100%
14%
31%
55%
100%
8%
49%
43%
100%
6%
58%
36%
100%
6%
6%
54% 51%
40% 43%
100% 100%
19%
18%
12%
56%
105%*
10%
22%
25%
43%
100%
8%
22%
30%
40%
100%
7%
8%
18% 21%
34% 31%
41% 40%
100% 100%
En cuanto a la
frecuencia con
que realizas las
compras
39%
Junio 2014
Octubre 2014
54%
17%
61%
19%
13%
15%
17%
14%
8% 9%
2% 1%
Nunca
Menos de Aprox. 1 o 2
una vez al veces al mes
mes
Junio 14
Base: Decisores de compra AMBA. Junio 14 : 800 casos. Octubre 14: 852 casos
1 vez x
semana
2 a 3 veces
por semana
Todos los
das
Octubre 14
27%
Junio 2014
Octubre 2014
20%
36%
24%
5%
Nunca
Junio
Octubre
9%
11%
10%
11%
13%
11%
Menos de
una vez al
mes
8%
Aprox. 1 o 2
veces al mes
1,5%
3%
1 vez x
semana
0,5%
1%
68%
67%
Base: Decisores de compra AMBA. Junio 14 : 800 casos. Octubre 14: 852 casos
Precios cuidados
Cunta atencin le prests al programa Precios Cuidados
cuando vas de compras?
Mucha
21%
Bastante
34%
Poca
32%
Ninguna
13%
Total
100%
Mayorista
Mayorista
! Diferencias significativas
-Mucha + entre mujeres: 26% vs. 15%
-Bastante + entre C2 (41%) y C3
(43%) vs. ABC (29%) y D-E (25%)
Comercios
de barrio
Mayorista
Compro ms marca
lder/Premium/ primera
marca
13%
7%
3%
14%
15%
7%
0%
6%
6%
25%
18%
37%
19%
23%
15%
38%
18%
10%
Compro ms segundas
marcas o marcas menos
reconocidas
20%
36%
39%
21%
18%
33%
14%
32%
32%
41%
39%
20%
47%
45%
44%
48%
44%
52%
Total
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Categoras
Carne Vacuna
Sep 12
Mar 14
Jun 14
Oct 14
Compro menos
22%
38%
36%
38%
Dej de comprar
2%
2%
2%
2%
1%
2%
2%
2%
8%
8%
10%
9%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
0%
0%
No hice cambios
62%
46%
48%
46%
Total
100%
100%
100%
100%
Base: Consumidores de Carne V. Sept 12: 776 casos. Mzo 14: 960 casos. Junio 14 : 776 casos. Octubre 14: 818 casos
+ entre mujeres:
43% vs. 31%
+ entre mujeres:
11% vs. 7%
Quesos
Sep 12
Mar 14
Jun 14
Oct 14
Compro menos
14%
28%
26%
24%
Dej de comprar
1%
2%
2%
2%
6%
10%
10%
9%
8%
13%
13%
15%
6%
4%
4%
4%
5%
2%
2%
2%
No hice cambios
59%
40%
43%
43%
Total
100%
100%
100%
100%
Base: Consumidores de Quesos. Sept 12: 784 casos. Mzo 14: 980 casos. Junio 14 : 792 casos. Octubre 14: 835 casos
+ entre mujeres:
11% vs. 7%
Vinos
Sep 12
Mar 14
Jun 14
Oct 14
Compro menos
22%
24%
24%
Dej de comprar
13%
9%
10%
4%
6%
4%
18%
19%
18%
0%
0%
0%
1%
0%
0%
No hice cambios
42%
42%
43%
Total
100%
100%
100%
Base: Consumidores de Vinos. Sept 12: 600 casos. Mzo 14: 630 casos. Junio 14 : 528 casos. Octubre 14: 579 casos
+ entre mujeres:
22% vs. 15%
Gaseosas
Sep 12
Mar 14
Jun 14
Oct 14
Compro menos
21%
27%
29%
28%
+ entre mujeres:
31% vs. 24%
Dej de comprar
3%
9%
11%
10%
+ entre mujeres:
12% vs. 7%
3%
7%
5%
5%
12%
14%
13%
15%
2%
3%
1%
2%
7%
4%
2%
2%
No hice cambios
51%
37%
39%
40%
Total
100%
100%
100%
100%
Base: Consumidores de Gaseosas. Sept 12: 696 casos. Mzo 14: 770 casos. Junio 14 : 624 casos. Octubre 14: 682 casos
Paales
Sep 12
Mar 14
Jun 14
Oct 14
Compro menos
6%
7%
6%
3%
Dej de comprar
4%
8%
2%
7%
5%
11%
11%
8%
12%
14%
18%
12%
2%
1%
2%
3%
16%
8%
7%
6%
No hice cambios
54%
51%
54%
62%
Total
100%
100%
100%
100%
Base: Consumidores de paales. Sept 12: 312 casos. Mzo 14: 340 casos. Junio 14 : 272 casos. Octubre 14: 256 casos
Jabn en polvo
Sep 12
Mar 14
Jun 14
Oct 14
Compro menos
3%
6%
9%
6%
Dej de comprar
1%
1%
1%
2%
11%
17%
18%
15%
10%
15%
15%
15%
4%
6%
4%
3%
16%
7%
7%
6%
No hice cambios
55%
48%
45%
53%
Total
100%
100%
100%
100%
Base: Consumidores de Jabn en P. Sept 12: 736 casos. Mzo 14: 920 casos. Junio 14 : 720 casos. Octubre 14: 767 casos
+ entre mujeres:
18% vs. 11% y DE: 29%
+ entre mujeres:
19% vs. 12%
Productos Congelados
Sep 12
Mar 14
Jun 14
Oct 14
Compro menos
16%
31%
27%
23%
Dej de comprar
3%
10%
10%
10%
5%
6%
4%
6%
14%
18%
21%
19%
+ entre mujeres:
22% vs. 16%
4%
2%
1%
1%
4%
1%
1%
1%
No hice cambios
54%
31%
36%
39%
Total
100%
100%
100%
100%
Base: Consumidores de P.Congelados. Sept 12: 696 casos. Mzo 14: 800 casos. Junio 14 : 648 casos. Octubre 14: 673 casos
+ entre mujeres:
14% vs. 5%