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ANALISIS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIN
Para iniciar con nuestro siguiente anlisis es importante
conocer el significado de la identidad corporativa. Es un
sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir y
facilitar el reconocimiento de una empresa u organizacin
entre las dems. Su misin en si es diferenciar y asociar
ciertos signos con

determinada

organizacin

y trasmitir

elementos con sentido, de connotaciones positivas. Para


aumentar la impregnacin de la empresa en la memoria del
consumidor.
La marca es la que representa todas caracteristicas
comerciales de una empresa, es en donde recae el peso de la
identidad y se refiere a la existencia de un grfico sino que se
reconoce y se identifica por el receptor que la percibe a travs
de

sus

distintas

caracteristicas;

color,

forma,

tamao,

tipografas etc. Desde el primer momento podemos percibir al


signo con el cal la empresa pretende identificarse, para el
mercado y a su consumidor.
Por otra parte, es importarte utilizar el nombre adecuado para
nuestra

marca,

relacionando

el

producto

que

se

esta

vendiendo, con su nombre de venta para as relacionar a la


empresa. A continuacin explicare un ejemplo; en el caso de la
marca de papitas Sabritas cuenta con distintas submarcas
haciendo referencia a los diferentes productos, podemos ver

que se ha impreso en cada una de ellas una connotacin


especfica, de acuerdo al tipo de mercado al que se quiere
dirigir considerando siempre la relacin de palabra-producto.
Un ejemplo es la marca Ruflles de entrada nos da a
conocer que su producto para jovenes- adultos. La tipografa,
colores y formas juegan un papel importante ya que la forma
de utilizar los element grafcos, hacen la diferencia entre las
marcas y la distinction visual para el consumidor. Otro ejemplo
podria ser la marca de papitas Cheetos hace un conotacin
totalmente diferente a la anterior, el target a quien va dirijido,
su gama de colores naranja, estilo tipografico y con la
implementacin de una mascota publicitaria que es leopardo
animado llamado Chester Cheetos.
Y por ultimo un tercer ejmplo de las papitas Doritos
Dirigido a un cierto de target especifico, la tipogrfia y el
imagotipo que se complementan uno al otro, y tomando
elementos caracteristicos del producto que es un tringulo, el
cual es la forma de la papita.
CONCLUSIN:
Todo esto es una estrategia de relacin marca-producto y
cliente, quien finalmente es quien decidir si la estrategia est
o no funcionando. Gracias a la identidad corporativa es como
podemos crear la imagen (marca) y a adecuarla a nuestro
mercado meta. Es importante saber la historia de la empresa,
su trascendencia y conocer perfectamente nuestro el producto.