ESTRATEGIAS COMPETITIVAS

EXPANSIN DE MERCADO
CALIMOD esta aplicando expansin de mercado pese a que no tenga el
50% de mercado, sino en promedio en 25 %, est aplicando un incremento
de ventas en cantidad, debido a la expansin mediante sus tienda ubicadas
estratgicamente en mucho lugares del pas y el mundo. Adems, impulsa
el crecimiento de la demanda mediante la publicidad orientada a las
necesidades del mercado actual.
CONFRONTACIN
CALIMOD compite con marcas de clase A, ubicando sus tiendas en
centros comerciales, al igual que otras marcas reconocidas, como RENZO
COSTA, HUSH PUPPIES Y CAT, tambin cerca de tiendas de precio ms
accesibles , tales como PLATANITOS , PASARELLA
Y BATA.
FLANQUEO
CALIMOD se dirige a segmentos especficos, segn el pas donde se
venda, siendo en algunos un flanqueador por precio alto.
ESTRATEGIAS DE DESARROLLO
a. Desarrollo intensivo

1. Penetracin de mercado: CALIMOD ha desarrollado estrategias de

desarrollo de su actual mercado, tales como aplicar descuentos y
ofertas, hacer merchandising.
2. Desarrollo del mercado: CALIMMOD ha desarrollado su mercado
vendiendo zapatos en diferentes partes del mundo, adaptando la
moda extranjera, tambin para mujeres y para nios.
3. Desarrollo del producto: CALIMOD ha desarrollado su producto
haciendo diversos modelos de zapatos, entre las clases de vestir,
casual y urbano, con el uso de variada materia prima desde cueros
hasta variedad de colores.
4. Diversificacin: CALIMOD se ha preocupado por hacer productos
que mantengan su estilo, haciendo billeteras.

b. Desarrollo diversificado
Implica el lanzamiento de nuevos productos:
CALIMD aplica:
Diversificacin horizontal
Los nuevos productos son distintos a los previamente
Existente pero estn dirigidos a uno o varios segmentos actuales.

MARKETING INTERNACIONAL
PAISES DE EXPORTACIN:
Pases de centro y Sudamrica
Canad
EEUU
Europa
Productos:
Zapatos de Vestir
Zapatos Casual
Zapatos Urbano
EL TRINOMIO PRODUCTO/MERCADO/SEGMENTO
Mercado
Centro y Sudamrica
EEUU / Canad
Europa

Segmento
Clase A,B
Clase B,C
Clase C

producto
Vestir,casual,urbano
Vestir,casual,urbano
Vestir,casual,urbano

ESTRATEGIA DE MARKETING
CALIMMOD aplica la estrategia global, se concentra en el incruento de la
rentabilidad al obtener las reducciones en costos que provienen de los
efectos de la curva de experiencias y de las economas de localizacn. Esta
estrategia tambin es aplicada debido a que las exigencias de aceptacin
local son mnimas.