SEO, Optimizarea poziionrii la (motoare de) cutare, este un proces de perfecionare (favorizare) a

vizibilitii paginilor web site sau web page n cadrul ordonrii rezultatelor cutrii n lista fcut de
motorul de cutare. Search Engine Optimization (SEO, n romn optimizare pentru motoare de
cutare) este o subcategorie a marketing-ului online SEM, practic aprut n anul 1990, odat cu
apariia primelor site-uri pe Internet, i care reprezint totalitatea tehnicilor prin care un site web este
adus la o form n care este propulsat mai sus n lista de rezultate date de un motor de cutare pentru
diverse cuvinte-cheie. Cu timpul, optimizarea unei pagini web a unui site a devenit un serviciu oferit de
unele companii i/sau corporaii.
La nceputurile Internetului, motoarele de cutare afiau n urma unei cutari, pagini n a cror descriere
se afla cuvntul de cautare. Deoarece webmaster-ii (proprietarii de site-uri) au fcut abuz de acest
factor, motoarele de cutare au alctuit algoritme mult mai complexe, care includ:

Textul cuprins ntre etichetele <title> i </title>

Nume de domeniu

Elementele HTML

Etichetele HTML

Frecvena unui cuvnt cheie, att n pagin ct i global

Sinonime ale cuvntului cheie

Atributele ALT pentru imagini

Titlul link-urilor

Numrul total de hyperlink-uri de la i spre o pagin

Calitatea site-urilor de la care pleac link-uri spre o pagin

Vechimea unui site

n sens larg, SEO reprezint o component a Marketing-ului prin faptul c necesit ntelegerea modului
n care funcioneaz algoritmii de cutare i ce ar cuta vizitatorii, pentru a stabili o coresponden cu
site-urile care ofer ceea ce acetia caut. Anumite tehnici SEO pot implica optimizarea codrii unui
site, fr a face modificri vizibile pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii sitului, evitarea sau
rezolvarea unor probleme care ar putea impiedica motoarele de cutare s indexeze complet site-ul.
Alte eforturi mai vizibile ar fi includerea de coninut unic care este uor indexat si extras de pe site-uri
web.

Termenul SEO poate s se refere si la "Optimizatori pentru Motoare de Cutare", un termen adoptat de
industria consultanilor care se ocupa de optimizarea site-urilor n numele clien ilor precum si de
angajaii proprietarilor de site-uri care pot lucra SEO n interiorul firmei.
Consultantii SEO propun adesea SEO ca un serviciu singular, facnd parte dintr-o campanie mai mare
de marketing. Deoarece un proces de optimizare eficient poate cere schimbri n codul surs al siteului, este recomandat s fie inclus n dezvoltarea iniial i design-ul site-ului pentru a ajunge sa fie
"Search Engine Friendly". Termenul de "Search Engine Friendly" ( "Prietenos Motoarelor de Cutare")
este folosit pentru a descrie design-ul, meniurile, sistemul de management al con inutului i al coului
de produse care poate fi optimizat uor si eficient.
Se spune ca Google are peste 300 de factori n componena algoritmului[1] de afiare a rezultatelor,
ceea ce a creat numeroase polemici legate de tacticile folosite pentru SEO, n randul webmaster-ilor. Iar
ntr-un sondaj de opinie, peste 120 de experi n SEO au oferit opinii despre importanta a peste 80 de
factori de ranking[2].

Optimizarea corecta a unui site conduce la o mai buna prezenta in motoarele de cautare la cautari
relevante efectuate de utilizatori, legate de informatiile, serviciile sau produsele prezentate pe site. Acest
lucru conduce la mai multi vizitatori, mai multe persoane interesate si mai multe vanzari. Insa asta nu
este tot ceea ce face SEO, impactul lui fiind unul mult mai vast si mai benefic.
SEO ajuta:

motoarele de cautare sa isi faca mai bine treaba

oamenii sa gaseasca informatiile, imaginile, produsele de care au nevoie

firmele mici sa concureze cu marile companii

o adevarata industrie de specialisti si traineri sa aiba locuri de munca

la reducerea cheltuielilor cu promovarea online

Fara SEO un nevazator ce navigheaza pe Internet folosind un screen reader - program care ii citeste
continutul site-urilor, nu ar reusi sa inteleaga ce contine un site sau altul, in special daca ele sunt
formate din imagini denumite sub forma pic2054.jpg in loc de baston-pliabil.jpg

Metode "Black hat"[modificare | modificare surs]

n timp, datorit dorinei proprietarilor de site-uri de a-i vedea paginile create ct mai bine pozitionate n
motoarele de cutare,au aprut metode de optimizare mai puin legale. Aceste metode, numite i "Black
hat SEO", se refer la tehnici prin care motorul de cutare "vede" un coninut iar vizitatorii alt con inut

(aka cloaking). Motoarele de cutare penalizeaz i/sau elimin din indexul lor aceste site-uri sau
pagini. Printre cei care au ncercat aceste tehnici, se numar site-uri ale unor companii cu renume
ca BMW sau Ricoh, ambele de provenienta germana.
Printre metode se numr i spamul pe site-uri de comunitate care au un numr mare de vizitatori.
Printre acestea se numr YouTube sau MySpace. Aceast abordare const in publicarea de material
referitor la un subiect care s atrag vizitatori (indiferent de relevana acestuia) i includerea unui link
ctre site-ul care se dorete s fie astfel promovat n ideea ca acesta va fi urmat de vizitatorii curio i. Pe
lnga vizitatori, care reprezint in sine trafic adus site-ului, alte site-uri care reproduc con inut vor prelua
i acest link, rspndindu-l, crend mai multe referine externe site-ului original si astfel crescndu-i
ratingul in cadrul motoarelor de cutare.
Pe 24 aprilie 2012, Google a lansat prima versiune a algoritmului Penguin, care detecteaz site-urile
care utilizeaz tehnici de spam de tip black hat. Cea mai recent actualizare a algoritmului Google
Penguin a fost anunat n mod oficial n data de 4 octombrie 2013.
Actualizarea de algoritm vizeaz tehnici de manipulare in paginile de rezultate ale motoarelor de
cutare, precum:
- Spam pe forumuri : linkuri cu texte ancor supra-optimizate
- Spam pe profilele de forum
- Bloguri care propun linkuri dofollow
- Linkuri din blogroll supra-optimizate sau care nu au nicio legtur cu blogul in cauz
- Directoare web spam
- Comentarii pe bloguri
- Anunuri web cu linkuri supra-optimizate
Sunt multe metode de a creste rankingul unui site si de a-ti creste pozitia ocupata in cautarile pe google
sau alte motoare de cautare. In principal sunt 2 tipuri de optimizari posibile - optimizari la nivel de cod si
optimizari prin includerea in directoare si obtinerea de linkuri catre site-ul tau. Modul in care este scrisa
o pagina afecteaza foarte mult rankingul. O interfata web evoluata trebuie sa sublinieze cuvintele cheie
pe care doreste sa le exploateze. Acest lucru se face folosind tag-urile <meta> sau tag-uri de genul
<h1> , <h2> , <strong> . De asemenea, evitarea folosirii codului Flash si adaugarea unui fisier robots.txt
permite o indexare eficienta a paginilor unui site.

Legturi externe[modificare | modificare surs]

O tehnologie "White Hat" recent aparut este cea a "friendly url's". Aceasta vorbeste despre formatarea
intr-un mod inteligent a link-urilor unui site de la forma dinamica la o structura statica. Astfel, un site care
contine imediat dupa extensia de domeniu o structura de felul: ?title=SEO&action=View sa fie
redenumit in /vizualizare/SEO. Aceasta solutie este permisa datorita extensiei de apache denumita

ReWrite si se poate activa din fisierul de sistem .htaccess. Mai multe detalii despre cum se
intrebuinteaza acest feature se gasesc pe adresa de home a serverului apache

[5]