You are on page 1of 17

Introducere n sistemul mass media

1. Caracteristicile comunicrii de mas


Cel mai simplu mod de sesizare a notelor specifice acestui tip de comunicare este
contrapunerea lui cu cea mai familiar form de comunicare, aceea interpersonal. Pornind de la
modelul elementar al acesteia cineva transmite un mesaj, prin intermediul unui canal, pentru a
fi receptat de unul sau mai muli beneficiari.
Productorii. n mass media, mesajele sunt create i distribuite de un ansamblu de
indivizi, n care fiecare ndeplinete sarcini specifice. Mesajele sunt produse de echipe de
oameni specializai n cutarea i procesarea informaiei, pe de o parte, i conceperea i
fabricarea divertismentului, pe de alt parte. Ei sunt grupai n institu ii ramificate, n care
producia urmeaz aceleai reguli ca n marile uniti industriale : ea se desfoar pe principiul
bandei rulante, vizeaz rentabilitatea i eficiena i este marcat de competiia cu institu iile
similare.
n activitatea lor profesional de zi cu zi, reprezentan ii mass media nu interac ioneaz cu
persoane reale i nu se afl n relaii de comunicare interpersonal concret; ei se raporteaz la
audiene, adic la o imagine pe care i-au construit-o despre consumatorii de mass media i
care se bazeaz mai puin pe date tiinifice i mai mult pe o anume intuiie.
Canalul. Mesajele create de industriile mass media sunt distribuite cu ajutorul unui
ansamblu de tehnologii controlate de numeroase instituii specializate. Acest lucru permite
impunatatirea calitii comunicrii, creterea ariei de difuzare i a vitezei cu care circul mesajele
respective. De ndat ce informaia se desprinde de suportul uman i se fixeaz pe alt suport
material, poate fi manipulat cu mai mult uurin i nu mai este afectat de accidentele legate
de actelor de comunicare direct; ea circul pe arii geografice infinit mai mari i rezist
nealterat trecerii de la o generaie la alta sau de la o epoc la alta.
Exist 3 mari tipuri de media:
a) Media autonom suportul de transmitere poart n el mesajul
b) Media de difuzare suportul are doar funcia de a transmite mesajele : releele, cablul,
satelitul
c) Media de comunicare permite instaurarea dialogului la distan : telefonul, pota, email.
Specialitii n comunicarea de mas sunt obligai s-i adecveze structura i coninutul
mesajelor la caracteristicile canalului de transmitere. Modul n care publicul percepe mesajele
transmise este afectat de caracteristicile fiecrei media: suportul tiprit permite un contact
prelungit cu informaiile date, contact care poate fi ntrerupt i reluat dup dorin a receptorului.
Suportul electronic ofert mesaje evanescente care apar i dispar cu mare rapiditate; pe suportul
lor iniial ele nu pot fi stocate i nu pot fi ordonate de ctre cei care primesc respectivele mesaje.
Audienele. Datorit posibilitilor oferite de tehnologiile moderne de transmitere a
mesajelor, numrul celor care au acces la anumite evenimente, mesaje i valori culturale poate
atinge cifre impresionante. Singurul lucru care i leag este participarea la receptarea unor
produse mass media identice. Audiena este constituit dintr-o multitudine de oameni, risipi i n
plan geografic, eterogeni dpdv socio-cultural, aflai n imposibilitatea de a comunica ntre ei sau
1

cu persoanele care au produs mesajele respective. Acesti oameni consuma un produs mass media
n urma unei decizii asumate.
Unele mijloace de comunicare pot s strng oamenii mpreun pentru consumul lor:
tiri, meciuri, etc. Altele ne izoleaz: ctile pe urechi, ochii lipi i de TV sau calculator.
Comunicatorii din mass media sunt n permanen preocupai de meninerea interesului acetor
grupuri eterogene, deosebit de numeroase i de diferite dpdv economic, social, cultural, religios
i chiar lingvistic. Mesajele transmise prin sistemele comunicrii de mas sunt accesibile,
atrgtoare, intime, mereu inedite.
Termenul masificat, folosit frecvent pentru a denumi aceste tipuri de audiene, nu se
refer att la amploarea maselor care primesc produsele mass media, ct la diversitatea nedefinit
a acestora.
Transmisiile de televiziune prin satelit sau cablu au multiplicat oferta de programe i au
permis fragmentarea masei n numeroase publicuri specializate: pentru filme, mod, istorie,
tiine, informaii, muzic. Aceast specializare a audienelor nu anuleaz dimensiunea eterogen
a publicurilor din mass media.
n sistemul mass media, dou forme de non-comunicare afecteaz comportamentul
receptorilor:
a) Receptorii nu pot comunica direct cu emitorii: receptorul poate suspenda actul de
comunicare, oprind radioul sau nchiznd ziarul, dar nu poate s fie n dialog permanent
i continuu cu productorii de mesaje mass-media
b) Receptorii mesajelor mass media nu sunt legai ntre ei printr-un sistem de comunicare
complex: la nivelul unor audiene de sute de mii de oameni, posibilit ile de interac iune
sunt cvasi-nule. La scara unor micro-grupuri pot exista forme de dialog prin care
coninuturile receptate sunt comentate, interpretate, asumate sau negate.
Coninutul. Produsele mass-media sunt distribuite ca bunuri de consum: un produs mass media
este o marf sau un serviciu vndut unor consumatori poteniali, n concuren cu alte produse
mass media. Mass media poate oferi:
a) Informaii
b) Idei i opinii
c) Divertisment
d) Mesaje cu coninut educaional
Coninuturile vehiculate de comunicarea de mas se vor caracteriza prin simplitate,
claritate, afectivitate, trsturi de ofer uriaelor mase de omaeni care consum aceste
produse culturale un acces direct, simplu i rapid la nelegerea mesajelor purtate de ele.

2. Dubla finanare a presei(dimensiunea economic a sistemului mass-media).


Dimensiunea economic a sistemului mass-media se refer la modalitatea n care este
asigurat producia continu de bunuri culturale sub forma produselor tiprite sau difuzate n
audio-vizual sau n mediul electronic.
2

Mass media funcioneaz pe o pia dual: acest concept se refer la situa iile n care un
produs particip la dou piee separate, iar comportamentul lui pe o pia afecteaz
comportamentul lui pe cealalt pia. Produsele mass media evolueaz:
a) Pe o pia a bunurilor culturale de consum, ca purttoare ale unor mesaje cu coninut
informativ sau de divertisment
b) Pe piaa anunurilor i reclamei, unde atrag firmele i persoanele interesate s difuzeze
respectivele mesaje prin calitile formale ale acelor media i prin resursele institu iei de
pres.
Pe prima pia (piaa presei), bunurile de mass media rspund nevoilor de informare i
divertisment ale publicului; ele sunt oferite spre consum unor audiene diversificate, care
investesc att bani, ct i timp. Ptrunderea n piaa presei are ca scop captarea unei audiene ct
mai mari, adic transformarea unui numr ct mai important de oameni n public al produsului
su. Dac oferta lui rspunde ateptrilor consumatorilor i acetia devin consumatori fideli,
proprietarul ntreprinderii de pres devine un partener rvnit de dou categorii diferite : oamenii
politici (din raiuni electorale) i oamenii de afaceri (din raiuni economice).
Pe piaa publicitii, produsul mass media rspunde nevoii unor persoane sau institu ii
de a face ca mesajele lor s ating un numr ct mai mare de poteniali cumprtori; n aceast
situaie bunurile mass mesai sunt vndute sau nchiriate ca suport pentru mesaje de alt natur
dect cele produse de jurnaliti. Prin tranzacia cu firma care i face reclam, proprietarul
publicaiei sau postului respectiv reuete s i vnd produsul de dou ori: o dat
cumprtorului care-l achiziioneaz pe piaa produselor mass media i a doua oar celui care l
achiziioneaz (parial) pe piaa anunurilor i reclamei.
INSTITUIILE MEDIA VND PUBLICULUI CONINUTURI EDITORIALE I I VND
PROPRIUL PUBLIC ORGANIZAIILOR CARE DOREC S DIFUZEZE PUBLICITATE

3. Tipologia instituiilor de pres (cu exemplificare din spaiul romnesc al


media: tipar, radio, TV, portaluri informative online).
Instituiile din sistemul mass media pot fi clasificate dup criterii extrem de diverse.
n funcie de scopul activitii:
- instituii orientate ctre obinerea profitului (comerciale): autonome sau integrate in
grupuri economice mai mari
- instituii non-profit (de serviciu public), care sunt subventionate de: de partide, structuri
guvernamentale, organisme de tip filantropic, organizaii economice sau de administraie etc.
Din punctul de vedere al poziiei politice, instituiile de pres pot fi:
- neutre (care nu ader n mod explicit la o anumit doctrin i grupare politic,
echilibrate i echidistante)
- partizane (care promoveaz n mod evident anumite valori, partide sau persoane i care
au o atitudine militant i un ton mai degrab propagandistic.

Dup modul de abordare al subiectelor avem:


- presa de calitate, care conine informaii i dezbateri elaborate, ajunge numai la
categorii limitate de public elitist
- presa tabloid, care combin informarea i divertismentul, devine produsul vndut unor
categorii uriae de public cu educaie medie
Colin Sparks distinge 5 tipuri de jurnalism:
a) Presa serioas concentrat aproape exclusiv asupra subiectelor politice, economice i a
schimbrilor culturale din lume (Wall Street Journal, NY Times, Ziarul Financiar,
Cotidianul, etc)
b) Presa semi-serioas care are caracteristici de coninut ale presei serioase, dar un numr
mai mare de articole soft i feature (Times, The Guardian, Romnia Liber, Gardianul)
c) Presa serioas-popular care include ziarele populare, cu accent puternic asupra
designului, care conin o doz substanial de scandal dar care respect, n acelai timp,
valorile tirii promovare de ziarele serioase (Daily Mail, USA Today, Evenimentul Zilei,
Jurnalul Naional)
d) Presa tabloid de chioc cu un coninut bazat pe scandal, sport i divertisment; atinge
teme politice mai ales n campanii electorale, dar subiectele serioase sunt prezentate ntro form foarte popular (Libertatea, Click!)
e) Presa tabloid de supermarket dominat de scandal, sport i divertisment, dar deseori
cu un puternic element fantastic (Atac)
In functie de periodicitate avem publicaii cotidiene, sptmnale, lunare, trimestriale i
anuale. Uneori apar i formule hibride, cum sunt publicaiile bisptmnale, bilunare sau cele cu
2-3 apariii pe an.
Un alt criteriu este dat de tiraje.
Publicaiile pot fi difereniate i n funcie de formatul n care sunt tiprite, ele fiind
n format de ziar, de sptmnal, revist sau chiar mai mic.
Dup aria de difuzare avem publicaii cu circulaie local, regional, naional i
internaional.
Dup coninut exist publicaii generaliste sau specializate. Majoritatea publicaiilor
sunt generaliste, pentru a rspunde unui numr mare de interese i ateptri ale publicului. Exist
ns i cotidiene specializate de mare circulaie, cum sunt cele sportive, economice. Publica iile
sptmnale i lunare sunt, n marea lor majoritate, specializate.
Roland Cayrol le clasific pe acestea n urmtoarele categorii:
a) Publicaii de informare politic i general (n Romnia nu exist un asemenea gen care
s se bucure de succes la public i respectabilitate)
b) Publicaii economice (Capital, Business Magazin, Sptmna Financiar)
c) Presa feminin, care poate fi: de informare i divertisment (Elle, Cosmopolitan, Unica),
presa casei i a familiei (Grdina de vis, Casa Lux, Practic), presa sentimental (Povestea
mea, Ioana), publicaii de mod (Marie-Claire)
d) Presa pentru copii i adolesceni (reviste ilustrate i de benzi desenate, tematic muzical,
etc)
e) Presa confesional
4

f) Presa de divertisment (TV mania, ProTV magazin)


Instituiile de pres din audiovizual pot fi clasificate dup mai multe criterii.
Dup zona de acoperire, ele pot fi locale, regionale, naionale sau internaionale.
Dup forma de finanare, ele pot s fie de serviciu public sau comerciale.
Dup modul de organizare, pot fi posturi independente sau organizate n reea.
Dup modul de transmitere pot fi pe unde hertziene sau prin cablu.
Dup coninut i acestea sunt generaliste sau specializate. Posturile de televiziune au
nceput s se specializeze n distribuia de tiri (Realitatea TV, Antena 3), de filme artistice
(HBO), de muzic (MTV. U TV, Mezzo), de tiin (Discovery, National Geographic), programe
pentru copii (Cartoon Network, Disney Channel), informaii financiare (The Money Channel), de
stare a vremii, de reete, etc.
Posturile de radio AM i FM sunt n general clasificate n funcie de tipul de muzic pe
care l transmit sau de aportul pe care l au buletinele de tiri.

4. Caracteristicile produselor media


Presa apare sub forma unor produse reproductibile care includ o munc artistic sau
cultural. Aceste mrfuri apar ca bunuri i servicii, ca produse autonome sau produse care
necesit echipamente ajuttoare pentru a fi consumate (radio, TV, calculator, etc), ca bunuri
destinate unui consum colectiv sau unui consum individual; ca opere de autor sau ca produse
anonime; ca valori imediat perisabile sau ca valori cu o durat mai mare de consum.
Majoritatea bunurilor generate de industriile mass-media se integreaz n logica
fluxului - ele sunt bunuri perisabile, a cror valoare de consum se deterioreaz extrem de repede
i care trebuie nlocuite permanent cu alte bunuri. Aceast caracteristic are mai multe
consecine:
a) Mrfurile mass media trebuie s fie produse n flux constant, astfel nct pia a s nu
cunoasc sincope, momente de lips a unor asemenea mrfuri
b) Produsele mass media trebuie s fie realizate i distribuite la preuri convenabile; preul
mic pe unitate asigura accesibilitatea produsului, vnzarea sa rapid i, implicit,
eliberarea pieei pentru apariia altor noi
c) Pentru ca producia s fie continu, distribuia trebuie s se fac n mod nentrerupt, pe o
pia ntins, capabil s poat absorbi ntr-un timp ct mai scurt mrfurile respective
d) Produsele mass media nu pot fi (cu unele excepii) stocate; stocarea i distribuirea lor
tardiv le reduc valoarea i ansele de vnzare
e) Reaciile i comportamentul consumatorilor sunt factori eseniali n asigurarea succesului
comercial al unui produs. Consumatorul are puterea s decid dac va investi un anumit
capital pentru un produs mass media, dac va opta pentru unul sau altul dintre diferitele
tipuri de mass media, daca va alege, n interiorul unui canal, ntre mai multe tipuri de
produse.

Productia de bunuri mass-media se face prin venituri obinute pe mai multe ci:
a) Vnzarea la bucat
b) Vnzarea/nchirierea dreptului de acces abonamente la radio i tv
c) Vnzarea spaiului/timpului mediatic ctre acei clieni care vor s distribuie mesajele
proprii pe suportul oferit de instituiile de pres (reclam i mica publicitate)
d) Sumele obinute din subvenii

5. Funciile mass media (de informare, de interpretare, de legtur, de


culturalizare/educare, de divertisment).
Exist 5 funcii ale mass media: de informare, de interpretare, de legtur, de
culturalizare/educare i de divertisment.
Funcia de informare se refer la nevoia indivizilor de a controla mediul nconjurtor.
Se mai numete i funcia de supraveghere, accentund statutul de instrument de control al
realului pe care l are presa.
Informaiile care nu ne ofer puncte de sprijin n deciziile cotidiene adic informa iile
generale formeaz un repertoriu cultural, care se adaug reprezentrilor simbolice i sistemelor
de valori dobndite prin alte canale i din alte experiene; acest ansamblu de cunotine i
convingeri contribuie la crearea concepiei despre lume pe care se ntemeiaz toate deciziile
cotidiene ale indivizilor. Informaiile generale, chiar dac nu au o utilitate imediat, rspund
nevoii indivizilor de a supraveghea lumea nconjurtoare.
Presa ofer o anumit versiunea asupra realului, o imagine mediatic a evenimentelor, a
oamenilor i a conjuncturilor socio-istorice. Publicul este cel mai interesat de informaiile
instrumentale, care se refer la programele cinematografelor i teatrelor, transportul urban, starea
vremii, cotaii bursiere, etc. Graie acestora, oamenii se orienteaz n jungla marilor orae,
dobndesc instrumentele informaionale prin care controleaz mediul lor imediat.
Informaia de prevenire se refer la starea vremii, prognoze economico-financiare,
informaii privind prevenirea unor boli, a unor incendii sau chiar mesajele prin care diferite
oficialiti anun schimbri ori perturbri n funcionarea sistemelor sociale.
Funcia de interpretare explic faptul c o tire nu este numai o sum de informa ii, ci
este o viziune asupra unor informaii. Textele jurnalistice ofer att datele concrete, ct i
nelesul ce poate fi atribuit evenimentelor sau strilor prezentate.
Prima i cea mai important form de interpretare const chiar n decizia de a face
public sau nu o anumit informaie. Dup acest prim filtru urmeaz o alt treapt de interpretare
stabilirea prioritilor. Jurnalitii doresc s aduc ordine, s claseze, s ierarhizeze, s lege, s
analizeze i chiar s explice.
Jurnaliti respecta o regul de aur: separarea prezentrii evenimentelor de opiniile
personale ale celor care le relateaz. Editorialului ii este consacrat o pagin ntreag pentru a le
separa n mod tranant de restul materialelor. Aceste articole permit confruntarea unor puncte de
vedere diverse i contribuie la adncirea dezbaterilor de interes public. Comentariul prezint un
punct de vedere personal, ce implic exclusiv opiniile i rspunderea autorului su. El este
rezervat cel mai adesea unor personaliti, a cror opinie este credibil i influent. Comentariul
6

nu rezolv o problem, ci reprezint unul dintre multiplele puncte de vedere care definesc o
anumit chestiune.
Sub incidena funciei de interpretare intr i alte genuri ale mass media care exprimp,
direct sau indirect, anumite opinii : cronica, pamfletul, caricatura, emisiunile documentare,
campaniile de pres, rubricile consacrate opiniilor publicului.
Funcia de legtur. Consumnd produsele mass media, milioane de oameni se gsesc
legai prin nenumrate fire nevzute: fiind expui constant acelorai mesaje, ei ajung s
mprteasc aceleai valori i reprezentri culturale, s posede cunotine asemntoare, s
gndeasc prin informaii, idei, poveti i simboluri analoage. Marshall McLuhan se refer la un
sat global, creat de aciunea de informare a mass media i dominat de un fel de solidaritate
spontan i incontient, denumit de el tribalism planetar. n acest sens, sunt deosebit de
relevante situaiile n care un apel lansat prin mass media declaneaz un val de solidaritate ce
depete graniele naionale, politice, religioase ori culturale.
Funcia de culturalizare (educare) spune c dupa aparitia si dezvoltarea mass-mediei,
aceasta a devenit responsabila de transmiterea valorilor i modelelor culturale, de formare a
gndirii i comportamentului. Deoarece are puterea de a oferi numeroase modele de
comportament, ea pe de o parte este solicitat s exercite o ac iune educativ neutr, iar pe de
alt parte este curtat de grupuri cu interese politice ori economice pentru resursele sale
persuasive, pentru puterea de a influena comportamentul indivizilor.
Funcia de divertisment. Multe dintre produsele mass media rspund nevoii oamenilor
de relaxare, de odihn, de evadare din grijile cotidiene. n societatea modern categorii tot mai
mari ale populaiei au nceput s foloseasc mass media ca principal furnizor de bunuri destinate
ocuprii timpului liber.. prin accesiblitate, cost i cantitate, mass media se impune drept cea mai
important furnizoare de divertisment din societatea modern. Totui, aceast funcie s-a
amplificat n detrimentul celei de informare sau de transmitere a valorilor culturale
fundamentale. Problema esenial nu este c televiziunea ne ofer divertisment, ci c trateaz
toate subiectele n forma divertismentului, astfel divertismentul devine supra-ideologia oricrui
discurs al televiziunii.

6. Modele de apreciere a rolului presei n societate (autoritarist, comunist,


liberal, de serviciu public)
Modelul autoritarist reprezint prima ncercare de a defini misiunea social a presei.
Aici statul controleaza functionarea organelor de presa, precum si a mesajelor vehiculate de
acestea. Tot statul este cel care stabileste temele presei, aceasta trebuind sa sprijine intentiile si
faptele lor, sa le justifice si sa le promoveze interesele.
Pentru a putea controla individul, statul a utilizat privilegiile i restriciile.
Privilegiile au vizat instituiile de pres subordonate, care au beneficiat de atribuirea mai
rapid a dreptului de publicare, de sprijin financiar sau de scutiri de taxe i impozite i de
favoruri acordate ziaritilor care se remarcau prin promovarea temelor dorite de putere.
Restriciile au vizat accesul la licen, la resurse, la distribuie, la informaie i chiar la
public. O alt form de exercitare a restriciilor este cea reprezentat de fixarea unor impozite sau
a unor preuri de distribuie distrugtoare pentru o ntreprindere privat.
7

Modelul comunist se foloseste de presa educarea maselor, mobilizarea lor pentru


ndeplinirea unor obiective politice i economice etc. Presa este ca un instrument al propagandei,
menit s modeleze gndirea i comportamentul indivizilor. Obinerea controlului se poate
exercita prin stpnirea tuturor resurselor implicate n producie i prin controlarea mesajelor
mass media nainte de difuzarea lor.
Mass media are termene de ndeplinire i obiective precise. Cei care lucreaz n mass
media comunist nu mai sunt cuttori ai informaiei neateptate, ci reproduc mecanic, discursul
oficial. Cenzura se exercit prin controlarea sumarelor i programelor, a textelor i emisiunilor
aflate n pregtire.
Limbajul jurnalistic capt caracteristicile limbii de lemn, ducnd astfel la o lips total
de ncredere din partea publicului.
Modelul liberal merge pe concepia c drepturile individului sunt sacre, iar fericirea i
binele sunt valori supreme. Ca s permit circulaia corect a ideilor i informa iilor, presa
trebuie s fie liber de orice presiune a reprezentanilor politicului.
Presa acioneaz ca un cine de paz, controlnd activitatea puterii, observnd nereguli
despre care s informeze publicul, ducnd astfel la naterea unei opinii publice defavorabile i la
exercitarea unor presiuni asupra puterii. Presa este a patra putere n stat.
n modelul liberal, legile pieei (concuren i profit) devin factorii reglatori ai sistemului
mass media. Sub presiunea lor presa ajunge s fie un produs vndut de dou ori, cititorilor i
firmelor. Logica cererii i ofertei a condus i la orientarea coninutului presei spre ceea ce poate
face plcere publicului, n esen spre divertisment.
Modelul serviciului public. Libertatea presei devine o datorie public; presa are obligaii
fa de ceteanI. Statul democratic trebuie s sprijine dezvoltarea i respectarea obligaiilor pe
care fiecare le are n raport cu bunul mers al societii.
a) Revoluia tehnologic noile sisteme de transmitere a mesajelor au condus la apari ia
unor noi instituii de pres.
b) Dezvoltarea contiinei i exigenei profesionale jurnalistii au devenit constienti de
responsabilitatea civica si morala
c) Amplificarea dezbaterilor teoretice privind rolul presei acestea se orientau spre
informarea corect i exact a publicului.

7. Teorii privind efectele comunicrii de mas (efecte puternice, limitate, slabe)


Efecte puternice
Modelul stimul-rspuns. Relaia dintre mesajele presei i public este una de tip
stimul-rspuns. Sursele (stimul) transmit mesaje, direct, fr intermediari, unor indivizi izola i
(rspuns). Mesajele ajung direct la receptor, nefiltrate de vreun factor social sau cultural, s-a
8

decis ca aceasta teorie sa fie numita si fluxul ntr-un singur pas: de ndat ce mesajul atinge
receptorul, declaneaz o reacie uniform. O alt sintagm, teoria glonului magic, glonul
magic reprezentat de mass media ar funciona ca un declanator de comportament social.
Modelul hegemonic. Conform acestui model clasele dominante i exprim puterea, n
momentele de stabilitate economic i social prin mijloace persuasive. Ele se folosesc de
sistemul educativ i de canalele de informare n masa pentru a-si exprima ideologia n forma
unor adevruri generale, neutre, universal valabile, prin instituii care sunt productoare de
semnificaii, cunotine i valori.
Modelul dependenei. Se susine c indivizii depind n mod diferit de mesajele presei,
n funcie de variabilele socio-culturale si de gradul n care au nevoie de informa iile furnizate de
mass media. Sistemele politice, economice sau de alt natur depind de mass media pentru a
stabili relaii de comunicare.
Modelul spiralei tcerii. Se studiaz modul n care opinia public este modelat de
anumii factori i felului n care ea modeleaz reaciile i concep iile membrilor colectivit ii. Cu
ct opiniile transmise de mass media vor fi mai diferite de prerile proprii ale oamenilor, cu att
ei vor fi mai tcui, alunecnd astfel pe o spiral a tcerii.
Efecte limitate
Modelul fluxului n doi pai. Sursa transmite un mesaj liderului de opinie care retransmite
mesajul prelucrat ctre grupul su. Mass media nu mai exercit o influen direct, ci una
indirect, n care un rol primordial i revine relaiei interpersonale, care unete membrii grupului
i o personalitate cu statut de lider de opinie. Audiena apare ca o sum de subgrupuri difereniate
prin poziia social, educaie, tradiii, coduri simbolice, structura demografic. Subgrupurile nu
sunt omogene. Modelul fluxului n doi pai aduce n prim plan capacitatea publicului de a
adopta reacii de aprare n faa mesajelor receptate prin mass media.
Modelul cultivrii. S-a ajuns la concluzia c mass media, i n special televiziunea, a devenit
un membru al familiei. Astfel, datorit expunerii permanente la mesajele mass mediei, oamenii
ajuns s depind de acestea, att n cunoaterea mediului n care triesc, ct i n asimilarea uni
anumit mod de a gndi lumea nconjurtoare. Influena mass mediei este foarte vizibil n cazul
persoanelor care petrec multe ore n faa TV-ului n opoziie cu cele care stau mai puin.
Modelul agendei evidentiaza puterea presei de a focaliza atenia publicului asupra unor teme,
ignornd n schimb altele.
Efecte slabe
Modelul utilizri i gratificaiis-a dovedit a fi unul dintre cele mai importante
instrumente de analiz a receptrii mesajelor mass media. El s-a concentrat asupra variabilelor
msurabile, adic a opiniilor publiclui prin care acesta justific o anumit alegere, preferin.

Analiza receptrii a urmarit:


a) Studiul proceselor prin care publicul construiete o versiune proprie, un sens specific,
diferit de cel sugerat de mesajele mass mediei.
b) Studiul proceselor de interaciune social prin care indivizii preiau, dezbat i
reconstruiesc semnificaiile propuse de mesajele industriilor culturale

8. Genurile profesionale (genuri informative vs. genuri de opinie, ndeosebi


tirea pentru prima categorie, editorialul pentru a doua)
Exist o practic, destul de discutabil, n redacii. efii i spun c trebuie s faci o tire
sau un material (i se mai zice articol) dintr-un subiect. La ce se refer de fapt? Se refer la
lungime. Exact, lungimea conteaz n pres. Dar aici funcioneaz principiul invers: cu ct e mai
scurt (tirea), cu att e mai bine. Culmea e c dac i se spune asta tu chiar tii (sau crezi c tii)
ce trebuie s faci. Dac i se spune tire, scrii un text scurt. Dac i se zice s faci un material,
faci un text mai mare.
Obiceiul mi se pare pgubos, dei poate prea revoluionar. Mi se pare aiurea pentru c se
refer doar la dimensiune, nu i la tehnic (de redactare / de colectare a informaiilor, nu v
gndii la prostii). Practic, nu se mai ine cont de graniele dintre genuri.
n mod corect, o tire poate avea i 2000-3000 de semne (tirile de agenie ating frecvent
aceast cifr). Dar n viziunea obiceiului pe care-l discutm, ea ar fi deja un material/articol
(pentru c e mare). Mai corect ar fi s i se spun: F-mi o tire de 500 de semne; F-mi o
relatare de 1500 de semne; F-mi un reportaj de 6000 de semne. Numrul de semne difer de
la publicaie la publicaie, n funcie de format, layout.
Genuri de informare:
- tirea: ea ofer informaia pe scurt (spune ce s-a ntmplat?), culeas din diverse surse;
- Relatarea: ofer informaia culeas direct de la faa locului de ctre reporter. Prezena la faa
locului, accentueaz rspunsul la ntrebarea unde s-a ntmplat?;
- Reportajul: bazat pe informaie culeas de la faa locului. n plus, fa de relatare i de tire,
vine cu detalii de atmosfer, adaug culoare;
- Ancheta: dezvluie ceva (ascuns, imoral, ilegal). Accentul cade pe ntrebrile de ce? i
cum?;
- Interviul
- Portretul: mprumut caracteristici din celelalte genuri. Pe scurt, urmrete trsturile,
comportamentul, pasiunile, viciile, realizrile unei persoane i ofer o imagine despre ea.
Genuri de opinie
- Comentariul: este poziia unui jurnalist cu privire la o tem;
- Editorialul: este poziia publicaiei cu privire la o tem de actualitate i de mare interes;
10

tirea:
1) tirea nseamn informaie pur. Fr aceasta, niciun ziar nu ar putea avea pretenia s
existe. Elementul central al unei tiri l reprezint faptele (ce s-a ntmplat), nu opiniile.
2) ABC-ul. tirea este rspunsul la cteva ntrebri: cine? (a fcut), ce? (a fcut), cnd? (a
fcut), unde? (a fcut), de ce? (a fcut)i cum? (a fcut). Fr aceste rspunsuri, nu putem vorbi
de o tire complet.
3) Nu orice fel de informaie poate fi o tire. Ca s fie considerat tire, informaia trebuie s
aib o mulime de caliti. S-a ajuns, prin consens, la concluzia c noutatea este cea mai
important calitate a unei tiri. Tocmai de aceea, cea mai redus definiie a tirii ar putea fi:
ceva despre care am aflat abia acum. Aceasta trebuie sa fie important, interesant, nou i
adevrat.
Nu toate tirile sunt scurte, nu toate textele scurte sunt tiri: Nu trebuie s
ncadrm un text ntr-un gen jurnalistic dup lungime. ntr-adevr, de
obicei, tirile sunt scurte. Dar asta nu ne d niciun motiv s spunem c toate
tirile trebuie s fie scurte.
Cum redactm o tire. Piramida rsturnat cea mai eficient schem
Dac n-ai reuit s prinzi cititorul cu prima fraz, poi s consideri c ai scris degeaba tot textul.
Primele 30 de cuvinte sunt vitale pentru a ctiga atenia celui care citete.
Tehnica piramidei rsturnate const n prezentarea celor mai importante informaii n chiar
introducerea tirii, dup care urmeaz date explicative, complementare, de context i alte detalii.
Redactarea tirii sub forma piramidei rsturnate este o soluie adecvat cititorului modern, mereu
sub presiunea timpului, care vrea s afle repede ce s-a ntmplat i dup aceea, dac mai are
timp, s afle de ce i cum s-a ntmplat.

Cele trei pri eseniale ale unei tiri scrise sub forma piramidei rsturnate:
a) Lead introducerea sau capul tirii;
b) Corpul tirii - dezvolt introducerea;
c) Final trebuie s fie memorabil.

11

Lead-ul (atacul sau primul paragraf)este nucleul informativ esenial, care sintetizeaz
principalele informaii. El trebuie s fie att informativ ct i incitativ. n esen, lead-ul trebuie
s capteze atenia cititorului i s l invite la lectur.
Corpul tirii conine date care explic i aprofundeaz introducerea, explicaiile care ajut la
situarea evenimentelor n context i o serie de date secundare care ntregesc imaginea faptului.
Background-ul i are locul tot n aceast zon a tirii.
Finalul fixeaz n mintea cititorului evenimentul. El trebuie s fie memorabil.
Un element sensibil n aceast schem este apoul. De regul, nu se folosete n tiri, ns, n
cazul tirilor de dimensiuni mari, el se impune. apoul este un element al titrrii. Conine
mesajul esenial. El trebuie s fie incitant, s-l fac pe cititor s-i continue lectura. Ce trebuie s
reinem este c functioneaz ca un lead, dar nu nlocuiete lead-ul propriu-zis al articolului.

Editorialul
Editorialul reprezint poziia oficial a publicaiei fa de un subiect de actualitate i
important pentru public. n mod normal, nu ar trebui s poarte semntura unei persoane,
ntrucat el reprezint vocea unei instituii, cum ar fi ziarul/revista. Se vorbete despre acest gen
ca fiind coloana vertebral a unei publicaii.
Cel care i asum responsabilitatea unui editorial este un jurnalist cu experien, din
conducerea ziarului, care are simul umorului i al ironiei.
Cmpurile privilegiate ale editorialului sunt: politica, socialul, economicul, educaia,
criminalitatea-infracionalitatea. Asta nu nsemn ca ele sunt singurele cmpuri din care se poate
scrie un editorial de succes, dac ne gndim i la publicaiile specializate, care abordeaz teme
specifice.
Editorialistul are de ales dintr-o palet foarte variat de tonuri: umor, sarcasm, satir,
parabol, parodie.
De cele mai multe ori, cei care scriu acest gen de articole au impresia c vor schimba
lumea. De fapt, acest lucru nu s-a confirmat foarte des.

9. Valoarea de tire (newsworthiness)


12

Teoreticienii i practicienii media au ajuns la un acord n stabilirea valorii de tire a unei


informaii. Ei au identificat o serie de criterii (valori de informare) pe baza crora jurnalitii
pot decide ce e demn de a fi publicat i ce nu. Dintre acestea, cele mai importante sunt:
1. Noutatea
ntotdeauna pe cititorul de pres l intereseaz ceea ce este actual. Publicul va fi mult mai
interesat de o tire despre un eveniment care s-a petrecut ieri dect despre un eveniment care
s-a petrecut acum dou luni. tirea e ca ngheata: dac n-o mnnci repede, se topete.
Evenimentele mai ndeprtate n timp l pot interesa pe cititor doar n msura n care au o
legtur clar cu o situaie sau cu o problema de actualitate. Alt excepie o reprezint situaia
n care un fapt s-a petrecut cu mult timp n urm, dar s-a aflat recent despre el.
Dup ordinea de interes, n presa scris, au prioritate:
1. viitorul imediat; 2. trecutul imediat; 3. prezentul; 4. viitorul ndeprtat; 5. trecutul
ndeprtat.
2. Distana
Cu ct faptele despre care vorbim n tiri se petrec mai aproape de publicul nostru, cu att
interesul pentru ele este mai mare. Evenimentele apropiate pot avea urmri pentru cititor, pot
fi directe, imediate, concret resimite de el i pot fi ntr-o mai mare msur controlate.
Cu ct ne ndeprtm mai mult de spaiul despre care vorbim, cu att interesul scade.
3. Neobinuitul
Cu ct un eveniment este mai neobinuit, mai rar, cu att valoarea de informaie a tirii
este mai mare. (exemplu am aruncat de la etajul 10 si supravietuit).
4. Notorietatea
Implicarea unei personaliti ntr-o situaie obinuit de via poate transforma un fapt
divers ntr-un eveniment, iar un eveniment ntr-o tire.
Valoarea informaiei crete direct proporional cu gradul de notorietate al acelora care
particip la un eveniment. Criteriul notorietii nu funcioneaz numai n cazul persoanelor, ci
i n cazul instituiilor. De exemplu, un sondaj fcut de un institut cunoscut este mult mai
important dect unul al unui institut abia nfiinat i despre care nu se tie mare lucru. tirile
despre companiile mari au o valoare mai mare dect tirile despre companii mici.
13

5. Conflictul / competiia
Oamenii iubesc competiia. Face parte din viaa noastr, de aceea vrem s tim ct mai
multe despre ea. Conflictul trezete cu siguran interesul. Dac doi lideri politici se iau la
btaie n Parlament, informaia e mai interesant dect dac aceiai lideri merg mpreun la o
bere n ora. Cearta i incit pe oameni s se poziioneze, s in partea cuiva sau a nimnui.
Opoziiile, chiar i cele de opinii, dau o valoare mult mai mare informaiei. Situaiile n care
participanii la un eveniment se confrunt verbal sau fizic cresc interesul cititorului.
6. Consecinele / Impactul
Valoarea de informaie este cu att mai mare cu ct se refer la un eveniment sau un fapt
care afecteaz mai multe persoane.
7. Amploarea
Acest criteriu se refer la numrul oamenilor care particip efectiv la eveniment. Cu ct
numrul acestora este mai mare, cu att crete i valoarea de informaie a tirii.
Un accident aviatic n care au murit peste 100 de persoane are un impact mult mai
puternic dect un accident de main n care au murit patru persoane.
8. Proximitatea social
Ceea ce provoac proximitatea social este ceea ce oamenii au n comun:
naionalitatea, religia, cultura, profesia etc.
Un accident feroviar petrecut n Spania n care au murit cinci persoane nu ar avea, la
prima vedere, o foarte mare relevan pentru presa din Romnia. Numrul victimelor nu este
foarte mare. Distana e semnificativ. Totui, dac printre victime este i un romn,
evenimentul devine important pentru presa din Romnia.
9. Proximitatea afectiv
Oamenilor le plac povetile despre oameni. Tot ceea ce este de ordin emoional (viaa,
moartea, dragostea, fericirea) este interesant. Oamenii tind s se identifice cu bucuriile,
suferinele, necazurile i reuitele celor din jur. Chiar dac nu sunt evenimente cu nite
consecine majore pentru public, ele i ofer acestuia ceva la fel de important emoie.
Povestea unui sportiv care a rmas invalid n vrful carierei, a unei mame care lupt s-i
salveze copilul de la o boal grav.
14

Nu doar dramele au impact emoional. i evenimentele fericite pot fi la fel de interesante,


de exemplu: povestea unui tnr student care a reuit s fac o afacere de succes, povestea
primei femei care a cltorit n spaiu, povestea unei fete foarte srace care s-a cstorit cu
unul dintre cei mai bogai oameni din lume etc.
10. Preferina pentru concret
Oamenii prefera Criteriul se refer informaii specifice, precise, bine delimitate. Cu ct
informaia este mai general, mai vag, cu att ea are o importan mai mic.
Criteriul se refer la prezentarea unor informaii specifice, precise, bine delimitate. Cu ct
informaia este mai general, mai vag, cu att ea are o importan mai mic.
O tire c Guvernul a implementat msuri speciale de fiscalitate nu spune mare lucru.
Informaia nu ne ajut foarte mult. Dac tim ns care sunt msurile luate concret, de
exemplu mrirea taxelor auto, informaia capt valoare.
Cifrele trebuie puse n context. Degeaba le spunem cititorilor c bugetul statului de anul
acesta a crescut cu 2,5 miliarde de euro fa de cel de anul trecut. Foarte puini dintre ei vor
ti ct nseamn aceast cifr. Mult mai bine, n acest caz, ar fi s transformm n procente i
s spunem c bugetul a crescut cu 0,5 la sut. Oamenii i vor da seama mai uor de
importana cifrei.
11. Caracterul complet al informaiei
S-a ajuns de comun acord c, pentru a fi complet ca informaie, o tire trebuie s
rspund la urmtoarele ntrebri: cine?,ce?, cnd?, unde?, cum?. Pe lng acestea, foarte
important este i ntrebarea de ce?. Valoarea unei tiri este cu att mai mare cu ct rspunde
la mai multe dintre aceste ntrebri.
Criteriile enumerate mai sus funcioneaz corelativ. Ideal ar fi ca o tire s poat ntruni ct
mai multe dintre valorile enunate anterior. Cu ct ndeplinete mai multe criterii, cu att
tirea e mai bun. Noutatea este vrful piramidei valorilor, n cele mai multe cazuri. Dincolo
de ea, ierarhia valorilor poate fi oricare.

10. Stilul publicistic i trsturile sale (scriitura de pres: concizie, claritate,


atribuire, neutralitate, argumentare, actualizarea informaiei).
Stilul publicistic

15

Stilul publicistic este propriu ziarelor si revistelor destinate marelui public; estestilul prin
care publicul este informat, influentat si mobilizat intr-o anumita directie inlegatura cu
evenimentele sociale si politice, economice, artistice etc. Modalitatile decomunicare sunt:
monologul scris (in presa si publicatii), monologul oral (la radio siteleviziune), dialogul oral
(dezbaterile publice), dialogul scris (interviuri consemnatescris);ARTICOLUL, CRONICA,
REPORTAJUL, FOILETONUL, INTERVIUL, MASA ROTUNDA,STIREA, ANUNTUL
PUBLICITAR
CARACTERISTICI ALE STILULUI

are funcie de mediatizare a evenimentelor;

conine informaii economice, politice, sociale;

influeneaz opinia public (discurs persuasiv);

n conformitate cu strategiile persuasive, discursul se poate adresaraiunii sau afectivitii;

strategia persuasiv se bazeaz pe argumente:

A.persuasiuneaadresat raiunii
aduce argumente de specialitate, de tip cauz-efect;(cauze-situaie de analizat i/ sau problemsoluii-rezultate/ modaliti deaplicare a soluiilor);
B.persuasiunea adresat afectivitii
aduceargumente de popularitate, superioritatea unor produse n raport cu altelesimilare, mrturia
unor beneficiari ai produsului, tradiie, grija fa dedestinatar.

dimensiunea persuasiv ine de publicitar;

are funcie conativ;

exprim atitudini;

orientat spre maxim accesibilitate i actualitate.

utilizarea limbii literare, dar si a unor formulari tipice limbajuluicotidian;

receptivitatea la termenii ce denumesc notiuni noi ( neologisme ),preocuparea pentru


inovatia lingvistica (creatii lexicale proprii), utilizareaunor procedee menite a starni
curiozitatea cititorilor; titluri eliptice,adeseori formate dintr-un singur cuvant, constructii
retorice (repetitii,interogatii, enumeratii, exclamatii etc.), utilizarea larga a
sinonimelor;tendintele
de
aglomerare
sintactica;
tendinta eliminarii
conjunctiilorcopulative .

utilizarea unor mijloace menite sa atraga publicul (exclamatii, grafice,interogatii, imagini


etc)

Not!
Unele forme se apropie de stilul colocvial, artistic sau tiinific, prinfaptul c mbin informaia
cu o prezentare/ comentare a acesteia, ceeace, uneori, presupune i o anumit implicare
subiectiv a autorului.
16

Coninutul reflect realitatea imediat i este completat cu mijloaceextralingvistice de tipul:


fotografie, caricatur, hart, schem, statistic,tabel.
PARTICULARII LINGVISTICELexicale:
Este evitat limbajul profesional (el se folosete n publicaiile despecialitate). Termenii noi sunt
explicai prin analogie: raporturi de asemnare/difereniere stabilite ntre dou sau mai multe
obiecte, fenomene, fiine etc.Utilizeaza titluri socante pentru a atrage atentia, pentru acoperirea
subiectului saupentru oreferire nemijlocita la continut.
Morfologice:
Folosete preponderent diateza activ
Sintactice:
Construit cu propoziii enuniative ct mai accesibile i mai simple.Formulri eliptice care s
impresioneze i s atrag atenia.
Stilistice:
Detaliile sunt precise i elocvente. Stilul cel mai sensibil la inovaie. Seutilizeaza uneoriprocedee
artistice (asemanatoare cu stilul beletristic).
Nu este admis ca variant a limbii literare n toate lucrrile de specialitate. Este considerat
o combinaie de stiluri (beletristic, tiinific ). Caracteristici: accesibilitatea, folosirea termenilor
din toate compartimentele limbii, corectitudinea, proprietatea, claritatea. Se adreseaz unor
categorii diverse de receptori, de aceea trebuie s foloseasc termeni accesibili.

17