22 julio 2014

Inversin Publicitaria Primer

Semestre 2014
Ymedia La agendia de medios y ms que medios

Martes 22 de julio, 2014

Inversin Publicitaria Primer Semestre 2014

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Inversin publicitaria 2 Trimestre 2014

Segn estimaciones de Arce media, la inversin publicitaria ha crecido en el 2 trimestre del ao un 4,3%, el
primer dato positivo de la industria desde 2010 y al que sin duda ha colaborado la celebracin del Mundial de
ftbol en Brasil.
La Televisin, un trimestre ms, es el principal medio para los anunciantes, alcanza una cuota del 50% e
incrementa la inversin un 8% hasta superar los 500 MM de . Adems aumenta sus niveles de ocupacin un 6,4%
y la inversin media por marca crece ms de un 16%, sin embargo las marcas activas caen por debajo de las
2.500.
Internet aumenta su participacin en el mercado con un 6% ms de inversin que el mismo periodo del 2013 y
gana 0,2 pp de cuota.
Muy buen dato tambin para las revistas que en este trimestre dejan de perder inversin por primera vez despus
de aos con fuertes cadas, adems crecen 4 puntos en ocupacin y las marcas activas casi alcanzan las 3.000.

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Inversin publicitaria 1er Semestre 2014

Los datos a cierre de 1er semestre del ao muestran igualmente un crecimiento estimado del 1,8%, con el que se
inicia una, aun ligera, recuperacin del mercado tras varios aos de prdidas de inversin.
La Televisin supera los 900 MM de y experimenta un crecimiento del 4,8% respecto al mismo periodo del ao
anterior. Adems vemos una consolidacin de los anunciantes en el medio, por un lado se pierde un 4% de marcas
activas en el medio, pero por otro lado los anunciantes que se mantienen incrementan su inversin ms de un 8%
de media.
Los medios escritos continan perdiendo presencia en el mercado y ceden terreno al medio digital que concentra
el 11% de la inversin y crece en torno al 4% este semestre.
Exterior mantiene cuota e incrementa ligeramente en volumen de inversin hasta alcanzar los 140 MM de a
cierre de Junio.
El cine sorprende y obtiene un 22,6% ms de inversin q 2013, casi un 10% ms de marcas activas y un
incremento de la inversin media por anunciante del 11,5%.

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Previsin de la inversin publicitaria 2014

Arce estima que la inversin publicitaria alcance los 3.636 MM de a cierre de ao, un 1,8% ms que en
2013. Dichas cifras prevn un incremento de la inversin en todos los medios a excepcin del medio escrito con
cadas entre el 5-9%.
Televisin y digital continan la tendencia de crecimiento (ambos medios en torno al 5%). La televisin adems
crecera en cuota y llegara a acaparar casi el 48% de la inversin total del sector.
Adems se prev cierta recuperacin del Cine que ganara casi un 20% de inversin en el medio, aunque
mantendra su cuota en el mix (del 0,5% al 0,6% a cierre de 2014).
Vemos por tanto una tendencia positiva para 2014 a la que sin duda contribuir la celebracin a finales de Agosto
del Mundial de Baloncesto en Espaa.

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