HIPERMEDIOS DE COMUNICACIN I

DISEO DE MENSAJE Y
CONTENIDOS

CONTENIDO
1. Narrativas
transmedia.
2. Identificacin de
pblicos.
3. Diseo y creacin
de mensajes.

E X P E R I E N C I A N A R R AT I V A I N T E R A C T I V A =
N A R R AT I V A T R A N S M E D I A

UN POCO DE CONTEXTO

SIEMPRE hemos contado

historias.

H I S T O R I A D E L A S N A R R AT I V A S
TRANSMEDIA

El concepto de NT fue introducido

originalmente por Henry Jenkins en un

artculo publicado en Technology Review
en el 2003, en el cual afirmaba que
hemos entrado en una nueva era de
convergencia de medios que vuelve
inevitable el flujo de contenidos a travs
de mltiples canales.

H I S T O R I A D E L A S N A R R AT I V A S
TRANSMEDIA

Los jvenes consumidores se han vuelto cazadores y recolectores de

informacin, les gusta sumergirse en las historias, reconstruir el pasado

de los personajes y conectarlos con otros textos. (Prosumidores)

Cada medio o plataforma hace un aporte a la construccin del mundo

narrativo; evidentemente, las aportaciones de cada medio o plataforma

de comunicacin difieren entre s.

Cada franquicia debe ser lo suficientemente autnoma para permitir un

consumo autnomo. O sea, no debes ver la pelcula para entender el

videojuego, y viceversa. Se desarrolla un mundo narrativo que abarca
diferentes medios y lenguajes, de esta manera se expande el relato.

Las NT son una forma de relato que se

expande a travs de muchos medios y
plataformas de comunicacin

PRIMERA DEFINICIN

T H E M AT R I X E S U N O D E L O S M E J O R E S
EJEMPLOS DE NT CONTEMPORNEA.

Los medios son la

variable menos
importante de la
ecuacin.
Lo esencial es que
en la obra exista
una
intertextualidad
radical o sea, que
las diferentes
partes estn
conectadas entre s
de algn modo

P R I N C I P I O S F U N D A M E N TA L E S : N T
Expansin: Capacidad de expandir la narrativa a travs de prcticas virales

en las redes sociales.

Profundidad: Capacidad de penetrar dentro de las audiencias hasta

encontrar el ncleo duro de seguidores de su obra, los verdaderos

militantes, los que la difundirn y ampliarn con sus propias producciones.

Continuidad: La continuidad es la apreciacin de la coherencia y la

credibilidad de los mundos narrativos, es la recompensa por la inversin de

tiempo y energa en la recogida de trozos para formar un todo significado.

P R I N C I P I O S F U N D A M E N TA L E S : N T
Multiplicidad: Creacin de experiencias narrativas aparentemente

incoherentes respecto al mundo narrativo original.

Inmersin: La inmersin responde a la capacidad de los

consumidores para entrar en los diversos niveles.

Extraibilidad: Proceso por el cual se toman aspectos del mundo

narrativo como recursos que se despliegan en los espacios de la

vida cotidiana.

Construccin de mundos: Un mundo narrativo puede soportar

mltiples personajes y mltiples historias, y a la vez, desplegarse

por mltiples medios de comunicacin.

P R I N C I P I O S F U N D A M E N TA L E S : N T
Serialidad: Construccin mental que se hace con la

informacin que dispone el consumidor; y por una trama,

que es la secuencia con la que esa informacin se pone a
disposicin del consumidor.

Subjetividad: Mltiples experiencias y visiones de un mismo

entorno.

Performance: Las acciones de los consumidores son

fundamentales en las NT. Los fans como evangelizadores y

algunos de ellos como prosumidores que expanden an
ms las fronteras del mundo narrativo.

Las NT son una forma de relato que se

expande a travs de muchos medios y
plataformas de comunicacin,

+
y en el cual una parte de los
consumidores asume un rol activo en
ese proceso de expansin.

SEGUNDA DEFINICIN

CMO SE PRODUCEN LAS NT?

Desde una perspectiva narrativa

debemos saber adnde queremos llegar

(o mejor: adnde queremos llevar a
nuestros consumidores).
Estructura compleja y un

universo muuuuy grande.

CMO SE PRODUCE LA HISTORIA?

Lugar (geografa)

Componentes

Personajes (relaciones)

Tiempo

CMO SE PRODUCE LA HISTORIA?

Historia

Lineal

No Lineal
NUNCA contarlo todo

CMO SE PRODUCE LA HISTORIA?

CMO SE PRODUCE LA EXPERIENCIA?

Involucrando al consumidor, dejando un margen de

maniobra para manipular los contenidos y jugar con
ellos.

CMO SE PRODUCE LA EXPERIENCIA?

AUDIENCIAS

Cualquier contador de historias sabe que

gran parte de su xito depende del
conocimiento de sus audiencias. Las NT, en
esto, tampoco se alejan demasiado de las
formas tradicionales del storytelling.

Usuario corriente/Usuario potencial

Decisivos/Influenciadores
Individuales/Grupos
Locales/Nacionales/Internacionales

PERFILES
SOCIOECONMICOS

P E R F I L E S M E D I T I C O S

EDAD/SEXO

T E L E V I S I N A B I E R TA

I N G R E S O / O C U PA C I N

C A B L E - S AT L I T E

VELOCIDAD DE
INTERNET

LUGAR DE RESIDENCIA

REPRODUCTORES DVD

REDES SOCIALES

OBJETIVOS SOCIALES

ON DEMAND
RADIO/
MSICA (ESTILOS)

CINE
A partir de las diferentes combinaciones
entre variables se pueden identificar
segmentos de consumidores o perfiles
como:

BLOGS/WEBS
CONTENIDOS MVILES /
APLICACIONES

PERFILES
TECNOLGICOS
TIPO DE DISPOSITIVO
MVIL

AUDIENCIAS

en las NT la participacin y
disponibilidad de esas audiencias
adquieren una importancia fundamental.

Vivimos con micropausas

La web est cambiando los patrones de

consumo meditico.
Las audiencias ya no estn donde solan
estar en las pocas del broadcasting: bien
quietas frente a la pantalla del televisor.

Las audiencias, con el permiso de Zygmunt

Bauman, se han vuelto lquidas.

Cualquier proyecto transmedia est obligado

a incluir un apartado dedicado a los
contenidos generados por los usuarios.

Dos conceptos clave: motivacin y gestin

Reconstruyamos las audiencias, ya no a

partir de un medio sino de un relato.

Resumen

Resumen

Prosumidores

Comprometidos

Consumidores

Medios / Plataformas

La historia comienza en un medio pero fluye de

un espacio meditico a otro como si el relato
fuera lquido y flexible.

En proyectos complejos que abarquen muchos

medios se deber tener en cuenta la creacin de
un sistema de gestin de contenidos.

Medios / Plataformas

Nunca hay que olvidar que cada medio es una

interfaz con un tipo de consumidor

cada medio o plataforma genera diferentes

experiencias con los usuarios

RECUERDEN

ORDEN??? NO EXISTE
O R D E N E N L A S N T.

PRIMER EJERCICIO

PRIMER EJERCICIO

PRIMER EJERCICIO

Contemos un cuento con Narrativas Transmedia!