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La Globalizacion de los

Mercados
Levin, Theodore (2001). La globalizacin de los mercados.
Harvard Deusto Business Review, 100, 132-146.

Grupo 7
Cuyuche, Lizette
Salazar, Fernando
Planas, Juan

La Globalizacin de los Mercados


Theodore Levitts propone una nueva estrategia de marketing y
produccin ante las nuevas economas ofrecidas por la estandarizacin
de los mercados y alerta del peligro que tienen las organizaciones que
permanecen insensible a estos nuevos cambios.
Ideas claves:
Tecnologa y globalizacin de los mercados son las nuevas fuerzas
impulsoras de la demanda de productos.
Nuevos drivers: Convergencia en los patrones de consumo,
estandarizacin de la demanda. Economas de escala que generan precios
bajos.
Distincin entre empresas Multinacionales y Globales.
Peligros de la actitud acomodaticia de las organizaciones y de una
deficiente lectura de los mercados: caso Hoover (no tener imaginacin
sobre lo global)

La Globalizacin de los Mercados, aspectos


relevantes
Relevancia en el tiempo: Cambios en la tecnologa: Nueva realidad comercial.
Nuevos conceptos de marketing. Revolucin en la poltica.
1983: mundo dividido en dos sectores: comunistas capitalistas (democracia)
Mundo capitalista: Barreras comerciales
Posicin de Estados Unidos como potencia estaba deteriorndose.
Cambio radical. Nueva propuesta de organizacin y de forma de pensar acerca
de lo que se estaba haciendo: entender exactamente lo que le gusta al
consumidor.
El fin de la empresa Multinacional por una empresa Global. El fin de la actitud
acomodaticia: dar al cliente lo que quiere; los negocios no se inician con las
fabricas sino con el cliente.
Levitt previo el poder de la Globalizacin pero lo sobrestimo.

La Globalizacin de los Mercados, ejemplos

Coca Cola: marca global pero productos diferenciados segn el mercado


Walmart: fracaso donde no considero la cultura nacional: Japn