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NATION

BRANDING
NATION
BRANDING
CONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO
NATION
BRANDING
CONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO
Um estudo sobre as aplicações das técnicas de branding para países,
estados e cidades e suas consequências no mundo contemporâneo.
APRESENTAÇÃO POR GUSTAVO SANTOS
GUSTAVO SANTOS RODRIGUES
Trabalho de Conclusão do Curso de Relações Internacionais, Apresentado à FEBASP –
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo em Dezembro de 2009.
ORIENTADOR:
Prof. Me. Luciene Patricia Canoa Godoy
“Vê-se Londres como um todo – a Londres abarrotada,
estriada e compacta, com suas cúpulas dominantes,
suas catedrais-guardiãs; suas chaminés e pináculos;
seus guindastes, gasômetros; e a perpétua fumaça que
nenhuma primavera ou outono consegue dissipar.”

Virginia Woolf, Cenas Londrinas, 1941


NATION BRANDING? O QUE É ISSO??
PROPAGANDA POLÍTICA ≠ NATION BRANDING
PROPAGANDA POLÍTICA ≠ NATION BRANDING
OPORTUNIDADES PARA UM NATION BRANDING BRASILEIRO
NATION BRANDING! ALGUMAS PERGUNTAS SURGEM.
COMO A IMAGEM CONSTRUÍDA
DE UMA NAÇÃO PODE TRAZER
DESENVOLVIMENTO,
INVESTIMENTO, AUMENTO
DO TURISMO, ELEVAÇÃO
DO COMÉRCIO INTERNACIONAL
E VALORIZAÇÃO DA CULTURA
NACIONAL ?
COMO É MENSURADA
A PERCEPÇÃO DA IMAGEM
NACIONAL PERANTE OS OUTROS
ESTADOS?
COMO OS RANKINGS GLOBAIS
DE CLASSIFICAÇÃO ALTERAM
AS POLÍTICAS INTERNAS
DOS ESTADOS?
PORQUE O CONCEITO
DENOMINAÇÃO DE ORIGEM
É IMPORTANTE PARA
AS EXPORTAÇÕES DOS
PRODUTOS NACIONAIS E PARA
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
NACIONAL?
PARA TENTAR EXPLICAR ISSO, PRECISAMOS BUSCAR RESPOSTAS NO
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POLÍTICA
Fonte: Dinnie (2008)
ENTÃO, O TRABALHO FOI ESTRUTURADO EM:
01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA


01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA

03. CONSEQUÊNCIAS: AFINAL ISSO FUNCIONA?


01
O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
CULTURA NACIONAL
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
CULTURA NACIONAL
LÍNGUA EM COMUM
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL
FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL

INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES


FORMAÇÃO
DOS ESTADOS
NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL

INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES

COMUNIDADES IMAGINADAS
BRA

FRANÇA, 1799
BRA

FRANÇA, 1799 FRANÇA, 2009


BRAND?
NATION
“Brand é uma impressão deixada na mente
do consumidor de um produto ou serviço.
É a soma de todos os elementos tangíveis
e intangíveis, que faz daquele produto único.”
(Moilanen, 2009)
BRAND
NATION
SE SUSTENTA EM:
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
COMO O PAÍS REALMENTE É
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
COMO O PAÍS É PERCEBIDO
PELOS OUTROS
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
O MEIO PELO QUAL A IDENTIDADE
É TRASNFORMADA EM IMAGEM
SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês,
membro do Conselho Britânico
de Public Diplomacy e autor
do termo Nation Branding
em 1996.
SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês,
membro do Conselho Britânico
de Public Diplomacy e autor
do termo Nation Branding
em 1996.

“uma única, multidimensional


mistura de elementos
que proporciona à nação
se diferenciar com profunda
relevância para todos
os seus alvos”. (Dinnie, 2008).
HEXÁGONO DE SIMON ANHOLT

EXPORTAÇÕES

TURISMO GOVERNANÇA

MARCA
v
NACIONAL

POPULAÇÃO INVESTIMENTO E
IMIGRAÇÃO

CULTURA E PATRIMÔNIO
CULTURAL
PLANO DE GOVERNO
PLANO DE GOVERNO

PLANO
DE ESTADO
AÇÕES DE NATION BRANDING

• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)
AÇÕES DE NATION BRANDING

• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)

• Financiamento seguro a longo prazo;


• Vontade política;
• Envolvimento de grupos de interesse (sindicatos patronais, setores
industriais, sociedade civil, governos em todas as esferas);
• Soluções de identidade;
• Cooperação no nível público-privado (PPP). (Moilanen, 2009)
02
APLICAÇÕES: POUCA TEORIA NA PRÁTICA
Public Diplomacy
Public Diplomacy

Place Branding
Public Diplomacy
Sociedade 2.0

Place Branding
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power

Place Branding
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power

Place Branding
Identidade Nacional
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power

Place Branding City Brand

Identidade Nacional
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power

Place Branding City Brand


Destination Branding

Identidade Nacional
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Destination Branding

Identidade Nacional
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding

Identidade Nacional
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional
Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0
Competitive Identity
Persuasão Política

Place Branding City Brand


Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional
MAIS
EXEMPLOS
UMA RÁPIDA BUSCA PELA PALAVRA BRAZIL NO GOOGLE IMAGES
E, ENTÃO, UMA OUTRA BUSCA, AGORA PELA PALAVRA SUIÇA NO GOOGLE IMAGES
v
PORQUE?
v
03
CONSEQUÊNCIAS: AFINAL, ISSO FUNCIONA?
Denominação de Origem ou,
RANKINGS
DE CLASSIFICAÇÃO
01. Nation Branding Index
01. Nation Branding Index
02. East West Perception Index
01. Nation Branding Index
02. East West Perception Index
03. Monocle City Survey
E ENTÃO,
FUNCIONA ??
KOSOVO, 2001
KOSOVO, 2009
www.isotipo.com.br
OBRIGADO !

DEZEMBRO, 2009