You are on page 1of 48

IPTV

IPTV NEDİR?
• İnteraktif ve talebe bağlı servislerle zenginleştirilmiş,
TCP/IP protokollü geniş bant erişimli dijital televizyon
servisidir.
• Her nekadar “IP”Internet Protokolü anlamına gelse
de, insanların bir web sitesine bağlanıp TV
seyredecekleri anlamına gelmiyor. IP, güvenli ve sıkı
bir şekilde yönetilen kapalı bir ağ üzerinden gelişmiş
TV servisi sunmak anlamına gelmektedir.
• Dijital görüntü kalitesi sunan IPTV üzerinden daha
yüksek bant genişliğinde HDTV de iletilebilir.
• Haziran 2006 itibariyle IPTV platformunda 1.300den
fazla bedava kanal bulunmaktadır. Yalnızca internet
bağlantısı ve internet kullanan bir cihazla bu yayınlar
izlenebilir.
IPTV vs INTERNET TV
IPTV NEDİR?
• IPTV iletimi için yüksek bant genişliği
gerekmektedir. Ses ve internet erişiminde
kullanılan bant genişliği yeterli olmaz. MPEG-
2 formatında 3.75 Mbps.
• Standart TV görüntüsü çoklu gönderim
(multicast) yoluyla iletilirken talebe bağlı
servisler bireye özel olduğundan bant
genişliği fazladır. (300 MPEG-2 standart kanal
1 Gbps<50.000 abone unicast 19 Gbps)
• IPTVnin rakipleri olarak havai iletim, Kablo TV
ve uydu gösterilebilir.
AVANTAJLAR
• Çift yönlü iletim.
• Kullanıcıya özel dağıtım.
• Yüksek çözünürlük, kaliteli görüntü. Fiber kablo+set-
top-box>koaksiyel
• Sınırlı internet kullanımı ile hacker ve virüslere karşı
daha güvenli bir teknolojidir.
• Bilgisayar olmadan, Set-top-box kullanılarak
televizyondan görüntü alınabilir.
• Bilgiler sıkıştırılmış hale gönderilip internet tabanlı
olduğu için operatörlere dijital ve analog sinyallere
göre daha uygun maliyet sunuyor. Bu da son
kullanıcıya yansıyor.
• İnteraktif servisler.
EK HİZMETLER
• VoIP : İnternet üzerinden ses aktarımı.
• VoD : Talebe bağlı görüntü izleme.
• PPV : İzle öde.
• PVR : Kişisel video kaydedici.
• www : İnternet erişimi
• E-mail : E-posta kontrolü.
• Epg : Elektronik program rehberi
• Instant Chat : Anlık chat
• Online Gaming : Oyunlar
TRIPLE PLAY

• İnternet erişimi, telefon ve TV


kombinasyonunu bir arada sunarak
telefon, data ve video ihtiyacına
cevap veren sistemdir. (Ör: İnternet,
VoIP, IPTV)
• Quad Play: Triple Play servislerine
mobil özelliklerin eklenerek mobil
ortamlar için dönüştürülmüş halidir.
ÇİFT YÖNLÜ İLETİM
K
U
R
U
L
U

B
A
Ş
L
I
Y
O
R
IPTV MİMARİSİ
Live
Streaming
Server
Media
Center
Live Edition PC
Live Encod
Medi
IP (DSL)
er
a Subscriber
Managemen
t Server
TV
via
STB
On- VOD
Demand Streaming
On- Encoder Server
Demand
Media
IPTV ALTYAPISI

Head-end Distribution IP network Access Network Customer Premises


ALTYAPI ELEMANLARI
• Broadcast Source : İçerik sağlayacak yayıncı, platform. (kanallar, kablo
TV..)
• Broadcast Encoder : Gelen analog veya dijital sinyalleri IP ağına uyumlu,
sıkıştırılmış hale getiren program.
• Broadcast Streaming System : Kodlanmış yayınları kullanıcıya
ulaştıran server. Aynı yayın çoklu gönderim yapılırsa multicast, bireye
özel iletim unicasting.
• VOD source : Hard disk veya kasete daha önceden kaydedilmiş içerik.
• VOD encoder : VOD içeriğini düzgün format ve sıkıştırılmış hale
dönüştüren program.
• VOD Streaming System : Kodlanmış VOD içeriğini kullanıcıya
ulaştıran server.
• Subscriber Management System: Müşteri aktivitelerini entegre eden ve
EPG (Elektronik Program Rehberi) gibi ek müşteri servisleri sunup
faturalandıran sistem.
• IP Network : Yüksek hızlı, güvenilir internet ağı.
• Set-top-box or PC : Gönderilen datayı TV uyumlu analog ve dijital
sinyale çeviren son kullanıcı ekipmanı.
HEAD END EKİPMANLARI
EKİPMAN MALİYETİ
• Head-end ekipmanları:
– Transport Stream descramblers
– IP/ATM streamers
– Video-on-demand servers
– MPEG-2 encoders
– Middleware
– Head-end management software
– Redundancy switching engine
– Supervision/monitoring
Olup net olmamakla birlikte 1-1,5 Milyon Euro
civarında yatırım gerektirmektedir. Yüklenici firma
tarafından sağlanacağı düşünülen network altyapı
maliyeti ve son kullanıcı ekipmanı olan set-top-box
maliyetleri hesaba dahil edilmemiştir.
• Kablo şebekesinde kullanılan Set-top-box fiyatları
50-100 USD civarında olup IPTV modelleri
özelliklerine bağlı olarak 100-1.000 USD arasında
değişmektedir.
İLK SENE YAPILMASI
ÖNGÖRÜLEN YATIRIM
YATIRIM KALEMLERİ 1. MODEL 2. MODEL
Head-End Ekipman Yatırımı 2.000.000 $ 2.000.000 $

Set-top Box 4.000.000 $ 0$


İçerik 35.000.000 $ 35.000.000 $
Reklam & Tanıtım 2.000.000 $ 2.000.000 $
Diğer (Yönetim Gideri vs.) 5.000.000 $ 5.000.000 $
TOPLAM 48.000.000 $ 44.000.000 $
• 1. Model Set-top-boxların firma tarafından sağlandığı 2.
ise kullanıcı tarafından alındığı modeldir. 20.000 adet
set-top-box maliyeti eklenmiş olup altyapı sahibi Türk
Telekom firmasına ödenecek kira bedeli hesaba dahil
edilmemiştir.
İLK SENE ELDE EDİLMESİ
ÖNGÖRÜLEN GELİR
1. MODEL 2. MODEL
IPTV Üyelik Giriş Ücreti 1.200.000 $ 0$
Standart Aidat 9.600.000 $ 9.600.000 $
Ek Paket Gelirleri 2.400.000 $ 2.400.000 $
TOPLAM 13.200.000 $ 12.000.000 $
• İlk sene ortalama abone sayısı 20.000 olarak düşünülmüş
olup giriş ücreti 60 USD, standart aidat 40 USD ve ek paket
kullanım oranı %25 olarak düşünülmüştür.
• İlk modelde Set-top-box firma tarafından sağlandığı için
Giriş Ücreti alınırken ikinci modelde kullanıcı set-top-box
temini yapıp giriş ücreti ödememektedir.
• Abone artış hızlarının eşit öngörülmesi sebebi modellerin
ikisi için de girişte abone tarafından belirli bir yatırım
gerekmesidir. (1. model giriş ücreti, 2. model set-top-box)
GELİR-GİDER
MODEL 1 YIL 1 YIL 2 YIL 3 YIL 4 YIL 5
(1000 $) (1000 $) (1000 $) (1000 $) (1000 $)

YATIRIM - 41.000 39.000 39.000 39.000 39.000

GELİR + 13.200 25.200 37.200 49.200 61.200

GİDER - 7.000 7.000 7.000 7.000 7.000

FİNANSMAN + 34.800 20.800 8.800 0 0

FİNANSMAN - 0 0 0 3.200 15.200


İADESİ
KÂR -34.800 -20.800 -8.800 3.200 15.200

• Her sene ortalama abone artışı 20.000 olarak


düşünülmüştür. Bu modelde 4. yıldan itibaren
gelirler giderlerin önüne geçebilmekte olup 7. yıl
içerisinde finansman iadesi tamamlanmaktadır.
GELİR-GİDER
MODEL 2 YIL 1 YIL 2 YIL 3 YIL 4 YIL 5
(1000 $) (1000 $) (1000 $) (1000 $) (1000 $)

YATIRIM - 37.000 35.000 35.000 35.000 35.000

GELİR + 12.000 24.000 36.000 48.000 60.000

GİDER - 7.000 7.000 7.000 7.000 7.000

FİNANSMAN + 32.000 18.000 6.000 0 0

FİNANSMAN - 0 0 0 6.000 18.000


İADESİ
KÂR -32.000 -18.000 -6.000 6.000 18.000

• Her sene ortalama abone artışı 20.000 olarak


düşünülmüştür. Bu modelde 4. yılda gelir gider
dengesi sağlanmakta olup 6. yıl sonunda
finansman iadesi tamamlanmaktadır.
SET TOP BOX
• Celrun • Scientific Atlanta
• Bakspace • Motorola
• Philips
• Eagle • Thompson
• Humax • Tilgin
• Netgem • Wisembed
• Pace Micro
KATMA DEĞERLİ HİZMETLERİN
GELİRE ETKİSİ

2004 yılına kadar yalnızca analog TV yayını sağlayan


Casema firmasının yıllara göre gelişimi marketin
birleştirilmiş çözümlere yöneldiğini gösterir nitelikte olup
J:COM firmasının grafiğinde görüldüğü gibi katma değerli
hizmetlerin artması hem abone sayısında hem de abone
başına getiride artış sağlamıştır. Kablo TV katma değerli
hizmetlerinin aynı etkiyi yapması öngörülmektedir.
YÜKSEK GELİR GETİREN IPTV
HİZMETLERİ
DÜNYADA IPTV
• Neden IPTV?
– Telekom Operatörleri ve Yayın Şirketleri için yeni gelir
kalemleri yaratma.
– Kullanıcı talepleri.
– Yeni Pazar yaratmak.
• IPTV tamamen ülkelerin kendi şartlarına bağlı olarak
ya çok erken gelişmeye başlamış, ya da pazarda yer
bulamamış. Burada birçok etken bulunmakta.
• IPTV Yatırım maliyetinin en büyük kalemi Set top box
yatırımı.
• IPTV’nin yaygınlaşabilmesi için gerekenler:
– Sağlam ve gelişmiş bir Geniş Bant altyapısı
– Telekomünikasyon altyapısının serbestleşmiş olması
– Yasal düzenlemeler
– Özellikle Triple Play servisleri için doğru iş birliklerinin
kurulması.
– Diğer yayın altyapılarına alternatiflerin sunulabileceği bir
ürünün ortaya konulması.
• Screen Digest Şirketinin “European IPTV: Market
Assessment and Forecasts To 2009”araştırmasına
göre:
– 2005 yılında Avrupa’da IPTV abone sayısı%66 artış göstermiş.
– Fransa, IPTV konusunda Avrupa’nın lideri konumunda. 2009
yılında 2.4 Milyon aboneye ulaşılması bekleniyor.
– Avrupa çapında sadece 2004 yılında 8 adet yeni IPTV servisinin
lansmanı yapıldı.
• Dünya IPTV dağılımı:
GARTNER HYPE CYCLE
IPTV TOP TEN
1. Fransa-France
Telecom
2. Hong Kong-PCCW
3. İspanya-Telefonica
4. İtalya-FastWeb
5. Hollanda-Versatel
6. Belçika-Belgacom
7. Fas-Huawei
8. Rusya-UTK
9. İngiltere-BTVision
10. İsveç-TeliaSonera
Data: 2 Ocak 2007
IPTV OPERATÖRLERİ
MaligneTV / Freebox / Neuf
-Fransa
• Fransa IPTV konusunda en ileri ülkelerden biri.
Toplam 896.000 IPTV Üyesi bulunmakta.
• Ülke çapında IPTV hizmeti veren 3 büyük IPTV
operatörü bulunmakta:
– Orange MaligneTV
– Freebox IPTV
– Neuf TV
• Kablo TV penetrasyonu çok düşük.
• Metropollerde Çanak Anten kullanımı yasak.
• Servis Sağlayıcılar ile İçerik Sağlayıcılar IPTV için
işbirliği içerisindeler. TPS ve Canal+ her üç
operatörde de platform olarak yer almakta.
HanaTV -Güney Kore
• Güney Kore dünyada Internet kullanımının en yaygın olduğu
ülkelerden biri.
• Korelilerin yeni teknolojilere hızlı adaptasyonlarının yanında
Kore’nin yerleşim sekli de Internet yayılma oranının
%70’lere ulaşmasının sebebi olmuştur. Korelilerin büyük bir
çoğunluğu kalabalık toplu konutlarda yasıyorlar.
• IPTV ise daha yeni gelişmeye başladı.
• HanaTV ilk IPTV servislerinden biri ve Temmuz 2006 da
yayına geçti.
• 2006 sonu itibariyle 400.000 aboneleri var.
• Sadece VOD servisi veriyorlar.
• Yasal düzenlemeyi bekliyorlar.
• P2P dagıtım yapıyorlar.
BT VISION-İNGİLTERE
• BT, IPTV hizmeti vermeye 4 Aralık 2006
tarihinden itibaren başladı.
• BT Vision ürünleri:
– Üyelik veya İzle/Öde yöntemi ile VOD servisi.
– IPTV kutusu içerisinde bulunan DTT alıcı ile Freeview
yayınlarına erişilebilmekte.
• BT, IPTV servisi içerisinde televizyon yayını
yapmıyor. TV yayınları Karasal Dijital Yayın
yapan Freeview üzerinden yapılıyor.
• 2 –3 Milyon aboneye ulaşmayı hedefliyorlar.
BT VISION-İNGİLTERE
• 45 TV ve 25 dijital radyo kanalının yanı sıra talebe
bağlı film, çizgi film, müzik ve dizileri kullanıcının
beğenisine sunan BT Vision ayrıca oyunlarla
içeriğini zenginleştirmiş.
• Set-top-box firma tarafından bedava verilmekte
olup kurulum ücreti 60 Euro ve aylık standart paket
ücreti 30 Euro’dur.
• 6 ila 9 Euro arasında değişen video, müzik ve
eğlence paketleri standart pakete ilave dilebilir.
• Firmanın bir diğer kuruluşu olan BT Total Broadband
8 Mbit’e kadar geniş bant bağlantı sağlamakta olup
IPTV hizmeti için önkoşuldur.
BT VISION İÇERİĞİ
FastWeb
• İtalya’nın en büyük ISP şirketlerinden.
• Abonelerinin %40’ı IPTV servisine de üye.
• Gerçek anlamda Triple Play servisi veren ilk
ISP’lerden.
• Ağustos 2003 de IPTV servisini başlattı.
• SKYItalia ile işbirliği yaparak ortak bir paket
sunuyorlar. İçerisinde Serie A ve Serie B maçları
da var.
• İtalya Pazar olarak Türkiye’ye çok benziyor. FTA
kanal sayısı çok fazla ve ücretli platformlar
bununla mücadele etmek zorunda kalıyorlar.
TÜRKİYE’DE IPTV
• Türk Telekom tüm ADSL altyapısının sahibi.
• Bugün IPTV için tek adres Türk Telekom.
• Mevcut ADSL altyapısı yeterli değil. Fransa da
ADSL2+ üzerinden freebox aboneleri 28Mbit/s
Download ve 1Mbit/s Upload hızına ulaşabilmekteler.
• 2007 de Yerel Ağın Paylaşıma açılması ve lisans alan
operatörlerin kendi fiber altyapılarını kurmaya
başlaması bu pazarı hareketlendirecek gibi
gözüküyor.
• Türkiye için doğru stratejiler belirlenmeli. Pazarın
ihtiyaçları ve mevcut TV izleme alışkanlıkları iyi
analiz edilmeli.
DIGITURK
IPTV ÇÖZÜMÜ SUNAN
FİRMALAR
• Tandberg-Norveç
– www.tandberg.net
• Alcatel-Fransa
– www.alcatel-lucent.com
• Kasenna-Amerika/Çin/Hindistan
– www.kasenna.com
• Onewave-Çin
– www.onewaveinc.com
• Nortel-Kanada
– www.nortel.com
• Sidsa-İspanya
– www.sidsa.com
TANDBERG ÇÖZÜM ÖNERİSİ
SIDSA-İSPANYA
NORTEL TRIPLE PLAY
MICROSOFT ÇÖZÜM ORTAĞI
FİRMALARI
Live
Encodi
ng

VOD

Subscriber
Managemen Interne
t
t

STB
AVUSTRALYA’DA İÇERİK
KONTROLÜ
TV YAYINI-İNTERNET İÇERİĞİ
• Havai iletim ve paralı yayınlar “Yayın
Servis Kanunu”na göre düzenlenirken
internet tabanlı servisler içerik servis
sağlayıcılığı sınıfına girerek “Telco
Kanunu”na göre düzenleniyor.
• IPTV her ikisini de sağladığı için Yayın
Servis Kanunu kapsamına girmeyen
hizmetler Telco Kanunu’na göre
değerlendirilmelidir.
REGÜLASYON (US)
• Teksas valisi yerel kablo operatörleri ile
rekabete giren IPTV operatörlerinin yerel
franchise sürecine takılıp rekabet gücünü
kaybetmemesi ve hizmetin kalitesini yükseltip
fiyatını azaltmaya yönelik bir yasayı 2005 yılı
sonunda imzaladı.
• Meclis franchising rejimini tamamen revize
ederek yerel otorite gereksinimini ortadan
kaldıracak ve haksız rekabeti engelleyecek
yasalar üzerinde çalışıyor.
YASAL DÜZENLEMELER
(KORE&JAPONYA)
• Regülasyon ve yasal düzenlemelerde IPTV
yayıncılık ve interaktif iletim hizmetlerinden ikisine
de kısmen girdiği için farklı kurum ve kanunların
kapsamına girebilmektedir.
• Güney Kore’de Kore Yayıncılık Komisyonu (KBC)
yayınlar konusunda Bilgi ve İletişim Bakanlığı ise
network konusunda düzenleyici rol
üstlenmektedir.
• Japonya’da ise İçişleri ve İletişim Bakanlığı
ekonomik ve içerik düzenlemesini Yayıncılık ve
Telekom kanunlarıyla gerçekleştirmektedir.
• İki ülkede de IPTV’nin ilerlemesi için telif kanunu
tekrar ele alınmalıdır.
TÜRKİYE İÇİN GEREKLİ
DÜZENLEMELER
• Türkiye için yapılması gereken altyapının
tekelden kurtarılarak rekabet ortamının
sağlanması; böylece pazarda yer edinmiş
rakiplerle daha eşit şartlarda mücadele
imkanının sunulmasıdır.
• IPTV üzerinde yayın içeriği, telif hakları ve
iletişim yönünden kontrol gerekmekte ve
bu kontrolü yapacak kurumlar ile kanunlar
belirlenmelidir.
SEKTÖRE GİRİŞ
• Sektöre girebilmek için gerekli içerik ve altyapı
ekipmanları göz önüne alındığında yatırımların
tümünü üstlenmek yerine taşeron firmalarla
çalışılabilir.
• İçerik için içerik sağlayıcı bir platformla anlaşılıp
internet altyapısı yine işin ehli firmalarca takip
edilebilir.
• Kablo TV içeriği bir network servis sağlayıcısı
firmanın servisiyle kombine edilebilir.
SEKTÖRE GİRİŞ (Yakın
çözümler)
• Kablo TV altyapısı tamamen çift yönlü iletime
açılarak halihazırdaki içeriğe VoIP, VoD gibi
katma değerli hizmetler eklenebilir. Ayrıca çift
yönlü iletimin bulunduğu Kablo TV hattından IPTV
taşınabilir.
• Amerika’da genellikle VoD DVB protokolü
kullanılarak Kablo TV hattı üzerinden alınmakta
ve IPTV servisi olarak adlandırılmamaktadır.
• Kapsama alanının darlığı düşünüldüğünde efektif
çözüm bu servisi internet ortamına aktarmaktır.
SEKTÖRE GİRİŞ (Yakın
çözümler)
• Digitürk benzeri dijital bir platform
oluşturularak bahsedilen triple-play
hizmetleri bu platform üzerinden
sunulabilir.
• Bu hizmetin verilebilmesi için de içerik
sağlanması gerekmektedir.
• Bu çözümü uydu kapsama alanı dışına
taşımak yine internet altyapısı kullanarak
mümkün görünmektedir.
SEKTÖRE GİRİŞ
• Marketin tamamen birleşmeye yöneldiği bu dönemde
sunulması gereken hizmet telekom, medya ve bilgi
teknolojilerini bünyesinde barındırmalıdır. (Triple play)
• IPTV standartlarının netleşmesi ve özellikle Türkiye’deki
altyapı yatırımları ve sahipliği konularının çözülmesi IPTV
için yavaş yavaş bir Pazar olmasını sağlayacaktır.
• Uzun vadede IPTV; Kablo TV, Uydu ve Karasal Dijital
yayınların yanında dördüncü bir alternatif olarak varlığını
sürdürecek.
• Internet TV ise uzun bir süre alternatif değil ama
tamamlayıcı bir medya olmaya devam edecek.
• İçerik dağıtım yöntemleri yakından takip edilip pazarın
oluşabilmesi için Internet üzerinden içerik dağıtımı
projeleri geliştirilmeli.
• IPTV sektöründe de her sektörde olduğu gibi başarı akılcı
yatırım, düşük operasyonel maliyet ve güvenli gelirle
yakalanabilir.