I

Mtodos para evaluar las alternativas

de localizacin
Se dispone de cuatro mtodos principales para
evaluar las alternativas de localizacin:
Mtodo de Calificacin de Factores
Anlisis de Punto de Equilibrio de la Localizacin
Mtodo del Centro de Gravedad
Mtodo de Brown y Gibson

Mtodo de Calificacin de Factores

Factores cuantitativos y cualitativos a considerar al elegir una
localizacin
Algunos son mas importantes que otros
Se utiliza ponderaciones
Algunos de los factores son:
1.- Costos de Mano de Obra
2.- Disponibilidad de Mano de Obra
3.- Cercana a materias primas y proveedores
4.- Cercana a los Mercados
5.- Polticas fiscales del gobierno ( incentivos, impuestos)
6-. Normas de cuidado ambiental
7.- Servicios Pblicos
8.- Costos del lugar ( terrenos, estacionamiento, drenaje)

Mtodo de Calificacin de Factores

9.- Disponibilidad de Transporte

10.- Calidad de Vida en la comunidad
11.- Tipo de Cambio
12.- Calidad de Gobierno

El mtodo de calificacin de factores consta de 6 pasos:

1.- Desarrollar una lista con los factores relevantes, llamados
factores crticos para el xito
2.- Asignar un peso a cada factor que refleje la importancia relativa
para los objetivos de la Compaa
3.- Desarrollar una Escala para cada factor (1 a 10 o de 1 a 100)

Mtodo de Calificacion de Factores

4.- Hacer que la administracin califique cada factor para cada
lugar.
5.- Multiplicar los puntos por los pesos de cada factor y sumar
los puntos de cada localizacin
6.- Hacer una recomendacin basada en la calificacin con
mas puntos

Ejemplo:

FRANK

Five Flags, en Florida, una cadena Estadounidense con 10

parques de diversin familiares, decidi ampliarse al
extranjero y abri su primer parque en Europa. La hoja de
calificacin en la tabla adjunta contiene la lista de los factores
crticos para el xito que la administracin considero
importantes

Mtodo de Calificacin de Factores

Los pesos o ponderaciones y los puntos para dos
sitios posibles Dijon en Francia y Copenhague en
Dinamarca- se muestran a continuacin.

Mtodo de Calificacin de Factores

La tabla tambin indica el uso de ponderaciones para
evaluar los sitios alternativos de localizacin. Dada la
opcin de 100 puntos asignados a cada factor, es
preferible la localizacin en Francia. Al cambiar
ligeramente los puntos o los pesos para los factores con
alguna duda, podemos analizar la sensibilidad de la
decisin. Por ejemplo, si cambiamos los puntos para
disponibilidad de mano de obra y actitud por 10 puntos, la
decisin puede cambiar.

Ejercicio para Clase 01

En la tabla adjunta se muestran cuatro factores clave para
Washington, DC, y los funcionarios de salud encargados de abrir la
primera clnica publica de tratamiento de problemas de drogadiccin
Determine la mejor localizacin posible utilizando el mtodo de
factores.

Solucin

Ejercicio para Clase 02

Un fabricante de aparatos electrnicos desea expandirse

construyendo una segunda instalacin. Su bsqueda se ha reducido
a cuatro localizaciones, todas aceptables para la gerencia en lo que
se refiere a factores dominantes o crticos.
La evaluacin de esos sitios, realizada en funcin de siete factores
de localizacin, aparece en la siguiente tabla:
Calcule el puntaje ponderado para cada alternativa. Qu
localizacin es la ms recomendable?

Ejercicio para Clase 02

Ejercicio para Clase 02 (solucin)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los
puntos de cada localizacin tenemos:

Ejercicio para Clase 02 (solucin)

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la
localizacin C representa el sitio preferido.

Ejercicio para Clase 03

Holiday Health, Inc. va a abrir un nuevo spa, y esta considerando tres
localizaciones en los suburbios. En la siguiente tabla encontrara los
factores para cada sitio. Dnde debe abrir Holiday su nuevo spa?.

Ejercicio para Clase 03 (solucin)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los
puntos de cada localizacin tenemos:

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la

ciudad de Crestwood representa el sitio preferido.

Ejercicio para Clase 04

Karen Fowler es propietaria de un equipo de basquetbol
semiprofesional en el norte de colorado. Desea llevar a su equipo al
este, ya sea a Atlanta o a Charlotte. La siguiente tabla presenta los
factores que Karen considera importantes, sus ponderaciones y los
puntos para Atlanta y Charlotte. Qu sitio deber elegir?.

Ejercicio para Clase 04 (solucin)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los
puntos de cada localizacin tenemos:

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la

ciudad de Charlotte representa el sitio preferido.

Ejercicio para Clase 05

ILA esta pensando abrir una oficina en EEUU. Las dos ciudades
contempladas son Filadelfia y Nueva York. La calificacin de los
factores para las dos ciudades se muestran en la siguiente tabla en
que ciudad debe localizarse ILA?.

Ejercicio para Clase 05 (solucin)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los
puntos de cada localizacin tenemos:

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la

ciudad de Filadelfia representa el sitio preferido.