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Captulo 5 y 6

Responsabilidad
Social Empresarial
Carlos Augusto Mendoza Snchez
Damariz Brenez Garnica
Mnica Campos Covarrubias
Ronald Antonio Bernal
Alejandro Morett Padilla

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A01224408
A01225485
A01224724
A01223596

Concepto de Desarrollo Sustentable


Las empresas lderes han comprendido que deben asumir su
responsabilidad con el desarrollo sustentable para seguir operando
conscientes de los efectos que producen en los entornos y las
sociedades donde se ubican.
Desarrollo sustentable : el trmino se instal en el debate poltico
internacional desde el 1980 por un grupo de trabajo que desarroll la
Estrategia para la Conservacin del Planeta. Nuestro futuro comn
fue un informe desarrollado por la Comisin Nacional del Medio
Ambiente y Desarrollo donde define al desarrollo sustentable como
Aquel que satisface las necesidades actuales sin comprometer la
capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias
necesidades.

Definicin de trminos
El desarrollo sustentable pretende ser un modelo que permita cubrir
los requerimientos de calidad de vida de la poblacin y conservar el
medio ambiente hasta mejorarlo.
Desarrollo humano: Es la evolucin del entorno de las personas para
que estas puedan hacer realidad sus posibilidades y vivir en forma
productiva y creadora con sus necesidades e intereses.
Sustentabilidad del desarrollo: Es la organizacin en el consumo de
recursos y la produccin de alteraciones en el medio ambiente, de tal
forma que se mantenga el progreso.

Modelo de Desarrollo Sustentable

Todava hay una propuesta de consenso sobre el modelo y existen


acuerdos parciales sobre reas concretas por ejemplo: el protocolo de
Kyoto que lucha contra el cambio climtico, el catlogo RAMSAR que
busca proteger los humedales ms importantes y el Protocolo de
Montreal que lucha contra la destruccin de la capa de ozono.

Historia sobre el Desarrollo Sustentable


Desde finales del siglo XIX investigadores y polticos alertaron sobre la
necesidad de equilibrar el crecimiento econmico e industrial con la
conservacin del medio ambiente. Gifford Pinchot defenda la nocin
del agotamiento de recursos y deca que el gobierno federal jugaba
un papel muy importante en el cuidado y administracin de recursos
naturales.
El comienzo del modelo de desarrollo se dio como fruto de una crisis
financiera y social que sucedi en el ao 1970 por la escasez de
petrleo. En 1972 en Suecia queda oficialmente establecido el modelo
vigente de desarrollo de los pases industrializados.

Declaracin de Ro de Janeiro
Algunas fechas importantes

1913
(Suiza)
1923
1987
1992
2002
2012

Primera Conferencia Internacional sobre la Proteccin de Paisajes Naturales


Primer Congreso Internacional sobre la Proteccin de la Flora y Fauna (Francia)
Publicacin del Informe Nuestro Futuro Comn, encargado por la ONU
Cumbre Mundial sobre el Medio Ambiente y Desarrollo (Brasil)
Cumbre Mundial sobre Mundial sobre Desarrollo Sustentable, Ro (Sudfrica)
Cumbre Mundial sobre Desarrollo Sustentable Ro

En Ro de Janeiro, Brasil en el ao 1992, los pases asistentes (172) aceptaron


apegarse a las propuestas del documento Declaracin de Ro sobre Medio
Ambiente y
Desarrollo 5 de sus 27 principios se explicarn a continuacin.

Declaracin de Ro sobre Medio Ambiente y


Desarrollo
Principio 3
Ninguna actividad humana puede mermar los derechos de las
generaciones futuras a aprovechar el medio ambiente.
Principio 4
Obliga a considerar la preservacin del ambiente como objetivo
estratgico de cualquier actividad.
Principio 10 Establece que: la informacin, la transparencia
y la
participacin de los grupos de inters, son derechos y se deben fomentar.
Principio 15 Principio de precaucin si no se tiene conocimiento de que algo
no contamina se debe asumir que si contamina.
Principio 16 Quien contamina paga deben proveer los recursos necesarios para
compensar su impacto ambiental.

Medio ambiente
Sistema constituido por los elementos fsicos,
biolgicos, econmicos, sociales, culturales y
estticos que interactan entre s, con el individuo y
con la comunidad en la que vive, lo que determina la
forma, el carcter, el comportamiento y la
supervivencia de ambos.

Aspectos ambientales
Cualquier elemento de las actividades, productos y
servicios de una organizacin que puede interactuar
con el medio ambiente.

Impactos ambientales
Cuando los aspectos ambientales de cualquier
actividad humana efectivamente alteran el ambiente
de forma permanente, es posible afirmar que se ha
producido un impacto ambiental.

Relaciones entre los agentes aplicados


Cambiar el modelo de desarrollo es una
responsabilidad de la sociedad en su conjunto y de
cada uno de sus integrantes en su mbito.
Separar industria/empresa, sociedad y
administracin pblica permitir estudiar con ms
precisin los diferentes papeles y su contribucin a
la sustentabilidad ambiental.

Caractersticas de los agentes implicados


en el desarrollo sustentable
Sociedad
Quiere
Justicia
Calidad de vida
Debe
Participar
Consumo responsable
Solidaridad

Caractersticas de los agentes implicados


en el desarrollo sustentable
Naturaleza
Quiere
Desarrollarse
Debe
Proporcionar recursos
Acoger humanos

Caractersticas de los agentes implicados


en el desarrollo sustentable
Industria
Quiere
Prosperar
Dar servicio
Consumir recursos
Debe
Ecologa industrial
tica empresarial

Caractersticas de los agentes implicados


en el desarrollo sustentable
Administracin
Quiere
Dar servicio
Desarrollo sustentable
Debe
Democracia
Regular
Proteger entorno

Responsabilidad gubernamental
La accin politica
La administracin, de acuerdo a los intereses de los ciudadanos,
promocionara el desarrollo econmico de una manera sustentable.
- Para ello se presentan 5 categoras de acciones
1.- Leyes de mandato y control = limitacin para las industrias en
cuanto a lo que pueden hacer con el medio ambiente.
2.- Polticas de precios e impuestos = redistribuyen los costos para
desincentivar el consumo de recursos.
3.- Participacin en el mercado = establecimiento de criterios
ambientales para la adquisicin de productos y servicios.

4.- Educacin, sensibilizacin y toma de conciencia = concientizacin


a los ciudadanos y al sector privado.
5.- Proteccin de espacios y especies naturales = se restringen
actividades en reas con caractersticas especiales.

- La correcta combinacin de estas 5 categoras permitir a la AP


asumir exitosamente su responsabilidad en el desarrollo
sustentable.

Responsabilidad ciudadana
-Consumo y participacin responsables
- Si los ciudadanos desean alcanzar sus expectativas de calidad de
vida = deben asumir su responsabilidad fuera del mbito laboral.

- Desde la ptica de la RSE = la empresa es fuente del enfoque,


fuente principal de impacto ambiental y de problemas sociales
(sea pblica o privada).

Proceso hacia la sustentabilidad ambiental


empresarial ...
Herramientas :
1.- tcnicas = evaluaciones, gestiones y control.
2.- econmicas = desnimo de tasas, impuestos e inversiones.
3.- de regulacin = informacin y lmites.

Empresas y desarrollo humano


Es responsabilidad de las empresas dialogar con las comunidades
locales y los ciudadanos o basta con que cumplan las leyes y los
acuerdos firmados con las ms altas instancias de los gobiernos?

Ms all del crecimiento econmico: las personas


Las empresas tienen una gran capacidad para mejorar la situacin
econmica de los pases en donde operan. Sin embargo es importante
hacer una distincin entre:
- Crecimiento econmico.
- Desarrollo econmico.
- Desarrollo humano.

Ms all del crecimiento econmico: las personas

Desarrollo Econmico =/= Desarrollo Humano

Desarrollo humano y sus implicaciones


Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo(PNUD) se ha
convertido en el primer defensor.

El desarrollo humano se plasma en una serie de logros que an siendo


valorados por la gente no necesariamente reflejan un crecimiento
econmico.

Evolucin de la relacin entre empresas


transnacionales y comunidades locales
Cambios esenciales que han llevado a las compaas transnacionales
a ser consideradas como corresponsables del respeto a los derechos
humanos y del fomento del desarrollo humano:
1.En muchos lugares los Estados son incapaces de realizar esas
tareas efectivamente, pues carecen de los medios y las
capacidades para ello.
2.La dinmica de la globalizacin y las privatizaciones de las ltimas
dcadas hacen que no sea fcil establecer una clara distincin
entre la esfera de influencia del Estado y del mercado.
3.La limitacin territorial del Estado frente al alcance de los
problemas globales y el poder de las compaas transnacionales.

Ante este nuevo escenario, las compaas transnacionales han


respondido desde tres enfoques:
1.Responsabilidad bsica: Actuar con diligencia para evitar la
violacin de derechos humanos.
2.Incremento de la productividad: Buscar cooperaciones estrategicas
que aporten beneficios econmicos y sociales en las reas donde
operan las empresas.
3.Cooperacin para el desarrollo humano: Las empresas asumen el
papel activo en mejorar la calidad de vida de las personas mas all
de los posibles beneficios directos que ello pueda reportar.

Enfoque de cooperacin para el desarrollo


humano: Responsabilidad dialgica
Un comportamiento responsable de las empresas ser hacer
aportaciones positivas para que todas las personas puedan desarrollar
sus capacidades y llevar la vida que desean, desde este enfoque, el
tipo de relacin seria de colaboracin asimtrica y dialogo racional en
busca de consensos.
Las estrategias que las empresas desarrollan desde este enfoque son
las medidas de autocontrol y declaraciones explcitas de sus
compromisos, junto a elementos de rendicin de cuentas externa, asi
como de pruebas objetivas e independientes de sus acciones.
La actitud de las compaas en este enfoque es activa y comprometida
a mediano y largo plazo.

Dialogo con las comunidades


Desde el enfoque de desarrollo humano, las relaciones con las
comunidades implica entender la responsabilidad desde una
perspectiva dialgica, no meramente estratgica.
Lo anterior comprende el entendimiento de las comunidades locales
como interlocutores vlidos y desarrollar procesos de dialogo abierto
en los que las comunidades puedan participar con efectividad.

La responsabilidad dialgica implica poner en marcha procesos de dialogo que


cumplan con los siguientes criterios:
1. Inclusin - Que todos los afectados por la actividad empresarial puedan
presentar propuestas, plantear demandas y expresar su opinin en dicho
proceso de dialogo.
2. Orientacin al consenso en los dilogos - Supone buena voluntad y
disposicin para alcanzar acuerdos en asuntos que afectan a las
comunidades.
3. Igualdad de oportunidades de participacin - Implica que todos los
afectados tengan igualdad material y de capacidades de participar.
4. Predominio del mejor argumento - Significa que la fuerza del mejor

Referencias
Raufflet, E., Lozano, J., Barrera, E. y Garcia, C. (2012). Responsabilidad
social empresarial (368 p.) Mxico, D.F. : Pearson.

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