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microtendencias

los

MICROTENDENCIAS QUE SE HACEN MACRO

CINE
LONERS

LOS HISPANOS EN USA

L

Tan sólo entre el 2000 y el 2010 la población Hispana aumentó 43%. Actualmente, por cada 6 America-

as Microtendencias comienzan como pequeñas

nos hay un 1 Hispano

iniciativas que aunque pueden pasar desapercibidas,

El crecimiento Hispano no sólo se ha debido a factores

tienen el potencial de convertirse en grandes tenden-

migratorios, la tasa de natalidad Hispana es superior a la

cias: ¿Quién hubiera podido imaginar en los 50´s que los po-

Americana no Hispana. Razón por la cual, incluso, la pi-

cos Latinos que se iban a buscar el sueño americano a USA

rámide poblacional Americana se ha mantenido joven:

se convertirían en una población mayor a los 50 millones

sin los Hispanos, USA enfrentaría un importante enveje-

para el 2010? (Censo de Población 2010)

poblacional.
Por: Zorayda Morales y Anacimiento
Paola Bravo.

En el mundo de los negocios, entre el 2003 y el 2008 los

“Para
dos remedios:
microempresarios
Hispanos crecieron 43% contra 14.5%
Según el Banco de México,
en eltodos
2010 los
las males, hay
de los no Hispanos.1Y de cara a la economía de nuestro
El tiempo
y el silencio”
remesas sumaron 21 mil 271 millones
de
país, sus remesas representan la segunda mayor endólares, este dato corresponde a las remesas
- Alejandro Dumas.
registradas, porque la cifra puede ser superior si
trada de divisas , atrás de los ingresos petroleros.
consideramos los canales informales.

os mexicanos somos una
sociedad colectivista, acostumbrados a hacer cosas
en compañía. ¿Te has preguntado porque nos llamamos a
nosotros mismos muéganos? Por
esencia nos gusta estar en grupo
y hacer la mayor cantidad de actividades juntos, tanto que cuando
alguien está sólo, nuestro 35.3
instinto
[ En millones ]
mexicano es adoptarlo: lo invitamos
a que forme parte
22.4de nuestros planes entre amigos y familiares.

L

POBLACIÓN
HISPANA
Crecimiento
por década
14.6

Muchos de nuestros comportamientos cotidianos son grupales:
un partido de futbol, un paseo por
la ciudad, una cena y una noche de
copas. Todos son motivos de reunión, pues se trata de compartir
2000 ser
un 1980
momento. 1990
Ir al cine parece
Hispanic grupal por excelenlaPew
actividad
cia, sin embargo hay personas que
1

U.S. Census y the American Community Survey

encuentran en la sala de cine un esSi consideramos únicamente la población
pacio para liberarse de sus agendas
y estar consigo mismos. menor a los 18 años los Hispanos representan

2 de cada 10
mexicanos han
ido alguna vez
solos al cine.

el 22% de la población total de USA

Cada vez más mexicanos se escapan 50.5
de sus casas, oficinas y de otras
obligaciones cuando se sienten saturados y se dirigen completamente
solos al cine. De hecho, según una
encuesta nacional realizada por dlR
group, 1 de cada 3 mexicanos conoce a una persona que prefiere ir
al cine solo que acompañado.

Blancos
63.7%

Los CINE-LONERS: Mujeres y

Otros
3.0%
Asiáticos
4.7%
Negros
12.2%
Hispanos
16.3%

Hombres que van al cine sin compañía
como un lujo individual.
2010
Pew Hispanic

Los Cine-Loners se están alejando
del concepto muégano para darle un nuevo significado a la tradicional práctica de ir al cine. En él,
ecuentran un escenario alterno
para darle una pausa a la rutina
y disfrutarse a sí mismos. Lo sorprendente es que lo hacen en el
corazón de una de las actividades
más colectivas de los mexicanos.
En ese contexto, las salas de cine
se convierten en espacios de lujo,
pues los Cine-Loners destinan
esas dos horas para ellos y nadie
más: no hijos, no amigos, no pareja… sólo ellos. Es un lujo fácil de
experimentar, pues prácticamente
está al alcance de todos. No discrimina por sexo, edad o nivel socioeconómico. En el mundo acelerado en el que vivimos cualquier
persona puede huir al cine cada
vez que se siente atareada.

“Me gusta tener tiempo
para mí sola, especialmente
cuando estoy muy estresada
voy al cine a ver pelis de
terror, porque así me relajo
y se me baja el estrés (…)
Sólo me concentro en ver
la película sin reprimir mis
emociones, puedo gritar a
gusto o taparme los ojos y no
finjo que no estoy asustada”
-Cine-Loner de 24 años.

El lugar permite aislarse del mundo y disfrutar de una buena película en silencio y calma. Cuando van,
los Cine-Loners experimentan un
estado de liberación emocional:
una válvula de escape al estrés y a
la saturación de tareas. De hecho
viven una catarsis, es como una terapia sólo que más barata.

Aunque pareciera que lo hacen
esporádicamente, las visitas CineLoner son frecuentes, las consideran parte de su modus vivendi.

“Yo intento ir al cine
solo por lo menos
una vez a la semana”
- Cine-Loner de 35
años.

AL MES ¿CUÁNTAS VECES VAS AL CINE?
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

A partir de los 31
años de edad, el
NSE D es el que más
va al cine solo.
Van al cine por lo
menos 1 vez al mes
Van sólos

Adultuos mujeres Hombres grey
jóvenes
MARKET

20-30
AÑOS

31-50
AÑOS

31-50
AÑOS

Fuente: Consumer Trends 2012, 2013)

51-70
AÑOS

Una vez que acaba la función,
los Cine-Loners están listos para
regresar a su normalidad, ahora
más tranquilos y relajados. En ese
sentido, el placer adquirido no
está en la sala VIP o en el Sushi
Bar, sino en el espacio en blanco
libre de gente.

“Puedes ver la película
tranquila, cuando vas sola
tu atención está en ella. Me
desconecto de todo lo demás”
- Cine-Loner de 40 años.
Por eso, los Cine-Loners buscan
complejos con poca afluencia de
personas, prefieren los cines que
no están dentro de un centro comercial y eligen horarios donde
haya menos gente.
La butaca es importante y seleccionarla es una decisión estratégica.
Eligen los lugares de tal forma
que evitan que otros se sienten
cerca de ellos. De esta manera los
Cine-Loners delimitan su espacio
vital simplemente para mantener
lujosa la experiencia. Los complejos que les permiten escogerlo
desde la taquilla les resultan más
convenientes.

Los cines cada vez ofrecen
más productos y servicios que
enriquecen la experiencia:
no sólo es visual, también es
lúdica y gastronómica. Sin
embargo, la mala atención
puede disminuir el sentido de
lujo que busca un Cine-Loner.

DENSIDAD CINEMATOGRÁFICA En México
hay 27,986 habitantes por sala de cine.
Fuente: Conaculta.

“Guardas distancia (…)
no vas y te le sientas al
de a lado.
Las butacas numeradas
es padrísimo”
-Cine-Loner de 35 años.
El consumo en dulcería es variado, sin embargo la finalidad de la
compra es consentirse. Prefieren
los productos individuales, sus
favoritos son los chocolates, palomitas y sándwiches o baguettes.

“Acostumbro comprar
palomitas, helado,
chocolates”
-Cine-Loner de 40 años.

El cine en grupo tiene códigos
de comportamiento: se espera
que haya una negociación previa
para elegir la función, el horario y
la película; alguien resulta ganador y otro termina cediendo ante
la mayoría del grupo. Lo mismo
sucede con las butacas porque,
aunque pareciera que dentro del
silencio y la obscuridad de la sala
no importa el lugar, el fin último
del plan es socializar entre amigos. Nadie está dispuesto a separarse.
Nunca falta el que llega tarde o
la persona que se pierde en la
trama y se le tiene que explicar
de qué va la película. Para los
Cine-Loners, esas conversaciones
silenciosas son incómodas, pues
le roban atención a la pantalla.

“Cuando voy acompañada me molesta que
todo el mundo tiene el celular prendido,
platican y te distraes”
- Cine-Loner de 40 años.
Igualmente, al salir todos esperan comentar la historia, criticar a los personajes y discutir la película. Aún
después de la proyección, un Cine-Loner no busca
una segunda opinión, la moraleja es para él y la calificación de la película no está a discusión.

“No tengo la obligación de platicar con el
otro sobre si la escena estuvo buena o la
película está aburrida”
-Cine-Loner de 24 años.
La libertad de elección es el poder máximo del CineLoner porque cada decisión que toma sólo lo hace
más protagonista y dueño del momento: elige la
película bajo su propio criterio. Generalmente, revisa la cartelera en internet y lo hace con anticipación.

“Checo la peli en el celular
en la página del cine”
- Cine-Loner de 31 años.

¿Qué es lo que cambia

cuando vas al cine

solo

que cuando vas acompanado?

29% 41%
41%
El horario de
la función

La película
que elijo

Mi estado de
ánimo

Fuente dlR Group
Escoge aquellas que quizá no tienen tanta popularidad entre sus peers, pero al Cine-Loner le interesa y
no está dispuesto a perderse la oportunidad de verla
en la pantalla grande. No espera a ser invitado ni invitar a un amigo o familiar, porque ponerse de acuerdo
resulta ser una tarea de Titanes.

“Elijo la película a mis horarios, no tengo que
discutir con nadie. Con los amigos hay que
ponerse de acuerdo y es complicado”
- Cine-Loner de 40 años.
El amor por el séptimo arte es una de las
características básicas de los Cine-Loners. De hecho
es una razón por la que van solos, para apreciar
mucho mejor la película. Como cualquier cinéfilo
disfrutan las historias de la pantalla, las cuales sirven
como un vehículo para reflexionar. “Los mensajes
que te mandan en cada película, te ponen a pensar
de distintas formas para vivencias futuras” -CineLoner de 62 años.

Es cierto que hay cosas en la vida que se disfrutan
mejor con la familia y los amigos. Los Cine-Loners
no siempre van al cine por su cuenta, también lo
hacen con más personas. Lo importante de este
segmento es que están convirtiendo esta actividad,
que tradicionalmente es vista como colectiva, en una
práctica individual.
Los Cine-Loners están generando un cambio en la
mentalidad de la sociedad al tratar de romper con el
estigma de “pobre, viene solito”. Realmente lo que
están diciendo es que se pueden tomarse su tiempo
y espacio para consentirse.
Así como las salas de cine, cualquier punto de venta,
se puede convertir en un espacio de lujo. A medida
de que el rito de consumo sea menos saturado,
las personas tenderán a recurrir a éste como un
momento personal.

Manual para convertirte en un

CINE
LONER
Sólo necesitas seguir los sencillos pasos
que te convertirán en todo un Cine-Loner.
Selecciona un día
en tu agenda para
convertirte en un CineLoners, sin presiones,
sin prisas. ¡Tú eres quien
importa en esta cita!

17

martes

Escoge la película,
el horario y el cine
al que quieres ir…
¡Recuerda es tu día!
Al momento
de comprar tu
boleto, fíjate bien
en el lugar que
seleccionarás.

ADMIT
ONE

Consiéntete y compra
el producto que más
desees para saciar ese
inevitable antojo.

Entra a la
sala, date el
lujo, relájate
y disfruta la
película. Tienes
todos los
elementos para
disfrutar un
gran momento
contigo mismo.

Misión
cumplida

Si lograste
palomear toda
la checklist
¡¡¡¡Felicidades!!!
Eres un CineLoner.
¿Quién dijo que
tener una cita
contigo mismo
era difícil?