Academia de Studii Economice, Facultatea de Marketing

01.03.2013

Tem Cercetri de Marketing

1.

Firme specializate n cercetri de marketing:

Daedalus Millward Brown
Eurodata Management
G&G Associated S.r.l.
GfK Austria GmbH
GfK Belgrade
Q&A MARKET RESEARCH CO.
FMR GLOBAL HEALTH
Karmasin Marktforschung Das sterreichische Gallup Institut
Keystone Network
KNACK
Konsensus Research & Consultancy
Kudos Research
Ipsos Interactive Services
ISRA Center Marketing Research

2.

Organizaii specializate n cercetri de marketing:

Westat
Nielsen Company
Kantar Group
IMS Health Inc.
SymphonyIRI Group
Arbitron
Synovate

3.

Revista cera publica rezultatele cercetrilor de marketing:

Revista Romn de Marketing (Redactor ef Daniel erbnic)
Management & Marketing (Editor: Prof. univ. dr. Tudor Nistorescu)

Academia de Studii Economice, Facultatea de Marketing

01.03.2013

Marketing Insights (redactor ef Mary M. Flory)

Marketing Health Services (redactor ef Rhoda Weiss)
Journal of Marketing (redactor ef Gary L. Frazier)
Journal of Marketing Research (redactor ef Robert Meyer)
Journal of International Marketing (redactor ef David A. Griffith)
Journal of Public Policy & Marketing (redactor ef David W.
Stewart)

Journal of Doctoral Research in Economics (redactor ef Dumitru

MIRON)
European Journal of Interdisciplinary Studies (redactor ef Rodica
Milena Zaharia )
4.

Conform graficelor, cercetrile de pia castig din ce n ce

mai mult teren pe partea de online (surs: ESOMAR). Cele mai
folosite siteuri de publicitate i de publicare a rezultatelor
cercetrilor de marketing sunt siteurile sociale, precum facebook.
Cum i de ce? Pentru c informaia ajunge foarte repede n
toate colurile lumii, fr a depune prea mult efort. Brandurile mari
se folosesc de opinia publicului, ncurajnd oamenii sa raspund
la chestionarele afiate pe site, astfel nct firmele beneficiaz de
nite chestionare eficiente la care se rspunde ntr-un timp record,
iar clieii beneficiaz de atenia i de ncrederea pe care firmele de
succes le-o ofer. Spre exmplu, Coca- Cola a postat pe facebook
diferite modele de ambalaj, ndemnand publicul s- i exprime
opinia despre ele i s aleag unul dintre modele pentru o viitoare
campanie.
ntr-o era n care tehnologia catig din ce in ce mai mult
teren, o alta metoda inovativ folosita in marketing este
publicitatea neconvenional, in urma unor cercetri amanun ite
ale publicului int. Spre exemplu, tot Coca-Cola a lansat o
campanile care promova ideea de familie i de prietenie,
construind un automat de doze special. Pentru a- i putea cumpra
o cutie de cola trebuia s te ridice cineva pe umeri, ca sa po i
ajunge cu mna n locul n care sunt introduse monezile. Aadar,

Academia de Studii Economice, Facultatea de Marketing

01.03.2013

cu ajutorul cuiva (prieten sau necunoscut) aveai posibilitatea de a

lua dou cutii de cola la preul uneia. Aceast campanie a avut un
succes enorm n urma cruia compania s-a hotart s mai
nceap o campanile asemntoare.

5.

Baze de date internaionale care public rezultatele cercetrilor de

marketing

http://www.journals.elsevier.com/international-journal-ofresearch-in-marketing/
http://www.emeraldinsight.com/products/journals/journals.htm?id=qmr
http://www.marketingpower.com/Community/ARC/Pages/Research/Journal
s/Other/default.aspx
http://libguides.library.umkc.edu/content.php?pid=12914&sid=1625003
http://www.ibisworld.com/industry/home.aspx/

Academia de Studii Economice, Facultatea de Marketing

01.03.2013