Professional Documents
Culture Documents
Publicidad y Marketing
Resumen del libro de Moiss Limn
Imagen Corporativa
Relaciones Pblicas
Relaciones Pblicas
Pblico en
general
Sindicatos
Pblicos financieros
Accionistas
Bancos
Sociedades y
agencias de valores
Grupos de
investigacin y
creadores de
costumbres y moda
Cmaras
industriales
y
comerciales
Asociaciones
especialistas
Clientes
Proveedores
Gobiernos
extranjeros y
organizaciones
internacionales
Lderes de
opinin
Pblicos
Comerciantes
y
distribuidores
Empleados
Competencia
Grupos
gubernamentales
Comunidad
local
Medios de
comunicacin
Grupos de
presin
(lobbys)
Relaciones Pblicas
Objetivos.
Relaciones Pblicas
Antes de planear la publicidad
corporativa hay que:
Determinar el pblico
Determinar los mensajes
Determinar la IC
Publicidad y Relaciones
Pblicas
RRPP
Social
Pblico meta
amplio
Indirectas
Filosofa general
Publicidad
Comercial
El consumidor
Directas
Instrumento
Apoyo para las
RRPP
Publicidad y Relaciones
Pblicas
Objetivos de los mensajes de RRPP:
Modificar
Publicidad y Relaciones
Pblicas
Publicidad Corporativa y
Publicidad Comercial
Publicidad Corporativa
Publicidad Comercial
Planteamiento
Institucional
Producto o marca
Pblico Objetivo
Objetivo
Es ms genrico y amplio,
beneficiar la imagen
Aumentar la intencin de
compra
Medios y soportes
Mensaje
Explcito y evidente
Evaluacin de resultados
Resultados confiables
Mix de imagen
Imagen de
Comunicacin
Imagen
Corporativa
Valor
percibido
Imagen de
Contacto
Ventaja
diferencial
Identidad Corporativa
Visin
Misin
Plan o proyecto empresarial
Comportamiento Corporativo
Cultura Corporativa
Personalidad Corporativa
Imagen intencional
Imagen Corporativa