You are on page 1of 49

2009 11

ARO

ARO ..3

..19

IX Survey

54 26

.. . 38

. ..40

11 ...46

2
ARO -
MIC 2009

58.3% 56.6%

54.2% 44.9% 41.3% 3.3

ARO 3/4

( ) 2007

YouTube 2006 Google Google

YouTube 2007 6

( ) 2009

11 2008 9
: 2008 1 -2009 11
100%

75%

50%

25%
Jan-08 Jul-08 Jan-09 Jul-09

Source InsightXplorer ,2008 1 -2009 11

: 2008 1 -2009 11 ( )
100

80

60

40

20

0
Jan-08 Jul-08 Jan-09 Jul-09

Source InsightXplorer ,2008 1 -2009 11


YouTube ARO

2009 11 ARO YouTube

yam

(Web ) yam

1 2009 11

Web
ARO
(000) ( )

1 YouTube youtube.com 69,502 54.60% 6,939.12 4.80% 265


2 tudou.com 1,768 10.55% 1,340.88 0.70% 240
yam
3 mymedia.yam.com 1,378 15.69% 1,993.93 0.60% 147

4 im.tv im.tv 781 14.87% 1,890.04 0.39% 135


5 HiNetHiChannel hichannel.hinet.net 520 8.80% 1,118.80 0.56% 106
6 PPS pps.tv 453 10.12% 1,286.00 0.28% 161
7 Yam tv.yam.com 2 1.14% 144.55 0.02% 115

Source InsightXplorer ,2009 11

UGC

YouTube AVI MOV MPG

PPS
im.tv

HiNetHiChannel
HiNet
yam
yam

yam
YouTube

1. YouTube 2005 2 3 PayPal

2. 2006 10 9 Google 16.5 YouTube

SonyBMG

3. 2007 6 19 YouTube

4. 2007 10 17 18 YouTube

YouTube YouTube

5. 2009 11 YouTube

YouTube Show YouTube

YouTube

( ) YouTube
1. 2005

2. 2007 Nielsen/NetRatings 3
1.31 3.6

3. 2009 3,000

2006 2009

im.tv( ) ( ) ARO

im.tv
PPS

1. PPS WWW.PPS.TV 2006 1

2. PPS

3. PPS 10 4 2500

PPS 2008 ARO ( 1%) 11


10.12% ( )
im.tv

1. im.tv 2004 3 80

2. im.tv

im.tv

im.tv 2007 2008 YouTube

2009 ( )

( )
HiNetHiChannel

1. 2000 HiChannel HiNet

2. HiChannel 2007

3. 2009 6 HiChannel hiChannel

4. HiNetHiChannel HiNet

2007 2007

2008 ,

( )

2009 8

( )
yam &

1. yam webs-tv 1999 2004

GigaADSL yam.com 2007

2. yam yam yam

yam

YouTube

3. yam

yam PPS

( ) PPS

( )

yam 2008 (

)
: 2007 1 -2009 11
60%
YouTube yam
im.tv HiNet HiChannel PPS
yam

40%

20%

0%
2007 Jan 2007 Jul 2008 Jan 2008 Jul 2009 Jan 2009 Jul

Source InsightXplorer ,2007 -2009 11

: 2009 3 -11 ( )
350
YouTube yam
im.tv HiNet HiChannel PPS
300 yam

250

200

150

100

50
2009 Mar 2009 Apr 2009 May 2009 Jun 2009 Jul 2009 Aug 2009 Sep 2009 Oct 2009 Nov

Source InsightXplorer ,2009 3 -11


YouTube 29

YouTube 20-29 2

yam

29 YouTube 29 19

yam ( 2 3)

2 2009 11

YouTube yam

42.23% 42.16% 49.73% 46.31%


57.77% 57.84% 50.27% 53.69%

10-19 14.46% 20.19% 32.55% 24.57%


20-29 29.40% 33.81% 32.42% 34.93%
30-39 26.90% 22.03% 15.41% 20.48%
40 29.23% 23.96% 19.62% 20.03%
2 35.11% 42.77% 51.03% 43.92%
2 -4 31.14% 26.13% 16.38% 26.21%
4 -6 14.77% 12.64% 9.72% 10.50%
6 11.97% 10.15% 10.34% 9.43%
7.02% 8.32% 12.52% 9.94%

Source InsightXplorer ,2009 11


3 2009 11

YouTube yam

99.83 117.76 109.66


100.12 87.02 92.94

10-19 139.63 225.10 169.92


20-29 115.00 110.27 118.81
30-39 81.90 57.29 76.13
40 81.97 67.12 68.53
2 121.82 145.34 125.09
2 -4 83.91 52.60 84.17
4 -6 85.58 65.81 71.09
6 84.80 86.38 78.78
118.52 178.35 141.60

Source InsightXplorer ,2009 11

3 , yam

2009 11 5,481

3 yam HiNetenjoy24(

) yam 2009 5 11

30 ~1 6 2.6% 1~2

0.9% 30 0.5%

( )
: ( )
14.9%

9.3%

5.2%

3.0%
2.2%
71.9% 0.2%

yam - HiNet enjoy24

CH5 RealMa.com

MEGAVIDEO

Source InsightXplorer ,2009 11


TotalN=2,967

27.4%
27.9%

34.9%
1
32.3%

25.6%
1 2
24.7%

8.6%
2 3
8.6%

3.5% 200911, N=2,967


3
6.6%
200905, N=2,513

0% 20% 40%

Source InsightXplorer ,2009 5 &11

? 43.6%
24 28.1%
/ / / 24
26.8% 26.5% 20-24

:
( )

(MV) 43.6%
/ / 28.1%
26.8%
26.5%
25.3%
23.6%
22.9%
15.0%
/ 14.3%
10.0%

0% 25% 50%

Source InsightXplorer ,2009 11


TotalN=2,967
1. MIC 2009

58.3%

56.6% 54.2% 44.9% 41.3%

3.3

2. ARO 3/4

2009 11 2008

3. 2009 11 ARO YouTube yam

4. YouTube 20-29 2

yam 29

YouTube 29

19 yam

5. 2009 11 5,481

3 yam 2009

5 11
ARO 2009 10
ARO 2009 10

ARO ARO ARO

(%) ( ) Web (%)

ARO

2009 10

(25-35 ) ISP

(40 6 ) /

(19 )

(30-40 )
2009 10 ARO

25-35 40 30-40
19
6
% 100.00% 6.16% 9.82% 13.91% 8.58%
1
2
3
4
5
6
7
8
9 ISP
10 /
11 ISP
12 ISP /
13 ISP
14
15
16
17
18 3C 3C
19 3C
20

Source InsightXplorer , 2009 10


2009 10 ( )

Yahoo!

19 3 2

Facebook

(25-35 ) Live.com Yam MSN

(40 6 ) Google

(19 ) YouTube Xuite

(30-40 ) PChome HiNet

2009 10

25-35 40 30-40
19
6

1 Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo!


2 Facebook Facebook Facebook
3 Facebook Yahoo!
4 Google Live.com Google Facebook PChome
5 Google YouTube
6 PChome Yam PChome Google Google
7 Yahoo! Google YouTube Yam
8 Yam MSN Yam Yam HiNet
9 Google HiNet Yahoo! Xuite Live.com
10 Live.com Google PChome MSN

Source InsightXplorer , 2009 10


2009 10 Web ( )

Web Yahoo! 19

Facebook Yahoo!

(25-35 ) Live.com Plurk

(40 6 ) udn MSN

(19 ) YouTube

(30-40 ) HiNet

2009 10 Web

25-35 40 30-40
19
6
1 Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo! Yahoo!
2 Facebook Facebook Facebook Facebook
3 Google Facebook Google
4 Google Live.com Udn Yahoo! Google
5 Google Google Google Google
6 Live.com Google MSN YouTube Live.com
7 Yahoo! MSN PChome Google HiNet
8 MSN Yahoo! PChome
9 PChome PChome MSN
10 Plurk HiNet Udn

Source InsightXplorer , 2009 10


2009 10 ( )

30-40 Facebook

Facebook

(25-35 ) udn 104

(40 6 ) Google HiNet Yam

(19 ) KKBOX FOXY

(30-40 ) momo Mobile01

BabyHome

2009 10 ( ARO 20 )

25-35 40 30-40
19
6

1 Facebook Facebook Facebook Facebook


2 YouTube YouTube YouTube Facebook
3 Udn Yahoo! YouTube Momo
4 KKBOX Mobile01
5 Plurk Google YouTube
6 104 HiNet FOXY Yahoo!
7 Yahoo! Udn Udn
8 Udn Yahoo! Yam BabyHome
9 FOXY Plurk MSN
10 PChome HiNet PChome HiNet Live.com

Source InsightXplorer , 2009 10


2009 10
(25-35 ) (40 6 )

ISP /

Live.com Yam MSN Google

udn MSN
Live.com Plurk

Google HiNet Yam


udn 104

(30-40
(19 ) )

PChome HiNet
YouTube Xuite

YouTube HiNet

momo
KKBOX FOXY Mobile01 BabyHome
N=1068

/ /

(
)

(IX Survey )

(CyberPanel)

2009/10/20 2009/11/20

20-79 1,068 95% 3.00%


1 18 HONDA FIT
2 OMG 19
3 ONLINE 20
4 online 21 ONLINE
5 22
6 online 23 168
7 C 24 ING
8 25
9 26
10 / 27 Blue Way III
11 28 IBS
12 29 Bobson 30
13 30 I am Victoria
14 31
15 i30 32
16 Mercedes BenZ s-Class Ara 33
17 TOYOTA Yaris 34
OMG ONLINE

N= 691 240 433


67.0% 29.8% 41.2%
70.8% 33.7% 45.0%
1970.8% 5432.7% 5687.2%
70.2% 48.0% 58.1%
45.5% 33.5% 38.2%
28.1% 22.9% 27.5%
52.9% 43.1% 46.6%

online online

N= 189 567 662


22.7% 54.9% 65.0%
47.5% 52.6% 67.9%
4489.4% 8201.6% 1759.0%
48.7% 61.4% 50.8%
31.4% 44.3% 32.3%
31.4% 30.5% 26.6%
48.2% 44.7% 38.4%
C
/

N= 505 930 187 112


53.2% 90.5% 23.4% 19.1%
69.3% 90.3% 24.8% 26.5%
3075.1% 5074.4% 2155.2% 2433.5%
69.4% 73.0% 58.7% 63.5%
35.3% 34.8% 39.9% 36.7%
29.4% 26.6% 33.4% 28.7%
90.8% 88.5% 75.1% 78.7%

N= 336 592 202 262


36.9% 67.3% 21.6% 27.9%
53.3% 30.6% 23.9% 20.5%
2958.7% 1363.5% 5345.2% 2734.8%
74.4% 53.8% 65.3% 42.2%
46.0% 35.2% 48.6% 23.9%
29.6% 23.6% 32.8% 29.6%
71.8% 62.3% 72.4% 45.4%
Mercedes BenZ TOYOTA HONDA
i30 s-Class Ara Yaris FIT
Roger
N= 310 148 586 310
34.6% 17.5% 58.6% 33.0%
26.6% 65.9% 56.9% 31.4%
4212.5% 1277.7% 5184.7% 1554.3%
51.1% 77.7% 74.5% 63.1%
33.1% 29.2% 41.9% 38.8%
25.9% 38.7% 28.4% 29.8%
36.6% 46.0% 58.0% 50.5%

ONLINE

N= 449 117 604 169


54.7% 34.0% 59.7% 19.7%
34.8% 11.4% 43.4% 32.2%
5390.1% 3403.8% 1510.5% 1471.6%
51.2% 35.0% 50.6% 58.4%
32.6% 22.9% 35.2% 42.2%
25.2% 22.4% 32.4% 40.1%
46.6% 35.7% 46.0% 60.6%
ING
168

N= 629 378 142 150


69.5% 38.2% 17.7% 15.6%
39.4% 29.7% 27.4% 27.8%
1478.9% 2789.7% 3637.3% 2346.9%
59.0% 63.9% 72.4% 69.5%
41.7% 43.3% 52.7% 49.5%
27.0% 29.0% 32.2% 35.0%
56.5% 58.3% 61.8% 65.5%

Blue Way IBS Bobson 30


III I am Victoria
S( )
N= 174 331 432 278
22.1% 36.5% 45.4% 30.8%
23.0% 33.2% 37.2% 15.1%
66.4% 66.5% 67.4% 61.4%
62.7% 68.8% 65.6% 60.4%
42.5% 43.1% 35.3% 31.9%
28.3% 30.8% 22.9% 28.3%
57.3% 70.7% 64.2% 55.7%
N= 610 761 284 148
65.2% 74.6% 29.7% 18.5%
54.3% 52.6% 18.5% 50.6%
12.6% 12.3% 10.3% 12.0%
62.5% 69.6% 58.6% 60.8%
39.7% 38.1% 32.3% 33.4%
26.9% 26.3% 22.9% 33.7%
84.1% 82.7% 68.6% 76.5%
1 11 SonyEricsson Satio/Aino/Yari
2 TutorABC 12 HTC touch2
3 English Town 13
4 14
5 ALBION - 15
6 KANEBO 16
7 Maybelline 17 bobbi brown
8 BEAUTE de KOSE 18 kanebo Dew Superior
9 NOKIA N97 mini 19 kate
10 SAMSUNG OMNIA II i8000 20 Lancaster 365 /
TutorABC English Town

N= 289 188 227 101


32.6% 18.0% 20.3% 10.2%
26.8% 21.1% 7.8% 21.0%
1512.1% 3436.0% 1306.7% 2018.7%
54.9% 57.7% 50.4% 62.3%
42.2% 41.7% 34.1% 52.7%
27.7% 39.0% 28.5% 48.3%
48.8% 52.9% 53.9% 65.9%

ALBION KANEBO Maybelline BEAUTE de KOSE

N= 153 390 129 219


20.5% 40.1% 13.2% 26.8%
20.4% 36.5% 28.6% 24.8%
2576.9% 1912.9% 2500.7% 1993.3%
61.2% 69.3% 65.9% 62.0%
29.5% 39.0% 35.9% 37.0%
37.8% 37.5% 47.9% 38.6%
69.5% 69.5% 66.0% 65.8%
3C

NOKIA SAMSUNG SonyEricsson HTC


N97 mini OMNIA II i8000 Satio/Aino/Yari touch2

N= 298 202 248 224


31.2% 24.4% 27.2% 25.6%
78.8% 19.8% 57.0% 55.7%
806.3% 2456.4% 4872.4% 1202.0%
71.6% 59.2% 71.8% 66.6%
32.3% 35.1% 38.1% 40.0%
44.5% 33.3% 48.9% 44.3%
63.4% 60.6% 73.1% 64.4%

N= 73 244 566 126


9.1% 24.6% 60.2% 13.0%
32.6% 76.9% 79.2% 63.4%
2075.3% 4810.7% 1541.3% 1501.3%
69.3% 49.6% 53.0% 66.7%
37.2% 25.5% 28.3% 41.7%
44.0% 37.0% 26.5% 51.9%
59.7% 55.4% 57.3% 72.0%
bobbi brown kanebo kate Lancaster
Dew Superior 365 /

N= 246 574 182 177


29.2% 56.3% 20.0% 17.5%
24.8% 44.1% 37.4% 28.3%
0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
59.7% 67.1% 68.0% 61.0%
43.6% 52.5% 46.1% 32.9%
29.9% 34.4% 49.2% 38.8%
59.2% 66.2% 74.4% 63.9%
-
廣告產品類別:飲料調查

廣告主 美粒果
廣告名稱 販賣機篇
代言人 陶晶瑩

調查日期 2009/10/30~2009/11/02

有效樣本數 全體受訪者 N=1,068 廣告認知者 N=930

樣本輪廓 10-19 歲 20-29 歲 30-39 歲 40-79 歲 Total

男性 14.7% 18.5% 17.6% 49.2% 455

女性 14.7% 18.3% 18.3% 48.6% 475

廣告內容記憶(N=930) (%)

藝人/角色 76.5 背景/畫面 35.3

故事/流程 36.9 商品/服務/活動品稱出現方式 39.8

旁白/台詞 50.6 商品/服務/活動具體的功能或特色 29.5

音樂/音效 23.7 以上都不記得 0.8


(%)
a
N=1,068 廣 品 廣 品 促 促 Norm
b 告 牌 告 牌 搜 購 廣告態度評價 (%)
N=930 知 連 好 好 度 度 Value
曉 結 感 感
b

全體廣告認知者(N=930) 71.7 66.3


度 度 度 增

a

新鮮 深刻 獨特 聯想
度 印象/連結 72.2 65.5
b

(%) 70.8 80.6 63.7 73.8

Norm Value 49.1 57.4 66.1 39.2 24.4 81.5 相關 訊息 有趣 再看


認同/趣味 68.9 64.4
全體 90.5 90.3 73.0 34.8 26.6 88.5 59.7 69.5 64.1 82.2

理解 說服 特色 信賴
男性 全體 87.6 88.1 72.0 36.0 29.6 86.1 理解/說服 73.9 69.0
75.6 79.5 73.2 67.5
10-19 歲 84.1 94.2 79.1 35.8 39.9 87.8

20-29 歲 87.3 90.8 74.1 42.8 28.7 82.1 廣告配置效果(N=930) (%)

30-39 歲 85.1 電視 97.3 戶外看板 3.1


86.9 89.0 70.4 39.1 19.7
數位電視(含 MOD) 8.4 網路 5.8
40-79 歲 89.1 85.1 69.7 32.7 30.2 87.2
廣播 1.9 手機簡訊 0.2
女性 全體 93.4 92.3 73.9 33.7 23.8 90.7
報紙 4.2 現場促銷/宣傳活動 2.3
10-19 歲 92.4 94.3 71.4 42.9 31.4 88.5
雜誌 4.5 宣傳單/海報 1.4
20-29 歲 94.0 98.8 79.5 28.9 23.7 93.1
巴士車身/巴士等候站 2.0 郵件(紙本) 0.8
30-39 歲 95.6 96.5 77.8 37.9 17.2 93.1
捷運車身/車廂/捷運車站 1.5 街頭分發樣品 0.9
40-79 歲 92.6 88.1 71.2 31.1 24.2 89.5
火車車身/車廂/火車站 0.9 以上都沒有 0.0
產品使用者(N=530) 92.0 91.1 74.2 37.2 31.0 90.5

上網搜尋行為(N=930) (%)
網路廣告配置效果(N=53) (%)
搜尋產品名稱 7.0
官方/品牌網站 30.5 交友網站 -
搜尋品牌名稱 16.3
品牌網路廣告活動頁面 57.7 論壇/討論區/BBS -
搜尋代言人 3.4
即時通訊軟體 30.6 購物/拍賣網站 -
搜尋指定關鍵字 -
部落格 36.4 入口網站 -
搜尋活動名稱 -
新聞網站 41.4 電子報 -
沒有因為廣告而上網搜尋 73.4
線上影音網站 28.5 其他 0.0
※ 註:Norm Value 為本產品類別的廣告標準值
※ 灰色字體表該群體樣本太小偏差較大故不建議參考。
※ 產品使用者:近一個月有使用過果汁類飲料之受訪者。
-
(IX Survey )
10-79

2010 01
5,133

2010 01

(58.5%) 40

(41.5%) 34
/ (25.7%) (20.9%) / (18.1%)

/ 40

25-29 35-39

/ 40

(59.4%) (54.5%)
(34.0%)

35-39

20-29
(67.8%)

40

29

(22.5%) (13.6%)
(9.3%)

20-34

40

30-34 40
(44.6%)
(8.2%)

40

20-24
(64.0%) (22.3%)
(13.7%)

20-24 30-34

19 40

40
2009 11
2009 年 11 月網路大事記

 10/30 ZDNet: 又來一個微網誌 Yahoo 奇摩引進 Meme


Yahoo 表示將先向市場介紹英文版 Yahoo Meme

 10/30 中時電子報: Google 加碼台灣 推免費網路廣告專案


Google 將加碼新台幣 3 億元資金投資台灣市場,協助台灣中小型企業投入網路
行銷

 11/2 中時電子報:宅宅黏臉書 入口網站流量減


Google 將加碼新台幣 3 億元資金投資台灣市場,協助台灣中小型企業投入網路
行銷

 11/2 ZDNet: 搶人 Yahoo 奇摩調降網拍交易手續費


Yahoo 表示,2010 年 2 月底前,該公司將把部分拍賣產品的交易手續費調降為
1.5%

 11/2 Xuite: 世界公視大展


在自己的社交網頁貼上活動貼紙語法,即可參加抽獎

 11/3 文章/影片同步新増至噗浪
I'm 新增文章 / 影片 時,可在 Plurk 噗浪 同步發佈

 11/4 ZDNet: MSN 首頁改版 蝴蝶有新造型


微軟推出新版 MSN.com 首頁

 11/6 ZDNet: 痞客邦獨立出 Murmur 微網誌市場很熱鬧


無名小站上週才剛宣布引進 Meme,競爭對手痞客邦(Pixnet)昨天也跟進宣布

 11/7 Yahoo!奇摩新聞: 9 月網站全球使用率 微軟居冠


市場調查機構 comScore 指出,網路使用者 9 月使用微軟網站的時間多於其他線
上公司

 11/9 Taiwan News: 企業獵才新管道 Facebook 也可以找工作!


Facebook 這一年來成為網友心中最夯的社群網站,除了交友、種菜外,其實
Facebook 未來有可能發展成企業招募獵才的工具
 11/11 ZDNet: 微軟 MSN Video 納入 Bing 名下
影音搜尋網站 MSN Video 將整合至新的 Bing 掛名網頁,稱為 Bing Video

 11/12 ZDNet: Facebook 排名超越無名 關鍵在停留時間


Facebook 已經從 8 月的第三名升為 9 月的第二名,拉下一直穩居第二名的無名
小站,緊追 Yahoo 奇摩

 11/14 中時電子報: ihergo 刊登量暴增


露天市場開始收費,並嚴禁網友私下交易。不少露天網友開始轉移至 HiNet、愛
合購(ihergo)及奇集集(Kijiji)等免費網站

 11/18 中時電子報: Facebook 亞洲人口激增


知名社交網站 Facebook 近來在亞洲市場快速成長,協助該公司邁向第一個稱霸
全球的社交網站

 11/18 中時電子報: YouTube 成立公民記者帄台


YouTube 十七日開闢「YouTube Direct」免費專屬頻道,電視與線上媒體可從這
個帄台直接擷取公民記者拍攝的影片

 11/23 中時電子報: 有線電視、MOD 戰火又起


壹電視已向中華電申請上架到 MOD 播出,屆時,壹傳媒將由帄面媒體正式揮軍
電視台,並將掀起有線電視、MOD 頻道卡位戰

 11/24 中時電子報: 微軟擬付費 搜尋引擎「報」佳音


微軟正和「新聞集團」洽商,打算以付費方式利誘該集團旗下媒體網站投靠微軟
的 Bing,而不再讓微軟的競爭對手 Google 免費連結新聞

 11/24 udn 聯合新聞網: 台灣上班族最愛 MSN 大勝臉書


yes123 求職網公佈「上班族網趣」調查報告,上班時間員工最常做的工作以外
之事,以 MSN 聊天奪冠,帄均使用 2.4 小時,使用目的 21.80%是檔案收發、
18.90%洽談公事、18.20%抒發心事。
(ARO Panel)

NetRoverTM Access Rating Online (ARO

(Internet Audience Measurement)

IX Survey panel

CyberPanel-Taiwan IX Survey