Zamora Tellez A.

Samar

PSICOLOGIA SOCIAL COGNITIVA

En este captulo se describen algunos de los estudios e investigaciones que
permitieron teorizar procesos psicolgicos y cognitivos asociados a la interaccin
entre personas, su cultura y su entorno en general. Los descubrimientos se
incluyen dentro de este marco, conforman dentro de este marco un fenmeno
denominado revolucin cognitiva conocido as por la psicologa americana.
El momento en que los estudios de este tipo hacan, abarcan hitos dentro de la
historia occidental, eventos de suma importancia para la cultura, que a su vez
genera un impacto dramtico en la forma de pensar.
Ates de la segunda guerra mundial, por ejemplo, se hicieron investigaciones en
relacin al impacto que tenan los medios de comunicacin entre las audiencia que
los frecuentaba, en favor de la inmunizacin contra esos mensajes. Estudio que
resulto contraproducente para los fines originales ya que produjo aportes
importantes para favorecer la manipulacin de las masas a travs de los medios,
es dio armas para hacer ms efectivo su proceso de comunicacin.
Sobresalen tambin algunas teoras interesadas, dicindolo de manera de muy
general, en el cambio de actitudes y los procesos que se derivan de esto. Algunas
estudias de manera especfica el equilibro cognitivo dentro de las interacciones
sociales o con elementos del medio que rodean a las personas. Proponen
entonces, esquemas explicativos que permiten describir de qu manera y bajo qu
condiciones se dan estos procesos de desequilibrio o equilibro en la interaccin de
personas elementos y fenmenos. La disonancia cognitiva sobresale de estas
investigaciones y teoras por la popularidad que genera al contrastarse con la
poca y los eventos cercanos a ella. Las personas se sentan identificadas por que
en Amrica se Vivian proceso que podan ilustrarse o resolverse por medio de esta
teora (como problemas de identidad e inseguridad en la interaccin social). Se
derivan muchos estudios y se realizan muchas revisiones de la teora original
propuesta por Festinger.
Todos estos estudios dan explicacin y solucin a varios fenmenos psicolgicos y
sociales que han probado ser de tiles para algunos y desfavorables para otros.
Es un hecho que nos permite conocer fenmenos que anteriormente no tenan
explicacin, el uso que se le d a esto y la manera en que nos afecte, depender
de la participacin que tomemos ante a ellos y/o a las circunstancias.