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20 WIRTSCHAFT

4. F E B RU A R 2016

D I E Z E I T No 6

Ist das noch Arbeit? Johannes Vlkner


auf dem Weg zum Schiff (ganz links),
am Strand und in einem
Gemeinschaftsbro in Las Palmas

Vier Stunden, mehr nicht!

eun Tage ohne Internet eine


Riesenherausforderung fr Johannes Vlkner. Es ist warm
an diesem Nachmittag auf
Gran Canaria, der 33-Jhrige
schwitzt in seinem schwarzen
T-Shirt. Auf dem Rcken
trgt er einen groen Rucksack, seinen Reisepass
hlt er in der Hand. Vlkner ist seinem Ziel jetzt
nah. Die Sovereign, ein Koloss von einem Schiff:
268 Meter lang, gut 74 Tonnen schwer.
Der Name passt: Vlkner will sich von niemandem regieren lassen nicht von Arbeitszeiten und
nicht von gesellschaftlichen Erwartungen. Er entscheidet, was er macht und wohin er geht. Das Schiff
soll ihn nach Brasilien bringen. Neun Tage dauert die
berfahrt, die Vlkner fr mehr als 100 Gleichgesinnte organisiert hat.
Die Reisenden gehren zu einer wachsenden
Gruppe von Menschen, die ihren Lebensmittelpunkt
verschieben wie andere ihre Zimmerpflanzen. Sie
bezeichnen sich als multilokal und ortsunabhngig,
sie nennen sich: Digitalnomaden. Feste Arbeitspltze
und -zeiten gehren fr sie der Vergangenheit an. Nur
ihr Arbeitslaptop ist immer dabei. Wo es ihnen gefllt,
da bleiben sie Netzzugang vorausgesetzt. Sie reisen
umher wie Brger eines Weltstaates; auf der Suche
nach Abenteuern lassen sie ihre Heimat zurck. Das
Leben ist zu kurz, um es im Bro zu verbringen.
Mglich ist es. Auf WebWorkTravel.com gibt
Vlkner Tipps, wie man unterwegs Geld verdient.
Allein auf Amazon finden sich zum englischen Stichwort digital nomad mehr als 10 000 Ergebnisse.
Zur Bibel der Bewegung ist das Buch The Four
Hour Week (Die 4-Stunden-Woche) von Timothy
Ferriss geworden, in mehr als 35 Sprachen bersetzt,
hunderttausendfach verkauft. Der Autor beschreibt
darin, wie jeder Mensch zum Millionr wird, ohne
Millionen zu besitzen. Er nennt solche Menschen
the new rich, die neuen Reichen. Reichtum misst
er in Erlebnissen. Der Schlssel zum Glck liege
darin, weniger, aber produktiver zu arbeiten und:
Arbeit zu verrichten, die sich nicht danach anfhlt.
Vlkner macht das, seit er 20 Jahre alt ist. Damals
ging der Westfale fr sein Studium nach Kapstadt.

Er verliebte sich in eine Frau, blieb und suchte Arbeit. Mit 25 betreute er die Website eines Schweizer
Unternehmens via Internet. Als seine Beziehung zerbrach, zog Vlkner los. Seitdem bleibt er nirgendwo
lnger als ein paar Monate. Wenn er weiterzieht,
packt er seine Arbeit einfach in den Rucksack.
Fast jeder zweite Arbeitnehmer
wnscht sich mehr Selbstbestimmung
Fr viele klingt das utopisch: Laut Arbeitsministerium
arbeiten gerade mal 20 Prozent der Beschftigten ab
und zu von zu Hause aus. Von den brigen wnscht
sich allerdings fast jeder Zweite mehr Flexibilitt im
Job. Fr 20- bis 35-Jhrige ist Selbstbestimmung gar
das hchste Ziel eines erfolgreichen Lebens, wie eine
Studie des Zukunftsinstituts in Frankfurt zeigte.
Gleich danach kommt: das Leben genieen. Erst
an zehnter Stelle folgt die Karriere.
Vlkner will nur genug zum Reisen verdienen.
Dafr verkauft er Therapiematerialien fr Psychologen. bers Internet, versteht sich. Die Arbeit kostet
ihn nur wenige Stunden im Monat und belohnt ihn
mit viel Freizeit die verbringt er am liebsten mit
Kitesurfen, Freunden und seiner neuen Leidenschaft:
Digitalnomaden vernetzen. Die Kreuzfahrt war ein
Schnppchen, das er im Internet gefunden hatte und
online mit anderen Digitalnomaden teilte. Wer dabei
sein wollte, buchte sich die Fahrt selbst. Vlkner hlt
die Gemeinschaft nun ber seine Facebook-Gruppe
zusammen. Sie wchst rasant und zhlt mittlerweile
fast 11 000 Mitglieder, der Westfale nennt sie das
weltweit grte Netzwerk fr Digitalnomaden.
Viele von ihnen leben wie Vlkner: Sie sind selbststndig, manche arbeiten als IT-Experten fr groe
Unternehmen, andere als Grafikdesigner fr eine
Vielzahl kleiner Kunden. So erwirtschaften sie das
Geld, das sie frs Reisen brauchen oft ist das weniger, als man in Deutschland zum Leben bentigen
wrde. Denn Digitalnomaden suchen am liebsten
Orte auf, an denen die Lebenskosten niedrig sind.
Lnder in Asien oder in Sdamerika. Und doch ist
das Geld oft knapp.
Reisen frs schmale Portemonnaie heit ein E-Book
der 28-jhrigen Barbara Riedel. Das Schreiben von

E-Books und Blogs ist in der Szene beliebt. Digitalnomaden nennen das passives Einkommen. Mit
einmaligem Aufwand erzielt man wiederkehrende
Einnahmen. Riedels zweites E-Book kostet bei Amazon 3,99 Euro. Ihr Kontostand vor der berfahrt:
minus 300 Euro. Sie sagt: Momentan ist noch jeder
Monat ein Kampf. Trotzdem reist die Hessin seit
ber einem Jahr um die Welt, denn Deutschland
macht mich krank. Sie will leben knnen, wo es
warm ist selbst wenn das Geld knapp ist.
Auch deswegen geht Riedel auf das Schiff. Sie
sucht Gleichgesinnte mit hnlichen Trumen, Problemen, Lsungen. Gemeinsam mit Vlkner und
seiner Truppe will sie die grte Workation abhalten, die es bisher gab. Workation: eine Mischung
aus work, Arbeit, und vacation, Urlaub. Die Reise ist
immer auch Geschft, fhlt sich aber selten so an.
In Tarifa in Andalusien veranstaltet Johannes
Vlkner solche Treffen regelmig. Er sagt, dort entstehe gerade ein Hotspot fr digitale Nomaden.
Bisher sind das zum Beispiel Chiang Mai und Bangkok in Thailand. Teilnehmer schachern sich gemeinsam Auftrge zu, leben und feiern zusammen und
ziehen oft gemeinsam weiter. Man wird sonst einsam, sagt Vlkner.
Abhilfe dagegen schaffen auch CoworkingSpaces, die Treffpunkte moderner Vagabunden.
Menschen knnen sich dort Schreibtische anmieten,
Internet und Kaffeemaschine gehren dazu. Der
Website Deskmag.com zufolge gibt es Tausende
solcher Gemeinschaftsbros weltweit. Eines davon
liegt in Las Palmas. Es heit CoworkingC und ist ein
khler Raum in Hafennhe. Eine Handvoll Menschen starren in ihre Notebooks. Von der Decke
hngen Kabel, die Strom fr die Laptops liefern.
Alisa Afkhami kommt in diesen Tagen fast tglich
hierher. Die 28-jhrige Britin ist selbststndige Webdesignerin und gestaltet gerade eine Website fr einen
amerikanischen Medienkonzern. Ich arbeite hier
genauso viel wie zu Hause in London, sagt Afkhami,
es macht mir aber mehr Spa, wenn ich wei, dass
ich zum Sonnenuntergang an den Strand kann.
Ihr Lebensstil lockt zunehmend Menschen aus
ihrem gefestigten Alltag. Wer wissen will, wie man
damit beginnt, findet mittlerweile auch Antwort auf

VON JULIA WADHAWAN

der Digitale Nomaden Konferenz. Zwei Deutsche


haben sie 2014 ins Leben gerufen, whrend sie gerade in Zentralamerika unterwegs waren. Die Tickets
kosten bis zu 400 Euro und waren das letzte Mal
schnell ausverkauft. Die wichtigsten Themen: OnlineMarketing, Unternehmensgrndung, Bloggen.
Theresa Lachner verdreht die Augen, wenn sie das
hrt. Es ist Abend geworden, mit Johannes Vlkner
lauscht die 29-Jhrige dem Meer vor Las Palmas.
Lachner, hellrote Lippen und trkise Baskenmtze
auf dem kinnlangen Haar, ist Betreiberin des SexBlogs Lvstprinzip. Sie sagt: Die Hlfte der Digitalnomaden lebt doch davon, der anderen Hlfte zu
erzhlen, wie es geht.
Vlkner muss grinsen, er gehrt ja selbst dazu. Fr
die Kreuzfahrt hat er 30 Workshops organisiert. Jeder
konnte Ideen einreichen: Kostenlos reisen durch
Haustier-Sitting, Ortsunabhngig Geld verdienen
oder Schreibe dein eigenes E-Book in einer Woche.
Beim nchsten Mal will er mit der Organisation Geld
verdienen. Der beste Absatzmarkt fr Digitalnomaden sind nun einmal sie selbst. Lachner sagt: Ich bin
gespannt, wann diese Blase platzen wird.
So weit ist es noch nicht. Am Abend vor der Abfahrt mit der Sovereign ist der Himmel in dunkles
Orange getaucht, Freibier lockt die Teilnehmer auf
die Dachterrasse eines Hotels, spter trinken sie
Wein und Rum mit Cola, irgendwann tanzen sie zu
lateinamerikanischer Musik. Nacho hat die Party
organisiert, der Spanier leitet das CoworkingC.
Fr ihn stehen Digitalnomaden fr eine neue Form
von Tourismus, die auch Gran Canaria zugutekommen kann.
In ihrer extremen Variante werden sie aber auch
zu einer Herausforderung fr den Staat. Wie weit
das gehen kann, hat der US-Autor Patrick Dixon
in seinem Buch The Future of Almost Everything
zusammengefasst. Er schreibt von hypermobilen,
globalisierten Individuen ohne nationale Loyalitt
oder Identitt und ohne Bindung zu einem geografischen Gebiet, wohl aber mit Freunden in jeder
Stadt. Diese industrialisierten Techno-Gypsies betrachten sich selbst als globale Brger. Das Problem: Sie werden schwer zu besteuern und zu
zhlen sein und ebenso schwer zu regieren.

Esther Jacobs erlebt die berforderung der Behrden bereits jetzt. Die niederlndische Motivationstrainerin ist 45 Jahre alt und reist seit zehn
Jahren umher. Von ihrem Heimatland sei sie
geradezu verstoen worden, sagt sie. Als sie ihren
Reisepass verlngern wollte, habe sich das Brgeramt zunchst geweigert. Es hatte mitbekommen,
dass Jacobs weniger als vier Monate am Stck in
den Niederlanden verbracht hatte. Jacobs besitzt
dort ein eigenes Haus und hat ihr Gewerbe angemeldet. Sie musste verhandeln, brachte den Fall
an die ffentlichkeit und bekam ihren Reisepass
dann doch. Ihre Krankenversicherung war zu diesem Zeitpunkt bereits erloschen. Jacobs sagt: Die
Welt ist noch nicht bereit fr Digitalnomaden.
Ihre gewonnene Freiheit geben die Nomaden
selbst fr die Familie nur ungern auf
In der Szene haben sich daher Estland und Malta
als gute Unternehmensstandorte herumgesprochen: weil die Steuern niedrig sind und man den
Meldeantrag auch elektronisch einreichen kann.
Was aber macht das mit einer Gesellschaft, wenn
sich ihre Mitglieder zunehmend abnabeln, von
ihrer Kultur, ihrer Heimat? Im schlimmsten Fall
sterben wir aus, sagt Thomas und lacht. Thomas
ist ein Norweger, der Bier trinkt wie Wasser und
gestikuliert, als htte er es besonders eilig. Die
Rastlosigkeit ist bis in seine Gliedmaen gedrungen. Und sie macht einsam: Einmal gewonnen,
geben Digitalnomaden ihre Freiheit nur widerwillig fr Partner oder Familie wieder auf.
Johannes Vlkner geht es hnlich. Auch deswegen ist ihm die Vernetzung mit Gleichgesinnten
so wichtig. Fr das Gemeinschaftsgefhl hat er
T-Shirts, Sticker und Armbnder mit NomadCruise bedrucken lassen. Wer will und lang genug
in Sdamerika bleibt, kann sie Ende Mai wieder
auspacken. Vlkner hat bereits die nchste Kreuzfahrt fr Digitalnomaden organisiert, von Kolumbien soll es nach Portugal gehen. Gegen Gebhr
kann man dann auch auf dem Meer online gehen.
Fr alle, denen diese Herausforderung am Ende
doch zu gro ist.

Germanys Next Topseller


Zum elften Mal sucht Heidi Klum Deutschlands schnstes Model. Die eigentlichen Gewinner aber sind die Unternehmen

enn von diesem Donnerstag an Germanys Next Topmodel (GNTM) auf ProSieben gesucht wird, dann wird Model,
Moderatorin und Millionrin Heidi Klum wieder
diesen einen Satz in die Kamera sagen: Nur eine
kann gewinnen. Und sie wird lcheln dabei.
Lcheln auch deshalb, weil am Ende vor allem
andere gewinnen werden: der Sender, die Sponsoren,
Heidi Klum und natrlich ihr Vater Gnther, der
sich nach der Produktion um die Vermarktung von
Heidis Mdchen kmmert. GNTM ist die Cashcow deutscher Castingshows. Zwar produziert sie
nur selten Topmodels, doch durch die Verschrnkung von Marketing und TV-Show sorgt GNTM
fr viele Topseller. Laut einer Studie des Mnchner
Mediamonitors XAD wurden im vergangenen Jahr
pro Folge im Schnitt 94 Werbespots gezeigt, das
Brutto-Mediavolumen im Umfeld der letzten Staffel
von GNTM lag bei 55 Millionen Euro.
Auch wenn die Einschaltquoten sinken (2015
lagen sie bei der Zielgruppe der 14- bis 49-jhrigen
Frauen nur noch bei 14,8 Prozent, in den Jahren davor teils bis zu 24 Prozent), generiert die Sendung
nach wie vor mit die hchsten Werbeeinnahmen
berhaupt. Whrend der Ausstrahlungsmonate steigt
der Umsatz mancher Produkte um bis zu 30 Prozent.

Unternehmen werden mit geschickten Werbepaketen gelockt: klassische Spots in den Werbepausen, Schminktipps fr die Kandidatinnen in
der Sendung, Werbeaufsteller in Geschften.
Und dann gibt es noch echte Modelauftrge,
bei denen Sendung und Werbung eins werden.
Marken wie Opel, Gillette Venus und Maybelline
casteten in der zehnten Staffel unter den Kandidatinnen ihr Gesicht fr die nchste Werbekampagne. Das Making-of und die Produktion
wurden ausfhrlich in der Sendung gezeigt, der
fertige Spot feierte in der anschlieenden Werbepause Premiere.
Die Produkte werden in die Handlung verwoben, sagt eine Sprecherin der ProSiebenSat.1 Media
AG dazu. Die Zuschauer wrden heute ber alle
mglichen Plattformen und Kanle mit Werbung
bombardiert. Sie schalten ab, und damit ist fr
Werbetreibende das Kampagnenziel verfehlt.
Also werden die Macher kreativ. Wie sichtbar ein
Produkt wird, entscheidet das Konzept der Unternehmen. Je aufwendiger, desto besser. Und umso
wahrscheinlicher wird es auch, dass man mglichst
viel Zeit eingerumt bekommt in der Folge, erklrt
ein Mitarbeiter eines groen Konzerns, der bei
GNTM geworben hat. Was am Ende in der Sendung

VON NINA PIATSCHECK

lande, entscheide die Redaktion. Die Produktionskosten fr Casting und Aufnahmen dieses echten Jobs
trage jedoch der Werbepartner. Gleiches gelte fr die
Werbedreh-Gage von Heidis Kandidatinnen, sagt der
Mitarbeiter obwohl auch ProSieben damit Sendeminuten fllt.

Topmodel-Juroren: Michael Michalsky, Heidi Klum


und Thomas Hayo (von links)

Nach dem Abspann geht das Geldverdienen


weiter. Nach Angaben des Kurznachrichtendienstleisters Twitter war #GNTM vergangenes Jahr der
meistgesuchte Hashtag auf der Plattform in Deutsch-

land vor #Tatort und #Paris. Auf ProSieben.de


wrden die GNTM-Videos pro Jahr rund 20 Millionen Mal angeklickt, sagt ein Mitarbeiter. Zum Vergleich: Auf Kabeleins.de werden bers Jahr hinweg
insgesamt elf Millionen Videos angeschaut. Die
Kosten fr Produktplatzierungen im Netz lgen, je
nach Produkt und Konzept, bei bis zu 150 000 Euro,
sagt ein Mitarbeiter aus dem ProSieben-Umfeld. Opel
hat im vergangenen Jahr angeblich 500 000 Euro im
Onlinesegment von GNTM und ProSieben investiert.
Opel teilt auf Anfrage mit, dass das Unternehmen
grundstzlich keine Marketingaufwendungen an die
ffentlichkeit kommuniziere.
Anders als bei Sponsoren wie Opel, die mit ihren
Marketingaktivitten vorerst nur Vernderung bei
Markenbekanntheit und -image messen knnen,
ist der Erfolg bei anderen Unternehmen an Absatzzahlen mess- und sichtbar. Zum Beispiel bei LOral
und deren Marke Maybelline New York, die seit
der ersten Sendeminute dabei sind, also seit zehn
Jahren. Laut der XAD-Studie investierte das Unternehmen im vergangenen Jahr 1,9 Millionen Euro
fr Werbespots bei GNTM, Sonderwerbeformen
wie Produktplatzierungen sind da nicht eingerechnet. In den Monaten der Ausstrahlung steigt dafr
der Umsatz mit Mascara, Make-up und Lippen-

stiften der Marke, deren Produkte selten teurer sind


als zehn Euro. Bei der Drogeriekette Rossmann
berichtet man von einem zweistelligen Umsatzwachstum von Mrz bis Mai 2015, also in den Monaten, in denen die Sendung lief. Bei Maybelline
hlt man sich, was Zahlen angeht, bedeckt. In den
Folgetagen der Sendung stellen wir eine erhhte
Nachfrage fest, sagt Deutschland-Chef Stefan
Heidrich. Auerdem steige die Aufmerksamkeit
im Internet.
Ob sich die Teilnehmerinnen mit speziellen Brsten das Gesicht reinigen oder rosafarbene Bademntel
tragen kein Detail bei GNTM ist unbezahlt. Und
fr spontane Anfragen, die nach dem Dreh kommen, gibt es digitales Product-Placement: Nach dem
Photoshop-Prinzip knnen Produkte nachtrglich
ins Bild gezaubert werden. ProSieben arbeitet hier
mit dem Unternehmen Mirriad zusammen. Bei
GNTM hat 2015 die Schweizer Molkerei Emmi
diese Mglichkeit genutzt und ein Getrnk nachtrglich in die Sendung montieren lassen.
Man kann von dieser Show halten, was man
will, sagt der Marketingchef einer der Werbetreibenden. Aber sie funktioniert. Es gibt im deutschen
Fernsehen kein besseres Konzept, um Werbung fr
die junge weibliche Zielgruppe zu verstecken.

Fotos: Jose Novelle fr DIE ZEIT; kl. Foto: Rankin/ProSieben

Ein bisschen Arbeit und ganz viel Pause. So stellen sich Digitalnomaden ihr Leben vor. Wenn da nicht die Kosten wren