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GENERACION DEL CONCEPTO

Las ideas no se suelen generar de manera consciente o sistemática, en forma de
un proceso estructurado que implica a todas las áreas de la empresa, como el
MKT, operaciones, I+D y diseño. Por lo tanto, la generación de nuevos conceptos
es como se llevan a cabo las ideas. Por lo que podemos resumir que la generación
de nuevos conceptos es la aportación de ideas y creatividad, qué mecanismo y
criterios utiliza para seleccionar las ideas que se desarrollarán por parte de todos
los trabajadores.
La base de la existencia de cualquier empresa es el producto o servicio que
ofrece a la sociedad satisfaciendo las necesidades del mercado.
Independientemente de cuál sea el enfoque organizacional que se utilice para el
desarrollo de nuevos productos, los pasos que se siguen son casi los mismos. En
términos de MKT, a esta actividad de desarrollo de nuevos productos se le conoce
como "defensa móvil" ya que se ofrece productos nuevos o modificados al
mercado actual. Puede ser a través de extensión, ampliación o diversificación de
la línea de productos.

* Generación de la idea: Consiste en encontrar, crear ideas dentro y fuera de la
empresa que puedan ser de valor. El origen de estas no es tan importante como
el sistema de la empresa para estimular las ideas nuevas, reconocerlas y
evaluarlas.
* Selección del producto: Se debe realizar de acuerdo a las características que
definen la política de la empresa. No todas las ideas nuevas deben desarrollarse
para convertirlas en nuevos productos; estas deben pasar por tres pruebas:
potencial del mercado, factibilidad financiara y compatibilidad con
operaciones/producción.
* Diseño preliminar: Es la etapa del diseño de un producto que se relaciona con el
desarrollo del mejor diseño para la idea del nuevo producto formulada. Se debe
de tomar en cuenta diferentes factores como: costo, calidad, rendimiento y
aspectos del contexto.

. * Diseño final: Se desarrolla planos y especificaciones del producto para proceder con las producción.* Construcción del prototipo: Se fabrica un prototipo lo más parecido al producto final para someterlo a pruebas adicionales y análisis. * Producción: Es la etapa donde se lleva a cabo detalladamente el desarrollo constructivo del nuevo producto seleccionado. * Pruebas: Se realizan con el objetivo de verificar el desempeño técnico y comercial para obtener datos cuantitativos sobre la aceptación que se tiene del producto entre los consumidores/usuario.