AUTOR: LCDA.

YESENNIA HURTADO
@Hurtado.Saia

La Gerencia de Mercadeo y la
Generacin
de
Nuevos
Productos y Servicios frente a
la actual escasez de Productos y
Servicios en Venezuela.

La gerencia de mercadeo es un
sistema de actividades, que permiten
detectar las necesidades y deseos del
consumidor y as crear productos,
comunicar sus beneficios y ofertarlo
en intercambio satisfaciendo las
necesidades de manera que pueda
superar a la competencia.
La gerencia de mercados venezolana
debe prestarle ms atencin a cmo
integrase positivamente en la
satisfaccin de sus consumidores sin
dejar de un lado las metas y objetivos
que como organizacin ella posee.
Hoy en da se vive en una realidad
determinada por la compulsin al

consumo, la globalizacin y el
avance tecnolgico, donde los medios
de
comunicacin
son
quienes
transmiten la informacin, cuando el
deber ser es que la gerencia debe
conocer que es lo que realmente
necesita el consumidor, y eso se da a
travs de un estudio al mismo, para
luego crear una verdadera estrategia
publicitaria que impulse la compra
de los productos y permita verificar
su calidad.
Hoy en da el comportamiento del
consumidor
venezolano
ha
cambiado, el mismo se detiene a
meditar su compra, hacerla ms
racional,
menos
impulsiva,
discrimina aquello que no necesita,
todo esto producto del deterioro
econmico de su poder adquisitivo,
consecuencia de la crisis econmica
que afronta el pas, esto conduce a
que la gerencia de mercados se
detenga a evaluar los hbitos,
costumbres, tradiciones de compra
del actual consumidor.

Nuestras
empresas
deben
reestructurar sus estrategias de
competencia, deben encontrar la
forma de ser ms competitivo,
aprovechar las oportunidades de
mercado para ofrecer productos o
servicios de acuerdo a la demanda
actual.
En el caso especfico de Venezuela en
la actualidad se encuentra en una de
las peores crisis vividas por los
venezolanos, donde La escasez de
productos est llegando a niveles casi
insostenibles, el deterioro en los
bienes y servicios, la especulacin, el
mal llamado Bachaqueo, adems
de la disminucin en la produccin
nacional, lleva al gerente de
mercadeo abocarse en la satisfaccin
del cliente conociendo bien cules son
sus necesidades.

En este sentido el gerente de

mercadeo debe emplear estrategias
radicales para tratar de sobrellevar
la crisis econmica en la que se
encuentra inmersa la gran mayora
de
empresas
productoras
venezolanas y que ha conducido al
pas a un estancamiento donde ha
mermado la produccin y la
posibilidad de poder satisfacer la
demanda del consumidor haciendo
imperiosa la necesidad de importar
lo que sea necesario para lograr
activar la produccin nacional en el
menor tiempo posible.