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Gerencia de Marketing

Caso: Lanzamiento del


Diario
INTEGRANTES :

Lisset Bohuytron Prez

Alex Benavente Villena

Michael Henriquez Prevoo

Kely Prez Ramos

INTRODUCCIN
Prensa Popular SAC, empresa subsidiaria de la Empresa Editora EL COMERCIO

2004, Trome dirigido al


NSE C y D, ya ocupaba
el primer lugar en su
categora entre los tres
diarios ms ledos.

Peru 21, dirigido a


los NSE B y C, con el
propsito de ampliar
su
cobertura
periodstica.

2009, la Empresa lanz


al
mercado Depor,
cubriendo todas las
categoras
del
mercados de diarios

Sector de Diarios Deportivos en el Per


Baja calidad informativa.

10%

Publico objetivo insatisfecho, no


atrado y/o atendido a todos los
sectores.
Informacin deportiva limitada
(diversificacin de deportes y
pases)

Atributos y Puntos de Diferenciacin


Atributos

Puntos de Diferenciacin

Calidad del Producto:


Informacin veraz,
entretenida.

confiable,

seria

Orientado a divertir e informar.


Informacin
materia.

de

especialistas

en

cada

Caractersticas del producto:


Diario econmico (S/. 0.50).
Lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez
claro y directo.

con opinin
artculos
y

Con informacin diversificada


deportes y pases.

de

Cuenta con pgina WEB, la cual se


encuentra actualizada las 24 horas
del da.
Dirigido a un pblico objetivo joven
(12 25 aos).

Estilo y Diseo:
24 pginas todas full color.
Inclua
entretenimientos:
crucigramas, pupiletras, etc.

Brindar informacin
neutral
en
sus
comentarios.

concursos,

Fue el primer diario en incursionar


en los mercados de autoservicios.

Factores de xito de la Campaa


Depor es pasin, vayas donde vayas
Posicionamiento Te sentirs identificado como hincha.
Diseo novedoso a full color, entretenida y diversificada.
Sampling y MerchandisingPosters.
Difusin: Medios televisivos, radio, web y prensa escrita.
Spot Publicitario lenguaje de hincha y pasin por deporte.
Segmentacin: Jvenes entre 12 25 aos.

Oportunidades y Amenazas de Medios


Deportivos
Oportunidades:

Jvenes que les gusta Imgenes Coloridas y Full deporte.


Los competidores no tienen un producto veraz ni de calidad.
Pertenecer al grupo ms grande de diarios del Pas.
NSE C1 es el mas voluminoso en Pas

Amenazas:
Negociacin con proveedores de imprenta, baja debido a que se tiene solo
al comercio como parte de grupo.
Entrega gratuita de diario en las calles de Lima.
No atender los sectores D y E

Posicionamiento Actual de Depor en


Jvenes de 15 a 20 Aos
Con el avance de la tecnologa, el uso de internet
constituye una herramienta vital como medio de
comunicacin.
Los Jvenes actuales prefieren la lectura a travs de
internet, debido a que les resulta mas accesible su
llegada.
Lenguaje sencillo, inclusive llegando a la utilizacin de
la jerga propia del deporte.
Bsqueda de informacin relevante, con datos precisos .

Recomendaciones segn Matriz Ansoff


PENETRACION DE MERCADO
Potenciar el uso aplicaciones para los
Smartphone.
Ampliar tiraje para el interior del pas.
Mayor promociones, sorteos.
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DESARROLLO DE PRODUCTOS
Uso de papel reciclado ecolgico.
Suplementos especiales por campeonatos y
deportes.
Crear una extensin de Depor Kids para los nios

DESARROLLO DE MERCADOS
Depor por cada Regin o Departamento
Sucursales en las ciudades
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DIVERSIFICACIN
Crear la revista Depor de publicacin
mensual
Secciones educativas