En relacin a las estrategias de mercado utilizadas por Metabical, a travs de la Doctora
Brbara Printup, considero que hizo bien en considerar la problemtica que se presenta en Estados Unidos frente a la Obesidad, parte desde el punto de vista que los consumidores no se sienten conformes con su aspecto fsico o su estilo de vida poco saludable. Prinptup utiliza datos estadsticos basados en una poblacin la cual considera puede ser su mercado a explotar. La idea inicial de Printup es alcanzar y comunicar a los consumidores a travs de la estrategia de comunicacin de marketing con xito, inicialmente el estudio de mercado de Metabical consiste en adultos con sobrepeso en los Estados Unidos que tienen un indicador de masa corporal (IMC), entre 25 y 30 mercado objetivo "ptima" de Metabical el cual cae dentro de este segmento de mercado diferenciado que se centra en el "exceso de peso" 25-30 IMC el cual es considerado un mercado en concreto, en contraste a la orientacin de todos los consumidores que estn luchando con problemas de peso, es decir, los obesos y muy obesos. Lo cual nos indica que Metabical excluye a consumidores en estos rangos de obesidad por as llamarlo. De acuerdo con la investigacin de Tendencias: porcentaje de adultos con sobrepeso, obesos y severamente obesos, la categora de sobrepeso en s contribuye al 34% de la poblacin adulta de los Estados Unidos. En 2000 poblacin adulta, el cual considero un importante mercado para centrarse. Adems de los adultos con sobrepeso que constituyen una parte importante del mercado de Metabical, considero que Printup debera tener en cuenta el mercado de servicios mdicos el cual tiene un papel importante entre los usuarios. Esto se debe a antecedentes mdicos, profesionales, bien informados. Este segmento de la Salud incluye medicina Mdicos los cuales tienen la experiencia necesaria, y la consiguiente credibilidad, para estudiar y evaluar los atributos de Metabical y promover su uso a los consumidores. A mi modo de ver, el mercado objetivo es dirigir los esfuerzos de comunicacin hacia el "mejor" de mercado. Esto con el fin de asegurar de que el producto llegar a la audiencia deseada, y que las necesidades de ese pblico sean totalmente cubiertas es decir que el producto sea totalmente confiable. El Mercado de Metabical debe estar enfocado al usuario final del producto, las personas que en ltima instancia consumen el producto para bajar de peso, y los profesionales de la salud mdicos, incluyendo mdicos, farmacuticos, nutricionistas, dietistas, e incluso instructores de gimnasio, los cuales daran ms fuerza a Metabical como la mejor opcin para la solucin de prdida de peso eficaz y prescribirlo respectivamente. El posicionamiento de Metabical se establece con bases en sus atributos distintos en cuanto al estudio de mercado realizado por parte de Printup, diferencindolo frente a la competencia. El principal objetivo era crear conciencia en los consumidores que Metabical es la solucin para bajar de peso de una forma segura y efectiva para las personas con sobrepeso con un IMC que oscilan entre los 25 a 30. Prometiendo resultados en slo 12 semanas sin causar mayores riesgos, y con menos efectos secundarios en el sistema TEMA 5 Actividades
Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
Asignatura Direccin de Marketing y Marketing Estratgico
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gastrointestinal siendo este uno de las mayores consecuencias de los productos de la
competencia. Esto se logr a travs de la investigacin llevada a cabo por el equipo de CSP que implica la combinacin de los compuestos Calosera y Meditonan, que contribuyen a los resultados efectivos. Debido a esta composicin, Metabical obtener aprobacin por la FDA, por lo que es el primer y nico medicamento recetado tener la aprobacin. La mezcla de marketing integrado proporcionado por Printup claramente incluye una campaa integral que incluyen elementos que se necesitan para apoyar una marca. El programa de apoyo, la comunidad mdica profesional y su mezcla de marketing a las ventas y la investigacin. De igual forma considero necesarios involucrar las redes sociales como Facebook, ya que son importantes ya que se generan grupos los cuales comparten informacin y la prestacin de apoyo pueden ser creados. Un portavoz puede ponerse a disposicin en Twitter con el fin de llevar a cabo discusiones continuas sobre Metabical, sus beneficios y atributos, y responder a preguntas, inquietudes o comentarios que surgen durante los meses, sobre todo durante sus primeros meses de su lanzamiento para monitorear el desempeo y qu tipo de retroalimentacin Metabical est generando. Un aspecto muy importante del uso de este medio digital para comunicar es que los usuarios de todos los productos, servicios, marcas, etc. comparten sus experiencias en lnea. Blogs, foros, grupos de discusin, todos permiten una red de unos usuarios multitud para hablar del tema. Es en este punto donde se forma una gran cantidad de opiniones, y las cosas se tienen en cuenta, ya que otros usuarios se consideran slo otros consumidores ordinarios, para que puedan relacionarse entre s, y por lo tanto, influyen en el comportamiento. Si la intervencin de estas redes sociales tiene una gran acogida adems de que es un producto creble a los ojos de los consumidores, y tiene una buena clasificacin en los medios de comunicacin, sera una forma de introducir Metabical al pblico. Viendo estos aspectos tan importantes y el impacto que genera las redes sociales considero que se debe contemplar un presupuesto de publicidad con el fin de dar cuenta de Publicidad Digital y Redes Sociales y por estar presente en dichos medios. Adicionalmente esta actividad puede servir como parte del proceso educativo de Metabical a los proveedores de atencin mdica, en ltima instancia, el enfoque debe ser dirigido hacia los consumidores, y donde mejor se puede llegar. La lnea de tiempo para poner en prctica la comunicacin de marketing permanecera como est. El tiempo de un ao dedicado al plan es relevante y lgico. Las activaciones de promocin y relaciones pblicas deben llevarse a cabo tan pronto como Metabical est listo para su lanzamiento, ya que la comunidad mdica, incluyendo pero no limitado segn los mdicos, nutricionistas, con el fin de asegurarse de que estn bien equipadas con toda la informacin sobre Metabical segn sea necesario. Tras consultas con los consumidores, su experiencia y conviccin detrs de la marca deben estar en el nivel superior, con el fin de transmitir la promesa de marca de Metabical y el mensaje en consecuencia.