Apostila Producao Grafica

Produo Grfica
Prof. Esp. Rodolfo Nakamura

Revisado em abril/2004
Prof Esp. Rodolfo Nakamura
309786332.doc
1/119
309786332.doc
2/119
1. Sumrio
1. Sumrio..........................................................................................................2
1.1. ndice de figuras.................................................................................5
2. Introduo.......................................................................................................8
2.1. Editorao Eletrnica.........................................................................9
3. Comunicao................................................................................................11
3.1. Processo de Comunicao...............................................................12
4. Tipografia......................................................................................................14
4.1. Morfologia do Tipo............................................................................15
4.2. Tipo...................................................................................................15
4.3. Fonte.................................................................................................16
4.4. Caixa.................................................................................................17
4.5. Famlia..............................................................................................17
5. TIPO: Componente Esttico.........................................................................18
5.1. Porque conhecer e cuidar da tipografia...........................................20
5.2. A tipografia pode resolver um anncio.............................................21
5.3. Tipografia como fator esttico..........................................................21
5.4. A escolha do tipo ideal......................................................................28
5.5. Classificao quanto ao estilo..........................................................29
5.6. Caractersticas que influenciam na escolha do tipo........................30
6. Tipografia: Tpicos avanados....................................................................32
6.1. Unidades de Medida.........................................................................32
6.2. Espaamento entre as letras............................................................33
309786332.doc
3/119
6.3. Espaamento entre-palavras............................................................35

6.4. Entrelinhas........................................................................................37
6.5. Alinhamento......................................................................................38
6.6. Tipografia na Informtica..................................................................39
6.7. Conceitos Complementares.............................................................39
6.7.1. Microsoft Word:...................................................................40
6.7.2. Corel Draw:.........................................................................42
6.7.3. Adobe PhotoShop 5.5:........................................................42
6.7.4. Generalizaes...................................................................43
7. A Cor e as Artes Grficas.............................................................................44
7.1. Cores Primrias................................................................................45
7.2. Como percebemos as cores.............................................................45
7.3. Caractersticas da cor.......................................................................46
7.4. Saturao..........................................................................................47
7.5. Luminosidade....................................................................................47
7.6. Contraste..........................................................................................47
7.7. Cor nas Artes Grficas......................................................................48
7.7.1. Cor Aplicada........................................................................48
7.7.2. Cor Processada..................................................................49
7.7.3. Seleo de Cores...............................................................53
7.8. Escalas Auxiliares.............................................................................55
8. Suporte de Impresso..................................................................................57
8.1. Papel.................................................................................................58
8.1.1. Pastas.................................................................................59
8.1.2. Colagem..............................................................................60
8.1.3. Aparncia e Superfcie........................................................61
8.1.4. Cor.......................................................................................61
8.1.5. Gramatura...........................................................................63
8.1.6. Corpo...................................................................................64
8.1.7. Formato...............................................................................64
8.1.8. Transparncia/Opacidade...................................................65
8.1.9. Marca dgua......................................................................66
8.1.10. Tipos mais conhecidos.....................................................66
9. Fotolito..........................................................................................................71
9.1. O que o fotolito?............................................................................71
309786332.doc
4/119
9.2. Bureau de Fotolito............................................................................73

9.3. Regime Aberto ou Fechado..............................................................74
9.3.1. PostScript............................................................................75
9.3.2. Adobe Acrobat.....................................................................76
9.4. Os servios de um Bureau...............................................................78
9.4.1. Digitalizar Imagens.............................................................78
9.4.2. Tratamento de Imagens......................................................79
9.5. Confeco do Fotolito.......................................................................80
9.6. Provas de Fotolito.............................................................................81
9.6.1. Sistema de Provas Digitais:................................................82
10. Sistemas de Impresso..............................................................................83
10.1. Tipogrfico......................................................................................83
10.1.1. Funcionamento.................................................................84
10.1.2. Caractersticas..................................................................85
10.1.3. Utilizao..........................................................................86
10.2. Flexografia......................................................................................87
10.3. Serigrafia........................................................................................88
10.4. Funcionamento...............................................................................90
10.4.1. Caractersticas..................................................................91
10.5. OFF-SET.........................................................................................92
10.5.1. Funcionamento.................................................................93
10.5.2. Utilizao..........................................................................95
10.6. Grficas pequenas.........................................................................95
10.6.1. Quantidade de Material....................................................96
10.7. Outras Alternativas.........................................................................97
10.7.1. Duplicador Digital.............................................................97
10.7.2. Cpia Reprogrfica...........................................................98
10.7.3. Impresso Digital De Grande Volume............................100
10.7.4. Heildelberg Speedmaster DI..........................................100
11. Acabamento..............................................................................................102
11.1. Refile.............................................................................................102
11.2. Dobra.............................................................................................103
11.3. Numerao....................................................................................105
11.4. Picote ou Serrilha.........................................................................106
11.5. Encadernao...............................................................................106
309786332.doc
5/119
11.6. Relevo...........................................................................................109
11.7. HotStamping..................................................................................110
11.8. Verniz.............................................................................................111
11.9. Plastificao..................................................................................112
12. Concluso.................................................................................................113
13. Bibliografia................................................................................................117
1.1. ndice de figuras
Figura 4-1 - O tipo de metal..........................................................................
Figura 4-2 - Morfologia do Tipo....................................................................
Figura 4-3 - Fonte o conjunto de todos os caracteres que
possuem caracterticas estticas semelhantes.....................................
Figura 5-1 - Estilo de letras: as variaes de espessura, largura e
inclinao...............................................................................................
Figura 6-1 - Relao da medida grfica com sistema de polegada.............
Figura 6-2 - Kerning e Tracking...................................................................
Figura 6-3 - Modificando o espaamento entre-letras.................................
Figura 6-4 - Barras de metal usados no espaamento tipogrfico..............
Figura 6-5 - Comparao entre o sistema tradicional (tipogrfico) e
o computadorizado para entrelinhamento.............................................
Figura 6-6 - Exemplo de alinhamento de textos...........................................
Figura 6-7 - Exemplo de tela do Microsoft Word com os principais
controles tipogrficos.............................................................................
Figura 6-8 - Exemplo de tela do Corel Draw (verso 8) com os
principais controles tipogrficos............................................................
Figura 6-9 - Exemplo de tela do Adobe Photoshop com os principais
controles tipogrficos.............................................................................
Figura 7-1 - Como a cor chega aos nossos olhos........................................
Figura 7-2 - Sistemas de Cores Primrias Aditiva e Subrativa....................
Figura 7-3 - Resultado final dos processos de cor aplicada e
processada............................................................................................
Figura 7-4 - Etapas de colorizao no sistema de cor aplicada..................
Figura 7-5 - Como obtido o resultado da retcula......................................
Figura 7-6 - Etapas de colorizao no sistema de cor processada.............
309786332.doc
6/119
Figura 7-7 - Como realizada a seleo de cores a partir do uso de

filtros pticos..........................................................................................
Figura 7-8 - Escala Pantone comercializada no brasil para sistema
de impresso Off-set..............................................................................
Figura 8-1 - Diviso do formato AA...............................................................
Figura 8-2 - Sistema Sincarbon....................................................................
Figura 9-1 - Opes de Fotolito - Positivo ou Negativo...............................
Figura 9-2 - Imagesetter, com filme sendo retirado......................................
Figura 9-3 - Scanner Cilndrico Heidelberg em operao...........................
Figura 10-1 - A composio tipogrfica era um processo manual...............
Figura 10-3 - Impressora tipogrfica em operao, com a tampa
aberta e o papel sendo movimentado...................................................
Figura 10-4 - Matriz de Flexografia, em material plstico............................
Figura 10-5 - Impressora Flexogrfica.........................................................
Figura 10-6 - Exemplos de aplicao da serigrafia......................................
Figura 10-7 - Esquema de operao do sistema silk-screen ou
serigrafia................................................................................................
Figura 10-8 - Impressora serigrfica............................................................
Figura 10-9 - Esquema de operao do sistema off-set..............................
Figura 10-10 - Impressora Heidelberg com 6 torres de cores e 1
para aplicao de verniz UV..................................................................
Figura 10-11 - Impressora off-set modelo Multilith 1250 monocolor
...............................................................................................................
Figura 10-12 - Duplicador digital Risograph 3790.......................................
Figura 10-13 - Impressora/copiadora Xerox Docutech 3550.......................
Figura 10-14 - Impressora digital Xeicon...................................................
Figura 10-15 - Impressora Offset digital Heidelberg Quickmaster 41
.............................................................................................................
Figura 11-1 - Detalhe da mesa de guilhotina realizando refile..................
Figura 11-2 - Operador de guilhotina realizando seu trabalho..................
Figura 11-3 - Dobradeira Heidelberg..........................................................
Figura 11-4 - Equipamento de grampeamento a cavalo............................
Figura 11-5 - esquerda, o modelo espiral convencional. direita,
a espiral wire-o....................................................................................
309786332.doc
7/119
Figura 11-6 - Exemplo de Hotstamping com aplicao de alto-relevo

..............................................................................................................
Figura 11-7 - Impressora Hotstamping........................................................
309786332.doc
8/119
2. Introduo
Os cursos de Comunicao Social, incluindo Publicidade & Propaganda,

Jornalismo, Relaes Pblicas e Propaganda & Marketing, tm, na maioria das
vezes, a matria Produo Grfica em sua grade curricular. No entanto, h pouca
literatura direcionada a este pblico. Normalmente, utilizam-se como referncia
livros de mercado, que so dirigidos, em sua grande parte, ao tcnico de artes
grficas.
Assim, livros consagrados como Produo Grfica II, de Mrio Carramillo,

Produo Grfica, de James Craig, ou ainda Produo Grfica de Lorenzo Baer,
so excelentes oportunidades de aprofundamento tcnico para tcnicos de
produo em artes grficas ou ainda para aqueles que pretende ingressar neste
setor. So, inclusive, autores e livros utilizados na elaborao deste trabalho.
Esta pesquisa teve como principal fundamento realizar um material prprio e

dirigido s necessidades do estudante de Cursos de Comunicao Social,
procurando enfocar principalmente a relao entre os ardis do processo grfico e
sua ligao com o universo da Comunicao Impressa.
309786332.doc
9/119
Por isso, o primeiro captulo trata de esclarecer o processo de comunicao,

de maneira geral. Os captulos seguintes, tratam de trazer este processo sob a tica
do relacionamento da comunicao com a tcnica grfica. Tambm h uma
preocupao em se trazer tambm a realidade da produo computadorizada,
fazendo a ligao da tcnica tradicional com a eletronizada.
2.1. Editorao Eletrnica

Desde que a Apple lanou o computador MacIntosh com sua interface
grfica, no comeo dos anos 80 do sculo passado, o mundo passou a ter uma
outra viso de suas atividades. Com a Microsoft vindo em seguida e lanando,
alguns anos mais tarde, o Windows, e a popularizao foi inevitvel.
Chamamos interface grfica o conjunto de telas, cones e demais elementos

grficos que os programas utilizam para dialogar (interfacear) conosco. Antes de ser
grfico, a interface era baseada simplesmente em comandos de texto, em uma
linguagem visual bem mais limpa, burocrtica e menos interativa.
Uma das inovaes que vieram com a interface grfica, vieram os tipos de
largura varivel (em que a letra "M" ocupa mais espao na largura que a letra "l"),
tambm chamado de caracter imprensa, devido a sua grande utilizao na produo
editorial, libertando de vez os usurios de tirnicas letras de caracter fixo (os da
mquina de escrever ou das primeiras impressoras matriciais).
A, de repente, todo mundo teve disposio, sobre a mesa (desktop), a

capacidade de editar (publishing). Surgia o conceito de editorao eletrnica (em
309786332.doc
10/119
ingls, desktop publishing), colocando mo de todos os usurios de computador a

capacidade de editar documentos com qualidade grfica.
Qualquer usurio de computador, de uma hora para outra, passou a ser um

especialista em fazer cartas, cartazes, convites, cartes e uma infinidade de peas.
Tudo certo neste ambiente: a eficincia passou a fazer parte do cenrio. Hoje, quem
no sabe fazer um impresso no computador?
No entanto, muitas vezes falta a tcnica da comunicao. O estudo mais

aprofundado das tcnicas j centenrias da arte e da produo grfica. Falta
adicionar a eficcia comunicao, permitindo que ela obtenha resultados
melhores.
309786332.doc
11/119
3. Comunicao
Blikstein (1987) define comunicao como o "ato de tornar comum" uma

idia. A comunicao foi construda aos poucos, ao longo do tempo, formada por
signos. O mesmo autor, ao descrever signo, o decompe em duas etapas: um
estmulo fsico (significante) e um significado (interpretao).
Assim, um signo composto de um estimulo fsico que nos d um significado.

E quais seriam os estmulos fsicos?
Voc, neste momento, est lendo este texto. Talvez nem tenha se dado conta
de que, para um chins que conhece apenas a cultura dele, esse monte de letrinhas
no tem significado algum. Ele no o compreender. Para voc, supondo que
desconhea os ideogramas chineses, aqueles desenhos formados de tracinhos e
curvas pouco acrescentaro sua vida, seno uma experincia visual e esttica.
Pois os caracteres e os ideogramas so estmulos fsicos - visuais - que

aprendemos a interpretar. Assim, quando voc v uma letra "a", associa ao fonema
309786332.doc
12/119
"a" de sua voz. Quando voc l "comida", associa ao som da palavra pronunciada
pela sua voz, que por sua vez est associada a algo destinado a saciar a sua fome.
Mas o signo, como veremos ao longo do livro, pode ser muito mais do que
caracteres, palavras ou sons. E, na produo grfica, vamos encontrar uma
infinidade de signos diferentes, o que enriquecer ainda mais nossas possibilidades
de comunicao.
3.1. Processo de Comunicao

Para que haja comunicao, necessrio que haja pelo 3 componentes
bsicos:
EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR
Quando produzimos alguma pea de comunicao, muito comum se levar

em considerao apenas os itens j assinalados. Embora algumas pessoas teimem
em falar sozinhas, melhor que a mensagem seja compartilhada entre emissor e
receptor. Com relao ao contedo em si, a preocupao mais imediata definir o
que compartilhar. Da, decorrem outros componentes:
a) Veculo: a escolha de como vamos entregar a mensagem ao receptor

muito importante. Existem comunicaes que devem ser realizadas
enfatizando uma caracterstica particular: ser mais rpido, interativo,
visual e verstil so apenas alguns exemplos. A escolha do veculo e da
forma
adequada
compartilhar.
nos
responde
uma
importante
questo:
como
b)
309786332.doc
13/119
Retorno (ou feedback): quando obtemos algumas resposta nossa

comunicao, temos condio de avaliar a qualidade da comunicao.
Somente por meio da anlise da resposta podemos perceber se a
comunicao foi eficaz ou no.
309786332.doc
14/119
4. Tipografia
Vamos aproveitar o comeo deste primeiro captulo para falar de algo muito
importante. Em um mundo cada vez mais competitivo, em que a alta produtividade
essencial, somos pressionados a cumprir nossas tarefas com mais eficincia
crescente. Assim, vamos aprendendo pela presso, sem prestar ateno no que
estamos trabalhando, nem sequer em qu as atividades foram baseadas para
serem como so.
Em qualquer ramo de atividade, a necessidade de se conhecer as origens,

alm de ser uma questo cultural, uma maneira inteligente de compreender
melhor as atividades prticas que estamos desenvolvendo. Ao se desenvolver essa
bagagem cultural tambm temos maiores chances de resolver problemas, pois
conhecemos a essncia do que estamos praticando.
Estou comeando este captulo com esta idia para que a gente comece
desde j esse mtodo de aprender, seja o mais completo possvel. Afinal, responda
sinceramente se, quando comeou a usar o computador, voc no se deparou com
vrios termos novos (fonte, estilo, entrelinha, formatar, s para citar alguns) e,
309786332.doc
15/119
algumas vezes, perguntou-se o que significa "12" quando escolhemos o tamanho da

letra. um nmero aleatrio do computador? Ento por que todos os programas
utilizam a mesma referncia? De onde vieram esses conceitos.
Vamos comear agora a desvendar um pouco desse mistrio!
4.1. Morfologia do Tipo

4.2. Tipo
Na figura Figura 4 -1, temos a representao de um tipo de metal. O seu
funcionamento semelhante ao de um carimbo: a superfcie de impresso fica em
alto relevo e, uma vez entintada, grava o desenho em contato com o papel.
Figura 4-1 - O tipo de metal
Importante: desse tipo mvel que vem a terminologia "corpo" de letra para
identificar o tamanho dos caracteres. Ns podemos encontrar essa expresso no
jargo dos Produtores Grficos ou mesmo em alguns programas de editorao
eletrnica.
Apenas para saber: a altura do tipo deve ser exatamente igual entre um tipo e
outro. Afinal essa preciso que garante uma impresso de melhor qualidade.
Quanto a largura, veremos em um tpico mais adiante.
309786332.doc
16/119
Um tipo formado por:
Figura 4-2 - Morfologia do Tipo
Olho: a rea de impresso da letra;
Haste: so as sees retas do desenho de cada letra; Pode ser superior,

quando est acima da linha base superior do caracter (perninha da letra
"t"), ou inferior, quando est abaixo da linha base inferior do caracter
(perninha da letra "p").
Curva: so as sees arredondadas do desenho do caracter;
4.3. Fonte
Fonte como chamamos um conjunto formado pelo alfabeto completo, com
todos os caracteres em caixa alta e caixa baixa, nmeros, sinais de pontuao e
outros sinais grficos.
309786332.doc
17/119
Figura 4-3 - Fonte o conjunto de todos os caracteres que possuem caracterticas estticas semelhantes
4.4. Caixa
As letras maiores so chamadas MAISCULAS, VERSAIS ou CAIXA ALTA
(C.A.). As letras menores so chamadas minsculas ou caixa baixa (C.b.). Quando
escrevemos um texto todo em Caixa Alta, com uma variao no tamanho da letra
representando as maisculas, chamamos
VERSO VERSALETE.
Quando
mesclamos maisculas e minsculas, chamamos a composio de Caixa Alta e

Baixa (C.Ab).
4.5. Famlia
O conjunto de todos os corpos e estilos de um fonte, chamamos de Famlia
de Tipos.
309786332.doc
18/119
5. TIPO: Componente Esttico
"Uma imagem vale por mil palavras"

Confcio
... Mas foram necessrias palavras para ele dizer isso.

Foram, inclusive, impressas aqui para
que voc pudesse se recordar dessas palavras...
A tipografia sempre foi o principal elemento da pgina impressa. Hoje em

dia, sob o peso conseqente nfase em relao aos conceitos verbais, a tipografia
atinge o seu ponto de mais alta prioridade no mundo do design. Isso no impede,
todavia, que um surpreendente nmero de designers grficos encare a tipografia
como um mal necessrio, havendo mesmo muitos layouts onde as palavras ocupam
claramente um segundo plano.
309786332.doc
19/119
A afirmao cima de Allen Hurlburt (1986). O autor ainda defende que

palavras so comunicao e, por isso, os designers grficos e comunicadores
deveriam ter mais carinho com esse importante componente dos impressos
comunicativos.
Na poca em o texto original de Hurlburt foi escrito, em 1977, j com 66 anos

de
idade
muita
experincia
em
design
grfico,
havia
um
crescente
desenvolvimento da tecnologia de composio de texto. Foi quando surgiram no

mercado os primeiros sistemas de fotogrficos para composio de texto. Na poca,
haviam muito menos facilidades e recursos prticos para a utilizao de tipologias.
Hoje, sem a limitao fsica dos tipos, mas com a flexibilidade dos sistemas
computacionais, existe uma liberdade muito maior na criao do que naquela
poca.
Entretanto, j naquele tempo, expressava-se que essas profundas mudanas

nas tcnicas de composio e de design tipogrfico funcionam ao mesmo tempo
como bno e como maldio. Como um garoto perdido na confeitaria, o designer
trabalha constantemente para se livrar do excesso que destri a simplicidade, a
objetividade e a originalidade do seu layout. De uma estranha maneira, a facilidade
que esses novos meios trouxeram para o layout acabaram por exigir do profissional
maior habilidade e autodisciplina sempre crescente (...) deve ser bastante forte para
resistir s armadilhas do excesso de opes e de oportunidades" - complementa
Hurlburt.
309786332.doc
20/119
Atualmente, com as facilidades de se encontrar milhares tipos diferentes em

CDs que custam alguns trocados, as opes multiplicam-se assustadoramente na
tela do computador.
5.1. Porque conhecer e cuidar da tipografia

Em primeiro lugar, todos os programas grficos (CorelDraw, Adobe
Pagemaker, Illustrator, Photoshop etc.) utilizam a linguagem baseada nos sistemas
tradicionais.
Muitos tm a impresso de que precisam primeiro aprender o programa para

depois aprenderem alguma coisa sobre produo grfica. Na verdade, muitas vezes
o contrrio muito mais fcil e produtivo.
Ao conhecer os termos que fazem a produo grfica, fica muito mais fcil
aprender e utilizar os programas grficos. uma questo de descobrir onde esto
os comandos correspondentes ao que desejamos fazer, pois o computador e o
software so apenas nossas ferramentas.
Esta a chave para melhorar nossos trabalhos: saber o que fazer.
5.2. A tipografia pode resolver um anncio

Como vimos em Hurlburt (1986), o estudo e o correto uso da tipografia pode
definir um bom layout de pgina. Existe at um termo que identifica especificamente
ao tipo de anncio realizado unicamente com o uso de letras: "all type" (literalmente
"tudo letras").
309786332.doc
21/119
Cada desenho de letra pode traduzir um estilo e, por si s, transmite alguma

sensao visual. Comunica.
5.3. Tipografia como fator esttico

A maioria dos tipos tiveram seus desenhos baseados em traos a pena ou
pincel.
Hurlburt descreve 5 classificaes de fontes. J Robin Williams (1995) faz um

estudo mais minuncioso dos fonter (a nomenclatura de Williams aparece entre
parntesis na descrio abaixo), acrescentado mais duas categorias. Ento, neste
livro, vamos falar de 8 classificaes para os fontes tipogrficos.
Bauer (2001), explica que o estilo romano surgiu, no perodo do

Renascimento, de uma re-interpretao das incries encontradas nas construes
do Imprio Romano. J uma expedio de Napoleo Bonaparte ao Oriente Mdio,
em 1798, seria o fato que marcou a descoberta da cultura egpcia pelos europeus,
influenciando, assim, a prpria esttica dos tipos de letras.
Como veremos a seguir, percebemos que o estilo romano e o egpcio so

caracterizados pela serifa. Pela descrio de Bauer, percebemos que o estilo destas
fontes tm suas referncias a pocas muito distantes. Continuando a linha do
tempo, encontramos no sculo XI-XII o surgimento das grandes catedrais gticas,
caracterizadas arquitetonicamente pela grande altura das colunas e arcos. Neste
perodo, nos pases de lngua alem, os caracteres romanos carolngios (surgiram
de uma ordem de Carlos Magno com a finalidade de centralizar e uniformizar as
tcnicas da escrita) foram substitudos por um novo estilo, o gtico, acompanhando
309786332.doc
22/119
a nova esttica de suas edificaes. Esta tipologia, que at hoje associada

cultura alem, marcada pela posio da caneta, perpendicular em relao ao
manuscrito, inovaram com grafismo apertado e anguloso. Assim, os caracteres
ocupavam menos espao, possibilitando maior aproveitamento do papel.
Somente em 1816, na Inglaterra, surgiu o tipo sem serifa. So tambm

conhecidos tambm como grotescos, bastonetes, etruscos ou lapidrias. Primeiro
porque esta forma semelhante a encontradas em grutas que outrora serviram de
moradia para o homem. Depois porque a maior influncia so as inscries nas
lpides gregas ou fencias. Estas inscrioes eram realizadas a partir de bastes
sobre tijolos de argila.
Muitos dos tipos sans serif (outra definio) tiveram seu desenvolvimento
baseado em outros serifados. Bauer exemplifica esse fato com o tipo Futura, cujos
caracteres maisculos foram baseados nas propores do alfabeto romano clssico.
OS TIPOS NA LINHA DO TEMPO

CASLON - William Caslon,
Ingls,
1725
(desenho
original: Caslon Old face)

GARAMOND
Claude
Garamond, francs, 1532.

BASKERVILLE
Baskerville,
XVIII.
John
ingls,
sculo
309786332.doc
23/119
BODONI
Giambattista
Bodoni, italiano, seculo XVIII.
MEMPHIS
Rudolf
Wolf,
alemo, 1929.
SCHAWABACHER
utilizado
na
Muito
Alemanha
no
perodo de 1480 a 1530

UNGER-FRANKTUR - Aps a
primeira metade do sculo
XVI at sculo XX.
FUTURA
Paul
Renner,
alemo, 1926.
HELVTICA - Max Miedinger,

Suo, 1957
NEWS GOTHIC - Morris F.
Benton,
norte-americano,
1908.
UNIVERS - Adrian Frutiger,
suo, 1957.
309786332.doc
24/119
CORONET,
Robert
Hunter,
norte-americano, 1937.
MISTRAL - Roger Excoffon,

francs, 1952.
ESTRO
Aldo
Novarese,
italiano, 1937.
Romano Antigo (Antigo): seguindo o estilo dos antigos romanos, estes

tipos de letra foram aperfeioados pelos designers de Veneza (Hurlburt:
1989). A serifa surge do corpo da letra numa curva simples e graciosa.
Foi baseado na escrita mo dos escribas, que trabalhavam com uma
pena na mo. Por iss, caracteriza-se pelas suaves transies grosso-fino
e pelo ngulo das hastes - justamente o das canetas utilizadas nos
manuscritos. Para quem no estudou tipografia, os tipos romanos antigos
podem parecer muito semelhantes entre si. justamente esta
caracterstica que faz deste grupo de tipo os melhores para grandes
extenses de texto corrido. Williams (1995) sugere: "se voc estiver
trabalhando com texto muito longo e deseja realmente que as pessoas o
leiam, coloque-as em estilo antigo." Ex.: Garamond, Caslon.
Romano Moderno (Moderno): com serifas simples, retas e horizontais,

sem ligao curvas com as hastes. H tambm clara distino (contraste)
309786332.doc
25/119
entre as hastes finas e as mais largas. Indicando a influncia do sculo

XVIII quando aumentaram a quantidade de novos disponsitivos
mecnicos, industrializando muitos processos, inclusive o grfico. Os
tipos modernos tm uma aparncia forte, principalmente quando
utilizados em tamanhos grandes. No entanto, por causa dos contrastes
grosso-fino de suas hastes, os tipos modernos no so recomendados
para grandes extenses de texto corrido, pois as hastes grossas so
salientes demais e as finas tendem a desaparecer, causando baixa
legibilidade. Ex.: Bodoni.
Transicional: So as que ficam entre os estilos romano antigo e

moderno, com curvas mnimas ligando as serifas ao corpo da letra. Ex.:
Baskerville.
Egpcio (Serifa grossa): caracterizada por traos uniformes, grossos e

serifas retas. muito fcil de ser reconhecida pela sua base retangular, o
que lhe confere um aspecto de equilbrio e estabilidade, proporcionando
o mximo de uniformidade ao texto. muito utilizado em avisos,
catlogos e em ttulos de anncios. Seu carter forte, pela predominncia
do preto sobre o branco em sua construo, cria reas escuras de textos
e incentiva sua aplicao em designers ousados em cartazes e outras
peas que exigem impacto visual. Tambm utilizados em livros infantis,
por sua esttica clara e direta. Quando a serifa tem base reta, evidenciase a influncia italiana. J quando a borda da serifa arrendondada, a
caracteriza-se a influncia inglesa. Ex: Memphis, Stimie.
309786332.doc
26/119
Etrusco (sem serifa): sua principal caracterstica a ausncia de serifas

e transio grosso-fino pouco visvel. a preferida para publicaes de
carter tcnico e muito utilizada em trabalhos comerciais, como
formulrios, peas publicitrias. Pelo seu carter limpo e boa legibilidade,
so muito utilizados em projetos de comunicao visual, como placas que
indicam os departamentos e caminhos. Tambm a fonte preferida para
utilizao em televiso, pois a ausncia de serifas evita efeitos visuais
indesejados e melhora a legibilidade, principalmente no estilo bold. Ex.:
Helvetica, Univers
Manuscrito: todos os tipos que se assemelham escrita manual, seja ela

em pincel, caneta, pena ou qualquer outro artefato. Ele poderia ainda ser
subdividido em manuscritos em que cada caracter se conecta um com
outro ou que no se conectam, em estilo caligrficos tradicionais etc.
Normalmente seu uso est relacionado com sofisticao. Voc pode
utiliz-lo em grandes tamanhos (exagere, sem medo!), mas nunca utilize
um manuscrito em longos textos nem todo em caixa alta: a aparncia fica
pouco atraente. Ex. Mistral, Englishe Times
Decorativos ou fantasia: "se a simples idia de ler um livro inteiro em

um determinado tipo o fizer enlouquecer, provvel que voc possa
inclu-lo neste 'pote'". Assim Williams d a dica de como identific-los.
Trata-se de tipos que so geralmente mais desenhados, com formatos
variados e muitas vezes divertidos. Normalmente, h um para cada
capricho. Mas ateno: como tm um design diferenciado, tambm
devem ser utilizados pouco. Normalmente trazem mais informao, em
309786332.doc
27/119
seu prprio visual, do que outras, causando diferentes sensaes e

emoes. Ex.: Estro.
Largura Fixa. Inclumos esta categoria pela sua popularizao com a

fonte "Courier New" que vm junto com o Windows. Outras opes, como
o American Typewriter do conta da natureza dessa fonte ("typewriter" =
mquina de escrever). Alm de imitar mquinas de escrever, tambm h
aqueles que imitam tipos de impressoras matriciais. O que o diferencia,
como o prprio nome diz, a largura idntica de cada tipo de letra. O
corpo 12 a largura exata da maioria das mquinas de escrever.
Gticos: Como citamos acima, os estilos gticos foram desenvolvidos

inicialmente na Alemanha, caracterizando, at hoje, esta cultura. No
entanto, temos tambm exemplares ingleses, italianos e franceses,
sempre transmitindo a idia de materiais desenhados mo. O desenho
das letras inclinado, com transies grosso-fino das hastes bem
delimitadas, semelhana da escrita manual. Ex. Fraktur.
5.4. A escolha do tipo ideal

Como j dissemos anteriormente, ao reproduzirmos uma palavra impressa,
temos que ter em mente que o tipo deve ser o mais fiel possvel idia que se
deseja expressar.
A palavra impressa uma das mais importantes formas de comunicao.

Para ser eficaz, a escolha da tipografia deve apresentar a idia de forma ordenada,
clara, equilibrada, legvel e coerente com o seu esprito.
309786332.doc
28/119
Alm da escolha dos tipos, sua apresentao (tamanho, direo e forma)

podem transmitir emoes e qualidades adicionais mensagem,
tais
como
elegncia, cafonice, rigidez, flexibilidade, seriedade, descontrao, masculinidade,

feminilidade, juventude, senilidade, etc. Um tipo tambm pode estar associado a
uma poca, como os anos 70, caracterizado pelo psicodelismo, uma cultura, como a
alem representado pelo gtico ou ainda um esprito, como o de aventura.
5.5. Classificao quanto ao estilo

ITLICO -
Ribeiro nos esclarece que o tipo itlico foi um tipo de letra
inclinada para a direita, inventada pelo veneziano Aldo Mancio. Mais tarde passou
a designar todos os tipos de qualquer famlia em posio inclinada. So tambm
chamados de oblquos.
MEDIUM -Tambm chamados de normais ou redondos a designao de

todos os tipos que no so inclinados.
BOLD - ou negrito, so os tipos marcados por traos fortes - hastes mais

grossas. Justamente por esta caracterstica que so freqentemente utilizadas
para destacar certas palavras em textos comuns ou ttulos.
LIGHT - Por outro lado, os tipos cujas hastes apresentam-se mais finas
recebem a designao light. Tm aparncia mais delicada e formam blocos de
textos mais claros, servindo ao propsito de conferir elegncia e leveza esttica
do texto. Deve-se evitar seu uso em tamanhos de letras muito reduzidas ou ainda
em negativo, pois perde-se a legibilidade.
309786332.doc
29/119
EXTRA-BOLD, BLACK, ULTRA BOLD, EXTRA-LIGHT - As designaes

Black ou ainda os superlativos "extra", "ultra" ou " super" so comumente utilizados
para nomear tipos cujas caractersticas de leveza (light) ou peso (bold) so ainda
mais intensas.
Figura 5-4 - Estilo de letras: as variaes de espessura, largura e inclinao
5.6. Caractersticas que influenciam na escolha do tipo

Legibilidade - Quanto mais simples for um caracter, mais legvel ser. Por
isso, evita-se utilizar tipos fantasia ou decorativos em blocos de texto.
Dimenso - Letras pequenas tendem a dificultar a leitura, ao passo que letras

muito grandes tambm podem causar um mal estar visual. Os ttulos devem ser
suficientemente grandes para se destacarem do corpo do texto. O tamanho do
caracter ajuda a definir quais so as informaes mais importantes de uma pgina,
orientando a direo da leitura da mensagem.
FORA - A largura das letras e das hastes que as formam, influenciam na

legibilidade. Se forem muito grossas e expandidas, as letras mostraro pouco do
fundo da pgina. Por isso so muito utilizadas em ttulos ou quando sobrepostas a
outras imagens, como uma foto. Tambm os tipos mais condensados ou finos, que
tendem a mostrar mais o fundo, podem dificultar a legibilidade. O equilbrio entre a
altura, largura e peso das letras so determinantes para conferir ritmo leitura. Por
309786332.doc
30/119
isso, na construo de uma fonte, os designers costumam adotar um limite de 20%

na condensao ou expanso das letras (lembrando que estes termos referem-se
sempre largura dos caracteres).
ORIENTAO - Quanto mais oblquo forem os caracteres, menor ser a

legibilidade. Por esse motivo, h sempre uma preocupao maior em utilizar ao
mximo os caracteres em sentido vertical. Os designers de fonte trabalham com
uma inclinao mdia de 12. Este um bom parmetro a ser adotado quando for
necessrio inclinar-se um tipo medium.
HARMONIA - A forma mais fcil de se obter harmonia utilizar as variaes

de tipos de uma mesma famlia de fontes, aproveitando se suas variaes de estilo.
CONTRASTE - Por outro lado, tambm obtm-se resultados muito

interessantes quando utilizamos tipos que apresentam contrastes em seu desenho.
Alm do contraste de tamanhos ou de estilos - os mais bvios, mas nem por isso
menos interessantes - temos tambm o contraste de estrutura do tipo. Isso pode ser
obtido pela mescla de tipografias serifadas com tipos sem-serifas. Consegue-se um
bom resultado, por exemplo, de uso de titulos em Helvtica Bold Condesada com
bloco de texto em Times Medium.
309786332.doc
31/119
6. Tipografia: Tpicos avanados
No captulo anterior, estudamos os principais conceitos sobre a tipografia.

Agora, vamos complementar nosso conhecimento tcnico, com informaes mais
avanados sobre a tipografia.
6.1. Unidades de Medida

As unidades de medida utilizadas para na Tipografia vm do sistema de
medidas adotado nos Estados Unidos da Amrica, pas onde iniciou-se o processo
de padronizao destas informaes.
Voc j deve ter percebido que o corpo do tipo (tamanho da letra) no

confere com nenhum sistema de medidas que utilizamos no Brasil. Falar que o texto
est em Fonte Arial, corpo 12 e entrelinha 14 fornece especificaes para
utilizarmos nos programas. Mas de onde vm estas medidas?
Os pontos, na verdade, so "pontos de paica". Correspondem a 1/12 de uma

paica. J uma paica uma sudiviso que corresponde a 1/12 de uma polegada.
309786332.doc
32/119
Figura 6-5 - Relao da medida grfica com sistema de polegada
A largura da maioria dos tipos que conhecemos atualmente - aqueles que

vemos nas revistas e que utilizamos com mais freqncia nos programas de
computador - so chamados tipos de largura varivel, em contraposio aos de
largura fixa como os de uma mquina de escrever.
Basta percebermos que a letra "M" ocupa um espao bem menor do que a
letra "l". Na hora de desenhar uma famlia de tipos, o designer trabalha com uma
medida denominada "quadrado do tipo", ou "quadratim". Corresponde largura da
letra "M" maiscula.
6.2. Espaamento entre as letras

Para melhorar a esttica de seu projeto grfico, voc poder tomar alguns
cuidados relacionados ao espaamento entre os caracteres.
O primeiro deles o chamado kerning, que o fechamento do espao entre

um par de letras. Esse cuidado particularmente importante no caso de ttulos, com
tamanhos de letras maiores, evidenciando o problema. Preocupe-se com este fator
principalmente quando utilizar tipos com corpo superior a 18.
Figura 6-6 - Kerning e Tracking
Os programas grficos tm dado tratamento especial a este problema,

eliminando espaos entre pares de letras crticos, como AV, VA, Va, Pa, Ta, e assim
309786332.doc
33/119
por diante. Nestes casos, pode-se ter a impresso de que h um espao entre as
letras, causando uma certa confuso visual.
Fontes TrueType, as mais populares em computadores que funcionam com

Microsoft Windows, no tem um bom gerenciamento de kerning. Neste caso, a
tarefa esclusiva dos programas grficos, como o Corel Draw. J as fontes padro
Adobe PostScript, tambm conhecidas como Type 1, so mais profissionais - foram
desenhadas para finalidade profissional - com kerning automtico previsto pelo
sistema de gerenciamento de fontes.
O outro item a ser analisado o chamado tracking ou tracionamento, que

nada mais do que controle do espaamento entre-caracteres de um modo global.
Voc poder conseguir efeitos diferenciados apenas alterando este item, fechando
um pouco mais a entre-letra (reduzindo o tracking), causando um visual mais
compacto.
Dica: ao modificar o tracking, aumentando o espao entre-letras, faa-o

exagerando (deixando espao entre-letras superior largura do "M"). Se o fizer
menor, poder passar a idia de que houve erro na diagramao!
309786332.doc
34/119
Figura 6-7 - Modificando o espaamento entre-letras
Na figura Figura 6 -7, a terceira linha est com o espaamento normal do

tipo. J a quinta, alm de estar com entre-letras mais fechado, o tipo sofreu uma
condensao de 20%. Perceba que cada um dos ttulos ganhou uma personalidade
diferente, conforme alterou-se esses controles.
6.3. Espaamento entre-palavras

J vimos anteriormente as unidades de medida (paica e ponto de paica),
alm da subdiviso dos espaamentos quando tratamos de falar sobre a largura dos
tipos.
309786332.doc
35/119
Figura 6-8 - Barras de metal usados no espaamento tipogrfico
Na Figura
6 -8, temos a representao dos chamados espaos-padro
utilizados em produo grfica. Os nomes entre-parntesis apresenta os nomes que

os produtores costumam referir-se a espaamentos especficos:
Quadratim (EME): equivale letra "M"
1/2 Quadratim (ENE): equivale letra "N"
1/3 Quadratim (THIN): equivale letra "t"
1/4 Quadratim: equivale letra "i"
1/5 Quadratim.
O espao considerado normal entre palavras, equivale a 1/3 do quadratim

(Thin Space). importante observar que uma vez alterado o tracking - espaamento
entre-caracteres - deve-se tambm acompanhar uma alterao do espaamento
entre-palavras. Assim, mantm-se uma harmonia na distribuio dos espaos entre
as linhas.
309786332.doc
36/119
6.4. Entrelinhas
Outro item bastante famoso a "entrelinha", assim chamado porque
correspondia, na Tipografia, ao espao entre as linhas formadas por diversos tipos
mveis alinhados. Para fazer esse espaamento utilizavam-se lminas de ao de
diferentes espessuras, alm do Lingote, uma lmina mais espessa. Para fazer-se o
ajuste fino era comum utilizar-se tambm folhas de papel.
Nos programas grficos de computador, porm, o conceito diferenciou-se.

Para entender e fixar a idia utilizada nesses sistemas, vamos considerar que o
chamado espao entre-linhas define o espaamento entre as linhas-base dos
caracteres. Portanto, para o exemplo ao lado, temos:
Antigamente se dizia que o texto ao lado estava em corpo 15, com espao
de entrelinha 15.
Atualmente, nos computadores, definimos texto corpo 15 e entrelinha 30.
309786332.doc
37/119
Figura 6-9 - Comparao entre o sistema tradicional (tipogrfico) e o computadorizado para entrelinhamento
6.5. Alinhamento
O ltimo item que veremos relacionado tipografia est relacionado com o
alinhamento do texto.
O alinhamento de texto mais utilizado atualmente, conferindo ar de

modernidade s publicaes aquele em que as linhas de texto ficam alinhadas
pela esquerda.
Alinhada pela direita mais raro, embora favorea um layout mais ousado
ou em casos que a lateral direita precisa estar alinhada com outro objeto.
J o alinhamento pelo centro, ou centralizado, muito utilizado para ttulos e

subttulos.
309786332.doc
38/119
No entanto, o modo de alinhamento mais apreciado pela maioria o

"Justificado". Ocorre quando as duas laterais ficam alinhadas. Neste caso,
costuma-se realizar a hifenizao das palavras, fazendo-se a separao silbica,
para que a distribuio de espaos entre-letras e entre-palavras fique homogneo.

Nos demais casos o contrrio: procura-se no hifenizar para aumentar o efeito de
desalinhamento nas laterais.
Figura 6-10 - Exemplo de alinhamento de textos
309786332.doc
39/119
O quinto tipo de alinhamento aquele que ou no h alinhamento,

acompanhando o perfil de alguma imagem, ou simplesmente quando simplesmente
no h alinhamento lateral das linhas de texto.
6.6. Tipografia na Informtica

Vimos todos esses conceitos por um motivo muito simples: nos grficos, toda
a organizao das informaes e os nomes dos recursos relacionados a textos
estaro relacionados com os conceitos da tipografia. Veja nas telas abaixo os
menus dos diferentes programas.
6.7. Conceitos Complementares

Os programas grficos trouxeram algumas definies prprias para acessar
alguns recursos tipogrficos:
Pargrafo: um bloco de texto. Para compreender o que um pargrafo

para os programas de computador, o bloco de texto formado entre o seu
incio e um "Enter", tecla que acionada para determinar mudana de
linha.
Quebra de Linha: os programas fazem as quebras de linha de texto

automaticamente, conforme o espao lateral se acaba. Porm, quando
dizemos "quebra de linha", nos referimos a um recurso especfico que
fora a quebra de linha sem mudana de pargrafo
Quebra de Pgina: idem ao anterior, um comando que fora o texto a

mudar de pgina
309786332.doc
40/119
Subscript / subescrito: Caracter ou conjunto de caracteres em corpo

menor e posicionado abaixo da linha-base da linha de texto. Ex.: H20
Superscript / sobreescrito: idem anterior, acima da linha-base de texto.

Ex.: m²
Underline / Sublinhado: autoexplicativo. Ex.: Uso este recurso para

destacar.
Striketrogh / Riscado: autoexplicativo. Ex.: De R$ 7,90 por R$ 5,00!
6.7.1. Microsoft Word:

Selecione o texto digitado, v at o menu "Formatar > Fonte". Veja que
possvel acessar neste menu vrias informaes sobre controle tipogrfico. Em
"Espaamento de caracteres":
Dimenso = condensao / expanso do tipo;
Espaamento = tracking (espaamento entre-caracteres);
Posio = sobrescrito/subescrito
Observe que h opo para gerenciamento de Kerning automtico, bastando

definir o corpo do tipo que dever ser controlado.
309786332.doc
Figura 6-11 - Exemplo de tela do Microsoft Word com os principais controles tipogrficos
41/119
309786332.doc
42/119
6.7.2. Corel Draw:

Selecione o texto digitado, v at o menu "Formatar > Texto". Veja que
possvel acessar neste menu vrias informaes sobre controle tipogrfico,
conforme as "guias" so acessadas.
Figura 6-12 - Exemplo de tela do Corel Draw (verso 8) com os principais controles tipogrficos
6.7.3. Adobe PhotoShop 5.5:

Ao digitar, abre-se esta janela, onde possvel at mesmo definir a cor do
texto. Para acessar novamente estas opes, v at a paleta "layer" (camada) e d
um duplo clique no cone de texto que se encontra ao lado do nome do "layer".
309786332.doc
43/119
Figura 6-13 - Exemplo de tela do Adobe Photoshop com os principais controles tipogrficos
6.7.4. Generalizaes
Exemplificamos a aplicao desses conceitos em apenas alguns programas
grficos. Mas, como voc pde perceber, a lgica a mesma em todos eles. Seja no
PowerPoint, Excel ou outro programa, essas informaes sempre sero muito
parecidas de programa para programa, sendo necessrio apenas que se encontre a
informao necessria.
309786332.doc
44/119
7. A Cor e as Artes Grficas
Existem diversas maneiras de percebermos corretamente a Luz. Ela pode ser

direta, quando vm da fonte emissora (ex. lmpada, monitor de computador etc.) ou
refletida (quando a luz alcana algum objeto e este reflete uma parte da luz.
A luz branca contm todas as cores do espectro. Podemos dividir todo o espectro
em trs regies de cor - Vermelho, Verde e Azul - cada um representando um tero do
espectro. Quando vemos uma cor, na verdade estamos vendo luz. Existem trs tipos de
luz: 1) DIRETA, que vem diretamente de uma fonte luminosa 2) REFLETIDA, que advm
da reflexo da luz em uma superfcie opaca e 3) TRANSMITIDA, que passa atravs de
uma material translcido
Figura 7-14 - Como a cor chega aos nossos olhos
7.1. Cores Primrias

A luz do sol a nossa referncia como "luz branca", por ser a maior fonte de
luz conhecida. No entanto, nem toda luz que percebemos vem direto de uma fonte.
309786332.doc
45/119
Na verdade, a maioria das vezes, o que percebemos a luz refletida nos objetos
que nos cercam. Em funo disso, existem basicamente 2 grupos das chamadas
cores primrias:
Cor Primria Aditiva - RGB, do ingls Cor Primria Subtrativa - CMY, do

Red-Green-Blue ou Vermelho, Verde e ingls Cyan-Magenta-Yellow ou Ciano,
Azul, so as cores primrias percebidas Magenta e Amarelo, so as trs cores
pela luz direta - vindas de uma fonte de primrias utilizadas em artes grficas.
luz. Ex.: Sol, Lmpadas, Luminrias etc.
Quanto mais adicionamos essas cores
Com elas possvel reproduzir no papel

todo o espectro.
primrias, mais luz percebemos em Quanto mais adicionamos destas cores

nossos olhos (adio).
(em pigmento), menos luz chega aos

nossos olhos (subtrao).
Figura 7-15 - Sistemas de Cores Primrias Aditiva e Subrativa
7.2. Como percebemos as cores

A maioria das cores que percebemos so cores refletidas. Todas as cores dos
objetos que percebemos so na verdade, a luz direta (do sol, de uma lmpada ou
de outra fonte) que incide sobre um objeto. Uma parte da luz absorvida pelo
objeto em questo. O que enxergamos, de fato, apenas uma parte que refletida
para os nossos olhos.
309786332.doc
46/119
Acompanhe os exemplos abaixo, lembrando que as trs flechas da esquerda

(vermelho, azul e verde) so representaes da luz branca (a soma das trs d a
luz branca, como vimos no item "Cores Primrias).
7.3. Caractersticas da cor

Tom, Saturao e Luminosidade (Hue, Saturation em Lightness)
Segundo Losada, (1960), tom aquilo a que normalmente denominamos cor.

Englobamos na denominao tom as cores primrias e as cores compostas.
(formadas pela combinao das cores primrias, duas a duas).
Outras definies relacionadas cor:
Matiz: fuso do branco com uma cor
Sombreado: fuso do preto com uma cor
Tonalidade: fuso do cinza com uma cor
7.4. Saturao
Quando uma cor no h nem o branco nem o preto, mas exatamente no
comprimento de onda que lhe corresponde no espectro solar, chamamo-la de cor
saturada.
309786332.doc
47/119
7.5. Luminosidade
a capacidade de qualquer cor refletir a luz branca que h nela. Decorre da
iluminao, assim como a saturao e a cor. por isso que, noite, no
percebemos tons brancos como de dia. Quando acrescentamos preto a uma
determinada cor, reduzimos sua luminosidade.
7.6. Contraste
Trata-se do destaque dos claros e escuros, ou seja, a maior ou menor relao
entre os elementos claros e escuros da imagem. Ele considerado ALTO quando a
diferena entre os elementos grande. Ou BAIXO quando a diferena de tons em
uma imagem (gravura, desenho, fotografia etc.) no claramente definida.
A maior expresso de contraste est relacionada presena ou no de luz,

representada pela contraposio das cores branco e preto. o chamado Contraste
de Valor.
O Contraste de Matiz ocorre quando h contraposio de duas ou mais

cores. Um exemplo claro de contraste ocorre quando usamos as trs cores
primrias aditivas uma ao lado da outra. A diferena entre os matizes muito clara.
O contraste pode ser conseguido ainda pela utilizao de tonalidades

quentes posicionadas ao lado de tonalidades frias, ou ainda pelo confronte de um
matiz com seu tom complementar.
7.7. Cor nas Artes Grficas

No processo de reproduo grfica, lidamos com as cores primrias
subtrativas, pois trabalhamos com pigmentos (tinta).
309786332.doc
48/119
A preparao das cores, porm, poder ser de dois modos diferentes:
Cor Aplicada - Neste processo, cada cor Cor Processada - Neste processo, a cor
reproduzida com uma tinta equivalente. obtida pela combinao da impresso
de
cores:
subtrativas,
as 3
mais
cores
preto.
primrias
(Ciano,
Magenta, Amarelo e Preto).

Figura 7-16 - Resultado final dos processos de cor aplicada e processada
7.7.1. Cor Aplicada

No processo de cor aplicada, necessrio a preparao do original de cada
cor. Elas vo sendo aplicadas uma a uma at se obter o resultado final.
Este o tipo de impresso utilizada na maioria das estampas de camisetas

(processo Silk Screen). Em impressos, adotado para efeitos especiais (simula um
tipo de acabamento conhecido como relevo americano) e impresses com uso de 1
ou 2 cores. Acima de 3 cores, utiliza-se processo de Cores Processadas.
Cor Aplicada
Tinta
309786332.doc
49/119
Figura 7-17 - Etapas de colorizao no sistema de cor aplicada
7.7.2. Cor Processada

No processo de cor processada utiliza-se o conceito de retcula.
O princpio da retcula dividir a imagem em pequenos pontos equidistantes
(mesma distncia entre os centros de cada ponto), que variam seu dimetro. Na
figura abaixo, vemos a representao da retcula reproduzindo um efeito degrade,
tambm conhecido como gradao.
309786332.doc
50/119
Figura 7-18 - Como obtido o resultado da retcula
A partir do desenvolvimento da tcnica de retcula, chegou-se ao processo de

impresso denominado "Quadricromia" ou "Impresso a quatro cores". Trata-se,
basicamente, da combinao das trs cores primrias subtrativas e do preto. O
preto serve para aumentar o contraste da imagem, melhorando a definio geral da
foto.
Na seqncia abaixo, voc poder acompanhar o processo de impresso de

cada uma das cores e o resultado da combinao delas. A seqncia utilizada nesta
demonstrao a mesma utilizada na grfica.
Observe que cada cor tem um ngulo de inclinao diferente da retcula.

essa inclinao que permite combinaes suficientes para criar um efeito visual que
nos d a sensao de estarmos vendo vrias cores diferentes.
ngulos de retcula (valores mais usuais, utilizadas em tcnicas tradicionais.

Atualmente, existem outras combinaes possveis, principalmente geradas por
computador, com a finalidade de aumentar a qualidade dos impressos):
309786332.doc
51/119
Ciano:
Ciano
15
Magenta:
Magenta
60
Amarelo:
Amarelo
Preto:
Preto 45
Na prxima pgina, vamos ver a simulao da impresso de cores processadas.

Observe, na coluna da esquerda, a tinta que est sendo impressa, uma a uma, at
completar a seqncia das 4 cores: Cian, Magenta, Amarelo (Yellow) e Preto
(Black). Na coluna da direta, o resultado da impresso
309786332.doc
Cor Impressa
52/119
Resultado da Impresso
1) Observe a formao de "rosetas",

pequenas formaes ocasionadas pela
combinao de retculas. 2) Para esta
apresentao, a retcula foi exagerada,
permitindo que voc visualize as
retculas. Observe, com o auxlio de uma
lente, as revistas e jornais e verifique
como elas so produzidas.
Figura 7-19 - Etapas de colorizao no sistema de cor processada
309786332.doc
53/119
7.7.3. Seleo de Cores

A combinao das trs cores primrias subtrativas (cyano, magenta e
amarelo) permite a reproduo de imagens com todo espectro perceptvel ao olho
humano. Em artes grficas, faz-se a incluso do preto para aumento de definio da
imagem em reas sombreadas e melhoria de contraste. Para a quadricromia,
impresso a quatro cores (Cyan, Magenta, Yellow e blacK), preciso que haja uma
preparao de quatro fotolitos, uma em cada cor CMYK. Este processo conhecido
como Seleo de Cores. Seu princpio est na separao das Cores Primrias
Substrativas, obtidas justamente subtraindo-se uma das Cores Primrias Aditivas.
Com os fotolitos de quadricromia em mos, a prxima etapa ser a impresso

(em off-set por exemplo). Todas as cores do espectro so obtidas pela combinao
de porcentagens das trs cores bsicas + o preto (CMYK).
Vamos entender melhor como isso funciona? Mas, antes, vamos relembrar a
sntese das cores:
Quando temos a cor ciano impressa, a luz branca incide sobre a superfcie
cinica, absorve toda a regio de cores vermelha e reflete aos nossos olhos as
regies verde e azul. Por isso, temos a percepo do cian (cores primrias aditivas
verde + azul). O mesmo ocorre com o magenta (absorve o verde e reflete vermelho
e azul) e com o amarelo (absorve o azul e reflete o vermelho e o verde).
Teoria da Cor
309786332.doc
O que vemos pelo filtro
54/119
O que ser impresso
No papel onde h ciano no houve reflexo

de luz vermelha, somente azul e verde.
Quando feixe de luz refletido passa pela
lente vermelha, as luzes azul e verde so
barradas com eles toda manifestao do
ciano. Portanto, onde essa cor existe no
papel, o fotolito entende como uma rea
sem luz.
O mesmo acontece com as outras cores.

Perceba que praticamente a mesma
imagem que vemos atravs da lente o
resultado final da impresso.
O filtro "ambar" especfico para deixar

passar apenas os tons contrastantes.
Lembra-se daqueles culos amarelos para
se utilizar noite? Esse o princpio
destes culos: como aumentam o
contraste, melhoram a definio de
imagens, facilitando a viso noturna.
Figura 7-20 - Como realizada a seleo de cores a partir do uso de filtros pticos
309786332.doc
55/119
7.8. Escalas Auxiliares

Vimos neste captulo a diferena das escalas de cores aditivas e subtrativas.
Enquanto na primeira reunimos as luzes que sensibilizam nossos olhos diretamente,
a segunda trata das luzes refletidas nos objetos. Isso ajuda a explicar porque as
cores nos monitores dos computadores so to vivas e porque h tanta dificuldade
em reproduzi-las no papel. No monitor, estamos vendo a luz diretamente (cor
aditiva), enquanto no papel, estamos vendo apenas uma parte da luz - a que foi
refletida pelo papel. Por isso, no impresso, a percepo da luz sempre mais
opaca.
A fabricao e a escolha das cores, diante da grande variedade, passou a

mudar a partir de 1963. Na poca, o norte-americano Lawrence Herbert criou a
ento inovadora escala Pantone, que facilita a produo exata da cor de acordo
com as preferncias das empresas e de seus clientes. Atualmente utilizada pelas
indstrias txtil, qumica e grfica, entre outros setores da sociedade.
A Escala Pantone, amplamente difundida e que se tornou uma referncia

padro no mercado grfico mundial. Devido sua abrangncia, foi escolhido como
um dos modelos de cores-padro para os programas de computador. Assim, o
designer poder escolher uma cor olhando sua escala impressa e defini-la em seu
software grfico. O impressor, com a mesma referncia, poder ento conferir se o
trabalho est sendo impresso na mesma tonalidade da escala impressa.
309786332.doc
56/119
Figura 7-21 - Escala Pantone comercializada no brasil para sistema de impresso Off-set
Existem outros sistemas, como o TrueMatch e o Focoltone, mas sem a

mesma abrangncia.
Outra escala muito utilizada a chamada Escala Europa. Trata-se de um

jogo de vrias combinaes entre as cores primrias (CMY). Normalmente,
apresentam-se com variaes de 10 em 10%, facilitando o trabalho do designer. A
vantagem desta escala que estaremos utilizando as mesmas referncias do
equipamento que vai imprimir: tinta, presso, impressora etc. A desvantagem mora
exatamente no mesmo lugar: muitas vezes a Escala Europa de uma grfica um
pouco diferente da Escala de outra, gerando confuso com relao definio de
cores.
309786332.doc
57/119
8. Suporte de Impresso
O suporte de impresso em produo grfica o material que vai receber a

imagem impressa. Pode ser uma folha de papel, plstico, vinil e outros materiais. A
escolha vai depender, entre outros fatores, da finalidade do material que ser
utilizado e do sistema de impresso escolhido.
Sem dvida, o papel um dos suportes mais utilizados em produo grfica.

A diversidade de materiais produzidos com este material inclui embalagens, manual
de uso e treinamento, certificados de garantia, folhetos, catlogos. Est presente
tambm em diversas outras peas de comunicao de uma empresa, como
papelaria corporativa (carto de visita, papel carta e envelopes), notas-fiscais,
informativos tcnicos, jornais e revistas.
A escolha correta do suporte de impresso de suma importncia para o

projeto grfico. Ele pode ser decisivo nos seguintes itens:
Contribuir na formao da imagem corporativa: o papel pode transmitir a

personalidade
da
empresa.
Pode
transmitir
sofisticao
(papis
309786332.doc
58/119
especiais), responsabilidade social (papis reciclados) ou despojamento

(papis de aparncia mais simples)
Custos: vrios fatores podem contribuir para a reduo de custos. Entre

eles, podemos citar cor, gramatura e opacidade
Comunicao Eficaz: o papel, alm de sensibilizar a viso tambm tem a

contribuio olfativa (pelo odor do prprio papel, da tinta ou da aplicao
de essncias), palativa (papis especiais utilizados na embalagem de
alimentos) e tctil (pela textura e corpo do papel, transmitindo sensaes
sinestsicas).
Clareza: em alguns casos, a caracterstica dos papis pode influenciar na

qualidade de impresso, podendo gerar efeitos ou problemas na
formao clara das imagens.
8.1. Papel
Existem vrios tipos de papel que podem ser utilizados na impresso de seu
trabalho. Eles variam em funo da gramatura, cor (tonalidade ou alvura),
opacidade e aparncia (brilhante ou fosco).
Essas
caractersticas
necessidade do projeto.
determinam a
escolha
do
papel
conforme a
309786332.doc
59/119
O custo, por exemplo, varia de acordo com as caractersticas do papel. Se a

produo
de
um determinado
tipo
em larga
escala,
com processos
industrializados, a tendncia que ele seja mais barato. J papis com escala de
produo menor, incluindo os de processos artesanais e feitos a mo, so mais
caros.
O peso, ou gramatura do papel, tambm influi no custo. Dentre as opes d

eum mesmo tipo de papel, quanto mais pesado, mais caro. No Brasil, os papis so
classificados em sua densidade, indicada pela unidade grama/metro quadrado
(g/m).
Veja outros aspectos interessantes relacionados ao papel:
8.1.1. Pastas
O papel composto de pastas originrias de fibras de vegetais e de algodo,
seja em processos manuais ou industriais.
Craig (1988), nos explica que as fibras so selecionadas e maceradas

(trituradas) em gua, formando uma calda que espalhada em sobre um filtro, pelo
qual a gua escorre. O que resta o papel.
O autor complementa que, conforme a origem da pasta, os papis

apresentam qualidades diferentes. As pastas podem ser:
Mecnicas: o elemento bsico a madeira. Para obter a pasta, a madeira

descascada em achas. Ralando-a junto com a gua, as fibras so
309786332.doc
60/119
desfeitas e transformadas em uma massa cor de leite. A qualidade desta

pasta inferior, produzindo papis "baratos".
Qumica: O desfibrilamento processado quimicamente. O vegetal

cozido em soluo alcalina, resultando na celulose. o processo
industrial mais utilizado atualmente.
Trapos: Empregado em papis especiais, trituram-se trapos de linhos ou

algodo pr-classificados, preparando-se a pastas.
A informao mais importante neste item o uso de papis de composio

alcalina, que no alteram sua cor de acordo com a exposio ao sol.
8.1.2. Colagem
Na composio do papel pode ser adicionada uma certa quantidade de cola,
dando mais firmeza, fazendo com que absorva menos tinta, gerando impresses
mais precisas. Para isso, so incorporados, na pasta do papel, solues de resina,
casena (protena existente no leite), fcula (espcie de farinha, extrada de
tubrculos) e outros.
Os nicos papis que no recebem cola so os filtros e os chamados mataborro (secantes).
309786332.doc
61/119
8.1.3. Aparncia e Superfcie

Os papis podem apresentar-se foscos ou brilhantes. De modo geral, a
leitura facilitada em papis foscos, o que explica sua larga utilizao em livros e
jornais. J os papis brilhantes so muito apreciados por apresentarem cores mais
vibrantes. No entanto, o prprio brilho do papel pode cansar o leitor em uma leitura
mais longa, o que explica sua menor utilizao em produtos editoriais.
Tambm podem ser mais lisos ou mais speros. No primeiro caso, a

transferncia de tinta uniforme, possibilitando uma impresso mais precisa, com
melhor reproduo de detalhes, contraste e cor. J nos papis speros, os pontos
so impressos de maneira menos precisa, pois a tinta tende a espalhar-se.
Para conseguir papis mais lisos, geralmente so passados por prensas,

chamadas "calandras". O processo, alm de melhorar o papel, tambm o encarece.
Da mesma forma, acontece com a aplicao de caulim, uma espcie de talco, que
deixa a superfcie ainda mais lisa e acetinada.
8.1.4. Cor
A utilizao de papis coloridos pode ser de grande valia na produo
grfica, possibilitando impressos de grande impacto e custos menores.
O primeiro fator a alvura, ou seja a "brancura", do papel, controlada com a

adio de elementos qumicos. No final dos anos 90, houve uma alterao qumica
adotada pela maior parte dos fabricantes de papel nacionais, tornando-os alcalinos.
Isso significa que na sua formulao procura neutralizar o nvel de componentes
309786332.doc
62/119
cidos na fabricao do papel. Essa acidez era responsvel pelo amarelamento dos
papis, conforme so expostos por longos perodos ao ar ambiente.
Com a mudana para papis alcalinos, eles passaram a manter-se brancos

por mais tempo.
O nvel de alvura interfere diretamente na qualidade final do trabalho. Uma

imagem impressa em uma folha branco-amarelada ser diferente do que se fosse
impressa em uma folha branco-azulada.
Importante: em produo grfica, no h possibilidade de se obter um ponto

mais claro, mais luminoso, do que a cor do papel. Da mesma forma, no possvel
obter uma sombra mais escura do que a tinta aplicada sobre ele.
Os papis podem ser tingidos com qualquer cor, adicionando tinta ou

pigmento diretamente na pasta, na hora de produzi-los. Porm, via de regra, quanto
mais brancos, melhor, pois a reproduo de cores no processo de impresso tende
a ser mais preciso.
O uso de papis coloridos podem ajudar na diminuio do custo de

impresso, ao mesmo tempo que mantm o impacto das cores na composio da
mensagem.
309786332.doc
63/119
8.1.5. Gramatura
Antigamente, o peso do papel era medido em quilogramas de uma resma, ou
seja, o peso de 500 folhas. Para facilitar esse processo, adotava-se formatos
padronizados.
Atualmente, o sistema mais adotado a gramagem ou gramatura,

recomendado pela ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas). Baseia-se no
peso, em gramas, de uma folha de superfcie equivalente a 1m.
8.1.5.1. Gramatura g/m

As gramaturas mais comuns de serem encontradas esto descritas abaixo.
importante lembrar que os nmeros referem-se ao peso, em gramas, que uma folha
de 1m possui:
50, 60, 65 - Nesta gramatura esto o papel jornal e o Flor-Post, papis

geralmente utilizados em impressos fiscais, como segunda via de faturas,
recibos e notas-fiscais
75, 90 - Amplamente utilizados em impressos comerciais e promocionais,

tais como papel-carta, envelopes, formulrios, folhetos, mala-direta e
catlogos
115, 120, 150 - Mais encorpoados, so utilizados em catlogos mais

elaborados.
309786332.doc
64/119
180, 240 - Em 180g/m so muito utilizados para convites e cartes de

visita. Tambm largamente empregados para realizar capas e pastas
8.1.6. Corpo
o termo utilizado para descrever a espessura do papel. Assim, diz-se que
um papel de espessura maior que outro mais encorpado.
De modo geral, quanto mais spero o papel, maior a sua espessura. Uma
das unidades mais utilizadas para medir o corpo do papel, sobretudo na produo
de livros, contar o nmero de pginas por centmetro (PPC). A medio
normalmente realizada com instrumentos com bastante preciso, como um
micrmetro.
Observe que, o conceito de "corpo" diferente da gramatura. Enquanto o

conceito anterior tem relao com o peso do papel, o corpo relaciona-se com a
espessura em si.
8.1.7. Formato
309786332.doc
65/119
Existem diversos padres de tipo de papel. No Brasil, para adequao ao

parque grfico implantado, adotaram-se os padres AA (76x112mm) e BB
(66x96mm), sendo este ltimo o mais usual, atualmente.
Figura 8-22 - Diviso do formato AA
O papel costuma ser comercializado em resmas, normalmente no formato BB.

Portanto, importante verificar o formato do impresso para melhorar a relao de
aproveitamento do papel, evitando perdas.
8.1.8. Transparncia/Opacidade
Este caracterstica relaciona-se com a capacidade de um papel receber tinta
sem que esta seja vista do outro lado, quando se vira a folha. Assim, se o papel no
for suficientemente opaco, o leitor poder ter a ateno desviada para a impresso
que transpareceu de outro lado.
Varia de acordo com a gramatura e o corpo do papel. Quanto mais pesado e

volumoso, maior a sua opacidade.
309786332.doc
66/119
medida com a ajuda de um equipamento denominado opacmetro. Outra

tcnica colocar cada folha sobre um impresso com texto composto em tipo de
corpo 10. Coloca-se o papel com a superfcie impressa para baixo. Se a impresso
no for perceptvel, pode se considerar o papel no-transparente ou opaco.
Se esse papel aparentar transparncia, a sada utilizar papis mais

grossos, mais encorpados ou de maior gramatura.
8.1.9. Marca dgua

um desenho transparente que aparece em papis. Representa uma
espcie de selo de garantia do fabricante. Pode ser utilizado em papis como
medida de segurana. Trata-se de uma gravura em relevo, feita com um filamento
metlico chamado "bailarino", que, adaptado ao cilindro por onde passa o papel, ou
ao fundo da forma, deixa a imagem impressa, observada contra a luz pela
transparncia do papel.
8.1.10. Tipos mais conhecidos

Em impresso comercial costuma-se classificar os papis em duas
categorias:
- Papel Off-Set, fosco, que similar ao que convencionou-se chamar

"papel sulfite". Utilizado para impressos comerciais, como formulrios,
blocos de anotaes, folhetos de distribuio interna e outros materiais.
309786332.doc
67/119
- Papel Couchet, fosco ou brilhante, que o mais utilizado na confeco

de
materiais
comerciais
com mala-direta,
catlogos,
folhetos
publicaes.
Porm, h uma infinidade de tipos de papel diferentes, com fabricantes

oferecendo uma srie de opes.
Essa escolha muito importante, j que dois aspectos so observados

(mesmo que inconscientemente) pela pessoa que est recebendo o impresso: a
aparncia (sentido visual) e a textura (sentido tctil). A cor, a gramatura e a textura
formam o primeiro conjunto de sensaes que o seu pblico vai se deparar ao
manusear seu impresso.
Relacionamos abaixo os fabricantes e os papis mais utilizados, baseados na

descrio de Ribeiro (2203). Ao lado, colocamos uma lista com as utilidades mais
freqentes. Mas lembre-se de que voc poder alterar essa utilidade, obtendo
aspectos criativos em seu projeto visual.
Papel Jornal - papel tipicamente utilizado na impresso de jornais, como

uma das vias em notas fiscais ou folhetos de baixa qualidade.
Papel para livros - ou papel "linha dgua", tem diferenciao na

cobrana de impostos, embora na aparncia seja muito parecida com os
demais papis.
309786332.doc
68/119
Papel Alta-Alvura ou OffSet - praticamente o mesmo papel que os

fabricantes fracionam em pacotes e revendem com o nome de "sulfite".
Papel Couchet - Papel de caracterstica acetinada, pode ter a superfcie

brilhante ou fosco. Na sua composio, recebe "caulim", que confere uma
superfcie bastante lisa e agradvel aos olhos. Recebe bem as
impresses, pela sua superfcie lisa, e costuma refletir bem a luz.
Cartolina - Papel carto de gramatura 180g/m ou 240g/m.
Papelo - Utilizado em embalagens, geralmente oferecido na verso

"ondulado". Muitas vezes produzido a partir da reciclagem de outros
papis.
Papel Bblia - Papel muito fino, possibilita volumes menores na impresso

da bblia, alm de requerer uma impresso mais cuidadosa.
Papel Verg - Papel industrial que possui uma aparncia de papel

artesanal. A sua aparncia rugosa obtida na prensagem do papel. Sua
aparncia artesanal confere sofisticao e muito utilizado em convites e
impressos requintados.
Papel Filigranado - Papel que contm fiapos de algodo e outros

materiais, apresentando pequenos fios - que podem ser coloridos e at
mesmo metalizados - na composio do papel.
309786332.doc
69/119
Papel Kraft - Papel utilizado em embalagem, normalmente associado

reciclagem. Tambm conhecido como papel pardo, pela sua colorao
amarronzada.
Papel Opaline - Com gramatura de 180g/m, muito utilizado para

impresso de Cartes de Visita.
Color Plus - Linha de papis coloridos, podem ser impressos a uma cor
com timo impacto visual. A cor acrescentada diretamente na pasta, por
isso sua cor bastante uniforme.
Papel Duplex - Papel carto, mas grosso, composto de dois papis. Um

mais grosso, semelhante ao papelo, prensado e colado com uma
superfcie mais lisa - pode ser um papel off-set - que possibilita melhor
qualidade de impresso em uma base resistente.
Papel Triplex - semelhante ao papel Duplex, possui 3 camadas, podendo

receber, com a mesma qualidade, impresso nas duas faces do papel.
Papel Carbono - intercalado (colocado entre outras folhas) com vrias

vias de um formulrio, possibilita que, ao se escrever sobre a primeira
via, a imagem seja reproduzida na via seguinte.
309786332.doc
Papel Autocopiativo/Sincarbon* -
70/119
papel especial que substituiu a
utilizao do papel carbono.
Figura 8-23 - Sistema Sincarbon
* Sincarbon marca registrada da empresa que criou este sistema de papel

autocopiativo, em substituio ao carbono. A transferncia ocorre pelo processo de
presso (escrevendo, datilografando ou utilizando alguma impressora de impacto mquinas eltricas ou impressora matricial), mediante contato entre duas
superfcies: a que transfere e a que recebe a impresso. Assim, existem 3 tipos de
folhas que compem o sistema. Um que apenas transfere, um que recebe e
transfere e outro que apenas recebe.
309786332.doc
71/119
9. Fotolito
O fotolito uma etapa intermediria entre a arte-final e a impresso grfica.

Atualmente empregada nos principais sistemas de impresso grfica:
Tipografia (na confeco de clichs)
Serigrafia
Off-Set
Flexografia
9.1. O que o fotolito?

O fotolito um filme fotogrfico transparente que servir para a etapa de
gravao de matrizes para impresso.
309786332.doc
72/119
Figura 9-24 - Opes de Fotolito - Positivo ou Negativo
O fotolito pode ser positivo e negativo. O primeiro reproduz a imagem da artefinal tal como ela . J o negativo, as informaes claro-escuro aparecem
invertidas.
Antigamente, ele era colocado em uma mquina fotogrfica de grande

formato, que literalmente fotografava o original a ser impresso. Quando havia
necessidade de retoques ou montagens, o processo era manual.
As imagens (fotos ou ilustraes) eram realizadas em um processo

intermedirio chamado autotipia, em que a imagem era convertida em meio-tom
(retcula). Depois, eram aplicadas e montadas junto com as outras informaes
como texto e demais grafismos da arte-final.
Atualmente, o processo realizado totalmente por processos digitais.

Praticamente todo o processo realizado pelo computador, sendo a etapa do
fotolito realizado em uma impressora especial - a fotocompositora.
309786332.doc
73/119
Figura 9-25 - Imagesetter, com filme sendo retirado
As fotocompositoras atuais tambm so conhecidas como "imagesetter". O

filme fotogrfico entra na impressora e a imagem gravada por meio de um feixe de
laser. Na sequncia, j passa pelo processo de revelao.
As retculas e imagens so processadas pela fotocompositora e todas as

informaes saem prontas para uso.
9.2. Bureau de Fotolito

Por serem equipamentos caros, normalmente utiliza-se o servio de
escritrios especializados ("bureau" ou bir - em nosso artigo, vamos dar
preferncia para a verso em portugus). Para isso, envia-se o arquivo em
disquetes, zip-disk ou cd-rom.
No entanto, podem ocorrer problemas neste processo:
Programa/software no compatvel - pode acontecer do bureau no ter o

software no qual voc realizou a arte-final ou t-lo em uma verso antiga.
Assim, o arquivo no pode ser lido.
309786332.doc
74/119
Fonte/Tipo de letra: pode acontecer do tipo de letra que o bureau possui

ser diferente daquele que voc empregou em seu trabalho. No entanto, o
mais frequente de ocorrer, o bureau no possuir o arquivo. Quando isso
ocorre, as fontes que voc escolheu saem trocadas no fotolito.
Imagem (foto ou ilustrao) fora de especificaes: duas especificaes

so importantes para imagens - a resoluo e o sistema de cores do
arquivo. A imagem deve estar sempre em sistema CMYK. Para a
resoluo, existem cuidados especiais, por isso a questo est sendo
tratada em um captulo a parte.
9.3. Regime Aberto ou Fechado

A maioria dos problemas citados no item anterior ocorrem quando o regime
de impresso escolhido o Aberto. Entende-se por arquivo aberto aquele que, para
ser impresso em um outro computador diferente daquele que o gerou, necessitar
ser aberto no programa originariamente o gerou. Normalmente, deve-se ainda
enviar os fontes tipogrficos, ilustraes e imagens que compem a arte.
J no arquivo fechado, os dados so todos includos em um s arquivo textos, imagens (fotos, ilustraes e vinhetas) e fontes tipogrficas.
9.3.1. PostScript
Percebendo os problemas de falta de padro de artes grficas, a Adobe
Systems, uma empresa de software, criou uma linguagem que compreende vrias
etapas da produo grfica: o PostScript. Ela compreende:
309786332.doc
75/119
Linguagem de Descrio de Pgina - como o prprio nome diz, ele

converte todas informaes referentes ao posicionamento, tamanho e
contedo de uma pgina. Sua principal finalidade para gerar arquivos
fechados ou arquivos de impresso PostScript.
Fontes Tipogrficos - Havia tambm uma falta de padro no desenho de

fontes tipogrficos. Os primeiros fontes tipogrficos eram desenhados em
sistema Bitmap, o que restringia a utilizao de tipologia variada, uma vez
que at para um corpo de letra diferente era exigido um novo arquivo de
fonte. Os fontes Adobe Type 1, como foram batizados, so em formato
vetorial - arquivos so menores e, ao utilizar tamanhos de letra diferente,
no h perda de qualidade. Os fontes deste padro tambm so
chamados "Fontes Adobe", "Fontes PostScript" ou "Fontes Tipo 1".
Controlador de Impresso - tambm conhecido como "driver", so os

programas que interpretam o que os programas querem imprimir e os
converte para uma linguagem que a impressora compreende e reproduz.
Tambm nesta rea havia uma infinidade de padres que estavam
surgindo, a maioria bitmapeada. As impressoras compatveis com o
padro PostScript possuem, em geral, uma qualidade superior a outras
impressoras e so as nicas que podem imprimir a linguagem PostScript
com perfeio, aproveitando todas as suas vantagens.
9.3.2. Adobe Acrobat

A Adobe percebeu rapidamente o crescimento do mercado de distribuio
digital de documentos. Rapidamente, criou um padro de arquivos denominado
309786332.doc
76/119
Portable Document Format, conhecido pela sigla "PDF" que identifica esse tipo de
arquivo.
O Adobe Acrobat um sistema formado por:
Adobe Distiller: um programa capaz de gerar arquivos PDF a partir de

arquivos de impresso PostScript.
Adobe Acrobat Reader: um programa capaz de ler arquivos em formato

.PDF. A grande virtude da estratgia deste programa a livre distribuio
deste programa em diversas plataformas - PC/Windows, Apple MacIntosh,
Unix e Linux. Trata-se de um free-ware, ou programa sem custo que pode
ser amplamente copiado e difundido pela Internet.
Adobe Acrobat Writer: Um driver de impresso que funciona como uma

impressora virtual. Quando voc envia um comando para imprimir nesta
impressora, ela gera automaticamente um arquivo em .PDF.
Este formato basicamente gera basicamente um arquivo PostScript mais leve,

utilizando sistemas de compactao de informaes. Os bureaus rapidamente
perceberam as vantagens deste arquivo que atualmente muito aceito para receber
arquivos fechados para gerar fotolitos. Entre essas vantagens esto:
Multiplataforma: no importa qual plataforma voc utiliza para criar seus

documentos. PC, Mac, Workstation utilizando sistemas operacionais
Windows, MacOs, Unix ou Linux. Basta que o seu sistema seja capaz de
309786332.doc
77/119
gerar arquivos em .PDF, que podem ser lidos em qualquer uma dessas
plataformas e sistemas operacionais.
Fontes integradas: as informaes sobre tipo de letra so colocadas

dentro do arquivo. Assim, o bureau no precisa ter os arquivos de fontes
tipogrficos para reproduzir seus documentos. O arquivo tem exatamente
a aparncia que voc utilizou.
A possibilidade de tirar provas impressas antes da impresso, de maneira

muito rpida e fcil tambm um fator positivo deste formato de arquivos.
Tamanho dos arquivos: o Acrobat gera arquivos muito menores em

relao arquivos fechados em PostScript. A relao de pode chegar a
1:100. Para se ter uma idia do que isso representa, uma pgina de
anncio com foto poderia chegar a 80Mb em formato PostScript. Em
formato Acrobat, a mdia de cerca de 0,4Mb (400 Kb) - que cabe at
mesmo em um disquete e pode ser facilmente transmitido pela Internet.
9.4. Os servios de um Bureau

O servio de um Bir de Fotolito pode comear antes mesmo da elaborao
da arte-final. Muitas vezes, necessrio recorrer aos servios de um Bureau para
obter imagens digitalizadas com qualidade superior queles que obtemos em
scanners de mesa.
309786332.doc
78/119
9.4.1. Digitalizar Imagens

Os birs costumam possuir equipamentos mais sofisticados e caros que os
estdios de editorao eletrnica. Um desses equipamentos o scanner. Eles
podem ser divididos em planos e cilndricos. Os planos so semelhantes queles
que temos em nossos escritrios, os scanners de mesa. J os cilndricos so
maiores e tendem a possibilitar resolues ainda maiores.
Figura 9-26 - Scanner Cilndrico Heidelberg em operao
Outra caracterstica que os scanners dos birs so capazes de ler cromos

("slides") ou transparncias.
Como cobrado: Normalmente as digitalizaes so cobradas por rea

(altura x largura) da imagem final, sendo a rea mnima o equivalente a 100cm - o
chamado cromo mnimo. Por isso, muito comum, em oramentos, que sejam
contabilizados diversos "cromos mnimos".
9.4.2. Tratamento de Imagens

Muitas vezes necessrio que as imagens passem por um tratamento
especial da imagem. Esse trabalho reflete diretamente na qualidade final da imagem
309786332.doc
79/119
do folheto. Por isso, muito comum solicitar esse trabalho aos birs que tm
profissionais especializados nestas atividades, que incluem:
Correo de cor
Retoque, eliminao de manchas ou
Fuso de imagens
Melhora geral da imagem, incluindo brilho, contraste, controle de altas e
baixas luzes.
Como cobrado: Os servios de tratamento de imagem so intangveis.

Assim, sem outro parmetro, so cobrados por hora, em um valor previamente
estabelecido. Esse valor varia de bir para bir, e costuma levar em considerao
os custos da empresa baseado em equipamentos adquiridos e profissionais
remunerados - os chamados custos indiretos.
9.5. Confeco do Fotolito

Atualmente, todo o processo de confeco do fotolito realizado em
equipamentos especiais denominados "imagesetters". Basicamente, impressoras
que sensibilizam os filmes fotogrficos por meio de uma emisso de laser.
As imagesetters dividem-se em dois tipos bsicos de acordo com a forma

como internamente acondicionam os filmes:
309786332.doc
80/119
Arrasto: o processo mais comum traciona os filmes passo a passo,

semelhana da impressoras que temos sobre nossas mesas. Conforme o
raio laser vai sensibilizando cada linha, o filme vai avanando. O
inconveniente desse processo que h uma possibilidade de haver uma
pequena diferena no tracionamento em cada filme, o que pode
ocasionar problemas de registro.
Internal Drum, ou Cilindro Interno: o filme acondicionado em um

cilindro, permanecendo fixo enquanto o raio laser percorre toda a rea do
fotolito. Esse processo garante maior qualidade de registro. No entanto, a
rea do fotolito limitada ao tamanho do cilindro.
Como cobrado: Os servios de confeco de fotolito tambm eram

cobrados por rea. Com a disseminao dos servios de bir, convencionou-se
cobrar
As marcas mais conhecidas sobre as Imagesetter, so: Linotype Hell (uma

das pioneiras), Agfa Gevaert (uma das mais populares no Brasil), Scitex (uma das
mais respeitadas, sobretudo em sistemas de tratamento de imagens) e Crossfield.
9.6. Provas de Fotolito

Quando enviamos um trabalho para a impresso em grfica, as tiragens
costumam ser grandes, assim como o custo.
309786332.doc
81/119
Quando olhamos o fotolito, eles nos falam pouco sobre a qualidade final do
trabalho - como as lminas de todas as cores tem a cor preta, fica difcil imaginar
como ser o trabalho final.
Para evitar perdas no processo grfico final, so recomendas a utilizao de

provas de fotolito antes do processo de impresso. Existem vrios sistemas:
Provas de Prelo: o sistema de provas mais antigo e vem sendo

empregado desde a tipografia. Trata-se de uma simulao real da
impresso final. Sua principal vantagem que a prova muito parecida
com o resultado final.
Cromalin / PressMatch: sistema de prova executado com os fotolitos em

mos. Sistema que utiliza sistema trmico. Bastante utilizado, sua
principal desvantagem que a prova protegida com uma camada de
acetato - a laminao - que inclui um brilho intenso prova e que pode
enganar sobre o resultado final.
9.6.1. Sistema de Provas Digitais:
InkJet: existem muitos sistemas de provas digitais em fotolitos que

utilizam sistemas de impresso em jato de tinta. Podem ser impressoras a
tinta slida ou lquida. O principal problema a falta de padres e
calibragem desses sistemas.
309786332.doc
82/119
DyeSublimation: sistema de impresso com sublimao de cera.

Normalmente so equipamentos calibrados e dirigidos a esta finalidade.
Um exemplo o sistema 3M Rainbow.
Como cobrado: As provas costumam ser cobradas por rea. No entanto,

por existirem uma gama de formatos padronizados, podem ser cobrados por
unidade.
309786332.doc
83/119
10. Sistemas de Impresso
J vimos nos captulos anteriores como determinar a quantidade de dados

para impresso.
10.1. Tipogrfico
O sistema tipogrfico baseado nos sistemas mais antigos de impresso. O
modelo praticamente uma evoluo dos tipos mveis de Gutemberg, utilizando
como matriz de reproduo um material em relevo.
A impressora tipogrfica um modelo que trouxe automatizao do processo.
309786332.doc
84/119
Figura 10-27 - A composio tipogrfica era um processo manual
10.1.1. Funcionamento
Figura 10-28 - Esquema e operao do
sistema
tipogrfico
Os papis so acondicionados
no
suporte, enquanto a matriz colocada na
tampa da impressora tipogrfica. No movimento de abertura e fechamento da
309786332.doc
85/119
tampa, rolos entintadores passam sobre a matriz. Quando a tampa se fecha, a

matriz entra em contato com o papel, transferindo a tinta.
Figura 10-29 - Impressora tipogrfica em operao, com a tampa aberta e o papel sendo movimentado
10.1.2. Caractersticas
O sistema tipogrfico era dominante at cerca de 20 anos atrs. Com a
evoluo dos sistemas de impresso off-set e as novas tecnologias, a tipografia
deixou de ser utilizada.
A qualidade de impresso boa, mas j no atende aos desejos da

maioria dos clientes. Por se tratar de um sistema de impresso de
contato, a rea impressa, na maioria das vezes, ganha um certo relevo.
Alm disso, possvel que a presso excessiva da matriz no papel
resulte em uma impresso estourada.
Existe uma limitao de uso de tipos, restrita aos modelos que a grfica
possui. Um sistema de composio de textos conhecido como Linotipo
contribui muito para a maior rapidez e diversificao de tipologia, mas
nada comparvel aos atuais sistemas de editorao eletrnica.
Para impresso de tipologias especiais, imagens (fotos ou ilustraes) e

logotipos, necessrio encomendar-se peas especiais - os clichs para que sejam montados na matriz, junto com o texto.
No permite quadricromia. Os impressos saem colorizados sempre pelo

processo de cores aplicadas.
309786332.doc
86/119
10.1.3. Utilizao
Atualmente, sua utilizao bastante restrita. O custo de produo, em
comparao a outros processos, est se tornando alto, principalmente quando
existe a necessidade de confeco de clichs.
Impressos de baixa qualidade, como filipetas, blocos de pedido, notas

fiscais;
Como auxiliar na numerao de formulrios, com a incluso de um

numerador na tampa da impressora, substituindo a matriz;
Processo de corte com faca especial
Hot Stamping
10.2. Flexografia
A Flexografia utiliza o mesmo princpio da tipografia, com um molde em relevo
do que ser estampado, semelhana do clich. No entanto, a matriz de flexografia
no metal, mas sim de um material sinttico flexvel, semelhante borracha.
Figura 10-30 - Matriz de Flexografia, em material plstico
Caparroz (2003), nos informa que a Flexografia um processo bastante antigo,

sendo que h registros de sua utilizao no comeo do sculo 20, mas com
utilizao em maior escala a partir dos idos de 1920. No entanto, somente aps a 2
309786332.doc
87/119
Guerra Mundial que aqueles equipamentos grandes e desengonados passaram

a ter a devida ateno dos desenvolvedores de mquinas grficas.
Figura 10-31 - Impressora Flexogrfica
A tinta utilizada em flexografia uma tinta lquida, podendo ser usado como
agente de cor corante ou pigmento.
Essa tinta pode ser base de gua ou solvente, ou seja, a resina solvel
em gua ou solvente (dependendo das caractersticas e utilizao do impresso a se
obter).
Segundo o Caparroz, devido a caracterstica de utilizar tinta lquida (e forma

em alto relevo), o sistema de impresso flexogrfica um dos sistemas mais
versteis que existe, podendo fazer a impresso em diversos substratos, como
papel, plsticos, sacos de rfia, papelo ondulado, cermica, etc (com a utilizao
de mquinas especialmente fabricadas para cada utilizao).
A impresso em substratos impermeveis pode ser obtida devido ao fato da

tinta ser lquida e de secagem extremamente rpida (com auxlio de aquecedores e
ventiladores instalados no percurso do substrato aps a impresso.
309786332.doc
88/119
10.3. Serigrafia
O processo serigrfico um dos mais antigos processos de impresso,
sendo que bastante empregado de maneira artesanal. No entanto, o
desenvolvimento de novos equipamentos e insumos est aumentando cada vez
mais o emprego desta tcnica na produo grfica, principalmente ganhando escala
industrial de produo.
Inicialmente, sua utilizao em grande escala era privilgio da indstria de

confeco de roupas, gerando diversos tipos de estampas. Tambm o processo
mais utilizado para gerar etiquetas adesivas e rtulos.
Figura 10-32 - Exemplos de aplicao da serigrafia
Atualmente, a serigrafia empregada em diversas atividades, demonstrando

sua versatilidade:
309786332.doc
89/119
Impressos comerciais tais como cartes de visita, pastas, envelopes e

catlogos;
impresso de verniz com reserva em acabamentos grficos;
impressos promocionais de grandes formatos tais como banners e

cartazes;
peas de Mdia Extensiva, tais como outdoors, fachada de prdios,

adesivagem de veculos automotores, pontos de nibus, totens de
sinalizao, painis luminosos (front-light/back-light) etc.
produo de embalagens (frascaria)
impresso de discos de CD e DVD
circuito Impresso (eletrnica) e painis de produtos eletro-eletrnicos.
Impresso de cartes de crdito e similares.
10.4. Funcionamento
A serigrafia baseada na utilizao de uma matriz atravs da qual a tinta
transpassa, depositando-se no suporte de impresso (papel, lona vinlica, tecido,
plstico etc.).
309786332.doc
90/119
Figura 10-33 - Esquema de operao do sistema silk-screen ou serigrafia
Essa matriz produzida a partir de processos fotogrficos. Primeiro,

preparado uma estrutura - normalmente de madeira - com uma tela, uma espcie de
tecido sinttico com a trama aparente. Quanto mais fechado a trama, melhor a
definio da impresso. Porm h um limite: deve ser suficiente para permitir a
passagem da tinta.
Com a tela preparada, o passo seguinte passar uma emulso sobre essa
tela, posicionar o fotolito sobre ela e realizar uma exposio luz (esse processo
conhecido como gravao da tela). Em seguida, a tela passa por um processo de
revelao e lavagem. Onde a luz transpareceu atravs do fotolito, a emulso fixa-se
na tela tornando-se impermevel, enquanto nas outras reas, ela eliminada na
lavagem, obtendo-se uma rea "vazada".
Na impresso, essa tela posicionada sobre o papel, ou outro suporte, e a

tinta depositada sobre ela. Com a ajuda de um rodinho, a tinta deslocada de um
canto a outro da tela, permitindo o contato da tela com a superfcie a ser impressa.
309786332.doc
91/119
10.4.1. Caractersticas
O sistema de impresso serigrfico pode ser executado at mesmo em casa.
Para isso, basta adquirir os materiais em uma loja especializada. A tela
normalmente preparada nessas mesmas lojas, o que facilita ainda mais o
processo.
No entanto, existem empresas especializadas, com maquinrios mais

adequados essa atividade. Elas vo oferecer produtividade para grandes
quantidades e recursos tcnicos para grandes formatos.
A qualidade de impresso muito boa, pelo aprimoramento tcnico que

adquiriu nos ltimos anos.
Como necessrio uma etapa de fotolito antes da impresso, h uma

liberdade muito grande para a utilizao de tipologia e imagens
(desenhos, ilustraes ou fotos).
Na maioria das vezes o sistema utiliza sistema de cores aplicadas,

embora tcnicas modernas estejam permitindo, atualmente, o uso de
quadricromia.
309786332.doc
92/119
Figura 10-34 - Impressora serigrfica
10.5. OFF-SET
O processo Off-Set uma evoluo de um outro sistema chamado Litografia.
Na litografia, os desenhos eram realizados em uma pedra - normalmente mrmore.
O papel era depositado sobre essa pedra e pressionado com a ajuda de um cilindro,
que permitia a distribuio uniforme da tinta.
A pedra foi substituda por uma chapa de zinco ou alumnio, e o processo

ganhou mais rapidez com a criao de impressoras que automatizaram muito este
processo.
Com a inveno da retcula e o seu conseqente desenvolvimento para a

quadricromia, o off-set abriu um grande nmero de novas possibilidades grficas.
Atualmente, o sistema de impresso mais utilizado para a produo de

impressos em mdia e grande escala.
309786332.doc
93/119
10.5.1. Funcionamento
A base do processo a chapa de impresso. Ela pode ser de zinco ou
alumnio. Existem alternativas mais baratas que incluem a possibilidade de
utilizao de chapas de papel, no entanto a qualidade bem inferior.
As chapas recebem uma emulso fotogrfica em sua superfcie. Coloca-se o

fotolito sobre ela e faz-se a exposio luz. No processo de revelao da chapa
(igual ao processo fotogrfico), onde a luz no passou atravs do fotolito,
realizada a gravao. Nas demais reas, a emulso retirada.
Nas reas que receberam gravao, a chapa repele gua, enquanto nas
demais reas, ela a aceita. Na impressora, a chapa de impresso primeiro recebe
uma fina camada de gua e, na sequencia, recebe a tinta off-set, uma tinta graxa,
ou seja, que tem uma base a leo.
Figura 10-35 - Esquema de operao do sistema off-set
309786332.doc
94/119
Como gua e leo no se misturam, a tinta retida pela gua aos espaos
onde a impresso deve ocorrer. Por isso, a qualidade de impresso do off-set
superior aos demais. A chapa de alumnio transfere a tinta e a gua para um outro
cilindro de borracha - a blanqueta - que vai transferir a imagem para o papel. Assim,
a impresso, alm de imagem de qualidade, tambm permite que o papel
mantenha-se inalterado, sem relevos.
10.5.2. Utilizao
A utilizao do processo off-set bastante ampla, atendendo atualmente a
praticamente todos os segmentos de impressos.
Impresso em cores aplicadas ou quadricromia. A maioria dos equipamentos

grficos de grande porte so formadas por pelo menos 4 baterias de impressoras,
montadas em linha, cada uma imprimindo uma das cores CMYK. Existem mquinas
com at 10 baterias, que podem realizar impresses 5 cores em cada face do papel
(frente e verso) ou ainda 4 cores CMYK mais 6 cores especiais.
Figura 10-36 - Impressora Heidelberg com 6 torres de cores e 1 para aplicao de verniz UV
309786332.doc
95/119
10.6. Grficas pequenas

Para impressoras de pequeno porte, incluindo off-sets de mesa, que so
utilizadas em grficas de pequeno porte, o processo de ajuste de mquina ainda
mais complexo.
Primeiro, preciso um certo cuidado, pois os equipamentos no possuem

ajustes suficientemente sofisticados para possibilitar a sobreposio precisa de
cada uma das cores da impresso. Por isso, recomendado o uso parcimonioso de
muitas cores no impresso.
Depois, o tempo de ajuste da mquina bastante demorado. Se a impressora

for capaz de imprimir apenas uma cor por vez, ser necessrio lavar toda a
mquina, com solventes especiais e proceder todos os ajustes para cada uma das
cores. Sem dvida, um fator de demora.
Figura 10-37 - Impressora off-set modelo Multilith 1250 monocolor
309786332.doc
96/119
10.6.1. Quantidade de Material

O ajuste da mquina off-set inclui a distribuio uniforme de cada uma das
tintas pelo papel e o registro (sobreposio perfeita) de cada uma das impresses.
Esse processo leva tempo e tambm consome tinta e papel.
Por isso, quando a impresso tem cores diferentes daquelas obtidas pela
quadricromia, o custo mais elevado. Do mesmo modo, o preo unitrio de cada
impresso cai vertiginosamente de trabalhos de volumes pequenos (abaixo de 500)
para volumes mdios (em torno de 2.000).
10.7. Outras Alternativas

10.7.1. Duplicador Digital
Figura 10-38 - Duplicador digital Risograph 3790
O duplicador digital uma evoluo dos sistemas mimeogrficos antigos. O

mimegrafo um processo de impresso manual, normalmente utilizado em escolas
para duplicao de trabalhos e atividades escolares.
Porm, no processo digital, foi includo muita tecnologia. O equipamento se

assemelha a uma copiadora e pode at mesmo ser conectado a um computador,
309786332.doc
97/119
tornando-se uma potente impressora - a velocidade de impresso varia entre 20 e

130 pginas por minuto.
Como uma copiadora, ele possui um scanner na sua parte superior. Ao

escanear uma pgina, o equipamento trata de gravar um filme, chamado "master".
Trata-se de um rolo de papel especial que perfurado por processo trmico (calor).
A impresso em si ocorre de maneira semelhante ao processo serigrfico, a tinta vai
passar atravs do master que vai transferir a tinta quando em contato com o papel.
Como h gravao do master, indicado para volumes que tem uma certa
quantidade de cpias do mesmo original. A partir de 20 cpias, seu custo inferior a
de uma copiadora xerogrfica.
10.7.2. Cpia Reprogrfica

A reprografia acabou ficando conhecida no Brasil pela marca de um
fabricante de sistemas de cpia: a Xerox. Isso ocorreu no tempo em que
praticamente havia somente esse fornecedor de equipamentos por aqui.
Atualmente, existem diversos fornecedores (Konica, Sharp, Canon, Kodak, Ricoh,
Minolta, s para citar alguns), por isso o termo "xerox" pode se tornar inadequado.
A reprografia indicada para volumes pequenos de cpias - abaixo de 20

um bom indicativo - ou quando a necessidade da impresso muito urgente.
H uma tendncia de que todos os equipamentos de cpia sejam conectados

a computadores, tornando-se centrais de impresso de grande porte para
departamentos de empresas.
309786332.doc
98/119
Atualmente, a forma mais comum de se encontrar essa conexo por meio

de um computador intermedirio, que fica entre a copiadora e o computador. a
chamada "interface". Um dos maiores fornecedores de interface o modelo Fiery,
no entanto bastante comum que cada fabricante de copiadoras e duplicadores
digitais tenham sua prpria soluo.
Figura 10-39 - Impressora/copiadora Xerox Docutech 3550
PERSONALIZAO - A necessidade de personalizar documentos no

marketing direto e em diversos outros documentos (extrato de banco, por exemplo),
trouxe tambm a necessidade de impressoras rpidas que trabalhem com os
chamados dados variveis. Um programa faz a integrao das informaes
armazenas em um banco de dados e imprime folha a folha, personalizveis um a
um. Normalmente, os equipamentos utilizados para esta finalidade so impressoras
reprogrficas digitais.
CORES - No comeo dos anos 90, comearam a ser comercializadas em

grande escala as primeiras copiadoras coloridas. So excelentes opes para
impresso de catlogos com qualidade e com pouco volume.
309786332.doc
99/119
10.7.3. Impresso Digital De Grande Volume

As impressoras digitais de grande volume so uma evoluo do sistema offset tradicional. Atualmente, existem trs grandes fabricantes desta soluo no
mercado grfico: Xeikon e Heidelberg.
A Xeikon tem um foco um pouco diferente das demais, pois utiliza toner em
seu processo. Isso a aproxima de uma impressora reprogrfica.
Figura 10-40 - Impressora digital Xeicon
10.7.4. Heildelberg Speedmaster DI

A Heildelberg uma tradicional fabricante alem de equipamentos de
impresso. Atualmente, seus produtos so conhecidos pela marca Speedmaster,
que inclui a Speedmaster DI (Digital), que basicamente um sistema de impresso
off-set digital.
O processamento do trabalho totalmente digital, dispensando fotolito. O

cliente deve levar apenas o arquivo de impresso.
O equipamento trata de gravar a chapa diretamente de seu sistema,

facilitando e muito a acerto da mquina.
309786332.doc
100/119
um equipamento compacto e est sempre configurada para impresso em

quadricromia. Cores especiais podem ser impressas, mas com isso perde-se todas
as vantagens que o sistema digital oferece.
Figura 10-41 - Impressora Offset digital Heidelberg Quickmaster 41
309786332.doc
101/119
11. Acabamento
A etapa final do processo grfico o chamado acabamento, que ocorre logo

aps o processo de impresso.
11.1. Refile
Figura 11-42 - Detalhe da mesa de guilhotina realizando refile
Assim como ocorre nos equipamentos de escritrio ou mesmo a impressora

que voc tem em casa, no possvel imprimir no limite da borda do papel em
sistemas grficos. Por isso, normalmente utiliza-se uma impresso em um papel
maior que mais tarde cortado. Esse corte tambm conhecido como refile.
309786332.doc
102/119
O refile tambm serve a outras funes:
comum a resma de papel estar empoeirado ou sujo. O refile elimina esta

parte do papel, oferecendo uma melhor aparncia final do trabalho;
Muitas vezes a impresso realizada em equipamentos que aceitam

tamanhos de papel maior, principalmente no sistema Off-set. Assim, 2 ou
mais impressos so posicionados lado a lado, duplicados, fazendo com
que o processo seja ainda mais rpido. Assim, ser necessrio cortar o
folheto no formato final.
De maneira geral, bastante comum o "refile" ser anotado como acabamento

em todos os trabalhos grficos, fazendo parte de todos os oramentos.
Figura 11-43 - Operador de guilhotina realizando seu trabalho
11.2. Dobra
Um outro tipo de acabamento muito comum a dobra do papel. Ela aparece
em malas diretas, catlogos ou ainda em manuais formando uma brochura.
309786332.doc
103/119
Existem dois tipos de dobra: em paralelo ou em cruz (em ngulo reto ou 90

graus). Atualmente, muito comum os folhetos serem chamados de "folder" quando
contm uma dobra (to fold = dobrar em ingls).
Nos exemplos acima, temos:
4 pginas: 1 dobra
6 pginas: 2 dobras paralelas
8 pginas: 3 dobras paralelas ou 1 dobra paralela e 1 dobra em cruz.
Normalmente, essa progresso chega a at 16 pginas. O sistema de dobras

utilizado tambm para formar cadernos de revistas ou jornais. Depois de
dobrados, o material passar para para o corte, eliminando as reas onde existe a
dobra. Desta forma, ficamos com vrias lminas de 4 pginas, com uma dobra ao
meio.
A dobra pode criar efeitos visuais diferenciados, psteres ou at mesmo

facilitar o manuseio de catlogos e mostrurios. Uma de suas limitaes est
relacionado capacidade de impresso da grfica.
309786332.doc
104/119
Figura 11-44 - Dobradeira Heidelberg
11.3. Numerao
A numerao realizada utilizando-se um mecanismo de impresso - o
numerador. O princpio de funcionamento tipogrfico (a matriz de impresso
apresenta-se em relevo). Toda vez que o numerador entra em contato com o papel,
causando a impresso, um mecanismo do numerador avana a numerao.
utilizado em todos os documentos que precisam ter controle numrico, tais

como notas fiscais, cupons promocionais e formulrios.
O processo de numerao normalmente realizado aps a impresso

principal. Em alguns casos, o numerador pode estar localizado "em linha" com
outra impressora. Tambm esto surgindo mecanismos de numerao utilizando
processo em impresso a laser ou jato de tinta. Nestes casos, o controle de
numerao passa a ser controlado por computador.
11.4. Picote ou Serrilha

Esse acabamento utilizado em impressos que tm uma parte a ser
destacada, tais como cupons, tales de nota-fiscal e formulrios de inscrio. Assim
como o processo de dobra, tambm pode ser realizado em paralelo ou em cruz.
309786332.doc
105/119
Trata-se basicamente de uma srie de pequenas perfuraes no papel

formando uma linha. A diferena entre picote e serrilha que a segunda tem o
acabamento melhor, com furos menores, o que apresenta um acabamento visual
superior. Existe ainda o chamado micro-serrilha, utilizado em formulrios contnuos.
Neste caso, as perfuraes so to pequenas que, quando destacadas as duas
partes da pea, praticamente no se percebe a serrilha.
Atualmente muito utilizado em correspondncias padronizadas, geradas por

sistemas computadorizados, tais como extratos bancrios e malas-direta.
11.5. Encadernao
Como o prprio nome diz, a encadernao o processo de acabamento que
anexa diversas pginas formando um nico documento - um caderno.
Grampeamento: O processo de grampeamento o mtodo mais simples

de encadernao. O grampo pode ser colocado nas bordas do papel chamado grampo lateral - ou cavalo.
O grampeamento a cavalo muito utilizada em revistas e catlogos de

vrias pginas. Pressupe a dobra das folhas impressas, cada folha
contendo 4 pginas do caderno final. O grampo colocado exatamente
na dobra. Este tipo de grampeamento tem esse nome pela necessidade
de se apoiar as pginas dobradas em um suporte, semelhana de uma
sela de cavalo.
309786332.doc
106/119
Figura 11-45 - Equipamento de grampeamento a cavalo
Lombada quadrada: A lombada quadrada muito utilizada na produo

de livros e em outros documentos que possuem muitas pginas. O bloco
de papel tem uma das laterais raspadas, formando pequenos relevos e,
na sequencia recebem uma camada de cola. Na sequncia, recebem uma
capa que pode ser flexvel - normalmente um papel mais grosso que o
miolo - ou dura, neste caso a capa preparada com um material mais
rgido, normalmente um papel carto de gramatura bem alta, revestido
com um papel mais delicado.
Espiral e Wire-o: A encadernao por espiral muito comum em

trabalhos escolares e normalmente realizado em equipamentos manuais.
Tambm muito utilizado em processos grficos na confeco de
calendrios, catlogos, agendas e cadernos escolares. Neste caso,
porm, o processo realizado em mquinas maiores e automatizadas.
Primeiro as folhas so alinhadas e perfuradas - vrios furos ao longo da

lateral das pginas. Depois, passado um arame em formato espiral por
esses buracos.
309786332.doc
107/119
Figura 11-46 - esquerda, o modelo espiral convencional. direita, a espiral wire-o
O Wire-o um sistema muito utilizado nos mercado norte-americano e

est se popularizando no Brasil. A diferena que no Wire-o o arame
adquire o formato circular durante a encadernao (formato da letra "o").
Da mesma forma que no espiral, so executados furos ao longo da
pgina, normalmente em formato retangular. O arame posicionado na
encadernadora que vai encaixar o arame atravs desses buracos e lhe
dar a forma circular.
No Wire-o, quando abrimos o caderno, as pginas dos dois lados da

espiral mantm-se alinhados, ao contrrio do sistema espiral, onde, pela
prpria forma do arame, as pginas encontram-se desalinhadas. Alm
disso, o arame utilizado no Wire-o normalmente mais fino, permitindo
um visual mais refinado.
11.6. Relevo
Como o prprio nome diz, o relevo no impresso ocorre quando o papel
adquire uma forma elevada (alto-relevo) ou rebaixada (baixo-relevo) em uma
determinada rea do papel.
muito utilizado para dar um ar de satisfao ao impresso. Muito utilizado

em convites e outros documentos mais sofisticados e embalagens, normalmente
destacando alguma informao - logotipo da empresa ou nome do produto.
309786332.doc
108/119
Alm do aspecto visual, o relevo tambm transmite uma sensao tctil,

quando passamos a mo ou os dedos sobre a rea em relevo.
Primeiro, executa-se a impresso no processo normal, com o papel

plano. Depois realizado o relevo. Ele obtido por meio de moldes que
contm o motivo a ser estampado. Quando o papel prensado entre os dois
moldes, adquire a forma desejada pela presso mecnica que deforma o papel.
Relevo Seco: assim chamado o relevo que no recebe impresso, ou

seja, a rea em destaque mostrar apenas o papel deformado com o
motivo estampado, sem nenhuma cor impressa sobre ele.
Relevo Americano: o relevo americano um outro sistema, que no

utiliza deformao mecnica. Para realizar esse processo depositado
um p plstico sobre a impresso que adere sobre a rea impressa. O
excesso de p que fica sobre as reas sem impresso retirado e o papel
submetido a uma estufa. O calor da estufa derrete o plstico que fundese ao papel e adquire uma forma em relevo.
um processo muito apreciado na execuo de cartes de visitas e demais

impressos que merecem um acabamento especial.
11.7. HotStamping
A estampagem por calor (Hot = quente, Stamping = estampagem) o
processo que permite um acabamento metalizado aos impressos.
309786332.doc
109/119
Figura 11-47 - Exemplo de Hotstamping com aplicao de alto-relevo
Uma fita metalizada colocada entre o papel e a matriz, um clich tipogrfico

feito de metal, que aquecido a altas temperaturas. Quando a matriz prensa a fita
sobre o papel, o calor faz com que a camada metalizada da fita seja transferida e
fixada, gerando a impresso.
309786332.doc
110/119
Figura 11-48 - Impressora Hotstamping
realizada em equipamentos especiais ou at mesmo adaptadas em

mquinas tipogrficas. No entanto, os equipamentos especializados em hotstamping e relevo possuem uma estrutura mais reforada, devido necessidade de
maior presso sobre o papel.
11.8. Verniz
Esse processo de acabamento basicamente uma impresso adicional, com
a substituio da tinta por um verniz especfico para artes grficas.
A principal vantagem da aplicao do verniz destacar determinadas reas,

dando mais brilho ao papel. A percepo de cores melhoradas, pela maior
reflexo de luz, dando ao impresso uma caracterstica visual superior e sofisticada.
309786332.doc
111/119
Quando a aplicao de verniz realizada sobre toda a rea do impresso,

chamamos "verniz total". quando realizada apenas sobre algumas reas
especficas - sobre a foto de um produto, por exemplo - chamamos "aplicao de
verniz com reserva" ou "verniz reservado" ou ainda "aplicao com reserva de
verniz". Geralmente, este processo realizado por sistema de tampografia ou ainda
por serigrafia.
Atualmente muito comum a utilizao do chamado Verniz UV - Ultra-Violeta.

Ele contm elementos na sua composio que possibilitam a secagem imediata do
verniz quando exposto luz ultra-violeta. O acabamento deste tipo de verniz
tambm muito bom, porque seca com bastante uniformidade, causando uma
superfcie homognea.
muito utilizado em catlogos e impressos sofitsticados. Tambm tem sido

muito utilizado na confeco de capas de revistas, em substituio Plastificao.
11.9. Plastificao
Trata-se basicamente da colocao de um filme plstico sobre o papel. Alm
da funo de proteger e impermeabilizar o papel, tambm confere mais brilho,
destacando as cores do impresso.
A plastificadora coloca o plstico em contato com o papel, gerando a

aderncia
por
calor,
quando
ambos
passam
adequadamente.
muito utilizado em capas de livros e revistas.
por
um
cilindro
aquecido
309786332.doc
112/119
12. Concluso
A modalidade impressa pode ser considerada a principal forma de

comunicao empresarial. Mesmo as empresas das chamadas mdias eletrnicas
ou virtuais, como Rdio, TV, Cinema, Internet e aplicaes CD-ROM utilizam-se da
comunicao impressa para aumentar o valor de seu produto frente aos seus
clientes.
a forma mais democrtica, pois atinge a todos os consumidores igualmente.

Se o usurio no souber ler, resta ainda a possibilidade da comunicao por
imagens - fotografias, diagramas, cones e ilustraes - que formam um novo
conjunto de signos que podem ser perfeitamente compreendidos.
portvel, podendo ser levada a qualquer lugar, fcil e rapidamente. Alm

disso, tem o aspecto documental e fsico, que pode ser imprescindvel em algumas
estratgias.
To amplas so suas aplicaes quanto o universo em que est inserido.

Quando falamos de produo grfica, estamos falando de um universo que
309786332.doc
113/119
compreende processos relacionados no s ao servio final de impresso, mas um

extenso conjunto de variveis.
Conhecer e decifrar cada uma dessas variveis pode se tornar um fator

estratgico para o profissional atual. Seja na tomada de deciso sobre qual
modalidade deve escolher para realizar seus trabalhos, seja na contratao desses
servios, o conhecimento deste universo certamente pode gerar diferenciais
competitivos em nvel pessoal/profissional e, conseqentemente, corporativo, dado
que uma empresa formada de pessoas.
muito comum encerrar o Universo da produo grfica somente produo

de impressos em papel. Tambm tem sido cada vez mais comum a acomodao em
solicitar pseudo-padres de qualidade e apresentao (impresso em quadricromia
em papel couchet branco 120g.). Mas, com criatividade, possvel explorar todo o
potencial que o processo grfico oferece, explorando cada uma das variveis,
empreendendo um trabalho diferenciado dos demais.
A idia central deste trabalho elucidar de maneira didtica, direta e objetiva

todas as etapas e itens que compem o processo grfico.
Importante tambm ressaltar esta idia: a produo de um impresso est

muito alm das fronteiras digitais do computador na era da Editorao Eletrnica
moderna. Trata-se de um processo em que o Desktop Publishing apenas a ponta
do iceberg. Garantir a qualidade visual e tcnica do impresso prescinde o
acompanhamento de todas as etapas do processo.
309786332.doc
114/119
A produo inicia pela idia, gerada a partir do briefing, to comum em todos

os setores da Publicidade. Depois passa pela editorao eletrnica, fotolito e
impresso propriamente dita. Nesta fase, necessrio saber definir quais os tipos
de impresso desejada (cor processada ou aplicada), quantidade, suporte de
impresso e sistema adequado. A seguir, passamos etapa de acabamento.
Observe que, por se tratar de um processo, possvel que as checagens

necessrias sejam realizadas em cada etapa. Por isso, profissionalmente,
necessrio estar atento todas as oportunidades que existem de se checar as
informaes por meio de provas e anlises tcnicas. Este procedimento, alm de
aumentar as chances de se obter alta qualidade tcnica, evita eventuais problemas
que podem inviabilizar o uso do material final.
bastante comum que, ao se deparar com este volume de informaes, o

profissional esteja surpreso. importante lembrar que um processo que tem sido
afetado diretamente pelo desenvolvimento tecnolgico. O sculo XX foi prodgio em
aumentar a produtividade e a utilizao da comunicao impressa. A ascenso da
publicidade, sobretudo a partir da 2 Guerra Mundial, tambm contribuiu para o
desenvolvimento de novas tcnicas. Porm, a partir da 8 dcada daquele sculo, a
indstria passou por profundas transformaes a partir da informatizao, que
passou a auxiliar e a controlar processos, direta e indiretamente.
A necessidade de atualizao, portanto, vital para manter-se up-to-date e

aproveitar o melhor que este universo pode trazer. Portanto, se a quantidade de
variveis que existiam j eram surpreendentemente numerosas, a tendncia que
se tornem ainda maiores com a crescente digitalizao do processo.
309786332.doc
115/119
13. Bibliografia
BAER, Lorenzo. Produo Grfica. 3 ed, So Paulo: Senac, 1997.
BLIKSTEIN, Izidoro. Tcnicas de Comunicao Escrita. 6a. Edio. So

Paulo: tica, 1988.
CAPARROZ, Fernando, Flexografia (World Wide Web, 04/maio/2003),

http://www.fernandocaparroz.hpg.ig.com.br/flexografia/introducaoflexo.htm
CARRAMILLO Neto, Mario. Produo Grfica 2. So Paulo, Global Editora
COLLARO, Antonio Celso. Projeto grfico - teoria e prtica da diagramao.

4. ed. Sao Paulo. Summus, 2000
CRAIG, James, Produo Grfica, So Paulo: Nobel, 1987
FARIAS, Priscila. Tipografia Digital. O impacto das novas tecnologias. 3 Ed.

Rio de Janeiro: 2AB, 2001.
309786332.doc
116/119
FARINA, Modesto, Psicodinmica das Cores em Comunicao, So Paulo:

Edgard Blucher.
HURLBURT, Allen, Layout: o Design da Pgina Impressa, So Paulo: Nobel,

1987.
LOSADA, G. Trabalho Fisiopatologia del sentido cromtico. Congresso de la

Sociedad Oftalmologica Hispano Americana:1960
MUNDO COR, Redao. Escala Pantone referncia no Brasil e exterior

(World Wide Web, 10/maio/2003) http://www.mundocor.com.br/cores/pantone.htm
NAPOLES, Veronica. Corporate Identity Design. New York: John Wiley &
Sons, 1998.
OSTROWER, Fayga. Universos da Arte. Rio de Janeiro: Campus, 1983.
PARKER, Roger C, Desktop Publishing & Design para Leigos, So Paulo:

Berkeley, 1995
PEDROSA, Israel. Da Cor a cor inexistente. 7 Ed. Rio de Janeiro: Leo

Christiano, 1999
RETO, Maria Aparecida de Sino . Impressoras Mercado Lana Boas

Novidades
(World
Wide
Web,
http://www.plastico.com.br/revista/pm328/impressoras.htm
21/maio/2003)
309786332.doc
117/119
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Grfico, 3 ed, So Paulo: LGE Editora,

2003.
SARAMAGO, Joana. Galeria Tipografia (World Wide Web, 10/maio/2003);

http://galerias.escritacomluz.com/joanasaramago
SILVA, Rafael Souza, Diagramao: o planejamento visual grfico na

comunicao impressa. So Paulo: Summus, 1985
WILLIAMS, Robin. Design Para Quem no Designer. 7 Edio. So Paulo,

Callis, 1995.

Apostila Producao Grafica

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Apostila Producao Grafica

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Produo Grfica

Prof. Esp. Rodolfo Nakamura

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

6.3. Espaamento entre-palavras............................................................35

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

9.2. Bureau de Fotolito............................................................................73

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Figura 7-7 - Como realizada a seleo de cores a partir do uso de

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Figura 11-6 - Exemplo de Hotstamping com aplicao de alto-relevo

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Os cursos de Comunicao Social, incluindo Publicidade & Propaganda,

Assim, livros consagrados como Produo Grfica II, de Mrio Carramillo,

Esta pesquisa teve como principal fundamento realizar um material prprio e

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Por isso, o primeiro captulo trata de esclarecer o processo de comunicao,

2.1. Editorao Eletrnica

Chamamos interface grfica o conjunto de telas, cones e demais elementos

A, de repente, todo mundo teve disposio, sobre a mesa (desktop), a

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

ingls, desktop publishing), colocando mo de todos os usurios de computador a

Qualquer usurio de computador, de uma hora para outra, passou a ser um

No entanto, muitas vezes falta a tcnica da comunicao. O estudo mais

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Blikstein (1987) define comunicao como o "ato de tornar comum" uma

Assim, um signo composto de um estimulo fsico que nos d um significado.

Pois os caracteres e os ideogramas so estmulos fsicos - visuais - que

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

3.1. Processo de Comunicao

EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR

Quando produzimos alguma pea de comunicao, muito comum se levar

a) Veculo: a escolha de como vamos entregar a mensagem ao receptor

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Retorno (ou feedback): quando obtemos algumas resposta nossa

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Em qualquer ramo de atividade, a necessidade de se conhecer as origens,

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

algumas vezes, perguntou-se o que significa "12" quando escolhemos o tamanho da

Vamos comear agora a desvendar um pouco desse mistrio!

4.1. Morfologia do Tipo

Figura 4-1 - O tipo de metal

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

Um tipo formado por:

Figura 4-2 - Morfologia do Tipo

Olho: a rea de impresso da letra;

Haste: so as sees retas do desenho de cada letra; Pode ser superior,

Curva: so as sees arredondadas do desenho do caracter;

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

mesclamos maisculas e minsculas, chamamos a composio de Caixa Alta e

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

5. TIPO: Componente Esttico

"Uma imagem vale por mil palavras"

... Mas foram necessrias palavras para ele dizer isso.

A tipografia sempre foi o principal elemento da pgina impressa. Hoje em

Prof Esp. Rodolfo Nakamura

A afirmao cima de Allen Hurlburt (1986). O autor ainda defende que

Na poca em o texto original de Hurlburt foi escrito, em 1977, j com 66 anos

desenvolvimento da tecnologia de composio de texto. Foi quando surgiram no

Entretanto, j naquele tempo, expressava-se que essas profundas mudanas

Prof Esp. Rodolfo Nakamura