Universidad Abierta y a Distancia de

México
Costos y presupuestos de mercadotecnia.
Unidad 3.
Desarrollo del presupuesto.

Evidencia de aprendizaje.

Gabriel A. Gaytán Ponce.
Matrícula ES1421003153

b. Desarrollar el presupuesto de mercadotecnia con los datos propuestos. ¿De cuanto es la variación favorable y en que rubros de los costos se obtuvieron variaciones desfavorables representativas? ¿Se cumplió con el objetivo de las ventas plasmada en tu presupuesto de mercadotecnia? ¿Qué opinas sobre las variaciones desfavorables y que sugieres para mejorar la situación? ¿Que significa la contribución a los costos fijos? . Analizar y determinar las variaciones sobre los resultados del presupuesto para el desarrollo del proyecto mercadotécnico. Una vez concluido el cuadro de asignación de presupuesto. 4.INDICACIONES 1. calcula la desviación del presupuesto c. el cual se te anexa y debes completar. Justificar con tus conclusiones en relación a los porcentajes establecidos para cada rubro. analiza y contesta cada una de las siguientes preguntas: 1. de acuerdo a los datos que se te señalan. 2. 3. a.

00 de los cuales asigna el 7% de sus ventas para el presupuesto del siguiente año ($ 1.500 $328.000. aumentar en un 25% más las ventas para el siguiente ejercicio. 000. mejorar la promoción y publicidad.000.00 $131.00 .00 $18.000.125.050. El año anterior tuvo ventas por $ 15. S. La compañía El provenir.125.00 25% Presupuesto económico $1.312.00) La compañía pretende fortalecer su fuerza de ventas.00 $1.875.00 $328.00 Porcentaje del presupuesto total $328.500.A VENTAS AÑO PASADO VENTAS ACTUALES CON INCREMENTO DEL 25% Actividades Venta directa Promoción de ventas Publicidad Administrativo Producción TOTAL VENTAS AÑO PRESUPUESTO PASADO 7% $15.250.La compañía El provenir S.000.312.500. 050.312.00 100% $1.00 25% $196.000.125.750.000.A.00 15% 10% 25% $1.

000.00 $120.000.500.250.110.125.00 $350.00 -$138.000.00 $17.500.000.000.00 Utilidad antes de impuestos (contribución a los costos fijos) $17.500.297.875.000.000.00 $130.125.00 $17.875.00 Ventas Venta directa Actividad menos: igual: menos: igual: Ventas Brutas Costo de producción Utilidad bruta Gastos variables de venta: venta directa Promoción de ventas Publicidad Administrativo Suma gastos variables de venta: Utilidad antes de impuestos (contribución a los costos fijos) Presupuesto Presupuesto -$224.875.00 $320.250.125.250.875.875.00 $328.00 $984.00 $16.000.875.000.00 -$224.00 $131.Actividad Real Desviación favorable $18.00 -$1.875.00 $190.00 -$8.750.00 $350.00 $120.00 $328.00 $320.500.00 $17.00 -$8.125.00 $328.375.00 $16.437.140.375.00 $984.00 $196.000.000.125.00 -$138.00 $130.000.000.000.125.00 $760.00 -$1.125.250.00 -$1.00 $190.00 -$202.000.00 $18.421.000.00 -$76.00 Publicidad Administrativo Producción Suma Gastos totales $196.000.140.500.00 $21.000.00 $16.00 $1.00 $1.375.521.00 -$1.375.750.000.00 -$76.00 $328.500.00 $760.125.00 Promoción de ventas $328.000.00 Real Desviación favorable $18.312.900.125.00 Desviación desfavorable .297.000.00 -$1.00 $328.250.500.875.000.00 $1.500.437.250.00 $21.125.00 -$1.00 $131.

mano de obra y gastos de producción para poder obtener los datos reales sobre el costo del producto que estamos ofertando y así poder sumar los gastos de marketing y ventas para poder obtener mejores ganancias. Es considerado también como el exceso de ingresos con respecto a los costos variables.297. exceso que debe cubrir los costos fijos y la utilidad o ganancia.¿De cuanto es la variación favorable y en que rubros de los costos se obtuvieron variaciones desfavorables representativas? -$1. Utilidad bruta y gastos variables de venta.00 y se obtuvieron variaciones desfavorables en los rubros de Ventas brutas. .500. ¿Se cumplió con el objetivo de las ventas plasmada en tu presupuesto de mercadotecnia? No ¿Qué opinas sobre las variaciones desfavorables y que sugieres para mejorar la situación? Creo que no se está haciendo una correcta planeación o una correcta aplicación en los recursos en materias primas ya que el costo de las materias primas es apenas la cantidad que tiene a favor la organización bajo el rubro de utilidad. ¿Que significa la contribución a los costos fijos? El margen de contribución es el la diferencia entre el precio de venta menos los costos variables. Creo que lo mejor sería realizar un análisis exahustivo sobre los costos de materias primas.