CAPITULO 5

QU TIPOGRAFIAS SON MAS AFECTIVAS?

La tipografa que se utiliza para difundir un mensaje puede influir en que ste llegue rpidamente o
no, por lo contrario, puede contradecir el significado que se quiere transmitir. El tipo de letra puede
tener cierto estilo, transmitir prestigio y calidad, hablar de un buen negocio, o dar la idea de que se
trata de un producto de actualidad o que respeta una vieja tradicin.
El uso de letras esbeltas da un sentido de elevacin, un tipo de letra ligero, resulta adecuado para la
publicidad de productos femeninos ya que sugiere delicadez, buen gusto y nobleza. Por otro lado la
letra cursiva es apropiada para destacar cosas sensacionales, energticas o en movimiento.
La personalidad de los caracteres tipogrficos depende de una apariencia inclinacin, peso,
proporcin, contraste entre los trazos y de su serifa.
1.- La fisonoma: Da relieve a la superficie impresa, recibe tinta y la transfiere al papel.
2.- La inclinacin: Es el ngulo que adopta el carcter respecto a su lnea de base.
3.- El peso o densidad: Es la variacin del ancho de las lneas: negrita, extra negrita o pesada.
4.- La proporcin: Es la anchura relativa de los caracteres, corriente, condensada y extendida.
5.- Contraste: Son las partes delgadas y las gruesas de los trazos de un carcter.
6.- La serifa: Indica la manera en que los trazos finalizan en la lnea de base de una letra.
Cuando elija una tipografa debe considerarse si resulta adecuada a sus propsitos. Se tiene que
tener presente el tipo de producto, el cliente y las caractersticas del anuncio a realizar.
La gente leer los textos con ms inters si estn impresos en un tipo que les resulta familiar en sus
revistas, peridico, libros etc., que estn acostumbrados a ver. Es recomendable que el texto sea en
lneas horizontales porque las tipografas en espiral, curvas o diagonales son complicadas de leer y
como consecuencia no atraen al lector.
Para destacar una palabra o un grupo de palabras, hay varias tcnicas, algunas por ejemplo son:
* Utilizar negritas
* Se puede subrayar
* Utilizar parntesis
Por otro lado emplear letras grandes o iniciales al principio de textos, es muy buena idea, ya que
dirigen la atencin del lector a la primera palabra y lo incitan a leer.
El interlineado es muy importante ya que si est muy estrecho, es complicado de seguir la lectura, de
igual manera es importante el tamao de prrafos, si son extensos puede aburrir al lector.
Otro punto muy importante es emplear tinta negra sobre fondos blancos para facilitar la lectura, ya
que el ojo humano capta ms los colores fuertes, o por lo menos letras oscuras en fondos plidos.
No es recomendable usar la tinta blanca sobre fondos grises o negros, tambin debe evitarse imprimir
textos sobre imgenes ya que reduce mucho la legibilidad.
Muchos anuncios pasan desapercibidos para el pblico porque descuidan su tipografa, las formas y
colores utilizados.

CAPITULO 6
QUE TIPOS DE DISEOS FUNCIONAN MEJOR?
El diseo de una pgina debe ser claro preciso y concreto para atraer a los lectores, por el contrario
los repeler, en el anuncio cuanto mayor sea la ilustracin que se tiene, captara ms la atencin, ser
leda y recordada.
Es recomendable utilizar una solo imagen pero en caso de usar mas ilustraciones, es importante
considerar que si una de las imgenes es ms grande que las otras, aumenta la posibilidad de
retener la atencin del lector durante ms tiempo.
La publicidad en donde la imagen predomina ms que el texto llama mejor la atencin. Se ha
demostrado que la gente lee textos largos si estn acompaados con imgenes e ilustraciones
referentes a la lectura.
El diseo horizontal (imagen arriba, el titulo debajo y el texto al pie) siempre resulta mejor que poner
el texto al lado de la imagen ya que estamos acostumbrados a ver texto por debajo de las imgenes.
Tamao y Forma
Hay 4 factores que tienen que ver con el xito de la publicidad: Tamao de anuncio, tipo de producto,
proporcin entre texto e ilustracin y nmero de artculos anunciados en cada anuncio.
Para provocar el doble de atencin, se necesita un anuncio cuatro veces mayor que su superficie
original.
Cuanto ms espacio ocupe un anuncio, mas crdito tendr por parte del lector, ya que las personas
piensan que los grandes anuncios vienen de empresas prestigiosas y los anuncios pequeos vienen
de empresas que apenas se estn estableciendo.
Cmo elegir uno u otro medio de comunicacin para la publicidad?
Para elegir un medio, se tienen que hacerse unas preguntas, por ejemplo:
* Cul es su sexo?
* Cul es su grupo de edad?

*Por donde circula el soporte?

* Con que frecuencia circula?

Un medio muy factible, es la televisin, la atencin hacia los anuncios televisivos y el porcentaje de
recuerdo se incrementan en relacin al programa que se est viendo. Los programas ms vistos son
ms valiosos para los anunciantes porque hay mayor nmero de espectadores en ese momento.
Dnde debe ubicar su anuncio para captar la mxima atencin?
El mejor lugar no precisamente ayudara a un anuncio de mala calidad, pero si se cuenta con una
campaa publicitaria tiene mayor oportunidad de crecer su demanda.
Algunos ejemplos:
1) Los anuncios ubicados hacia el borde exterior tienen un ndice de lectura mayor a los que se
ubican en el interior
2) Cuando una revista contiene cupones o recetas aumenta el nivel de lectura de esta.
3) Utilizar papel de distinta calidad da buenos resultados
Se recomienda imprimir la publicidad a color porque llama la atencin, estimula la retencin, destaca
ciertos elementos del mensaje como la marca y resulta ms atractivo para el consumidor, por lo tanto
hay ms demanda y compra del producto, pero no quiere decir que el color siempre funcione.