ESQUEMA DEL PLAN DE MERCADEO SOCIAL

1.- DIAGNOSTICO DE LASITUACIÓN ACTUAL
1.1.-Identificación del problema social.- (problema local)
1.2.-Definición de la población y mercado objetivo.
a).-Población o mercado objetivo.b).-Caracterización del público.- (primario, secundario, terciario)
1.3.-Análisis de la institución y del medio ambiente.
-Análisis interno (FODA de la entidad ejecutora).
-Análisis del micro ambiente (proveedores, aliados, competencias).
-Análisis del macro ambiente (fuerzas económicas, demográficas, socioculturales).
2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA (proyecto 3 años)
2.1.-Segmentación de audiencias o públicos.
-Público objetivo primario (POP).
-Público objetivo secundario (POS).
-Público objetivo terciario (POT).
Tabla por tipos de audiencia
2.2.-Objetivos del plan de mercadeo social (PMS).
a).-Objetivo general
b).-Objetivos específicos (cada publico objetivo POP, POS, POT) matriz (diferenciar el
comportamiento ideal del comportamiento factible.
2.3.-Posicionamiento del producto.- programas, “slogan”
2.4.- Mezcla del mercadeo, estrategia, tabla mix
*Producto.
*Precio.
*Plaza.
*Promoción.
3.- INTERVENCIÓN.4.-ACTIVIDADES, CRONOGRAMA y PRESUPUESTO.5.-CONCLUSIONES y RECOMENDACIONES.
ANEXOS