You are on page 1of 6

Proiect la Branding Instituional

- Eugenia
Studeni: Iftodi Alexandru
Mardare Ecaterina Ctlina
Specializarea Resurse Umane
Anul III, Grupa 1
Profesori: Conf.univ.dr. Romeo Asiminei
Asis. Drd. Alina Andreia Ailinci

Cuprins

I.

Prezentarea Brandului. Motivaie..................................................................4


1.

Descrierea Biscuiilor Eugenia...............................................................4

2.

Istoric.............................................................................................. 4

3.

Istoria brandului Eugenia..............................................................5

4.

Motivaie....................................................................................... 7

I.

1.

Prezentarea Brandului. Motivaie

Descrierea Biscuiilor Eugenia

n perioada anilor '47 - '48, pe poarta fabricii cu acelai nume Eugenia", situat pe
strada Theodor Burada din Constana, ieea primul biscuite sandwich cu crema de cacao i
gust de rom cruia i s-a dat numele fabricii Eugenia.
Eugenia a devenit astfel gustarea din pauza mare a colarilor, desertul din pachetul cu
mncarea muncitorilor; Eugenia nu lipsea din nici o serviet de angajat i din nici un ghiozdan
de elev sau student. Trecerea timpului nu i-a luat n nici un fel din notorietate. Azi, Eugenia
reprezint nu numai o gustare dulce pentru toate vrstele ci i o dulce amintire a copilriei, un
desert care i-a meninut prospeimea i savoarea n mintea i in inima consumatorilor.
n cei peste 60 de ani de existen, Eugenia a devenit mai mult dect un brand pentru
milioane de romni. Acum, toata lumea tie ce nseamn biscuiii Eugenia - un sandwich bine
fcut din biscuii fragezi, cu crem de cacao i aroma de rom.1

2.

Istoric

Primul productor al Eugeniei a fost Dobrogea, nc de la finele anilor '40. Atunci, ca i


acum, factorii care au contribuit la succesul acestui produs au fost aceiai: gust, arom,
savoare. Dobrogea a fost un productor constant de Eugenia, att nainte, ct i dup
Revoluia din 1989.
Din anul 1997 Dobrogea Grup a nregistrat brandul Eugenia la Oficiul de Stat pentru
Invenii i Mrci OSIM Bucureti.
Muli s-ar putea ntreba cum a rezistat peste ani acest brand. Rspunsul este simplu:
prin profesionalismul echipei Dobrogea Grup, prin folosirea de materii prime de cea mai bun
calitate, ingrediente naturale i sigure, prin pstrarea reetei originale, prin folosirea unor

1 http://www.ziuaconstanta.ro/informatii/industrie/dobrogea-biscuit-srl58159-365042.html accesat pe data de 23.10.2015, ora 18:40


3

ambalaje cu o bun barier termo-oxidativa, prin redesenarea ambalajelor i nu n ultimul


rnd prin extinderea gamei sortimentale.2
n timp, marca celei mai accesibile gustri din timpul comunismului a devenit
substantiv comun, numindu-se simplu, "Eugenie". n terminologia actual de marketing,
Eugenia se ncadreaz n categoria de "small bites", ceea ce desemneaz produsele ambalate
ct pentru o mic gustare. "Succesul, spune Otilia Stancu, a constat n modul de ambalare dou sandviuri ambalate n hrtie, la un pre care a rezistat zeci de ani - 65 de bani. n anii
'60, tot mai muli productori autohtoni au nceput s fabrice ceea ce a devenit n timp
"dulcele" obinuit al copiilor". Dobrogea deine marca Eugenia nc din 1997, cnd a
nregistrat-o la OSIM i a acordat licene de fabricaie sub marca sa i altor productori
autohtoni, printre care Bega Pam.
Produsul a suferit mai multe procese de rebranding, fiind readus n atenia publicului
ca i produs original, cu mult crem i arom de rom. Unul n anul 2005, cnd a fost relansat
ntr-o nou formul, cu un ambalaj nou i un altul n 2007, cnd a trecut printr-un proces de
repoziionare. Repoziionarea a readus biscuitele cu crem n atenia publicului. Piaa
biscuiilor este ns extrem de dinamic, matur, estimat la circa 190.000 de tone pe an.
Concurena este acerb datorit noilor companii intrate pe acest segment, fie prin producia
proprie, fie prin intermediul importurilor.3

3.

Istoria brandului Eugenia

Data apariei pe pia a Eugeniei nu este cunoscut cu exactitate. "Un angajat care a
lucrat n secia de biscuii a fabricii Dobrogea a confirmat c Eugenia se fabrica acolo nc din
timpul rzboiului. El se numete Lucian Punescu i a lucrat la Dobrogea pn la pensionare,
n anul 1983", spune Otilia Stanciu, director de marketing i PR la Dobrogea. Fabrica din
Constana avea chiar o secie care se numea "Eugenia", unde biscuiii cu crema se fabricau
2 http://www.ziuaconstanta.ro/informatii/industrie/dobrogea-biscuit-srl58159-365042.html accesat pe data de 23.10.2015, ora 19:03
3 http://www.revista-piata.ro/Marci_romanesti-id168.html accesat pe data
de 24.10.2015, ora 23:05
4

conform standardului de produs STR 5163/56. n anul 1985, se produceau, n medie 300 de
tone de biscuii Eugenia pe lun.4

Dobrogea Grup este unul dintre juctorii importani i cu tradiie n fabricarea


biscuiilor. Diversitatea, calitatea premium a produselor, designul plcut al ambalajelor
precum i practicarea unui marketing difereniat cu scopul de a satisface cele mai rafinate
preferine ale consumatorilor reprezint atu-urile biscuiilor Dobrogea.
Principalele mrci nregistrate ale grupului, pentru biscuit, sunt: biscuitele sandwich
nr. 1 n Romnia, Digesta i Saltza, din care amintim biscuitii cu crema tip sandwich Eugenia,
deliciul copiilor. 5

Biscuiii sandwich numrul 1 n Romnia, Eugenia, ofer o gam larg de


sortimente, printre care:

Eugenia cu mr i scorioar;
Eugenia Junior cu lapte i miere;
Eugenia Dark cu Crem de Cacao;
Eugenia Original;
Eugenia cu crem de vanilie;
Eugenia cu crem de cacao:
Eugenia cu crem de lmie;
Mini Eugenia;
Eugenia 5 Arome.6

4 http://www.revista-piata.ro/Marci_romanesti-id168.html , accesat pe
data de 25.10.2014, ora 14:51
5 http://dobrogeagrup.ro/biscuiti/ accesat pe 23.10.2015, ora 20:15
5

4.

Motivaie

Motivul pentru care am ales s dezbatem brandul Eugenia este unul de natur
psihologic i social. Psihologic deoarece acest brand este viu n mintea fiecrui cetean din
Romnia nc din anii 50, rezistnd perioadei comuniste i a fost un deliciu pentru fiecare i
dup revoluie.
L-am considerat abordabil n ceea ce privete mai multe aspecte:

Infomaiile sunt la ndemn;


Este un brand romnesc mare, cu tradiie;
Este un brand care ne provoac s gsim probleme care poate nu exist;
Este o provocare n sine prin recunoaterea att naional ct i internaional
pe care o are.

6 http://dobrogeagrup.ro/biscuiti/ accesat pe 23.10.2015, ora 20:47


6