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Maestra

Tarea 3

Mdulo 2 Tema 7
Comunicacin

Actividad:
del

marketing Tarea 3

integrado
Fecha: 30 de mayo de 2016
Bibliografa:
Kerin, R., y Hartley, S. y Rudelius, W. (2014). Marketing. (11 ed.). Mxico:
McGrawHill.

Imagina que eres el director de mercadotecnia de un parque de diversiones el cual


ofrece distintas atracciones para los visitantes, desde nios hasta adultos. Aunque
el parque est situado en la mejor zona, el flujo de visitantes no ha sido el
esperado, por lo que es necesario incrementar este flujo con distintas estrategias.
Cul de los siguientes es el objetivo de comunicacin de mercadotecnia indicado
para la situacin? Por qu?
Informar
Persuadir
Recordar
Se busca incrementar la cantidad de consumidores o visitantes al parque, el
cual ya est en operacin por lo que la herramienta de comunicacin que se
utilizara seria persuadir, ya que se busca estimular a la poblacin a visitar el
parque.
Con base en tu respuesta anterior, formula un objetivo de comunicacin de
mercadotecnia especfico para el parque de diversiones.
Comunicar a los consumidores o visitantes potenciales la experiencia de vivir
un da lleno de emociones y aventuras en compaa de sus familiares y amigos en
el cual podran disfrutar de diferentes actividades para personas de todas las
edades.

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Seala las herramientas de la mezcla promocional ms adecuadas para cumplir


con el objetivo de comunicacin formulado. Justifica.
Relaciones pblicas: Crear eventos que puedan atraer a ms visitantes,
como conciertos dentro del parque, firmas de autgrafos, espectculos.
Publicidad, Informar a los consumidores de las atracciones del parque
en medios impresos, televisivos e internet, de esta manera se podr
comunicar a gran parte de la poblacin el objetivo deseado.

Describe la dinmica de una promocin de ventas para impulsar el flujo de


visitantes.
Cupones: Realizar convenios con otras empresa, para coadyuvar y
promocionarse una a la otra, esto a su vez atraer a los consumidores
ya que podrn adquirir un producto o servicio ms barato.
Ofertas: Realizar un programa de ofertas en las temporadas donde e se
sabe que hay una menor afluencia de visitantes, esto permitir mantener
funcionando el parque en temporadas bajas, as como campaas para
entradas gratis en distintos casos ejemplos; en la compra de tres
entradas el cuarto entra gratis, etc.
Programas de continuidad: Ofrecer tarjetas de descuento a los clientes
que visiten el parque frecuentemente.
En caso de requerirse un esfuerzo publicitario, qu medios seran los ms
adecuados y por qu.
Televisivos e internet, segn Kerin, Hartley y Rudelius (2014) las revistas
y la televisin son medios de comunicacin caros, sin embargo la
televisin permitir llegar a medios masivos y vender la idea de una
experiencia nica, mientras que internet es un medio ms barato que ha

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tomado fuerza en los ltimos aos y a su vez permite que los mismos
visitantes del parque promocionen el parque mediante el uso de las
redes sociales
Desarrolla una estrategia de comunicacin de mercadotecnia digital para el parque
de diversiones.
Crear una pgina de internet donde se muestre toda la informacin
relacionada con el parque as como la compra de tickets va electrnica.
Uso de redes sociales como Twitter y Facebook en las cuales se busque
tener participacin de los consumidores mediante promociones y
concursos que permitan a los participantes difundir estas redes sociales
por ejemplo; concursos de fotografa en el parque de diversiones con
mayor nmero de likes.
Indaga en fuentes confiables de informacin sobre las formas de promocin
empleadas por una pequea empresa local y una gran empresa (por ejemplo, un
pequeo fabricante de cerveza artesanal frente a grandes empresas como Grupo
Modelo y Cuauhtmoc-Moctezuma). Esta informacin te ser til para la prxima
actividad.
Cervecera Cuauhtmoc-Moctezuma: la empresa busca satisfacer con
nuevos productos tanto en el segmento Premium, como en el Light y con
innovacin atraer a ms consumidores, innovacin es la carta fuerte de
la empresa para aumentar el consumo en el pas y captar nuevos
consumidores, lo que ha permitido que la meta de 6.0 por ciento de
ingresos por este concepto esperada para 2019, se haya alcanzado en
2014.
En las siguientes fuentes se puede encontrar ms informacin respecto
a la promocin de cervecera Cuauhtmoc:
http://www.altonivel.com.mx/8915-la-mejor-publicidad-cervecera-enmexico

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http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/cuauhtemoc-moctezumaapuesta-por-variedades-de-cerveza-para-2014.html
http://www.merca20.com/cerveceria-cuauhtemoc-moctezuma-presentanuevos-disenos-para-envases-de-heineken/

Cerveza Artesanal Cucap: esta cerveza se encuentra entre las 5


cervezas artesanales ms importantes del pas, la venta de cerveza
artesanal en Mxico representa slo el 1.16 por ciento del mercado total,
en las siguientes fuentes podemos encontrar ms informacin respecto a
estas cervezas artesanales:
http://www.mexicodesconocido.com.mx/cerveza-artesanal-mexico.html
http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/las-fuertes-de-la-cervezaartesanal.html