La comunicación

Proceso de la Comunicación

Una fuente codifica un mensaje que se trasmite a través de un canal a un receptor que lo decodifica. La fuente es multidimensional: Patrocinador, un autor y una persona. En la publicidad:
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La codificación – transformación de los conceptos mentales en símbolos – lo hace el equipo creativo El cliente es el patrocinador de la publicidad El equipo creativo es el autor

Publicidad Impactante

Se mueve en dos dimensiones:
 Resonancia

en la audiencia: Capta la atención y la imaginación de la gente estratégica: La Relevancia Estratégica de lo que se comunica La una sin la otra es un mal negocio. La estrategia es la clave de la creatividad exitosa.

 Relevancia

Estrategia Publicitaria

Audiencia Meta: Target, a quien se dirige el producto Concepto del Producto: Que lo hace único, diferente Medios de Comunicación: Qué medios usar para mi target? Mensaje Publicitario: Qué quiero decir y cómo decirlo?

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