Aguascalientes, Ags.

, Septiembre de 2010

Proyecto de comunicación televisiva “DIÁLOGOS QUE TRANSFORMAN

Por este conducto nos es grato poner a su amable consideración la oportunidad de anunciarse a
través de un programa televisivo que atraerá la atención de un público con gran potencial para ser
su cliente.
El programa pretende invitar al público a reflexionar, a analizar eventos para proyectar el México
en transformación. Ofrecer entretenimiento con agradable y nutrido contenido por lo que se 1
espera dejar un ánimo positivo en el telespectador contrastando con el tono preocupante de las
noticias cotidianas.
La teleaudiencia que más podría beneficiarse del programa es preponderantemente de un nivel
cultural y socioeconómico superior a la media nacional. Para dirigirnos a este público, se propone
transmitir en horario nocturno, jueves de 9 a 10 de la noche por el canal de producción propia de
una red de televisión de paga.
Los telespectadores que se espera atraer con el programa representan la clase media, media-alta
pensante, de joven a madura y con influencia en sus respectivas entidades y comunidades de 15
estados de la República. El potencial económico es tan importante en este proyecto como el
potencial social que se pretende alcanzar.

1. Programa “DIÁLOGOS QUE TRANSFORMAN”; propósito, identidad y carácter

En un México que hoy en día vive cambios y necesita informar y formar para que los mexicanos
troquemos nuestros problemas en oportunidades, "DIÁLOGOS QUE TRANSFORMAN" es un
programa que contribuye a lograrlo. Es un programa nocturno que hace partícipe al teleauditorio
de una reunión amistosa, ligera, informal, pero con temas de fondo, que se lleva a cabo con la
presencia de un personaje de la vida nacional cuyos comentarios generan y forman opinión e
interés público. Dirigido a un teleauditorio crítico, inteligente y emotivamente sensible ofrece, una
hora muy amena para disfrutar del jueves por la noche.
A manera de una plática en un ambiente casual, pero elegante, directo y conciso, se tratan temas
profundos, complejos y a veces delicados. El enfoque es desde la perspectiva distinta a la
tradicionalmente centralista que se emite desde la capital. El personaje invitado, siempre es un
protagonista de la vida nacional, altamente reconocido en política, economía, arte, cultura,
filantropía, deportes o ciencia y tecnología. Esta categoría de invitados pocas veces tienen la
oportunidad de plantear su visión directamente al público que construye esta gran nación desde
los estados.
2. Entrevistas; personajes que forjan
Actualmente, para definir el proyecto del programa se auscultó y obtuvo en principio la aceptación
a participar por parte de diversos personajes. Entre ellos:
Presidentes nacionales de partidos políticos, como Beatriz Paredes Rangel, Cesar Nava, Jesus
Ortega Martinez.

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 Personajes de la vida pública como: Diputado Porfirio Muñoz Ledo; Manuel Camacho Solis
presidente del DIA; Miguel Alemán Velasco, director del Despacho Miguel Alemán Velasco y
Asociados; Senador Santiago Creel Miranda.
Forjadores de ideas, conceptos y propuestas para la transformación de México desde
especialidades diversas: Américo de la Torre, Presidente del Parlamento Ciudadano; Arturo
Fernández, Rector del ITAM; Denisse Dresser, Catedrática del ITAM y conferencista; Miguel Sarre
Iguiniz, Defensor de los Derechos Humanos; Adriana Labardini, de la asociación Al Consumidor,
A.C; Rodrigo Gamboa Goñi, físico cuántico.
Se ha solicitado asimismo la participación de otros personajes, a quienes, una vez comenzando a 2
transmitirse el programa se contactará de nuevo. Tal es el caso de:
Congresistas: Alejandro Encinas, Josefina Vázquez Mota, Francisco Rojas Gutiérrez
Funcionarios Públicos: Gerardo Ruiz Mateos, Heriberto Félix, Marcelo Ebrard Casaubon
Empresarios: Pedro Aspe Armella, Daniel Servitje, Alberto Bailleres
Personajes de la vida Pública: Andrés Manuel López Obrador, Luis H. Álvarez, Sub-Comandante
Marcos, Manuel Espino, Ernesto Zedillo Ponce de León, Manuel Bartlett Díaz.
Otros: Edith González (actriz); Ana Gabriela Guevara (deportista); Ramón de la Fuente
(Académico); Carlos Fuentes (escritor); Carmen Aristegui (comunicadora); Salvador Kalifa
(economista).
Se pretende la participación de 52 personajes a fin de asegurar la transmisión semanal del
programa durante un año.
3. Jose Luis Gutierrez Lozano/Conductor, entrevistador
Licenciado en Economía y Maestro en Administración por el Instituto Tecnológico Autónomo de
México (ITAM). Postgrado en Planeación Económica en el Instituto de Economía Mundial de Kiel,
Alemania. Actualmente y Doctorante en Administración Pública y Gobierno.
Actualmente: Consultor de empresas y organizaciones de la sociedad civil como Socio Director de
la empresa Economía Social de Mercado Ahora, S.C. y Presidente de Fundación Ahora, S.C.
Miembro de la red de Economía Solidaria en México y la red de Socioeconomía Solidaria a nivel
mundial. Investigador asociado a la Red de Investigadores Latinoamericanos en Economía Social y
Solidaria (RILESS) y a la Red Mexicana de Investigadores en Economía Social y Solidaria. Miembro
del Complementary Currency Forum, del Comité Organizador del Foro Social Mundial México
2009. Editorialista en materia de Economía Social y Solidaria en radio, internet y TV en la Ciudad
de México y Aguascalientes. Especialista en materia de derechos económicos, sociales, culturales y
ambientales.
Experiencia en sector privado: relaciones públicas, estudios, análisis y consultoría económica y
gestión financiera. Gerente Control de Gestión Banca Corporativa Multibanco Comermex, Asesor
del Director General de la Bolsa de Valores de México; Chief Economist de American Chamber of
Commerce of México, AC., Chairman of the Board of Economic Advisors, Director de Plaza
Aguascalientes Operadora de Bolsa, Director General Centro Internacional Lucas Alamán para el
Crecimiento Económico y Presidente Fundador del Instituto Latinoamericano de Economía Social
de Mercado.

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 En el sector público, entre otros: Asesor del Congreso del Estado de Aguascalientes, Secretario
Técnico Política Económica en el H. Congreso de la Unión. Jefe de Asesores Económicos de dos
Candidatos a la Presidencia de la República, Coordinador Mesa de Transición Económica 2000,
Miembro Parlamentario en el Parlamento Ciudadano de México.
En el sector académico: Profesor a nivel licenciatura y maestría durante 28 años consecutivos en
instituciones como el ITAM; U. Panamericana, ITESM, U. La Concordia, UAA y Centro de Estudios
Superiores del Estado de Aguascalientes.
Publicaciones: Varios estudios de análisis coyuntural y prospectiva de diversos sectores de
actividad económica, publicados por la Bolsa Mexicana de Valores y la AmCham Mexico. 3
Colaboraciones en The Wall Street Journal, Frankfurter Allgemeine, Expansión y Business México.
Participacion en Medios de Comunicación
RADIO:
Participación como analista en cuestiones económicas, sociopolíticas y de negocios durante
temporadas específicas en: Norddeutche Rundfunk -NDR (Alemania), Radio Televisao de Portugal -
RTP1 (Portugal); BBC Londres (Gran Bretaña)
XEDF Radio Fórmula (México DF), especialista económico con comentarios diarios dentro del
Noticiero matutino conducido por Eduardo Ruiz Healy.
Radio BI (Radio Grupo Aguascalientes), sección fija de comentarios económicos y socio-políticos;
semanalmente dentro del Noticiero Buenos Días Aguascalientes y Buenas Tardes Aguascalienters.
Conductor - productor del programa semanal “Cuide su Dinero”
RUAA Radio Universidad Autónoma de Aguascalientes, sección fija de comentarios económicos y
socio-políticos; semanalmente dentro del Noticiero matutino "7AM" .
Productor y co - conductor del programa “Ciudadanía Económica” Grupo ACIR, 1050 Khz en banda
AM desde Aguascalientes y por internet.
TELEVISIÓN:
Radio y Television de Aguascalientes, Canal 6; Televisa Aguascalientes, Canal 2.
Telecable del Centro; sección fija de comentarios económicos y socio-políticos; semanalmente
dentro del Noticiero "Cable Noticias" .
Conductor –Productor del programa semanal “Noticable Económico”,
Conductor de la sección “Palestra”, con opinión, entrevistas y comentarios socio-económicos y
políticos dentro del programa matutino ENLACE (“Palestra” será un programa semanal a partir de
Marzo de 2010)
PRENSA ESCRITA Y REVISTAS
Participación en periódicos y revistas nacionales como: Excélsior, Novedades, El Sol de México, El
Heraldo y Revista Expansión, así como publicaciones extranjeras como: The Wall Street Journal,
The New York Times y Frankfurter Allgemeine. Co-Editor del semanario “Mexico Update” y
editorialista en la sección de análisis económico de la revista trimestral “Business Mexico”.
Actualmente columnista de La Jornada Aguascalientes

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 4. Teleaudiencia y Cobertura
Se ha propuesto al Grupo HEVI, la transmisión de este programa a través de su red Canal OchoTV y
alianzas que abarca 13 estados de la República Mexicana. Como puede constatarse en la carta
anexa (Anexo 1), la empresa Quiero Media®, filial de Grupo Hevi, confirma su disposición de
transmitir el programa “Diálogos que Transforman” a través de su red de las 10 a las 11 de la
noche los días jueves, durante un año. En esa misma carta se detallan las ciudades en donde se
transmite la señal de OchoTV y sus alianzas, hacia un total de 1.4 millones de telehogares
suscriptores de su servicio de señal de televisión por cable.
Con base en la información de la empresa transmisora, la cobertura de la señal de OchoTV es la 4
siguiente:

El perfil de la red transmisora se define en el cuadro que se muestra a continuación:

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 5

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 La teleaudiencia de la red de transmisión se estima de la manera siguiente:

Hemos hecho, con base en esta tabla y la información proporcionada por la empresa transmisora,
un estimado de la población que constituirá la teleaudiencia de “Diálogos que Transforman”.
Se estima que con base en la combinación de canales y tipo de programas, el público de “Diálogos
que Transforman” tiene la siguiente conformación:
Masc. 53.7%
Sexo Fem. 46.3%
A 23.5%
Nivel B 24.6%
Socioeconómico C 28.0%
D 23.9%
6 A 11 0.6%
12 A 16 9.5%
Grupo de edad 17 A 22 19.2%
23 A 35 24.1%
36 A 45 25.0%
+ DE 45 21.8%

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 Esta conformación se obtuvo a partir del siguiente esquema de programación complementaria y/o
afín:
Sexo Nivel Socio Económico Rango de Edades
Canales Masc. Fem. A B C D 6 A 11 12 A 16 17 A 22 23 A 35 36 A 45 + DE 45
CASA CLUB 33% 67% 0% 10% 20% 30% 20% 20%
CNN ESPAÑOL 65% 35% 33% 27% 25% 15% 0% 3% 5% 19% 29% 45%
DISC. TRAVEL&AD. 33% 67% 19% 18% 33% 30% 0% 0% 12% 22% 43% 23%
DISCOVERY HEALT 35% 65% 34% 27% 24% 15% 0% 1% 9% 19% 30% 41%
ESPN LATINO 84% 16% 23% 24% 25% 28% 5% 18% 23% 20% 16% 18%
FOX 50% 50% 32% 25% 18% 25% 0% 16% 25% 28% 20% 11% 7
FOX SPORTS 80% 20% 20% 17% 28% 35% 0% 18% 20% 24% 18% 20%
HISTORY CHANNEL 64% 36% 27% 28% 25% 20% 0% 4% 11% 23% 34% 28%
MUNDO A&E 43% 57% 22% 20% 29% 29% 0% 3% 18% 22% 30% 27%
NATIONAL GEOGRAP. 62% 38% 18% 25% 32% 25% 2% 7% 14% 30% 32% 15%
SONY 64% 36% 19% 29% 32% 20% 0% 21% 36% 19% 12% 12%
TVE 45% 55% 28% 27% 25% 20% 0% 10% 15% 25% 30% 20%
USA 40% 60% 7% 28% 40% 25% 1% 12% 41% 32% 11% 3%
Promedio 54% 46% 24% 25% 28% 24% 1% 9% 19% 24% 25% 22%

5. Aportación del programa a sus anunciantes

La programación de alta calidad, con temas de interés hacia un público para el cual hasta ahora no
existe un proyecto de comunicación similar, proporcionará a los anunciantes un posicionamiento
atractivo en los segmentos de alto y medio nivel de ingresos. Un programa de calidad que se
convertirá en referencia obligada de este segmento de la población. Un programa líder, porque
valora la reflexión de los pobladores de los estados una perspectiva de lo local. Porque les
otorgará reconocimiento a su inteligencia, sensibilidad y capacidad para compartir temas de
relevancia nacional e internacional que les invite al análisis, comprensión e incluso a la acción.
El liderazgo tiene ciertamente muchas vertientes y retos. El primer reto es ciertamente
mantenerse a la cabeza. Ofrecemos a el profesionalismo que durante más de 32 años de trabajo
nos ha caracterizado para asegurar al menos un año de transmisión ininterrumpida semana a
semana. Otra vertiente del liderazgo es la apertura de oportunidades de negocio. Tenemos la
certeza de que los directivos y ejecutivos de nuestros anunciantes sabrán capitalizar el atractivo de
un programa líder en su clase con programación y variados esquemas de negocios.
6. Propuesta
Nuestra propuesta es producir, conducir y mantener un programa de alta calidad durante un año,
transmitido semanalmente en horario nocturno y con repetición en fin de semana. Para ello
requerimos contar con la disposición de la red transmisora como aliado estratégico para
proporcionar el tiempo aire de transmisión y el apoyo técnico requerido bajo las condiciones
comerciales aceptadas de común acuerdo. La elaboración y firma de un contrato anual resulta
para ello indispensable. Para comenzar se requerirá de una carta de intención por parte de la
empresa operadora y/o propietaria de la red de transmisión y toda la información respecto al
rating en horario nocturno, a fin de poder comenzar nuestra promoción y venta entre los
patrocinadores que ya hemos identificado.

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 7. Tarifas

Programa DIALOGOS QUE

TRANSFORMAN
Horario AAA Jueves de 9 PM a 10 PM Repetición Domingos

Transmisión en 104 ciudades de 15 estados 8

Precio por Base
Spoteo *
Spot de 20" $ 10,500.00
Plan Mensual (4 spots por programa)
(1 programa/semana) $ 151,200.00

Cintillo por programa (por cada ocasión)

Con presencia física de marca a cuadro $ 21,000.00
Sin presencia física de marca $ 10,500.00

Plan de mención y cintillo mensual

(1 programa/semana)
Con presencia física de marca a cuadro $ 75,600.00
Sin presencia física de marca $ 37,800.00

Paquete 4 spots cintillo y presencia

Plan Mensual $ 204,100.00

Precios Más IVA 16%

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 9

ANEXO 1
Carta de Intención de Quiero Media® para la
transmisión del programa “Diálogos que
Transforman”

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