1.- CATEGORÍA DE PRODUCTO: Bebida sin alcohol gasificada, sabor Cola 2.- MARCA: COCA-COLA 3.- PRODUCTO: Botella de 600 ml 3.

1 Descripción Física: Botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planas de unos 25 cm, de largo por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de las tapas o detrás de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero Light, con bajo azúcar. 3.1.1. Producto: Forma clásica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el cuerpo de la mujer, base en forma de picos, planos, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color marrón-negro, sabor cola, contenido neto 600 ml, 500 cm3, Extractos vegetales, agua carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acid 338.Contiene cafeína. Posee una tapa, con precinto de seguridad a presión y a rosca. Etiqueta plástica, perfectamente sellada. La botella de 600 ml, fue creada por la compañía Coca-cola como una alternativa, para consumo rápido y practico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos. 3.1.2. Packaging: El producto se vende en un envase plástico, duro en sus extremos y blando en el centro del mismo. Es no retornable, reciclable. Etiqueta, plástica, sellada, que envuelve a la botella en el medio de tal. La misma presenta nombre y símbolo representativo de la compañía y marca “Coca-Cola” registrados. Lugar de referencia “industria Argentina”. Contenido “bebida sin alcohol gasificada de extractos vegetales”. Contenido neto “600mL” .Ingredientes. Código de barras. Símbolos de medio ambiente y reciclaje. Información al consumidor “(Bs. As) 0800-888-8888”. Origen de elaboración y procedencia “Av. Amancio Alcorta 3506, Bs. As.”. R.N.E 01000698 y R.N.P.A 09000487. Indicaciones de conserva “Conservar en lugar limpio, fresco y seco. Proteger de la luz solar y de aromas agresivos”. Pagina de Internet “www.coca-cola.com.ar” Usa colores rojo, blanco y amarillo. Tapa plástica, color rojo, a rosca, con precinto de seguridad, que contiene en frente el nombre de la marca, y su actual símbolo con slogan “Toma lo bueno”. Se imprime al costado la fecha de vencimiento. Tamaño mediano y fácil de llevar, comodidad de traslado. Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plástico. Presenta dos clases “Coca-cola, clásica” o “Coca-cola, Light” En varias ocasiones presenta promociones validas a una x cantidad de tiempo, actualmente esta la promoción “todos los días, son el día”, con tres tapas+ 1,75 $ te llevas un Bowl. En esta promoción participan todas las tapas plásticas de coca-cola y coca-cola Light, por el cual participan las botellas de 600ml. 3.1.3 Hábitos de consumo: Consumo frecuente, refresca y saca la sed. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía publica o en una oficina, es de uso individual, satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rápido, como también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar alguna actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en primaveraverano, con mucha más frecuencia.

. si el niño-joven consuma ese producto. puede llegar hacer el padre. 4.1.2 Evidencia de apoyo: Realizado con la famosa formula secreta 7X.3 Reason why: El sabor y la consistencia que tiene acostumbrado coca-cola a sus clientes.PUBLICO OBJETIVO: Consumidores jóvenes y niños.1 Perfil demográfico: Sexo: masculino Edad: 10-25 años Ocupación: estudiantes N.2. Tiempo libre: deportes/juegos al aire libre. 3. de clase media Baja.2. actividades al aire libre.E. que muchas empresas han querido copiar a lo largo de la historia.4. preadolescentes y adolescentes de 10 a 25 años.1 Beneficio básico: Sabor. única en todo el mundo. quienes compren la gaseosa. En caso de jóvenes-adultos. . 3. con Amigos o sus respectivas parejas. Se compra durante el medio día -tarde y noche. maxi-kioscos y almacenes de todo el país. quien le otorgue el dinero para efectuar la compra. la gaseosa individual de 600ml. quien decida finalmente.2 Perfil psicográfico Estilo de vida: moderno/actual.3. mayormente del sexo masculino. salidas de noche y de día. Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos. un sabor único en todo el mundo.: medio bajo Nivel Educacional: primario/secundario Lugar de residencia: Capital y Gran Buenos Aires 4. Practican deportes. durante todo el año con regularidad. El decididor: En este caso. consumir.2 Descripción Conceptual 3. comprar. Es frecuente adquirido por los integrantes mas chicos y jóvenes de una familia. que deseen. 4. para uso y satisfacción personal. Meses de compra. 3. Vida social: amigos 4. con mas frecuencia en primavera-verano.3 Consumidor – Comprador – Decididor El consumidor: Jóvenes o niños. en adelante. serán ellos mismo quienes decidan si comprar y consumir el producto. el jefe de familia.S.2. El comprador: Ellos mismos. estudiantes.

y el restante 15%.1.1 Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola) Goliat de 600ml “Cola” 5. su eterno competidor Pepsi.1. dos marcas.3.MERCADO: 5. contiene tapa rosca. al mismo costo) Goliat de 600ml --------1$ 5.3 Genérica: 7UP de 500ml Crush de 500ml Goliat de 600ml “Lima” Goliat de 600ml “Pomelo” Goliat de 600ml “Naranja” 5.1. Contiene. posee en el mercado actual del producto mencionado. Presentación gráfica. no presenta ningún envase tradicional. ni atractivo gráfico.2. Segmentación Coca-cola. Share of Voice (Participación publicitaria): .50$ (presenta. La principal competencia de CocaCola es Pepsi. 5. su única y tentadora promoción: “Con Pepsi Music.5.60$ Pepsi de 500ml -------..1 Competencia 5. sin azúcar) 5.sabor cola. como si presenta Coca-cola. además. Pepsi Twist (con limón) y Pepsi MAX (sin azúcar). de Pico de Oro S. Goliat de 600ml “Cola”.1.000$”. a otras marcas y sabores. etiqueta plástica. atractiva y similar a la de coca-cola. como si lo hace Pepsi. mantiene un claro liderazgo. fabricado por Pico de Oro S.A.2. Share of Market (Participación en el mercado): Coca Cola controla casi el 70 por ciento del mercado. 5. y a menor escala una empresa nacional Goliat.2. reciclable.2. podes ganar hasta 10.3. envase desechable. no presenta ni cuenta con ningún envase tradicional. seguido por Pepsi con un 15%.A.3.3.1. Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola) Goliat de 600ml “Cola” 5.2. reciclable. 5.1. envase desechable. Coca. Sin embargo.2 Secundaria: Pepsi de 500ml “Twist” (con sabor a cola-limón) Pepsi de 500ml “MAX” (con sabor a cola.1.2. Por presentación: Pepsi de 500ml. contiene tapa rosca. Participación: El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. etiqueta plástica. Hace hincapié en que es “100% industria Argentina” 5. Por precio: Coca-Cola de 600ml -----------. lo cual aprovecha permanentemente todas las oportunidades a su alcance para tomar la delantera.

pero posee.4. y un mayor éxito en la publicidad. organizado por Pepsi. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: 7. en el estadio Obras sanitarias.2. “manifiesto” “rockero” “peluquería” “sonrisas”. solo 10 centavos menos que ésta (1. Target group El producto coca-cola de 600ml. indiscutiblemente. Coca-Cola posee en el país un total de 6 embotelladoras y distribuidoras por todo el país.2. Coca-Cola.retornables 58. en todas sus marcas y derivados.mayorista . y a la que apunta el producto.V.. Campaña grafica y T.60% Coca-Cola: Campaña “toma lo bueno”.2% .1. el punto mas alto de posicionamiento por su éxito. Mezcla de ventas por empaque: Individuales 58.A” 7. El Precio Coca-cola. El comercial se titula “Samurai” y está protagonizado por David Beckham. La Distribución Coca-Cola de 600ml.5% . “Grupo polar”.. luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18 años.5% 2. posee el precio mas alto del mercado (1. apunta a un target group de chicos. para una mejor selección de consumidores. alcanzo.Familiar 41. teniendo en cuenta estos análisis.Volumen El volumen de ventas representa 17.minorista . 40% Pepsi: Campaña “animarse a mas”. a efectos de atraer a este público. televisivos. si analizamos un poco mas esta etapa.1% de las ventas de productos de The coca-cola Company en Argentina. “Grupo EDASA”. en el cual son adolescentes. recurrida.V “Pepsi Music”. S. son dos spot.1. campaña “Futuro Cercano”. y por ultimo tenemos el precio mas bajo en competidores directos. entre 10 y 25 años de edad. “Grupo GUERRERO”.. Tratando de ganar gran parte del mercado por su precio y su fabricación de industria nacional. Beyonce Knowles y Jennifer López. gran festival de rock. y por ultimo de 18 a 25 años que el adolescente pasa a ser un adulto. de 600ml. 5. Coca-Cola lleva el numero uno en Gaseosas. analiza estos aspectos. campaña grafica “toma lo bueno”.8% de crecimiento en volumen total de ventas 6.ESTRATEGIA DE MARKETING: 6. tenemos una etapa que va de los 10 a13 años de edad. en T. que es el período del cual el chico afronta el cambio de ser un niño a ser un adolescente. Coca-Cola FEMSA” y “Grupo REGINALD LEE. dentro de su target.4. Posicionamiento Nuestro producto asume el rol de categoría de producto. tiene Cadenas intermedias: fabricante . 7. presenta cuatro comerciales distintos. 6. años y publicidades efectivas. psicológicos y sociales.Dimensión 5. Goliat de 600ml a (1$). Grupo YEGE”. dos spot publicitarios “estudiantes” “nacimiento”.60$) compite con Pepsi de 500ml.1. menor cantidad.consumidor.50$). . podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios.8% No retornables 41.

Mientras que Pepsi. todavía sigue en un cómodo segundo lugar .

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