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Prof. Esp.

Rodolfo Nakamura

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Uso das Cores

A Cor
A cor é um elemento decorativo muito apreciado e de fundamental importância no processo de Comunicação Visual. Ela chama a atenção, desperta sensações e influencia o cliente em potencial, estimulando-o positiva ou negativamente. Várias disciplinas fazem estudos sobre as cores física, química, fisiologia e psicologia. Mas é nas aplicação artística que temos mais interesse. Conhecer a cor em outras disciplinas é interessante, mas não é essencial para que utilizemos um esquema de cores adequado ao nosso projeto. Neste ensaio, vamos descobrir que a escolha das cores também pode ser realizada com alguma técnica, visando atender a nossos objetivos. Assim, expandimos nossas possibilidades para além de gostos pessoais, seja de nosso cliente, do designer ou nossos gostos pessoais. Alguns fatores que determinam, ou influenciam, os significados das cores: • • • • • Suas próprias características e propriedades. Gosto pessoal. Fatores culturais e psicológicos. Moda. Natureza do objeto.

Cores-pigmento: Elas são encontradas nas tintas. Quando misturadas, sempre escurecem. Em uma construção, o arquiteto deve ficar atento, pois se um ambiente for pintado com tinta composta de muita mistura, a tendência é obter um ambiente mais escuro. Cores-luz: Holofotes ou spots com luzes de diversas cores são o exemplo prático desse conceito. Quando a luz verde e a luz vermelha são acesas juntas, tendem a reproduzir a luz branca. O mesmo fenômeno ocorre com as luzes azul e laranja. Quando holofotes de várias cores são acesos ao mesmo tempo, como num show de música ou no teatro, o resultado é a luz branca, que pode ser vista no meio do palco.

As cores, de acordo com sua mistura, podem ser: • Cores primárias: Cores sem mistura e que, portanto, não podem ser subdivididas em outras. No caso de cores-pigmento, as cores primárias são o azul, o amarelo e o vermelho (cores primárias subtrativas - quanto mais adicionamos cor-pigmento, menos luz chega a nossos olhos). Para as cores-luz, porém, as primárias são o verde, o azul e o vermelho (cores primárias aditivas). Cores secundárias: Cores que resultaram da mistura das cores primárias, natural ou artificialmente, como verde, roxo, laranja etc.

Características e propriedades das cores
A cor é caracterizada por três fatores: • Matiz: Propriedade da cor que dá origem a seu nome e a diferencia de outras (azul, amarelo, vermelho, etc.). O arco-íris é a decomposição da luz branca do sol e contém todos os matizes. Brilho, luminosidade ou intensidade: Quantidade de luz que cada cor possui. Depois do branco, o amarelo é a cor que tem mais luminosidade. O negro é a ausência de luminosidade. Saturação: Grau de pureza de cada cor. Dizemos que uma cor é pouco saturada quando apresenta muito cinza na sua composição, como é o caso das cores pastel.

Quando pensamos em combinar cores, é importante saber: • Cores contrastantes: São as cores com matizes muito distantes. O verde é o oposto do vermelho, o azul do laranja e o roxo do amarelo. Cuidado ao utilizar essas combinações. Elas são boas para chamar a atenção, pois são vibrantes, alegres e estimulantes, mas podem resvalar facilmente para o mau gosto. Materiais destinados a crianças, para jovens ou de apelo popular podem usar com bons resultados essas combinações. Cores análogas: Combinação de cores próximas, como azul e lilás, vermelho e laranja, azul e verde. São combinações mais fáceis de fazer, não chocam, pois a harmonia é a sua característica. Em alguns casos, pecam pelo excesso de discrição, beirando a frieza e até uma

Classificação das Cores
As cores podem ser classificadas também de acordo com a sua origem:

quando usadas em displays e cartazes. quanto ao temperamento: • Cores quentes: São aquelas extremamente visíveis e que chegam a agredir os olhos. Mais difíceis de serem conseguidas. que também estimulam o apetite. Algumas considerações gerais. Cores complexas: Resultado da mistura de muitas cores. O verde-musgo. sendo recomendadas para lanchonetes e restaurantes. as cores frias são as mais indicadas. vermelho. que é associado à paixão. mas em algumas culturas o verde. Outras cores. no qual o azul é predominante. o branco significa pureza. Podem ser ótimos como cor de fundo para salientar e valorizar formas. nas quais predominam o vermelho e o amarelo. do produto ou ainda de sua comunicação visual. São ideais para dar vida a lugares escuros. proporcionam muitas vezes resultados sutis e refinados. São próprias para clientela de alto poder aquisitivo e culturalmente bem informada. combina amarelo. Em decoração de lojas. podem ser úteis: • Significados culturais e psicológicos são atribuídos às cores. estimular. contribuem para melhorar o nível de iluminação e alegram os ambientes. As tintas utilizadas nos interiores das edificações são. mais simples ou mais complexas. preto e branco em doses muito precisas. Quanto mais se adiciona o branco. Uma clientela mais sofisticada apreciará combinações de cores mais sutis. quase sempre. no entanto. em quase todas as culturas. como acalmar. A escolha deve considerar todas as características do ambiente físico da loja. Algumas cores têm significados quase universais como o vermelho. em cores pastel. também ajudam a chamar a atenção para um produto que não tenha a embalagem apropriada ou uma forma vistosa. Existem inúmeras combinações. utilizando seus atributos. dos serviços e dos produtos oferecidos. Servem para atenuar algumas cores que são vibrantes ou tristes demais. por exemplo. o que não ajuda a atividade comercial.Prof. As cores influem na aparência e contribuem muito para marcar a personalidade do estabelecimento. igualmente importantes. aquelas que atendam diferentes tipos de público não devem usar cores que satisfaçam apenas a um tipo de clientela. para a classificação das cores é o que as diferencia em: • Cores pastel: É a combinação de qualquer cor com o branco ou o cinza. muito utilizado. Esp. do público-alvo. No Brasil. No Oriente é sinal de luto. mais calmas. A influência das cores no comportamento das pessoas pode ser tão significativa que até alternativas terapêuticas. como a cromoterapia. por exemplo. especialmente as próximas do branco. As cores vibrantes. algumas até meio depressivas. podem também tornar-se quentes. As compras por impulso são favorecidas pelo uso das cores quentes. azul. Outras considerações Uma vez que a percepção e a apreciação das cores estão sujeitas a muitas variáveis — principalmente o gosto da época — não é possível estabelecer regras rígidas para sua utilização. • • • . o amarelo e o azul têm sentidos negativos. Em um espaço comprido e estreito. As cores usadas devem ser compatíveis com o público-alvo. estão sendo propostas. uma parede de fundo amarelo poderá contribuir para atrair as pessoas para o interior. como o verdemandarim (tinta acrílica). Quando se desejar um fundo discreto. quando brilhantes. alegrar etc.doc Página 2 de 7 certa tristeza. Um outro critério. sem concorrer em demasia com o próprio produto. O verde é utilizado para pintura de ambientes onde se procura dar maior tranquilidade. As cores da Bandeira Brasileira têm valores positivos para todos os brasileiros. • Cores frias: São as cores discretas. guerra e fogo. enquanto o público mais jovem preferirá as mais chamativas ou da moda. por exemplo. Rodolfo Nakamura 41047532. As cores têm outras características. embora o verde normalmente não seja uma cor quente. como o roxo. como subsolos. Cores claras. mais suave é o resultado.

Porém. E a cor da inverdade e também a cor do orgulho. O vermelho é também preferido por extrovertidos e é às vezes usado por terapeutas de cores para combater a depressão. força e coragem. a cor da guerra e da violência. embora esteja associado à força. Rodolfo Nakamura 41047532. Muitas das tonalidades de marrom estão baseadas no laranja e. Devido à associação com o sangue. Como consequência. Em média. transformando-o no vermelho da impetuosidade c do ódio. o que leva a associações interessantes de amor ("o enrubescer do amor") e vigor ("o rubor da saúde"). contêm muitas redundâncias e relações aparentemente contraditórias. que estão sempre à busca de novas formas de atrair a atenção. consequentcmcntc. podemos inconscientemente associá-la a diversos símbolos e isto pode afetar seriamente nossa percepção de qualquer peça. que é por demais detalhada para caber aqui. Como o amarelo escuro. as percepções das cores são suficientemente semelhantes para que generalizações abrangentes possam ser feitas. Embora muitos indivíduos possam ter uma receptividade levemente diferente a diversas cores. do sacrifício e da bravura. o lado passional do vermelho possui também conotações negativas. o laranja é uma das cores que mais ocorrem na natureza. Não é preciso dizer que as associações de cores correntes são o resultado de milhares de anos de desenvolvimento e. verde. azul c magcnta — bem como preto e branco. O marrom é também tradicionalmente associado à força. laranja. considere os aspectos simbólicos e psicológicos da cor. mescla do vermelho. Embora o simbolismo e os efeitos de cada mescla e nuança em particular possa preencher vários volumes. O vermelho é associado ao fogo e ao calor intenso. bem como a sua fisiologia e os vários princípios de harmonia e contraste. porém. Esp. é a mais quente entre as cores quentes e a mais estável e tranquilizadora. amarelo. o vermelho também se torna a cor do martírio. solidez e maturidade. o simbolismo caiu de moda. Esse fato deve ser considerado no planejamento tanto de áreas externas como internas. Contudo. grandes quantidades de vermelho são raramente usadas para alguma coisa. embora a exata percepção do mundo através dos seus olhos não possa ser provada. Enquanto olhamos para uma cor. O laranja está também associado à lentidão e à preguiça. o laranja é uma das cores mais brilhantes c uma das mais naturalmente intensas de todas as cores. O laranja é principalmente um matiz da terra e possui muitas associações com madeira e sujeira. O mesmo vermelho que está associado ao rubor. é útil ter um guia básico do simbolismo das várias cores. Leves mesclas arroxeadas de vermelho são também tradicionalmente associadas com a verdade.doc Página 3 de 7 • Juntamente com o logotipo e outros elementos de comunicação visual. conseqüentemente. e geralmente se desencorajadas. o vermelho torna-se a cor do sangue. Tons claros de vermelho são também associados com paixão intensa. O rosa. mais do que qualquer outra cor. Vermelho O vermelho provavelmente possui a mais ampla faixa de associações entre todas as cores devido às suas raras ocorrências na natureza. Quando tingido com roxo. O simbolismo da cor possui uma história longa e complexa. São as primeiras informações que o estabelecimento passa à clientela. o laranja escuro é tradicionalmente associado à desconfiança e à falsidade. O vermelho é uma cor extremamente dominante e é rapidamente percebida pelo olhar. sendo substituído por pesquisas sérias sobre os aspectos psicológicos da cor. O simbolismo da Cor Ao criar um modelo de cores para seu projeto. Boa parte destas pesquisas foi custeada pela Madison Avenue (endereço clássico da publicidade americana). é também de uma tonalidade incrivelmente intensa que rapidamente cansa os olhos. As seções a seguir apresentam uma rápida passada sobre as seis cores básicas — vermelho. o marrom está também associado à tristeza e à melancolia — talvez devido à sua associação com o outono e a decadência. Laranja Juntamente com o amarelo. é a cor do rubor. exceto o amarelo vivo. uma . Já há muito tempo se suspeitava que os esquizofrênicos e outras pessoas com problemas mentais tinham diferentes impressões das cores do que as pessoas normais.Prof. Desde os primórdios do século XX. Alem disto. está também associado à vergonha e à timidez. O laranja forte é tão incomum c intenso que é uma das cores mais difíceis de se contemplar. as cores configuram a personalidade do empreendimento.

Devido ao seu brilho percebido. Além de estar associado ao frio. Embora o verde pareça carregar algumas conotações negativas — as pessoas são ditas estando "verdes de ciúmes" ou com uma cor "verde doentia" — é obvio. Não há nenhuma dúvida que o amarelo esverdeado é uma das cores mais fortemente evitadas e. como em "azul na face. com a divindade e especialmente com o amor divino. a cor a que se refere é o amarelo-verde e não o verde puro. É em geral usado para representar o vociferar e a zanga.) E também tradicionalmente associado com covardia. natureza. É também uma cor sagrada c não apenas Minerva mas a Virgem Maria e São João são. logo. o azul é também associado à depressão. Devido à sua predominância durante a primavera. juventude e vigor. torna-se o sangue azul da nobreza. Azul Como o verde. representados com roupas azuis. Por outro lado. enquanto verdes claros são em geral quentes. em geral. Verde O verde é uma outra cor extremamente brilhante. Um verde amarelado recebe parte dos aspectos quentes do amarelo sem receber as conotações negativas do amarelo-verde. O amarelo cm geral parece mais brilhante que o branco. e os hospitais hasteavam bandeiras amarelas durante as épocas de guerra. energéticas e atraentes. Isto também significa que o azul raramente prende o olhar a menos que seja também escandalosamente brilhante.Ele não pode atrair a atenção por si mesmo — é preciso ser usado em contraste com uma outra cor. Esp. E um símbolo de sabedoria (a deusa romana Minerva está tradicionalmente vestida de azul. associado ao apetite e é usado com frequência no design das cores de restaurantes. quando tingido de verde. E também tradicionalmente o símbolo da generosidade radiante. uma nuança de verde. o verde está normalmente associado à vida. As variações do laranja são frequentemente usadas para o interior de casas. como em "estender um ramo de oliveira" ao inimigo. o que pode torná-la inadequada para o uso em ambientes escuros." O azul é famoso por seus efeitos incrivelmente calmantes. E também uma das cores mais espirituais. torna-se a cor do mar." O amarelo é a cor da urina e da icterícia e está também tradicionalmente associado com decadência. O verde apresenta uma ampla faixa de variância e. Isto também leva a associações com esperança. em geral. Ressurreição e a Santa Trindade e. disposição e abundância. em geral. O amarelo tingido de verde é também um símbolo de enfermidade. como consequência. indecência e sensacionalismo — daí o "jornalismo amarelo. as nuanças de amarelo trazem consigo uma gama de conotações negativas. O oliva. é a cor dos monótonos uniformes militares. com o calor. Quando tingido de roxo. mais notavelmente de locais de fast-food. é uma tonalidade refinada e útil. há poucas regras concretas que governam o seu uso. especialmente na impressão. consequentemente algumas nuanças de verde — mais especialmente o esmeralda — tornaram-se carregadas com poder religioso. o verde era usado para simbolizar a . Estudos mostram que o laranja é. De qualquer forma. Contudo é uma cor difícil em que se concentrar e em geral borra ou escorre para dentro das cores à sua volta.Prof. o azul é uma cor poderosa da natureza. É a cor da esperança e da generosidade.doc Página 4 de 7 O laranja é bem mais brando que o amarelo ou o vermelho e. Bandeiras amarelas são usadas por embarcações navais para indicar que um navio está sob quarentena. devido ao seu reaparecimento cíclico a cada primavera.) O amarelo está diretamente associado com o Sol e. Amarelo O amarelo puro é uma das cores mais brilhantes e intensas de todas. mais até mesmo que o vermelho. Por isso. as composições podem passar sem ela. O azul claro é a cor anil do céu. O azul é uma das tonalidades mais frias de todas c suas mesclas esverdeadas são talvez as cores mais geladas de todas. e olhos azuis são considerados um símbolo de inteligência). uma associação comum do verde é com a imortalidade. E também uma poderosa cor associada com o Céu. doença e degeneração. Verdes mais escuros tendem a ser cores frias bastante calmantes. (Judas é em geral representado usando vestes amarelas. é em geral extremamente útil em composições escuras. melancolia e tristeza profunda. tem sido tradicionalmente associado com a riqueza e a nobreza. mas é também a cor tradicional da paz. Chama muito a atenção. Nos primeiros rituais cristãos. portanto. Rodolfo Nakamura 41047532. (Jesus e os santos são em geral representados na arte Cristã como se tivessem auréolas amarelas ou douradas. O amarelo pardo é uma cor da inveja e da má fé.

Embora o efeito geral seja bem semelhante. Ao longo dos tempos.Prof. Como também é tradicionalmente o complementar do amarelo. O branco não é uma cor puramente positiva. . muitos de seus significados são também diametralmente opostos. o disco de cores de Itten foi ajustado de modo a empregar as cores primárias subtrativas adequadas: ciano. Significa depressão e escuridão. que deve se mostrar extremamente útil para designers em computadores. Para este livro. mas o disco de cores subtrativas correto nos dá uma ideia melhor de como as cores podem ser combinadas. Nos tempos romanos. amizade. O disco de cores subtrativas de Itten é mais equilibrado e esteticamente agradável. O preto está associado com a atividadc criminal — os piratas. O roxo é uma das tonalidades mais luxuosas e ricas. sinceridade e modéstia. enquanto as amarela e laranja são bem menos proeminentes. Infelizmente. Na Figura 2. As faixas de azul e violeta do disco de cores corrigido são muito mais destacadas. Esp. Portanto. Preto O preto é a antítese do branco e. há várias diferenças notáveis. A natureza dos fundamentos da luz tende a favorecer uma pesada distribuição de azuis e verdes. amarelo e azul FIGURA 2. Rodolfo Nakamura 41047532. hasteiam bandeiras pretas — e mal presságios são em geral citados como preto. porém. também adquiriu aspectos de inocência. O violeta possui muitas das características do azul. ao desespero e ao temor. magenta e amarelo. magenta e amarelo serem as cores primárias da combinação subtrativa. seu disco de cores original estava baseado nos princípios da combinação subtrativa de cores.4 .5. torna-se índigo. como cores primárias apesar do fato do ciano. que é dominado pêlos comprimentos de onda azuis da luz enquanto uma parcela pequena é dedicada aos comprimentos de onda vermelhos. Quando temperado com branco. Itten cometeu o engano de usar vermelho. Este mesmo tipo de distribuição pode ser observado no espectro solar. humildade. não deve ser surpresa que seja visto como um símbolo da pureza e da castidade. o roxo está associado à espiritualidade e à imortalidade. o mais escuro dos azuis e a cor do céu noturno. Em culturas asiáticas. Quando tingido de vermelho torna-se roxo.doc Página 5 de 7 Magenta O magenta c uma das tonalidades mais difíceis de se caracterizar e realmente não possui nenhuma conotação própria. sinceridade e amor eram em geral personificados com vestes brancas. e está tradicionalmente associado à realeza. Disco de Cores Aditivas Há poucos disco de cores hoje que demonstrem os princípios da combinação aditiva de cores. solenidade e sigilo. Para os que já viram discos de cores subtrativas no passado podem ficar chocados pelo disco de cores aditivas apresentada na Figura 2. o branco é a cor da morte e do pesar. Isto é lamentável porque as fronteiras em expansão dos meios digitais e eletrônicos faz o uso de tais discos mais importante que nunca. resolução. mas o equilíbrio das cores é radicalmente diferente. o magenta torna-se violeta. por exemplo. A medida que o violeta se aproxima do azul. O disco de cores aditivas possui uma semelhança superficial com o disco de cores subtrativas. Branco O branco é em geral visto como a mais pura das cores. c a palidez c normalmente associada à doença e à fragilidade. imaculada por cor alguma e intocada por pigmento algum.6. consequentemente.O disco de cores original de doze passos deJohannes Itten. O preto puro inalterado também está associado à morte. assume conotações positivas. e é normalmente encontrado com o amarelo nas cerimónias orientais. o preto torna-se menos severo e contém conotações de prudência. um novo disco de cores aditivas foi gerado. embora seja muito mais profundo que a maioria dos azuis. enquanto amarelo e vermelho criam somente um leve impacto sobre o disco de cores. As associações com castidade e pureza levaram a ligações com virgindade e feminilidade. Quando tingido de amarelo. Disco de Cores Subtrativas Como Itten era um pintor.

como uma progressão de tons de cima corre naturalmente. Rodolfo Nakamura 41047532. grande número de artistas se desviam de seu caminho para evitar o cinza.5 . Embora haja um número infinito de cinzas entre preto e branco.7. as cores resultantes geralmente não são tão intensas como a original. sabemos que há mais de uma cor de vermelho — há os vermelhos escuros e os vermelhos claros. mostrando.Este disco de cores representa exatamente as relações entre as combinações de cores aditivas. Estas cores são resultado de matizes puros combinados com diferentes quantidades de preto. FIGURE 2. Empiricamente. Cores Neutras Um grande grupo de cores omitidas pelo disco de cores é o das cores neutras. Uma escala de cinza simples de doze passos aparece na Figura 2. cinzas.Prof.8 . FIGURA 2. mas quando apresentadas como um todo. Os cinzas adquirem personalidade quando os colocamos em uma composição com matizes cromáticos. Esp.7 . o resultado é denominado mescla . Nuanças e Tonalidades Mesmo quando se adicionam cores neutras a matizes puramente cromáticos do disco de cores.6 . cinza e preto.Uma escala simples de cinza com doze passos.8. Por isto.doc Página 6 de 7 FIGURA 2.Este disco de cores corrigido representa as relações entre as cores na combinação suhtrativa de cores. Os cinzas são denominados cores neutras porque não possuem personalidade por si mesmas — uma composição feita totalmente em cinza parece plana e de certa forma estéril. há um número desconcertante de cores que permanecem não consideradas no disco das cores. onde os cinzas tendem a assumir as características dos matizes à sua volta. o olho percebe uma escala de cinza de 256 passos como uma gradação suave entre branco e preto.Quando se combina vermelho e branco. vários exemplos neste capítulo podem parecer levemente estranhos. branco e cinza. elas mostram uma variedade muito maior. • Quando se combina um matiz puro com o branco. FIGURA 2. que são cores que não são influenciadas por nenhuma cor de forma alguma — em outras palavras. Como consequência. como demonstrado na Figura 2. há os vermelhos apáticos e os vermelhos intensos. porque os resultados podem ser extremamente variados. Mesclas. Devemos observar que as cores aditivas não fazem a transição para a impressão subtrativa muito bem. Procure replicar algumas das figuras de exemplo no monitor para conseguir uma imagem melhor de como alguns destes princípios funcionam.

Como Montar ou Renovar sua Loja. O índigo. Apesar de boa parte da personalidade da cor básica ter sido eliminada na mistura do marrom. seriam desinteressantes. Embora algumas fontes se refiram ao marrom como uma cor neutra. resta quantidade suficiente da cor para que parte de sua personalidade fundamental se faça sentir. enquanto o lilás é um matiz de roxo. Rodolfo Nakamura 41047532. São Paulo: Senac. enquanto o castanho avermelhado é uma nuança de magenta. nuanças e tonalidades podem ser aspectos muito úteis de qualquer escala de cores. 1997. Mordy. São Paulo: Quark do Brasil. de outra forma. é uma mescla de vermelho. O amarelo áureo. Quando se mistura um matiz puro com preto. Mescla. Guia do Designer da Web para cores. Quando uma cor pura é misturada com o cinza.doc Página 7 de 7 • • • daquele matiz. Makron: 1993. enquanto matizes apáticos como o oliva tendem a ser um tanto insípidos. do mesmo modo que alfazema é uma mescla de violeta. Eurico. WHITE. é um matiz de amarelo. Tons de vermelho. por exemplo. Bibliografia GOLDING. por exemplo. o resultado é denominado uma nuança da cor.Prof. Dave. O rosa. Esp. Permitem que uma única cor se expresse uma • faixa de sentimentos muito mais ampla e portanto adiciona variabilidade a composições que. . Tons claros como o azul acinzentado tendem a ser bem serenos. por exemplo. laranja e amarelo são geralmente denominados marrom ou bege. é uma nuança de azul. elas estão erradas. UGAYA. o resultado é denominado um matiz da cor. Mesclas sutis de um matiz tendem a ser dificilmente percebidas — enquanto mesclas mais patentes tendem a parecer mais como cores pastéis.