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Conocé lo que viene - Televisión digital

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06/12/2011

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TÁCTICA Y ESTRATEGIA K

TEXTO: Mauricio Maronna
revista@cablehogar.com.ar
“En Profundidad”

Lunes a las 22 hs. por Canal 4

El gran dilema de Néstor y Cristina Kirchner de cara a las elecciones de 2011 está en sus personalidades. El temperamento volcánico (llamado con cierto reduccionismo "crispación") le permitió al matrimonio gobernante pegar un brinco tras la abrupta caída pos crisis del campo y arroparse en varios escalones superiores de la mano de la radicalización del discurso. Hacia el estilo discursivamente progresista, que marca la cancha a cada paso, confluyeron sectores de centroizquierda con antecedentes en partidos clasistas, que ahora ven en el espacio K una manera de jugar el partido "desde adentro". El uso y abuso de un discurso regenerativo y restaurador se combina con mandobles a los medios de comunicación no adictos a los lineamientos de la Casa Rosada, a empresarios díscolos y a todo aquello que no congenie con el libreto escrito en Balcarce 50. La idea tacticista de crecer a partir del conflicto le dio réditos a los Kirchner para estar hoy en la cúspide de las distintas fracciones que pelean por ir a la primera vuelta pero de ninguna manera les alcanza a la hora de intentar ganar el eventual ballotage. La explicación es sencilla: de acuerdo a todos los sondeos, pero más a la percepción de la realidad, Néstor y Cristina necesitarán imperiosamente para llegar al 40% (que lo desobligue de la segunda vuelta) los avales de la clase media moderada, ese sector que se fue por hartazgo con las formas K. La encerrona muestra que seguir por el mismo carril que ensayan hasta ahora le permitirá, tal
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vez, conservar el ticket de la centroizquierda más radicalizada, cerrándole las puertas definitivamente al "voto agrario". No se trata de un detalle menor. Suele comentar Eduardo Buzzi, presidente de Federación Agraria Argentina, que en las asambleas contemporáneas a la resolución 125, al borde de las rutas, la inmensa mayoría de los convocados levantaba la mano derecha cuando se preguntaba si en 2007 habían votado por Cristina. Hoy el panorama en las mismas zonas es devastador para el oficialismo. A esa franja poco la moviliza la política de derechos humanos o la ofensiva contra algunos grupos mediáticos. Vive en ellos el recuerdo del tono altisonante de la presidenta en tiempos de "piquetes paquetes" o "protestas de la abundancia". Es un ejercicio interesantísimo para el análisis político la observación de las tácticas y estrategias que de ahora en más surgirán desde el poder y desde la oposición para lograr que las mantas no sean lo suficientemente cortas como para dejar destapados a ninguno de los vectores. La elección del método final tendrá directo impacto en la provincia de Santa Fe, donde (al igual que Córdoba) los Kirchner tienen una imagen mayoritariamente negativa, aunque en los últimos meses tanto Cristina como Néstor transiten por etapas de crecimiento. Al fin, bien dice Dick Morris, politólogo norteamericano, que a algunos gobernantes se les hace más fácil cambiar de ideología que de personalidad. Los Kirchner son la comprobación empírica de esa teoría.

ADIÓS A LAS CAJAS BOBAS
TECNOLOGÍAS SUPERIORES TEXTO: Marifé Toscani
revista@cablehogar.com.ar

POR MUCHO TIEMPO CALIFICADA COMO "LA CAJA BOBA", HOY EN DÍA LA TV HA DEJADO DE SER BOBA Y LEJOS ESTÁ DE SER UNA CAJA.

Su formato dista mucho de semejarse al de una caja, de dimensiones considerables, pesada e incómoda para mover o trasladar. También ha abandonado su disposición a ocupar amplios espacios en los muebles del living, la cocina o el dormitorio. Extra delgados, dotados de pantallas de tamaños generosos, ofreciendo imágenes de altísima definición y tan sólo ocupando milímetros de espesor, así son y serán los nuevos televisores. La tendencia es clara: más calidad de imagen en menos espacio. Estos modernos aparatos comenzaron a convertirse en objetos de diseño gracias a su atractiva estética, una reducción abrupta en su grosor y un aumento progresivo en la superficie de las pantallas que se vuelven cada vez más amplias. Todo esto brinda la posibilidad de ubicarlos en lugares reducidos o colgarlos en la pared con ligeros soportes, tal como si se tratase de cuadros. Las líneas simples se apoderaron de su diseño exterior, pero el corazón de estos aparatos comenzó a ser cada vez más complejo y la gran apuesta de las compañías fabricantes de televisores apunta a ofrecer multiplicidad de funciones, cada vez más variadas y dirigidas a satisfacer a un público tan exigente como heterogéneo en sus gustos. Los contenidos, que hasta hace un tiempo eran exclusivos de la computadora, ahora pueden ser compartidos con la televisión, que ofrece un rol
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diferente al espectador, más activo, invitándolo a tomar el control. En los últimos años los televisores de tubo han ido perdiendo terreno para dejar lugar a las tecnologías superiores: LCD y Plasma. Esta última (posible solamente en televisores desde 40 pulgadas en adelante) comenzó rápidamente a perder fuerza frente al crecimiento exponencial del LCD, que en todos los tamaños, por precio y calidad de imagen, se ha consolidado como la alternativa favorita entre los consumidores. En la actualidad, lo más evolucionado en aparatos se vincula con la aparición de los televisores LED, que con sólo milímetros de grosor otorgan una calidad de imagen excelente, con colores brillantes, negros más intensos y tonos más definidos. Estos televisores se exhiben desde hace algunos meses en la mayoría de las tiendas locales como el producto más novedoso y admirado. Liderados por fabricantes como Samsung, LG, Philips y Sony, (siendo el primero el que lleva la delantera a nivel mundial y nacional ofreciendo variedad de opciones y tamaños), estos televisores aseguran una calidad de imagen sin precedentes, proporcionando una paleta de colores mucho más amplia y real, elevando las intensidades de brillo y alcanzando mayores niveles de contraste. Además, los movimientos borrosos se eliminan gracias al

incremento de cuadros por segundo. Todas estas características permiten que a la hora de ver deportes y jugar videojuegos, los consumidores experimenten una apasionante sensación hasta el momento desconocida. Los televisores LED, más allá de su diseño ultradelgado y de brindar calidad de imagen innovadora, son amigables con el medio ambiente, es decir, ecológicos, ya que se destacan por su eficacia energética, consumiendo menos del 40% de energía que sus antecesores, los LCD convencionales. Asimismo, esta nueva generación tecnológica introduce un nuevo estándar en resolución visual y como su nombre lo indica, utiliza LEDs como principal fuente de luz, que iluminan la pantalla desde el marco de la TV y se encienden y se apagan individualmente según la imagen a transmitir de forma inteligente. Además de la mejorada calidad de imagen, la interfaz de usuario es un punto clave en la nueva televisión, ya sea por parte de los fabricantes como por el lado de la programación en pantalla que ofrece la televisión por cable, ventajas que vienen de la mano de la televisión digital que permite disfrutar de información detallada de la grilla, selección de favoritos, horarios, recordatorios y hasta grabación de programas. Internet no podía quedar afuera, las avanzadas funciones de conectividad a la web están incluidas

en los últimos modelos. Varios de los nuevos televisores brindan conexión Wi-Fi y tienda de aplicaciones, permitiendo acceso a los contenidos del exitoso portal de videos YouTube, entre otros populares sitios, además de datos del tiempo y pronóstico, noticias, juegos e información bursátil, con una interfaz basada en widgets. La invitación a vivir la experiencia 3D ya no sólo es exclusiva de las salas de cine. Con los televisores 3D las imágenes se verán como si estuviesen saliendo de la pantalla, con un efecto visual tan impresionante que logran una sensación de realidad. Por estos días las compañías están ofreciendo aparatos 3D que permiten visualizar a través de gafas especiales imágenes en tres dimensiones de manera similar a la propuesta por el cine. No se han hecho esperar los anuncios de lanzamientos de televisores que permiten disfrutar de la tridimensionalidad sin necesidad de ponerse los lentes. Por el momento, la tasa de adopción no ha sido demasiado alta, debido a los altos precios de los dispositivos y a la hasta ahora escasa cantidad de contenido disponible en 3D, aunque se espera que la oferta crezca rápidamente y ello empuje la venta de estos aparatos de última generación y los lleve a ubicarse en el centro de los hogares más tecnológicos. Sin dudas, muy atrás quedó la propuesta que ofrecía la caja boba. Hoy, el entretenimiento televisivo es una experiencia completamente renovada
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GENERAR CONTENIDOS EN HD
ALTA DEFINICIÓN TEXTO: Gabriel Palermo
revista@cablehogar.com.ar

EN LOS ÚLTIMOS AÑOS LOS NEGOCIOS DE ELECTRODOMÉSTICOS SE FUERON LLENANDO DE PANTALLAS PLANAS QUE NOS SEDUCEN PARA INTEGRARLAS A NUESTROS HOGARES. ¿CÓMO SE PRODUCE PARA QUE SE VEA TODO PERFECTO EN NUESTROS NUEVOS TELEVISORES?.

En pleno desarrollo del mundial de fútbol Sudáfrica 2010 me llama por teléfono mi cuñada y me dice: "- Vamos a comprar en 50 cuotas un LCD, ¿cuál te parece mejor?". Respondí con otra pregunta: "- ¿Vas a contratar algún servicio de TV HD, a comprar un reproductor de Blu Ray o una Playstation 3?. Ante la respuesta negativa, volví a inquirir: "Entonces… ¿para qué querés un televisor en Alta Definición si no lo vas a usar?. Sólo vas a lograr que se te deformen las señales que ya recibís de manera correcta en tu televisor actual". Esto se ha repetido durante los últimos tiempos en cientos de hogares que ya están equipados con televisores que todavía no exprimen al máximo su potencial por no recibir señales acordes a su formato. Todo esto está a punto de cambiar. Lo primero que habría que diferenciar para empezar a entender este nuevo fenómeno global es que la Alta Definición de por sí, también tiene diferentes calidades bastante alejadas entre sí. Este detalle técnico está dado por el modo de compresión del audio y video que se genera, que se edita o postproduce y que se emite. Para lograr obtener imágenes Full HD (es decir la más alta calidad permitida hasta el día de hoy por el formato), debe respetarse en todas la etapas los parámetros de realización. En cualquier caso, la mejor calidad que voy sacar en el final va a ser la peor que tenga en mi línea de producción. Si grabo Full HD (1920 x 1080 píxels), pero postproduzco o emito en 1280 x 720 píxeles (HD Ready), esta última va a ser la resolución máxima de mi imagen final. Dicho esto, podemos aclarar también que la Alta Definición ha llegado para quedarse en el mundo de la realización audiovisual mundial, ya sea para la producción de series y programas de TV internacionales, como para la de películas de alta distribución en exhibición cinematográfica. Uno de los directoP/16

res precursores de esta tecnología en el cine fue George Lucas con sus episodios II y III de "Star Wars". Luego se fueron sumando otros grandes popes mimados de Hollywood que también se veían atraídos por la reducción de presupuesto en las producciones al no tener que utilizar los caros soportes cinematográficos y evitar costos de revelados de película, etc. El caso local más popular puede ser la oscarizada "El Secreto de sus Ojos", de Juan José Campanella que fue filmada (si cabe el término) íntegramente con una cámara RED ONE que se ha convertido en un estándar de la industria. En el caso del cine, las películas que son realizadas en HD son íntegramente tratadas en todo su proceso con calidad Full HD y finalmente son ampliadas a material fílmico de 35mm para poder ser proyectadas en salas estándar de cine.

Ya hace varios años que en Estados Unidos se generan todos los contenidos para los canales de TV

Con la TV digital pasa algo bastante diferente

(series, eventos deportivos, noticieros, etc) en Alta Definición. A tal punto que por ley, hoy por hoy, ningún canal del norte del continente puede emitir señales que no sean HD. En Argentina el apagón analógico parece un poco más lejano. Está planteado en la nueva ley que la totalidad de los canales de televisión nacionales deberán emitir solamente en Alta Definición a partir del 2019. Mientras tanto deberán hacer la migración de equipamientos (que no es poco ni barato) lentamente. Es cierto que canal 7 hace algunos meses viene proclamando que emite señal digital y es cierto, pero solamente en Capital Federal para ser tomada de aire. Asimismo, Telefé y Canal 13 llevan años haciendo señales de prueba en HD. Las últimas novelas de la productora Pol-K y mucho otro contenido realizados para canales de Capital Federal se vienen haciendo con equipamiento HD, pero al ser emitido deben necesariamente ser bajados a definición estándar. La transición es lenta, pero vale la pena. Además, generar contenidos en Alta Definición es un placer para quienes lo hacemos por sus posibi-

¿ROSARIO PRODUCE EN HD?.

En nuestra ciudad hay varias productoras y estudios equipados para realizar contenidos en HD. En general, no se abastece el mercado interno con este material, sino que son productos destinados generalmente a Europa o Estado Unidos. Tal es el caso de Grupo Codec, que desde hace años trabaja realizando documentales, comerciales y programas de TV para Alemania y España. Para los países europeos resulta más conveniente generar los contenido aquí por cuestiones de costo y además porque encuentran un tipo de creatividad distinta a la oferta de sus propios países. Solo falta que los canales locales comiencen la migración para poder entregarles también a ellos nuestras producciones en HD. También se están haciendo en Rosario producciones en HD para el canal Encuentro y para Canal 7. También los cineastas locales son beneficiados con la nueva tecnología, ya que los costos de producción se reducen bastante con respecto al fílmico y se puede estar más cerca de estrenar una película propia en una sala comercial con la misma calidad técnica que una producción foránea.

lidades artísticas y técnicas muy parecidas al material fílmico en algún sentido. No falta tanto para poder apreciar en su totalidad las maravillosas imágenes que se pueden lograr haciendo que la experiencia del espectador frente a la pantalla se convierta en un verdadero goce

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A PURO LÚPULO
COPA A COPA TEXTO:Lic. María Soledad Bedino para Enoteca Rey de Copas
revista@cablehogar.com.ar

La cerveza es una de las bebidas más antiguas y su origen se pierde entre historias y leyendas; las del antiguo Egipto atribuyen su origen al capricho de Osiris. La mención más antigua de la cerveza (4000 años a. C.) la menciona como "una bebida obtenida por fermentación de granos que denominan siraku", que transforma a la gente en "alegre, extrovertida y feliz". Desde Oriente

Medio, la cerveza se extiende por los países de la cuenca oriental del Mediterráneo y encontramos métodos egipcios, romanos y griegos. En la Edad Media nacería la "cerevisa monacorum", cerveza de los monjes con denominación de origen, y entre los siglos XIV y XVI surgen las primeras grandes factorías cerveceras. Pero la auténtica época dorada de la cerveza comienza a finales del siglo XVIII con la incorporación de la máquina de vapor a la industria cervecera y el descubrimiento de la nueva fórmula de producción en frío, y culmina en el último tercio del siglo XIX, con los hallazgos de Pasteur relativos al proceso de fermentación. En Rosario nos preparamos para disfrutar de la segunda edición del encuentro internacional de coleccionismo cervecero, que se llevará a cabo 9 y 10 de octubre en Salón Metropolitano, coordinada por COLCER, el diario "La Capital" y "Almacén de Cervezas", y contará con más de 50 coleccionistas internacionales y un patio cervecero y de comidas típicas para disfrutar!. Una de las cervezas artesanales que estará presente es la Siete y 1/2 Blonde Ale, elaborada en Yerba Buena, Tucumán. A la vista, presenta color dorado cobrizo, bien aromatizada. La presencia del lúpulo le otorga un amargor equilibrado y presencia distinguida

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TV PÚBLICA Y DIGITAL
TV TEXTO:P. Czentorycky
revista@cablehogar.com.ar
Fotos

EL GOBIERNO NACIONAL ADELANTÓ LOS PROCESOS PARA INSTAURAR EL SISTEMA. LOS MUNDIALES DE FÚTBOL, BÁSQUET Y HOCKEY FUERON EJEMPLOS DEL NOVEDOSO FORMATO.

: Página oficial Canal 7

En 1980 la televisión en blanco y negro se despedía para siempre; parece que fue hace un siglo pero sólo nos separan 30 años. Luego de varias pruebas experimentales durante las madrugadas (se emitían series y películas), a las 0 del 1º de mayo arrancó oficialmente la televisión a color en la Argentina. Pinky fue la encargada de la presentación de este momento histórico. Luego de las palabras "Señoras y señores, con ustedes, la televisión a color", antes de un gesto de entrecruzamiento de dedos de la conductora, la imagen pasó a la bandera argentina que por primera vez pudo verse en celeste y blanco por nuestra pantalla. A continuación, se emitió la película My Fair Lady. Cuenta la leyenda que un ejecutivo del canal puso

el grito en el cielo cuando en la transmisión inaugural de la TV color, Pinky, la "señora televisión", apareció luciendo un vestido totalmente negro sobre un fondo blanco, dejando al recién llegado universo cromático más en la imaginación de los televidentes que en la pantalla. Los dos únicos canales que ese día iniciaron la era color fueron el 7 y el 13. Canal 9 arrancó el 9 de mayo y Canal 11 bastante después, a raíz de su precario estado financiero. El "viejo canal 7" -como denominan muchas figuras del showbusines argentino- cambió su denominación por ATC (Argentina Televisora Color) y su nuevo logotipo acentuaba la llegada de la nueva tecnología a partir del uso de seis barras de colores y una suerte de "ojo" que se formaba con la letra C. El

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cambio del nombre coincidió con la única etapa en la que el canal logró posicionarse en los primeros lugares de la audiencia, a partir de una exitosa programación a cargo de Carlos Montero. Hoy, después de mucha agua bajo el puente, Canal 7 pasó a ser "la TV Pública" y desde el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 lo acompaña la leyenda "digital". El arribo de la televisión digital a la Argentina es un salto cualitativo de gran magnitud en la experiencia que hasta el momento teníamos sobre consumo televisivo: del blanco y negro al color, del aire al cable. La realidad es que el advenimiento de las señales digitales a los teletransmisores no resultará sola-

mente en una mejora en la calidad de las imágenes. El poderoso tren que empuja la nueva tecnología trae al arrastre la posibilidad de fomentar una industria nacional basada en el desarrollo de aplicaciones, dispositivos y recursos humanos. La aparición de la TV digital en la Argentina llega luego de varios sucesos de relevancia política y económica que, de una u otra manera, incidirán en su desarrollo. Dos medidas impulsadas por el gobierno nacional y aprobadas en el Senado son las que, en cada caso, influirán determinantemente en la cuestión: por un lado está la sanción de la nueva Ley de Radiodifusión y por el otro, el polémico impuesto a los productos electrónicos. Es así como puede gestarse un espacio para el de-

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sarrollo de la TV digital en tanto se abren las puertas a nuevas voces y ofertas en contenidos, sumando distintos actores sociales antes marginados como universidades, organizaciones civiles y pequeños medios. Al mismo tiempo, la regulación de los espectros permite el salto técnico necesario para el máximo aprovechamiento de la tecnología. Por otro lado, con la sanción del impuesto a los equipos electrónicos que no sean fabricados en Tierra del Fuego se llega a un punto de inflexión en cuanto a lo productivo. Quienes estén radicados allí recibirán múltiples beneficios fiscales para la continuidad de sus negocios, mientras que aquellos que decidan resistir la medida deberán hacer malabares con los costos para poder llevar al mercado productos a precios competitivos.

La señal TV Pública ya está transmitiendo en forma de pruebas, por lo que en la primera etapa de la implementación del plan el servicio de televisión digital está disponible en un radio de alrededor de 40 kilómetros alrededor de la Ciudad de Buenos Aires. Se puede adquirir un Set Top Box, una especie de "decodificador", que se puede conectar tanto a un televisor LCD, como a uno de tubo o a un monitor de PC que cuente con entrada HDMI. El costo de este aparato es de 699 pesos.
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El 7 hace punta

- Canal 7. El canal público ya está transmitiendo su programación en digital. En los próximos días también comenzarán las pruebas de recepción en celulares. - Paka Paka. Se trata de una señal infantil-didáctica. Ya está transmitiendo. - Incaa TV. La señal del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales comenzó a transmitir desde el 10 de agosto de 2010, fecha en la que se entregarán los Premios Cóndor. - AFA TV. El presidente de la AFA, Julio Grondona, afirmó que el organismo está estudiando un proyecto para lanzar una señal de fútbol las 24 horas. - Canal Encuentro. La señal educativa se transmitirá de forma gratuita. También seguirá en la grilla de la televisión paga. - Cultura. Canal de la Secretaría de Cultura de la Nación. Transmitirá en vivo las fiestas populares más importantes de todo el país. - Derechos Humanos. La Secretaría homónima estará a cargo de esta señal, cuyos contenidos serán producidos por organizaciones sin fines de lucro (ONGs), agrupaciones sociales, etc. - Télam TV. Este canal periodístico estará conducido por la agencia de noticias estatal. - Radio Nacional. Este canal sólo transmitirá el audio de la estación radiofónica estatal.

Primeras señales

La Televisión Digital es un hecho en Argentina. El Gobierno adoptó la norma japonesa ISDB-T y desde entonces, varios sectores pusieron en marcha sus motores y están trabajando en su implementación. Pero nuestro país no es el único: Venezuela, Brasil, Costa Rica, Perú, Chile y Ecuador están en el mismo proceso, algunos más avanzados que otros. El país carioca hace cinco años que adoptó la norma y ha sido uno de los impulsores en la región para que el estándar se expanda.

La experiencia latinoamericana

-La TV digital es una nueva técnica de difusión de las señales de televisión que sustituirá, en los próximos años, a la televisión analógica convencional. -Ventajas: La TV digital permite recibir un mayor número de canales, mejor calidad en la recepción de la señal, en el sonido y en la visualización de la imagen recibida. Además, la tecnología digital incorpora técnicas avanzadas en la transmisión que evitan interferencias y distorsiones en pantalla, problemas comunes del sistema analógico. -La TV digital terrestre se transmite por ondas terrestres como es el caso de la TV analógica conven-

En clave digital

cional. La señal se recibe con una antena común de televisión, a diferencia de la TV digital por satélite o por cable, que utilizan otros medios de transmisión y recepción (antena parabólica, cable). -La televisión analógica desaparecerá paulatinamente. De todas formas, el proceso es gradual y extenso, por lo cual todos estarán en condiciones de incorporar la nueva tecnología hasta que se produzca el 'apagón analógico', previsto en un plazo aproximado de 10 años

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LO QUE INTERNET ENSEÑÓ A LA TV
TEXTO: F. Sanguineti @pvancho
revista@cablehogar.com.ar

PESE A SER UN FENÓMENO MÁS RECIENTE, LA RED TIENE MUCHO PARA ENSEÑARLE A LA TELEVISIÓN SOBRE LA FORMA EN QUE NOS RELACIONAMOS EN EL UNIVERSO DE LO AUDIOVISUAL.

La televisión digital llega en el momento en que Internet revolucionó no sólo el universo de los medios, sino todas las formas de comunicarnos. Esa revolución que primero fue textual, híper vincular y que de apoco fue incorporando las imágenes, hoy está en su plena expansión audiovisual. No es casual que YouTube haya desembarcado recientemente en nuestro país, siendo que desde este rincón del mapamundi pasan 10 millones de personas al mes por el sitio propiedad de Google, y es el cuarto más visitado de Argentina. Frente a los números que manejan los videos más vistos en YouTube, más de uno se pregunta si no representan una competencia directa para la televisión. En principio, las tendencias marcan que no es así, pero más allá del rol que pueda ocupar uno u otro, lo interesante es ver cómo Internet está cambiando los modos en que consumimos la información audiovisual; y de eso sí la televisión está tomando cuenta. Y el que está cambiando sobre todo es el televidente. Para pensar el modo en que se verá la televisión sólo hay que mirar la forma en que nos relacionamos con lo audiovisual en Internet: ya no nos basta ser sólo consumidores de un medio; necesitamos producir, comentar, votar, distribuir, necesitamos sentirnos parte. Es por eso que más allá de las ventajas tecnológicas que traiga consigo la televisión digital, seguramente lo que más cambiará es el modo en que nos relacionamos con la televisión. Todavía se desconoce el modo en que la televisión e Internet interactuarán, pero es casi imposible pensar que no lo harán; hoy en día todo pasa por la red, y un medio como la televisión no puede estar exenta de esta regla. Mientras, también se esperan novedades como la televisión 3D.
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Algo que Internet dejó claro es que la idea de medio masivo de hace veinte años atrás se está diluyendo cada vez más. La televisión digital multiplicará la oferta de canales, con contenido más específico y programaciones armadas por los usuarios y habrá muchos televidentes desparramados por muchos canales y no todos en uno sólo. Mientras esto suceda también se modificará el universo de la publicidad, principal sostén de los medios. Será necesario apuntar a grupos de consumidores fragmentados, que tienen perfiles muy diferentes. Seguramente se verán avisos personalizados y publicidad contextual, más inteligente.

Más oferta, un público más disperso

Los chicos que nacieron entre 1993 y 2004 forman parte de la llamada generación Z, los hijos de las nuevas tecnologías. Ver cómo este grupo consume los formatos audiovisuales puede servir para tener una idea sobre los desafíos que tiene la televisión por delante. Hace un año en el Foro de Periodismo de Rosario, Roberto Igarza (Doctor en Comunicación Social y analista de nuevos medios), sostenía que esta generación accede a Internet usando como buscador a YouTube y no ya a Google. Lo cual es una muestra de cómo se acercan al conocimiento, cómo buscan sus dudas. La generación Z aprende a tocar la guitarra, muestra sus proezas en skate, se comunica con sus pares y busca su tarea usando YouTube. Porque para ellos el mundo nació audiovisual. Los que más videos miran en YouTube son los que más cargan porque están acostumbrados a registrar todo y todo lo que se captura va a parar a la red. Es por eso que es difícil pensar una televisión que no sea de idea y vuelta. Una forma de ver televisión diferente nos espera y el cambio ya está en marcha

La generación Z y sus videos

EL DUEÑO, EL EDITOR Y LA ESTRELLA DEL CANAL.
VEDITO (VALENTÍN ACEVEDO), TIENE 22 AÑOS Y SUS VIDEOS EN YOUTUBE YA FUERON VISTOS 1,6 MILLONES DE VECES, CON UN PROMEDIO DE 5 MIL REPRODUCCIONES DIARIAS Y CON 8 MIL SUSCRIPTORES. ES DE CÓRDOBA Y ES UNO DE LOS ÍCONOS DE UNA GENERACIÓN QUE NO SE CONFORMA CON MIRAR.

- ¿Cuáles son las características de los youtubers? ¿Cómo se manejan en la red?.

- Un youtubber es un artista en YouTube, un realizador audiovisual y su objetivo principal es entretener a sus espectadores, siempre comparte material hecho por él mismo, defendiendo su contenido y su postura, obteniendo de dicha manera seguidores pendientes a los nuevos videos.

YouTube videos ajenos, televisión, teatro, shows, etc) y si llegaban a subir algo creado por ellos mismos no le daban la suficiente importancia como para lograr un éxito; pero no podemos culparlos, si no hay interés... no hay interés. Por eso decidimos crear www.youtubbers.com.ar la comunidad de Youubbers argentinos. Nos organizamos los principales productores de video de Argentina para "hacer ruido" y demostrar lo que podíamos hacer. Con el pasar del tiempo (aproximadamente luego de un año) YouTube percibe el crecimiento de interés en la gente y decide implementar finalmente "Youtube Argentina".

- ¿Cuánto tiempo te lleva hacer un video?.

Todo depende de qué clase de video, cómo hacemos animaciones, videoclips, cortometrajes, blogs, etc. Varía muchísimo. Podés tardar 5 horas en hacer un video como un mes.

- ¿Qué características tiene que tener un video para ser muy visto?.
- No existe una fórmula maestra, pero sí existen inclinaciones. Jugamos mucho con las situaciones cotidianas, con las experiencias de vida, con esos detalles que llaman la atención del espectador de forma rápida y simple. Uno de los "secretos" básicamente es ser conciso y original en lo que se quiere comunicar para lograr que dicha persona sienta la necesidad de compartir el contenido con los demás.

- La comunidad de youtubbers se puede dividir en dos partes: 1) Los youtubbers (Productores de contenido). (Existen aproximadamente 20 youtubbers activos). Puedo nombrarte los más conocidos: Kion (Youtube.com/kion15), Vedito (Youtube.com/vedito), Cristian Diaz (Youtube.com/soycristiandiaz), Magnus Mefisto (Youtube.com/magnusmefisto), Marito Baracus (Youtube.com/maritobaracus), Dross (Youtube.com/dross), Alfredito (Youtube.com/lascronicasdealfredo), Orni (Youtube.com/LasCronicasDeAlfredo), Blikipo (Youtube.com/gorrionalvuelo), Alejandro szykula (Youtube.com/aleszykula). 2) Los Seguidores (Personas que si bien poseen cuentas en YouTube las utilizan para poder suscribirse a nuestros canales, comentar, puntuar los videos, etc) .Existen miles y miles

- ¿Qué tan grande es la comunidad activa de youtubers Argentina?.

- ¿Por qué elegís como red social YouTube y no Facebook o Twitter, por ejemplo?.

-¿Qué importancia le dan a la televisión?.

- Nosotros utilizamos Facebook, Twitter y otras redes sociales, obviamente YouTube es nuestra "base" en donde mostramos nuestro contenido pero respaldamos la comunicación con los seguidores mediante las demás redes.

- El uso de YouTube como blog en Argentina se dio bastante más tarde que en otros países. ¿Qué cosas hicieron cambiar esta tendencia?.
- Los argentinos estaban acostumbrados a subir a

Prácticamente nosotros (Kion y Vedito) no miramos televisión de aire, está demasiado contaminada, preferimos los canales con contenido definido como Discovery Channel y/o MTV (sólo cuando se acuerdan que son un canal de música). Sabemos que la televisión es un medio muy importante de comunicación, pero hoy en día es básicamente la herramienta de control masivo por excelencia, por eso preferimos y amamos YouTube, elegimos cuando y qué queremos ver y/o producir contenido. P/25

CAPACITACIÓN EN TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN Y DE LA COMUNICACIÓN
LAS HERRAMIENTAS DE LA TECNOLOGÍA TEXTO: Pablo R. Procopio
revista@cablehogar.com.ar

ROSARIO YA TIENE LA LLAVE DE UNA PUERTA A LA QUE LOS JÓVENES DE MENORES RECURSOS LES COSTABA ACCEDER. EL TRABAJO ESTÁ MUCHO MÁS CERCA.

Democratizar el tratamiento y la transmisión de la informática, Internet y las telecomunicaciones. Y acortar la brecha social. Esa fue la premisa de La Fundación de la Ciudad de Rosario y la Municipalidad a la hora de crear el curso de capacitación gratuita en los llamados oficios tics (tecnología de la información y la comunicación). De este modo, se apuntó a una población puntual; desocupada y más alejada de los centros de estudios tradicionales. Poco después, alrededor de 200 jóvenes se anotarían en la siempre difícil búsqueda de alcanzar el mercado laboral. Se trata de una experiencia que merece ser contada. Las clases largaron el 1º de septiembre en el Centro Municipal de Distrito (CMD) y Sur Rosa Ziperovich (Uriburu 637). Entusiasmados, los jóvenes (de entre 18 y 25 años) concurrieron a las charlas previas con la convicción de acceder al universo del trabajo, cada vez más exigente.
"ME SORPRENDO GRATAMENTE SOBRE CÓMO TODOS HAN RESPONDIDO CON MUCHO COMPROMISO A LA PROPUESTA".

Por eso, se busca formarlos con el más alto nivel. "Los chicos aprenderán a diseñar y administrar páginas web, por lo cual podrán valerse por sí mismos en este mercado; también se puede optar por cursos de programas más avanzados que les permitirán postuP/32

Excelencia

larse en empresas de tecnología que demandan puestos específicos", dijeron los organizadores. El propósito de los cursos es que los jóvenes puedan generar herramientas de formación técnica y desarrollo personal, con la finalidad de que logren mejorar sus condiciones de empleabilidad y autoempleo, facilitar el desarrollo de habilidades laborales y sociales y fortalecer la vinculación con el sector productivo. Ya en las reuniones previas, donde conocieron a parte del equipo, se asesoraron y consultaron sus inquietudes, los alumnos confirmaron que "no dudaron en inscribirse". Y mencionaron varios motivos: "Sería muy costoso pagar un formación de este tipo", "el prestigio de los organizadores ayuda mucho", "es importante que al certificado lo entregue la universidad" y "hay una posibilidad cierta de trabajo". Tal como contó a CH la directora de Formación Profesional en Oficios Tics de la Fundación de la Ciudad de Rosario, Gloria Aranda, se conformó una mesa interdisciplinaria que permitiera implementar la acción. De la misma participó la Universidad Nacional de Rosario (UNR), la Universidad Tecnológica Nacional (UTN), la empresa Nannini y el gobierno de Santa Fe. "Las características de los cursos pasan por su gratuidad, el aporte de Borsellino Impresos que permitió plantear actividades con alta tecnología y el lugar en donde se desarrollan: el Distrito Sur. Queríamos que esta posibilidad estuviera al alcance de las perso-

nas con menores recursos, pero con estudios secundarios", señaló la psicopedagoga. "Es una población muy especial. Una franja de edad en donde deben tomarse decisiones claves en el estudio y el trabajo y no siempre se cuenta con los criterios suficientes para realizar la mejor elección", añadió.

LAS POSIBILIDADES NO SE TERMINARON

En efecto, se tomaron como eje las temáticas más demandadas y relevantes de formación tecnológica que son necesarias en cualquier tipo de empresas para mejorar su productividad o desempeño. Este relevamiento fue realizado por el Polo Tecnológico de Rosario, referente de las firmas de base tecnológicas.

Formación y trabajo

Para la directora de Formación Profesional en Oficios Tics de la Fundación de la Ciudad de Rosario, Gloria Aranda, no fue difícil la articulación entre los distintos actores involucrados en el curso de oficios en tecnología. "Sinceramente no. Como se dijo en la firma del convenio, que se realizó el 23 de agosto, realmente todos pusieron la mejor voluntad y mostraron que los sectores público y privado pueden coincidir cuando hay espacios de diálogo, concertación de objetivos comunes y estrategias de articulación", subrayó. Todavía hay posibilidades para que muchos más jóvenes puedan acceder a esta experiencia. Deben enviar un mail a capacitatics@gmail.com. Los cursos son muchos: programación en lenguaje Java, programación en lenguaje PHP, web master, administración de redes con Linux, instalación y configuración de centrales telefónicas en Voip y cámaras de video sobre IP. Las actividades se realizan hasta fin de año y se replican desde febrero a abril.

- ¿Estos conocimientos permiten que los chicos formen su propia empresa? .

- Nos interesa decir que mejoran el perfil de empleabilidad de una persona: incrementan el capital humano con el que se puede negociar un puesto en una empresa. En la medida en que se adquieren conocimientos de calidad, se adquiere conciencia del valor humano. De hecho, promovemos el emprendedorismo desde estos espacios. Sin ser un programa de inserción laboral, la idea es brindar valiosas herramientas para encarar un camino propio.

- ¿Puede decirse que los cursos tienen alta salida laboral?.

- Hay cursos que son el inicio de un camino y otros la perspectiva bastante acabada del camino. En informática es inconcebible hablar de adquirir conocimientos completos sobre algo, porque siempre está en evolución. Igualmente toda la dinámica de los cursos está planteada como si fuera una empresa. - Efectivamente. En especial, cada uno es una empresa distinta que produce capital humano. A trabajar se aprende trabajando pero realizamos dinámicas de grupo que nos acercan mucho a las situaciones de la vida real en una compañía y en especial en la empresa que esperamos que cada uno de ellos tenga
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- ¿Cada curso es una empresa?.

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